海南熱帶雨林國(guó)家公園低碳旅游產(chǎn)品開(kāi)發(fā)研究

吳賢賢 范洪軍

（海南經(jīng)貿(mào)職業(yè)技術(shù)學(xué)院，海南?？?571127）

引言

早在2017 年我國(guó)就開(kāi)始部署建設(shè)國(guó)家公園，在《建立國(guó)家公園體制總體方案》中，明確指出我國(guó)需要建設(shè)國(guó)家公園，以實(shí)現(xiàn)自然資源科學(xué)保護(hù)和合理利用。2019 年，中共中央辦公廳、國(guó)務(wù)院辦公廳印發(fā)《關(guān)于建立以國(guó)家公園為主體的自然保護(hù)地體系的指導(dǎo)意見(jiàn)》指出，建立以國(guó)家公園為主體的自然保護(hù)地體系，確保重要自然生態(tài)系統(tǒng)、自然遺跡、自然景觀和生物多樣性得到系統(tǒng)性保護(hù)，提高生態(tài)產(chǎn)品供給能力，維護(hù)國(guó)家生態(tài)安全，為建設(shè)美麗中國(guó)、實(shí)現(xiàn)中華民族永續(xù)發(fā)展提供生態(tài)支撐[1]。2021 年10月，國(guó)家批準(zhǔn)設(shè)立并主導(dǎo)管理的首批國(guó)家公園名單公布，包括三江源國(guó)家公園、大熊貓國(guó)家公園、東北虎豹國(guó)家公園、海南熱帶雨林國(guó)家公園、武夷山國(guó)家公園。

一、海南熱帶雨林國(guó)家公園概況

在2018 年的海南省建省30 周年大會(huì)上，習(xí)近平總書(shū)記提出要在海南開(kāi)展國(guó)家公園的體制試點(diǎn)工作。經(jīng)中央編辦批復(fù)同意，海南熱帶雨林國(guó)家公園管理局掛牌成立，下設(shè)7 個(gè)管理分局，分別是尖峰嶺、毛瑞、吊羅山、霸王嶺、五指山、鸚哥嶺和黎母山。

海南熱帶雨林國(guó)家公園地處東經(jīng)108°44′32′～110°04′43′，北緯18°33′16′～19°14′16′， 位于海南的中南部地區(qū)，總面積4 269 km2，核心保護(hù)區(qū)面積2 331 km2，占總面積的54.6%；一般控制區(qū)面積1 938 km2，占總面積的45.4%。

海南地勢(shì)中部高四周低，呈環(huán)形階梯狀結(jié)構(gòu)分布。森林覆蓋率高達(dá)95.85%，中部山區(qū)植被類型多樣，低地雨林、山地雨林、高山云霧林和小面積針葉林等分布廣泛，熱帶雨林連片、保護(hù)完好、類型豐富，具備完整的雨林生態(tài)系統(tǒng)，包括動(dòng)植物資源、生物群落，生態(tài)特征極其明顯。此熱帶雨林區(qū)域形成了“中心輻射四周”的格局，即以五指山和鸚哥嶺為中心，輻射東南方向的吊羅山，西南方向的佳西、尖峰嶺，西向的霸王嶺和北向的黎母山。海南熱帶雨林國(guó)家公園是海南島的生態(tài)制高點(diǎn)，聚集了全海南最佳的森林資源。海南熱帶雨林國(guó)家公園內(nèi)初步統(tǒng)計(jì)有野生維管植物210 科1 159 屬3 653 種，占全國(guó)的11.7%。國(guó)家重點(diǎn)保護(hù)植物有133 種，其中國(guó)家Ⅰ級(jí)保護(hù)植物7 種，主要是海南蘇鐵、坡壘等；國(guó)家Ⅱ級(jí)保護(hù)植物116 種，主要是海南黃花梨、土沉香、海南油杉、海南韶子等。此外，葫蘆蘇鐵、坡壘、觀光木等17 種植物為極小種群物種。園區(qū)內(nèi)有特有植物846 種，其中中國(guó)特有植物427 種，海南島特有植物419 種。海南熱帶雨林國(guó)家公園內(nèi)共記錄陸棲脊椎動(dòng)物資源5 綱38 目145 科414 屬540 種，占全國(guó)的18.62%。國(guó)家重點(diǎn)保護(hù)野生動(dòng)物145 種，其中國(guó)家Ⅰ級(jí)保護(hù)野生動(dòng)物14 種，主要是海南長(zhǎng)臂猿、海南坡鹿、海南山鷓鴣、穿山甲等；國(guó)家Ⅱ級(jí)保護(hù)野生動(dòng)物128 種，主要是海南兔、水鹿、蟒蛇、黑熊等；海南特有野生動(dòng)物23 種。另外，海南長(zhǎng)臂猿作為全球?yàn)l危靈長(zhǎng)類動(dòng)物，僅存于海南熱帶雨林之中，目前僅存36 只。海南熱帶雨林國(guó)家公園因其豐富多樣的生物系統(tǒng)，發(fā)達(dá)的河流水系和復(fù)雜的山體山脈，被譽(yù)為“海南屋脊”和“海南水塔”。

