融媒體環(huán)境下電視民生新聞發(fā)展面臨的機(jī)遇與挑戰(zhàn)

◎劉玉玲

(泰安廣播電視臺，山東 泰安 271000)

媒體的發(fā)展與創(chuàng)新，為人們?nèi)粘５男畔@取帶來了一定的幫助，為了能夠有效適應(yīng)當(dāng)前的發(fā)展形勢，必須充分分析新媒體環(huán)境下社交網(wǎng)絡(luò)媒介的發(fā)展。尤其是在融媒體背景下，傳播范圍擴(kuò)大，傳播效率提高，必須要提升對傳統(tǒng)電視民生新聞傳播形式改進(jìn)的重視程度，避免受眾流失過于嚴(yán)重而制約傳統(tǒng)媒體的發(fā)展。因此，在拓展產(chǎn)業(yè)鏈布局以及突破內(nèi)容創(chuàng)新的過程中，需要做好綜合探究，嚴(yán)格按照融媒體發(fā)展標(biāo)準(zhǔn)，改變民生新聞傳統(tǒng)的攝影與制作模式，通過先進(jìn)技術(shù)的有效融入，適應(yīng)融媒體環(huán)境發(fā)展豐富欄目內(nèi)容，并準(zhǔn)確把握傳播對象與傳播力度，從而能夠通過內(nèi)容的科學(xué)創(chuàng)作獲得更好的融合發(fā)展。

一、融媒體環(huán)境下電視民生新聞發(fā)展的機(jī)遇

融媒體主要就是通過各種媒介和載體的有效整合，以便于更加科學(xué)地實(shí)現(xiàn)資源的互通，可以為宣傳與新聞發(fā)布帶來更多的幫助。而且在融媒體發(fā)展背景下，電視民生新聞面臨較多的機(jī)遇，需要得到重視，確?？梢赃m應(yīng)當(dāng)前發(fā)展趨勢，以便為后續(xù)發(fā)展帶來更多的幫助。

(一)民生新聞傳播形式多樣

傳統(tǒng)新聞需要提前掌握事件發(fā)生的脈絡(luò)，并做好系統(tǒng)的梳理與管理。在信息技術(shù)高速發(fā)展的背景下，誕生了計(jì)算機(jī)、手機(jī)、平板電腦等多種通信電子產(chǎn)品，有效拓展了傳播形式。而且對于新聞事件的報(bào)道，能夠通過多角度對新聞事件進(jìn)行剖析，提升新聞的整體影響力。人們通過手機(jī)、電腦與互聯(lián)網(wǎng)可以搜索相關(guān)新聞信息，這樣可以為新聞的傳播帶來更多的幫助，使得新聞傳播形式更加多樣。所以，在這種背景下，傳統(tǒng)新聞媒體需要加強(qiáng)創(chuàng)新，這樣可以進(jìn)一步增強(qiáng)新聞的敏銳性，通過客觀公正的視角對事件進(jìn)行跟蹤報(bào)道，并隨著事件的發(fā)展，結(jié)合多方評論和權(quán)威的信息不斷進(jìn)行補(bǔ)充和完善，創(chuàng)設(shè)互動渠道，使得受眾可以得到更多專業(yè)的評述，同時(shí)在挖掘相關(guān)信息的過程中，還應(yīng)該在新聞轉(zhuǎn)載與傳輸中對其范圍進(jìn)行擴(kuò)大，使民生新聞傳播形式得到拓展，滿足人們對新聞信息的需求[1]。

(二)題材來源廣泛

傳統(tǒng)電視類民生節(jié)目需要依靠受眾投稿與記者采訪的方式進(jìn)行新聞采集，而在融媒體背景下，可以實(shí)現(xiàn)直接與受眾之間的互動，這樣可以使得信息表達(dá)形式更加多樣，可以滿足信息傳輸?shù)臉?biāo)準(zhǔn)，不斷探索事件的發(fā)生和發(fā)展，有助于事件的深入報(bào)道。在拓展新聞題材范圍的過程中，只有不斷拓展民生新聞節(jié)目的選材范圍，才可以真正為電視民生行業(yè)帶來更多的保障，從而更好地適應(yīng)當(dāng)前市場環(huán)境，避免受新聞傳播效果不佳的影響，而導(dǎo)致融媒體背景下新興媒體與傳統(tǒng)媒體無法有效整合。

