淺析“互聯(lián)網(wǎng)+”時(shí)代背景下鄉(xiāng)鎮(zhèn)農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展對(duì)策

樊淑榮

（梁山縣梁山街道辦事處，山東 梁山 272600）

現(xiàn)階段，互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)飛速發(fā)展，被廣泛運(yùn)用于不同領(lǐng)域，將其融入到鄉(xiāng)鎮(zhèn)發(fā)展中，可以促進(jìn)鄉(xiāng)鎮(zhèn)農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)效益的提高。農(nóng)村的特色經(jīng)濟(jì)比較多，借助互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)可以使人們的消費(fèi)方式得到改變，使特色經(jīng)濟(jì)得到快速發(fā)展。

1 “互聯(lián)網(wǎng)+”時(shí)代概述

當(dāng)前，在互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)高速發(fā)展的背景下，我國(guó)社會(huì)已經(jīng)全面步入了“互聯(lián)網(wǎng)+”時(shí)代。從廣義上而言，“互聯(lián)網(wǎng)+”是指基于互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)使傳統(tǒng)行業(yè)與互聯(lián)網(wǎng)進(jìn)行深度融合和創(chuàng)新發(fā)展?！盎ヂ?lián)網(wǎng)+”的特征主要表現(xiàn)為三個(gè)方面：第一個(gè)方面是“互聯(lián)網(wǎng)+”的跨界融合，即通過(guò)跨界融合實(shí)現(xiàn)最終的創(chuàng)新；第二個(gè)方面是“互聯(lián)網(wǎng)+”的創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)，即從過(guò)去的被動(dòng)變革轉(zhuǎn)變?yōu)橹鲃?dòng)求變；第三個(gè)方面是“互聯(lián)網(wǎng)+”的目標(biāo)先進(jìn)，即依靠互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)對(duì)社會(huì)結(jié)構(gòu)進(jìn)行重塑、對(duì)經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)進(jìn)行重塑以及對(duì)文化結(jié)構(gòu)進(jìn)行重塑。

2 “互聯(lián)網(wǎng)+”時(shí)代背景下鄉(xiāng)鎮(zhèn)農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)發(fā)展優(yōu)勢(shì)

近年來(lái)，隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的高速發(fā)展，其被廣泛應(yīng)用到社會(huì)各個(gè)領(lǐng)域中，并發(fā)揮出了十分重要的作用和價(jià)值。同樣，現(xiàn)代鄉(xiāng)鎮(zhèn)農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展也深受“互聯(lián)網(wǎng)+”的影響。

2.1 “互聯(lián)網(wǎng)+”能優(yōu)化農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)

“互聯(lián)網(wǎng)+”農(nóng)業(yè)不僅是產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)升級(jí)的體現(xiàn)，還是傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)創(chuàng)新改革的方向?！盎ヂ?lián)網(wǎng)+”對(duì)農(nóng)業(yè)發(fā)展的重要性可見(jiàn)一斑，從優(yōu)化農(nóng)業(yè)生產(chǎn)技術(shù)出發(fā)，為傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)生產(chǎn)模式的改革提供了有利支持。首先，可以利用互聯(lián)網(wǎng)的優(yōu)勢(shì)、開(kāi)放性等特點(diǎn)，構(gòu)建全新的農(nóng)業(yè)生產(chǎn)模式，并且可以通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)收集當(dāng)?shù)剞r(nóng)業(yè)市場(chǎng)的信息，將農(nóng)業(yè)市場(chǎng)行情和未來(lái)發(fā)展方向傳遞給群眾，從而更好地把握未來(lái)農(nóng)業(yè)發(fā)展方向，優(yōu)化農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)。其次，互聯(lián)網(wǎng)本身就是一個(gè)綜合性平臺(tái)，可以覆蓋農(nóng)業(yè)生產(chǎn)的各個(gè)環(huán)節(jié)，從農(nóng)業(yè)生產(chǎn)前到農(nóng)業(yè)生產(chǎn)過(guò)程再到農(nóng)產(chǎn)品的銷售與售后服務(wù)，都可以通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)搭建良好的溝通平臺(tái)。最后，互聯(lián)網(wǎng)具有創(chuàng)新屬性，可以推動(dòng)農(nóng)業(yè)生產(chǎn)新技術(shù)的傳播，不斷更新現(xiàn)有的農(nóng)業(yè)生產(chǎn)技術(shù)，加強(qiáng)農(nóng)業(yè)生產(chǎn)技術(shù)和農(nóng)業(yè)機(jī)械設(shè)備的研究，促進(jìn)鄉(xiāng)鎮(zhèn)農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)發(fā)展。

