新媒體視域下網(wǎng)絡(luò)新聞的正能量傳播

◎曹 晨

(江蘇省廣播電視總臺(tái)(集團(tuán))，江蘇 南京 210000)

進(jìn)入21世紀(jì)以來，得益于移動(dòng)終端設(shè)備和互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的普及，社會(huì)發(fā)展已經(jīng)進(jìn)入了新媒體時(shí)代，在這種大的環(huán)境下，網(wǎng)絡(luò)逐漸成為了人們進(jìn)行溝通和獲取信息的一種主要渠道，以及新聞信息傳播的一種主要媒介。相關(guān)統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，截至2021年底，我國網(wǎng)絡(luò)新聞?dòng)脩魯?shù)量已經(jīng)達(dá)到了7.71億，較2020年年底上漲3.6%。由此可以看出，我國網(wǎng)絡(luò)新聞?dòng)脩魯?shù)量規(guī)模龐大，而且還呈現(xiàn)出逐年上升的趨勢，這也導(dǎo)致了各種互聯(lián)網(wǎng)信息公司扎堆出現(xiàn)，爭相對各種新聞事件在第一時(shí)間內(nèi)進(jìn)行報(bào)道。但在該過程中，有部分網(wǎng)站或者公司為了達(dá)到博取眼球或者提升關(guān)注度的目的，存在著報(bào)道虛假新聞的現(xiàn)象，嚴(yán)重?cái)_亂了正常的網(wǎng)絡(luò)秩序。而為了確保網(wǎng)絡(luò)新聞媒體能夠擁有一個(gè)良好的傳播環(huán)境，需要對網(wǎng)絡(luò)新聞的傳播進(jìn)行規(guī)范和優(yōu)化。

一、新媒體視域下網(wǎng)絡(luò)新聞?wù)芰總鞑サ膬r(jià)值

相較于傳統(tǒng)的紙質(zhì)新聞，網(wǎng)絡(luò)新聞在傳播過程中能夠與受眾之間開展溝通和互動(dòng)，拉近了媒體和受眾之間的距離。此外，網(wǎng)絡(luò)新聞還可以采取更加豐富多樣化的方式來將新聞內(nèi)容展示給受眾，同時(shí)獲取受眾的評價(jià)和意見。由此可以看出，在新媒體視域下，傳統(tǒng)正能量的網(wǎng)絡(luò)新聞具有重要的意義。

(一)有利于弘揚(yáng)社會(huì)主義核心價(jià)值觀

在互聯(lián)網(wǎng)的世界中，人們彼此之間的距離被無限拉近，而全國各地的新聞事件也能夠在第一時(shí)間通過互聯(lián)網(wǎng)被人們知曉。由此可以看出，在新媒體視域下，利用網(wǎng)絡(luò)新聞傳播正能量不失為堅(jiān)定政治自信和弘揚(yáng)中國文化的一個(gè)有效途徑，其能夠使得社會(huì)主義核心價(jià)值觀得到全面的傳播[1]。此外，在新媒體視域下，傳播網(wǎng)絡(luò)新聞?wù)芰恳脖毁x予了更加鮮明的含義，能夠讓全國人民通過網(wǎng)絡(luò)新聞來獲取正能量，從而起到正確引導(dǎo)社會(huì)輿論的作用，進(jìn)而達(dá)到傳播和弘揚(yáng)社會(huì)正能量的目的。

(二)有利于增強(qiáng)社會(huì)責(zé)任感

我國是一個(gè)人民當(dāng)家做主的國家，為人民服務(wù)是黨的宗旨。在新媒體時(shí)代下，網(wǎng)絡(luò)的全面普及使得越來越多的受眾能夠在第一時(shí)間了解社會(huì)中發(fā)生的各種事件，極大提升了受眾對于國家大事和社會(huì)發(fā)展的關(guān)注度。在這種大的環(huán)境中，廣大人民群眾成為了網(wǎng)絡(luò)新聞的主要受眾，他們通過各種網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)來發(fā)表自身的意見和看法，逐漸成為了網(wǎng)絡(luò)正能量新聞傳播的載體，這在無形之中強(qiáng)化了受眾的社會(huì)責(zé)任意識(shí)，增強(qiáng)了他們的社會(huì)責(zé)任感，進(jìn)而有助于受眾樹立起正確的人生觀和價(jià)值觀。

