豐富報道內(nèi)容 注重傳播效果
——泉州晚報全媒體關(guān)于黨的二十大報道實踐分析

林 嶸

做好黨的二十大報道是黨媒2022年乃至一個時期的首要政治任務(wù)。作為地方黨媒，如何扣緊報道主題，抓住關(guān)鍵節(jié)點，突出黨的二十大各階段報道中心，通過全媒體矩陣傳播，讓這一重大政治主題宣傳更加精彩呈現(xiàn)，做到深入人心，是新時期地方黨媒承擔(dān)職責(zé)使命的應(yīng)有之義。

福建泉州晚報社作為泉州市委機(jī)關(guān)報社，全方位做好報道統(tǒng)籌，抓住會前、會中、會后各個節(jié)點，通過不斷豐富報道內(nèi)容，講好新時代奮進(jìn)新征程的動人故事。

一、重視策劃，在頂層設(shè)計上實現(xiàn)系統(tǒng)運作

黨的二十大報告指出，加強全媒體傳播體系建設(shè)，塑造主流輿論新格局。做好黨的二十大宣傳，就要求媒體在報道總體規(guī)劃中，圍繞全國大局，做到從政治高度、全局高度進(jìn)行戰(zhàn)略層面的總體把握。圍繞中心，服務(wù)大局，這是黨媒的政治職責(zé)所在，守著一城一域的地方黨媒，也應(yīng)有心懷“國之大者”、與中央同頻共振的政治自覺。

（一）抓住節(jié)點，做足亮點

圍繞喜迎黨的二十大，泉州晚報社提前制定報道方案，做好報道安排和議程設(shè)置，在報道效果與公眾期待之間建立橋梁紐帶，注重挖掘本地元素，把人民群眾對黨的二十大的期許和關(guān)切，化為一系列春風(fēng)化雨的權(quán)威報道、政策解讀和新聞故事。及時準(zhǔn)確轉(zhuǎn)發(fā)央媒播發(fā)的重要報道，聚焦黨的十八大以來經(jīng)濟(jì)、社會發(fā)展和民生建設(shè)等方面取得的輝煌成就，為黨的二十大召開營造良好輿論氛圍。結(jié)合習(xí)近平總書記在福建工作期間親自總結(jié)提升的“晉江經(jīng)驗”二十周年、泉州申遺成功一周年、習(xí)近平總書記在省部級干部研討班上重要講話等重要節(jié)點，將泉州這個“民辦特區(qū)”十年來的工作成績，與喜迎黨的二十大相結(jié)合，為黨的二十大勝利召開造勢。

（二）資源整合，借勢發(fā)力

重大主題如何進(jìn)行本地化報道，考驗著地方媒體的創(chuàng)新力。尤其是面對高站位、高立意的宏大主題，選擇小切口的采寫視角和接地氣的呈現(xiàn)形式，顯得特別重要。對于黨的二十大報道這個宏大主題，需要做一系列的重磅報道，強化傳播力、引導(dǎo)力，情感熾熱、素材翔實地反映過去十年泉州發(fā)展砥礪前行奮勇爭先的精氣神，將報道的深度與厚度疊加。報社黨媒、都市報媒體在“喜迎黨的二十大·非凡十年”大欄目下，開設(shè)“泉州榮光”“福如‘泉’涌”等子欄目，以城市榮譽的小視角、小細(xì)節(jié)，反映十年發(fā)展的大主題、大變化。稿件選題從展示全景式成績單切入，并制作微信頭條，形成融媒體宣傳的濃烈氛圍。報道形式上分為“數(shù)說”和“述說”兩部分，精準(zhǔn)選取典型，用數(shù)字和故事，支撐起報道主題。

（三）一次采集，多元發(fā)布

黨的二十大報道，政治性強，其報道也能體現(xiàn)媒體核心競爭力之所在。媒體融合的實踐證實，積極運用新媒體渠道，探索多元聯(lián)動可以形成有效的傳播矩陣和輿論合力。新的傳播路徑要求，對于黨的二十大報道，要有更加廣闊的視野，有更高遠(yuǎn)思維的延伸拓展，以此增強對黨的二十大這一重大主題報道的關(guān)注度和媒體影響力。各媒體運用“中央廚房”集采中心思路，一次采集多元發(fā)布，對報道內(nèi)容進(jìn)行取材重塑和加工修飾。報社主辦的省級重點新聞網(wǎng)站泉州網(wǎng)，策劃推出了《喜迎黨的二十大 飛閱新泉州》航拍系列短視頻，發(fā)揮紙媒資源優(yōu)勢，從講述鄉(xiāng)村振興故事入手，展示泉州農(nóng)村基層故事，比如，南安沙溪村的風(fēng)力發(fā)電，實現(xiàn)山村蝶變；晉江紫帽鎮(zhèn)，綠色產(chǎn)業(yè)筑底走向一路芳華……短視頻在“學(xué)習(xí)強國”學(xué)習(xí)平臺的福建省平臺推出，引起強烈反響，各地紛紛效仿，展示自己的家鄉(xiāng)巨變、綠色經(jīng)濟(jì)。

