2020—2021年我國(guó)少兒圖書(shū)出版情況分析

林玲 賈夢(mèng)丹

摘 要：本文采用2018—2021年全國(guó)新聞出版統(tǒng)計(jì)年報(bào)數(shù)據(jù)，對(duì)2020—2021年間，尤其是2021年的全國(guó)少兒圖書(shū)出版及單位經(jīng)營(yíng)情況進(jìn)行深入分析。分析結(jié)果表明：2020年受疫情沖擊，全國(guó)童書(shū)市場(chǎng)表現(xiàn)低迷，2021年疫情得到有效控制后，童書(shū)市場(chǎng)整體回暖，多項(xiàng)指標(biāo)超過(guò)疫情前水平，但少兒出版社經(jīng)營(yíng)恢復(fù)情況欠佳，疫情的影響持續(xù)存在。疫情防控常態(tài)化后，少兒出版社在出版及經(jīng)營(yíng)決策上愈來(lái)愈趨于理性，逐步放緩出版節(jié)奏，適當(dāng)壓縮新書(shū)品種，力求以少勝多，這是我國(guó)童書(shū)出版從盲目擴(kuò)張向高質(zhì)量發(fā)展轉(zhuǎn)型的一個(gè)跡象。針對(duì)主題童書(shū)出版以及專業(yè)少兒社今后應(yīng)如何發(fā)展，本文提出了兩點(diǎn)建議：繼續(xù)深化少兒主題出版；堅(jiān)持專業(yè)特色出版定位。

關(guān)鍵詞：少兒圖書(shū) 出版情況 單位經(jīng)營(yíng)情況

在國(guó)內(nèi)整體閱讀市場(chǎng)已進(jìn)入數(shù)字化、網(wǎng)絡(luò)化時(shí)代的大背景下，傳統(tǒng)紙質(zhì)出版呈現(xiàn)出一定的衰退趨勢(shì)，線下銷售渠道屢遭打擊，少兒圖書(shū)出版市場(chǎng)卻脫穎而出，仍舊保持著穩(wěn)定且快速的增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)，成為近幾年我國(guó)紙質(zhì)出版市場(chǎng)中最活躍、最具發(fā)展前景、競(jìng)爭(zhēng)也最為激烈的出版板塊之一。[1]然而，2020—2021年疫情期間，“居家隔離”和“居家辦公”給實(shí)體商業(yè)帶來(lái)的重大打擊也波及到了少兒圖書(shū)零售行業(yè)，給發(fā)展勢(shì)頭良好的少兒圖書(shū)市場(chǎng)當(dāng)頭一棒?，F(xiàn)階段，我國(guó)少兒圖書(shū)出版仍有很大的發(fā)展空間。一方面教育競(jìng)爭(zhēng)加劇，家長(zhǎng)們希望孩子受到更優(yōu)質(zhì)、更多元化的教育，閱讀需求與日俱增；另一方面，“雙減”政策的推行，有助于少年兒童在課余時(shí)間充分享受童書(shū)帶來(lái)的寓教于樂(lè)。在圖書(shū)出版市場(chǎng)管理逐步規(guī)范化體制化、讀者需求愈發(fā)精細(xì)化的時(shí)代背景下，無(wú)論是政府還是市場(chǎng)都在期待著少兒圖書(shū)出版由快速增長(zhǎng)轉(zhuǎn)向高質(zhì)量發(fā)展。

本文選取當(dāng)年開(kāi)展少兒圖書(shū)出版業(yè)務(wù)的出版單位為研究對(duì)象，對(duì)其2020—2021年間，尤其是2021年的出版和經(jīng)營(yíng)情況進(jìn)行對(duì)比分析。文中所提及的少兒圖書(shū)（童書(shū)），系指供初中及以下少年兒童課外閱讀的休閑讀物，不包括各層次、各類別的教材、教輔類圖書(shū)。分析所用數(shù)據(jù)，全部來(lái)源于國(guó)家新聞出版署2018—2021年圖書(shū)出版及財(cái)務(wù)統(tǒng)計(jì)的年報(bào)數(shù)據(jù)，所用方法主要是描述性統(tǒng)計(jì)分析和比率分析。

一、少兒圖書(shū)出版總體情況

根據(jù)國(guó)家新聞出版署2021年圖書(shū)出版統(tǒng)計(jì)年報(bào)數(shù)據(jù)：2021年，全國(guó)出版少兒圖書(shū)4.63萬(wàn)種，較2020年增長(zhǎng)8.95%，占全部圖書(shū)的8.75%，占比與2020年持平；總印數(shù)9.70億冊(cè)，增長(zhǎng)7.26%，占8.18%，占比減少0.54個(gè)百分點(diǎn)；定價(jià)總金額286.16億元，增長(zhǎng)14.92%，占10.94%，占比減少0.45個(gè)百分點(diǎn)。2020年我國(guó)童書(shū)市場(chǎng)受疫情沖擊，出版量小幅縮減；2021年品種與總印數(shù)全面恢復(fù)增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)，受出版規(guī)模拉動(dòng)，定價(jià)總金額亦隨之上漲，市場(chǎng)發(fā)展整體趨好。

其中，新版少兒圖書(shū)1.88萬(wàn)種，與2020年相比小幅回升（1.33%），但占比繼續(xù)下滑——占全部少兒圖書(shū)的40.61%，較2020年減少3.05個(gè)百分點(diǎn)；印數(shù)3.58億冊(cè)，延續(xù)了2020年的下滑趨勢(shì)，下降3.05%，占36.90%，占比減少3.92個(gè)百分點(diǎn)。重印少兒圖書(shū)2.75萬(wàn)種，大幅增長(zhǎng)14.85%，占59.39%，占比增加3.05個(gè)百分點(diǎn)；印數(shù)6.10億冊(cè)，增長(zhǎng)13.94%，占62.87%，占比增加3.69個(gè)百分點(diǎn)。

