新時代國有企業(yè)理論宣講品牌化構(gòu)建策略探析

文/白濤 （山西建投集團黨委宣傳部）

理論宣講是新時代黨的宣傳工作體系的重要組成部分，是系統(tǒng)闡釋習近平新時代中國特色社會主義思想、馬克思主義中國化時代化最新理論成果的重要陣地，也是廣大干部職工提升理論水平和黨性修養(yǎng)的重要途徑，肩負著為國有企業(yè)“鑄魂”的重要使命。近年來，打造彰顯企業(yè)文化、具有獨特標識的“宣傳品牌”成為國有企業(yè)宣傳工作的發(fā)力方向，一部分企業(yè)也進行了卓有成效的嘗試。然而在這些嘗試中也不乏一些“宣傳品牌”在短暫高光后陷入沉寂，并未給企業(yè)黨建提供長久動力支持?；谶@種情況，筆者認為新時代國有企業(yè)宣傳工作者不能簡單地借助“品牌概念”，把宣傳工作“品牌化”作為噱頭，而是要深入理解品牌運行的內(nèi)在邏輯，真正實現(xiàn)理論宣傳與品牌建設(shè)的深度融合。以理論研究和宣傳為品牌“鑄魂”，以品牌效應(yīng)為宣傳工作“提質(zhì)”。既要發(fā)揮理論“研機析理”的作用，讓黨的宣傳品牌立得住、站得穩(wěn)；又要謀劃擴大品牌效應(yīng)，豐富理論宣傳的途徑和內(nèi)容，激發(fā)廣大干部職工的學習熱情，推動理論入腦入心。這就需要新時代國有企業(yè)宣傳工作者加強頂層設(shè)計、樹立品牌意識，科學化、系統(tǒng)化地打造國有企業(yè)黨建宣傳品牌。

一、明確國有企業(yè)理論宣講品牌的核心理念

“品牌”是企業(yè)形象和企業(yè)文化的集中展現(xiàn)，是建立在高質(zhì)量產(chǎn)品供給至上的價值升華。“品牌化產(chǎn)品”與“一般商品”的最大區(qū)別在于，品牌在提供使用價值、滿足有用性需求基礎(chǔ)上還傳遞著某種核心理念，以此彰顯品牌的核心價值和社會責任感。可以說，理念是產(chǎn)品躍升為品牌的核心要素，是一個品牌區(qū)別于其他品牌的質(zhì)的規(guī)定性，是品牌的靈魂。國有企業(yè)黨的宣傳工作要借鑒品牌管理理念，首要任務(wù)就是突出品牌理念，彰顯獨特價值。筆者認為，新時代國有企業(yè)宣傳品牌的核心理念可以概括為三個層次。

（一）推動品牌服務(wù)中心工作，解決好“講什么”的問題

全面扎實地把握理論實質(zhì)，是理論宣講品牌立得住、站得穩(wěn)的基礎(chǔ)，也是品牌生命力的源泉。打造理論宣講品牌首先要在“宣傳什么樣的理論”這一問題上下功夫。堅持黨的全面領(lǐng)導是國有企業(yè)宣傳工作的根本遵循，這一根本要求就決定了國有企業(yè)宣傳品牌必須兼顧理論的權(quán)威性與現(xiàn)實關(guān)切的多樣性的辯證統(tǒng)一，要契合廣大職工群眾對經(jīng)濟社會發(fā)展態(tài)勢的高度關(guān)切，把黨的理論政策與企業(yè)各項事業(yè)發(fā)展的實踐結(jié)合起來。既要從馬克思主義中國化時代化的理論高度和中國共產(chǎn)黨百年征程的歷史深度入手講清楚黨的初心使命，也要從企業(yè)中心工作和職工群眾的實際需求入手，圍繞中心工作，把來之不易、實實在在的發(fā)展成就展示給職工群眾，把干事創(chuàng)業(yè)、開拓未來的信心和決心傳遞給職工群眾。積極回應(yīng)基層所想、職工所盼、群眾所惑。宣講既要聚焦推進新發(fā)展階段干事創(chuàng)業(yè)的大主題，又要聚焦關(guān)系職工群眾日常生活的小話題；既要有集中統(tǒng)一的權(quán)威宣講，又要有為不同受眾量身打造的個性化宣講。緊扣職工群眾的關(guān)切點，析事明理、解疑釋惑，讓職工群眾愿意聽、聽得懂、有收獲。

