鄉(xiāng)村振興視域下農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展“五鏈”融合機理和策略

陳琬彤CHEN Wan-tong；張曉青ZHANG Xiao-qing；苑希港YUAN Xi-gang

（江蘇師范大學商學院，徐州 221116）

0 引言

農(nóng)業(yè)農(nóng)村農(nóng)民問題是關(guān)系國計民生的根本性問題，而鄉(xiāng)村振興是破解“三農(nóng)”問題的金鑰匙，為農(nóng)業(yè)農(nóng)村現(xiàn)代化建設(shè)指明了方向。農(nóng)村電商的快速發(fā)展是鄉(xiāng)村振興的強大支撐力，在鄉(xiāng)村振興過程中具有非常重要的帶動作用。農(nóng)村電商能夠有效地促進農(nóng)村的經(jīng)濟發(fā)展，提高農(nóng)村的就業(yè)率和經(jīng)濟增長率。中央1 號文件多次聚焦于農(nóng)村電商的發(fā)展，深入推進電商進農(nóng)村，推動城鄉(xiāng)生產(chǎn)和消費有效對接。同時，農(nóng)村電商能形成產(chǎn)品鏈，加快農(nóng)產(chǎn)品產(chǎn)業(yè)鏈的整合，促進農(nóng)產(chǎn)品更好的銷售。在鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略實施過程中，農(nóng)村電商具有十分重要的支撐作用。因此，在鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略背景下，深入分析農(nóng)村電商發(fā)展過程中的創(chuàng)新鏈、產(chǎn)業(yè)鏈、資金鏈、政策鏈、物流鏈融合的機理，促進農(nóng)村電商的快速發(fā)展。

現(xiàn)有文獻主要從農(nóng)村電商制度構(gòu)建、對農(nóng)民增收的作用、評價體系等方面進行深入探討。一是農(nóng)村電商制度構(gòu)建方面研究。Jalali 等[1]以伊朗農(nóng)村電商發(fā)展經(jīng)驗為例，分析伊朗政府如何以農(nóng)村電商為中心構(gòu)建和提供適應(yīng)農(nóng)村環(huán)境的公共服務(wù)。李育林和張玉強[2]指出政府應(yīng)該為農(nóng)村電商的發(fā)展提供良好的公共服務(wù)。周月書和公緒生[3]指出農(nóng)村電商對農(nóng)村融資制度的變化產(chǎn)生了很大影響。二是農(nóng)村電商對農(nóng)民增收作用方面的研究。韓杰等[4]分析了發(fā)展農(nóng)村電商對農(nóng)民收入的增長效應(yīng)和分配效應(yīng)。Mirmiran 和Shams[5]指出發(fā)展農(nóng)村電商可以優(yōu)化產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)，達到增加農(nóng)民收入的目的。張超正等[6]指出自然資本、人力資本等都會成為農(nóng)民收入的重要基礎(chǔ)因素。三是農(nóng)村電商評價體系方面的研究。郝蓉蓉[7]基于羅杰斯的創(chuàng)新擴散理論，提出電商發(fā)展評價體系并評價了我國農(nóng)產(chǎn)品電商的發(fā)展現(xiàn)狀。鄒輝等[8]從大數(shù)據(jù)環(huán)境下農(nóng)村經(jīng)濟發(fā)展的視角出發(fā)，構(gòu)建了農(nóng)村電商物流服務(wù)能力評價指標體系，為評價我國農(nóng)村電商物流服務(wù)活動奠定了非常重要的基礎(chǔ)。由此，本文深入分析農(nóng)村電商發(fā)展過程中的創(chuàng)新鏈、產(chǎn)業(yè)鏈、資金鏈、政策鏈、物流鏈融合的內(nèi)在機理和作用機制，探索完善農(nóng)村電商發(fā)展的路徑和對策，通過加快農(nóng)村電商發(fā)展，進一步加快推進鄉(xiāng)村經(jīng)濟社會結(jié)構(gòu)升級和完善。