（一）分類別出版情況

2021年，全國(guó)出版社科人文類少兒圖書(shū)4.12萬(wàn)種，較上年增長(zhǎng)7.80%，占全部少兒圖書(shū)的89.02%，占比較2020年減少0.95個(gè)百分點(diǎn)；印數(shù)8.79億冊(cè)，增長(zhǎng)6.21%，占90.66%，占比減少0.90個(gè)百分點(diǎn)。出版科學(xué)技術(shù)類少兒圖書(shū)0.42萬(wàn)種，增長(zhǎng)21.44%，占9.09%，占比增加0.93個(gè)百分點(diǎn)；印數(shù)0.69億冊(cè)，增長(zhǎng)20.20%，占7.15%，占比增加0.77個(gè)百分點(diǎn)。出版綜合類少兒圖書(shū)0.09萬(wàn)種，增長(zhǎng)9.75%，占1.90%，占比與2020年持平；印數(shù)0.21億冊(cè)，增長(zhǎng)13.78%，占2.19%，占比增加0.13個(gè)百分點(diǎn)。

社科人文類少兒圖書(shū)出版規(guī)模由降轉(zhuǎn)升，整體增長(zhǎng)大約7%，主要受重印圖書(shū)增長(zhǎng)拉動(dòng)，重印品種與印數(shù)增速均超過(guò)13%，但該類圖書(shū)占比仍是下滑態(tài)勢(shì)，品種數(shù)與總印數(shù)占比均降低近1個(gè)百分點(diǎn)；科學(xué)技術(shù)類少兒圖書(shū)強(qiáng)勢(shì)回歸，新版與重印圖書(shū)雙重拉動(dòng)，出版量快速增長(zhǎng)，品種數(shù)與總印數(shù)增長(zhǎng)均超過(guò)20%，整體占比提高約1個(gè)百分點(diǎn)。盡管2021年社科人文類少兒圖書(shū)成功扭轉(zhuǎn)了前兩年的出版疲軟狀態(tài)，但仍未改變地位逐漸弱化的發(fā)展趨勢(shì)，科學(xué)技術(shù)類少兒圖書(shū)與之差距繼續(xù)縮?。徊⑶?，對(duì)比兩者的增長(zhǎng)動(dòng)力可以發(fā)現(xiàn)，社科人文類少兒圖書(shū)主要依靠常銷書(shū)拉動(dòng)銷售，科學(xué)技術(shù)類少兒圖書(shū)除常銷書(shū)外，新書(shū)亦有較大影響力。

在社科人文與科學(xué)技術(shù)對(duì)應(yīng)的21類少兒圖書(shū)中，2020年品種數(shù)下降的共10個(gè)，總印數(shù)下降的共14個(gè)；2021年品種數(shù)增長(zhǎng)的共17個(gè)、占到八成，總印數(shù)增長(zhǎng)的共15個(gè)、占到七成。其中，品種數(shù)增長(zhǎng)較大的幾個(gè)類別依次是文學(xué)類（增加2896種）、歷史地理類（增加514種）、生物科學(xué)類（增加233種）和天文學(xué)地球科學(xué)類（增加194種），合計(jì)增加3837種，對(duì)少兒圖書(shū)總品種的增長(zhǎng)貢獻(xiàn)率超過(guò)100%；總印數(shù)增長(zhǎng)較大的幾個(gè)類別依次是文學(xué)類（增加3878萬(wàn)冊(cè)）、歷史地理類（增加2110萬(wàn)冊(cè)）、語(yǔ)言文字類（增加871萬(wàn)冊(cè)）、藝術(shù)類（增加632萬(wàn)冊(cè)）、政治法律類（增加534萬(wàn)冊(cè)）和生物科學(xué)類（增加527萬(wàn)冊(cè)），合計(jì)增加總印數(shù)8552萬(wàn)冊(cè)，對(duì)少兒圖書(shū)總印數(shù)的增長(zhǎng)貢獻(xiàn)率超過(guò)130%。由此可見(jiàn)，文學(xué)和歷史地理兩類是2021年少兒圖書(shū)出版恢復(fù)增長(zhǎng)的主要力量。

文學(xué)類歷來(lái)是少兒圖書(shū)出版最主要的構(gòu)成部分，自2018年以來(lái)每年出版量占比都維持在50%左右，其變化很大程度決定了當(dāng)年少兒圖書(shū)出版的整體走向。近幾年，以宣傳我國(guó)悠久的歷史文化以及地大物博為題材的少兒圖書(shū)，越來(lái)越受到廣大家長(zhǎng)及孩子的歡迎，成為童書(shū)市場(chǎng)的熱門產(chǎn)品?！蹲蠲赖闹袊?guó)經(jīng)典神話故事（全20冊(cè)）》《曹文軒純美小說(shuō) 青銅葵花》《寫(xiě)給孩子的〈史記〉（全5卷）》《少年兒童中國(guó)知識(shí)地圖》以及“米小圈上學(xué)記”“走進(jìn)敦煌啟蒙繪本”系列等多部作品，累計(jì)印數(shù)在2021年均名列前茅。此外，政治法律類少兒圖書(shū)出版增長(zhǎng)也值得關(guān)注。這主要得益于2021年是我們黨的百年華誕，為慶祝中國(guó)共產(chǎn)黨建黨百年，眾多出版社紛紛推出了以面向少年兒童宣傳普及黨史知識(shí)為主題的少兒圖書(shū)，成為這一年少兒出版的亮點(diǎn)，例如《寫(xiě)給小學(xué)生的中國(guó)共產(chǎn)黨歷史》《紅色印記：寫(xiě)給小學(xué)生的濟(jì)南黨史》《赤誠(chéng)的初心——寫(xiě)給少年兒童的河南黨史故事（彩色繪圖版）》等。