（二）優(yōu)選、培養(yǎng)品牌團隊，解決好“誰來講”的問題

一個品牌在形成和發(fā)展的過程中離不開品牌團隊的作用，一方面，品牌團隊的密切配合、分工協(xié)作是品牌構(gòu)建和傳播的基礎(chǔ)；另一方面，品牌團隊有一定的相對獨立性，精英化的品牌團隊本身也可以成為“品牌”。國有企業(yè)根據(jù)自身特點優(yōu)選形成的“講師團”，本身就代表著企業(yè)黨建工作的整體水平，同時能夠反映黨員干部理論修養(yǎng)的較高水平，甚至能夠成為理論宣講品牌的“名片”。因此，打造國有企業(yè)黨建宣傳品牌要不斷優(yōu)選、培養(yǎng)品牌團隊，既要關(guān)注團隊建設(shè)的專業(yè)性和多樣性，也要建立健全培養(yǎng)機制，打造“名師工程”“新聲工程”，讓品牌團隊成為企業(yè)宣講品牌的“源頭活水”，不斷為創(chuàng)新宣講提供動力。

在優(yōu)化團隊建設(shè)方面，要根據(jù)宣講工作實際要求，優(yōu)化品牌團隊，組建分眾化的宣講團體。一是邀請政治立場堅定、理論水平高、熟悉省情民情、宣講經(jīng)驗豐富的理論研究專家組建理論宣講方陣，保證理論宣講的權(quán)威性，突出黨建宣傳品牌的理論性；二是組建由各單位黨委書記、黨委專職副書記、紀委書記、工會主席等領(lǐng)導組成的領(lǐng)導宣講團，突出黨建宣講品牌的政治性；三是組建由各單位黨務(wù)工作負責人、項目經(jīng)理、行業(yè)專家、青年代表、女職工代表組成的基層宣講團，突出黨建宣講品牌的普惠性；四是組建以各單位的國家、省市勞動模范和先進工作者組成的勞模宣講團，突出黨建宣傳品牌的社會影響力。習近平總書記在主持二十屆中共中央政治局第一次集體學習指出，新時代黨的理論創(chuàng)新和實踐創(chuàng)新是生動的，關(guān)于這些理論的學習也應(yīng)該是生動的，而不能僅停留在記住一些概念和提法。優(yōu)選宣講隊伍，應(yīng)滿足理論與實踐相結(jié)合的宣講要求。

在健全評價和培養(yǎng)機制方面，要激發(fā)個體創(chuàng)造性，積極探索理論宣講的新形式。在年底要整理總結(jié)全年理論宣講工作，通過對宣講課題、宣講質(zhì)量、宣講次數(shù)、受眾反饋等內(nèi)容進行考核，為宣講人和宣講課題進行打分，根據(jù)實際評選出年度“優(yōu)秀宣講師”“精品宣講課題”等，并給予宣講人一定的精神和物質(zhì)獎勵，提升基層職工群眾深入思考、主動創(chuàng)新的工作熱情，尊重群眾的首創(chuàng)精神，不斷提升宣講工作質(zhì)量和效果。不斷夯實國有企業(yè)理論宣講系統(tǒng)性格局的內(nèi)在聯(lián)結(jié)，實現(xiàn)國有企業(yè)理論宣講的整體躍升。

（三）明確品牌受眾特征，解決好“怎么講”的問題

品牌的生命力在于獨特性，保持品牌獨特性的核心要求是創(chuàng)新。只有不斷突破傳統(tǒng)理論宣講的既有模式，從受眾和內(nèi)容兩方面綜合分析，才能塑造屬于國有企業(yè)理論宣講的全新品牌形象。打造理論宣講品牌必須重視傳播手段和話語方式創(chuàng)新，把握分眾化特點，分析分眾化需求，進行分眾化處理。國有企業(yè)的理論宣講受眾人群主要可以劃分為四類，即：領(lǐng)導干部、全體黨員、普通職工群眾、勞務(wù)人員。以分眾化規(guī)避同質(zhì)化，以分門別類避免千篇一律，根據(jù)不同群體、不同需求有針對性地配送理論宣講內(nèi)容，變“大水漫灌”為“精準滴灌”，提升基層宣講抵達率，使理論宣講更有針對性。