二、與央媒省媒對標(biāo)，做足報道看點

地方黨媒深耕本地，對時政報道形成了一套完整的運作體系，但也會形成某種思維慣性。編委會強調(diào)，對黨的二十大報道，既要積極向上級媒體對標(biāo)對表學(xué)習(xí)，提高政治站位，同時更要把視野打開，講好泉州本土故事，有自己的特色。

（一）接好“天線”，讓權(quán)威聲音及時落地

關(guān)于黨的二十大召開期間的報道，政治性強，作為地方黨媒，對會議的程序性報道，要嚴(yán)格對標(biāo)央媒報道，將中央的權(quán)威聲音完整、準(zhǔn)確、充分地傳達(dá)到基層。各媒體要嚴(yán)守新聞紀(jì)律，在顯著位置開設(shè)專題，圍繞報道主線，做好議題設(shè)置，將黨的二十大勝利召開的重要新聞迅速傳播。各媒體接好“天線”，認(rèn)真轉(zhuǎn)發(fā)新華社播發(fā)的重要專題報道以及記者招待會的重要新聞。對照央媒、省媒，充分發(fā)揮新媒體優(yōu)勢，在第一時間準(zhǔn)確及時地將黨的二十大召開的重要新聞傳遞給讀者。

（二）鋪好“地線”，做足報道看點亮點

根據(jù)不同階段，將報道細(xì)化為各個宣傳節(jié)點，充分運用報社的網(wǎng)站、客戶端和新媒體矩陣，通過圖文、視頻、動漫等形式，全方位報道黨的二十大的議程、大會盛況，打造融媒爆款，制作精良的純手工 “匠心之作”，實現(xiàn)新聞報道的溫度與深度兼?zhèn)?，品質(zhì)與顏值齊飛。在此過程中，編委會做好統(tǒng)一調(diào)度，抓好內(nèi)容生產(chǎn)和信息傳播各個環(huán)節(jié)，讓新聞產(chǎn)品可讀、可視、可聽，實現(xiàn)良性互動，報道節(jié)奏進(jìn)退有度，做到“錯峰”報道，不簡單地求多求全，防止報道淹沒于信息大海。

（三）自選動作，實現(xiàn)報道創(chuàng)新傳播

在圖文快讀、短視頻爆紅的當(dāng)下，富有時代內(nèi)涵、反映發(fā)展變化的大特寫、深度報道，仍是檢驗地方黨媒政治態(tài)度、采編實力的硬核產(chǎn)品。地方媒體要如何將黨的二十大精神準(zhǔn)確、充分、生動地表達(dá)出去，反映了黨媒的媒體創(chuàng)新能力，只有通過更好地錘煉“四力”，積極運用好自選動作，才能實現(xiàn)報道創(chuàng)新，讓傳播效果放大。比如，報社各媒體著眼于展示黨的十八大以來的發(fā)展成就，從“產(chǎn)”“城”“人”三方面，結(jié)合對縣市區(qū)、部門的全景式報道巡禮，實現(xiàn)全方位概括濃縮，著眼于當(dāng)前和未來展望，借力媒體融合形態(tài)，實現(xiàn)多角度生動展示。在“喜迎黨的二十大”大專欄下，集納各類成就性報道，在報道的時間軸上，縱向上把反映的周期拉長，不僅聚焦十年發(fā)展成就，也關(guān)注新近發(fā)展成效；橫向上把報道范圍擴(kuò)大，不僅反映區(qū)域、部門發(fā)展，更體現(xiàn)各領(lǐng)域全方位的發(fā)展成果，起到了良好的宣傳效果。