(三)具備較強(qiáng)的時(shí)效性

電子設(shè)備為人們的生活帶來了更多的幫助，已經(jīng)成為受眾獲取信息的重要載體，可以通過運(yùn)用自己的移動設(shè)備搜索相關(guān)的新聞信息，并且可以通過視頻、圖片等形式儲存信息，結(jié)合簡單且便捷的軟件，則可以制作出較高水平的新聞內(nèi)容。而且新聞拍攝編輯等傳播軟件的應(yīng)用，可以使得新聞報(bào)道更加平民化，增強(qiáng)了新聞傳播的時(shí)效性，使得普通受眾可以根據(jù)自己所挖掘到的信息進(jìn)行傳播，實(shí)時(shí)傳遞多種數(shù)據(jù)，解決了傳統(tǒng)新聞傳播存在的問題，從而能為后續(xù)新聞事件的跟蹤帶來更多的幫助。電視民生新聞媒體需要認(rèn)識到全民媒體的優(yōu)勢和特點(diǎn)，結(jié)合新型媒體報(bào)道軟件，讓電視新聞采編來源更廣，資源挖掘更深，從而能夠保證信息發(fā)布更加可靠，推動電視民生可持續(xù)發(fā)展，同時(shí)還可以在優(yōu)化與調(diào)控階段真正適應(yīng)未來發(fā)展趨勢。

(四)傳播方式革新

在新聞傳播的過程中，民生新聞記者的觀點(diǎn)及工作閱歷與新聞報(bào)道有著直接聯(lián)系，受眾始終處于被動接受的狀態(tài)，新聞播報(bào)的內(nèi)容缺乏主動的選擇。而在融媒體背景下，有效改變了傳統(tǒng)新聞傳播的方式，并解決了終端失衡的問題，通過對新聞播放量等數(shù)據(jù)的分析，可以精準(zhǔn)把握受眾對新聞的關(guān)注點(diǎn)，從而為新聞的傳輸帶來更多的保障，真正實(shí)現(xiàn)可靠性新聞傳播。借助大數(shù)據(jù)技術(shù)的應(yīng)用，電視新聞節(jié)目可以設(shè)置點(diǎn)播與傳輸?shù)榷喾N功能，從而實(shí)現(xiàn)優(yōu)化與改進(jìn)，根據(jù)受眾的數(shù)據(jù)特點(diǎn)決定播出時(shí)間與播出形式，提升節(jié)目的整體水平，為后續(xù)傳播模式的創(chuàng)新帶來更多的幫助[2]。

(五)影響力增強(qiáng)

傳統(tǒng)電視民生新聞在播出過程中無法有效與受眾實(shí)現(xiàn)良好的溝通，而且無論是宣傳還是推廣，接收到的信息有限，需要在推廣中消耗大量的人力和物力，而在融媒體環(huán)境下使用相關(guān)的軟件，如通過小程序可以為新聞宣傳及傳輸帶來更多的保障，同時(shí)可以與用戶建立良好的聯(lián)系，而且成本較低，在推廣過程中具備較強(qiáng)的時(shí)效性，可以解決傳統(tǒng)宣傳模式產(chǎn)生的問題，提升節(jié)目的整體影響力。

二、融媒體環(huán)境下電視民生新聞面臨的挑戰(zhàn)

