基于觀眾認(rèn)知探索博物館圖文展項(xiàng)的設(shè)計(jì)形式應(yīng)用

尹澤和　錢鳳德

博物館是一個(gè)學(xué)習(xí)、教育、研究的場(chǎng)所，隨著信息化時(shí)代的發(fā)展，大數(shù)據(jù)、人工智能等技術(shù)，給博物館的展示形式帶來(lái)了革新。圖文展板這類傳統(tǒng)靜態(tài)的展示手段經(jīng)常處于一種被忽視的狀態(tài)，博物館作為發(fā)布展覽信息的平臺(tái)和與公眾溝通的媒介，其圖文展板也在向著體驗(yàn)性轉(zhuǎn)變。本文探究博物館圖文展項(xiàng)的功能與作用，對(duì)圖文展項(xiàng)的設(shè)計(jì)形式進(jìn)行歸納分類，以期為博物館圖文展項(xiàng)的設(shè)計(jì)及文化信息傳達(dá)提供依據(jù)，為博物館圖文展板策劃設(shè)計(jì)者提供借鑒。

一、博物館行業(yè)的發(fā)展

17世紀(jì)末，奇珍異寶、藝術(shù)作品被分類放在了不同類型的展柜內(nèi)，博物館開始步入公眾生活，展覽中還有了解釋文物名稱、尺寸等相關(guān)信息的說(shuō)明性標(biāo)牌，以便于加深參觀者對(duì)展品的理解。19世紀(jì)末，隨著博物館行業(yè)的發(fā)展，大量的圖文更好地傳達(dá)了展品信息。20世紀(jì)中期，敘事性的展覽內(nèi)容成為博物館組織展覽的主要形式，圖文在博物館內(nèi)容組織與信息傳達(dá)過(guò)程中也發(fā)揮了更重要的作用，在很大程度上已經(jīng)成為博物館展示中不可缺少的內(nèi)容。我國(guó)的博物館一直服務(wù)于社會(huì)的變革和發(fā)展，國(guó)家文物局會(huì)同有關(guān)部門提出提高展陳質(zhì)量，優(yōu)化傳播服務(wù)，促進(jìn)博物館與設(shè)計(jì)跨界融合，全面推進(jìn)我國(guó)博物館事業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的具體要求。圖文展板作為展館最基本的展示方式，有必要對(duì)其進(jìn)行深度的解讀與研究。

二、博物館圖文展板相關(guān)研究

對(duì)于博物館圖文展板的研究，主要集中在圖文的功用與設(shè)計(jì)方面。圖文展板的選擇和設(shè)計(jì)制作必須以主題的需要和形象要求為主，必須考慮整體、主次和效果，其表現(xiàn)形式要服從內(nèi)容，要能充分地表現(xiàn)內(nèi)容，不能喧賓奪主，單純地追求形式。[1]大衛(wèi)·道恩將其描述為“垂直的隔板，表面有為達(dá)到展示目標(biāo)所附的物件圖像、文字或附屬裝置，有具備空間分割的作用?！盵2]圖文展板的核心目標(biāo)是視覺(jué)勸服，也就是輔助觀眾更好地理解照片，是展覽信息與觀眾溝通的橋梁，也是博物館展示設(shè)計(jì)的重要手段。譚叢提出圖文展板要取得良好的視覺(jué)傳達(dá)效果，可以突破常規(guī)的比例，也可以改變版面元素的形態(tài)比例和組合關(guān)系，以此更好地發(fā)揮設(shè)計(jì)的創(chuàng)新性。[3]金君俐認(rèn)為，在版面內(nèi)容設(shè)計(jì)過(guò)程中，要宜圖則圖，宜文則文，合理配置，各展所長(zhǎng)，讓圖文版面在感染力和影響力上達(dá)到“共振”的效果。[4]張夢(mèng)涵則提出，博物館圖文設(shè)計(jì)滿足簡(jiǎn)樸、素雅就可以，內(nèi)容與形式的設(shè)計(jì)不應(yīng)該分開完成，這會(huì)造成形式與內(nèi)容的脫節(jié)。[5]以上相關(guān)研究?jī)?nèi)容為本文的研究提供了一定的支撐。