二、網(wǎng)絡(luò)新聞?wù)芰總鞑ゴ嬖诘膯栴}

(一)存在假新聞

對于新聞來講，應(yīng)秉持著真實(shí)、客觀、具體的原則來進(jìn)行報(bào)道。在新媒體時(shí)代背景下，網(wǎng)絡(luò)就像一個(gè)放大器，每天發(fā)生在各個(gè)角落里的新聞事件都會(huì)通過網(wǎng)絡(luò)傳播給受眾，使得新聞信息量呈現(xiàn)出了幾何級(jí)的增長。但從整體上看，由于我國現(xiàn)行針對網(wǎng)絡(luò)新聞的審核機(jī)制還不夠完善，而且從業(yè)者每天面對著海量的新聞信息，也很難做到逐條進(jìn)行復(fù)核。這也導(dǎo)致了對網(wǎng)絡(luò)新聞的監(jiān)管力度較弱[2]。另一方面，由于個(gè)別媒體從業(yè)者的專業(yè)素養(yǎng)不夠，道德水平較低，在進(jìn)行新聞制作時(shí)沒有嚴(yán)格遵循新聞報(bào)道的原則，從而為虛假新聞的產(chǎn)生提供了可乘之機(jī)。通常情況下，這些虛假新聞從表面上來看，傳播的都是真善美的價(jià)值理念，但隱藏在其外表之下的則是虛假新聞泛濫導(dǎo)致的網(wǎng)絡(luò)新聞的傳播秩序的混亂，使得受眾對于網(wǎng)絡(luò)新聞的真實(shí)性產(chǎn)生了懷疑，極大地降低了網(wǎng)絡(luò)新媒體的公信力和影響力。

(二)內(nèi)容同質(zhì)化嚴(yán)重

在新媒體視域下，我國網(wǎng)絡(luò)新聞還出現(xiàn)了嚴(yán)重的同質(zhì)化現(xiàn)象，引起了傳媒領(lǐng)域和我國學(xué)術(shù)界的廣泛關(guān)注。一般情況下，對于新聞內(nèi)容同質(zhì)化的定義就是針對同一事件，有多家新聞媒體所報(bào)道的內(nèi)容、敘事角度以及切入點(diǎn)等都基本相同，從而導(dǎo)致網(wǎng)絡(luò)新聞的報(bào)道缺乏多樣化和特色，在很大程度上限制了新聞行業(yè)的發(fā)展，并逐漸使得受眾出現(xiàn)審美疲勞，甚至引起受眾的反感。此外，針對同一新聞事件多家媒體采用相同的內(nèi)容和模式進(jìn)行報(bào)道，還會(huì)導(dǎo)致對新聞事件的分析缺乏不同看法，無法做到對受眾的有效啟發(fā)，進(jìn)而致使新聞報(bào)道的價(jià)值無法充分發(fā)揮出來。

(三)傳播過程中出現(xiàn)負(fù)能量效果

利用網(wǎng)絡(luò)媒體進(jìn)行正能量新聞報(bào)道的本質(zhì)是為了激發(fā)受眾的共情感，使得受眾能夠在接收和評價(jià)正能量新聞的過程中引發(fā)強(qiáng)烈的共鳴，從而塑造受眾的正確的價(jià)值觀念，充分發(fā)揮出正能量新聞所具有的輿論引導(dǎo)作用[3]。但從現(xiàn)實(shí)情況來看，人們在生活中對于網(wǎng)絡(luò)的依賴程度不斷提高，網(wǎng)絡(luò)已經(jīng)成為了人們對新聞事件發(fā)表自身看法的重要平臺(tái)。在這種情況下，在正能量新聞傳播過程中，由于部分受眾的偏激言論，使得其發(fā)展出現(xiàn)了突出的言論性傾向，受眾的情緒容易受到這種突出言論的左右，進(jìn)而使得傳播出現(xiàn)了負(fù)能量的效果，健康的網(wǎng)絡(luò)環(huán)境被污染，良好的網(wǎng)絡(luò)秩序被破壞。