電視民生新聞行業(yè)受傳統(tǒng)媒體的影響，其內(nèi)部管理體制與制度的改革必須要得到重視，而且在外部發(fā)展環(huán)境即新媒體為電視媒體帶來較大的沖擊與壓力的背景下，電視新聞媒體從業(yè)人員需要培養(yǎng)全媒體思維，并實(shí)現(xiàn)思想水平與技術(shù)水平的進(jìn)一步提升，從多角度進(jìn)行優(yōu)化探究，實(shí)現(xiàn)取長補(bǔ)短。同時(shí)，還可以將挑戰(zhàn)轉(zhuǎn)化為行業(yè)的發(fā)展機(jī)遇，這樣可以促進(jìn)電視民生新聞的可持續(xù)發(fā)展。所以，在分析電視民生新聞面臨挑戰(zhàn)的過程中，需要圍繞多角度展開，這樣可以充分了解面臨的主要挑戰(zhàn)，以便于為后續(xù)的模式創(chuàng)新與發(fā)展帶來保障[3]。

(一)新聞傳播形式相對自由的挑戰(zhàn)

社會新聞輿論正在朝娛樂化方向發(fā)展，而且在傳播形式不斷更新的背景下，娛樂化傳播形式對傳統(tǒng)媒體的核心傳播提出了較高的要求，同時(shí)帶來了一定的挑戰(zhàn)。在互聯(lián)網(wǎng)高速發(fā)展的背景下，新媒體內(nèi)容可以輕易被復(fù)制，而且存在重復(fù)性，甚至還有肆意轉(zhuǎn)載的情況，網(wǎng)絡(luò)中存在新聞被斷章取義的問題，信息真實(shí)性有待考證。人們在瀏覽新聞時(shí)，并沒有及時(shí)對新聞進(jìn)行深入閱讀、思考與分析，而且網(wǎng)絡(luò)新聞相對自由的傳播形式，使得每個(gè)人都可以成為信息的傳播者，為信息監(jiān)管帶來了一定的難度，同時(shí)為一些不法分子以及惡意造謠及抹黑的人員帶來了機(jī)會。所以，民生新聞媒體必須充分圍繞受眾的視角進(jìn)行分析，這樣可以發(fā)現(xiàn)問題并正確看待問題，充分考慮新聞傳播的價(jià)值，從而堅(jiān)持完善傳統(tǒng)傳播形式，正確進(jìn)行指導(dǎo)，增強(qiáng)新聞傳輸?shù)男Ч?/p>

(二)對媒體工作者思維需求的挑戰(zhàn)

在新媒體環(huán)境下，民生新聞與各種新媒體平臺始終處于融合發(fā)展的狀態(tài)，若傳統(tǒng)媒體人員始終保持思維模式不變，則必然會對民生新聞傳播產(chǎn)生一定的影響，而且無論是信息挖掘還是傳播，都會形成一定的約束，會制約社會發(fā)展。全媒體融合了多種感官視角，擁有獨(dú)立性的傳播模式，必須要充分了解其傳播的要點(diǎn)，這樣才能掌握實(shí)際需求及特點(diǎn)，從而為后續(xù)優(yōu)化與改進(jìn)帶來更多的保障，而且借助相關(guān)編輯軟件，可以真正實(shí)現(xiàn)新聞的科學(xué)化編輯，尤其是在網(wǎng)絡(luò)信息時(shí)代新聞視頻傳播已經(jīng)朝數(shù)字化方向發(fā)展，可以有效將文字與圖片加以整合，從業(yè)人員不僅需要不斷提高自身的綜合能力，而且還應(yīng)該充分了解先進(jìn)技術(shù)的應(yīng)用要點(diǎn)，以便于為后續(xù)新聞的傳播模式創(chuàng)新帶來更多的保障。而且網(wǎng)絡(luò)信息時(shí)代的穩(wěn)定發(fā)展，新聞事件可以通過網(wǎng)絡(luò)搜索的方式進(jìn)行管理，要求從業(yè)人員必須要從傳統(tǒng)工作者轉(zhuǎn)為媒體融合下的復(fù)合型人才，這樣才可以適應(yīng)當(dāng)前媒體發(fā)展。具體來講，需要通過移動終端實(shí)現(xiàn)信息的準(zhǔn)確發(fā)布，對文字圖片及視頻進(jìn)行更新與處理，同時(shí)還應(yīng)該獲取受眾的反饋意見，這樣可以保證新聞的實(shí)效性，滿足受眾所提出的各項(xiàng)需求。在新聞播報(bào)的過程中還應(yīng)該對傳播形式進(jìn)行調(diào)整，有針對性地做好新聞報(bào)道，確?？梢砸悦裆鳛榛A(chǔ)。在優(yōu)化新聞模式的過程中，還應(yīng)該培養(yǎng)工作人員的洞察能力，提高其專業(yè)素養(yǎng)，為后續(xù)新聞節(jié)目內(nèi)容的編排及創(chuàng)作帶來更多的幫助[4]。

