大牌玩具低調(diào)挺進(jìn)折扣店

本刊記者 簡(jiǎn) 兮

折扣店是這兩年零售行業(yè)關(guān)注的熱點(diǎn)。普遍的認(rèn)知中，折扣店銷售的多是臨期食品，外加一些日用品，與玩具不搭邊。事實(shí)上，近年快速發(fā)展的折扣店不僅銷售玩具，而且很多都是知名大牌、熱門IP 授權(quán)產(chǎn)品，但價(jià)格低于市場(chǎng)零售價(jià)，品類相對(duì)會(huì)少些。

快速發(fā)展的折扣店

折扣店不算新賽道，很多超市、服飾品牌都有開設(shè)折扣店的先例。這兩年快速發(fā)展的折扣店與早期的折扣店相比，雖都是以非耐用消耗品為主，但食品所占比例更多，且呈現(xiàn)品牌連鎖發(fā)展趨勢(shì)。

記者走訪了廣州市的幾家折扣店，門店內(nèi)貨架上多是各種食品、飲料，如面包、果凍、糖果、薯片、方便面、可樂等，有些已經(jīng)臨近過期，有些生產(chǎn)日期還比較新。這些食品、飲料多是知名品牌產(chǎn)品，如元?dú)馍帧俅?、可口可樂、雀巢等，但零售價(jià)大多僅是市場(chǎng)價(jià)的1～5 折。

早期的折扣店模式多是某個(gè)服裝品牌或超市租個(gè)門店，打出低價(jià)甩貨的口號(hào)。而現(xiàn)在的折扣店則是以連鎖品牌的形式發(fā)展。創(chuàng)立于2020 年的好特賣，目前已經(jīng)在上海、北京、南京等10 多個(gè)城市開設(shè)了超過250 家門店，有超3 萬個(gè)產(chǎn)品，合作品牌超1000 個(gè)；掃貨貓?jiān)陂_出30 多家直營店后，又制定了在全國打造1000+門店的戰(zhàn)略布局；盒馬鮮生旗下的盒馬奧萊也已經(jīng)在全國開了40 多家門店。

要實(shí)現(xiàn)連鎖品牌發(fā)展模式，必須得有足夠的貨源，因而這些折扣店品牌都有建立自己的供應(yīng)鏈系統(tǒng)，甚至直接跟上游廠家合作。深圳市永靖數(shù)碼有限公司品牌CMO 雷錦則提到，很多折扣店都是當(dāng)?shù)氐氖称方?jīng)銷商加盟開設(shè)的，這樣既不用擔(dān)心貨源，還可通過品牌折扣、規(guī)整的貨架陳列等吸引消費(fèi)者。

適于清理庫存瑕疵品

折扣店呈連鎖品牌化發(fā)展

折扣店重視品牌，因而銷售的玩具也以品牌產(chǎn)品為主。記者在一家好特賣看到，該門店銷售的玩具有KEEPPLEY、森寶積木、哲高、古迪、若態(tài)、100FUN、高樂玩具、ZURU 等品牌。另一家掃貨貓則有ToyCity、泡泡瑪特、奧迪雙鉆、52TOYS 等品牌。從品類來看，盲盒是數(shù)量最多、占據(jù)貨架顯著位置的品類，其次則是積木、立體拼圖、女孩過家家等。

玩具在折扣店的售價(jià)低于市場(chǎng)價(jià)?！拔峄拾驮诘娜粘！泵ず惺袌?chǎng)價(jià)是59 元，折扣店為19.9 元，相當(dāng)于3.3折；“倩女幽魂小冤家”盲盒折扣店價(jià)格是19.9 元，只比市場(chǎng)價(jià)低10 元；“紅樓夢(mèng)金陵十二釵”盲盒折扣店以9.9 元銷售，不到市場(chǎng)價(jià)的20%；“火影忍者卡卡西”積木市場(chǎng)價(jià)是39.9 元，折扣店以二五折左右的價(jià)格出售，僅為9.9 元。整體來看，多數(shù)玩具的價(jià)格都是市場(chǎng)價(jià)的三折左右，偶爾會(huì)有些折扣較少，但基本都在七折以下。

業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，在折扣店銷售的玩具大部分都是庫存、銷售不佳或有瑕疵的產(chǎn)品，正常熱銷的產(chǎn)品不太可能會(huì)在該渠道銷售。對(duì)于是否會(huì)與折扣店合作，雷錦表示，這得看企業(yè)發(fā)展處于哪個(gè)階段?！凹偃缡潜容^成熟的品牌、產(chǎn)品，有庫存了可以選擇跟折扣店合作。對(duì)于新品牌、新產(chǎn)品來說，不適合做，因?yàn)椴焕谄放菩蜗?、價(jià)值?！?/p>