農(nóng)產(chǎn)品產(chǎn)地市場體系構(gòu)建研究
——以浙江省為例

趙穎婷 丁玨

(浙江經(jīng)貿(mào)職業(yè)技術(shù)學(xué)院 浙江杭州 310018)

2021年4月，第十三屆全國人大常委會第二十八次會議通過《中華人民共和國鄉(xiāng)村振興促進法》，于2021年6月1日起施行，這表明黨中央對實施鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略非常重視?！吨腥A人民共和國鄉(xiāng)村振興促進法》第二章第十九條提到，統(tǒng)籌農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)地、集散地、銷售地市場建設(shè)，加強農(nóng)產(chǎn)品流通骨干網(wǎng)絡(luò)和冷鏈物流體系建設(shè)。規(guī)劃和建設(shè)好農(nóng)產(chǎn)品產(chǎn)地市場是實現(xiàn)戰(zhàn)略目標的重要策略之一。

2021年6月，《商務(wù)部等17部門關(guān)于加強縣域商業(yè)體系建設(shè)促進農(nóng)村消費的意見》表明，將推進以國家級農(nóng)產(chǎn)品產(chǎn)地專業(yè)市場和田頭市場為核心的產(chǎn)地市場建設(shè)，形成與農(nóng)業(yè)生產(chǎn)布局相適應(yīng)的產(chǎn)地流通體系。2022年3月，農(nóng)業(yè)農(nóng)村部發(fā)布了《“十四五”全國農(nóng)產(chǎn)品產(chǎn)地市場體系發(fā)展規(guī)劃》，其明確指出加快農(nóng)產(chǎn)品產(chǎn)地市場體系建設(shè)，是全面推進鄉(xiāng)村振興、加快農(nóng)業(yè)農(nóng)村現(xiàn)代化的重要內(nèi)容，是建設(shè)現(xiàn)代流通體系、暢通國內(nèi)大循環(huán)的有效舉措。其中還提出，到2025年，基本建成布局合理、供需適配、組織高效、暢通便捷、安全綠色、保障有力的農(nóng)產(chǎn)品產(chǎn)地市場體系。

1 國內(nèi)外研究的現(xiàn)狀

部分學(xué)者研究分析了我國目前農(nóng)產(chǎn)品流通的模式。楊海麗等(2022)研究了興起的“盒馬村”模式，認為該模式實現(xiàn)從田間地頭到消費者餐桌的直接渠道模式，可以提高農(nóng)產(chǎn)品種植的精準度和流通效率，提升渠道成員的利潤水平，從而提高農(nóng)民收入，確保農(nóng)村居民收入的穩(wěn)定性，促進鄉(xiāng)村振興。文艷嬌等(2022)將農(nóng)產(chǎn)品流通供應(yīng)鏈商業(yè)模式劃分為四種類型，分別是批發(fā)企業(yè)主導(dǎo)型農(nóng)產(chǎn)品流通供應(yīng)鏈模式、零售/加工企業(yè)主導(dǎo)型農(nóng)產(chǎn)品流通供應(yīng)鏈模式、物流企業(yè)主導(dǎo)型農(nóng)產(chǎn)品流通供應(yīng)鏈模式、互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)主導(dǎo)型農(nóng)產(chǎn)品流通供應(yīng)鏈模式。

原瑞玲等(2022)發(fā)現(xiàn)我國目前農(nóng)產(chǎn)品市場體系初步形成，流通主體日趨多元；“互聯(lián)網(wǎng) +”新業(yè)態(tài)迅猛發(fā)展，但批發(fā)市場仍然是農(nóng)產(chǎn)品流通的主渠道；批發(fā)市場行業(yè)集中度持續(xù)提升，集團化趨勢明顯；基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)不斷加強，新技術(shù)應(yīng)用更加廣泛；政策支持體系不斷完善，市場發(fā)展環(huán)境持續(xù)優(yōu)化。韓廣濤(2022)提出目前農(nóng)產(chǎn)品商貿(mào)流通體系面臨農(nóng)產(chǎn)品市場發(fā)育不健全、包裝方式不統(tǒng)一造成產(chǎn)品附加價值較低、農(nóng)產(chǎn)品商貿(mào)流通效率低、流通過程缺乏有效監(jiān)管等問題。程勤陽(2022)認為存在，“最先一公里”設(shè)施嚴重不足、農(nóng)產(chǎn)品產(chǎn)地流通技術(shù)裝備不配套、產(chǎn)地流通組織化程度仍然太低等問題。

