文旅融合背景下推進夜間文旅經(jīng)濟發(fā)展
——以泰寧縣為例

洪秀娟

（泰寧縣文體和旅游局，福建三明 354400）

引言

隨著社會經(jīng)濟的發(fā)展和收入水平的提高，社會居民在滿足了最基本的物質(zhì)需要之后，對多元化、個性化的文化娛樂產(chǎn)品的消費需求呈現(xiàn)出明顯的上漲趨勢[1]。夜間文化與旅游的融合發(fā)展，能夠有效整合地方文旅資源，激活發(fā)展夜間文旅經(jīng)濟，釋放城市發(fā)展新活力，實現(xiàn)城市居民生活滿足感與幸福感的進一步提升，豐富城市居民精神文明活動。加強對城市夜間文旅經(jīng)濟的開發(fā)和布局，更是推動城市發(fā)展，激活閑置資源更好配置的長期探索。

一、夜間文旅經(jīng)濟發(fā)展的價值

（一）解鎖經(jīng)濟增長的新引擎

近年來，夜間文旅經(jīng)濟發(fā)展水平已成為反映城市形象品位和市民生活水平的一個重要參照標準。尤其是北京、重慶、西安、成都等城市都相繼推出了有關夜間文旅經(jīng)濟發(fā)展的城市特色產(chǎn)品，通過大規(guī)模建設各類夜間文旅項目，既豐富了城市居民的文娛生活，又廣泛地吸引了游客參與。例如，西安的“大唐不夜城”、成都的“夜游錦江”等著名城市夜間文旅產(chǎn)業(yè)項目已經(jīng)逐漸成為城市的特色文化名片，在激活城市旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展方面發(fā)揮了重要作用，愈發(fā)成為推動經(jīng)濟健康可持續(xù)發(fā)展和城市差異化發(fā)展的重要導向[2]。

（二）提振消費的有效手段

近年來，我國穩(wěn)扎穩(wěn)打逐步推進社會主義市場經(jīng)濟的發(fā)展，在供給側(cè)結(jié)構性改革與構建“雙循環(huán)”新發(fā)展格局政策導向的共同發(fā)力下，社會大眾的消費結(jié)構、消費行為也出現(xiàn)了很大改變。面對快節(jié)奏、高強度的城市生活，當代城市工作與居住人群愈發(fā)向往輕松休閑的生活環(huán)境和娛樂場所，通過夜間娛樂可以有效地釋放工作壓力、增進感情和豐富人文活動，同時夜間文旅活動也是當代年輕人開展社交的重要途徑[3]，消費者對夜間文化旅游項目的體驗感和消費需求也在逐步提升。對此，夜間文旅經(jīng)濟產(chǎn)業(yè)在商品與服務的供應上將得到進一步釋放，高質(zhì)量的夜間文旅經(jīng)濟產(chǎn)業(yè)將充分滿足游客的精神需要，起到推動各類新興產(chǎn)業(yè)與行業(yè)發(fā)展的 良好作用。

（三）拓展文旅融合的新時空

伴隨著文旅市場格局的改變，夜間經(jīng)濟從原先的餐飲業(yè)“煙火”逐步轉(zhuǎn)變?yōu)榧惋?、休閑、娛樂于一體的多元化格局[4]。夜間文旅經(jīng)濟的蓬勃發(fā)展既可以體現(xiàn)社會大眾的精神面貌，又可以代表中國城市文旅產(chǎn)業(yè)的全新景象，孕育新行業(yè)與新崗位；通過增加夜間游文旅商品的供應，滿足市民和旅游者多樣化的文旅消費需要，吸引旅游者，聚集人氣；通過激活傳統(tǒng)文化旅游的巨大潛能，全面提升城市經(jīng)濟效益與社會效益。