1 鄉(xiāng)村振興視域下電子商務(wù)的發(fā)展現(xiàn)狀

本文所用數(shù)據(jù)來源于對江蘇省徐州市豐縣大沙河鎮(zhèn)和常店鎮(zhèn)，沛縣大屯鎮(zhèn)和河口鎮(zhèn)以及睢寧縣王集鎮(zhèn)和雙溝鎮(zhèn)6 個鄉(xiāng)鎮(zhèn)進行的走訪調(diào)研，本次調(diào)研的對象主要針對農(nóng)村電商經(jīng)營主體、農(nóng)村電商的從業(yè)人員和普通農(nóng)民。對所選取的6 個鎮(zhèn)12 個村的400 位相關(guān)從業(yè)者進行詢問并記錄，共發(fā)放400 份問卷。其中40%（160 份）為農(nóng)村電子商務(wù)經(jīng)營主體，60%（240 份）為農(nóng)村電商從業(yè)人員和普通農(nóng)民，共收回問卷400 份，去掉數(shù)據(jù)缺失的問卷，有效問卷共390 份。對相關(guān)數(shù)據(jù)進行分析，探究鄉(xiāng)村振興背景下農(nóng)村電商的發(fā)展現(xiàn)狀。

1.1 思想觀念落后，創(chuàng)新思維相對較弱

隨著城市化進程的不斷加快，大批年輕人開始涌入城市，農(nóng)村人口中孤寡老人占比逐年增加，其中，55~75 歲老年人占比最大。在調(diào)研的12 個村中，60 歲以上的老年人口占比超過了70%，他們的受教育程度相對較低。長期以來，在農(nóng)村養(yǎng)成的習慣促使他們將農(nóng)產(chǎn)品拿到集市上出售。隨著電商時代的到來，他們在網(wǎng)上進行銷售和交易時，感覺難以接受。

1.2 企業(yè)數(shù)量較少，難以形成產(chǎn)業(yè)集群

在農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展過程中，電商企業(yè)占據(jù)主導(dǎo)和核心地位。目前，農(nóng)村電子商務(wù)企業(yè)數(shù)量相對較少，現(xiàn)有電子商務(wù)企業(yè)主要集中在一線、省會等大中城市、其他小城市較少，農(nóng)村更少。查閱2020 年的相關(guān)數(shù)據(jù)可知：浙江成為全國淘寶村數(shù)量最多的省份，其次，山東、江蘇等地的淘寶村數(shù)量較多，而在偏遠的西部地區(qū)淘寶村的數(shù)量更是少之又少。本次實地調(diào)研的農(nóng)村電商經(jīng)營主體都是小型企業(yè)，經(jīng)營規(guī)模非常小，一般只有2~4 個從業(yè)人員。

1.3 政策引導(dǎo)不夠、貫徹執(zhí)行力度較差

政府政策的宏觀引導(dǎo)是一個行業(yè)發(fā)展的指引和方向，同時，也是約束一個行業(yè)未來走勢的一把利劍。和城鎮(zhèn)相比，我國農(nóng)村電商企業(yè)發(fā)展比較晚、規(guī)模比較小，很多政策只具有一定的指引作用，并沒有起到實際效果。2021 年年末，我國農(nóng)村人口已經(jīng)達到5.11 億，約占總?cè)丝诘?6.1%，人口老齡化程度相對較高。當前，80%以上的村支部書記、網(wǎng)格員等年齡在50 歲以上，這些村干部的受教育程度較低，很難起到良好的引導(dǎo)作用。

1.4 交通物流落后，基礎(chǔ)設(shè)備不夠完善

“要想富，先修路”，農(nóng)村落后的交通一定程度上已經(jīng)阻礙了當?shù)刭Y源優(yōu)勢轉(zhuǎn)化為經(jīng)濟優(yōu)勢的進程，相對落后的交通問題已經(jīng)成為農(nóng)村電商發(fā)展的阻力。和沿海城市相比，農(nóng)村地區(qū)的物流依然不完善，很多問題依然沒有從根本上得到解決。在偏遠的農(nóng)村地區(qū)，物流配送人員較少，配送范圍較大，導(dǎo)致農(nóng)村地區(qū)居民無法享受優(yōu)質(zhì)的物流服務(wù)。

1.5 電商人才匱乏，人員綜合素質(zhì)不高

實地調(diào)研的農(nóng)村電商從業(yè)人員中，年齡在40~60 歲的占比最大，其次是30~40 歲，20~30 歲和60 歲以上各占1半。從學歷方面看，多數(shù)為初高中，大專本科以上學歷占比非常少。2019 年12 月底，我國城鎮(zhèn)化率首次突破60%，但仍低于發(fā)達國家80%的平均水平。隨著我國經(jīng)濟的高質(zhì)量發(fā)展，城鎮(zhèn)化水平會不斷提高，吸引越來越多的年輕人在城市定居和生活。相對而言，廣大的農(nóng)村地區(qū)條件有限，無法吸引高素質(zhì)人才從事電商相關(guān)的工作。

