地方主流媒體精準(zhǔn)發(fā)力經(jīng)濟報道策略分析

吳榮光

當(dāng)今的網(wǎng)絡(luò)時代，在同一條網(wǎng)絡(luò)線上，已經(jīng)沒有了什么大與小、地方與國家的媒體區(qū)別了，有的只是職責(zé)與功能的差別。傳播穿透力的大小，一定程度上決定了媒體在特定區(qū)域的影響力。地方主流媒體，比如省市級媒體、縣級融媒體等，因為深諳當(dāng)?shù)匚幕⒄Z言和交流方式，擁有眾多大媒體所不具備的天然優(yōu)勢，取得了所在地?zé)o可替代的輿論影響力。貫徹落實國家經(jīng)濟政策，少不了國家級媒體宣傳，更離不開地方主流媒體接續(xù)傳播。因此，在宣傳國家經(jīng)濟政策上，地方媒體被賦予了重要的使命和擔(dān)當(dāng)。

一、地方主流媒體要“想干事”，有“大擔(dān)當(dāng)”

擔(dān)當(dāng)，就是承擔(dān)并負起責(zé)任。地方主流媒體的擔(dān)當(dāng)就是要按照中央的決策部署，站在經(jīng)濟發(fā)展最前沿，關(guān)注經(jīng)濟發(fā)展最新動態(tài)，及時解讀和傳播國家經(jīng)濟政策。

（一）深刻理解政策的內(nèi)涵，精準(zhǔn)解讀及時傳播

經(jīng)濟報道是專業(yè)性很強的新聞報道，既要運用經(jīng)濟學(xué)知識闡述新聞事件，又要避免報道過于專業(yè)，晦澀難懂。中國記協(xié)原常務(wù)副主席翟惠生在2020年中國經(jīng)濟傳媒大會上說，經(jīng)濟報道要守正不渝，創(chuàng)新不止，要遵循新聞傳播規(guī)律，將領(lǐng)導(dǎo)的話語體系、專家學(xué)者的話語體系，以能夠讓觀眾和讀者入眼、入腦、入耳、入心的群眾話語表達出來。[1]只有深刻理解中央經(jīng)濟政策內(nèi)涵，地方主流媒體才能以符合地方特色的交流傳播方式，及時解讀傳播地方踐行中央關(guān)于經(jīng)濟建設(shè)決策部署的成功探索。

習(xí)近平總書記提出“兩山”理念，地方主流媒體就要立足本地實際，善于運用百姓愿意聽、能聽懂的語言進行報道，用鮮活事例、以講故事的方式進行傳播，將“兩山”理念闡釋好。2020年，江西撫州廣播電視臺在《資溪“兩山銀行”：存儲“綠水青山”收益“金山銀山”》的報道就是以最接地氣的方式闡釋了“綠起來”首先帶動“富起來”，進而加快實現(xiàn)強起來的“兩山”理念。這條經(jīng)濟報道通過具有地方特色的解讀，中央的經(jīng)濟工作要求、政策變得通俗易懂，得到有效貫徹落實。地方主流媒體要結(jié)合本地實際創(chuàng)新創(chuàng)造的典型案例，用百姓能理解的語言進行報道，讓中央的政策得到最有效傳播。這既是一種責(zé)任，也是義務(wù)。

（二）精準(zhǔn)把握政策的精神，以正地方視聽

經(jīng)濟報道的影響力不僅作用于新聞報道的當(dāng)下，也作用于市場參與主體形成預(yù)期的過程中，因而政策精神把握精準(zhǔn)與否非常重要。復(fù)旦大學(xué)新聞學(xué)院李良榮教授分析認(rèn)為，要警惕自媒體輿論“流動性過?！?，防止專業(yè)媒體“供給不足”，包括新聞事實供給不足，新聞評論產(chǎn)能萎縮。[2]經(jīng)濟建設(shè)是黨的中心工作，地方經(jīng)濟發(fā)展面臨困境時，更加需要我們地方主流媒體激濁揚清、針砭時弊，以正視聽。