在對品牌受眾進行分析的基礎(chǔ)上，還要嚴把品牌“質(zhì)量關(guān)”。習近平總書記強調(diào)：“傳播好馬克思主義，不能照本宣科、尋章摘句，要大眾化、通俗化?！币鶕?jù)宣講受眾群體的特點和精神文化需求，把服務(wù)群眾同教育引導群眾結(jié)合起來，注重宣講藝術(shù)，讓黨的聲音傳得更寬更廣更深入，需要在宣傳方式上不斷創(chuàng)新。在堅守國有企業(yè)理論宣講政治性、時效性的基礎(chǔ)上，選擇更加靈活的宣講方式，構(gòu)建更貼近職工群眾的宣講話語體系，采取更加多樣性的宣講策略，讓黨的理論方針政策在與職工群眾結(jié)合過程中實現(xiàn)入腦入心。

二、豐富品牌內(nèi)涵，構(gòu)建理論宣講品牌的六大核心板塊

品牌內(nèi)涵代表品牌的核心價值。品牌的核心價值是品牌資產(chǎn)的主體部分，同時也是品牌維持持久競爭力的保證。馬克思主義哲學指出，事物的內(nèi)容與形式是辯證統(tǒng)一的，內(nèi)容反映事物的本質(zhì)，是人們認識事物的基礎(chǔ)；形式反作用于內(nèi)容，創(chuàng)新人們認識事物的方式和途徑。理論宣講的核心是講好“理論”，把“讀原著、學原文、悟原理”的要求以宣講的形式貫徹到國有企業(yè)工作的方方面面，因此理論宣講必須深耕內(nèi)容，把握理論宣講不同內(nèi)容的宣講特點，根據(jù)不同側(cè)重劃分板塊，激發(fā)宣講的系統(tǒng)合力。

國有企業(yè)理論宣講品牌根據(jù)內(nèi)涵和特征來劃分，可以建立為6 個大類的宣講板塊，分別為思想理論類、時事熱點類、黨章黨規(guī)類、歷史文化類、會議講話類、典型示范類。要結(jié)合每一板塊內(nèi)容的特點和規(guī)律探索相應(yīng)的宣講策略。

（一）思想理論類宣講板塊

該板塊側(cè)重于深挖理論，以理服人，致力于形成理性認識，統(tǒng)一思想和行動。在宣講內(nèi)容的構(gòu)成上主要是圍繞習近平新時代中國特色社會主義思想，宣講好馬克思主義基本原理同中國具體實際相結(jié)合、同中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化相結(jié)合的基本規(guī)律和理論邏輯，突出現(xiàn)實導向，重點著眼于現(xiàn)實，講好在面對百年未有之大變局和新冠疫情相互疊加、世界進入新的動蕩變革期的復雜局面中的中國選擇，堅定企業(yè)職工群眾面對風險挑戰(zhàn)的信心，統(tǒng)一意志和行動，激發(fā)廣大職工群眾投身新時代國有企業(yè)建設(shè)的動力和熱情。

（二）時事熱點類宣講板塊

該板塊重點關(guān)注國有企業(yè)干部職工關(guān)注的政治社會熱點問題，側(cè)重于傳播最新理論、及時回應(yīng)現(xiàn)實關(guān)切。統(tǒng)籌“兩個大局”，圍繞國內(nèi)國際有關(guān)改革發(fā)展穩(wěn)定、內(nèi)政外交國防、治黨治國治軍等時事熱點，宣講好社會主義和資本主義的本質(zhì)區(qū)別以及我們走中國特色社會主義偉大道路的歷史必然性。鼓勵全員增強“四個意識”、堅定“四個自信”，為實現(xiàn)中華民族偉大復興的中國夢努力奮斗。

（三）黨章黨規(guī)類宣講板塊

該板塊重點關(guān)注國有企業(yè)黨員隊伍建設(shè)，致力于宣傳和普及以黨章為核心的黨內(nèi)制度體系，以制度建設(shè)引領(lǐng)國有企業(yè)基層組織建設(shè)，充分彰顯黨員隊伍的戰(zhàn)斗力，提升黨員隊伍建設(shè)的科學化、制度化、規(guī)范化水平。宣講的主要內(nèi)容圍繞黨章及黨內(nèi)一系列準則、條例、規(guī)定、辦法等黨內(nèi)法規(guī)體系展開，抓住重點、突出主線，以宣講好黨章這一黨的根本大法，結(jié)合國有企業(yè)黨建實際講好黨內(nèi)法規(guī)等方面的具體內(nèi)容。加強廣大黨員干部遵規(guī)學規(guī)守規(guī)用規(guī)意識，提升基層黨組織領(lǐng)導的制度化規(guī)范化科學化水平，將黨內(nèi)法規(guī)制度優(yōu)勢較好地轉(zhuǎn)化為管黨治黨、治企興企的治理效能。