二、海南熱帶雨林國(guó)家公園低碳旅游產(chǎn)品特征與設(shè)計(jì)原則

（一）國(guó)家公園低碳旅游產(chǎn)品特征

1.系統(tǒng)性和完整性

旅游產(chǎn)品本身具有生產(chǎn)和消費(fèi)的同時(shí)性，側(cè)重于旅游消費(fèi)者的旅途體驗(yàn)和旅游感受。低碳旅游產(chǎn)品屬于旅游產(chǎn)品，也具備同時(shí)性特點(diǎn)。隨著低碳旅游的發(fā)展需要，低碳旅游產(chǎn)品開(kāi)發(fā)必須進(jìn)行系統(tǒng)設(shè)計(jì)，充分結(jié)合國(guó)家公園的旅游資源情況，呈現(xiàn)系統(tǒng)、完整的低碳旅游產(chǎn)品形態(tài)，如國(guó)家公園的基礎(chǔ)設(shè)施（游步道、廁所、護(hù)欄、休憩區(qū)等）、核心景觀（以低碳為核心）、園區(qū)管理（管理制度、數(shù)字化運(yùn)營(yíng)、信息化市場(chǎng)策略等）。

2.季節(jié)性和時(shí)間性

國(guó)家公園旅游資源多屬自然生態(tài)類，如山川河泊、森林草原、野生動(dòng)植物等，基于自然生態(tài)類旅游資源開(kāi)發(fā)設(shè)計(jì)的旅游產(chǎn)品，其旅游資源季節(jié)性特點(diǎn)也反映在旅游產(chǎn)品上。加之國(guó)家公園的旅游資源天然的碳匯能力優(yōu)勢(shì)，也就造就了國(guó)家公園低碳旅游產(chǎn)品季節(jié)性特點(diǎn)。另外，我國(guó)帶薪休假制度也對(duì)旅游消費(fèi)者出行時(shí)間產(chǎn)生影響?；诼糜问袌?chǎng)需求，國(guó)家公園低碳旅游產(chǎn)品具有季節(jié)性和時(shí)間性的特征。

3.獨(dú)特性和公益性

發(fā)展低碳旅游，是在保護(hù)國(guó)際公園自然和人文環(huán)境的基礎(chǔ)上，發(fā)展環(huán)保高效的旅游活動(dòng)，減少二氧化碳排放，同時(shí)充分尊重當(dāng)?shù)氐奈幕蜕罘绞剑ㄟ^(guò)旅游產(chǎn)業(yè)運(yùn)作的形式，實(shí)現(xiàn)人文社區(qū)、自然環(huán)境以及經(jīng)濟(jì)發(fā)展的融合發(fā)展，也是旅游和地區(qū)生態(tài)良性互動(dòng)的一種形式?；诖耍吞悸糜萎a(chǎn)品具備社會(huì)公益的屬性，也是一種深層次的環(huán)保旅游。