2.2 “互聯(lián)網(wǎng)+”能促進(jìn)農(nóng)業(yè)轉(zhuǎn)型發(fā)展

隨著“互聯(lián)網(wǎng)+”時(shí)代的到來(lái)，現(xiàn)代農(nóng)業(yè)生產(chǎn)技術(shù)被廣泛應(yīng)用，減輕了勞動(dòng)強(qiáng)度，使傳統(tǒng)勞動(dòng)力在農(nóng)業(yè)生產(chǎn)中的占比有所下降，農(nóng)業(yè)生產(chǎn)新技術(shù)和新設(shè)備的應(yīng)用越來(lái)越多，將農(nóng)民從農(nóng)業(yè)生產(chǎn)中解放出來(lái)，使其不斷學(xué)習(xí)新知識(shí)、新技術(shù)，并將知識(shí)應(yīng)用到農(nóng)業(yè)生產(chǎn)中，提高農(nóng)業(yè)生產(chǎn)效益，帶來(lái)更高的生產(chǎn)價(jià)值，這也為農(nóng)業(yè)可持續(xù)發(fā)展奠定了堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)，有助于推動(dòng)鄉(xiāng)鎮(zhèn)農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)創(chuàng)新發(fā)展。

2.3 “互聯(lián)網(wǎng)+”能降低鄉(xiāng)鎮(zhèn)農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)成本

“互聯(lián)網(wǎng)+”不僅僅是技術(shù)，更是一種理念上的革新，對(duì)于農(nóng)業(yè)生產(chǎn)而言，從農(nóng)業(yè)生產(chǎn)過(guò)程到農(nóng)產(chǎn)品的銷售和售后服務(wù)，都可以節(jié)省時(shí)間、成本。例如，人們可以通過(guò)網(wǎng)絡(luò)查詢農(nóng)業(yè)技術(shù)、農(nóng)業(yè)設(shè)備使用方法，也可以及時(shí)了解農(nóng)業(yè)發(fā)展趨勢(shì)，對(duì)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)進(jìn)行調(diào)整。在農(nóng)業(yè)生產(chǎn)過(guò)程中，信息化技術(shù)的應(yīng)用更是大大簡(jiǎn)化了農(nóng)業(yè)生產(chǎn)環(huán)節(jié)，加快了農(nóng)產(chǎn)品的流通速度，進(jìn)而提高了農(nóng)業(yè)生產(chǎn)效益。

3 我國(guó)鄉(xiāng)鎮(zhèn)農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)發(fā)展存在的問(wèn)題

3.1 鄉(xiāng)鎮(zhèn)農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)較為薄弱

就現(xiàn)狀來(lái)看，我國(guó)很多地區(qū)的農(nóng)業(yè)規(guī)模及農(nóng)作物產(chǎn)量并不理想，特別是在一些山區(qū)，農(nóng)業(yè)生產(chǎn)技術(shù)尚處于比較低的水平，因此農(nóng)業(yè)生產(chǎn)經(jīng)濟(jì)效益也較低。在農(nóng)業(yè)規(guī)模及農(nóng)作物產(chǎn)量不夠理想的同時(shí)，農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量也不夠理想，這些均反映了我國(guó)鄉(xiāng)鎮(zhèn)農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)較為薄弱。對(duì)此，政府及農(nóng)業(yè)部門(mén)需進(jìn)一步優(yōu)化農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)，盡快將過(guò)去的粗放型農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)模式轉(zhuǎn)變?yōu)榧s型農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)模式，提高資源和資金利用效率，逐步提升農(nóng)業(yè)生產(chǎn)經(jīng)濟(jì)效益。

