后冬奧時(shí)代黑龍江省冰雪體育旅游產(chǎn)業(yè) 高質(zhì)量發(fā)展研究

李京澤 郭 晗 姚大為

（齊齊哈爾大學(xué)體育學(xué)院，黑龍江齊齊哈爾 161006）

引言

2022 年北京冬奧會(huì)、冬殘奧會(huì)的成功舉辦，向全世界展示了中國(guó)的新形象，展示了中國(guó)科技、中國(guó)速度和中國(guó)人民的凝聚力?！叭齼|人參與冰雪運(yùn)動(dòng)”愿景的實(shí)現(xiàn)，使冰雪運(yùn)動(dòng)成為冬季旅游玩耍的首選項(xiàng)目之一，為中國(guó)冰雪體育旅游產(chǎn)業(yè)的可持續(xù)發(fā)展打開(kāi)了無(wú)限的上升空間。習(xí)近平總書(shū)記指出，“北京冬奧會(huì)、冬殘奧會(huì)就像是一個(gè)彈射器，可以推動(dòng)我國(guó)冰雪運(yùn)動(dòng)和冰雪產(chǎn)業(yè)飛躍式發(fā)展”。黨的二十大報(bào)告中明確提出，“促進(jìn)群眾體育和競(jìng)技體育全面發(fā)展，加快建設(shè)體育強(qiáng)國(guó)”，這為我國(guó)體育事業(yè)的發(fā)展指明了方向，明確到2035 年實(shí)現(xiàn)體育強(qiáng)國(guó)的奮斗目標(biāo)。近幾年，我國(guó)也正在逐步推動(dòng)冰雪運(yùn)動(dòng)產(chǎn)業(yè)的高質(zhì)量發(fā)展。2021 年發(fā)布的《冰雪旅游發(fā)展行動(dòng)計(jì)劃（2021—2023 年）》，為旅游度假區(qū)高質(zhì)量發(fā)展提供了政策保障。國(guó)家對(duì)發(fā)展冰雪運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目的大力支持，以及社會(huì)資本在冰雪產(chǎn)業(yè)發(fā)展中的持續(xù)跟進(jìn)，都將為我國(guó)冰雪運(yùn)動(dòng)、冰雪產(chǎn)業(yè)提供強(qiáng)大的有力支撐[1]。黑龍江省人民政府出臺(tái)的《黑龍江省冰雪經(jīng)濟(jì)發(fā)展規(guī)劃（2022—2030 年）》要求大力推動(dòng)冰雪體育、冰雪文化、冰雪裝備、冰雪旅游“四大產(chǎn)業(yè)”全產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展，豐富冰雪產(chǎn)品供給，培育精品冰雪旅游線(xiàn)路。黑龍江省第十三次黨代會(huì)報(bào)告中也明確指出，加快實(shí)施冰雪經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)劃，打造國(guó)際冰雪旅游度假勝地等[2]，這些政策的實(shí)施將為黑龍江省冰雪體育旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展提供強(qiáng)有力的支撐。

一、后冬奧時(shí)代黑龍江省冰雪體育旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展的優(yōu)勢(shì)

（一）優(yōu)質(zhì)充足的冰雪資源

處于中國(guó)緯度最高寒溫帶地區(qū)的黑龍江省，冬季持續(xù)時(shí)間長(zhǎng)、溫度低，長(zhǎng)達(dá)半年的時(shí)間里都有積雪，是我國(guó)最早開(kāi)展冰雪運(yùn)動(dòng)的省份。黑龍江省的自然條件與世界冰雪經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)地區(qū)相一致。千里冰封、萬(wàn)里雪飄的獨(dú)特冰雪自然資源，冰燈、雪雕等獨(dú)具匠心的冰雪藝術(shù)資源，冬泳、冬捕、冬釣等民族特色冰雪文化資源，眾多滑雪場(chǎng)、滑冰場(chǎng)等冰雪運(yùn)動(dòng)基礎(chǔ)資源，都為后冬奧時(shí)代黑龍江省冰雪體育旅游產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新發(fā)展提供了強(qiáng)有力的基礎(chǔ)資源保障。

（二）扎實(shí)的冰雪運(yùn)動(dòng)群眾基礎(chǔ)