（四）提升就業(yè)水平的關鍵抓手

當前，城市經(jīng)濟發(fā)展已由工業(yè)主導逐步轉(zhuǎn)變?yōu)橐缘谌a(chǎn)業(yè)為核心，而釋放城市經(jīng)濟活力、提供城市就業(yè)崗位需要多元的城市產(chǎn)業(yè)和豐富的城市元素來實現(xiàn)。夜間文旅經(jīng)濟發(fā)展也是城市第三產(chǎn)業(yè)新的組成部分，是對現(xiàn)有市場經(jīng)濟發(fā)展模式的一種重要調(diào)節(jié)。它涉及餐飲、零售、文化娛樂、交通運輸、互聯(lián)網(wǎng)服務等多種行業(yè)，通過兼顧各類產(chǎn)業(yè)發(fā)展提供靈活就業(yè)職位，為城市居民提供更為多元的就業(yè)機會，滿足低收入人群的就業(yè)需要，以促進城市人才結(jié)構優(yōu)化[5]，刺激地方經(jīng)濟全面發(fā)展，實現(xiàn)城市街頭文化與城市居民人文情懷齊頭并進。

二、泰寧文旅經(jīng)濟發(fā)展現(xiàn)狀

（一）旅游推廣不斷加強

近年來，中央和省、市主流媒體持續(xù)深度報道泰寧，泰寧旅游在鐵路12306 應用軟件首頁、“人民鐵道”微信公眾號，以及泰寧至北京、泰寧至成都的動車上推廣。中國國家鐵路集團有限公司18 家鐵路旅游公司把泰寧作為職工療休養(yǎng)、紅色教育培訓、旅游專列指定目的地，上海錦江集團旅游控股公司成為泰寧在上海地區(qū)的旅游總經(jīng)銷商[6]。此外，泰寧舉辦丹霞漢服旅游節(jié)、環(huán)大金湖騎游大會、雁遇金湖淘氣機車節(jié)等活動幾十余場，活動宣傳在新媒體平臺得到較高曝光度，進一步提高泰寧旅游知名度和影響力。

（二）景城建設扎實推進

泰寧加快提升景區(qū)品質(zhì)，建成投用上清溪“鯉魚故事展示館”、豆腐文化展示館等項目，上清溪第二通道、貓兒山環(huán)湖步道全線貫通，寨下大峽谷、紅軍街、紅色古儺大源、大田鄉(xiāng)“少年紅軍文旅小鎮(zhèn)”獲評國家3A 級景區(qū)。同時堅持把城區(qū)當作景區(qū)建設，籌措古城保護開發(fā)資金4.5 億元，動工修繕江日彩舊居、鄒氏祖屋等古建筑，古城街區(qū)立面改造、背街小巷貫通工程進展明顯，其中英勇東方軍主題紀念園建成投用，尚書街獲評省級旅游休閑街區(qū)，紅軍街上榜全國建黨百年紅色旅游百條精品線路。此外，當?shù)胤e極發(fā)展鄉(xiāng)村旅游，取得的成果顯著，水際村“三大協(xié)會”入選全國鄉(xiāng)村旅游扶貧示范案例，嶺下村入選福建省第二批黨史學習教育參觀學習點，際溪村、雙坪村入選福建省第四批省級傳統(tǒng)村落名單，梅口鄉(xiāng)成為省文化產(chǎn)業(yè)和旅游產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展示范區(qū)培育單位。

（三）旅游業(yè)態(tài)更加豐富

第一，森林康養(yǎng)加快推進。文創(chuàng)基地獲評省職工療休養(yǎng)示范基地和省級森林康養(yǎng)基地、杉城鎮(zhèn)獲評省級森林康養(yǎng)小鎮(zhèn)、泰寧縣獲評省級森林養(yǎng)生城市。第二，影視產(chǎn)業(yè)取得突破?！疤幱耙暬亍北患{入省“十四五”規(guī)劃，寫入省第十一次黨代會報告；當?shù)爻晒εe辦金雞電影節(jié)“福影·泰寧之夜”活動，開機拍攝省重點劇目《大金湖》，引進影視企業(yè)70 家，實現(xiàn)營收8 000 余萬元。第三，研學旅行加快發(fā)展。泰寧2021 年接待中小學研學團隊60 余批5.6 萬人次、寫生團隊20 余批1.5 萬人次、會務活動600 余批5.5萬人次。第四，運動賽事精彩紛呈。泰寧開放皮劃艇運動訓練基地、全民健身活動中心游泳館；投資6億元建設領航藝術體育高級中學項目；成功舉辦大金湖最美鄉(xiāng)村跑、客家武術大賽、全省青少年羽毛球賽、三對三籃球聯(lián)賽省級總決賽等賽事。