2020年初，疫情突如其來，并在全國蔓延，給許多企業(yè)生產(chǎn)經(jīng)營造成困難，百姓就業(yè)也受到影響。既要加強科學(xué)防控疫情，又要有序推進復(fù)工復(fù)產(chǎn)，二者如何統(tǒng)籌？這在當(dāng)時是沒有經(jīng)驗可以借鑒的?！捌湮闹?，其事核，不虛美，不隱惡”。關(guān)鍵的時候，地方主流媒體要準(zhǔn)確把握政策的精神，發(fā)揮澄清謬誤、明辨是非的作用，直面問題，觸及矛盾，發(fā)出強音，以真理的力量和生動的事實來統(tǒng)一思想、凝聚共識。

2020年3月24日，《甘肅日報》就敏銳洞察經(jīng)濟形勢，并及時推出評論《做好減負、穩(wěn)崗、擴就業(yè)的文章》，提出從減輕企業(yè)負擔(dān)、做好返崗工作、拓展就業(yè)增量等方面，著手推動經(jīng)濟復(fù)蘇。雖然當(dāng)時全國許多地方還處于疫情防控的緊張狀態(tài)之中，但地方媒體已在思考如何面對下一步的經(jīng)濟工作，這就是地方主流媒體的大擔(dān)當(dāng)。2020年4月14日，甘肅省人民政府辦公廳印發(fā)關(guān)于積極應(yīng)對疫情影響切實做好穩(wěn)就業(yè)工作若干措施的通知，加快恢復(fù)和穩(wěn)定就業(yè)?！陡拭C日報》的評論文章雖小，但卻能振聾發(fā)聵，既起到了一錘定音的作用，也起到了撥云見日的效果。

二、地方主流媒體要“能干事”，有“大視野”

視野，是指眼睛看到的空間范圍及觀察、認(rèn)識的領(lǐng)域所擴大的見識。有想干事的自覺，也要有能干事的本領(lǐng)。少知而迷，無知而亂。地方主流媒體必須有大視野，要能夠立足中國國情，把握發(fā)展規(guī)律，在經(jīng)濟新聞報道實踐中以其特有見識為經(jīng)濟領(lǐng)域撥開迷霧，推動工作。

（一）從宏觀上說，要放眼全局

習(xí)近平總書記強調(diào)，要站在戰(zhàn)略的高度認(rèn)識和判斷形勢、觀察和處理問題，努力增強總攬全局的能力，做到胸懷大局、把握大勢、著眼大事。地方主流媒體必須放眼全局，把經(jīng)濟新聞事件個案放到全國經(jīng)濟發(fā)展的宏大視野之下，去思考、去謀劃，才能“一覽眾山小”，使經(jīng)濟報道“更上一層樓”。

福建漳州市古雷煉化一體化項目是海峽兩岸最大石化產(chǎn)業(yè)合作項目，于2017年12月啟動建設(shè)。這是落戶地方的項目，更是中央對石化產(chǎn)業(yè)的布局，也是對臺產(chǎn)業(yè)合作的一個舉措。項目所在地的漳州主流媒體閩南日報，高度重視這個“全國七大石化基地之一、全國唯一的臺灣石化產(chǎn)業(yè)園”項目。從項目前期工作到項目落地，福建《閩南日報》從一開始就把宣傳好、報道好這個項目，作為一項大事來抓，先后刊發(fā)了《古雷開發(fā)區(qū)：加快建設(shè)世界一流綠色生態(tài)石化基地》《古雷開發(fā)區(qū)：“惠臺暖企”精準(zhǔn)滴灌兩岸產(chǎn)業(yè)融合提速》等重磅報道?！堕}南日報》這些報道都放眼全國，把宣傳黨的路線方針政策與反映人民群眾心聲結(jié)合起來，起到了凝心聚力的作用，推動了中央的布局順利落地。2021年8月18日，古雷煉化一體化項目建成投產(chǎn)。從項目中交到開車成功只用不到3個月的時間，創(chuàng)下了近年來我國石化大乙烯中交開車的新紀(jì)錄。