（二）國(guó)家公園低碳旅游產(chǎn)品設(shè)計(jì)原則

低碳旅游是指通過(guò)低碳技術(shù)的運(yùn)用、碳匯機(jī)制的推行和低碳旅游消費(fèi)方式的倡導(dǎo)，以獲得更高的旅游體驗(yàn)質(zhì)量和更大的旅游經(jīng)濟(jì)、社會(huì)、環(huán)境效益的一種可持續(xù)旅游發(fā)展新方式[2]。所以，低碳旅游產(chǎn)品是一種低耗能、低污染、低排放的旅游產(chǎn)品呈現(xiàn)形式。低碳旅游是旅游業(yè)實(shí)現(xiàn)碳中和的重要途徑，是多產(chǎn)業(yè)、多區(qū)域、多維度協(xié)同發(fā)展的突破口[3]。

1.人本原則

低碳旅游產(chǎn)品開(kāi)發(fā)設(shè)計(jì)，應(yīng)該立足于旅游產(chǎn)品的環(huán)保形式和低碳技術(shù)的應(yīng)用，控制旅游發(fā)展中的碳排放量。人本原則要求國(guó)家公園低碳旅游產(chǎn)品要將維系旅游生態(tài)環(huán)境的持續(xù)性作為責(zé)任來(lái)執(zhí)行，充分尊重國(guó)家和個(gè)人基本生活需要的碳排放權(quán)力，同時(shí)兼顧降低旅游享受和旅行體驗(yàn)對(duì)旅游目的地環(huán)境可能帶來(lái)的影響。

2.創(chuàng)新原則

在“碳達(dá)峰、碳中和”背景下，旅游產(chǎn)業(yè)在低碳消費(fèi)引領(lǐng)低碳供給上創(chuàng)新明顯不足[4]。低碳旅游是一種創(chuàng)新的旅游發(fā)展方式，基于可持續(xù)發(fā)展的理念，通過(guò)開(kāi)發(fā)設(shè)計(jì)低碳技術(shù)和引導(dǎo)低碳消費(fèi)方式，實(shí)現(xiàn)低碳旅游產(chǎn)品創(chuàng)新。例如，構(gòu)建基于區(qū)塊鏈技術(shù)的低碳旅游發(fā)展模式，一定程度上能夠突破傳統(tǒng)低碳旅游開(kāi)發(fā)的局限[5]。

由此，低碳旅游產(chǎn)品的開(kāi)發(fā)設(shè)計(jì)應(yīng)該區(qū)別于當(dāng)前其他旅游產(chǎn)品形式，呈現(xiàn)創(chuàng)新主題、創(chuàng)新內(nèi)容、創(chuàng)新形式等多元特點(diǎn)，更具有可操作性和實(shí)踐性。

3.可持續(xù)原則

低碳旅游和循環(huán)經(jīng)濟(jì)有著共同的發(fā)展目標(biāo)，能夠?qū)崿F(xiàn)合理使用低排放的目的[6]。低碳旅游是對(duì)可持續(xù)發(fā)展理念的行動(dòng)響應(yīng)，可以通過(guò)借助低碳相關(guān)技術(shù)，建設(shè)如環(huán)保裝置、節(jié)能減排設(shè)備等的設(shè)備與景觀建筑，逐步構(gòu)建低碳旅游社區(qū)，營(yíng)造低碳旅游體驗(yàn)環(huán)境。低碳旅游產(chǎn)品開(kāi)發(fā)設(shè)計(jì)將涉及旅游地承載力、旅游滿意度、可進(jìn)入性、旅游服務(wù)等綜合領(lǐng)域的多維度指標(biāo)，必將引領(lǐng)旅游產(chǎn)品設(shè)計(jì)的高級(jí)階段，推動(dòng)可持續(xù)發(fā)展目標(biāo)的實(shí)現(xiàn)。

