民族村寨旅游開(kāi)發(fā)與鄉(xiāng)村振興的契合研究

王春瑜 王志純

（三亞學(xué)院，海南三亞 572022）

引言

改革開(kāi)放以來(lái)，中國(guó)特色社會(huì)主義市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)得到長(zhǎng)足發(fā)展，尤其是在城市，經(jīng)濟(jì)的發(fā)展堪稱奇跡，但我國(guó)廣大鄉(xiāng)村經(jīng)濟(jì)發(fā)展相對(duì)滯后。針對(duì)這一問(wèn)題，黨中央提出了鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略，鄉(xiāng)村振興是實(shí)現(xiàn)中華民族偉大復(fù)興的重要一環(huán)，落實(shí)鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略需要探索出一條適合鄉(xiāng)村的可持續(xù)發(fā)展之路。其中，民族村寨旅游作為近年來(lái)的熱點(diǎn)項(xiàng)目受到廣泛關(guān)注，通過(guò)發(fā)展民族村寨旅游能夠有效帶動(dòng)鄉(xiāng)村經(jīng)濟(jì)文化的全面發(fā)展，對(duì)于鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的落實(shí)具有積極意義。

一、鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的含義及意義

鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略是黨中央結(jié)合我國(guó)目前鄉(xiāng)村社會(huì)發(fā)展中存在的各類問(wèn)題，提出的一項(xiàng)極具前瞻性、創(chuàng)造性的發(fā)展戰(zhàn)略。鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略提出從經(jīng)濟(jì)、文化兩方面實(shí)現(xiàn)鄉(xiāng)村的全面振興[1]。我國(guó)廣大農(nóng)村地區(qū)經(jīng)濟(jì)發(fā)展相對(duì)滯后，當(dāng)?shù)氐馁Y源無(wú)法被充分有效地應(yīng)用于社會(huì)生產(chǎn)當(dāng)中，也無(wú)法打開(kāi)當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)市場(chǎng)。近年來(lái)，隨著經(jīng)濟(jì)全球化腳步放緩，我國(guó)外貿(mào)經(jīng)濟(jì)開(kāi)始無(wú)法滿足國(guó)內(nèi)生產(chǎn)的需要，出現(xiàn)了產(chǎn)能過(guò)剩的問(wèn)題，鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的實(shí)施一方面能夠激活當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)增長(zhǎng)點(diǎn)，提高當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)發(fā)展水平；另一方面，能夠?yàn)槲覈?guó)過(guò)剩的產(chǎn)能開(kāi)拓新的消費(fèi)市場(chǎng)，形成經(jīng)濟(jì)的“內(nèi)循環(huán)”，進(jìn)一步推動(dòng)我國(guó)經(jīng)濟(jì)發(fā)展。部分鄉(xiāng)村歷史悠久，不僅留存了很多古跡，而且形成了獨(dú)特的文化。但是，隨著鄉(xiāng)村人口向城市聚集，部分傳統(tǒng)文化面臨失傳的風(fēng)險(xiǎn)。落實(shí)鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略能夠通過(guò)推動(dòng)當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)發(fā)展，來(lái)帶動(dòng)當(dāng)?shù)匚幕a(chǎn)業(yè)的繁榮，實(shí)現(xiàn)對(duì)當(dāng)?shù)靥厣幕挠行ПＷo(hù)。

鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略作為指導(dǎo)我國(guó)鄉(xiāng)村發(fā)展的策略，對(duì)于全社會(huì)的發(fā)展都具有重要意義。鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的意義主要體現(xiàn)在三方面，首先從政治層面分析，鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的直接受益者是廣大農(nóng)村居民，這一群體大都收入較低，借助鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略能夠更好地引導(dǎo)其享受改革開(kāi)放帶來(lái)的紅利，是履行我黨在改革開(kāi)放初期“先富帶動(dòng)后富”承諾的科學(xué)方式[2]。其次從經(jīng)濟(jì)層面分析，鄉(xiāng)村經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平雖然相對(duì)滯后，但存在很多經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)點(diǎn)，激活這些經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)點(diǎn)，能夠有效推動(dòng)當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)發(fā)展，豐富中國(guó)特色社會(huì)主義的內(nèi)涵。最后從文化層面分析，馬克思認(rèn)為“經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)決定上層建筑”，這個(gè)“上層建筑”就包括文化，落實(shí)鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略可以推動(dòng)當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)發(fā)展，有效繁榮當(dāng)?shù)氐奈幕a(chǎn)業(yè)，尤其是部分有著獨(dú)特文化的民族村寨，借助鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略能夠得到有效發(fā)展。