2 鄉(xiāng)村振興視域下農(nóng)村電商發(fā)展的“五鏈”因素分析

2.1 創(chuàng)新鏈因素分析

創(chuàng)新鏈主要包括整合創(chuàng)新要素、形成創(chuàng)新理念等幾方面內(nèi)容。只有一個相對完善的創(chuàng)新鏈條，有效地促進農(nóng)村電商更好地可持續(xù)發(fā)展。農(nóng)村在整合人力、財力等創(chuàng)新要素方面還沒形成一條完整體系。目前，在東部沿海地區(qū)的發(fā)達鄉(xiāng)村已經(jīng)吸引了很多高校和科研單位的聚集，但是，這些高校的科研力量和市場需求不能實現(xiàn)有效的對接，難以帶來經(jīng)濟效益。

2.2 產(chǎn)業(yè)鏈因素分析

農(nóng)村電商想要獲得高質(zhì)量發(fā)展，必須壯大農(nóng)業(yè)企業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈條，同時，增強農(nóng)村電商企業(yè)的產(chǎn)業(yè)集聚度，提高其集聚能力。目前，我國農(nóng)村產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)單一、市場化程度較低，農(nóng)村服務(wù)業(yè)水平遠遠低于全國平均值，產(chǎn)業(yè)服務(wù)化進程緩慢，和城市相比存在較大差距。當前，鄉(xiāng)村農(nóng)業(yè)企業(yè)大都以家庭農(nóng)場等形式存在，機械化水平相對較低[2]。

2.3 資金鏈因素分析

當前，我國農(nóng)業(yè)企業(yè)缺乏足夠的資金吸引眾多的高素質(zhì)人才參與到鄉(xiāng)村振興過程中。相對于大中型城市，地處偏遠的廣大鄉(xiāng)村地區(qū)平均工資相對較低，吸引創(chuàng)新性人才的能力有限。農(nóng)業(yè)企業(yè)要想得到更好的發(fā)展，需要得到更多的資金支持，和沿海城市相比，農(nóng)村金融等作為鄉(xiāng)村的弱勢項目，很少有規(guī)模龐大的金融企業(yè)為其提供發(fā)展需要的資金。

2.4 政策鏈因素分析

農(nóng)村電商的高速發(fā)展，必須進一步發(fā)揮政策的指引作用。縱觀農(nóng)村電商發(fā)展方面的相關(guān)政策，主要集中于財政部、商務(wù)部、農(nóng)村農(nóng)業(yè)部等職能部門的一些常規(guī)性政策。這些政策目標非常清晰，但具體的激勵方式、優(yōu)惠措施等具體條款不清晰，落地執(zhí)行較為困難。

2.5 物流鏈因素分析

農(nóng)業(yè)企業(yè)作為農(nóng)村電商發(fā)展的核心，農(nóng)產(chǎn)品作為農(nóng)業(yè)企業(yè)最核心的產(chǎn)品，農(nóng)業(yè)企業(yè)通過電商渠道在網(wǎng)絡(luò)完成交易，農(nóng)產(chǎn)品需經(jīng)過物流運輸才會送到顧客手中。廣大農(nóng)村地區(qū)雖初步形成了交通運輸網(wǎng)絡(luò)，但許多村落交叉口處的交通條件仍較落后，土路、泥路依然大量存在，許多農(nóng)產(chǎn)品運輸車輛很難通行。

3 “五鏈”融合促進農(nóng)村電商發(fā)展的內(nèi)在機理和作用機制

3.1 “五鏈”融合必須以創(chuàng)新為方向

在農(nóng)村電商發(fā)展過程中，創(chuàng)新鏈處于首要地位。創(chuàng)新和人力資源一樣成為一種不可或缺的生產(chǎn)要素，在當今社會創(chuàng)新的貢獻越來越突出。隨著新一輪科技革命的開展，多要素協(xié)同創(chuàng)新有助于產(chǎn)業(yè)升級，促進人類社會持續(xù)健康發(fā)展。農(nóng)業(yè)企業(yè)作為農(nóng)村電商發(fā)展的核心，其創(chuàng)新能力不斷驅(qū)動農(nóng)村電商走向高質(zhì)量發(fā)展，為農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)發(fā)展注入源源不斷的動力。