（二）單品種當(dāng)年累計(jì)印數(shù)情況

2021年，全國(guó)4.63萬(wàn)種少兒圖書(shū)中，單品種當(dāng)年累計(jì)印數(shù)不到1萬(wàn)冊(cè)（套）的共有2.79萬(wàn)種，占全部少兒圖書(shū)的60.22%，較2020年增加0.33個(gè)百分點(diǎn)，其中印數(shù)1千冊(cè)（套）以下的比例降低近1個(gè)百分點(diǎn)，1千至1萬(wàn)冊(cè)（套）的比例提高1.28個(gè)百分點(diǎn)；年度累計(jì)印數(shù)在1萬(wàn)冊(cè)（套）及以上、5萬(wàn)冊(cè)（套）以下的共有1.60萬(wàn)種，占34.48%，減少0.79個(gè)百分點(diǎn)；年度累計(jì)印數(shù)在5萬(wàn)冊(cè)（套）及以上的共有0.25萬(wàn)種，占5.30%，增加0.45個(gè)百分點(diǎn)。單品種年度印數(shù)的分布變動(dòng)情況延續(xù)了2020年趨勢(shì)，1萬(wàn)冊(cè)（套）以下的少兒圖書(shū)品種比例繼續(xù)提高，1萬(wàn)冊(cè)（套）以上的比例繼續(xù)降低?？梢?jiàn)自2020年疫情影響以來(lái)，除一些暢銷書(shū)外，出版單位在整體印量，尤其是新書(shū)印量上，愈加傾向于采取保守策略，以防止產(chǎn)品滯銷、庫(kù)存積壓等。

2021年共有14種少兒圖書(shū)累計(jì)印數(shù)達(dá)到或超過(guò)百萬(wàn)冊(cè)（套），較2020年增加8種，2020年僅有6種。其中，新版4種、重印10種，本土原創(chuàng)12種、引進(jìn)版2種。2021年是我們黨建黨百年，由原中央黨史研究室主任、原中共黨史學(xué)會(huì)會(huì)長(zhǎng)歐陽(yáng)淞組織編寫(xiě)的《寫(xiě)給小學(xué)生的中國(guó)共產(chǎn)黨歷史》一書(shū)，以百年黨史為主題主線，通過(guò)故事性的生動(dòng)語(yǔ)言以及圖文并茂的形式，幫助小學(xué)生學(xué)習(xí)中國(guó)共產(chǎn)黨歷史，可讀性和針對(duì)性強(qiáng)，出版當(dāng)年即成爆款。近幾年童書(shū)市場(chǎng)的本土原創(chuàng)熱門IP“米小圈”，2020—2021年持續(xù)位列榜單，2020年有4種上榜，2021年有8種上榜。值得關(guān)注的一點(diǎn)是，與往年少兒文學(xué)圖書(shū)霸榜不同，2021年有4種知識(shí)科普類少兒圖書(shū)進(jìn)入榜單，涉及地理、理財(cái)、生理等多個(gè)方面。上榜的引進(jìn)版圖書(shū)均屬于科普類讀物：《小狗錢錢》以童話的形式培養(yǎng)兒童對(duì)金錢的認(rèn)識(shí)，開(kāi)展財(cái)富啟蒙教育；《樂(lè)樂(lè)趣 我們的身體》為繪本立體書(shū)，通過(guò)30多個(gè)互動(dòng)機(jī)關(guān)為幼兒解答身體的秘密，幫助孩子建立性別意識(shí)，學(xué)會(huì)自我保護(hù)。

（三）定價(jià)情況

通過(guò)對(duì)2020—2021年全國(guó)出版的少兒圖書(shū)定價(jià)進(jìn)行描述統(tǒng)計(jì)分析，得到平均數(shù)（即“平均定價(jià)”）、眾數(shù)（即“最常見(jiàn)定價(jià)”）、中位數(shù)（即“居中定價(jià)”，該價(jià)格將整體從數(shù)量上一分為二，低于它和高于它的圖書(shū)品種數(shù)量大致相同）等基本數(shù)據(jù)。

數(shù)據(jù)顯示，2021年我國(guó)少兒圖書(shū)最常見(jiàn)定價(jià)繼續(xù)與前兩年持平，保持在25.00元，該定價(jià)少兒圖書(shū)約占到總體的6%；居中定價(jià)范圍亦持平，約有50%的少兒圖書(shū)處于20.00—39.80元范圍內(nèi)；而平均定價(jià)（43.54元）、居中定價(jià)（29.80元）均較2020年小幅提高大約1.80元?？偟膩?lái)看，2021年少兒圖書(shū)定價(jià)整體保持平穩(wěn)，未出現(xiàn)較大波動(dòng)。

