登陸傳播力高地 解讀浙江精神內(nèi)核紀(jì)錄片《錢江潮》播出雙豐收

文_江山紅

江山紅

浙江廣播電視集團(tuán)

“海闊天空浪若雷，錢塘潮涌自天來(lái)?！北蛔u(yù)為天下第一潮的“錢江潮”，以其磅礴的氣勢(shì)和壯觀的景象聞名于世。錢江潮是活著的古跡，奔涌的潮水激蕩起文人墨客的靈感，留下了一筆豐富的“潮文化”，很多人認(rèn)識(shí)浙江，由錢江潮開(kāi)始，這里因潮而生，因潮而興。為了深入挖掘錢江潮兩千多年的文化積淀，融入展示錢江潮的人文內(nèi)涵、精神價(jià)值和生機(jī)活力，在浙江省委宣傳部的支持和指導(dǎo)下，由浙江廣播電視集團(tuán)和中共海寧市委宣傳部聯(lián)合出品、浙江衛(wèi)視蔚藍(lán)工作室承制的系列人文紀(jì)錄片《錢江潮》，于2022 年12 月登陸中央電視臺(tái)紀(jì)錄頻道，并在浙江衛(wèi)視黃金時(shí)間段播出。

作為浙江的母親河，錢塘江對(duì)浙江文明演進(jìn)和文化發(fā)展產(chǎn)生了重要影響，“弄潮兒向濤頭立，手把紅旗旗不濕”，催生了“干在實(shí)處、走在前列、勇立潮頭”的“浙江精神”“弄潮兒”精神。

該片以時(shí)間為經(jīng)，以人物為緯，從歷史、地理、人文、經(jīng)貿(mào)等多個(gè)角度，深入挖掘歷史細(xì)節(jié)中潮與人的故事，漸次展開(kāi)人與潮休戚共生的時(shí)空畫(huà)卷，全景探源浙江精神，是國(guó)內(nèi)第一部全面講述錢江潮的大型人文紀(jì)錄片。

創(chuàng)作團(tuán)隊(duì)由點(diǎn)及面編織了錢塘江流域的燦爛歷史，生動(dòng)展現(xiàn)了蔚為大觀的自然之潮，波瀾壯闊的經(jīng)濟(jì)之潮、人文之潮和時(shí)代精神之潮；為浙江以勇立潮頭的姿態(tài)，奮進(jìn)兩個(gè)先行新征程，提供精神文化動(dòng)力。播出后，收視位列省級(jí)衛(wèi)視同時(shí)段前三、視頻網(wǎng)站人文紀(jì)錄片榜第四，形成了千萬(wàn)級(jí)的傳播效應(yīng)，人民網(wǎng)、光明日?qǐng)?bào)、學(xué)習(xí)強(qiáng)國(guó)等權(quán)威媒體發(fā)文點(diǎn)贊?；仡檮?chuàng)作歷程，該作品有以下幾點(diǎn)值得關(guān)注。

聚焦重大主題，展現(xiàn)勇立潮頭的時(shí)代精神

紀(jì)錄片《錢江潮》是浙江廣電集團(tuán)宣傳貫徹黨的二十大精神的重點(diǎn)節(jié)目，該片分為《聽(tīng)潮》《看潮》《弄潮》三集，沿著錢江潮的時(shí)空脈絡(luò)，捕捉錢江潮涌的極致景觀，以景帶人，以人觀史，再現(xiàn)兩岸傳奇的人文故事，提煉故事背后浙江人通江達(dá)海、踏浪弄潮的精神內(nèi)核。

主海報(bào)

第一集《聽(tīng)潮》從錢塘江聲勢(shì)浩大的亙古潮聲切入，向觀眾展現(xiàn)潮水背后流動(dòng)變幻的歷史與百態(tài)人生，帶領(lǐng)觀眾傾聽(tīng)一生畫(huà)潮的孔仲起，抗戰(zhàn)時(shí)一人校抄古籍九千余卷的張宗祥，以西學(xué)之術(shù)守國(guó)學(xué)之風(fēng)的王國(guó)維等人物故事，感受不畏逆境、不懼挑戰(zhàn)的潮文化。第二集《看潮》著重講述古今不同的錢塘觀潮風(fēng)俗，介紹潮水形態(tài)，跟隨蘇軾、徐志摩等名人的觀潮步履，感悟突破困境、一往無(wú)前的潮力量。第三集《弄潮》揭秘橫亙?cè)阱X塘江兩岸的古代海塘遺跡，再現(xiàn)錢塘百姓“千年堅(jiān)守、天下安瀾”的抗潮史詩(shī)，展現(xiàn)浙商“勇立潮頭、敢為人先”的潮精神。一個(gè)個(gè)從歷史和現(xiàn)實(shí)的縫隙中走出來(lái)的人物和故事，真實(shí)、生動(dòng)地勾連起錢江潮長(zhǎng)達(dá)千年的人文脈絡(luò)，也為進(jìn)一步提煉錢江潮文化提供了珍貴素材。