（四）重要會議講話類宣講板塊

該板塊側(cè)重于宣傳貫徹黨中央及省委的重大會議精神及重要決策部署，以全面做好黨的二十大理論宣講為核心，把握核心要義，把握時代脈絡(luò)，把握發(fā)展方向，宣講好時代精神、會議精神、講話精神。通過對黨的二十大精神的深入解讀和細致分析，進一步統(tǒng)一思想、提振士氣，團結(jié)帶領(lǐng)全員以朝氣蓬勃的精神狀態(tài)，以求真務(wù)實的工作作風，鼓足干勁、乘勢而上，全面完成企業(yè)改革發(fā)展的各項目標任務(wù)。

（五）歷史文化類宣講板塊

該板塊著眼于提升國有企業(yè)干部職工的大歷史觀，激發(fā)新時代國企人的歷史主動精神，圍繞黨史、新中國史、改革開放史、社會主義發(fā)展史和中華民族發(fā)展史，宣講好中國共產(chǎn)黨為人民謀幸福、為民族謀復興、為世界謀大同的生動實踐。

同步加強中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化和革命文化、社會主義先進文化教育，堅持以社會主義核心價值觀為引領(lǐng)，弘揚以愛國主義為核心的民族精神和以改革創(chuàng)新為核心的時代精神，樹立好中國特色社會主義共同理想，切實增強全員在實踐中守初心、擔使命的思想自覺和行動自覺。

（六）典型示范類宣講板塊

該板塊圍繞全黨優(yōu)秀共產(chǎn)黨員和先進基層黨組織典型事跡，以及在國有企業(yè)建設(shè)過程中涌現(xiàn)出的模范人物和先進事跡展開。重點宣講好新時代國有企業(yè)一線工作者積極向上、勇于拼搏的精神風貌，進一步唱響擔當奉獻、銳意進取、務(wù)實重干的主旋律，讓廣大職工群眾了解先進、熟知先進。從思想上向模范看齊，從行動上向標桿靠攏。大力弘揚勞模精神、工匠精神、勞動精神，為構(gòu)建新時代國有企業(yè)團結(jié)奮進的企業(yè)文化，推動企業(yè)創(chuàng)新發(fā)展凝聚磅礴力量。

國有企業(yè)宣傳工作者唯有扎根不同板塊，深入挖掘每個板塊的特點和規(guī)律，才能構(gòu)建多元化的品牌內(nèi)涵，擴大品牌的影響力和感召力，實現(xiàn)核心價值觀的多維傳播。

三、通過優(yōu)化聯(lián)結(jié)，實現(xiàn)理論宣講品牌對企業(yè)發(fā)展的全域賦能

建立品牌的核心目標是提升產(chǎn)品和服務(wù)的影響力，提升產(chǎn)品的社會認可度和自身價值，進而實現(xiàn)價值的增值。國有企業(yè)打造理論宣傳品牌也兼具兩方面的職能，一方面，是通過品牌構(gòu)建，更好地完成“企業(yè)內(nèi)訓”的任務(wù)，為企業(yè)的廣大干部職工提供質(zhì)量更高的培訓體系，讓受眾經(jīng)過培訓真正地有所收獲、有所提升；另一方面，是通過理論宣講品牌提升企業(yè)文化建設(shè)的整體水平，提升企業(yè)形象和社會影響力，進而使企業(yè)黨建本身的價值得到提升。這兩個品牌目標之間相互影響、相互制約，構(gòu)成了統(tǒng)一的品牌目標系統(tǒng)。根據(jù)系統(tǒng)論的觀點，系統(tǒng)是相互聯(lián)系、相互作用的諸元素的綜合體。系統(tǒng)內(nèi)的各個組成部分以特定的形式實現(xiàn)相互聯(lián)結(jié)，共同服務(wù)于系統(tǒng)整體目標的實現(xiàn)。