三、圖文展板的功能與作用

關(guān)于博物館圖文展板在博物館中的作用，較早見(jiàn)于美國(guó)博物館學(xué)者G.E.Burcaw在《博物館這一行》中對(duì)現(xiàn)在博物館的展覽提出的詳盡定義：“由觀眾在以意義引導(dǎo)或美感來(lái)排序的展示單元間游移，并由具有藝術(shù)、歷史、科學(xué)與技術(shù)性質(zhì)的物件所構(gòu)成的集合裝置，伴隨有解說(shuō)板及圖示來(lái)闡述、解釋和引導(dǎo)觀者的注意?！痹谶@一定義中，明確了展覽空間的形貌由“集合裝置”“解說(shuō)板與圖示”“物件”等構(gòu)成。從中可以看出，圖文在博物館展示中已經(jīng)成為不可或缺的組成部分?，F(xiàn)實(shí)生活中，圖文是參觀者接受信息的必要手段，也是博物館展示中的重要組成部分，通過(guò)圖片、圖形、文字的排版和設(shè)計(jì)能夠?qū)φ故緦?duì)象進(jìn)行輔助說(shuō)明，從而提升博物館文化信息傳達(dá)的效能。

在當(dāng)代博物館中，圖文展板是必不可少的展覽組成部分，其功能主要在于解釋展覽的物件、介紹文化信息等。圖片與文字的組合可以加深觀眾對(duì)展覽中物件的理解，也可以起到引領(lǐng)展覽故事敘述的作用。在圖文展板中，圖片的排版具有解說(shuō)、比較、加強(qiáng)理解、反思等作用，尤其是與文字進(jìn)行結(jié)合能夠引起公眾注意，文字的功能與圖片不同，主要有解釋、陳述的作用。相關(guān)研究表明，理解文字內(nèi)容需要投入更高的注意力，文字很容易讓人產(chǎn)生疲勞感，但是文字可以加快對(duì)信息的理解。

圖文展板在展覽中還擔(dān)任引導(dǎo)信息的作用，博物館觀眾的知識(shí)背景不同，展板信息簡(jiǎn)單易懂很重要，通常情況下展館圖文展板的信息，會(huì)給觀眾一個(gè)指向性，起到說(shuō)明與概括的作用。呈現(xiàn)方式有的是紙質(zhì)平面形式，有的是展板文字?jǐn)⑹鲂问?，有的是語(yǔ)音形式。參觀者會(huì)了解展廳空間平面分布，展廳與展廳之間的線路與位置，每個(gè)展廳的主題與展品，在參觀者有了一定的了解之后，對(duì)展廳中出現(xiàn)的信息都會(huì)有一定的熟悉感，內(nèi)心也會(huì)增加主觀認(rèn)同感，因此，圖文還具有信息引領(lǐng)作用。圖文展板還具有拓展信息的作用，展覽的主要目的是傳達(dá)好信息，讓公共接收到更多的信息。一個(gè)展品或者展項(xiàng)背后都蘊(yùn)藏著巨大的信息，但是人的吸收能力是有限度的，讓參觀者了解到全部的信息是不可能的，來(lái)展館參觀的群體各有不同，有些參觀者渴望得到更深入的信息，博物館通常會(huì)利用圖文展板進(jìn)行信息的拓展，一方面起到加深理解的作用，另一方面能夠讓參觀者得到更多的文化信息。