有專家評(píng)價(jià)，《錢江潮》用創(chuàng)新推動(dòng)制作升級(jí)，用影像加持內(nèi)容表達(dá)，以每一幀力求完美的鏡頭，成就了又一部具備浙派美學(xué)特質(zhì)的紀(jì)錄片佳作，還有觀眾在節(jié)目視頻下方留言，“懷念在杭州看潮的日子”“感受到了猛進(jìn)如潮的精神”“看到了浙江人民的精神氣質(zhì)”。

錢江潮不僅賦予浙江以名稱，更孕育出這片土地最獨(dú)特、最鮮明的精神氣質(zhì)和文化底蘊(yùn)，“詩(shī)畫(huà)江南、活力浙江”這個(gè)省域品牌不管是因山水、人文還是浙江人的發(fā)展動(dòng)力，都與錢江潮密不可分。錢塘江入海口是經(jīng)典的海洋性灣區(qū)，甚至數(shù)千年前，西湖本就是大海之一粟，杭州即面朝大海，春暖花開(kāi)。這決定了錢塘江流域兼具了江河文明與海洋文明的雙重特性，在孕育了多彩地域文化的同時(shí)，更催生了“農(nóng)商并舉，義利雙行”的浙商文化和“勇立潮頭”的浙江精神。

風(fēng)可以吹起一大張白紙，卻無(wú)法吹走一只蝴蝶，因?yàn)樯牧α吭谟诓豁槒?，一年多?lái)，團(tuán)隊(duì)深入挖掘和梳理了錢江潮兩千多年的文化積淀，將從自然地理角度切入，以普通觀潮者視角無(wú)法捕捉到的奇觀壯景為觀眾展現(xiàn)潮水原生態(tài)的自然感，以及潮水背后流動(dòng)變幻的歷史與百態(tài)人生，展示錢江潮的生機(jī)活力和人文內(nèi)核。

創(chuàng)新表達(dá)和資源整合，打造追求極致的紀(jì)錄精品

錢江潮與亞馬遜大潮、恒河大潮合稱世界三大涌潮奇觀，自古就以其浩大的聲勢(shì)、洶涌的波濤和多變的形態(tài)吸引世人目光?！跺X江潮》堅(jiān)持用畫(huà)面說(shuō)話，創(chuàng)新運(yùn)用航拍、水下攝影、3D動(dòng)畫(huà)、情景再現(xiàn)等多種拍攝手法、表現(xiàn)手段，通過(guò)極致的影像展現(xiàn)錢江潮的自然形態(tài)、歷史脈絡(luò)和文化內(nèi)涵。

主創(chuàng)團(tuán)隊(duì)堅(jiān)持創(chuàng)新的拍攝手法，展現(xiàn)潮水之美。百里錢塘，在不同的地段，潮水會(huì)呈現(xiàn)不同的姿態(tài)，創(chuàng)作團(tuán)隊(duì)蹲守錢塘江邊一年多，采用超高清、飛行穿越、延時(shí)攝影、水下攝影等新型拍攝技術(shù)，用鏡頭捕捉一線潮、回頭潮、交叉潮、丁字潮、魚(yú)鱗潮、半夜潮等涌潮奇觀，極致展現(xiàn)潮水的四季變化之美，為觀眾打造了一場(chǎng)“潮”的視聽(tīng)盛宴。

其次團(tuán)隊(duì)巧用了“情景再現(xiàn)”，還原歷史畫(huà)面，在第二集《看潮》中，詩(shī)人徐志摩與一眾好友乘坐“看潮專列”的場(chǎng)景就采用了綠幕人物實(shí)拍加三維場(chǎng)景制作完成。這一生動(dòng)的“情景再現(xiàn)”騰挪人物時(shí)空，給予觀眾“穿越”般的即視感。再是活化古代畫(huà)作，復(fù)原觀潮場(chǎng)景。如何呈現(xiàn)唐宋時(shí)期錢塘江流域的觀潮風(fēng)俗是片子創(chuàng)作的一大難題，經(jīng)過(guò)反復(fù)研討，后期團(tuán)隊(duì)選擇用“活化”古畫(huà)的方式再現(xiàn)當(dāng)時(shí)的熱鬧景象。為生動(dòng)飽滿地展示畫(huà)中場(chǎng)景，年輕的動(dòng)畫(huà)師將圖畫(huà)景物和其中近半人物進(jìn)行了修補(bǔ)分層，并通過(guò)三維骨骼綁定制作出了動(dòng)態(tài)畫(huà)面，其畫(huà)面總合成層數(shù)達(dá)到了200多層。

這次《錢江潮》的播出是一次資源整合的創(chuàng)新，中央廣播電視總臺(tái)和浙江廣電集團(tuán)央地聯(lián)動(dòng)同步播出，產(chǎn)生了良好的播出效果。浙江廣電集團(tuán)和嘉興海寧資源的優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)，各自發(fā)揮特長(zhǎng)，打造了一批文化精品，這為我們今后拍攝類似文化題材時(shí)如何整合各方資源提供了一個(gè)很好的樣本。