與2020—2021年我國(guó)居民人均可支配收入、教育文化和娛樂(lè)居民消費(fèi)價(jià)格的漲跌幅相比，可以發(fā)現(xiàn)：少兒圖書(shū)定價(jià)增長(zhǎng)速度近兩年來(lái)首次明顯低于居民收入增速，但仍然快于教育文化娛樂(lè)消費(fèi)價(jià)格增速。2021年，少兒圖書(shū)平均定價(jià)增速（4.20%）低于城鎮(zhèn)居民可支配收入實(shí)際增長(zhǎng)率2.90個(gè)百分點(diǎn)，低于農(nóng)村居民可支配收入實(shí)際增長(zhǎng)率5.50個(gè)百分點(diǎn)；高出城市和農(nóng)村居民教育文化娛樂(lè)消費(fèi)價(jià)格增長(zhǎng)率大約2個(gè)百分點(diǎn)。少兒圖書(shū)居中定價(jià)增速（6.43%）低于城鎮(zhèn)居民可支配收入實(shí)際增長(zhǎng)率0.67個(gè)百分點(diǎn)，低于農(nóng)村居民可支配收入實(shí)際增長(zhǎng)率3.27個(gè)百分點(diǎn)；高出城市和農(nóng)村居民教育文化娛樂(lè)消費(fèi)價(jià)格增長(zhǎng)率大約4個(gè)百分點(diǎn)?？梢?jiàn)，盡管少兒圖書(shū)定價(jià)不斷上漲，且快于文教娛樂(lè)產(chǎn)品及服務(wù)的整體價(jià)格增長(zhǎng)，但居民可支配收入，尤其是農(nóng)村居民可支配收入的顯著提高，仍可保障大多數(shù)家庭在童書(shū)方面的購(gòu)買力。

二、少兒圖書(shū)出版單位出版及經(jīng)營(yíng)情況

截至2021年底，全國(guó)580余家圖書(shū)出版社中共有388家開(kāi)展少兒圖書(shū)出版業(yè)務(wù)，占66.10%，較2020年增加26家。其中，專業(yè)少兒圖書(shū)出版社30家；非專業(yè)少兒圖書(shū)出版社358家，增加26家。非專業(yè)少兒圖書(shū)出版社參與度大幅提高。

（一）專業(yè)與非專業(yè)少兒社出版情況

2021年，專業(yè)少兒社共出版少兒圖書(shū)1.81萬(wàn)種，較上年增長(zhǎng)8.91%，占全部少兒圖書(shū)的39.12%，占比與2020年持平；印數(shù)4.15億冊(cè)，略有下降（-0.40%），占42.74%，占比減少3.29個(gè)百分點(diǎn)。非專業(yè)少兒社出版少兒圖書(shū)2.82萬(wàn)種，增長(zhǎng)8.98%，占60.88%，占比持平；印數(shù)5.55億冊(cè)，增長(zhǎng)13.79%，占57.26%，占比增加3.29個(gè)百分點(diǎn)。

與2020年多數(shù)業(yè)務(wù)指標(biāo)下降相比，2021年專業(yè)社與非專業(yè)社少兒圖書(shū)出版業(yè)務(wù)基本全面恢復(fù)，多個(gè)指標(biāo)看漲——專業(yè)社及非專業(yè)社品種增長(zhǎng)均接近9%，因二者增速幾乎一致，品種占比變化不大；但在總印數(shù)方面，專業(yè)社與2020年基本持平，非專業(yè)社繼續(xù)增長(zhǎng)且速度加快，增速超過(guò)10%，非專業(yè)社占比提高超過(guò)3個(gè)百分點(diǎn)；無(wú)論是出版數(shù)量還是所占比重，非專業(yè)社均明顯超過(guò)專業(yè)社。從單品種平均印數(shù)來(lái)看，專業(yè)社單品種平均印數(shù)2.29萬(wàn)冊(cè)，較2020年減少0.21萬(wàn)冊(cè)；非專業(yè)社1.97萬(wàn)冊(cè)，略有提高（0.08萬(wàn)冊(cè)）?？偟膩?lái)看，在品種規(guī)模上，專業(yè)社與非專業(yè)社仍保持大約1萬(wàn)種的差距；在印數(shù)規(guī)模上，非專業(yè)社繼2020年首次超越專業(yè)社后，2021年將幅度繼續(xù)加大，由2020年0.72萬(wàn)冊(cè)、7.94個(gè)百分點(diǎn)的差距擴(kuò)大到2021年1.40萬(wàn)冊(cè)、14.52個(gè)百分點(diǎn)的差距，且與專業(yè)社單品種平均印數(shù)間的差異進(jìn)一步縮小，專業(yè)社發(fā)展空間已被嚴(yán)重壓縮。

2021年少兒圖書(shū)總印數(shù)超過(guò)千萬(wàn)冊(cè)的出版社共有28家，較2020年增加1家，2020年共有27家。具體來(lái)看這28家出版社的少兒圖書(shū)印數(shù)排名情況。排名前兩位的出版社不變，仍是中國(guó)中福會(huì)出版社和二十一世紀(jì)出版社，四川少年兒童出版社取代中國(guó)少年兒童新聞出版總社上升至第三位，這是該社繼2019年后再次重返前三。排名提升10位及以上的出版社共有5家，包括外語(yǔ)教學(xué)與研究出版社、天地出版社、北京聯(lián)合出版公司、中國(guó)和平出版社和四川美術(shù)出版社；另有3家出版社排名提升5—10位，分別為北京教育出版社、北京日?qǐng)?bào)出版社和北京科學(xué)技術(shù)出版社；均為非專業(yè)社。其中，外語(yǔ)教學(xué)與研究出版社為首次進(jìn)入前十，天地出版社、北京日?qǐng)?bào)出版社和北京聯(lián)合出版公司均首次進(jìn)入前二十，北京聯(lián)合出版公司、中國(guó)和平出版社和四川美術(shù)出版社少兒圖書(shū)總印數(shù)均首次超過(guò)千萬(wàn)冊(cè)。