冰雪運(yùn)動(dòng)已經(jīng)融入黑龍江人的日常生活之中，冰雪資源利用已經(jīng)成為人們生產(chǎn)、生活的一部分，利用馬拉爬犁、狗拉爬犁的生活運(yùn)輸，滑雪、滑冰的出行，冰燈雪雕日常使用及欣賞，冬捕、冬釣、冬獵等的生存需求，使冰雪與人類(lèi)發(fā)展緊密相連。黑龍江省具有44 年的“百萬(wàn)青少年上冰雪”活動(dòng)基礎(chǔ)，全省87%的學(xué)校開(kāi)設(shè)冰雪體育課程，有國(guó)家級(jí)冰雪運(yùn)動(dòng)特色學(xué)校250 所、省級(jí)冰雪特色學(xué)校524 所，參加冰雪運(yùn)動(dòng)的學(xué)生數(shù)量達(dá)到162 萬(wàn)人[1]。黑龍江省是我國(guó)冰雪運(yùn)動(dòng)人才培養(yǎng)的重要基地，先后培養(yǎng)出楊揚(yáng)、王濛、張虹、申雪、趙宏博、武大靖、任子威、高亭宇等眾多冬奧會(huì)冠軍，中國(guó)在冬奧會(huì)上獲得的22 枚金牌中，有13 枚是黑龍江運(yùn)動(dòng)員獲得的，占獲得金牌總數(shù)的59.09%。扎實(shí)的冰雪運(yùn)動(dòng)群眾基礎(chǔ)和高質(zhì)量的冰雪運(yùn)動(dòng)人才培養(yǎng)體系，都為后冬奧時(shí)代黑龍江省冰雪體育旅游產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新發(fā)展提供了強(qiáng)有力的冰雪人才和參與人群保障。

（三）厚重的冰雪文化底蘊(yùn)

黑龍江是我國(guó)最早開(kāi)展冰雪文化、冰雪旅游的省份，是中國(guó)冰燈藝術(shù)的發(fā)源地。從1963 年的首屆哈爾濱冰燈游園會(huì)，到1985 年的首屆哈爾濱冰雪節(jié)，從1998 年的首屆中國(guó)黑龍江國(guó)際滑雪節(jié)，再到2001年的中國(guó)哈爾濱國(guó)際冰雪節(jié)，經(jīng)過(guò)不懈努力，中國(guó)哈爾濱國(guó)際冰雪節(jié)一舉成名，與日本札幌雪節(jié)、加拿大魁北克冬季狂歡節(jié)和挪威奧斯陸滑雪節(jié)并稱(chēng)為世界四大冰雪節(jié)[3]。黑龍江省以“冰雪搭臺(tái)、經(jīng)貿(mào)唱戲”為引領(lǐng)，始終走在我國(guó)冰雪經(jīng)濟(jì)發(fā)展的前列，是中國(guó)冰雪旅游行業(yè)幾十年來(lái)的標(biāo)桿，起到了示范引領(lǐng)的作用，充分地踐行了“冰天雪地也是金山銀山”的理論。

二、黑龍江省冰雪體育旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展的劣勢(shì)

（一）地理位置和交通不便利

黑龍江省位于我國(guó)北部邊陲，交通條件落后，加之與南方、國(guó)外經(jīng)濟(jì)較好的地區(qū)距離太遠(yuǎn)，旅游者需要長(zhǎng)途跋涉，花費(fèi)大量的時(shí)間和金錢(qián)來(lái)到這里，這樣就使很多想來(lái)這里旅游的游客降低了旅游的興致。中俄兩國(guó)雖然距離很近，但鄰近的俄國(guó)領(lǐng)土上居住的人很少，這也在很大程度上對(duì)黑龍江冰雪體育旅游業(yè)的發(fā)展形成了制約。同時(shí)，黑龍江省旅游點(diǎn)不集中、路途遙遠(yuǎn)，影響游客的旅游體驗(yàn)。地理位置和交通不便利等因素制約著黑龍江省在冰雪體育旅游產(chǎn)業(yè)上的發(fā)展前景[4]。

