以編輯為核心，走好廣播節(jié)目的媒體融合之路

◎曹 曦

(韶關(guān)市廣播電視臺，廣東 韶關(guān) 512000)

隨著信息技術(shù)的發(fā)展和5G 技術(shù)的普及，依托智能手機終端和高速傳輸網(wǎng)絡(luò)而涌現(xiàn)出的各大手機應(yīng)用產(chǎn)品如潮水般涌入人們的生活，它們幾乎無孔不入，直接改變了人們的生活習(xí)慣。媒體與科技密不可分，現(xiàn)階段新媒體平臺已經(jīng)極大地沖擊了傳統(tǒng)媒體市場，直接改變了人們獲取信息的習(xí)慣和閱讀習(xí)慣，進(jìn)而也改變了與受眾進(jìn)行溝通交流的方式?？梢哉f，新媒體的傳播方式直接推動了社會生產(chǎn)方式的變革，讓整個社會隨時都處于信息爆炸的熱浪當(dāng)中。必須承認(rèn)的是，以無甄別、無門檻為特點的新媒體傳播，已經(jīng)成為大眾傳播中重要的組成部分。在此背景下，傳統(tǒng)廣播節(jié)目只有改變媒體心態(tài)，創(chuàng)新表現(xiàn)形式、做精節(jié)目產(chǎn)品，才能在信息爆炸的熱浪中找到屬于自己的生存空間。

一、廣播節(jié)目存在的必要性

每一次的科技革命都會帶來媒體的革命。印刷術(shù)的發(fā)明催生了出版業(yè)，無線電的發(fā)明造就了廣播，攝像技術(shù)的出現(xiàn)成就了電影，電子發(fā)射和接收管的出現(xiàn)催生了電視，電腦和互聯(lián)網(wǎng)的誕生催生了網(wǎng)站、論壇、OICQ，而智能手機和高速無線信號傳送網(wǎng)絡(luò)則催生了更便捷的微博、微信、抖音等新媒體平臺。科技在改變著人們生活的每一個細(xì)節(jié)，更沖擊著人們的眼球和大腦。每時每刻，海量的、真?zhèn)坞y辨的信息在人們身邊爆炸，人們或主動或被動地接收著這些魚龍混雜的信息。新媒體不僅在短時間內(nèi)就成為人們了解外界的主要渠道，而且成為不少年輕人人際交往的主要平臺。與過去單向傳播的傳統(tǒng)媒體不同，以手機為代表的新媒體平臺已經(jīng)成為了自然人、企業(yè)、社會組織、國家機關(guān)進(jìn)行信息獲取、發(fā)布、傳播、交流的主要工具。在受眾總量基本穩(wěn)定的社會中，新媒體平臺大量地吸引了受眾群體，自然傳統(tǒng)媒體就出現(xiàn)了大規(guī)模的受眾流失。雖然廣播仍保有一些喜愛伴隨式收聽的受眾，但其收聽用戶規(guī)模急劇下降已是不爭的事實。不過我們需要看到，廣播的伴隨式收聽仍然具有非常大的優(yōu)勢。在人工智能沒有徹底解放人類雙手之前，廣播仍具有頑強的生命力。它仍具備非常重要的新聞屬性、民生屬性，仍是主流媒體之一。廣播節(jié)目在某些方面仍舊有著不可替代的重要作用[1]。因此，在廣播仍有其現(xiàn)實價值的今天，我們不僅不能放松對廣播節(jié)目進(jìn)行持續(xù)的創(chuàng)新和發(fā)展，而且更需要抓住優(yōu)勢、放大優(yōu)勢，探尋新的發(fā)展角度，轉(zhuǎn)變當(dāng)前廣播節(jié)目制作的理念，充分立足于各自地區(qū)廣播受眾不同的需要，找準(zhǔn)他們的需求痛點，制定有針對性的處理方案，從痛點入手，用他們的話唱我們的歌，使廣播節(jié)目得到更好的傳播。