針對浙江省農(nóng)產(chǎn)品流通現(xiàn)狀，有些學(xué)者提出了相應(yīng)建議。錢國勝等(2022)提出切實加快農(nóng)產(chǎn)品流通基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，加強品牌構(gòu)建適應(yīng)農(nóng)產(chǎn)品消費升級，進一步優(yōu)化農(nóng)產(chǎn)品流通渠道和體系，數(shù)字化智慧化驅(qū)動農(nóng)產(chǎn)品流通創(chuàng)新。王作文等(2022)提出為加快農(nóng)業(yè)農(nóng)村現(xiàn)代化，應(yīng)充分把握農(nóng)產(chǎn)品產(chǎn)地市場體系建設(shè)政策機遇，對金融加大支持力度。

在農(nóng)產(chǎn)品市場體系建設(shè)方面，一些國外學(xué)者分析發(fā)展現(xiàn)狀，總結(jié)相應(yīng)的結(jié)論，并提出了相關(guān)的建議。Anzor Gyatov等(2021)認為區(qū)域農(nóng)產(chǎn)品市場對國家宏觀經(jīng)濟發(fā)展、國家糧食安全都很重要。Xiao Qiang Zhu等(2014)針對農(nóng)產(chǎn)品批發(fā)市場研究提出了從市場組建到發(fā)展的建設(shè)規(guī)劃概念模型。Lishan WU(2016)說明了農(nóng)產(chǎn)品批發(fā)市場法律制度完善的必要性。Levi Retsef等(2020)發(fā)現(xiàn)基于優(yōu)質(zhì)的商戶、平臺下單設(shè)計、綜合物流服務(wù)等基礎(chǔ)上，線上農(nóng)業(yè)平臺對農(nóng)產(chǎn)品批發(fā)市場的發(fā)展起推動作用。

2 鄉(xiāng)村振興背景下農(nóng)產(chǎn)品產(chǎn)地市場體系構(gòu)建的機理研究

隨著農(nóng)產(chǎn)品專業(yè)化、區(qū)域化、規(guī)?；a(chǎn)不斷發(fā)展，興起了農(nóng)產(chǎn)品產(chǎn)地市場的建立。農(nóng)產(chǎn)品產(chǎn)地市場建立在農(nóng)產(chǎn)品的優(yōu)勢產(chǎn)區(qū)，可以組織產(chǎn)地農(nóng)產(chǎn)品進行大批量集散，在市場內(nèi)交易本地農(nóng)產(chǎn)品，是農(nóng)產(chǎn)品流通的重要渠道之一。

在農(nóng)產(chǎn)品產(chǎn)地市場體系中至少存在三個主體，分別是經(jīng)營戶、管理員、客戶。經(jīng)營戶在農(nóng)產(chǎn)品產(chǎn)地市場開店銷售產(chǎn)品，管理員管理農(nóng)產(chǎn)品產(chǎn)地市場的正常運作以及經(jīng)營戶的合法合規(guī)經(jīng)營，客戶在農(nóng)產(chǎn)品產(chǎn)地市場購買所需農(nóng)產(chǎn)品。但需要注意的是，農(nóng)產(chǎn)品產(chǎn)地市場的客戶有一部分是企業(yè)(B)，另一部分是個人(C)，其中企業(yè)(B)指的是批發(fā)商或者零售商。這三個主體對于農(nóng)產(chǎn)品產(chǎn)地市場而言缺一不可，并且只要有一個主體發(fā)生變化就會對整個市場體系產(chǎn)生影響。本文通過對浙江省范圍內(nèi)與農(nóng)產(chǎn)品產(chǎn)地市場有關(guān)主體的調(diào)查，從調(diào)查反饋中可以得出以下結(jié)果。

客戶一年去10～19次農(nóng)產(chǎn)品產(chǎn)地市場的占比最高，占52%；一年去1～9次農(nóng)產(chǎn)品產(chǎn)地市場的客戶占26%；一年去20～49次農(nóng)產(chǎn)品產(chǎn)地市場的占15%；一年去50次以上農(nóng)產(chǎn)品產(chǎn)地市場的占7%?？蛻糇畛Ｈサ氖侵行鸵?guī)模的農(nóng)產(chǎn)品產(chǎn)地市場，占67%；去大型規(guī)模的農(nóng)產(chǎn)品產(chǎn)地市場的占28%；去小型規(guī)模的農(nóng)產(chǎn)品產(chǎn)地市場的客戶約占5%?？蛻糁饕マr(nóng)產(chǎn)品產(chǎn)地市場購買水產(chǎn)品、蔬菜、畜禽肉類與果品。