(三)民生新聞媒體運(yùn)營模式的挑戰(zhàn)

新媒體通過平臺入口和內(nèi)容可以打造良好的競爭優(yōu)勢，掌握信息入口則能夠掌握流量，從而促進(jìn)媒體平臺的可持續(xù)發(fā)展。所以，在當(dāng)前背景下，電視民生新聞必須要加強(qiáng)對運(yùn)營模式的改善，解決傳統(tǒng)運(yùn)營所面臨的問題，從而充分了解新媒體與傳統(tǒng)媒體之間的差距，并掌握二者之間的關(guān)聯(lián)，形成良好的傳播形式，從而能夠在綜合分析階段通過多渠道快速對新聞進(jìn)行傳播與報(bào)道。而且電視新聞媒體必須改變故步自封的狀態(tài)，這樣才可以在優(yōu)化調(diào)研階段認(rèn)識到自身發(fā)展現(xiàn)狀，以及具有的優(yōu)勢。首先需要認(rèn)識到電視新聞在整合傳播中所占的主導(dǎo)地位，而且在探究階段還應(yīng)該充分了解新聞媒體的播放形式，尤其是社會化傳播，從而提高整體傳播能力。同時(shí)，電視觀眾作為最大的受眾群體，需要根據(jù)不同受眾的需求進(jìn)行分析，尤其要保證他們對于新聞媒體的信任度，這樣才能在媒體發(fā)展中形成品牌意識。而且在投放廣告階段，還應(yīng)該做好嚴(yán)格把控，增強(qiáng)平臺的整合能力，保證民生媒體的可持續(xù)發(fā)展，同時(shí)掌握電視民生新聞領(lǐng)域的話語權(quán)，為后續(xù)發(fā)展帶來更大的幫助，真正體現(xiàn)整體發(fā)展的效果。

三、融媒體環(huán)境下做好電視民生新聞的建議

(一)創(chuàng)設(shè)品牌欄目

電視民生新聞欄目類型不斷增多，在對民生新聞進(jìn)行報(bào)道的過程中，極其容易導(dǎo)致新聞內(nèi)容重復(fù)，難以保證新聞的質(zhì)量。因此，為了能夠滿足受眾的要求，在新聞傳播過程中必須要提升對品牌欄目的重視程度，注重新聞采編工作，確定新聞節(jié)目篩選的標(biāo)準(zhǔn)，這樣在建立良好宣傳模式的過程中，可以結(jié)合實(shí)際情況選擇關(guān)注度高、具備報(bào)道性的內(nèi)容，并通過內(nèi)容的優(yōu)化選擇制作獨(dú)特且具備吸引力的內(nèi)容，以提升整體的宣傳效果，從而保證整體宣傳質(zhì)量，增強(qiáng)宣傳的可靠性。同時(shí)，科學(xué)合理地選擇主持人，從而提高新聞播出的質(zhì)量。對于品牌節(jié)目的創(chuàng)設(shè)，必須要加強(qiáng)對主持人培養(yǎng)的重視，建立良好的工作模式，從而為民生新聞傳播范圍的擴(kuò)大帶來更多的幫助[5]。