（二）經(jīng)營(yíng)管理專(zhuān)業(yè)人才短缺

冰雪體育旅游的經(jīng)營(yíng)者和服務(wù)者的素質(zhì)一定要高，他們不但需要熟知旅游相關(guān)的知識(shí)，還要具備與冰雪運(yùn)動(dòng)有關(guān)的技能。因?yàn)楸w育旅游的獨(dú)特性，既懂得冰雪旅游知識(shí)，又具有冰雪運(yùn)動(dòng)技能的人才是很難得的。缺乏專(zhuān)業(yè)人才，黑龍江省無(wú)法提供大量的專(zhuān)業(yè)滑雪教練為從業(yè)人員進(jìn)行專(zhuān)業(yè)基本的指導(dǎo)培訓(xùn)和滑雪技術(shù)知識(shí)傳授，使其服務(wù)水平相對(duì)較低的現(xiàn)狀顯露無(wú)遺。冰雪運(yùn)動(dòng)具有一定的危險(xiǎn)性，如果初次參與人員沒(méi)有業(yè)務(wù)嫻熟的專(zhuān)業(yè)人員指導(dǎo)，會(huì)有受傷的危險(xiǎn)，這樣致使游客經(jīng)常會(huì)高高興興地參與進(jìn)來(lái)，但并沒(méi)有玩得盡興，反倒失落離開(kāi)。加之冰雪體育旅游專(zhuān)業(yè)的高精人才少之又少，因此需求緊俏，人才難求，企業(yè)內(nèi)部骨干流失的情況也時(shí)有發(fā)生，如何吸引人才、留住人才成為黑龍江省亟待解決的難題[5]。

（三）同質(zhì)化競(jìng)爭(zhēng)和季節(jié)性經(jīng)營(yíng)特點(diǎn)突出

黑龍江省各地市雖然每年都舉辦各類(lèi)冰雪節(jié)慶活動(dòng)，但是內(nèi)容大同小異，缺乏獨(dú)具特色的旅游產(chǎn)品，規(guī)模上與中國(guó)哈爾濱國(guó)際冰雪節(jié)有很大的差距，很難形成良好的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，降低了對(duì)游客的吸引力[6]。黑龍江省滑雪場(chǎng)眾多，多集中在哈爾濱到牡丹江沿線(xiàn)，各個(gè)滑雪場(chǎng)由于重點(diǎn)開(kāi)發(fā)冬季滑雪旅游，忽略了春季、夏季、秋季這三個(gè)季節(jié)的旅游產(chǎn)品開(kāi)發(fā)宣傳，形成一季火爆三季蕭條的狀況，造成大量的優(yōu)質(zhì)自然資源的閑置和浪費(fèi)，短期的用工行為，也很難留住優(yōu)秀的滑雪專(zhuān)業(yè)技術(shù)指導(dǎo)人才，這些都制約了黑龍江省在冰雪體育旅游產(chǎn)業(yè)上的高質(zhì)量發(fā)展。

三、后冬奧時(shí)代黑龍江省冰雪體育旅游產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展路徑

（一）政策引導(dǎo)冰雪體育旅游產(chǎn)業(yè)與相關(guān)產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展

冰雪體育旅游產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展進(jìn)程中，政策的引導(dǎo)至關(guān)重要，冰雪體育旅游產(chǎn)業(yè)與文化、商業(yè)等產(chǎn)業(yè)鏈的高效融合更需要多項(xiàng)政策的引導(dǎo)。黑龍江省要加大政策協(xié)同力度，落實(shí)政策紅利，通過(guò)宏觀(guān)調(diào)控、整體規(guī)劃與合理布局，強(qiáng)化制度保障與執(zhí)行力度，加速區(qū)域間冰雪體育旅游產(chǎn)業(yè)與文化、商業(yè)等相關(guān)產(chǎn)業(yè)的融合發(fā)展進(jìn)程。通過(guò)對(duì)冰雪體育旅游產(chǎn)業(yè)與文化、商業(yè)等相關(guān)產(chǎn)業(yè)資源的全方位梳理，更好地明確各個(gè)要素的深度融合、相互滲透情況，打造更具有融合深度的冰雪體育旅游產(chǎn)業(yè)與文化、商業(yè)等相關(guān)產(chǎn)業(yè)融合項(xiàng)目。以政策協(xié)同為引領(lǐng)，科學(xué)合理規(guī)劃整合全域冰雪體育、文化、旅游資源，形成資源統(tǒng)籌的發(fā)展合力，避免同質(zhì)性發(fā)展，根據(jù)各地市冰雪體育、文化、旅游資源特色，依托獨(dú)具特色的節(jié)慶活動(dòng)，打造貫穿全域的冰雪體育文化旅游精品線(xiàn)路，形成良好的市場(chǎng)對(duì)接，形成“冰雪體育、冰雪文化搭臺(tái)，旅游助力，經(jīng)貿(mào)唱戲”的多產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展的良性循環(huán)。

