勁霸男裝“勁”展“高端新國貨”之姿

從中國文化東方美學的當代演繹，到踐行長期主義背后的冷靜思考，創(chuàng)立于1980 年的勁霸男裝伴隨著時代發(fā)展的浪潮，始終專注于以“茄克”為核心品類的中國商務休閑男裝市場。

四十余年初心不改，三代掌門匠心傳承，勁霸男裝如今已從單一品牌發(fā)展為“多品牌多品項”的時尚集團，展現(xiàn)了“高端新國貨”的非凡品質，夯實了“中國茄克 勁霸制造”的品牌地位。

心懷風雅，暗香自來

縱覽勁霸男裝以全新視角和聲音不斷地去講述融于細微之處的宏大敘事，其對東方美學的運用和表達是具有當代性的。勁霸式的東方美學，不僅包含著東方哲學的現(xiàn)代化演繹，同時還專注于形與意關系的表達，使其并行，為給消費者帶來更多的品牌精神內蘊。

產(chǎn)品設計方面，勁霸男裝在中國傳統(tǒng)服飾中汲取諸多靈感，從借鑒漢服的寬松廓形，到連袖、交疊領等傳統(tǒng)服飾的經(jīng)典元素，勁霸男裝通過現(xiàn)代的時尚設計語言，重新演繹傳統(tǒng)服飾形制的當代表達。

花型研發(fā)方面，勁霸男裝采擷東方文化寶貴的圖騰元素，或者區(qū)域文化中鮮明的符號性元素，如中國龍、閩南傳統(tǒng)建筑上的滴水獸、中國結、玉文化，亦或是城市的標志如上海的玉蘭花、泉州的刺桐花……勁霸男裝高端系列KB HONG 更是將現(xiàn)代化解構設計的玉龍紋沉淀成為其標志性的代表紋樣。

色彩運用方面，勁霸男裝在傳承中國文化之中，運用中國紅、玉石色、菖蒲紫等中國色繪染中國茄克，勾勒出屬于中國傳統(tǒng)色彩美學的極致浪漫。

文化和精神方面，從將中國生肖文化與藝術時尚相結合的十二生肖賀年系列產(chǎn)品，到以“國之重器殲—15”的靈感動力致敬航空報國精神的航空文創(chuàng)聯(lián)名系列，再到與當代藝術家聯(lián)名表達“相生萬物 自在環(huán)保”的“蜉蝣美術館”系列，勁霸男裝不僅于中國文化中積淀美學底蘊，同時在現(xiàn)代藝術與時代故事中彰顯人文精神。

作為連續(xù)四年登陸米蘭時裝周官方日程向世界發(fā)聲的中國高端時尚品牌，勁霸男裝攜高端系列KB HONG 充分挖掘可供現(xiàn)代時尚設計吸納轉化和創(chuàng)新表達的多元資源，這使得勁霸男裝不僅有著溫文爾雅的包容氣度，亦有著自強不息的發(fā)展韌勁，更有著不斷突破創(chuàng)新的求變精神。

隨勢而立，熱忱以往

創(chuàng)新求變的勁霸男裝自1980 年裁剪出第一件勁霸茄克起，歷經(jīng)創(chuàng)始人“勁一代”洪肇明、“勁二代”洪忠信、“勁三代”洪伯明三代掌門人對創(chuàng)業(yè)初心的堅守。他們始終滿懷“百年勁霸，基業(yè)長青”的期冀，順應時代變遷，以服裝為載體，展現(xiàn)出不同時代中國男性的精神風貌。從“混不好就不回來了”，到“記住這個男人”，再到“山海男人”，勁霸男裝注重在不同的時代發(fā)現(xiàn)、鼓勵、贊美中國男性，與他們共成長。

面對新興商業(yè)生態(tài)和消費趨勢，勁霸開啟“多品牌多品項”時尚集團化發(fā)展戰(zhàn)略，茄克領先的商務休閑男裝—勁霸男裝，集合勁霸男裝高端系列KB HONG、精品配飾線KBXNG、國際潮流買手集合平臺ENG、童裝品牌LITTLE HONG 形成矩陣式立體化發(fā)展格局，向著更豐富多元、更具創(chuàng)新能力的國際化時尚集團發(fā)展。