（二）專業(yè)少兒社經(jīng)營(yíng)情況

以29家（全國(guó)30家專業(yè)少兒圖書(shū)出版社中，北京少年兒童出版社隸屬于北京出版集團(tuán)，無(wú)法獲得個(gè)體財(cái)務(wù)數(shù)據(jù)，故不參與經(jīng)營(yíng)情況分析）專業(yè)少兒圖書(shū)出版社的財(cái)務(wù)數(shù)據(jù)為主要依據(jù)，對(duì)專業(yè)少兒社整體的財(cái)務(wù)情況和經(jīng)營(yíng)成果進(jìn)行分析。

1.資產(chǎn)情況

2021年，專業(yè)少兒社資產(chǎn)總額113.63億元，較上年增長(zhǎng)6.36%，增速減少了2.71百分點(diǎn)。從近三年整體趨勢(shì)來(lái)看，專業(yè)少兒社資產(chǎn)規(guī)模增速趨于穩(wěn)定。

29家專業(yè)少兒社資產(chǎn)總額占全國(guó)580余家圖書(shū)出版社資產(chǎn)總量的4.29%，較2020年提高0.16個(gè)百分點(diǎn)。專業(yè)少兒社資產(chǎn)總額占全國(guó)總量的比重連續(xù)四年上升，但該比重仍低于專業(yè)少兒社單位數(shù)量在全國(guó)的占比（4.94%），相對(duì)于其他出版社而言，專業(yè)少兒社規(guī)模仍較低。

2.收入情況

2021年，專業(yè)少兒社實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入71.88億元，較上年增長(zhǎng)2.01%，成功克服疫情不利影響，扭轉(zhuǎn)下滑趨勢(shì)。

全國(guó)圖書(shū)出版社營(yíng)業(yè)收入較2020年大幅增長(zhǎng)12.31%，圖書(shū)出版社努力克服新冠疫情不利影響，整體收入由降轉(zhuǎn)增；但專業(yè)少兒社受大環(huán)境影響較深，收入增幅低于全國(guó)圖書(shū)出版社，營(yíng)業(yè)收入占全國(guó)的比重較2020年降低。相對(duì)于其他圖書(shū)出版社而言，專業(yè)少兒社經(jīng)營(yíng)更易受圖書(shū)出版大環(huán)境影響，整體抗壓能力較差。

3.利潤(rùn)情況

2021年，專業(yè)少兒社實(shí)現(xiàn)利潤(rùn)總額8.53億元，較上年增長(zhǎng)1.66%，雖由降轉(zhuǎn)增，但與疫情前水平仍有差距。專業(yè)少兒社利潤(rùn)總額占全國(guó)圖書(shū)出版社利潤(rùn)總量的比重較2020年有所降低，2021年占比為4.49%，減少0.61個(gè)百分點(diǎn)，連續(xù)三年下降。

29家專業(yè)少兒社中，營(yíng)業(yè)收入排名前四位的出版社，利潤(rùn)總額占比為22.45%，較2020年減少3.27個(gè)百分點(diǎn)，而2020年較2019年占比是提升的；資產(chǎn)總額排名前四位的出版社，利潤(rùn)總額占比為28.20%，與2020年基本持平。2021年，資產(chǎn)市場(chǎng)份額優(yōu)勢(shì)并未彰顯，收入較大出版社盈利占比下降。大型專業(yè)少兒社盈利空間進(jìn)一步被中小型專業(yè)社壓縮，銷售表現(xiàn)較好的專業(yè)少兒社盈利情況也并不樂(lè)觀。

扣除資產(chǎn)減值損失、投資收益、公允價(jià)值變動(dòng)及營(yíng)業(yè)外收支等非經(jīng)常性損益后，近三年利潤(rùn)總額持續(xù)下降，2021年扣非利潤(rùn)總額6.89億元，較上年下降16.80%。

資產(chǎn)總額排名前四位的專業(yè)少兒社，扣非利潤(rùn)總額占比為32.44%，高出未扣非利潤(rùn)總額占比4.24個(gè)百分點(diǎn)；扣除非經(jīng)常性損益后，利潤(rùn)總額集中度較高。大型專業(yè)少兒社利潤(rùn)空間被中小型專業(yè)社擠占的情況，并不完全由非經(jīng)常性損益調(diào)整導(dǎo)致；在經(jīng)營(yíng)上，中小型專業(yè)少兒社在經(jīng)濟(jì)大環(huán)境轉(zhuǎn)好的情況下，比大型專業(yè)社更快地恢復(fù)增長(zhǎng)。