（二）數(shù)字經(jīng)濟(jì)推動(dòng)冰雪體育旅游產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展

在互聯(lián)網(wǎng)大數(shù)據(jù)快速發(fā)展的背景下，新媒體平臺(tái)如雨后春筍般涌現(xiàn)，改變了人們傳統(tǒng)的消費(fèi)模式，消費(fèi)者的需求變得更加多樣化和個(gè)性化，需要更加個(gè)性化、便捷的旅游產(chǎn)品和服務(wù)。小紅書(shū)、Tik Tok等網(wǎng)絡(luò)社交平臺(tái)以圖形、短視頻、直播等多種方式吸引了大量用戶(hù)群體，尤其是年輕群體，并影響了平臺(tái)用戶(hù)的出行決策。用戶(hù)還可以通過(guò)分享影響其他用戶(hù)，與傳統(tǒng)旅行社服務(wù)相比，在線(xiàn)社區(qū)中的關(guān)鍵意見(jiàn)領(lǐng)袖（Key Opinion Leader，KOL）和關(guān)鍵意見(jiàn)消費(fèi)者（Key Opinion Consumer，KOC）內(nèi)容更具個(gè)性化和差異化特征，能夠滿(mǎn)足用戶(hù)多樣化的需求。黑龍江省應(yīng)通過(guò)自媒體營(yíng)銷(xiāo)平臺(tái)進(jìn)行冰雪體育旅游資源的大規(guī)模推廣，依托互聯(lián)網(wǎng)數(shù)據(jù)共享和挖掘功能，為冰雪體育旅游合作推廣和營(yíng)銷(xiāo)提供數(shù)據(jù)支持。通過(guò)數(shù)字經(jīng)濟(jì)在冰雪體育旅游產(chǎn)業(yè)中的科學(xué)應(yīng)用，拉近旅游者與冰雪體育旅游產(chǎn)業(yè)經(jīng)營(yíng)者的距離，以此助推冰雪體育旅游產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展。

（三）創(chuàng)新冰雪體育旅游文化產(chǎn)品供給

文化是一個(gè)國(guó)家、一個(gè)民族賴(lài)以生存的基礎(chǔ)，賦予冰雪體育旅游產(chǎn)品更多的文化內(nèi)涵，可以有效提升冰雪體育旅游產(chǎn)品的質(zhì)量和吸引力，激發(fā)更多的人參與到冰雪體育旅游之中。黑龍江省獨(dú)具特色的黑土地文化，黑龍江人粗放豪邁的性格，黑龍江唯美的冰雪景致，給國(guó)內(nèi)外的旅游者留下了深刻印象。把冰雪體育旅游與區(qū)域特色民族文化融合起來(lái)，以文化帶動(dòng)冰雪體育旅游的發(fā)展，冰雪旅游產(chǎn)品中加入濃厚的文化內(nèi)涵，能夠使冰雪旅游資源以獨(dú)特的冰雪旅游產(chǎn)品和樸實(shí)的民風(fēng)，吸引眾多游客到來(lái)，形成最具區(qū)域色彩的旅游資源。后冬奧時(shí)代，為推動(dòng)冰雪體育旅游產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展，黑龍江省應(yīng)充分發(fā)揮區(qū)域特色文化的優(yōu)勢(shì)，深入挖掘龍江文化的內(nèi)涵，推動(dòng)冰雪文化與歷史、民俗等文化的深度融合，將特色區(qū)域文化植入冰雪體育旅游文化產(chǎn)品之中，創(chuàng)新開(kāi)發(fā)具有龍江區(qū)域特色和民俗特色的冰雪體育旅游文化產(chǎn)品，以此推動(dòng)冰雪體育旅游產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展。