經(jīng)營戶在農(nóng)產(chǎn)品產(chǎn)地市場以水產(chǎn)品、蔬菜、畜禽肉類與果品為主營產(chǎn)品，除此之外還會銷售副食、糧油、干貨、花卉、調(diào)料等。有些經(jīng)營戶還同時在農(nóng)產(chǎn)品產(chǎn)地市場經(jīng)營多種產(chǎn)品。農(nóng)產(chǎn)品產(chǎn)地市場的經(jīng)營戶通常會將從農(nóng)戶那里收來的產(chǎn)品進行直接銷售，或者在農(nóng)產(chǎn)品貿(mào)易企業(yè)經(jīng)過分選、整理、包裝等工序后再引進到農(nóng)產(chǎn)品產(chǎn)地市場內(nèi)銷售。

客戶的消費喜好與消費習(xí)慣會影響經(jīng)營戶的銷售情況、農(nóng)產(chǎn)品產(chǎn)地市場的規(guī)模大小及發(fā)展規(guī)劃。經(jīng)營戶經(jīng)營的產(chǎn)品種類及其質(zhì)量、提供的售前售后服務(wù)也會影響客戶前往農(nóng)產(chǎn)品產(chǎn)地市場購買的意愿。而一個市場是否可以有效將各個經(jīng)營戶集合起來，吸引更多優(yōu)質(zhì)的經(jīng)營戶開店經(jīng)營以及吸引更多的消費者前來采購，在很大程度上取決于管理員的規(guī)劃水平和管理水平。

3 浙江省農(nóng)產(chǎn)品產(chǎn)地市場體系構(gòu)建的現(xiàn)狀

3.1 浙江省農(nóng)產(chǎn)品產(chǎn)地市場體系構(gòu)建的必要性

“三農(nóng)”問題一直受到黨和政府的高度重視，因其關(guān)系到社會的整體發(fā)展。黨的十九大報告提出“實施鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略”，并指出“必須始終把解決好‘三農(nóng)’問題作為全黨工作重中之重”。黨的二十大報告指出“全面推進鄉(xiāng)村振興，堅持農(nóng)業(yè)農(nóng)村優(yōu)先發(fā)展，鞏固拓展脫貧攻堅成果，加快建設(shè)農(nóng)業(yè)強國，扎實推動鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)、人才、文化、生態(tài)、組織振興”，為新時代新征程“三農(nóng)”工作指明了前進方向，提供了根本路徑。農(nóng)產(chǎn)品產(chǎn)地市場的建設(shè)完善程度直接決定了農(nóng)產(chǎn)品的銷售情況，也對農(nóng)產(chǎn)品流通現(xiàn)代化、全面推進鄉(xiāng)村振興、加快農(nóng)業(yè)農(nóng)村現(xiàn)代化等方面產(chǎn)生重要影響。

浙江省統(tǒng)計局2021年的統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，主要農(nóng)作物播種面積2014.59千公頃，農(nóng)林牧漁業(yè)總產(chǎn)值3579.21億元，農(nóng)業(yè)總產(chǎn)值1697.86億元，發(fā)布農(nóng)業(yè)主導(dǎo)品種122個、主推技術(shù)113項，新建省級精品綠色農(nóng)產(chǎn)品基地10個、累計35個。2021年，浙江省供銷社系統(tǒng)共組織農(nóng)民興辦各類合作社2624個，其中供銷社參股的農(nóng)民合作社994個；入社成員17.7萬人，其中農(nóng)民成員16.7萬戶。2022年，浙江省農(nóng)業(yè)農(nóng)村廳發(fā)布《浙江省農(nóng)業(yè)農(nóng)村廳關(guān)于印發(fā)浙江省農(nóng)民專業(yè)合作社提升行動實施方案的通知》，總體要求中指出：“力爭到2027年，縣級以上示范性合作社穩(wěn)定在5000家以上，合作社的財務(wù)管理、運行水平更加規(guī)范、經(jīng)濟實力明顯提升；帶頭人素質(zhì)、合作社辦公司的能力、服務(wù)帶動小農(nóng)戶能力顯著提高?！?/p>

根據(jù)黨的戰(zhàn)略目標，結(jié)合農(nóng)產(chǎn)品產(chǎn)地市場的重要性以及浙江省的“三農(nóng)”情況，浙江省有必要構(gòu)建更完善的農(nóng)產(chǎn)品產(chǎn)地市場體系。