三、新媒體視域下網(wǎng)絡(luò)新聞?wù)芰總鞑サ脑瓌t

(一)堅(jiān)持社會(huì)主義核心價(jià)值觀

黨的十八大以來，以習(xí)近平同志為核心的黨中央從國家層面、社會(huì)層面以及個(gè)人層面提出了社會(huì)主義核心價(jià)值觀，并同時(shí)高度重視對價(jià)值觀的踐行和培育工作，以便引領(lǐng)社會(huì)思潮，推動(dòng)社會(huì)發(fā)展。當(dāng)前階段，我國社會(huì)發(fā)展正處于變革時(shí)期，而互聯(lián)網(wǎng)的普以及全球經(jīng)濟(jì)一體化使得人們的價(jià)值觀呈現(xiàn)出了多元化的發(fā)展趨勢，社會(huì)思潮變得紛繁復(fù)雜。在這種情況下，踐行社會(huì)主義核心價(jià)值觀可以提升人們的思想意識(shí)，幫助社會(huì)受眾樹立起正確的價(jià)值觀[4]。在當(dāng)今新媒體視域下，網(wǎng)絡(luò)新聞成為了人們獲取新聞資訊的一個(gè)重要渠道，而社會(huì)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展富足了人們的物質(zhì)生活，人們轉(zhuǎn)而開始追求精神方面的提升，在這種情況下，利用網(wǎng)絡(luò)新聞來傳播社會(huì)主義核心價(jià)值觀，符合人們的需求和社會(huì)發(fā)展的規(guī)律。但從網(wǎng)絡(luò)新聞?wù)芰總鞑ミ^程中也可以發(fā)現(xiàn)，其中摻雜著一定的負(fù)能量，它們的存在不僅污染了網(wǎng)絡(luò)環(huán)境，而且也影響到了受眾價(jià)值觀的塑造，成為了社會(huì)發(fā)展的不穩(wěn)定因素。因此，在進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)新聞?wù)芰總鞑r(shí)，堅(jiān)持社會(huì)主義核心價(jià)值觀，倡導(dǎo)愛國敬業(yè)、誠實(shí)守信的正能量，引導(dǎo)社會(huì)輿論健康發(fā)展，對于推動(dòng)社會(huì)的進(jìn)步具有十分重要的意義。

(二)堅(jiān)持真實(shí)性原則

真實(shí)性是新聞的生命，是新聞制作和傳播的最基礎(chǔ)要求。如果出現(xiàn)新聞內(nèi)容失真的問題，將會(huì)導(dǎo)致受眾從新聞信息中獲得錯(cuò)誤的消息，導(dǎo)致受眾無法真切地感知這個(gè)社會(huì)，影響他們對新聞事件做出正確的判斷，甚至出現(xiàn)嚴(yán)重的后果。相較于傳統(tǒng)新聞，網(wǎng)絡(luò)新聞具有傳播速度快、影響范圍大等特點(diǎn)，且在互聯(lián)網(wǎng)中，人們之間的信任度本身就很低，一旦出現(xiàn)虛假的新聞，很容易引起混亂，擾亂社會(huì)發(fā)展的秩序，由此可以看出，社會(huì)需要信任[5]。在進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)新聞采寫的過程中，堅(jiān)持真實(shí)性的原則，就是要依據(jù)事實(shí)來進(jìn)行報(bào)道，用唯物主義的方法來客觀、真實(shí)地描述事件的前因后果。因?yàn)閷τ谛侣剤?bào)道而言，真實(shí)不單單是其基本的原則，同時(shí)也是一種認(rèn)知的力量。新聞媒體所具有的公信力和影響力就來自于真實(shí)，受眾選擇網(wǎng)絡(luò)新聞來獲取自己想要的信息，本身是出于對生活的渴望和對理性的追求。因此，對于網(wǎng)絡(luò)新聞來講，堅(jiān)持真實(shí)性原則對其生存發(fā)展具有決定性的意義。而只有堅(jiān)持真實(shí)性原則，人們才能夠?qū)τ谏鐣?huì)環(huán)境的本質(zhì)有一個(gè)深刻的認(rèn)知，并在法律允許的范圍內(nèi)高效從事實(shí)踐活動(dòng)，在生活和工作中充分發(fā)揮出自己的主觀能動(dòng)性。