4.經(jīng)營(yíng)情況

運(yùn)用綜合報(bào)表法計(jì)算29家專業(yè)少兒社的平均財(cái)務(wù)比率，如表8所示。

從安全性方面來(lái)看：2021年，全國(guó)圖書(shū)出版社平均流動(dòng)比率較上年有所提高，但專業(yè)少兒社平均流動(dòng)比率略有下降，不過(guò)仍高于全國(guó)平均水平。疫情防控進(jìn)入常態(tài)化階段后，全國(guó)大部分圖書(shū)出版社經(jīng)營(yíng)情況轉(zhuǎn)好，流動(dòng)資產(chǎn)大幅提升，短期償債能力繼續(xù)提升，專業(yè)少兒社同樣也增加產(chǎn)品供給，但營(yíng)收并未顯著提升，少兒圖書(shū)市場(chǎng)對(duì)大環(huán)境轉(zhuǎn)好反應(yīng)較慢，恢復(fù)仍需更長(zhǎng)時(shí)間。就長(zhǎng)期償債能力而言，2021年，專業(yè)少兒社資產(chǎn)負(fù)債率較上年略微降低，連續(xù)三年低于全國(guó)平均水平。專業(yè)少兒社保持較低財(cái)務(wù)杠桿，沿用相對(duì)保守的財(cái)務(wù)戰(zhàn)略，與往年相比，資產(chǎn)負(fù)債比更加集中于合理區(qū)間。

從效率性方面來(lái)看：2021年，專業(yè)少兒社平均應(yīng)收賬款周轉(zhuǎn)率為6.20次，平均存貨周轉(zhuǎn)率為1.95次，均較上年有所提高。由于大部分圖書(shū)出版社選擇賒銷和分期付款的結(jié)算方式，2020年受疫情影響，專業(yè)少兒社回款速度降低，壞賬損失風(fēng)險(xiǎn)提高，2021年部分回款到賬，加之業(yè)務(wù)經(jīng)營(yíng)情況明顯好轉(zhuǎn)，應(yīng)收賬款周轉(zhuǎn)率有所提高。與2020年相比，專業(yè)少兒社存貨周轉(zhuǎn)水平明顯提升，大量增加存貨的同時(shí)加大了銷售力度，但同期收入并未大幅增長(zhǎng)、扣非利潤(rùn)下降，說(shuō)明可能存在低價(jià)大批量清理滯銷產(chǎn)品的情況。

從盈利性方面來(lái)看：專業(yè)少兒社平均凈資產(chǎn)收益率和平均銷售凈利率均連續(xù)三年下滑，其中凈資產(chǎn)收益率始終高于全國(guó)平均水平，而銷售凈利率始終低于全國(guó)平均水平，且二者差距不斷擴(kuò)大。結(jié)合前文關(guān)于利潤(rùn)總額的分析可以推斷出，專業(yè)少兒社凈資產(chǎn)盈利能力逐年下降，受非經(jīng)常性損益影響較大：一方面，少兒圖書(shū)生產(chǎn)成本較高，在市場(chǎng)環(huán)境低迷的情況下，產(chǎn)量減少、成本不能得到有效分?jǐn)偅谑袌?chǎng)環(huán)境較好的情況下，成本會(huì)隨產(chǎn)量增長(zhǎng)而大幅增加；另一方面，少兒圖書(shū)出版的市場(chǎng)反饋存在一定滯后性，在出版社生產(chǎn)大量產(chǎn)品后，市場(chǎng)反饋不理想，這些產(chǎn)品轉(zhuǎn)為存貨后再被低價(jià)處理，導(dǎo)致成本費(fèi)用并不能轉(zhuǎn)化為相應(yīng)的收入，表現(xiàn)出較低的盈利能力。

從成長(zhǎng)性方面來(lái)看：2021年，在疫情得到有效控制后，專業(yè)少兒社收入和利潤(rùn)均由降轉(zhuǎn)增，營(yíng)業(yè)收入較上年增長(zhǎng)2.01%，利潤(rùn)總額增長(zhǎng)1.66%，但與全國(guó)平均水平相比增幅均較低。根據(jù)前文對(duì)專業(yè)少兒社收入和利潤(rùn)的分析可知，在疫情防控常態(tài)化的背景下，全國(guó)圖書(shū)出版社經(jīng)營(yíng)情況大幅好轉(zhuǎn)，但專業(yè)少兒社尚未表現(xiàn)出強(qiáng)勁的回暖態(tài)勢(shì)；同時(shí)，由于成本費(fèi)用進(jìn)一步提高，以及非經(jīng)常性損益項(xiàng)目調(diào)整，專業(yè)少兒社整體利潤(rùn)總額雖有上升，但實(shí)際盈利情況并不甚樂(lè)觀。

三、少兒圖書(shū)出版業(yè)特點(diǎn)及發(fā)展建議

習(xí)近平總書(shū)記在黨的二十大報(bào)告中提到“教育、科技、人才是全面建設(shè)社會(huì)主義現(xiàn)代化國(guó)家的基礎(chǔ)性、戰(zhàn)略性支撐”“落實(shí)立德樹(shù)人根本任務(wù)，培養(yǎng)德智體美勞全面發(fā)展的社會(huì)主義建設(shè)者和接班人”。繼2015年“二孩政策”全面實(shí)施，2021年“三孩政策”進(jìn)一步落實(shí)，以80后、90后為代表的年輕父母希望孩子受到更優(yōu)質(zhì)、更多元化的教育，閱讀即是兒童教育中的重要一環(huán)，童書(shū)質(zhì)量極大地影響著國(guó)家人才培養(yǎng)水平。

邁入新時(shí)代的這十年里，我國(guó)童書(shū)出版業(yè)取得了長(zhǎng)足發(fā)展，由一味地追求規(guī)模擴(kuò)張，逐漸轉(zhuǎn)變?yōu)樽非缶烦霭婧驮瓌?chuàng)出版。盡管2020年暴發(fā)的新冠疫情給發(fā)展勢(shì)頭良好的童書(shū)市場(chǎng)帶來(lái)不小沖擊，但童書(shū)出版面對(duì)疫情困境，頂住壓力，并未出現(xiàn)較大滑坡，同時(shí)還有多種防疫抗疫童書(shū)脫穎而出。2021年是疫情防控常態(tài)化的第一個(gè)年度，具體來(lái)看這一年，少兒圖書(shū)行業(yè)表現(xiàn)出以下幾個(gè)特點(diǎn)。