二、民族村寨旅游開(kāi)發(fā)現(xiàn)存問(wèn)題

在落實(shí)鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略過(guò)程中，部分地區(qū)發(fā)現(xiàn)開(kāi)發(fā)民族村寨旅游是一條能夠全面帶動(dòng)當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)、文化全面發(fā)展的科學(xué)道路，很多地區(qū)開(kāi)始嘗試發(fā)展民族村寨旅游。在這個(gè)過(guò)程中，部分地區(qū)在民族村寨旅游開(kāi)發(fā)過(guò)程中出現(xiàn)了一些問(wèn)題，主要體現(xiàn)在三方面，分別是地方政府的扶持力度不足導(dǎo)致民族村寨旅游開(kāi)發(fā)不到位；民族村寨旅游創(chuàng)意點(diǎn)開(kāi)發(fā)不足，無(wú)法有效吸引足夠的游客；民族村寨在旅游開(kāi)發(fā)中忽視了品牌打造，導(dǎo)致經(jīng)濟(jì)效益沒(méi)有實(shí)現(xiàn)最大化。

（一）部分地方政府扶持力度不足

民族村寨旅游開(kāi)發(fā)過(guò)程中，首先可能出現(xiàn)的問(wèn)題就是地方政府扶持力度不足，地方政府的扶持范圍不僅包括經(jīng)濟(jì)投資，還要完成配套基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，并結(jié)合當(dāng)?shù)孛褡宕逭奶攸c(diǎn)完成相應(yīng)的宣傳工作[3]。民族村寨旅游開(kāi)發(fā)前期需要大量的資金投入與政策扶持，因此開(kāi)展民族村寨旅游項(xiàng)目離不開(kāi)當(dāng)?shù)卣闹С?。部分地方政府扶持力度不足的原因主要包括兩方面，一是地方政府?cái)政緊張，無(wú)法實(shí)現(xiàn)對(duì)民族村寨旅游開(kāi)發(fā)的有效支持；二是部分地方政府更加重視當(dāng)?shù)仄渌?jīng)濟(jì)增長(zhǎng)點(diǎn)，忽視了對(duì)民族村寨旅游項(xiàng)目的開(kāi)發(fā)，導(dǎo)致當(dāng)?shù)孛褡宕逭糜雾?xiàng)目無(wú)法得到有效支持。

（二）民族村寨旅游創(chuàng)意點(diǎn)開(kāi)發(fā)不足

民族村寨旅游開(kāi)發(fā)的關(guān)鍵點(diǎn)就是民族村寨旅游創(chuàng)意點(diǎn)，民族村寨旅游開(kāi)發(fā)最重要的是完成對(duì)創(chuàng)意點(diǎn)的開(kāi)發(fā)，為游客提供一種全新的旅游體驗(yàn)，只有提供獨(dú)特的旅游體驗(yàn)才能吸引更多的游客參與民族村寨旅游項(xiàng)目，推動(dòng)當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)發(fā)展。目前，制約民族村寨旅游項(xiàng)目發(fā)展的根本問(wèn)題是部分地區(qū)民族村寨旅游創(chuàng)意點(diǎn)開(kāi)發(fā)不足，在進(jìn)行民族村寨旅游項(xiàng)目建設(shè)過(guò)程中直接照搬其他地區(qū)的成功經(jīng)驗(yàn)，忽視了兩地的差別，最終導(dǎo)致結(jié)果不盡如人意；甚至有些地區(qū)在民族村寨旅游項(xiàng)目建設(shè)過(guò)程中對(duì)原有的文化造成了破壞，失去了一個(gè)重要的民族村寨旅游創(chuàng)意點(diǎn)。

（三）民族村寨在旅游開(kāi)發(fā)中缺乏品牌打造

民族村寨旅游項(xiàng)目是一種特色旅游，品牌效應(yīng)對(duì)特色旅游項(xiàng)目影響較大，部分地區(qū)在民族村寨旅游開(kāi)發(fā)中忽視了品牌的打造，導(dǎo)致一些民族村寨的特色旅游項(xiàng)目在被多地模仿之后，自身的旅游項(xiàng)目失去了市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力[4]。旅游項(xiàng)目品牌打造是實(shí)現(xiàn)民族村寨旅游可持續(xù)發(fā)展的關(guān)鍵，只有完成品牌的打造才能有效提高民族村寨旅游在市場(chǎng)中的定價(jià)權(quán)，更好地推動(dòng)當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)文化的發(fā)展。