四、新媒體視域下網(wǎng)絡(luò)新聞?wù)芰總鞑サ穆窂?/h2>

(一)強(qiáng)化監(jiān)管，堅(jiān)守新聞傳播底線

網(wǎng)絡(luò)并非法外之地，在當(dāng)今新媒體視域下，人們的傳播活動(dòng)更加依賴于網(wǎng)絡(luò)，各種積極或者消極的消息不斷影響著人們的生活。而為了規(guī)范互聯(lián)網(wǎng)傳播機(jī)制，凈化網(wǎng)絡(luò)環(huán)境，還需要強(qiáng)化對網(wǎng)絡(luò)新聞的監(jiān)管，堅(jiān)守住新聞傳播的底線。具體來講，首先，應(yīng)強(qiáng)化對于新聞網(wǎng)站和網(wǎng)絡(luò)內(nèi)容的管理，規(guī)范網(wǎng)絡(luò)新聞的傳播秩序，構(gòu)建完善的新聞審核機(jī)制，從嚴(yán)治網(wǎng)，同時(shí)利用先進(jìn)的技術(shù)手段來加強(qiáng)對于網(wǎng)絡(luò)新聞傳播的監(jiān)管，引導(dǎo)新聞傳播健康發(fā)展。其次，還應(yīng)構(gòu)建起良好的網(wǎng)絡(luò)新聞傳播環(huán)境，轉(zhuǎn)變管理理念，不斷優(yōu)化和完善網(wǎng)絡(luò)新聞相關(guān)的法律法規(guī)，逐漸形成具有中國特色的網(wǎng)絡(luò)新聞管理長效機(jī)制，進(jìn)而實(shí)現(xiàn)政府部門、網(wǎng)絡(luò)媒體以及人民群眾之間的良性互動(dòng)[6]。最后，還應(yīng)加強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)文化建設(shè)，在網(wǎng)絡(luò)新聞傳播過程中，結(jié)合我國的實(shí)際國情，構(gòu)建起獨(dú)具中國特色的網(wǎng)絡(luò)新聞環(huán)境，以便更好地滿足人民日益增長的精神文化需求。在進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)新聞傳播過程中，堅(jiān)守新聞傳播底線，堅(jiān)持社會(huì)主義核心價(jià)值觀，積極引導(dǎo)網(wǎng)絡(luò)輿論向著健康、正能量的方向發(fā)展。同時(shí)，還應(yīng)綜合應(yīng)用內(nèi)外部監(jiān)管機(jī)制，采取科學(xué)、有效的管理手段，建立起一個(gè)秩序井然的互聯(lián)網(wǎng)新聞傳播環(huán)境。

(二)創(chuàng)新傳播方式，規(guī)范傳播內(nèi)容

在如今新媒體視域下，新聞傳播的媒介和理念都發(fā)生了很大的變化，而要想跟上時(shí)代發(fā)展的步伐，滿足受眾的需求，就需要?jiǎng)?chuàng)新網(wǎng)絡(luò)新聞的傳播方式，規(guī)范網(wǎng)絡(luò)新聞的傳播內(nèi)容，弘揚(yáng)正能量，遏制負(fù)能量，讓正能量之風(fēng)吹遍網(wǎng)絡(luò)。具體來講，首先，在對正面新聞信息進(jìn)行報(bào)道時(shí)，應(yīng)做到全方位、立體的深入報(bào)道，充分利用新聞人物的正面形象和感人事跡來向受眾傳播社會(huì)正能量[7]。采用獨(dú)特的視角和創(chuàng)新的理念來對這些正面新聞素材進(jìn)行深入挖掘，在網(wǎng)絡(luò)新聞采寫中加入中國優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的精髓，引導(dǎo)受眾在日常生活和工作中向典型人物學(xué)習(xí)，不斷推動(dòng)社會(huì)的健康發(fā)展。在現(xiàn)實(shí)生活中，發(fā)生在我們身邊的不乏充滿正能量的人和事，諸如感動(dòng)中國系列節(jié)目、最美系列節(jié)目中宣傳的先進(jìn)人物、在災(zāi)難和事故之中涌現(xiàn)出的英雄人物等，在對這些正面信息進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)報(bào)道時(shí)，新聞工作者應(yīng)結(jié)合新聞素材，從不同的視角來對信息進(jìn)行解讀，履行好自身的社會(huì)責(zé)任，引導(dǎo)網(wǎng)絡(luò)輿論的方向，啟發(fā)受眾的思想，傳播社會(huì)正能量。在傳播方式創(chuàng)新方面，應(yīng)做到敏感捕捉發(fā)生在身邊的典型事件，創(chuàng)新傳播方式，采用不同的傳播方式來連續(xù)放大傳播效果，盡可能做到對全網(wǎng)的覆蓋，從而讓正能量的社會(huì)風(fēng)氣吹遍整個(gè)網(wǎng)絡(luò)世界。