第三是團(tuán)隊(duì)運(yùn)作的創(chuàng)新。浙江衛(wèi)視目前孵化了一批有品牌特色的工作室，比如阿魯工作室、數(shù)字工作室和蔚藍(lán)工作室，這種模式充分激發(fā)了個(gè)體創(chuàng)造力和團(tuán)隊(duì)協(xié)作精神，拍攝時(shí)間大大縮短，制作效率大大提高，在短時(shí)間內(nèi)就制作出了優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品，為下一步工作室模式提供了一個(gè)良好的經(jīng)驗(yàn)。文藝精品的生產(chǎn)需要一支講政治、有思想、懂專業(yè)、有情懷的創(chuàng)作者，通過(guò)這種方式加大培養(yǎng)力度，特別是加強(qiáng)對(duì)年輕紀(jì)錄片人才的培養(yǎng)，保障紀(jì)錄片創(chuàng)作薪火相傳，后繼有人。

融合傳播運(yùn)營(yíng)，推動(dòng)主流作品強(qiáng)勢(shì)破圈

新的媒體環(huán)境和輿論生態(tài)要求紀(jì)錄片打破傳統(tǒng)傳播模式，創(chuàng)新融合傳播手段，來(lái)擴(kuò)大傳播影響、贏得更多受眾。圍繞傳播力先行，團(tuán)隊(duì)除了在選題立意上做好“聚焦”文章，體現(xiàn)主流媒體時(shí)代擔(dān)當(dāng)之外，更是在表達(dá)方式上做好“創(chuàng)新”文章，變革形態(tài)語(yǔ)態(tài)贏得更多受眾；此外，創(chuàng)作機(jī)制上，團(tuán)隊(duì)做好“貫通”文章，匯聚精品創(chuàng)作優(yōu)質(zhì)資源，在傳播運(yùn)營(yíng)上做好“融合”文章，展開(kāi)全媒體、全方位、全形態(tài)的傳播，最大限度擴(kuò)大節(jié)目影響力。

觀潮節(jié)

《錢江潮》團(tuán)隊(duì)堅(jiān)持傳播力先行，全力整合宣傳資源，積極拓展傳播渠道，構(gòu)建了“線上播出、線下研討，雙臺(tái)聯(lián)播、網(wǎng)絡(luò)互動(dòng)”的融合傳播格局，最大限度地?cái)U(kuò)大了紀(jì)錄片傳播影響。具體有以下三點(diǎn)值得探討：

一是聯(lián)動(dòng)全媒體。除在央視紀(jì)錄頻道、浙江衛(wèi)視大屏播出外，《錢江潮》還通過(guò)視聽(tīng)中國(guó)、央視頻、中國(guó)藍(lán)新聞、美麗浙江等主流媒體平臺(tái)，以及愛(ài)奇藝、優(yōu)酷、騰訊視頻等社會(huì)平臺(tái)同步直播，有力拓展了融合傳播的覆蓋面。

二是創(chuàng)制短視頻。策劃推出《徐志摩邀好友看潮途中請(qǐng)大伙兒吃了什么》《錢塘江潮最早的一張照片出自誰(shuí)手》等一批具有貼近性、趣味性、觀賞性的短視頻產(chǎn)品，引發(fā)觀眾共鳴，形成傳播熱度，實(shí)現(xiàn)內(nèi)容跨界話題破圈。有觀眾留言稱懷念自己看潮的日子，感受到猛進(jìn)如潮的精神，看到了浙江人民的精神氣質(zhì)。

三是舉辦研討會(huì)。邀請(qǐng)國(guó)內(nèi)研究錢江潮的知名專家學(xué)者，于2022 年12 月7 日在杭州舉辦《錢江潮》首播暨錢塘江潮文化（海塘文化）研討會(huì)，深入挖掘錢江潮的人文內(nèi)涵和精神價(jià)值。下一步，還將結(jié)合“詩(shī)畫(huà)江南 活力浙江”省域品牌宣傳，持續(xù)做好大潮文章，弘揚(yáng)潮文化，弘揚(yáng)時(shí)代精神，增強(qiáng)文化自信。

中國(guó)式現(xiàn)代化是人與自然和諧共生的現(xiàn)代化，當(dāng)我們觀望大潮時(shí)，大潮也在觀望我們。當(dāng)我們看明白，這來(lái)自宇宙星辰掀起的錢江潮、這一自然現(xiàn)象，是如何從自然災(zāi)害演變成自然景觀的，而人類又是如何從“恐潮”到“斗潮”再演變成“弄潮”的，那我們也就會(huì)看明白，人與潮、人與自然應(yīng)該選擇何種相處之道。通過(guò)運(yùn)用當(dāng)前的數(shù)字新技術(shù)，《錢江潮》打造出了一部具有鮮明浙江辨識(shí)度的作品，是一部浙派紀(jì)錄片美學(xué)新代表作品。