“星星之火，可以燎原”。再比如，2018年當(dāng)全國“放管服”改革政策推行之際，《浙江日報》報道了浙江省審議通過全國“放管服”改革領(lǐng)域首部綜合性地方法規(guī)，從全國視角闡釋這條規(guī)定出臺的重大意義。雖然報道的只是一省一地的做法，但它這把“星星之火”卻燃起全國推進“放管服”改革的“燎原之勢”。

（二）從微觀上說，要立足長遠

媒體人的能力，不僅付之于當(dāng)下的采寫編評，還要見之于長遠。地方主流媒體精準(zhǔn)報道經(jīng)濟新聞必須以小見大、見微知著，努力讓每條經(jīng)濟新聞報道去促進一個地區(qū)的發(fā)展。傳統(tǒng)農(nóng)區(qū)如何實現(xiàn)目標(biāo)？《芝麻花生的事兒能做多大》《河南日報》（2019年6月3日）的這篇報道值得點贊。河南省最具代表性的農(nóng)業(yè)大市駐馬店市在鄉(xiāng)村振興大戰(zhàn)略背景下，推動農(nóng)業(yè)“接二連三”，藍天芝麻小鎮(zhèn)、正陽花生小鎮(zhèn)走出了一條以農(nóng)為根、以工為干、以商為花的實踐新路子。落筆雖小，卻見著于宏大的經(jīng)濟背景。小小的經(jīng)濟報道，卻有力地推動了河南農(nóng)業(yè)特色小鎮(zhèn)建設(shè)，可謂不容易不簡單。

輿論運動的區(qū)隔律告訴我們：輿論關(guān)注的運動方向絕不是一個隊伍，而是這個隊伍“出列”（區(qū)隔）的人。[3]經(jīng)濟報道就是要觀察，探尋經(jīng)濟建設(shè)中不一樣、有特色、能代表先進方向的現(xiàn)象與本質(zhì)，為經(jīng)濟領(lǐng)域撥開云霧。地方主流媒體要善于發(fā)現(xiàn)經(jīng)濟建設(shè)的區(qū)隔，準(zhǔn)確把握時代脈搏，立足長遠推動本地經(jīng)濟向縱深發(fā)展。

三、地方主流媒體要“干成事”，有“大作為”

作為，是指人在干事創(chuàng)業(yè)中的建樹與成就。地方主流媒體在經(jīng)濟報道上的大作為就是要求新聞工作者不斷提高腳力、眼力、腦力、筆力，當(dāng)好為經(jīng)濟建設(shè)撥云見日與決策參考的“瞭望者”、導(dǎo)向把握與凝心聚力的“指南針”。

（一）統(tǒng)籌“策采編評發(fā)”全流程，精準(zhǔn)把握時度效

并不是所有經(jīng)濟事件都要報道。什么要報道、報道到什么程度，要達到什么效果，這些都是有講究的。習(xí)近平總書記曾經(jīng)引用張居正的話說，“審度時宜，慮定而動，天下無不可為之事?！盵4]新的經(jīng)濟發(fā)展格局下，地方主流媒體做經(jīng)濟報道要充分用好新技術(shù)、新平臺，通過“策采編評發(fā)”全流程統(tǒng)籌，把握好新聞報道時機、拿捏好宣傳口徑，創(chuàng)新形式和內(nèi)容，提高報道效果。