(二)提高新聞質(zhì)量

與新媒體相比，電視新聞在及時(shí)性與互動性方面存在局限性，而且為了能夠適應(yīng)當(dāng)下的發(fā)展，必須要重視對自身的優(yōu)化，保持電視新聞在專業(yè)性方面的優(yōu)勢，在宣傳階段必須要強(qiáng)化對核心工作的重視，并做好綜合整理工作，避免受一定因素的限制及影響，而導(dǎo)致整體宣傳效果難以得到保障。同時(shí)，在綜合探究階段，還應(yīng)該強(qiáng)化對新聞編輯的重視，針對新聞傳播對流程做好全面分析，進(jìn)一步對新聞質(zhì)量進(jìn)行提升，消除一切不利影響，深入挖掘民生新聞背后的故事，這樣可以使得受眾能夠更加準(zhǔn)確了解新聞事件的起因及過程，從而提升新聞傳播的效率，使得民生新聞得到更多受眾的認(rèn)可。

(三)主動融合新媒體

新媒體具有廣闊的發(fā)展前景，傳統(tǒng)媒體要想實(shí)現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展，必須要提升對與新媒體融合的重視程度，主動尋找符合自身的發(fā)展路徑，從而在優(yōu)化階段真正適應(yīng)當(dāng)前的發(fā)展，有效解決媒體發(fā)展所面臨的問題，有效體現(xiàn)自身優(yōu)勢。因此，對于民生新聞的發(fā)展需要科學(xué)合理地應(yīng)用新媒體并了解其優(yōu)勢，合理優(yōu)化現(xiàn)有發(fā)展模式，從而適應(yīng)未來發(fā)展。在新聞傳播的過程中，還應(yīng)該重視民生新聞的受眾人群，可以積極與新媒體進(jìn)行整合，充分利用微信、微博、抖音、快手等傳播渠道進(jìn)行新聞線索的收集，加強(qiáng)對新聞動態(tài)的關(guān)注，發(fā)現(xiàn)更多有價(jià)值的新聞，真正提升新聞傳播的效果。需要注意的是，為了能夠主動融合新媒體并順應(yīng)融媒體發(fā)展趨勢，在媒體創(chuàng)新與改進(jìn)階段，還應(yīng)該適應(yīng)當(dāng)前發(fā)展趨勢，及時(shí)獲得節(jié)目反饋信息，使得民生新聞的質(zhì)量得到大幅度提升。同時(shí)，還可以利用不同新聞材料實(shí)現(xiàn)整合，有效進(jìn)行完善與創(chuàng)新，并在融合新媒體的過程中，將新聞傳播的價(jià)值充分體現(xiàn)出來，杜絕相關(guān)問題的產(chǎn)生[6]。

四、結(jié)語

總而言之，在信息技術(shù)高速發(fā)展的推動下，受眾接收信息的方式向多媒體轉(zhuǎn)變，而且在融媒體發(fā)展背景下，新聞宣傳機(jī)構(gòu)可以實(shí)現(xiàn)物理融合到化學(xué)融合的轉(zhuǎn)變，保證整體傳播效果，使得受眾獲取信息的方式得到革新，獲取信息的渠道不斷豐富。而且在競爭激烈的背景下，要想塑造節(jié)目特色及風(fēng)格，則必須要加強(qiáng)對新聞創(chuàng)新的重視，理清自身發(fā)展面臨的機(jī)遇與挑戰(zhàn)，整合傳播能力，突出優(yōu)勢，認(rèn)識到新聞傳播的重要性，從而能夠在優(yōu)化改進(jìn)階段加強(qiáng)對多種工作的認(rèn)識，充分利用好互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)，加強(qiáng)對從業(yè)人員全媒體技術(shù)的培訓(xùn)，讓電視新聞從業(yè)人員不僅具備傳統(tǒng)意義上的專業(yè)素養(yǎng)，而且還可以了解融媒體環(huán)境下各種媒體的特點(diǎn)，以便于有效對新聞節(jié)目內(nèi)容進(jìn)行編輯，采取不同的方式提升新聞的整體播報(bào)能力，確保適應(yīng)融媒體環(huán)境發(fā)展，提高新聞產(chǎn)品生產(chǎn)力，滿足受眾對新聞的各種要求。