(三)提升網(wǎng)民素養(yǎng)，培養(yǎng)理性網(wǎng)民

從上文的描述中可知，當(dāng)前階段我國網(wǎng)絡(luò)新聞?dòng)脩舻臄?shù)量已經(jīng)高達(dá)7.71 億，如此數(shù)量龐大的網(wǎng)民群體，其中既有思想健康、積極樂觀的人群，也有思想覺悟較低，滿身戾氣的個(gè)體。作為網(wǎng)絡(luò)新聞傳播的主體，受眾的教育背景、思想意識(shí)以及知識(shí)結(jié)構(gòu)千差萬別，對于新聞信息的解讀能力多大有不同。因此，他們的思想意識(shí)和媒體素養(yǎng)也存在著高低之分。因而要想引導(dǎo)網(wǎng)絡(luò)新聞?wù)芰總鞑?，還應(yīng)提升網(wǎng)民的新聞素養(yǎng)，培養(yǎng)網(wǎng)民的理性思維。具體來講，首先，應(yīng)提升網(wǎng)民對于主流媒體和主流意識(shí)形態(tài)的分析與解析能力，這是提升公民社會(huì)責(zé)任感和新聞素養(yǎng)的一個(gè)有效途徑，而只有網(wǎng)民的新聞媒體素養(yǎng)得到了有效提升，才能夠使得他們面對海量新聞信息時(shí)，具有理性分析的能力[8]。其次，在培養(yǎng)網(wǎng)絡(luò)公民的理性意識(shí)方面，網(wǎng)民應(yīng)注重對自己的理性進(jìn)行培養(yǎng)，遵守網(wǎng)絡(luò)行為規(guī)范，做一個(gè)有擔(dān)當(dāng)、有素質(zhì)、有思想的網(wǎng)絡(luò)公民，對自己的言行負(fù)責(zé)，理性分析和看待各種新聞事件，自覺抵制負(fù)能量新聞的侵襲，共同維護(hù)網(wǎng)絡(luò)環(huán)境的健康與純凈。此外，網(wǎng)民還應(yīng)不斷提升自身的文化素養(yǎng)，承擔(dān)起自己應(yīng)盡的社會(huì)責(zé)任，在看到正能量新聞報(bào)道時(shí)，應(yīng)將其與自身進(jìn)行比較，吸取新聞中的正能量思想來提升自己，而并非將這些報(bào)道都想象成是炒作，在發(fā)表自己的評論是，也應(yīng)本著文明理智、真實(shí)客觀的原則。而在面對負(fù)能量新聞時(shí)，則應(yīng)自覺地對其進(jìn)行抵制，不轉(zhuǎn)發(fā)、不評論，讓負(fù)能量新聞失去其傳播生存的土壤，從而讓正能量新聞充實(shí)整個(gè)網(wǎng)絡(luò)。

五、結(jié)語

綜上所述，在當(dāng)今新媒體視域下，網(wǎng)絡(luò)新聞已經(jīng)成為了人們獲取信息的主要途徑，而要想引導(dǎo)網(wǎng)絡(luò)新聞健康發(fā)展，通過網(wǎng)絡(luò)新聞來傳播社會(huì)正能量，就需要在網(wǎng)絡(luò)新聞采寫過程中堅(jiān)持社會(huì)主義核心價(jià)值觀，并本著真實(shí)性、客觀性的原則，通過采取強(qiáng)化監(jiān)管、創(chuàng)新傳播方式，以及提升網(wǎng)民新聞素養(yǎng)等方式來打造出健康的網(wǎng)絡(luò)環(huán)境，從而使得網(wǎng)絡(luò)新聞?wù)芰總鞑グl(fā)揮出全部的作用，讓正能量的社會(huì)風(fēng)氣覆蓋到世界的每個(gè)角落。