四、圖文展項(xiàng)的形式

那么博物館如何更好地傳播文化信息呢？?jī)?nèi)容是基礎(chǔ)，同時(shí)也離不開各種展示形式，通過(guò)不同的展示形式促使觀者對(duì)展品有更好的了解。當(dāng)前，新媒體新技術(shù)給博物館展示手法帶來(lái)了更多的選擇，也使得信息傳播更加便捷高效，但也不能盲目地認(rèn)為技術(shù)就是一切，傳統(tǒng)展示形式在信息傳播方面的作用仍然不能忽視，特別是傳統(tǒng)圖文，其在各類博物館中仍然占有一席之地。

圖片與文字是圖文展項(xiàng)最基礎(chǔ)的組成部分和構(gòu)成要素，色彩、燈光、材質(zhì)等也是構(gòu)成圖文展項(xiàng)綜合效果的重要組成部分，優(yōu)質(zhì)的形式設(shè)計(jì)會(huì)給參觀者帶來(lái)愉悅的參觀感受，也會(huì)把展覽信息準(zhǔn)確地傳遞給參觀者，而劣質(zhì)的圖文設(shè)計(jì)則會(huì)給參觀者的情緒帶來(lái)負(fù)面影響。本研究根據(jù)平面構(gòu)成的基本理論，將博物館中的圖文展項(xiàng)進(jìn)行歸納總結(jié)，以便為后續(xù)的設(shè)計(jì)與研究提供參考。根據(jù)文獻(xiàn)與調(diào)查研究，博物館中的圖文展項(xiàng)大致可以分為以下幾種類型。

（一）獨(dú)立式

獨(dú)立式圖文就是在展示空間中以一種相對(duì)獨(dú)立的方式成為一個(gè)完整的展項(xiàng)。此類圖文常常占據(jù)完整的墻面，其視覺(jué)效果比較集中，展項(xiàng)本身占用的面積較大，在設(shè)計(jì)形式法則上展示出比較強(qiáng)的集中性，所以獨(dú)立式圖文能夠以較強(qiáng)的視覺(jué)效果來(lái)呈現(xiàn)展示主題，大氣而簡(jiǎn)潔。獨(dú)立式圖文能以較強(qiáng)的視覺(jué)張力解釋說(shuō)明某一展示主題。經(jīng)過(guò)筆者長(zhǎng)期調(diào)研發(fā)現(xiàn)，大多數(shù)主題展館都會(huì)利用獨(dú)立式的圖文展板，其多出現(xiàn)在博物館的前言、博物館獨(dú)立式圖文的開篇介紹，或博物館獨(dú)立式圖文的結(jié)束總結(jié)中。

有時(shí)獨(dú)立式圖文還會(huì)根據(jù)特定的展示內(nèi)容進(jìn)行設(shè)置，中國(guó)扇博物館里面的扇形展板，就運(yùn)用扇子的造型，將圖文內(nèi)容融入扇子的造型中形成獨(dú)立展板。在藝術(shù)類博物館中，獨(dú)立式的展示方式利用較多，尤其是美術(shù)館，基本都是以獨(dú)立方式進(jìn)行展示的，這是由展品的基本屬性決定的。綜上所述，獨(dú)立式的展示方式要求內(nèi)容相對(duì)單一，或者對(duì)某一展項(xiàng)的內(nèi)容進(jìn)行特殊介紹說(shuō)明。

另外，獨(dú)立式圖文展項(xiàng)也在與整體空間進(jìn)行融合，進(jìn)而形成新的變化與發(fā)展。以往傳統(tǒng)獨(dú)立式圖文展板大多數(shù)與墻面相融合，但隨著展示形式的創(chuàng)新發(fā)展，更多新穎的形式漸漸出現(xiàn)，增強(qiáng)了參觀者在空間中的體驗(yàn)感。參觀者可以正視的視角參觀展示信息，還可以在圖文空間中穿梭，進(jìn)而與空間相融合。例如在蘇州大學(xué)舉辦的《日內(nèi)瓦公約》簽署70周年展上，獨(dú)立圖文的展現(xiàn)方式就明顯不同于以往傳統(tǒng)的獨(dú)立式圖文。圖文從展示墻面獨(dú)立出來(lái)，在空間中錯(cuò)落有序地?cái)[放，形成了一整塊獨(dú)立區(qū)域，畫面雖然由多個(gè)塊面組成，但整體上是一個(gè)畫面內(nèi)容。

