新聞發(fā)布會(huì)如何“不走尋常路”

李 韜

新聞發(fā)布會(huì)（News Release Conference）是政府或某個(gè)社會(huì)組織定期、不定期或臨時(shí)舉辦的信息和新聞發(fā)布活動(dòng)，直接向新聞界發(fā)布政府政策或組織信息，解釋重大政策和事件。新聞發(fā)布會(huì)通過集中時(shí)間、集中人員、集中媒體的方式，借助報(bào)刊、電視、廣播、網(wǎng)站等大眾傳播手段集中發(fā)布，迅速將信息擴(kuò)散給公眾。

近年隨著媒體生態(tài)的不斷迭變和媒體形態(tài)的不斷升級(jí)，向來以莊重、嚴(yán)肅、板正面孔示人的新聞發(fā)布會(huì)也在悄悄地發(fā)生著改變。每年全國(guó)兩會(huì)的“代表委員通道”，就是創(chuàng)新形式的“新聞發(fā)布會(huì)”，受到了大眾的一致好評(píng)。流量時(shí)代，為了達(dá)到更大的傳播效果，使新聞發(fā)布本身達(dá)到預(yù)設(shè)的傳播率、閱讀率、到達(dá)率，新聞發(fā)布會(huì)可否“策劃先行”？能不能“不走尋常路”？河南鄭州報(bào)業(yè)集團(tuán)以主辦兩場(chǎng)新聞發(fā)布會(huì)的實(shí)踐證明：可以。

這兩場(chǎng)新聞發(fā)布會(huì)，一場(chǎng)是2021年4月1日舉行的首屆中國(guó)（鄭州）黃河文化月新聞發(fā)布會(huì)，一場(chǎng)是2021年4月26日舉行的鄭州系列人才政策實(shí)施暨人才工作“一件事”上線發(fā)布會(huì)。這兩場(chǎng)新聞發(fā)布會(huì)在提問設(shè)計(jì)、傳播理念等方面進(jìn)行了大膽創(chuàng)新，收到了良好的傳播效果。

黃河文化月新聞發(fā)布——這場(chǎng)新聞發(fā)布會(huì)有“文化”

聽說，這是一場(chǎng)不走尋常路的新聞發(fā)布會(huì)——

“唐宮小姐姐”穿越到發(fā)布會(huì)現(xiàn)場(chǎng)。

干啥？

親如兄弟的沿黃九省區(qū)較上勁兒了。

這是弄啥嘞？

4月1日下午4：30，

中國(guó)（鄭州）黃河文化月新聞發(fā)布會(huì)上一起找答案

……

2021年3月31日，H5《#豫見黃河文化月#沒想到你是這樣的新聞發(fā)布會(huì)……》刷屏朋友圈，拉開了首屆中國(guó)（鄭州）黃河文化月的帷幕，更是給黃河文化月新聞發(fā)布會(huì)熱了身。鄭州報(bào)業(yè)集團(tuán)策劃團(tuán)隊(duì)經(jīng)過多次碰撞，把這場(chǎng)新聞發(fā)布會(huì)定位于高標(biāo)準(zhǔn)宣傳推介黃河文化月，突出黃河戰(zhàn)略、突出沿黃九省聯(lián)動(dòng)、突出年輕受眾參與，圍繞主題主線，以碎片化傳播為主，堅(jiān)持移動(dòng)優(yōu)先、線上線下結(jié)合，強(qiáng)化傳播率、閱讀率、到達(dá)率。

這場(chǎng)新聞發(fā)布會(huì)有哪些看點(diǎn)和亮點(diǎn)？有哪些不一樣？答案有以下四點(diǎn)：

一是著裝有創(chuàng)新。主持人、發(fā)布人等均穿著具有中國(guó)文化特色的中式服裝亮相，以實(shí)際行動(dòng)展示悠久中原文化。他們以這樣的著裝參加新聞發(fā)布會(huì)，在全網(wǎng)形成了傳播熱點(diǎn)和流量爆款制造點(diǎn)，有力提升了黃河文化月的影響力和知名度。