三、創(chuàng)新融媒傳播，拓寬報道傳播力

（一）深耕本土，緊扣主題立體化展示

在新媒體語境下，新聞產(chǎn)品更要根植本土，緊扣主題，做出特色，要致力于滿足受眾需求，努力為受眾提供優(yōu)質(zhì)新聞產(chǎn)品。對黨的二十大主題這樣的重大時政報道，在報道方式上要努力講好故事，拓寬報道傳播力，兼顧權(quán)威性和可讀性，使傳播內(nèi)容被受眾接受認(rèn)可，實現(xiàn)春風(fēng)化雨、潤物無聲地傳播。泉州晚報開設(shè)“記者基層共學(xué)黨的二十大”專欄，多組記者分赴各地，深入革命老區(qū)、民族地區(qū)、偏遠(yuǎn)地區(qū)，走進(jìn)企業(yè)、科研院所、機(jī)場車站碼頭等，到鄉(xiāng)村、學(xué)校、社區(qū)等基層一線，與黨員干部一起聆聽黨的二十大報告、共度黨的二十大時光，撰寫“記者手記”，反映社會各界對黨的二十大召開的熱烈反響，展現(xiàn)人民群眾愛黨護(hù)黨和對國家繁榮穩(wěn)定發(fā)展的信心，讀者掃描二維碼就能觀看現(xiàn)場學(xué)習(xí)的視頻。

（二）推陳出新，奏響時代強音

報社把報道的重心放在普通群眾，把報道的大背景放在黨的十八大以來的大背景下，各媒體用講故事視角，融合歷史發(fā)展進(jìn)程，透過普通群眾的生活變化，彰顯時代變革的偉大。無論是產(chǎn)業(yè)升級、城市面貌，還是廠區(qū)生產(chǎn)、鄉(xiāng)村振興，報道內(nèi)容努力展示“變化”，見微知著，清水映日。積極創(chuàng)新時政報道，發(fā)揮“一端（客戶端）”“四微（微博、微信、微視頻、微訪談）”“多臺（包括抖音號、頭條號等主流商業(yè)平臺）”的綜合運用，與報社各媒體立體構(gòu)建，多元化呈現(xiàn)時政新聞信息，為讀者提供更加豐富的閱讀視角。通過借助新媒體矩陣傳播方式，通過客戶端、公眾號等平臺進(jìn)行二次傳播，經(jīng)過策劃、團(tuán)隊精心制作，實現(xiàn)傳播效果質(zhì)的飛躍。

（三）講好故事，見人見事展成就

報社編委會要求，稿件要以講故事的形式，見人見事見顯著成就見幸福憧憬，根據(jù)各領(lǐng)域和場景實際，具體結(jié)合黨的二十大報告相關(guān)內(nèi)容展開。比如：前期推出的7篇“走進(jìn)”系列，就是結(jié)合泉州當(dāng)?shù)?，講好各階層各領(lǐng)域的發(fā)展故事：走進(jìn)重點民企，心無旁騖做實業(yè)，從民族企業(yè)到國際品牌；走進(jìn)革命老區(qū)，兼顧脫貧攻堅和鄉(xiāng)村振興，反映黨委政府重視革命老區(qū)振興發(fā)展；走進(jìn)大院大所，反映泉州國家創(chuàng)新型城市和“科創(chuàng)中國”試點城市建設(shè)實效；走進(jìn)民族村，反映黨委政府對少數(shù)民族群眾和地區(qū)的關(guān)愛；走進(jìn)高校，反映教育改革惠及千家萬戶，廣大師生衷心擁護(hù)黨的領(lǐng)導(dǎo),聽黨話跟黨走的自覺性堅定性不斷增強；走進(jìn)全國文明社區(qū)，反映“黨建+”模式引領(lǐng)帶動，發(fā)揮黨員先鋒模范作用廣泛積極參與創(chuàng)建；走進(jìn)典型僑鄉(xiāng)，反映廣泛凝聚海內(nèi)外力量助推實現(xiàn)中國夢的感人故事。

結(jié)語：

媒體融合語境下，創(chuàng)新永遠(yuǎn)在路上。做好黨的二十大報道，需要媒體的自律自醒，用好“互聯(lián)網(wǎng)+”思維，注重多介質(zhì)呈現(xiàn)，牢牢把握正確輿論導(dǎo)向，不斷提高新聞輿論傳播力、引導(dǎo)力、影響力和公信力。探索融媒傳播是趨勢所向，這對媒體從業(yè)者也提出了更高的要求，對重大主題報道要更加注重媒體的傳播力和影響力，真正擔(dān)負(fù)起地方黨媒的光榮使命。