（四）服務品質(zhì)逐步提升

2021 年，泰寧加強景區(qū)服務管理，開展文旅市場專項清朗行動、景區(qū)與非景區(qū)景點安全專項整治行動，進一步提高游客滿意度。同年，泰寧旅游發(fā)展有限公司榮獲“全國文化和旅游系統(tǒng)先進集體”稱號；全國旅游管理與服務教育專業(yè)創(chuàng)新發(fā)展研討會在泰寧召開；全省“文明旅游、安全出行”主題宣傳活動走進泰寧。與此同時，泰寧加大對旅游從業(yè)人員的培訓力度，開展“導游高質(zhì)量發(fā)展”“滿意在泰寧·秋冬大練兵”等培訓班；著力發(fā)展美食文化，成功舉辦“尋找泰味”丹霞美食嘉年華、“悅饗泰寧”地方特色美食烹飪大賽等活動，推出“全魚宴”“豆腐宴”“鄒鉉養(yǎng)生宴”等特色菜肴。

（五）生態(tài)優(yōu)勢持續(xù)彰顯

泰寧縣作為第一批國家生態(tài)文明建設示范市縣之一，健全“四方聯(lián)動”生態(tài)執(zhí)法保護機制，掛牌成立森林康養(yǎng)巡回審判點，發(fā)出全國首份“林區(qū)司法禁令”，得到主流媒體廣泛報道；持續(xù)開展“節(jié)柴改燃”、松材線蟲病防治和綠色低碳行動，為省內(nèi)其他地區(qū)的松材線蟲病防治提供了寶貴經(jīng)驗；深化“河湖長制”，加快推進大金湖“美麗河湖”試點建設，新建10 km 湖濱公路沿線防護堤和休閑慢道。經(jīng)過不懈努力，泰寧的空氣質(zhì)量、綠化率、地表水質(zhì)等生態(tài)指標持續(xù)處于全省領先地位。

三、促進泰寧夜間文旅經(jīng)濟發(fā)展的對策

（一）健全協(xié)調(diào)機制，統(tǒng)籌推進夜間經(jīng)濟

夜間文旅經(jīng)濟涉及多個重要職能部門，因此，泰寧縣需要厘清夜間文旅經(jīng)濟發(fā)展有關的發(fā)展理念、制度、社會市場、資源等深層次問題。而要破解上述問題，當?shù)乇仨殢闹贫扰c政策兩個方面入手。一方面，要形成協(xié)同推動機制。泰寧發(fā)展夜間文旅經(jīng)濟，是一項長時間、戰(zhàn)略性任務，必須破除政府各個部門間的行政壁壘[7]，集合文旅、交通、住建等部門力量，形成夜間文旅經(jīng)濟與社會協(xié)同發(fā)展機制，并負責統(tǒng)籌協(xié)調(diào)夜間文旅經(jīng)濟社會發(fā)展。另一方面，要制定壯大夜間文旅經(jīng)濟規(guī)模的相應政策措施。泰寧發(fā)展夜間文旅經(jīng)濟，必須在挖掘當?shù)匚幕攸c、明確旅游發(fā)展現(xiàn)狀的基礎上穩(wěn)扎穩(wěn)打、逐步推進，盡快制定政策法規(guī)，從而實現(xiàn)對管理制度的規(guī)范和服務設施的完善。

