汽車后市場全產(chǎn)業(yè)鏈復(fù)蘇首展

徐智

2月11日，為期4天的“第32屆中國國際汽車服務(wù)用品及設(shè)備展覽會暨首屆中國國際新能源汽車供應(yīng)鏈大會”（簡稱“雅森北京展”）在中國國際展覽中心（順義館）盛大開幕。3000余家國內(nèi)外知名品牌或?qū)嵙⒄股獭?0多萬種全品類產(chǎn)品、同期73場同期會議和研討活動(dòng)，為行業(yè)獻(xiàn)上了一場精彩的商機(jī)盛宴。這是中國國際展覽中心（順義館）今年的首展，也是對新冠疫情實(shí)施“乙類乙管”以來第一場大規(guī)模汽車后市場全產(chǎn)業(yè)鏈、全品類展會，標(biāo)志著“過完年、上北京”的行業(yè)習(xí)慣回歸，汽車后市場行業(yè)需求正在滿血復(fù)活。

雅森北京展是商務(wù)部重點(diǎn)支持展會，也是國際展覽業(yè)協(xié)會（UFI）認(rèn)證展會。本屆展會設(shè)立汽車升級改裝、洗車、汽車貼膜、漆面護(hù)理、汽車維修、汽車保養(yǎng)、汽車精品等多個(gè)展區(qū)，同時(shí)在相應(yīng)展區(qū)中還特辟終端店內(nèi)車主體驗(yàn)消費(fèi)示范區(qū)、油品新勢能專區(qū)、汽車內(nèi)飾原材料及設(shè)備專區(qū)、新能源升級改裝專區(qū)等特色展區(qū)。

由于疫情影響，去年雅森北京展為了確保效果停辦了一屆。闊別1年后展會于今年重啟，便再次達(dá)到了3000余家展商的規(guī)模，充分顯示了主辦方的實(shí)力，也展現(xiàn)了展商、觀眾對展會的信賴和肯定。

雅森國際展覽有限公司總裁謝宇在接受本刊記者采訪時(shí)表示，疫情防控在去年12月才放開，但隨后就迎來大面積感染，可以說北京會展業(yè)是自1月份感染高峰過后才開始重拾信心。但2月初還有春節(jié)假期，這也使得此次展會給主辦方籌備的時(shí)間僅有一個(gè)月。這對主辦方是一個(gè)巨大的考驗(yàn)。這個(gè)考驗(yàn)不是在于組展，也不是在于邀觀，而是在于如何去重拾展商和買家的信心。本次展會的招商邀觀是在前年就已經(jīng)完成，同時(shí)在展會組織過程中，場館、主場公司、搭建商、物流公司及其他服務(wù)商等也對展會給予了巨大的支持，幾乎是有求必應(yīng)。這才確保了展會能夠順利舉辦。

那么只有一個(gè)月籌備期的展會，效果到底怎么樣呢？開展首日的人潮涌動(dòng)給這個(gè)問題交出了完美答卷。據(jù)統(tǒng)計(jì)，本次展會首日專業(yè)觀眾達(dá)63118人次，超出了所有人的預(yù)期。在展會現(xiàn)場，有的企業(yè)沖到主辦單位服務(wù)臺向主辦方求援，因?yàn)樗麄儨?zhǔn)備的訂貨收款收據(jù)開展不到一個(gè)小時(shí)就已經(jīng)用完；有的企業(yè)負(fù)責(zé)人準(zhǔn)備的名片不夠，臨時(shí)到展館附近的打印店加印名片?！皼]有想到會有這樣的效果，展會完全超出了我們預(yù)期。”溫州清文公司負(fù)責(zé)人感嘆道。

雅森北京展是汽車后市場領(lǐng)域“開年第一大展”，此前行業(yè)新品上市因疫情影響受阻，因此這次展會匯聚了整個(gè)行業(yè)三年來的新產(chǎn)品，堪稱“行業(yè)新品集中營”。據(jù)統(tǒng)計(jì)，本次展會有1245家企業(yè)發(fā)布新品，新品數(shù)量接近2萬種。