3.2 農(nóng)業(yè)資源分布不均

就農(nóng)業(yè)資源分布現(xiàn)狀來(lái)看，我國(guó)農(nóng)業(yè)資源分布不均的問(wèn)題是客觀存在的。鄉(xiāng)鎮(zhèn)農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展需要具備一定的農(nóng)業(yè)資源基礎(chǔ)，但在現(xiàn)實(shí)中，我國(guó)山區(qū)農(nóng)村與平原地區(qū)農(nóng)村之間的農(nóng)業(yè)資源分布差異卻比較大，實(shí)際農(nóng)業(yè)資源分配更難以達(dá)到均衡狀態(tài)，這在很大程度上制約了鄉(xiāng)鎮(zhèn)農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)發(fā)展。對(duì)此，政府及農(nóng)業(yè)部門(mén)需設(shè)法改善我國(guó)的農(nóng)業(yè)資源分布態(tài)勢(shì)，確保各類農(nóng)業(yè)資源的合理分配及保證資源配置最優(yōu)化，以最大限度發(fā)揮出資源優(yōu)勢(shì)和價(jià)值。

3.3 農(nóng)業(yè)生產(chǎn)方式較為落后

就實(shí)際情況來(lái)看，我國(guó)部分地區(qū)的農(nóng)業(yè)生產(chǎn)方式仍舊較為落后，特別是在一些山區(qū)農(nóng)村中，尚未實(shí)現(xiàn)農(nóng)業(yè)機(jī)械化生產(chǎn)；還有些地區(qū)雖然配備了相應(yīng)的農(nóng)業(yè)機(jī)械，但機(jī)械利用效率卻不高。傳統(tǒng)的人工生產(chǎn)效率和質(zhì)量根本無(wú)法與機(jī)械化生產(chǎn)相比，若農(nóng)業(yè)生產(chǎn)方式落后，則其他方面投入再多也無(wú)濟(jì)于事。對(duì)此，政府及農(nóng)業(yè)部門(mén)需進(jìn)一步加大鄉(xiāng)鎮(zhèn)農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的資金投入，以更多的資金來(lái)扶持當(dāng)?shù)剜l(xiāng)鎮(zhèn)農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)發(fā)展，同時(shí)還可吸納一些社會(huì)資金的支持，重點(diǎn)完善和升級(jí)農(nóng)業(yè)生產(chǎn)基礎(chǔ)設(shè)施，積極引進(jìn)國(guó)際先進(jìn)農(nóng)業(yè)生產(chǎn)技術(shù)，改變落后的農(nóng)業(yè)生產(chǎn)方式，從而更好地推動(dòng)鄉(xiāng)鎮(zhèn)農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)發(fā)展。

3.4 “互聯(lián)網(wǎng)+”鄉(xiāng)鎮(zhèn)農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)發(fā)展較為滯后

當(dāng)今的“互聯(lián)網(wǎng)+”時(shí)代給鄉(xiāng)鎮(zhèn)農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)發(fā)展創(chuàng)造了良好的條件，但從總體上來(lái)看，我國(guó)的“互聯(lián)網(wǎng)+”鄉(xiāng)鎮(zhèn)農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)發(fā)展尚處于一個(gè)較為滯后的階段。這一方面是由于廣大農(nóng)民對(duì)“互聯(lián)網(wǎng)+”的認(rèn)識(shí)不足和在網(wǎng)絡(luò)化、信息化方面的應(yīng)用能力較差，所以無(wú)法有效利用“互聯(lián)網(wǎng)+”的優(yōu)勢(shì)來(lái)提高自身收益；另一方面是由于部分地區(qū)，特別是一些山區(qū)農(nóng)村的網(wǎng)絡(luò)基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)不夠完善，無(wú)法滿足當(dāng)?shù)剞r(nóng)民的實(shí)際需求。對(duì)此，政府及農(nóng)業(yè)部門(mén)需加大對(duì)“互聯(lián)網(wǎng)+”的宣傳和對(duì)農(nóng)民的培訓(xùn)力度，并投入更多專項(xiàng)資金來(lái)不斷完善農(nóng)村網(wǎng)絡(luò)基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)。

3.5 鄉(xiāng)鎮(zhèn)對(duì)信息專業(yè)人才的培育不足

實(shí)現(xiàn)信息專業(yè)人才的高水平培育和供給，可以為鄉(xiāng)鎮(zhèn)農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)的創(chuàng)新發(fā)展提供有利支持。但是，當(dāng)前的一些鄉(xiāng)鎮(zhèn)農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)發(fā)展過(guò)程中，對(duì)新型職業(yè)農(nóng)民培育的重視程度不足，未能對(duì)當(dāng)前的農(nóng)業(yè)生產(chǎn)群體進(jìn)行信息技術(shù)以及相關(guān)技能的培訓(xùn)，導(dǎo)致不能為鄉(xiāng)鎮(zhèn)農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)發(fā)展提供人才。一些鄉(xiāng)鎮(zhèn)對(duì)于大學(xué)生村官的培育和輸送情況缺乏足夠重視，未能對(duì)返鄉(xiāng)大學(xué)生進(jìn)行相關(guān)培訓(xùn)，導(dǎo)致其無(wú)法滿足鄉(xiāng)鎮(zhèn)農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的相關(guān)需要。