二、廣播節(jié)目編輯的核心地位

通過研究廣播受眾我們發(fā)現(xiàn)，重度受眾集中在車載群體、視障人士和對伴隨式收聽需求量較大的中老年人、家庭主婦、生產(chǎn)線工人以及田間地頭的農(nóng)民兄弟中。從需求痛點來看，過去很受歡迎的天氣預(yù)報、廣播音樂節(jié)目、廣播小說、曲藝等都呈現(xiàn)出了疲軟下滑態(tài)勢。將廣播信息內(nèi)容與新媒體信息內(nèi)容進(jìn)行對照分析，會發(fā)現(xiàn)上述廣播節(jié)目內(nèi)容信息與新媒體平臺信息內(nèi)容出現(xiàn)大量重合的情況。因此，部分年輕用戶更傾向于選擇使用新媒體平臺[2]。而更加注重內(nèi)容甄別篩選、精心加工的本地新聞、民生類節(jié)目及注重制作和思想深度的專題類節(jié)目則仍有旺盛的生命力。

魚龍混雜、雜亂無章、真?zhèn)坞y辨、粗制濫造，這就是在信息爆炸環(huán)境下用戶的痛點。甄別篩選、分析加工、規(guī)范恰當(dāng)?shù)谋磉_(dá)和專業(yè)的制作，這就是針對用戶痛點的處理方案。而實現(xiàn)以上處理的核心，就是廣播節(jié)目編輯。必須對廣播節(jié)目編輯工作予以高度重視，充分運用新媒體進(jìn)行信息收集、篩選、整合，創(chuàng)新廣播節(jié)目編輯形式，精準(zhǔn)定位當(dāng)前傳媒行業(yè)發(fā)展趨勢，對不同類型的廣播節(jié)目用戶群體進(jìn)行精準(zhǔn)定位分析，實現(xiàn)廣播節(jié)目精準(zhǔn)投放，不斷吸引更多用戶收聽廣播節(jié)目，增強廣播節(jié)目與用戶之間的黏性，有效提升廣播節(jié)目播出率[3]。廣播節(jié)目的編輯要成為全能型人才，能寫會當(dāng)編輯、能鉆會當(dāng)記者、能說會當(dāng)主持。

三、新媒體環(huán)境下廣播節(jié)目編輯創(chuàng)新策略

(一)天下武功，唯快不破

在傳統(tǒng)廣播節(jié)目制作中，生活服務(wù)類、音樂類和娛樂類等多數(shù)節(jié)目一般由主持人擔(dān)任編輯的角色，而新聞、戲曲和社教專題類節(jié)目一般由編輯和主持人合作完成，而受眾則根據(jù)各自需求選擇不同節(jié)目到點收聽。傳統(tǒng)媒體時代的傳播是以單向線性傳播為主，信息量相對較小、制作相對精良，信息的選擇權(quán)和投放權(quán)掌握在媒體手中。在進(jìn)入到新媒體時代后，真假難辨的信息從四面八方涌現(xiàn)出來，出現(xiàn)越來越多新奇的內(nèi)容，最新信息更新的速度以秒來計，瀏覽熱門的大數(shù)據(jù)收集讓用戶焦點更加集中。這種大信息量、低門檻制作的傳播方式，直接將信息選擇的主動權(quán)由媒體交到了受眾手中。而用戶受從眾心理、獵奇心理、受教育程度、思想立場等影響，將自己套在了一個只取悅自己的輿論場中。

當(dāng)前，不少新媒體平臺為了增加用戶，采取自動抓取熱點，發(fā)布和傳播熱點的辦法，不加甄別甚至不做加工。但經(jīng)歷了一波信息轟炸的受眾，從狂喜、新鮮的興奮中清醒之后發(fā)現(xiàn)，這種碎片和海量的閱讀耗費了大量的精力與時間，而經(jīng)過甄別、篩選、加工的伴隨性收聽方式又重新回到了受眾視野。在廣播節(jié)目編輯中，順應(yīng)這種受眾心理的變化而不斷創(chuàng)新，堅持求新求變就變得尤為重要。