在貼膜板塊，國內(nèi)外貼膜品牌推出了大量新品，包括不干擾信號的5G膜、PET改色膜、車燈變光控變色膜、電子紙等產(chǎn)品。在改裝升級板塊，別克GL8、傳祺M8、賽納、紅旗MPV等經(jīng)典車型的升級改裝方案大量展出。在新能源板塊，展出新品超百種。在精品小電子板塊、內(nèi)飾板塊、洗車板塊、汽機(jī)油板塊、維修保養(yǎng)設(shè)備工具板塊，也均有新品發(fā)布。

從現(xiàn)場走訪來看，本屆展會的參展商中頭部品牌、源頭工廠的比例很高，國際品牌總部、上市公司參展的數(shù)量再創(chuàng)新高，展商們一致認(rèn)為雅森北京展的行業(yè)代表性越來越高。以汽機(jī)油板塊為例，就有幾十個(gè)國外品牌參展。

同時(shí)，國外知名品牌和國內(nèi)源頭工廠參展比例也持續(xù)提高，進(jìn)一步提高了采購商接觸到優(yōu)秀產(chǎn)品的機(jī)會，對吸引更多優(yōu)質(zhì)采購商前來展會洽談進(jìn)貨提供了保障。

本次展會同期，主辦方還會同各方舉行了眾多場行業(yè)龍頭企業(yè)的新品發(fā)布會、技術(shù)論壇及研討會，以及行業(yè)趨勢峰會、技術(shù)培訓(xùn)、改裝方案分享，包括第三屆中國汽車維修診斷技術(shù)峰會、第二屆致敬中國汽保人大會、2023汽車車輪改裝升級與產(chǎn)業(yè)協(xié)同發(fā)展論壇、第三屆中國汽車后市場產(chǎn)業(yè)趨勢峰會等。

各大活動(dòng)看點(diǎn)十足，精彩紛呈。這些活動(dòng)，從行業(yè)前景、市場趨勢、渠道建設(shè)、門店經(jīng)營等多維度解讀汽車后市場的新風(fēng)向、新趨勢、新機(jī)遇，讓觀眾在找好廠、進(jìn)好貨的同時(shí)，接觸到更多行業(yè)新的、好的生意模式。

為了搶占市場復(fù)蘇機(jī)會，天貓車品、聚力威新材料、奇暢偉業(yè)、材多多等大量企業(yè)在同期舉辦了新品發(fā)布會、經(jīng)銷商年會、市場招商會等各種類型的企業(yè)發(fā)布會。

據(jù)悉，本屆展會主辦方邀請了數(shù)百家主流媒體到場采訪報(bào)道。同時(shí)提高新媒體營銷效能，主辦方與部分廠家一道，組織了行業(yè)KOL到展會現(xiàn)場進(jìn)行直播，通過抖音、快手、淘寶、頭條、小紅書等平臺擴(kuò)大展會音量。此外，本屆展會還首次推出了“云看展”，進(jìn)一步將展會影響力輻射到終端門店。

從開展首日來看，展會參展商、觀眾人數(shù)、現(xiàn)場成交量均創(chuàng)2020年疫情以來新高，汽車后市場強(qiáng)勢復(fù)蘇態(tài)勢顯現(xiàn)，現(xiàn)場很多展商都在搶訂2024年雅森北京展展位。主辦方雅森國際表示，2024年雅森北京展將進(jìn)一步聚焦“全產(chǎn)業(yè)鏈展會”定位進(jìn)行補(bǔ)鏈、強(qiáng)鏈，促進(jìn)新能源汽車與傳統(tǒng)汽車后市場產(chǎn)業(yè)鏈加速融合，打造行業(yè)信賴的汽車后市場全產(chǎn)業(yè)鏈；同時(shí)持續(xù)影響輻射市縣和農(nóng)村汽車后市場，助力參展商以更高效和更經(jīng)濟(jì)的方式實(shí)現(xiàn)渠道下沉。

疫情之下，很多培育中的展會沒有走到最后。而已經(jīng)連續(xù)成功舉辦17年的雅森北京展，由于深厚的行業(yè)沉淀，良好的用戶口碑，成功度過了難關(guān)，帶領(lǐng)企業(yè)走出了困境?！岸兑粑⑿帕囊荒?，不如北京見一面！”——很多受訪的參展商和采購商都表達(dá)了類似的看法。時(shí)隔一年再相見，超10萬+平方米的規(guī)模、3000余家企業(yè)的積極參與，本屆雅森北京展的熱鬧場景再次彰顯了線下會展的魅力。