（二）組合式

組合式筆者將其定義為由幾個(gè)相對(duì)獨(dú)立的圖文構(gòu)成一個(gè)完整的展項(xiàng)，用來(lái)表達(dá)某一特定主題，其組合方式?jīng)]有固定的模式，要依據(jù)圖文本身進(jìn)行靈活設(shè)計(jì)。相比獨(dú)立式，組合式的圖文必須由多張版面構(gòu)成，并采用形式美的法則，依據(jù)內(nèi)容表達(dá)的需要進(jìn)行綜合設(shè)計(jì)，可以通過(guò)交錯(cuò)、漸變、并列對(duì)齊等手法來(lái)增加參觀者的參觀效率。

值得注意的是，圖文組合過(guò)程中，不同圖片要合理設(shè)置尺寸與間距，以此對(duì)潛在的板塊內(nèi)容進(jìn)行分類，加快參觀者的參觀效率。圖文的疏密虛實(shí)關(guān)系也是圖文組合式設(shè)計(jì)中需要重點(diǎn)解決的問(wèn)題，要依據(jù)審美的基本法則進(jìn)行虛實(shí)關(guān)系處理。

組合式圖文處理過(guò)程中常見(jiàn)的方法是，在一個(gè)版面上將一張或者兩張圖片放大，其余圍繞或者并列放置，形成一種主體控制式的組合方式。還有上下式、左右式等不同的形式。另外，組合式圖文的處理方式最容易出現(xiàn)的問(wèn)題是對(duì)圖片大小的排版，處理不到位會(huì)造成主次不分或者內(nèi)容混亂的視覺(jué)效果。

（三）重復(fù)構(gòu)成

重復(fù)構(gòu)成，顧名思義就是運(yùn)用平面構(gòu)成里的重復(fù)手法，強(qiáng)調(diào)圖文之間的均衡處理，以此增強(qiáng)視覺(jué)張力。首先，圖片文字要有一定的近似性；其次，構(gòu)成方式必須均衡且不斷重復(fù)，換句話說(shuō)，圖片文字在整塊版面上的面積大小都是一樣的，組合也是非常有規(guī)律的。重復(fù)構(gòu)成式追求的是一種和諧美，上海震旦博物館中的古玉設(shè)計(jì)特展，將大小一樣的玉器圖片，進(jìn)行重復(fù)一致的形式構(gòu)成，整體看上去很有秩序美，文字介紹放在版面的右下角，背景板與其他版面顏色進(jìn)行區(qū)分，這就是典型的圖文重復(fù)構(gòu)成組合方式，這在展館空間中是比較常見(jiàn)的。

重復(fù)構(gòu)成類型的圖文在空間中也具有多種表達(dá)方式，例如上海電影博物館，運(yùn)用4D的方式將電影人的照片進(jìn)行有規(guī)律的重復(fù)構(gòu)成，通過(guò)地面與墻的鏡面效果形成富有特色的展示空間，形成了極具視覺(jué)震撼力的視覺(jué)效果。

（四）圖文實(shí)物式

圖文實(shí)物式也是一種常見(jiàn)的圖文應(yīng)用方式。圖文加實(shí)物這種方式在紀(jì)念類、歷史類博物館中運(yùn)用得比較多，是圍繞實(shí)物利用圖文對(duì)展品加以解釋說(shuō)明，同時(shí)圖文本身也是一種獨(dú)立的展示對(duì)象。