第一，從整體來(lái)看：疫情得到有效控制后，全年童書(shū)出版工作基本正常推進(jìn)，全國(guó)童書(shū)出版全面恢復(fù)增長(zhǎng)，規(guī)模超過(guò)疫情前水平，童書(shū)市場(chǎng)發(fā)展整體向好。新版圖書(shū)品種小幅回升，重印圖書(shū)出版量趕超疫情前水平。童書(shū)定價(jià)平穩(wěn)增長(zhǎng)，而居民可支配收入的提高，保障了大多數(shù)家庭在童書(shū)方面的購(gòu)買力。

第二，從產(chǎn)品及其構(gòu)成來(lái)看：文學(xué)、歷史地理類童書(shū)出版快速增長(zhǎng)，帶動(dòng)社科人文類童書(shū)回暖，但市場(chǎng)份額繼續(xù)縮小，科學(xué)技術(shù)類童書(shū)強(qiáng)勢(shì)回歸，新書(shū)與重印書(shū)雙增長(zhǎng)。為慶祝建黨百年，以《寫(xiě)給小學(xué)生的中國(guó)共產(chǎn)黨歷史》為代表，黨史主題童書(shū)出版明顯增多。年度印數(shù)百萬(wàn)冊(cè)以上的童書(shū)榜單中，《寫(xiě)給小學(xué)生的中國(guó)共產(chǎn)黨歷史》名列榜首，出版社會(huì)效益與經(jīng)濟(jì)效益相統(tǒng)一，本土原創(chuàng)熱門IP“米小圈”繼續(xù)風(fēng)靡榜單；兒童文學(xué)不再霸榜，4種知識(shí)科普類童書(shū)進(jìn)入榜單。

第三，從出版單位來(lái)看：非專業(yè)社童書(shū)出版規(guī)模繼續(xù)趕超專業(yè)社，在單品種平均印數(shù)上與專業(yè)社差距進(jìn)一步縮小。童書(shū)總印數(shù)千萬(wàn)冊(cè)以上的出版社排名中，超過(guò)10家非專業(yè)社排名有較大提升。專業(yè)社發(fā)展空間已被嚴(yán)重壓縮。專業(yè)社資產(chǎn)規(guī)模繼續(xù)擴(kuò)大，營(yíng)業(yè)收入和利潤(rùn)總額由降轉(zhuǎn)增，但尚未恢復(fù)到疫情前水平。受成本費(fèi)用及非經(jīng)常性損益影響，專業(yè)社盈利情況不甚樂(lè)觀，對(duì)全國(guó)平均水平的優(yōu)勢(shì)不斷縮小。中小型專業(yè)社逐漸擴(kuò)張，發(fā)展差異愈發(fā)顯現(xiàn)，大型專業(yè)社盈利空間進(jìn)一步被擠占，提升內(nèi)容和優(yōu)化渠道更加迫切。相較于其他出版社，專業(yè)少兒社在疫情趨穩(wěn)后的經(jīng)營(yíng)恢復(fù)情況欠佳，存在低價(jià)大批量清理滯銷產(chǎn)品的情況，低價(jià)傾銷雖可以短期改善銷售情況，但不利于少兒社的長(zhǎng)期高質(zhì)量發(fā)展。

總的來(lái)看，2021年童書(shū)市場(chǎng)整體回暖，總量由降轉(zhuǎn)升，多項(xiàng)指標(biāo)超過(guò)疫情前水平，給我國(guó)童書(shū)出版發(fā)展帶來(lái)了新的希望。但也要看到“繁榮”背后的隱憂，少兒出版社經(jīng)營(yíng)恢復(fù)情況并不完全盡如人意，疫情的影響還是持續(xù)存在的，盡管有些頭部少兒社銷售收入較上年有所增長(zhǎng)或持平，但并未達(dá)到發(fā)展預(yù)期，利潤(rùn)率的下降是普遍面臨的現(xiàn)實(shí)。除疫情影響外，童書(shū)市場(chǎng)持續(xù)多年的低價(jià)惡性競(jìng)爭(zhēng)，在2021年被抖音主播劉媛媛直播帶貨引爆，由此暴露出少兒出版各產(chǎn)業(yè)鏈上存在的一些問(wèn)題。[2]少兒出版人強(qiáng)烈呼吁相關(guān)管理部門、行業(yè)協(xié)會(huì)與企業(yè)形成合力，營(yíng)造規(guī)范健康的產(chǎn)業(yè)生態(tài)。

近兩年，伴隨著疫情防控成為常態(tài)化，圖書(shū)出版社在出版及經(jīng)營(yíng)決策上愈來(lái)愈趨于理性。少兒出版社亦是如此，逐步放緩出版節(jié)奏，適當(dāng)壓縮新書(shū)品種，主攻幾個(gè)效益明顯、渠道確定性更大的童書(shū)產(chǎn)品，力求以少勝多。[3]促進(jìn)這種轉(zhuǎn)變的既有內(nèi)部因素——出版社自身發(fā)展需要、提高利潤(rùn)等，也有外部因素——市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)加劇、新媒體拉動(dòng)銷售效能下降、疫情影響等，這是我國(guó)童書(shū)出版從盲目擴(kuò)張向高質(zhì)量發(fā)展轉(zhuǎn)型的一個(gè)跡象。我國(guó)童書(shū)市場(chǎng)未來(lái)可期。