3.2 “五鏈”融合必須以產(chǎn)業(yè)為主導(dǎo)

在農(nóng)村電商發(fā)展過程中，農(nóng)業(yè)企業(yè)以銷售農(nóng)產(chǎn)品為主，堅持以市場（產(chǎn)業(yè)）為導(dǎo)向，更好實現(xiàn)企業(yè)的健康可持續(xù)發(fā)展。農(nóng)業(yè)企業(yè)的創(chuàng)新活動、經(jīng)營理念要以市場為導(dǎo)向，但是，農(nóng)村的企業(yè)數(shù)量、創(chuàng)新能力和發(fā)達城市相比有很大差距，很難形成農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)集聚。在當前經(jīng)濟新常態(tài)和產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展大環(huán)境下，通過數(shù)字化、智能化等為農(nóng)村產(chǎn)業(yè)鏈提供新發(fā)展動力。

3.3 “五鏈”融合必須以資金為保障

農(nóng)村電商想要獲得持久發(fā)展，必須以強大的資金鏈作為保障，其中，金融資金是農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展的源泉。通過構(gòu)建金融高地，才能實現(xiàn)產(chǎn)業(yè)融合、物流融通、人才回流。只要擁有充裕的資金，其他要素才能發(fā)揮最大的效應(yīng)?，F(xiàn)在，由于農(nóng)村地處偏遠，很難吸引金融企業(yè)入駐，高端人才流向東南沿海發(fā)達城市，給農(nóng)村電商的發(fā)展帶來不利影響。

3.4 “五鏈”融合必須以政策為引力

農(nóng)村電商的快速發(fā)展，需要外部環(huán)境的大力支持。政策環(huán)境是農(nóng)村電商發(fā)展過程中最主要的外部環(huán)境，通過制定目標、行動準則、分解任務(wù)、操作步驟、規(guī)范流程等內(nèi)容，能夠形成一個非常完整的政策集合，為農(nóng)村電商的快速發(fā)展提供保障。在農(nóng)村電商發(fā)展過程中，創(chuàng)新鏈、物流鏈、信息鏈等都需要在政策的引導(dǎo)下，才能獲得長足發(fā)展。

3.5 “五鏈”融合必須以物流為推力

在農(nóng)村電商發(fā)展過程中，物流本身作為電商的重要一環(huán)，有利于實現(xiàn)農(nóng)村電商的高質(zhì)量發(fā)展。物流被稱為“第三利潤源”，隨著農(nóng)村電商的快速發(fā)展，農(nóng)產(chǎn)品交易從線下轉(zhuǎn)移到了線上，農(nóng)民朋友通過快手、抖音等直播軟件從事農(nóng)產(chǎn)品的銷售活動，完成線上交易以后，通過物流才能將貨物送達客戶手中。農(nóng)村物流的快速發(fā)展，將有力地推動農(nóng)村電子商務(wù)的發(fā)展。

4 鄉(xiāng)村振興視域下農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展的“五鏈”融合策略

4.1 發(fā)揮創(chuàng)新鏈方向，培育農(nóng)村電商全系統(tǒng)創(chuàng)新生態(tài)

一是增強創(chuàng)新意識。在農(nóng)村電商發(fā)展過程中，自始至終應(yīng)該堅持全民創(chuàng)新的理念，要加強宣傳工作，發(fā)動廣大人民群眾，進一步增強人們對創(chuàng)新重要性的認識，形成全民創(chuàng)新的熱潮，培育電商創(chuàng)新性人才“后備軍”。二是提高科學技術(shù)創(chuàng)新水平。有些發(fā)達鄉(xiāng)村擁有非常深厚的創(chuàng)新基礎(chǔ)，高等院校四處林立，要將上游的創(chuàng)新優(yōu)勢逐漸轉(zhuǎn)化為下游的創(chuàng)新成果。