曾經(jīng)以快著稱的廣播節(jié)目，要趕上新媒體傳播的速度，就必須要借力新媒體平臺的實時抓取、自動生成等功能，及時更新節(jié)目信息；必須善用新媒體平臺的熱點歸集功能搶抓信息爆點吸引受眾；發(fā)揮專業(yè)特長精心制作節(jié)目，愉悅受眾聽覺；集中節(jié)目資源供給盡量多的有益信息，節(jié)省受眾時間。從熱點實效性、時間即時性兩個層面出發(fā)，不斷提高廣播節(jié)目編輯質(zhì)量[4]。摒棄過去從從容容地找稿、不溫不火地編稿、慢工細(xì)活地剪輯的工作狀態(tài)，讓自己跑起來、快起來、興奮起來。

(二)創(chuàng)新求變，敢于試錯

廣播節(jié)目面臨新媒體沖擊，既是危機，也是機會，為所有媒體人提供了一個重新思考節(jié)目形態(tài)的機會。廣播節(jié)目要立足于收聽便捷、低成本制作、信息更新快捷、伴隨式收聽、本土化能力強的優(yōu)勢，同時借助新媒體資訊豐富、實時更新、來源多樣、數(shù)據(jù)分析、迎合受眾的優(yōu)勢，在節(jié)目策劃、編輯、制作、播出等環(huán)節(jié)實現(xiàn)全面融合，用新媒體的思維和技術(shù)優(yōu)勢來改造廣播節(jié)目，不斷提高廣播節(jié)目與時代同步的能力。

例如，編輯廣播新聞節(jié)目時，在充分保障節(jié)目內(nèi)容真實性的前提下，改變以往主要由音響佐證相關(guān)信息、采編制作成本較高的做法，引入語音留言、跟帖信息、當(dāng)事人講述甚至短視頻音響等，來進(jìn)一步佐證廣播新聞的真實性、提高廣播節(jié)目的可聽性、增強廣播與受眾的黏合性，將真實還原新聞事件的單向傳播節(jié)目變得更有交互性。

再如，廣播社教專題創(chuàng)作時，可以運用新媒體充分獲取本地優(yōu)秀的事件和人物作為線索，擴(kuò)充專題節(jié)目制作的素材。充分運用新媒體短視頻的音響素材進(jìn)行精細(xì)化加工，為專題節(jié)目所用，既豐富了節(jié)目來源和音響效果，又減少了節(jié)目制作成本，縮短了制作周期。

但需要注意的是，這種創(chuàng)新與學(xué)校過去教授的內(nèi)容和老編輯、老主持過去積累的經(jīng)驗是有很大差別的。在老經(jīng)驗無法解決新問題的時候，就需要當(dāng)下的節(jié)目編輯、主持人在掌握扎實的專業(yè)理論和技能的同時，認(rèn)真分析新媒體案例，認(rèn)清廣播和新媒體的運行規(guī)律，有計劃、有思路地進(jìn)行創(chuàng)新，雖然在一定程度上容忍失敗。只有在不斷地編輯實踐和播出反饋中，我們才能找到適合廣播與新媒體深度融合的切入點，才能形成當(dāng)下廣播節(jié)目與時俱進(jìn)的可復(fù)制模式。當(dāng)然，這種試錯僅限于節(jié)目表現(xiàn)層面，不能涉及節(jié)目內(nèi)容真實性、導(dǎo)向性等根本問題。只有當(dāng)我們通過不斷地合理實踐發(fā)現(xiàn)此路不通時，才能真正找到通往成功的道路。