三、基于鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略開(kāi)發(fā)民族村寨旅游的策略

民族村寨旅游項(xiàng)目作為推動(dòng)當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)發(fā)展的關(guān)鍵點(diǎn)，可以成為鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的著力點(diǎn)。鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略明確指出在鄉(xiāng)村發(fā)展過(guò)程中要以發(fā)展鄉(xiāng)村經(jīng)濟(jì)為基礎(chǔ)，進(jìn)而推動(dòng)當(dāng)?shù)匚幕h(huán)境等的全面發(fā)展?；卩l(xiāng)村振興戰(zhàn)略開(kāi)展民族村寨旅游開(kāi)發(fā)工作，要提高當(dāng)?shù)卣畬?duì)民族村寨旅游開(kāi)發(fā)的支持力度、加強(qiáng)對(duì)民族村寨旅游創(chuàng)意點(diǎn)的挖掘、打造民族村寨品牌，進(jìn)而提高當(dāng)?shù)孛褡宕逭糜雾?xiàng)目的發(fā)展水平。民族村寨旅游開(kāi)發(fā)不僅是為了發(fā)展鄉(xiāng)村經(jīng)濟(jì)，還要實(shí)現(xiàn)對(duì)鄉(xiāng)村傳統(tǒng)文化的保護(hù)。

（一）加大當(dāng)?shù)卣畬?duì)民族村寨旅游開(kāi)發(fā)的支持力度

民族村寨旅游開(kāi)發(fā)初期需要大量的資金投入，因此必須加大當(dāng)?shù)卣畬?duì)民族村寨旅游開(kāi)發(fā)的支持力度。針對(duì)部分地區(qū)地方財(cái)政緊張的情況，可以由政府牽頭，引導(dǎo)社會(huì)資本投入民族村寨旅游項(xiàng)目，緩解當(dāng)?shù)孛褡宕逭糜伍_(kāi)發(fā)資金緊張的問(wèn)題；如果社會(huì)資本的投入仍無(wú)法滿足當(dāng)?shù)孛褡宕逭糜雾?xiàng)目的開(kāi)發(fā)，可以根據(jù)民族村寨的設(shè)計(jì)情況進(jìn)行分期建設(shè)，優(yōu)先完成部分有特點(diǎn)的旅游項(xiàng)目建設(shè)，在民族村寨旅游項(xiàng)目投入運(yùn)營(yíng)后，再將營(yíng)收投入下一階段旅游項(xiàng)目的建設(shè)中。在社會(huì)資本投入民族村寨旅游建設(shè)后，地方政府仍需要加強(qiáng)對(duì)該項(xiàng)目的關(guān)注，避免社會(huì)資本過(guò)分追逐經(jīng)濟(jì)利益對(duì)當(dāng)?shù)孛袼孜幕斐捎绊慬5]。部分鄉(xiāng)村地區(qū)的經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)點(diǎn)較多，當(dāng)?shù)卣谶M(jìn)行經(jīng)濟(jì)建設(shè)的過(guò)程中也要重視民俗村寨旅游項(xiàng)目的發(fā)展，通過(guò)發(fā)展民俗村寨旅游項(xiàng)目推動(dòng)當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)的持續(xù)發(fā)展。

（二）加強(qiáng)對(duì)民族村寨旅游創(chuàng)意點(diǎn)的挖掘

民族村寨旅游創(chuàng)意點(diǎn)的挖掘是發(fā)展民族村寨旅游的關(guān)鍵，完成民族村寨旅游創(chuàng)意點(diǎn)的挖掘需要從三方面入手，首先是加強(qiáng)對(duì)旅游人才的培養(yǎng)，人才是完成村寨旅游創(chuàng)意點(diǎn)挖掘的基礎(chǔ)，加強(qiáng)對(duì)人才的培養(yǎng)能夠借助群策群力的優(yōu)勢(shì)實(shí)現(xiàn)對(duì)民族村寨旅游創(chuàng)意點(diǎn)的開(kāi)發(fā)；其次是加強(qiáng)對(duì)民俗村寨的文化研究，民俗村寨的文化研究是挖掘民族村寨旅游創(chuàng)意點(diǎn)的關(guān)鍵，創(chuàng)意點(diǎn)需要基于當(dāng)?shù)孛袼孜幕M(jìn)行挖掘，只有這樣才能保障當(dāng)?shù)孛褡宕逭糜雾?xiàng)目的獨(dú)特性與不可替代性，最大限度地保障旅游項(xiàng)目的經(jīng)濟(jì)效益；最后是在民族村寨旅游創(chuàng)意點(diǎn)落地的過(guò)程中，要先進(jìn)行全面的市場(chǎng)調(diào)查，基于市場(chǎng)反饋優(yōu)化民族村寨旅游創(chuàng)意點(diǎn)，確保創(chuàng)意點(diǎn)的有效落實(shí)[6]。民族村寨旅游創(chuàng)意點(diǎn)的挖掘是發(fā)展民族村寨旅游項(xiàng)目的關(guān)鍵，在進(jìn)行創(chuàng)意點(diǎn)挖掘的過(guò)程中要從人才、文化、市場(chǎng)三方面進(jìn)行全面考量，只有這樣才能保障民族村寨旅游創(chuàng)意點(diǎn)挖掘的可行性與經(jīng)濟(jì)性。