勁霸男裝以四十余年深耕，發(fā)出“中國茄克 勁霸制造”的強音。

依托于全新的發(fā)展路線，勁霸男裝在堅持自身調性的同時，時刻以開放的態(tài)度把握著國際潮流脈動，并以年輕化的傳播方式去觸及更多的年輕消費客群。

近年來，勁霸男裝推出新色彩、新廓形、新材質、新風格的“四新”產(chǎn)品，滿足中國男性在商務休閑等多元場景下年輕態(tài)、時尚感、藝術人文化、具精神內涵的新時代著裝需求。

2022 年9 月，勁霸男裝首發(fā)品牌自有IP—勁H 和霸H，以及它們的虛擬時空家園“勁象空間”，嘗試以一種藝術化、潮流化、IP 化的形式豐富品牌的故事內涵、增添人文溫度，并借此探索品牌與未來年輕消費者的溝通方式。

無論是“四新”產(chǎn)品的推出，還是自有IP 的發(fā)布，亦或是打造“沉浸式”數(shù)字藝術展和生活方式新零售空間，勁霸男裝都堅持以長期主義去思考，秉承著跟消費者同年輕共成長的態(tài)度，找尋品牌和消費者產(chǎn)生鏈接的新玩法及持續(xù)的互動方式，以更豐富、更立體地呈現(xiàn)一種完整且長期的品牌體驗。

續(xù)寫高端，行至春光

勁霸憑借集團自身43 年發(fā)展的軟硬實力積淀，以及對國家實力增強和市場需求的呼應，已成功在消費者心中將“勁霸”與“茄克”劃上等號。2021 年9 月，勁霸男裝在長城舉辦茄克品類專場秀時發(fā)布“高端新國貨”戰(zhàn)略，并自信發(fā)聲“中國茄克 勁霸制造”。這一戰(zhàn)略的正式落地，也助力勁霸男裝在新消費時代中“國貨”消費賽道的優(yōu)勢地位逐步顯現(xiàn)。

商業(yè)戰(zhàn)略應時代而變革，勁霸男裝的人文情懷卻始終如一。從成為首家簽署聯(lián)合國氣候變化框架公約（UNFCCC）《時尚產(chǎn)業(yè)氣候行動憲章》的中國品牌，到首批加入中國紡織工業(yè)聯(lián)合會“30·60 碳中和加速計劃”的品牌，再到開展全價值鏈碳排放溯源，數(shù)據(jù)收集范圍涵蓋勁霸男裝自身運營范圍和價值鏈，勁霸男裝通過不斷完善供應鏈伙伴關系與可持續(xù)供應鏈，構建價值型的可持續(xù)時尚消費體系。

在勁霸男裝邁向“百年勁霸 基業(yè)長青”的可持續(xù)發(fā)展道路中，我們不難發(fā)現(xiàn)，勁霸男裝不僅將人文入衣，同時也時刻關注著對于中國文化的挖掘與諸多當代話題的思考，肩負起一家中國企業(yè)的社會責任，并持續(xù)投身于時尚可持續(xù)發(fā)展、公益慈善、環(huán)境保護等議題中。

在“高端新國貨”的戰(zhàn)略下，勁霸男裝將繼續(xù)堅守踐行以茄克為核心的商務休閑男裝的定位。2023 年3 月28—30 日，勁霸將多維亮相CHIC 2023（春季）品質男裝展區(qū)（3 號館 3M218 展位）、國棉國潮時尚展（NH北館 NH111 展位）及青年力量展區(qū)（1.1 號館 1.1Y102 展位）三大展區(qū)，以一貫的高站位、大格局，“勁”展中國品牌的無限生命力。3 月28 日14:30-15:15更將在品質男裝展區(qū)3M218展位呈現(xiàn)中國男士著裝美學沙龍，《中國男士著裝美學集》出版儀式系列活動，發(fā)揮行業(yè)頭部品牌使命感與責任感，分享新時代的中國男士著裝美學文化，助力中國男裝行業(yè)提升文化軟實力。