這一觀點啟示我們，在打造新時代國有企業(yè)理論宣講品牌的過程中，除了要把握主題、主線，構(gòu)造核心板塊之外，還要高度重視系統(tǒng)內(nèi)各要素之間的有效連接，構(gòu)造“兩種有效聯(lián)結(jié)”，實現(xiàn)理論宣講品牌社會傳播效能的最大化。

（一）理論聯(lián)系實際，構(gòu)造形式與內(nèi)容的有效聯(lián)結(jié)

國有企業(yè)宣傳工作者要在實踐中不斷開拓創(chuàng)新，構(gòu)造宣講內(nèi)容與形式的有效聯(lián)結(jié)，實現(xiàn)理論宣講工作的“三度提升”：

一是增強宣講鮮活度。注意滿足受眾群體的實際需求，努力做到通俗易懂講道理、務(wù)實有效解困惑。將黨的創(chuàng)新理論、黨史故事、發(fā)展成就用職工群眾喜聞樂見的形式開展宣講，在豐富職工群眾文化生活中推進理論傳播。因地制宜用好各類場地、激活各種資源，充分用好地方革命遺址遺跡、紀念場館等資源，深入挖掘講好我們黨的光榮革命傳統(tǒng)和革命先輩的崇高品格、寶貴精神，把紅色基因傳承好、發(fā)揚好。

二是增強宣講靈活度。把理論宣講和保護傳承優(yōu)秀民族文化有機結(jié)合起來。用好國家傳統(tǒng)民族節(jié)慶活動，把挖掘弘揚民族歷史文化、習俗文化、生態(tài)文化與宣傳黨的創(chuàng)新理論結(jié)合起來。靈活運用座談會、現(xiàn)場會、農(nóng)民工夜校、實景教學等形式，深入基層一線，對干部職工群眾進行宣講。

三是增強宣講的融合度。運用互聯(lián)網(wǎng)思維創(chuàng)新理論宣講，把“面對面”和“鍵對鍵”“屏對屏”結(jié)合起來，擴大宣講覆蓋面。將線下講和線上學相結(jié)合，大講堂與微課程相統(tǒng)一，打造指尖上的“云端微宣講”學習課堂，根據(jù)不同受眾群體需求，創(chuàng)作推出一批富有時代氣息的融媒體產(chǎn)品，讓“云端”宣講有聲有色。

（二）注重頂層設(shè)計，實現(xiàn)整體部署與個體創(chuàng)新的有效聯(lián)結(jié)

一是要在理論宣講工作的全過程中堅持黨的全面領(lǐng)導。堅定政治立場，深入理解黨的理論宣講政治要求，突出理論宣講的政治性、原則性、時代性、戰(zhàn)斗性。黨委（黨組）掛帥，建立理論宣講領(lǐng)導組，加強黨對理論宣講工作的集中統(tǒng)一領(lǐng)導，對宣講工作進行通盤謀劃，對宣講隊伍構(gòu)成、宣講內(nèi)容準備、宣講形式選擇、宣講效果評估等方面進行有效領(lǐng)導和監(jiān)督，真正發(fā)揮理論宣講的作用。

二是要形成統(tǒng)一規(guī)劃，完善理論宣講制度體系。國有企業(yè)要依據(jù)宣講核心板塊的內(nèi)容及特征，結(jié)合自身實際，確定突出企業(yè)特色、服務(wù)中心工作的宣講大綱，并探索形成相應(yīng)的制度保障體系，如：建立黨委的月度工作安排制度，把理論宣講工作納入月度工作計劃；建立宣講團成員集體備課制度，審核把握好宣講團成員的宣講大綱；建立效果評估制度，對宣講效果及時進行評估和有針對性的調(diào)整提高。

以理論宣傳品牌為抓手，通過提升理論修養(yǎng)、提高實踐參與能力等環(huán)節(jié)的統(tǒng)一規(guī)劃，實現(xiàn)理論宣講與具體工作的全面深度融合。確保黨的全面領(lǐng)導貫穿企業(yè)工作的始終、理論研讀和學習成為指引實踐的先導。同時還要保證，企業(yè)在實踐中的創(chuàng)新成果及時通過理論化系統(tǒng)化的總結(jié)上升為經(jīng)驗和理論，及時納入宣講的內(nèi)容，以理論與實踐的同頻共振實現(xiàn)理論宣講對企業(yè)發(fā)展的“全域賦能”。