2020年4月，中央要求，各地扎實做好“六穩(wěn)”“六?！惫ぷ?。這是經(jīng)濟報道的重大機遇。地方主流媒體就要聞風(fēng)而動，精心策劃，搶抓時機占據(jù)信息傳播制高點，把握節(jié)奏精選最佳“發(fā)稿窗口”，做到謀定而后動?！秲?nèi)蒙古日報》在這方面就做了探索。為全面反映在國家戰(zhàn)略指引下內(nèi)蒙古發(fā)展現(xiàn)代能源經(jīng)濟成效，進一步推動經(jīng)濟高質(zhì)量發(fā)展，扎實做好“六穩(wěn)”工作、全面落實“六?！比蝿?wù)，《內(nèi)蒙古日報》按全媒體報道的形式進行精心策劃，統(tǒng)籌“策采編評發(fā)”全流程。首先要快，立即派出記者奔赴鄂爾多斯、烏海等地深入采訪既爭搶第一落點，也掌握第一解釋權(quán)，主動、及時發(fā)出權(quán)威聲音。然后是穩(wěn)，設(shè)置煤炭產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整、轉(zhuǎn)型升級這一熱門話題，探討煤化工產(chǎn)業(yè)發(fā)展進程，揭示“煤炭之變”的本質(zhì)。在宣傳口徑的拿捏上，媒體抓住了經(jīng)濟高質(zhì)量發(fā)展這條主線，深刻闡釋了經(jīng)濟轉(zhuǎn)型升級的重大現(xiàn)實意義。最后，這一重大主題宣傳取得了良好的傳播效果，《國家戰(zhàn)略下的內(nèi)蒙古煤炭之變》（2020年11月4日《內(nèi)蒙古日報》刊發(fā)）獲得中國新聞獎三等獎。

（二）打通“報網(wǎng)端微屏”全平臺，一體傳播聚合力

如今，各類新媒介層出不窮，新聞信息渠道呈現(xiàn)多樣化趨勢。當(dāng)一個好的經(jīng)濟報道題材出現(xiàn)時，用單一媒體表達是存在諸多不足的。除了報紙、電視、廣播等傳統(tǒng)媒體都有各自的傳播特性外，網(wǎng)站、新聞客戶端、微博、微信及戶外大屏、小屏等新媒體、新媒介也有著各自的傳播特點。地方主流媒體要報道好經(jīng)濟新聞，就要認(rèn)真研究經(jīng)濟新聞的傳播特性，有針對性做好報道。

江西省進賢縣李渡鎮(zhèn)的栽西村和栽東村，四年前村情相同，現(xiàn)在卻呈現(xiàn)出截然不同的景象：一邊戶戶住新居，村經(jīng)濟充滿活力；一邊房屋破舊，慢慢空心化。兩村差異的背后極富新聞價值，如何將這則事關(guān)“鄉(xiāng)村振興”宏大主題的新聞報道好需要花功夫。一個腔調(diào)難以唱遍全天下，一套話語無法滿足所有人。電視、網(wǎng)站、兩微一端等各類平臺的傳播特性各有優(yōu)勢、相互補充，地方主流媒體可以運用多層次傳播方式，有針對性地制作不同新聞版本，一次采集、多端發(fā)布，達到“大珠小珠落玉盤”的效果。江西廣播電視臺先于2020年12月31日推出了電視消息《一墻之隔兩種景象》，接著依據(jù)不同媒體、媒介的傳播特點，制作了新媒體視頻版，同時在“兩微一端”以及“贛云”、戶外屏等媒體、媒介上分發(fā)傳播。這則經(jīng)濟報道通過打通“報網(wǎng)端微屏”全平臺，一體傳播，形成聚合共振效果，取得良好社會反響。

結(jié)語：

當(dāng)前，媒體格局、輿論生態(tài)、傳播方式正發(fā)生深刻變化。面對受眾閱讀習(xí)慣發(fā)生改變和信息需求變化加快，地方主流媒體不能落伍，更不能掉隊。“想干事”“能干事”“干成事”，是自覺，是責(zé)任，更是使命。世界變化萬千，經(jīng)濟報道形態(tài)不一，但始終不變的是胸懷大局、國之大者。