4 “互聯(lián)網(wǎng)+”時(shí)代背景下鄉(xiāng)鎮(zhèn)農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)發(fā)展問(wèn)題的有效解決對(duì)策

4.1 提高農(nóng)民的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷意識(shí)與網(wǎng)絡(luò)化、信息化操作能力

首先，我國(guó)大部分農(nóng)民的文化水平較低，所以他們往往無(wú)法及時(shí)了解到“互聯(lián)網(wǎng)+”對(duì)農(nóng)產(chǎn)品銷售的重要作用和價(jià)值，進(jìn)而也就缺乏網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷意識(shí)，不能通過(guò)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷來(lái)獲得更高的收益。其次，即使有部分農(nóng)民意識(shí)到了“互聯(lián)網(wǎng)+”的作用，也想通過(guò)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷來(lái)進(jìn)行農(nóng)產(chǎn)品銷售，但卻受限于網(wǎng)絡(luò)化、信息化操作能力不足而無(wú)法實(shí)現(xiàn)預(yù)期目的。面對(duì)這種情況，政府及農(nóng)業(yè)部門(mén)需盡快幫助農(nóng)民提高網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷意識(shí)與網(wǎng)絡(luò)化、信息化操作能力，幫助農(nóng)民有效應(yīng)用互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)來(lái)進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷。例如，可以在農(nóng)村開(kāi)展專項(xiàng)培訓(xùn)和一對(duì)一指導(dǎo)，利用簡(jiǎn)單易懂的方式給農(nóng)民做培訓(xùn)。

4.2 完善農(nóng)產(chǎn)品的供應(yīng)鏈物流建設(shè)

農(nóng)產(chǎn)品的供應(yīng)鏈物流建設(shè)不完善制約了“互聯(lián)網(wǎng)+”鄉(xiāng)鎮(zhèn)農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)發(fā)展。近年來(lái)，隨著農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷模式的不斷發(fā)展，其供應(yīng)鏈物流的參與對(duì)象也越來(lái)越多，但與此同時(shí)，農(nóng)產(chǎn)品的供應(yīng)鏈物流范圍卻比較小，無(wú)法滿足實(shí)際物流需求。另外，因?yàn)檗r(nóng)產(chǎn)品的供應(yīng)鏈物流存在著很多中間環(huán)節(jié)，且供銷雙方之間又缺乏有效的溝通，所以位于供應(yīng)鏈物流起始點(diǎn)的農(nóng)民很難與位于供應(yīng)鏈物流末端的消費(fèi)者之間建立有效的供銷聯(lián)系，這極不利于農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的發(fā)展。

4.3 通過(guò)農(nóng)村合作社模式進(jìn)行統(tǒng)一生產(chǎn)

所謂農(nóng)村合作社模式，就是指讓農(nóng)民加入農(nóng)村合作社，由農(nóng)村合作社根據(jù)市場(chǎng)需求統(tǒng)一組織開(kāi)展農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)活動(dòng)。通過(guò)農(nóng)村合作社模式進(jìn)行統(tǒng)一生產(chǎn)，能夠改善個(gè)體戶農(nóng)民的分散化經(jīng)營(yíng)狀況，使農(nóng)民在鄉(xiāng)鎮(zhèn)農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)發(fā)展中得到平等的經(jīng)濟(jì)地位。農(nóng)村合作社往往能夠優(yōu)先接到一些大訂單，這樣農(nóng)民就可以直接根據(jù)訂單來(lái)進(jìn)行生產(chǎn)，而相關(guān)網(wǎng)絡(luò)化、信息化操作都交給農(nóng)村合作社的專業(yè)人員操作即可，農(nóng)民無(wú)需再擔(dān)心這方面的問(wèn)題。此外，農(nóng)村合作社模式的另一優(yōu)勢(shì)是能夠更好地保障農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量。