（四）強(qiáng)化冰雪運(yùn)動(dòng)人才培養(yǎng)體系建設(shè)

黑龍江省應(yīng)該充分發(fā)揮具有扎實(shí)冰雪運(yùn)動(dòng)群眾基礎(chǔ)，以及精湛冰雪運(yùn)動(dòng)精英人才培養(yǎng)優(yōu)勢(shì)，進(jìn)一步強(qiáng)化冰雪人才培養(yǎng)體系建設(shè)，以滿(mǎn)足冰雪體育旅游產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展對(duì)冰雪專(zhuān)業(yè)人才的需求。應(yīng)充分發(fā)揮省屬高校冰雪運(yùn)動(dòng)人才培養(yǎng)的優(yōu)勢(shì)，科學(xué)規(guī)劃專(zhuān)業(yè)設(shè)置，強(qiáng)化專(zhuān)業(yè)人才創(chuàng)新能力和創(chuàng)業(yè)能力的培養(yǎng)，滿(mǎn)足本省乃至全國(guó)冰雪體育旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展的高級(jí)冰雪專(zhuān)業(yè)人才的需求；科學(xué)整合省內(nèi)特有的冰雪運(yùn)動(dòng)專(zhuān)業(yè)隊(duì)伍、冰雪體育專(zhuān)業(yè)院校、冰雪運(yùn)動(dòng)科研機(jī)構(gòu)、冰雪裝備制造企業(yè)等優(yōu)勢(shì)資源，創(chuàng)建國(guó)家級(jí)的冰雪運(yùn)動(dòng)培訓(xùn)機(jī)構(gòu)；編制適應(yīng)新時(shí)代需求的冰雪運(yùn)動(dòng)人才培養(yǎng)教學(xué)大綱和考核標(biāo)準(zhǔn)，強(qiáng)化冰雪運(yùn)動(dòng)人才培養(yǎng)的師資隊(duì)伍建設(shè)，提高冰雪運(yùn)動(dòng)教學(xué)指導(dǎo)的質(zhì)量；加快引入社會(huì)力量，共同培養(yǎng)冰雪運(yùn)動(dòng)人才，積極鼓勵(lì)社會(huì)力量創(chuàng)辦冰雪運(yùn)動(dòng)人才培養(yǎng)的培訓(xùn)機(jī)構(gòu)，科學(xué)規(guī)范對(duì)體育培訓(xùn)機(jī)構(gòu)的資質(zhì)認(rèn)證。通過(guò)多渠道、全方位的科學(xué)規(guī)劃，進(jìn)一步強(qiáng)化冰雪運(yùn)動(dòng)人才培養(yǎng)體系建設(shè)。

四、結(jié)語(yǔ)

冰雪體育旅游產(chǎn)業(yè)在黑龍江省發(fā)展較早，憑借自身特色品牌和厚重文化底蘊(yùn)的優(yōu)勢(shì)，取得了較好的經(jīng)濟(jì)效益和社會(huì)效益。“冰天雪地也是金山銀山”理念的貫徹實(shí)施，北京冬奧會(huì)的成功舉辦，使冰雪運(yùn)動(dòng)在我國(guó)形成百花齊放的良好態(tài)勢(shì)，這為黑龍江省冰雪體育旅游產(chǎn)業(yè)的高質(zhì)量發(fā)展提供了有利契機(jī)，但黑龍江也面臨國(guó)內(nèi)外市場(chǎng)的激烈競(jìng)爭(zhēng)，這就需要黑龍江省在充分發(fā)揮自身特色品牌和厚重文化底蘊(yùn)優(yōu)勢(shì)的基礎(chǔ)上，深入挖掘省內(nèi)特有的民族文化資源，強(qiáng)化冰雪體育旅游產(chǎn)業(yè)與文化、商業(yè)等產(chǎn)業(yè)的深度融合，提升冰雪體育旅游產(chǎn)品的核心競(jìng)爭(zhēng)力，緊緊抓住后冬奧時(shí)代冰雪體育旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展的契機(jī)，推動(dòng)冰雪體育旅游產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展。