（二）立足文脈根基，深化文化賦能

文化發(fā)展是文旅經(jīng)濟發(fā)展的內(nèi)在關鍵，是實現(xiàn)文旅融合的根本，城市只有具備深厚且多樣的文化資源，才能使文旅經(jīng)濟蓬勃發(fā)展。旅游發(fā)展是文化發(fā)展的主要載體和形式，是展示地方城市所具有的文化內(nèi)涵的重要途徑。因此，泰寧發(fā)展夜間文旅經(jīng)濟，要“以泰為本”，立足“宋風明骨，閩地贛俗”“漢唐古鎮(zhèn)，兩宋名城”的文脈根源，深度發(fā)掘當?shù)氐臓钤幕r穴文化、特色美食、紅色旅游、特色民俗等豐厚的文化資源，利用網(wǎng)絡信息和多媒體傳播技術手段，將各種資源優(yōu)勢轉(zhuǎn)化為產(chǎn)品優(yōu)勢，全面激發(fā)夜間文旅經(jīng)濟新動能；還要積極推動教學、科研、觀光、新媒體、文化創(chuàng)意等行業(yè)的跨界融合，努力打造一批優(yōu)質(zhì)的夜間文旅產(chǎn)品，從而將其作為公眾了解泰寧的門戶、汲取智慧的殿堂。

（三）打造夜間文旅集聚區(qū)，豐富產(chǎn)品有效供給

泰寧縣要以山水景區(qū)、泰寧古城為兩大建設重點，將沿線重點區(qū)域建設成為夜間文旅產(chǎn)業(yè)紐帶，實現(xiàn)文化旅游發(fā)展的“點線面”開發(fā)布局。在水上丹霞景區(qū)，當?shù)匾獙琵執(zhí)堆鼐€加大文化植入力度，融入光影技術，進一步提升福建省首個“行浸式”水上峽谷夜游項目——夜游九龍?zhí)俄椖康囊褂误w驗；加快推進金湖沿線錦江度假酒店、山水實景演出、環(huán)湖棧道、精品野奢民宿建設，力爭在高端酒店、夜間實景演出方面取得突破。在泰寧古城區(qū)，當?shù)貞涌鞂嵤┮越鹣獌砂稛艄庑?、金溪畫舫為主的水上風情游覽線項目建設，點亮拉長泰寧古城夜游；打造泰寧美食夜間文旅集聚區(qū)，依托各類古文化建筑，打造泰寧美食餐飲夜間經(jīng)濟集聚區(qū)，推出“豆腐宴”“全魚宴”等網(wǎng)紅美食打卡點；建設業(yè)態(tài)豐富多彩的傳統(tǒng)文化商貿(mào)綜合體，加強對文創(chuàng)產(chǎn)品的開發(fā)推廣，通過延長夜間營業(yè)時間，開展夜間購物打折、產(chǎn)品推薦、買家秀場等群眾參與的各種文化活動，成為富有魅力的購物商圈，以激發(fā)顧客參與熱情，提高旅游者的獲得感與滿足感。

（四）完善基礎設施，提升城市治理水平

高水平的城市治理能力和較為完善的城建基礎設施，是夜間文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展的重要保障，泰寧想要實現(xiàn)夜間文旅產(chǎn)業(yè)的健康良好發(fā)展，二者缺一不可。首先，當?shù)貞浞掷迷兄腔鄢鞘袛?shù)據(jù)信息中心的各類數(shù)據(jù)資源和技術能力，對有關夜間文旅項目的各個領域進行智慧管理，構建輻射全市的夜間文化旅游數(shù)據(jù)中心，以此實現(xiàn)城市夜間綜合治理能力的提升。其次，當?shù)匾∪鞘泄步煌ㄅ涮自O施，利用現(xiàn)代網(wǎng)絡信息技術，通過調(diào)整線路、延長營運時間等措施，提升城市公共交通的智能化、準時化服務水平，為游客與居民出行提供優(yōu)越的交通條件。再次，當?shù)匾獦嫿ㄊ鹿暑A防體系，在泰寧古城、山水景區(qū)等地標型夜間文旅聚集區(qū)增設夜間安全巡查點，確保游客出游平安；健全城市管理機制，形成溫情包容的夜間文旅環(huán)境，防止出現(xiàn)“一刀切”的地方單位管理情況，利用靈活自由的市場經(jīng)濟方式帶動夜間文旅經(jīng)濟井然有序發(fā)展；強化對假冒偽劣產(chǎn)品和污染商品的查處工作，推進泰寧夜間文旅經(jīng)濟健康可持續(xù)發(fā)展。