4.4 利用電子商務(wù)平臺(tái)開(kāi)辟新的農(nóng)產(chǎn)品銷售渠道

電子商務(wù)的快速發(fā)展是“互聯(lián)網(wǎng)+”時(shí)代的典型表現(xiàn)，利用電子商務(wù)平臺(tái)可以開(kāi)辟新的農(nóng)產(chǎn)品銷售渠道。例如，淘寶、京東、拼多多、美團(tuán)等電子商務(wù)平臺(tái)均支持農(nóng)產(chǎn)品銷售，農(nóng)民可以在這些平臺(tái)上開(kāi)通自己的網(wǎng)店，然后進(jìn)行農(nóng)產(chǎn)品銷售。一些電子商務(wù)平臺(tái)還會(huì)做農(nóng)產(chǎn)品專題，以幫助農(nóng)產(chǎn)品銷售者擴(kuò)大宣傳，樹(shù)立農(nóng)產(chǎn)品品牌形象，提升農(nóng)產(chǎn)品經(jīng)濟(jì)價(jià)值；農(nóng)產(chǎn)品銷售者也可以主動(dòng)參與電子商務(wù)平臺(tái)上舉辦的一些活動(dòng)，以增加農(nóng)產(chǎn)品銷量。

4.5 加強(qiáng)農(nóng)民與政府之間的合作

比起一些民間的電子商務(wù)平臺(tái)，農(nóng)民往往更加信任政府，所以加強(qiáng)農(nóng)民與政府之間的合作是推進(jìn)“互聯(lián)網(wǎng)+”時(shí)代鄉(xiāng)鎮(zhèn)農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的有效途徑。例如，政府方面可以創(chuàng)建一些涉農(nóng)網(wǎng)站，使農(nóng)民更加及時(shí)、準(zhǔn)確、全面地了解到各類農(nóng)產(chǎn)品的種植、養(yǎng)殖信息，像是四川的“天府信息”、福建的“數(shù)字福建”、陜西的“電子農(nóng)務(wù)”等，均是目前比較具有代表性的地方涉農(nóng)網(wǎng)站。再如，可以由政府匯集農(nóng)產(chǎn)品訂單，然后再組織農(nóng)民進(jìn)行生產(chǎn)，幫助農(nóng)民解決網(wǎng)絡(luò)化、信息化操作問(wèn)題。

4.6 加強(qiáng)鄉(xiāng)鎮(zhèn)農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)信息專業(yè)人才的培育

在制定鄉(xiāng)鎮(zhèn)農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)信息專業(yè)人才的具體培訓(xùn)方案過(guò)程中，要加強(qiáng)對(duì)互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的研究，尤其要將如何提高人才供給水平作為主要關(guān)注的問(wèn)題，建立健全新型職業(yè)化農(nóng)業(yè)生產(chǎn)群體的專業(yè)素質(zhì)培訓(xùn)體系，確保更多與鄉(xiāng)鎮(zhèn)農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)運(yùn)行的相關(guān)技能可以得到有效傳播。要加強(qiáng)對(duì)職業(yè)農(nóng)民文化素質(zhì)的考查，并對(duì)其學(xué)習(xí)互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的潛力加以預(yù)測(cè)，確保人才培育方案更加完善。一定要加強(qiáng)對(duì)大學(xué)生村官群體的關(guān)注，結(jié)合返鄉(xiāng)大學(xué)生群體的特點(diǎn)，制定互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的培訓(xùn)策略，為青壯年群體提升互聯(lián)網(wǎng)思維提供幫助，并保證互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)可以在發(fā)展鄉(xiāng)鎮(zhèn)農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)方面發(fā)揮更大的作用。

5 結(jié)語(yǔ)

總而言之，在“互聯(lián)網(wǎng)+”時(shí)代，現(xiàn)代社會(huì)發(fā)展模式會(huì)有翻天覆地的變化，互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的應(yīng)用能夠使得農(nóng)民依靠各大網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)，助力農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)銷售，促進(jìn)農(nóng)村經(jīng)濟(jì)效益的提升，推動(dòng)農(nóng)村經(jīng)濟(jì)發(fā)展?，F(xiàn)階段，大量電子商務(wù)平臺(tái)都將相應(yīng)的金融服務(wù)提供給鄉(xiāng)鎮(zhèn)地區(qū)，使鄉(xiāng)鎮(zhèn)農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)得到蓬勃發(fā)展。