習(xí)近平總書(shū)記在黨的二十大報(bào)告中提出“繁榮發(fā)展文化事業(yè)和文化產(chǎn)業(yè)，堅(jiān)持以人民為中心的創(chuàng)作導(dǎo)向，推出更多增強(qiáng)人民精神力量的優(yōu)秀作品”“增強(qiáng)中華文明傳播力影響力，堅(jiān)守中華文化立場(chǎng)，講好中國(guó)故事、傳播好中國(guó)聲音，展現(xiàn)可信、可愛(ài)、可敬的中國(guó)形象，推動(dòng)中華文化更好走向世界”，這一系列振奮人心的話語(yǔ)為我國(guó)童書(shū)出版發(fā)展指明了方向。如何推動(dòng)我國(guó)少兒出版高質(zhì)量發(fā)展，始終是少兒出版業(yè)的工作重心和焦點(diǎn)，也是少兒出版人要實(shí)現(xiàn)的終極目標(biāo)。結(jié)合前文歸納出的2021年我國(guó)少兒出版業(yè)發(fā)展特點(diǎn)，本文提出兩點(diǎn)建議。

第一，繼續(xù)深化少兒主題出版。以2021年黨史題材童書(shū)為例，《寫(xiě)給小學(xué)生的中國(guó)共產(chǎn)黨歷史》《偉大也要有人懂：小目標(biāo) 大目標(biāo) 中國(guó)共產(chǎn)黨一路走來(lái)》等主題童書(shū)，作為出版社會(huì)效益和經(jīng)濟(jì)效益雙豐收的典范，這幾年愈發(fā)受到社會(huì)各界重視。少兒主題出版肩負(fù)著向少年兒童傳播社會(huì)主義核心價(jià)值觀的時(shí)代職責(zé)，尤其是黨的十八大以來(lái)，國(guó)家持續(xù)加大對(duì)童書(shū)出版的政策支持力度，進(jìn)一步凸顯了其價(jià)值地位。近年來(lái)入選國(guó)家出版基金的百余種少兒主題讀物，為如何更好地開(kāi)展少兒主題出版工作提供了重要的參考借鑒：這些讀物具備“立足小切口、深挖內(nèi)容資源”“尊重少年兒童的審美心理、注重趣味化表達(dá)”“充分利用融媒體技術(shù)、求新求變”等諸多特點(diǎn)，在遵守童書(shū)出版規(guī)律的同時(shí)，不斷進(jìn)行內(nèi)容和形式上的探索與創(chuàng)新。同時(shí)，少兒主題出版對(duì)編輯的政治敏感性提出了更高要求——既要關(guān)注熱點(diǎn)，也要把握經(jīng)典。[4]少兒主題出版是一項(xiàng)長(zhǎng)期的戰(zhàn)略性工作，需要出版界給予更多的關(guān)注與探索，而不單單是把它作為一項(xiàng)政治任務(wù)或獲獎(jiǎng)工具。

第二，堅(jiān)持專業(yè)特色出版定位。目前，專業(yè)少兒社依然占據(jù)童書(shū)市場(chǎng)份額和暢銷產(chǎn)品的主流。專業(yè)社想要在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中保持優(yōu)勢(shì)地位，首要任務(wù)還是要保證圖書(shū)質(zhì)量，堅(jiān)定“精”品之路：一方面，面對(duì)作家重復(fù)授權(quán)、圖書(shū)跟風(fēng)模仿等問(wèn)題，專業(yè)社要堅(jiān)持自己的專業(yè)定位，加強(qiáng)原創(chuàng)和品牌，繼續(xù)打造長(zhǎng)效精品。例如，中國(guó)少年兒童新聞出版總社保持每年原創(chuàng)新書(shū)選題占比在80%以上，重點(diǎn)打造主題出版和原創(chuàng)繪本等板塊產(chǎn)品；二十一世紀(jì)出版社堅(jiān)守自身出版特色，其兒童文學(xué)、繪本、少兒科普等作品都圍繞“中華文化”布局出版，等等。[5]另一方面，要進(jìn)一步加快出版深度融合，充分利用現(xiàn)代信息化技術(shù)，有助于獲得更多市場(chǎng)。在營(yíng)銷渠道上，童書(shū)的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷已不局限于開(kāi)網(wǎng)店、做社群，更要緊跟新媒體營(yíng)銷趨勢(shì)，充分利用粉絲、流量等助力，讓童書(shū)能更快更充分地展示在讀者面前。在圖書(shū)內(nèi)容上，“一種內(nèi)容、多種媒介，復(fù)合出版”已逐漸成為行業(yè)常態(tài)。有些出版社從選題策劃端開(kāi)始融入融合出版理念，生產(chǎn)紙介圖書(shū)、電子圖書(shū)、音視頻圖書(shū)、互動(dòng)電子書(shū)等不同的媒介方式，極大地豐富了兒童閱讀產(chǎn)品。[6]將圖書(shū)IP與動(dòng)漫、影視、游戲相結(jié)合，可以擴(kuò)大童書(shū)的市場(chǎng)影響力與社會(huì)影響力?？傊?，在壓縮品種、提高出版效率的大背景下，專業(yè)少兒社只有大力發(fā)揮專業(yè)優(yōu)勢(shì)，多出好書(shū)，才能保持引領(lǐng)童書(shū)發(fā)展方向的頭部地位。

（作者單位系中國(guó)新聞出版研究院）