3.2 浙江省農(nóng)產(chǎn)品產(chǎn)地市場體系構(gòu)建的可行性

浙江省地處東南沿海，素有“魚米之鄉(xiāng)”之稱。浙江省農(nóng)業(yè)農(nóng)村廳指出浙江的產(chǎn)業(yè)門類齊全，農(nóng)業(yè)高質(zhì)高效，浙江糧油、畜禽、漁業(yè)、蔬菜、茶葉、果品、食用菌、花卉等產(chǎn)業(yè)穩(wěn)步發(fā)展，茶葉、蠶桑、蜂、食用菌等特色產(chǎn)業(yè)在全國占有較大份額。浙江省省內(nèi)本身擁有豐富的農(nóng)產(chǎn)品資源。2021年，浙江省農(nóng)業(yè)農(nóng)村廳等七個部門公布了浙江省特色農(nóng)產(chǎn)品優(yōu)勢區(qū)名單，農(nóng)產(chǎn)品包括蓮藕、桃、中藥材、櫻花、雪菜、楊梅、雞、鴨、茭白、西蘭花、苗木、黃魚、柑橘、龍井茶、枇杷、櫻桃、河蟹、生姜、葡萄等幾十個品種。

從人口規(guī)模來看，浙江省近5年的常住人口一直在逐年上升。2017年末常住人口5657萬人，2018年末常住人口5737萬人，2019年末常住人口5850萬人，2020年末常住人口6468萬人，2021年末全省常住人口為6540萬人。人口規(guī)模的大小會影響到消費需求的多少。當人口規(guī)模擴大時，消費需求會隨之增加，同時農(nóng)產(chǎn)品的消費需求也會增加。

浙江省可充分利用好省內(nèi)的農(nóng)產(chǎn)品資源，抓住消費者對農(nóng)產(chǎn)品的消費需求，在農(nóng)產(chǎn)品產(chǎn)量集中的地區(qū)建設(shè)農(nóng)產(chǎn)品產(chǎn)地市場，一方面可以帶動當?shù)氐摹叭r(nóng)”發(fā)展和經(jīng)濟發(fā)展；另一方面可以宣傳產(chǎn)地的特色農(nóng)產(chǎn)品，讓越來越多的人認識并購買消費。從以上角度來看，浙江省構(gòu)建完善的農(nóng)產(chǎn)品產(chǎn)地市場體系具有可行性。

3.3 浙江省農(nóng)產(chǎn)品產(chǎn)地市場體系構(gòu)建中存在的問題

第一，冷鏈基礎(chǔ)設(shè)施不足。近年來，隨著居民的生活消費水平提升和對生活質(zhì)量要求的提高，越來越多的人對生鮮產(chǎn)品的需求很大，生鮮產(chǎn)品的流通量和流通距離隨之增加。在農(nóng)產(chǎn)品產(chǎn)地市場銷售的產(chǎn)品種類中有很大一部分是生鮮產(chǎn)品，然而生鮮農(nóng)產(chǎn)品容易腐爛，對物流時效和物流設(shè)備要求高，同時由于農(nóng)產(chǎn)品產(chǎn)地較為分散，從田間到農(nóng)產(chǎn)品產(chǎn)地市場，從農(nóng)產(chǎn)品產(chǎn)地市場再到消費者手中的環(huán)節(jié)較多，保鮮就成為極其重要的流通指標。農(nóng)產(chǎn)品產(chǎn)地市場面積大，相關(guān)的經(jīng)營戶數(shù)量多，缺乏足夠的冷鏈基礎(chǔ)設(shè)施是大多數(shù)農(nóng)產(chǎn)品產(chǎn)地市場普遍存在的問題。

第二，市場管理體系不健全。農(nóng)產(chǎn)品產(chǎn)地市場內(nèi)的經(jīng)營戶參差不齊，農(nóng)產(chǎn)品的進貨來源多種多樣，因此市場對各經(jīng)營戶的服務(wù)質(zhì)量以及產(chǎn)品質(zhì)量把關(guān)存在一定的難度。許多農(nóng)產(chǎn)品產(chǎn)地市場的管理手段流于形式，執(zhí)行不嚴，甚至出現(xiàn)“無法可依”和“有法不依”等惡劣情況。市場管理混亂，管理效率低下也會流失一些資源，比如優(yōu)質(zhì)的經(jīng)營戶更愿意選擇在管理良好的市場內(nèi)經(jīng)營。管理者的管理水平和完善的管理體系是一家市場形成核心競爭力的重要因素。