三、海南熱帶雨林國(guó)家公園低碳旅游產(chǎn)品開(kāi)發(fā)策略

（一）低碳旅游產(chǎn)品的碳標(biāo)簽管理

低碳標(biāo)簽在低碳旅游產(chǎn)品開(kāi)發(fā)中的作用顯著，作為生態(tài)標(biāo)簽中的一類，低碳標(biāo)簽對(duì)低碳消費(fèi)行為意愿的影響具有重要意義。一般來(lái)說(shuō)，碳標(biāo)簽有別于普通商品標(biāo)簽，是將商品在生產(chǎn)過(guò)程中溫室氣體的排放量用指數(shù)標(biāo)示出來(lái)，貼在商品包裝上對(duì)外展示。消費(fèi)者在購(gòu)買(mǎi)過(guò)程中，可以查看低碳標(biāo)簽來(lái)獲取該產(chǎn)品的碳排放信息。這種方式和手段對(duì)于引導(dǎo)社會(huì)廣泛參與低碳消費(fèi)，提升對(duì)碳排放和環(huán)境保護(hù)的關(guān)注度具有積極作用。

低碳產(chǎn)品目前還處于初級(jí)發(fā)展階段，海南熱帶雨林國(guó)家公園的低碳標(biāo)簽產(chǎn)品幾乎空白，實(shí)際上碳標(biāo)簽應(yīng)用的空間十分廣泛。海南熱帶雨林國(guó)家公園的低碳旅游產(chǎn)品開(kāi)發(fā)，應(yīng)該聚焦旅游產(chǎn)品的碳標(biāo)簽管理。通過(guò)森林康養(yǎng)、研學(xué)旅游、觀光休閑、運(yùn)動(dòng)休閑、文化娛樂(lè)等多主題旅游產(chǎn)品形式，塑造旅游消費(fèi)者和社會(huì)公眾對(duì)國(guó)家公園低碳標(biāo)簽的信任度，通過(guò)多形式產(chǎn)品設(shè)計(jì)、多渠道政策背書(shū)、立體化營(yíng)銷管理，打造完整的國(guó)家公園特色化的低碳標(biāo)簽體系。同時(shí)，做好旅游產(chǎn)品的低碳標(biāo)簽認(rèn)證制度，采取“碳減排標(biāo)簽”和“碳足跡標(biāo)簽”，鼓勵(lì)引導(dǎo)旅游消費(fèi)者低碳消費(fèi)，設(shè)立國(guó)家公園低碳旅游標(biāo)準(zhǔn)，引領(lǐng)行業(yè)低碳評(píng)價(jià)體系構(gòu)建[7]。

（二）低碳旅游產(chǎn)品的旅游社區(qū)參與

低碳旅游是建立在可持續(xù)發(fā)展與低碳發(fā)展理念的基礎(chǔ)上，充分應(yīng)用低碳技術(shù)與材料，合理利用各類資源，實(shí)現(xiàn)旅游業(yè)的節(jié)能減排，實(shí)現(xiàn)最大化的社會(huì)、生態(tài)、經(jīng)濟(jì)等綜合效益的可持續(xù)旅游形式。發(fā)展低碳旅游是旅游業(yè)應(yīng)對(duì)全球氣候變化與能源安全、生態(tài)文明建設(shè)與產(chǎn)業(yè)節(jié)能減排的戰(zhàn)略選擇[8]。

海南熱帶雨林國(guó)家公園也是眾多黎族和苗族的聚集區(qū)，其旅游社區(qū)性明顯。當(dāng)前，發(fā)動(dòng)社區(qū)參與是發(fā)展低碳旅游的重要力量，有助于推廣環(huán)境保護(hù)，進(jìn)行生態(tài)環(huán)境建設(shè)?？梢酝ㄟ^(guò)智慧低碳旅游交通、潔凈環(huán)保的旅游設(shè)施設(shè)備、有效的低碳旅游宣傳、構(gòu)建低碳旅游示范區(qū)等形式，共建共享低碳旅游社區(qū)和產(chǎn)業(yè)，共育低碳旅游產(chǎn)品。在國(guó)家公園低碳旅游產(chǎn)品建設(shè)中，園區(qū)內(nèi)的各大社區(qū)將是低碳旅游的重要實(shí)踐場(chǎng)地，是先進(jìn)旅游形式的示范區(qū)域，是深入踐行低碳旅游發(fā)展理念，也是培養(yǎng)社區(qū)居民良好生態(tài)意識(shí)的重要手段。