(三)研究受眾，滿足痛點

新媒體的一大特征就是不斷增強個體的主動性，讓受眾從接收者變身為傳播者，把信息的遴選權(quán)徹底交到用戶手中，讓極富個體意識的搜索大數(shù)據(jù)緊緊包裹住用戶，使每一個用戶都能生活在自己的信息舒適區(qū)中。個體的獨立意識在新媒體環(huán)境下空前強化，集體和社會的共性意識邊界開始不斷收縮。但邊界收縮并不代表沒有集體性、社會性的共性意識。作為大眾媒介的節(jié)目編輯，我們要著重研究新環(huán)境下的共性意識是什么、共性需求是什么，怎樣去擴(kuò)大這種共性意識和共性需求，有針對性地利用共性意識去爭取受眾。在進(jìn)行廣播節(jié)目編輯制作中，充分尊重受眾群體，充分立足于用戶群體角度，考慮不同年齡層次用戶群體的實際需求，分析不同類型廣播節(jié)目受眾群體的特點，將其作為重要參考依據(jù)，用于調(diào)整廣播節(jié)目編輯內(nèi)容[5]。廣播節(jié)目的編輯，只有滿足了受眾需求，才能做出適應(yīng)時代的好節(jié)目。這里特別需要提到的是，過去一些讓人們覺得已經(jīng)過時的廣播節(jié)目，如廣播社教專題、廣播劇、廣播小說等，在與新媒體結(jié)合之后，重新煥發(fā)出了新的活力，在新媒體市場上也吸引了極大的流量，成為了墻內(nèi)開花墻外香的典型代表。這就是因為這些節(jié)目找準(zhǔn)了用戶痛點，滿足了用戶增長見聞、消遣娛樂且不怕錯過播出時間的需求。因而在一定程度上說，不是廣播節(jié)目走向衰落，而是單線程的廣播播出方式滿足不了當(dāng)下受眾的需求，優(yōu)質(zhì)的節(jié)目內(nèi)容仍是用戶最需要的痛點所在。

(四)守正創(chuàng)新，成風(fēng)化人

在新媒體信息爆炸的環(huán)境中，獲取信息更加方便，每天都能隨便接收和查詢到各種海量消息，信息交流和傳播的環(huán)境變得極為復(fù)雜，正向的、負(fù)面的，善意的、惡意的，各種內(nèi)容質(zhì)量參差不齊，甚至各種被人故意設(shè)置的輿論陷阱、輿論事件比比皆是，這些都對用戶的思想造成了沖擊?；ヂ?lián)網(wǎng)中的謠言滿天飛、吃瓜群眾到處圍，直接擾亂了各個年齡層次人群的思想。作為大眾傳播媒介，廣播節(jié)目應(yīng)該堅決在守正創(chuàng)新的大旗下，旗幟鮮明地用正向、積極的內(nèi)容參與媒體傳播，堅定“四個自信”，運用互聯(lián)網(wǎng)思維，營造生動活潑的節(jié)目氛圍，傳遞貼合社會主義核心價值觀的新時代主流社會意識。中華民族優(yōu)秀傳統(tǒng)文化內(nèi)涵豐富，文化價值高，能夠被充分應(yīng)用于媒介傳播中，充分發(fā)揮優(yōu)秀傳統(tǒng)文化信息傳播價值，并且能夠豐富信息內(nèi)容價值，為弘揚社會正能量，傳遞社會主義核心價值觀提供重要文化載體，對不同年齡層次用戶群體的價值觀產(chǎn)生正向引導(dǎo)[6]。

廣播節(jié)目編輯特別是新聞和社教類專題節(jié)目的編輯，更應(yīng)該發(fā)揮節(jié)目類型優(yōu)勢，深入挖掘本土文化元素，挖掘不同信息內(nèi)容中蘊含的有益元素，通過節(jié)目成風(fēng)化人，實現(xiàn)主流媒體的社會價值。