二是發(fā)布形式有創(chuàng)新。新聞發(fā)布會(huì)只設(shè)置發(fā)布臺(tái)，不設(shè)主席臺(tái)，配備LED大屏幕，播放相關(guān)宣傳視頻或PPT。在主持人的介紹和引導(dǎo)下，各位新聞發(fā)布人陸續(xù)發(fā)布相關(guān)內(nèi)容并回答提問，除了現(xiàn)場(chǎng)記者提問，北京時(shí)間、澎湃新聞、鳳凰新聞、封面新聞等媒體記者以視頻連線方式向發(fā)布人提問，采訪黃河文化月的亮點(diǎn)、看點(diǎn)。

三是提問環(huán)節(jié)有創(chuàng)新。發(fā)布會(huì)在多家平臺(tái)進(jìn)行了直播，今日頭條、微博、抖音、B站、快手等網(wǎng)絡(luò)大V、普通網(wǎng)友以在直播間跟帖提問的形式參與到提問環(huán)節(jié)。2021年火爆“出圈”的“唐宮小姐姐”“穿越”到新聞發(fā)布會(huì)現(xiàn)場(chǎng)，化身為“特約記者”，現(xiàn)場(chǎng)從抖音、今日頭條、微博等平臺(tái)上篩選網(wǎng)友的留言并代網(wǎng)友向發(fā)布人提問。

四是傳播方式有創(chuàng)新。在傳播方面，新聞發(fā)布會(huì)突出移動(dòng)優(yōu)先、線上引爆、線下落地，實(shí)現(xiàn)了四級(jí)傳播，即大V自媒體首次傳播，省市媒體詳細(xì)解讀并落地轉(zhuǎn)發(fā)形成二次傳播，央媒話題加持、觀點(diǎn)深化帶來三次傳播，今日頭條、抖音、B站、快手、微博、澎湃、鳳凰等平臺(tái)立體轉(zhuǎn)發(fā)央媒、省媒及自媒體大V的觀點(diǎn)、話題和互動(dòng)形成四次傳播。由此，把黃河文化月的相關(guān)信息進(jìn)行了廣泛傳播。

鄭州系列人才政策發(fā)布——這場(chǎng)新聞發(fā)布會(huì)在實(shí)現(xiàn)“有效傳播、精準(zhǔn)覆蓋”上有突破

鄭州系列人才政策實(shí)施暨人才工作“一件事”上線發(fā)布會(huì)的舉辦背景是：貫徹落實(shí)鄭州系列人才政策，扎實(shí)推進(jìn)中原科技城建設(shè)，高規(guī)格、高標(biāo)準(zhǔn)、高質(zhì)量做好人才宣傳工作，營(yíng)造省市聯(lián)動(dòng)重抓重推招才引智的濃厚氛圍，迅速形成鄭州人才工作高位推動(dòng)、高開高走的工作局面。

怎么讓新聞發(fā)布會(huì)達(dá)到鄭州市委、市政府和鄭州市委組織部、鄭州市人才辦提出的“有效傳播 精準(zhǔn)覆蓋”要求？在哪些區(qū)域、哪些媒體、哪些平臺(tái)上投放信息？以什么方式投放信息？投放的時(shí)間節(jié)點(diǎn)選在什么時(shí)候？發(fā)布會(huì)在舉辦形式、環(huán)節(jié)設(shè)置等方面進(jìn)行哪些創(chuàng)新設(shè)計(jì)？執(zhí)行團(tuán)隊(duì)經(jīng)過多次討論，制定了一個(gè)執(zhí)行力較強(qiáng)的實(shí)戰(zhàn)方案。