（三）加強(qiáng)民族村寨旅游的品牌建設(shè)

要將民族村寨旅游作為當(dāng)?shù)剜l(xiāng)村振興戰(zhàn)略的著力點(diǎn)，加強(qiáng)民族村寨旅游的品牌建設(shè)，以此來(lái)保障民族村寨旅游的長(zhǎng)久發(fā)展。加強(qiáng)民族村寨旅游的品牌建設(shè)需要從三方面入手，一是完成對(duì)目標(biāo)人群的畫(huà)像，民族村寨旅游項(xiàng)目的開(kāi)發(fā)需要結(jié)合當(dāng)?shù)厥袌?chǎng)現(xiàn)狀，通過(guò)對(duì)目標(biāo)人群的畫(huà)像實(shí)現(xiàn)針對(duì)性的宣傳營(yíng)銷，在民族村寨旅游項(xiàng)目開(kāi)發(fā)的早期吸引足夠數(shù)量的游客；二是通過(guò)傳統(tǒng)媒體平臺(tái)與新媒體平臺(tái)的有效結(jié)合實(shí)現(xiàn)全渠道的有效宣傳，當(dāng)下社會(huì)人們接收信息的渠道越來(lái)越多樣化，通過(guò)全渠道的宣傳營(yíng)銷能夠擴(kuò)大受眾群體，提高民族村寨旅游的知名度；三是打造特色的旅游子品牌，旅游品牌的建設(shè)需要由眾多的旅游項(xiàng)目子品牌來(lái)支撐。

四、未來(lái)民族村寨旅游開(kāi)發(fā)的方向

近年來(lái)，民族村寨旅游已經(jīng)成為很多地方的旅游項(xiàng)目首選，尤其是針對(duì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展相對(duì)落后的鄉(xiāng)村地區(qū)，發(fā)展民族村寨旅游項(xiàng)目可以推動(dòng)當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)、文化的全面發(fā)展[7]。未來(lái)一段時(shí)間內(nèi)，民族村寨旅游開(kāi)發(fā)將會(huì)朝著特色化、網(wǎng)絡(luò)化及體驗(yàn)化的方向發(fā)展。首先是特色化，特色化旅游是民族村寨旅游項(xiàng)目的基礎(chǔ)特點(diǎn)，只有具有特色的民族村寨旅游項(xiàng)目才能吸引較多的游客；其次是網(wǎng)絡(luò)化，隨著信息技術(shù)的發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)的成熟[8]，民俗村寨旅游項(xiàng)目的宣傳將主要依靠網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)，受眾群體通過(guò)網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)了解民族村寨，體現(xiàn)民族村寨的網(wǎng)絡(luò)化；最后是體驗(yàn)化，民族村寨旅游項(xiàng)目開(kāi)始由傳統(tǒng)的游覽觀光的方式向沉浸式體驗(yàn)的旅游方式轉(zhuǎn)變，這個(gè)過(guò)程體現(xiàn)了民族村寨旅游的體驗(yàn)化[9-10]。實(shí)踐證明，民族村寨旅游是推動(dòng)鄉(xiāng)村經(jīng)濟(jì)發(fā)展與文化傳承的有效手段，有助于實(shí)現(xiàn)鄉(xiāng)村振興。

五、結(jié)語(yǔ)

民族村寨旅游作為一種具有廣闊前景的特色旅游項(xiàng)目，不僅能夠帶動(dòng)當(dāng)?shù)剜l(xiāng)村經(jīng)濟(jì)發(fā)展，還可以傳承、弘揚(yáng)當(dāng)?shù)匚幕?，?duì)于鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的落實(shí)具有積極意義。在進(jìn)行民族村寨旅游項(xiàng)目開(kāi)發(fā)過(guò)程中，各級(jí)政府要給予足夠的支持，通過(guò)完善鄉(xiāng)村及周邊地區(qū)的基礎(chǔ)設(shè)施，加強(qiáng)對(duì)民族村寨旅游的宣傳營(yíng)銷，打造獨(dú)具特色的民族村寨旅游品牌，為當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)發(fā)展探索一條可持續(xù)發(fā)展道路。而民族村寨旅游項(xiàng)目在一定程度上可以滿足鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略對(duì)鄉(xiāng)村發(fā)展提出的各項(xiàng)要求。