(五)苦練內(nèi)功，加速轉(zhuǎn)型

當(dāng)下廣播行業(yè)面臨的困境，一定程度上源自廣播單向線性傳播的方式，一定程度上源自體傳統(tǒng)媒體固有的體制機制，但更大程度上還是在于節(jié)目編輯、主持本身。習(xí)近平總書記很早就預(yù)警過媒體融合環(huán)境下從業(yè)者的“本領(lǐng)恐慌”。在新媒體環(huán)境下，廣播節(jié)目的編輯理念、編輯形式、編輯技巧都在發(fā)生著迅速且深刻的變化，如果我們的節(jié)目編輯、主持依舊故步自封，用傳統(tǒng)的編輯方法十幾年如一日地干著“時代弄潮兒”該干的活兒，那么這樣的廣播節(jié)目將在近幾年之內(nèi)徹底失去生命力。

當(dāng)下我們的廣播節(jié)目編輯特別是新聞和專題類節(jié)目編輯，要充分夯實基本功，同時一定要走出辦公室、走出編輯區(qū)，真正在陽光下、風(fēng)雨里體會生活、感受生活，一定要走進(jìn)機關(guān)、走進(jìn)單位，去了解該如何服務(wù)中心、服務(wù)大局，一定要走進(jìn)公司、走進(jìn)企業(yè)，去感受客戶需求、市場脈動，一定要走進(jìn)社區(qū)、走進(jìn)農(nóng)村，去感受受眾的真實需要?？偠灾欢ㄒ叱鋈?、腳沾泥才能制作出好作品。

我們要充分用好手機和電腦，看清楚風(fēng)口在哪兒、熱點在哪兒。知己知彼方能百戰(zhàn)不殆，而競爭對手就在我們手邊，他們的一舉一動我們都能夠掌握。因此，要認(rèn)真研究新媒體，以發(fā)展的眼光來審視和分析它，找準(zhǔn)我們的突破口和融合點，使其為我所用，借力打力。

我們還要加強行業(yè)內(nèi)部的交流溝通，站在新媒體的沖擊是對我們?nèi)袠I(yè)沖擊的角度，加強行業(yè)內(nèi)部新經(jīng)驗、好方法的交流傳播，復(fù)制成功案例、啟發(fā)新的探索，不斷集中全行業(yè)的智慧應(yīng)對危機，最終實現(xiàn)共同進(jìn)步。

(六)保持職業(yè)操守，增強職業(yè)危機意識

傳統(tǒng)媒體在當(dāng)下受到的沖擊已經(jīng)直接影響到了從業(yè)人員的收入和生活，特別是疫情之后的媒體市場環(huán)境進(jìn)一步惡化。廣播節(jié)目編輯如果不強迫自己創(chuàng)新進(jìn)取，將直接影響到自身的職業(yè)安全。制作節(jié)目是我們的生存技能，而節(jié)目收益是我們的生活來源。這種收益可以是顯著的社會效益，也可以是顯著的經(jīng)濟(jì)效益，但絕不可以沒有效益?，F(xiàn)在我們有些節(jié)目的制作播出，就出現(xiàn)了沒有傳播效益的現(xiàn)象，為了填充時間而播，不去研究市場在哪兒、受眾在哪兒的直接后果就是職業(yè)危機。只有當(dāng)我們在堅守了職業(yè)操守后，做到了守正創(chuàng)新、與時俱進(jìn)、貼近市場，才能增強自己抵御職業(yè)風(fēng)險的能力，規(guī)避職業(yè)危機。

四、結(jié)語

新媒體已經(jīng)成為當(dāng)今社會中最重要的信息平臺之一，傳統(tǒng)媒體對新媒體的擁抱已經(jīng)不是想不想、要不要的問題，而是不得不的問題。在這種劇烈變革的環(huán)境下，廣播節(jié)目編輯只有堅定不移地守正創(chuàng)新，腳踏實地地研究受眾，創(chuàng)新解決用戶痛點，真心實意地?fù)肀袌?，堅持推陳出新，才能真正實現(xiàn)廣播節(jié)目的價值，激發(fā)廣播節(jié)目的生命力。