第三，缺乏配套政策支持。農(nóng)產(chǎn)品產(chǎn)地市場在日常運作下，每天都會產(chǎn)生大量的業(yè)務(wù)活動，各項業(yè)務(wù)活動還可以細分為物流活動、經(jīng)濟活動、信息活動等，涉及的范圍廣、人員多。細分出的活動通常需要遵守相應(yīng)的行業(yè)規(guī)定、標準、政策，無論是哪一項活動得到配套政策的支持，都會對整個業(yè)務(wù)活動產(chǎn)生積極影響。然而，目前專門針對農(nóng)產(chǎn)品產(chǎn)地市場各行業(yè)的友好政策還處于比較缺乏的境況。

4 浙江省農(nóng)產(chǎn)品產(chǎn)地市場體系構(gòu)建的調(diào)查分析

為了更加深入地了解目前浙江省農(nóng)產(chǎn)品產(chǎn)地市場體系的建設(shè)情況，筆者在全省范圍內(nèi)開展了浙江省農(nóng)產(chǎn)品產(chǎn)地市場體系構(gòu)建的調(diào)查問卷。調(diào)查問卷參與人員從性別來看，女性占56%，男性占44%；從年齡來看，26～35歲占38%，36～45歲占33%，46歲及以上占29%；從在農(nóng)產(chǎn)品產(chǎn)地市場中的角色來看，經(jīng)營戶占48%，客戶占41%，管理員占11%。

關(guān)于現(xiàn)有的農(nóng)產(chǎn)品產(chǎn)地市場體系，調(diào)查問卷提出了以下三個問題：問題一，目前浙江省農(nóng)產(chǎn)品產(chǎn)地市場的現(xiàn)有數(shù)量如何；問題二，如果農(nóng)產(chǎn)品產(chǎn)地市場需要升級改造，主要資金來源應(yīng)該有哪些；問題三，如果現(xiàn)在有資金可以投入農(nóng)產(chǎn)品產(chǎn)地市場升級改造，應(yīng)該投入的主要領(lǐng)域是什么。其中，認為目前浙江省農(nóng)產(chǎn)品產(chǎn)地市場的現(xiàn)有數(shù)量剛剛好占75%；認為目前浙江省農(nóng)產(chǎn)品產(chǎn)地市場的現(xiàn)有數(shù)量太少了占17%；認為目前浙江省農(nóng)產(chǎn)品產(chǎn)地市場的現(xiàn)有數(shù)量太多了占8%。如果農(nóng)產(chǎn)品產(chǎn)地市場需要升級改造，認為主要資金來源應(yīng)該是對外招商、銀行貸款、政府資助、合伙集資的結(jié)果分別占40%、22%、19%、19%。如果現(xiàn)在有資金可以投入農(nóng)產(chǎn)品產(chǎn)地市場升級改造，有將近一半?yún)⑴c調(diào)查的人選擇了最應(yīng)該投入的主要領(lǐng)域有安全設(shè)施、衛(wèi)生設(shè)施、冷鏈系統(tǒng)、結(jié)算系統(tǒng)，其他部分人認為檢測系統(tǒng)、信息系統(tǒng)、交易場所也需要升級改造。

關(guān)于農(nóng)產(chǎn)品產(chǎn)地市場建設(shè)，調(diào)查問卷提出了以下相應(yīng)的問題：農(nóng)產(chǎn)品產(chǎn)地市場是否應(yīng)該擁有信息管理系統(tǒng)；農(nóng)產(chǎn)品產(chǎn)地市場是否應(yīng)該建有電子監(jiān)控系統(tǒng)；農(nóng)產(chǎn)品產(chǎn)地市場有必要建有垃圾分類收集和處理站或污水處理設(shè)施嗎；農(nóng)產(chǎn)品產(chǎn)地市場是否應(yīng)該建有冷庫；農(nóng)產(chǎn)品產(chǎn)地市場是否需要有封閉的交易大廳；農(nóng)產(chǎn)品產(chǎn)地市場是否應(yīng)該建有衛(wèi)生消毒間；農(nóng)產(chǎn)品產(chǎn)地市場是否應(yīng)該設(shè)有農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量檢驗檢測實驗室或配置專用設(shè)備；農(nóng)產(chǎn)品產(chǎn)地市場是否需要提供物流配送服務(wù)；農(nóng)產(chǎn)品產(chǎn)地市場目前的物流配送功能應(yīng)該通過哪些方式實現(xiàn)。從調(diào)查結(jié)果可以得出，大部分調(diào)查問卷參與人都認為農(nóng)產(chǎn)品產(chǎn)地市場應(yīng)該擁有信息管理系統(tǒng)；應(yīng)該建有電子監(jiān)控系統(tǒng)；有必要建有垃圾分類收集和處理站或污水處理設(shè)施；應(yīng)該建有冷庫；需要有封閉的交易大廳；應(yīng)該建有衛(wèi)生消毒間；應(yīng)該設(shè)有農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量檢驗檢測實驗室或配置專用設(shè)備；需要提供物流配送服務(wù)，可以通過第三方物流企業(yè)、建立物流配送中心、客戶自行運輸?shù)确绞竭M行物流配送。