（五）圖文情景分離式

圖文情景分離式是在空間中進(jìn)行圖文的隨意組合，構(gòu)成抽象的主題環(huán)境，強(qiáng)調(diào)一種身臨其境的感覺(jué)，最終形成不一樣的視覺(jué)體驗(yàn)。這種類型的展示在國(guó)內(nèi)展館中雖然不是特別多見(jiàn)，卻越來(lái)越多地被很多設(shè)計(jì)者使用。

這種形式的特點(diǎn)是在整體的基礎(chǔ)上，將局部的圖文與實(shí)物分離。國(guó)外海洋主題展館的設(shè)計(jì)，是在整體藍(lán)色的主題下，刻意將圖文與展示對(duì)象進(jìn)行分離，形成了展示實(shí)物與說(shuō)明文字的對(duì)立關(guān)系，依靠這種對(duì)立讓物件和文字都能更加清晰地表達(dá)。隨著展示方式的不斷變化升級(jí)，圖文展項(xiàng)要突破常規(guī)手法，尋求新的突破，這是圖文展示設(shè)計(jì)必須面對(duì)的問(wèn)題，只有不斷創(chuàng)新，才能增強(qiáng)這類展示方式的魅力。

五、結(jié)語(yǔ)

以上談到的形式設(shè)計(jì)是博物館傳統(tǒng)展項(xiàng)比較流行的形式，信息技術(shù)的發(fā)展促進(jìn)了當(dāng)代博物館展示內(nèi)容方法的革新。圖文展板在博物館內(nèi)主要起到參觀敘事引導(dǎo)、解釋說(shuō)明文物、氛圍烘托等作用，早期的圖文展板只是展品旁的一段說(shuō)明文字，后來(lái)經(jīng)過(guò)發(fā)展開始出現(xiàn)敘事性、主題性的展示形式，從內(nèi)容定位來(lái)看，主要是幫助參觀者了解展館想要傳遞的信息。在空間布局上，當(dāng)今的博物館圖文展項(xiàng)與展館空間相互融合。在展示形式上，圖文展板以更加多樣化的表現(xiàn)方式來(lái)傳遞信息，通過(guò)與其他媒介融合，成為信息延展的媒介與載體。在新媒體技術(shù)繁榮發(fā)展的今天，我們不能忽視圖文展板傳播信息的地位和作用，參觀者通過(guò)對(duì)圖文展示傳達(dá)的信息，能夠快速有效地對(duì)展覽有初步的了解。新形式的圖文展示設(shè)計(jì)需要加強(qiáng)對(duì)圖片和文字的合理布置，利用展示形式的特色來(lái)設(shè)計(jì)圖文展板，輔助展品實(shí)現(xiàn)最佳的展示效果，幫助參觀者理解展覽內(nèi)容，提高參觀者觀賞、探索展示內(nèi)容的興趣，更有效地傳播科學(xué)文化知識(shí)。

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★基金項(xiàng)目：本文系2022年度遼寧省普通高等教育本科教學(xué)改革研究項(xiàng)目立項(xiàng)優(yōu)質(zhì)教學(xué)資源建設(shè)與共享項(xiàng)目“基于跨校修讀課程探討學(xué)分互認(rèn)的教學(xué)模式研究與實(shí)踐——以《產(chǎn)品形態(tài)設(shè)計(jì)》課程為例（項(xiàng)目編號(hào)：SJJGYZ21）”的階段性成果；大連市社科院調(diào)研課題“大連市非物質(zhì)文化遺產(chǎn)保護(hù)與開發(fā)利用對(duì)策研究”（項(xiàng)目編號(hào)：2021DLSKY175）的研究成果。

（作者簡(jiǎn)介：尹澤和，男，博士研究生在讀，遼寧對(duì)外經(jīng)貿(mào)學(xué)院，研究方向：展示設(shè)計(jì)與文化；錢鳳德，男，博士研究生，南京工業(yè)大學(xué)，教授，研究方向：博物館文化展示與感性認(rèn)知）

（責(zé)任編輯 劉月嬌）