（三）低碳旅游產(chǎn)品的新媒體營(yíng)銷管理

在新媒體發(fā)展和“互聯(lián)網(wǎng)+”的大背景下，網(wǎng)絡(luò)溝通和信息分享途徑日益豐富，充分利用網(wǎng)絡(luò)媒體和社交網(wǎng)絡(luò)，可以促進(jìn)低碳行為的引導(dǎo)和推廣，同時(shí)有助于宣傳低碳旅游產(chǎn)品，如熱點(diǎn)新聞北極冰川融化、澳大利亞叢林大火、亞馬遜雨林大火燃燒三周等，通過(guò)網(wǎng)絡(luò)分享迅速傳播，網(wǎng)民對(duì)自然生態(tài)的擔(dān)憂反映強(qiáng)烈。微信步數(shù)、支付寶螞蟻森林、共享經(jīng)濟(jì)認(rèn)養(yǎng)農(nóng)業(yè)等都得到了民眾的廣泛響應(yīng)。事實(shí)證明，低碳旅游產(chǎn)品可以在網(wǎng)絡(luò)互動(dòng)中傳播，傳遞延伸低碳、健康的旅游新風(fēng)尚。國(guó)家公園的低碳旅游產(chǎn)品也應(yīng)該融入新媒體營(yíng)銷理念，通過(guò)網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)強(qiáng)化消費(fèi)者對(duì)低碳旅游的認(rèn)知程度，通過(guò)低碳旅游產(chǎn)品的新媒體營(yíng)銷管理引導(dǎo)低碳旅游消費(fèi)行為。

（四）低碳旅游產(chǎn)品的多業(yè)態(tài)融合

從產(chǎn)業(yè)的角度來(lái)看，“低碳+旅游”的組合是旅游產(chǎn)業(yè)和低碳經(jīng)濟(jì)的融合與碰撞，旅游產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)正需要這樣的突破和碰撞，低碳旅游正好可以通過(guò)綜合各行業(yè)協(xié)作的特點(diǎn)，實(shí)現(xiàn)跨行業(yè)、跨領(lǐng)域多業(yè)態(tài)融合。例如，低碳體育旅游、低碳會(huì)展旅游、低碳鄉(xiāng)村旅游、低碳森林康養(yǎng)旅游等，立足國(guó)家公園旅游資源的深度挖掘，構(gòu)建多業(yè)態(tài)融合的低碳旅游產(chǎn)品體系。打破行業(yè)的邊界和壁壘，增強(qiáng)產(chǎn)業(yè)間的融合互動(dòng)，培育新的低碳旅游經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)點(diǎn)。

四、結(jié)語(yǔ)

海南熱帶雨林國(guó)家公園，作為列入首批名單的國(guó)家公園，更應(yīng)該踐行中國(guó)特色生態(tài)文明建設(shè)原則，尊重自然生態(tài)，保護(hù)生態(tài)環(huán)境。著力維護(hù)生態(tài)系統(tǒng)的完整性和原真性，堅(jiān)持綠水青山就是金山銀山，為當(dāng)代人提供優(yōu)質(zhì)生態(tài)旅游產(chǎn)品。通過(guò)“低碳+旅游”的方式，有效進(jìn)行碳標(biāo)簽管理、旅游社區(qū)參與、新媒體營(yíng)銷管理、多業(yè)態(tài)融合，開(kāi)發(fā)設(shè)計(jì)低碳旅游產(chǎn)品，實(shí)現(xiàn)海南熱帶雨林國(guó)家公園的國(guó)家所有、全民共享、世代傳承。