涼白開十二時(shí)辰

王新芳

喜歡古裝懸疑劇的觀眾，一定會(huì)記住《長(zhǎng)安十二時(shí)辰》這個(gè)名字。喜歡瓶裝水的消費(fèi)者，也一定會(huì)對(duì)“涼白開十二時(shí)辰”感興趣。

2022年的瓶裝水市場(chǎng)非常熱鬧。怡寶發(fā)力高端礦泉水，昆侖山換新裝，從細(xì)分品類到水源地概念，各大商家大顯神通，競(jìng)爭(zhēng)仍在加劇。近日，健康熟水今麥郎“涼白開十二時(shí)辰”以出色的產(chǎn)品設(shè)計(jì)理念從眾多產(chǎn)品中脫穎而出，成功斬獲全球設(shè)計(jì)界頂級(jí)獎(jiǎng)項(xiàng)德國(guó)紅點(diǎn)品牌與傳達(dá)設(shè)計(jì)大獎(jiǎng)，引發(fā)全網(wǎng)關(guān)注，讓中國(guó)之美走向世界。

涼白開十二時(shí)辰兼具歷史性與時(shí)代性、知識(shí)性與觀賞性，承載一定的文化符號(hào)和內(nèi)涵，給人的第一印象就是古風(fēng)悠然，清新雅致。它以熱水瓶為靈感，設(shè)計(jì)方型玻璃瓶，超橢圓裁切外形結(jié)構(gòu)，既保持最佳的握感，又賦予產(chǎn)品高端化的設(shè)計(jì)理念。它以《清明上河圖》畫卷中“上土橋”為中心，向兩邊發(fā)散組合十二時(shí)辰，子、丑、寅、卯、辰、巳、午、未、申、酉、戌、亥，每一支瓶子分別對(duì)應(yīng)一個(gè)時(shí)辰，呼應(yīng)主題。

涼白開十二時(shí)辰的包裝是由“手藝人”潘虎帶領(lǐng)團(tuán)隊(duì)操刀設(shè)計(jì)的。潘虎在產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)領(lǐng)域不斷創(chuàng)新探索，設(shè)計(jì)作品“為美、惟真、越己、悅?cè)恕保嘎吨还筛哐诺纳袂鍤馑乃囆g(shù)氣息。在發(fā)布會(huì)上，潘虎闡述了自己設(shè)計(jì)涼白開十二時(shí)辰的初衷：“喝熟水是中國(guó)獨(dú)有的風(fēng)俗文化，涼白開是中式飲用水，我們要向外輸出這種風(fēng)俗文化。涼白開不是大自然的搬運(yùn)工，而是源自百姓生活又滿足國(guó)民需要的，因此在包裝設(shè)計(jì)上，也要緊貼群眾、致敬生活?！?/p>

我們知道，不論是《黃帝內(nèi)經(jīng)》《本草綱目》的記載，還是今天男女老少的口口相傳，“多喝熱水”這種中國(guó)獨(dú)有的風(fēng)俗文化早已在每一位國(guó)民的記憶中根深蒂固，更包含著中國(guó)人民深邃的智慧。而北宋張擇端的《清明上河圖》描繪了北宋全盛時(shí)期汴京人民的生活風(fēng)貌，方寸間將人間煙火氣展現(xiàn)得淋漓盡致，每個(gè)人都能在其中找到符合自己的影子。從古至今，繁榮盛世的背后是人間煙火，是家長(zhǎng)里短，更是安居樂(lè)業(yè)。將市井生活搬到殿堂，從自然屬性到人文屬性，十二時(shí)辰里的中國(guó)之美被更多人看見(jiàn)。

就這樣，涼白開十二時(shí)辰從自然屬性升華至人文屬性，扛起傳承中國(guó)風(fēng)俗文化的大旗，用質(zhì)樸的人間煙火彰顯其滿足國(guó)民需要這一初心的堅(jiān)守，強(qiáng)烈地表達(dá)了品牌的價(jià)值主張。

涼白開十二時(shí)辰一經(jīng)推出，就成為瓶裝飲用水銷售市場(chǎng)的焦點(diǎn)。今麥郎涼白開首次發(fā)行的十二時(shí)辰系列全球首款NFT，上線即售罄，限量款12個(gè)全部被中歐商學(xué)院精英校友收入囊中，成為現(xiàn)象級(jí)暢銷數(shù)字藏品。

今麥郎涼白開十二時(shí)辰的包裝設(shè)計(jì)妙在何處？業(yè)界人士認(rèn)為，主要是該產(chǎn)品跨界藝術(shù)領(lǐng)域，擁有更多的藝術(shù)氣質(zhì)和設(shè)計(jì)美感，它不僅是一件商品，還是目標(biāo)消費(fèi)群體喜愛(ài)甚至愿意收藏的藝術(shù)品。它用最具情懷的方式，以中國(guó)文化為錨點(diǎn)，打造帶有高級(jí)感的中國(guó)元素，并以文化精髓強(qiáng)化產(chǎn)品內(nèi)在力，成為代表中國(guó)文化標(biāo)簽的高端出境水。

創(chuàng)新，會(huì)給產(chǎn)品帶來(lái)無(wú)窮的活力。涼白開十二時(shí)辰獲得德國(guó)紅點(diǎn)獎(jiǎng)，歸根于深厚歷史文化底蘊(yùn)帶來(lái)的足夠底氣，將文化理念、美學(xué)觀念相融合，并在產(chǎn)品設(shè)計(jì)上充分展現(xiàn)創(chuàng)新能力和人文情懷，以中國(guó)式浪漫打動(dòng)人心。