執(zhí)行團(tuán)隊(duì)圍繞鄭州新IP“山、河、祖、國(guó)”四個(gè)字，結(jié)合鄭州系列人才政策創(chuàng)意了海報(bào)，附上二維碼，內(nèi)容是提煉人才政策后制作的H5，確定在新聞發(fā)布會(huì)舉辦的當(dāng)天在《人民日?qǐng)?bào)》投放4個(gè)右手版“四連版”，并把“四連版”由靜態(tài)化為動(dòng)態(tài)，制作成海報(bào)、短視頻、圖文等產(chǎn)品。

針對(duì)重點(diǎn)為中原科技城建設(shè)招才引智的要求，在預(yù)熱報(bào)道階段全網(wǎng)推出了在中原科技城安家落戶的華為、阿里、中原動(dòng)力智能機(jī)器人有限公司等知名企業(yè)負(fù)責(zé)人、員工的采訪，并邀請(qǐng)了高瓴集團(tuán)創(chuàng)始人張磊、360集團(tuán)董事長(zhǎng)周鴻祎、相聲演員岳云鵬等錄制祝福短視頻。

為吸引海內(nèi)外更多學(xué)子的關(guān)注，特別是吸引豫籍、鄭州籍學(xué)子回鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)、就業(yè)，執(zhí)行團(tuán)隊(duì)派出多路記者分赴上海、廣州、武漢、西安等城市，采訪拍攝了多名在上海交大、中山大學(xué)、南方科技大學(xué)、武漢大學(xué)、西安交大等在讀博士的學(xué)習(xí)生活鏡頭，制作成圖文、多個(gè)短視頻等產(chǎn)品進(jìn)行推送。

執(zhí)行團(tuán)隊(duì)把鄭州系列人才政策的精華內(nèi)容濃縮后制作成H5，在北京、上海、廣州、深圳、武漢、西安、杭州、重慶、鄭州等特定區(qū)域，如高校園區(qū)、創(chuàng)業(yè)集聚區(qū)等通過微信朋友圈精準(zhǔn)投放。

問答環(huán)節(jié)也進(jìn)行創(chuàng)新設(shè)置，除現(xiàn)場(chǎng)記者和北京、上海、成都等媒體記者視頻連線提問外，西安交大一位在讀博士，南科大一位訪問學(xué)者也以視頻連線的方式就自己關(guān)心的問題向發(fā)布人提問。

主持人則采用“虛擬主持人+現(xiàn)場(chǎng)主持人”的形式：由AI技術(shù)設(shè)計(jì)的虛擬主持人以視頻方式作1分鐘左右的開場(chǎng)白，之后轉(zhuǎn)交給現(xiàn)場(chǎng)主持人；發(fā)布會(huì)變?yōu)榛?dòng)型，不設(shè)主席臺(tái)，主持人和發(fā)布人均在發(fā)布臺(tái)后作發(fā)布。

除了在國(guó)內(nèi)多平臺(tái)直播外，新聞發(fā)布會(huì)還采用中英文同聲傳譯的方式，通過中央廣播電視總臺(tái)英語環(huán)球節(jié)目中心CGTN等平臺(tái)海外直播。

有了高質(zhì)量策劃方案，更關(guān)鍵的是做好全平臺(tái)推送。這場(chǎng)新聞發(fā)布會(huì)的會(huì)前、會(huì)中、會(huì)后宣傳推送作了精心的安排。2021年4月26日當(dāng)天，新聞發(fā)布會(huì)舉行前后，信息一波接一波、迭次進(jìn)行了全平臺(tái)、全網(wǎng)推送。

第一波，推送《人民日?qǐng)?bào)》“四連版”海報(bào)及衍生產(chǎn)品；第二波，今日頭條、B站、百度、鳳凰新聞、澎湃新聞、正觀新聞等APP平臺(tái)推送開屏海報(bào)；第三波，發(fā)布會(huì)剛開始即推一篇快訊，之后推送根據(jù)發(fā)布人的發(fā)言和答記者問中的金句制作的短消息和短視頻等；第四波，發(fā)布會(huì)結(jié)束后即在北京、上海、廣州等城市特定區(qū)域通過微信朋友圈精準(zhǔn)投放人才政策H5；第五波，全網(wǎng)推送10篇鄭州系列人才政策解讀稿等。