5 對浙江省農(nóng)產(chǎn)品產(chǎn)地市場體系構(gòu)建的建議

第一，加強基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)?；A(chǔ)設(shè)施包括農(nóng)產(chǎn)品產(chǎn)地市場外的公共基礎(chǔ)設(shè)施以及農(nóng)產(chǎn)品產(chǎn)地市場內(nèi)的基礎(chǔ)設(shè)施。針對公共基礎(chǔ)設(shè)施，可以改善農(nóng)村與城市間的道路網(wǎng)絡(luò)，布局更合理的集散、流通加工、配送等功能的物流設(shè)施，增加冷鏈設(shè)施盡可能確保生鮮農(nóng)產(chǎn)品全鏈路的冷鏈流通。農(nóng)產(chǎn)品產(chǎn)地市場基礎(chǔ)設(shè)施的建設(shè)同樣很重要，會影響市場的交易效率、服務(wù)質(zhì)量、消費者的購買體驗，從而對市場的發(fā)展產(chǎn)生積極或消極的作用。

第二，打造數(shù)字化智慧市場。近幾年，浙江省相繼出臺有關(guān)政策，農(nóng)產(chǎn)品流通可以通過互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)建立新業(yè)態(tài)新模式，為消費市場提供更智能化的服務(wù)。例如，《浙江省鄉(xiāng)村振興促進條例》和《浙江省物流流通“十四五”規(guī)劃》都提出了相關(guān)的政策，支持鄉(xiāng)村電子商務(wù)平臺、數(shù)字三農(nóng)協(xié)同應(yīng)用平臺的建設(shè)。在此背景下，農(nóng)產(chǎn)品產(chǎn)地市場可加強數(shù)字化、智慧化的建設(shè)，利用大數(shù)據(jù)、云計算等手段創(chuàng)新服務(wù)。

第三，為農(nóng)產(chǎn)品產(chǎn)地市場從業(yè)人員提供系統(tǒng)化培訓(xùn)。農(nóng)產(chǎn)品產(chǎn)地市場從業(yè)人員多而復(fù)雜，素質(zhì)有高有低，無論是對農(nóng)產(chǎn)品的了解程度還是對銷售技巧的掌握程度都各不相同。為了給市場客戶提供更好的服務(wù)，提升客戶的購買體驗，增加回購率，促進農(nóng)產(chǎn)品產(chǎn)地市場的發(fā)展，有必要對這些從業(yè)人員分類定期進行系統(tǒng)化培訓(xùn)，強調(diào)服務(wù)質(zhì)量與商品質(zhì)量都需要被重視。農(nóng)產(chǎn)品產(chǎn)地市場可通過與政府部門、行業(yè)企業(yè)、職業(yè)院校等多渠道合作開展培訓(xùn)，學(xué)習(xí)銷售、農(nóng)產(chǎn)品、客戶服務(wù)、財務(wù)管理、互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)等方面的知識以提高自身素質(zhì)。

6 結(jié)語

綜上所述，浙江省有必要發(fā)展更完善的農(nóng)產(chǎn)品產(chǎn)地市場體系，同時也具備發(fā)展的可行性。在農(nóng)產(chǎn)品產(chǎn)地市場體系發(fā)展過程中，需要處理好體系內(nèi)各個主體間的關(guān)系，并盡快解決當前的問題。可通過加強基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)、打造數(shù)字化智慧市場、為農(nóng)產(chǎn)品產(chǎn)地市場從業(yè)人員提供系統(tǒng)化培訓(xùn)等方式進一步加快農(nóng)產(chǎn)品產(chǎn)地市場體系建設(shè)，為實現(xiàn)鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略、促進農(nóng)業(yè)農(nóng)村發(fā)展助力。