4.2 穩(wěn)定產(chǎn)業(yè)鏈地位，挖掘農(nóng)村電商全鏈條創(chuàng)新潛力

一是擴大產(chǎn)業(yè)規(guī)模，進一步完善產(chǎn)業(yè)鏈結(jié)構(gòu)。完善產(chǎn)業(yè)鏈結(jié)構(gòu)，增強產(chǎn)業(yè)競爭力。實體經(jīng)濟離不開一套完整的產(chǎn)業(yè)鏈，如設(shè)計、生產(chǎn)、倉儲等。農(nóng)村電商從追逐店鋪數(shù)量開始，逐步走向分工合作、大規(guī)模合作經(jīng)營，并逐步擴展到產(chǎn)業(yè)鏈的上游和下游。二是加強品牌管理，打造一流品牌。應(yīng)該從品牌管理入手，逐步提高農(nóng)村電商品牌競爭力。

4.3 增強資金鏈保障，改善農(nóng)村電商全系統(tǒng)資金效能

一是農(nóng)業(yè)企業(yè)要高薪誠聘人才。要把培養(yǎng)高素質(zhì)創(chuàng)新型人才作為提高農(nóng)業(yè)企業(yè)創(chuàng)新能力的重要任務(wù)，通過豐厚的資金支持吸引更多高素質(zhì)人才加盟農(nóng)業(yè)企業(yè)，進而為農(nóng)村電商的發(fā)展提供源泉和動力。二是考慮引入風險投資支持農(nóng)業(yè)企業(yè)，進而帶動農(nóng)村電商快速發(fā)展。近幾年來，國家一直大力支持鄉(xiāng)村振興，農(nóng)業(yè)企業(yè)可以利用政府的政策優(yōu)勢，引入風險投資并加強對風投企業(yè)的管理和監(jiān)督，有效降低可能出現(xiàn)的風險。

4.4 提高政策鏈引力，加強農(nóng)村電商全領(lǐng)域政策引導(dǎo)

一是農(nóng)村電商作為鄉(xiāng)村振興過程中發(fā)展起來的一種新興產(chǎn)業(yè)。和傳統(tǒng)的農(nóng)業(yè)企業(yè)不可同日而語，應(yīng)該把農(nóng)村電商作為一種新經(jīng)濟形態(tài)。二是通過一系列國家政策，吸引農(nóng)村發(fā)展資金，推動農(nóng)村脫貧致富，加快農(nóng)業(yè)現(xiàn)代化建設(shè)。政府每年都會頒布和鄉(xiāng)村振興相關(guān)的宏觀政策，吸引高素質(zhì)人才回鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)，加入到農(nóng)村電商發(fā)展的浪潮中。

4.5 增進物流鏈推力，提升農(nóng)村電商全系統(tǒng)物流效率

一是充分發(fā)揮農(nóng)村物流的推動作用，提升農(nóng)村電商的運作效率。當前，我國農(nóng)村地區(qū)物流服務(wù)水平相對較為落后，物流服務(wù)成本相對較高，農(nóng)產(chǎn)品的損毀率較高，農(nóng)村物流在全社會物流總量中所占的比重較低，再加上農(nóng)業(yè)生產(chǎn)具有分散化、規(guī)模小等突出特點，進一步阻礙了農(nóng)業(yè)生產(chǎn)效率的提高，會影響農(nóng)民的收入水平和消費水平。二是進一步提升農(nóng)村物流服務(wù)水平，優(yōu)化農(nóng)村產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)。通過發(fā)展農(nóng)村物流業(yè)促使農(nóng)村產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)得到優(yōu)化和升級。

5 結(jié)語

首先，本文分析了當前我國農(nóng)村電商在發(fā)展過程中面臨思想觀念落后，創(chuàng)新思維相對較弱、企業(yè)數(shù)量較少，難以形成產(chǎn)業(yè)集群、貫徹執(zhí)行力度較差等問題。進一步說明我國農(nóng)村電商在發(fā)展過程中的創(chuàng)新動力、產(chǎn)業(yè)活力、資金吸力、政策引力、物流拉力等方面存在嚴重不足。最后，提出了提升我國農(nóng)村電商高質(zhì)量發(fā)展的對策：發(fā)揮創(chuàng)新鏈方向，培育農(nóng)村電商全系統(tǒng)創(chuàng)新生態(tài)；穩(wěn)定產(chǎn)業(yè)鏈地位，挖掘農(nóng)村電商全鏈條創(chuàng)新潛力；增強資金鏈保障，改善農(nóng)村電商系統(tǒng)資金效能等措施，更好的促進農(nóng)村電商的健康發(fā)展。