由于精心策劃、組織、宣傳，這場(chǎng)創(chuàng)新型的新聞發(fā)布會(huì)收到良好效果。

兩場(chǎng)發(fā)布會(huì)效果如何？數(shù)據(jù)說話

中國(guó)（鄭州）黃河文化月新聞發(fā)布會(huì)不走尋常路，不尋常走路，走不尋常的路，引發(fā)了較強(qiáng)關(guān)注，發(fā)布的相關(guān)信息迅速覆蓋了國(guó)內(nèi)主流網(wǎng)絡(luò)媒體平臺(tái)、社交平臺(tái)，收獲了不俗的反響。新聞發(fā)布會(huì)次日，各級(jí)媒體、自媒體等相繼推送黃河文化月相關(guān)報(bào)道。央媒、省媒、市媒等跟進(jìn)報(bào)道。在視頻平臺(tái)和新浪微博上，抖音話題#黃河文化抖起來#播放量升至108.5萬，#豫見黃河文化月#播放量13.5萬。由于別出心裁、形式新穎，新聞發(fā)布會(huì)引發(fā)了眾多網(wǎng)友點(diǎn)贊、轉(zhuǎn)發(fā)，僅僅在召開30個(gè)小時(shí)后，發(fā)布會(huì)的累計(jì)閱讀量便突破了1.6億。

經(jīng)過大數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，鄭州系列人才政策發(fā)布按照重點(diǎn)城市、重點(diǎn)區(qū)域、重點(diǎn)人群精準(zhǔn)投放的宣傳要求全方位、多頻次推送，可統(tǒng)計(jì)覆蓋人群達(dá)2.36億人次。《人民日?qǐng)?bào)》創(chuàng)意“四連版”，加上人民日?qǐng)?bào)客戶端及鳳凰、百度、澎湃等二次傳播，曝光量約為3800萬次；今日頭條在北京、上海、廣州、深圳、武漢、西安、杭州、南京、成都、鄭州10個(gè)重點(diǎn)城市三天倒計(jì)時(shí)開屏海報(bào)，覆蓋人群435萬人次；頭條號(hào)外專題10個(gè)重點(diǎn)城市瀏覽量450萬次，頭條彈窗精準(zhǔn)推送量200萬次；今日頭條總計(jì)曝光量1035萬次；澎湃新聞、正觀新聞、鄭州+等APP開屏輻射全國(guó)各大城市，鳳凰新聞、百度、頂端新聞開設(shè)熱點(diǎn)專題頁面，曝光人次達(dá)780萬次；微信朋友圈中10個(gè)城市精準(zhǔn)投放的H5有1880.7萬次曝光量。

梳理網(wǎng)友評(píng)論發(fā)現(xiàn)，多數(shù)人對(duì)鄭州系列人才政策的發(fā)布和實(shí)施持“喜歡”“高興”情緒，贊賞鄭州的發(fā)展，為鄭州加油；部分網(wǎng)友對(duì)鄭州系列人才政策實(shí)施表示歡迎；少數(shù)網(wǎng)友鼓勵(lì)鄭州加強(qiáng)用人環(huán)境建設(shè)，吸引更多高質(zhì)量人才的入駐。簡(jiǎn)要列出數(shù)條網(wǎng)友評(píng)論：

丸紙大丸子：風(fēng)華鄭茂，鄭州越來越好?。?！

親愛的龐龐?。亨嵵莅舭魢}！加油！會(huì)越來越好的！

庸液賊兵銘：這政策真的是發(fā)在了老百姓的心坎上了。

流浪人ciV0：鄭州人才政策這次辦事效率高??！

安安myV9：鄭州的人才政策還是不錯(cuò)的。

蝸牛go：人才是發(fā)展的重要一環(huán)，科技創(chuàng)新也要繼續(xù)。

啷里個(gè)愣：有了好政策好環(huán)境，必然能吸引人才。