叫響“地標”品牌 做優(yōu)品牌農(nóng)業(yè)

■ 鄧雪霏

黑龍江省第十三次黨代會明確“以推動高質(zhì)量發(fā)展為主題”，強調(diào)“堅持把發(fā)展現(xiàn)代農(nóng)業(yè)作為振興發(fā)展的重要內(nèi)容，實施現(xiàn)代農(nóng)業(yè)振興計劃”，對大力發(fā)展科技農(nóng)業(yè)、綠色農(nóng)業(yè)、質(zhì)量農(nóng)業(yè)、品牌農(nóng)業(yè)作出安排部署。2023年1月召開的黑龍江省委農(nóng)村工作會議強調(diào)，要大力實施現(xiàn)代農(nóng)業(yè)振興行動，提出“做優(yōu)品牌農(nóng)業(yè)”的目標要求，為黑龍江省不斷提高農(nóng)業(yè)整體素質(zhì)和競爭力，加快實現(xiàn)農(nóng)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展指明了路徑。

品牌強農(nóng)，是農(nóng)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的迫切要求，是改善農(nóng)業(yè)供給結(jié)構(gòu)、提高農(nóng)業(yè)供給質(zhì)量和效率的現(xiàn)實路徑，也是提升農(nóng)業(yè)競爭力的必然選擇。實現(xiàn)品牌強農(nóng)，地理標志農(nóng)產(chǎn)品是重要突破口。叫響黑龍江省地理標志品牌，充分挖掘和拓展其價值優(yōu)勢，有利于推動全省品牌農(nóng)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展，加速推動黑龍江省由農(nóng)業(yè)大省向現(xiàn)代化農(nóng)業(yè)強省轉(zhuǎn)變。

一、叫響地理標志品牌是做優(yōu)品牌農(nóng)業(yè)的現(xiàn)實需求

地理標志品牌是做優(yōu)品牌農(nóng)業(yè)的重要基礎，其公益性特征與做優(yōu)品牌農(nóng)業(yè)的現(xiàn)實要求高度契合。同時，地理標志品牌較高的溢價力與做優(yōu)品牌農(nóng)業(yè)的目標需求具有同向性，較高的品牌黏性與做優(yōu)品牌農(nóng)業(yè)所需的動力支持具有高度一致性，先發(fā)的市場優(yōu)勢與做優(yōu)品牌農(nóng)業(yè)所需高度市場化目標具有較強一體性。

地理標志作為區(qū)域發(fā)展的寶貴財富，已經(jīng)形成自上而下高度重視、良性發(fā)展的新局面。作為一種知識產(chǎn)權(quán)，目前我國主要有“地理標志產(chǎn)品”“地理標志證明商標”和“地理標志農(nóng)產(chǎn)品”等保護形式。黑龍江省是國家地理標志保護產(chǎn)品專用標志使用核準改革試點省份。自1999年地理標志產(chǎn)品保護工作啟動以來，全省把地理標志品牌培育作為區(qū)域經(jīng)濟發(fā)展的戰(zhàn)略抓手，注重挖掘其優(yōu)勢特色和人文底蘊，堅持登記（認證）與保護并重，推動實現(xiàn)標準化生產(chǎn)、產(chǎn)業(yè)化經(jīng)營、全過程監(jiān)管，地理標志品牌化程度穩(wěn)步提升。歷經(jīng)多年的探索和實踐，黑龍江省地理標志產(chǎn)品無論是總量規(guī)模、種類布局、產(chǎn)業(yè)基礎，還是品牌影響力、溢價力，都已達到較高水平，成為推動品牌農(nóng)業(yè)發(fā)展最堅實的基礎。截至2021年年底，全省共有地理標志數(shù)量346個，其中地理標志農(nóng)產(chǎn)品168個，地理標志產(chǎn)品73個，地理標志證明商標注冊105個，覆蓋糧畜、水產(chǎn)、食用菌等品類，“用標”企業(yè)超過1200家，產(chǎn)業(yè)化、品牌化效果突出。

二、以地理標志品牌建設推動品牌農(nóng)業(yè)發(fā)展實現(xiàn)新突破

積極借鑒地理標志品牌建設成功經(jīng)驗，找準戰(zhàn)略方向、明確培育思路，優(yōu)化品牌布局、精準推動實施，著力培育打造一批布局合理、機制先進，影響范圍大、溢價水平高、帶動能力強的地理標志品牌，以地理標志品牌建設推動品牌農(nóng)業(yè)發(fā)展實現(xiàn)新突破。

一是以打造省域地理標志品牌為重點，優(yōu)化品牌農(nóng)業(yè)戰(zhàn)略布陣。借鑒品牌建設的典型經(jīng)驗，立足黑龍江省地理標志資源富集、潛在增量大的優(yōu)勢，堅持政府主導、部門配合、主體運營，構(gòu)建區(qū)域、產(chǎn)業(yè)和產(chǎn)品協(xié)同提升的地理標志品牌新布陣。區(qū)域上，立足優(yōu)特產(chǎn)業(yè)，充實縣域、擴容市（地）域地理標志品牌，重點打造“龍菌”“龍豆”“龍米”等一批省域地理標志品牌；產(chǎn)業(yè)上，在稻米、大豆、寒地果蔬、冷水產(chǎn)品、食用菌等方面打造一批地理標志品牌先導產(chǎn)業(yè)，形成品牌集群效應；產(chǎn)品上，注重價值提煉，順應消費升級趨勢，開發(fā)保健食品、休閑食品、速凍食品和即食飲品等地理標志品牌產(chǎn)品，切實提升“龍字號”品牌影響力和競爭力。

二是加強對地理標志品牌的登記管理和保護工作，提升品牌農(nóng)業(yè)發(fā)展效能。嚴格認證標準，強化主體責任，確保地理標志品牌的品質(zhì)特性。借鑒優(yōu)秀經(jīng)驗研訂黑龍江省地理標志品牌保護機制，進一步加強原產(chǎn)地產(chǎn)品保護工作。嚴厲打擊侵權(quán)、假冒偽劣行為，切實維護地理標志品牌聲譽。可借鑒相關(guān)地區(qū)打造糾紛處理公共平臺的成功經(jīng)驗，成立省級品牌產(chǎn)權(quán)服務機構(gòu)，提升地理標志品牌監(jiān)管和公共服務水平，加快推動品牌農(nóng)業(yè)發(fā)展。

三是創(chuàng)新現(xiàn)代營銷策略，在國內(nèi)外切實叫響黑龍江省地理標志品牌。遵循地理標志品牌發(fā)展內(nèi)在規(guī)律，注重將文化基因融入地理標志品牌發(fā)展全過程，打造具有全球影響力的黑龍江省地理標志品牌。充分利用各類農(nóng)業(yè)展會和傳播媒介平臺，講好黑龍江省地理標志品牌故事，推動地理標志品牌進校園、進機關(guān)、進車間，擴大地理標志品牌影響力。切實用好實體店、專賣店（柜）等“線下”渠道，積極拓展電商平臺、直播帶貨等“線上”渠道，切實提升黑龍江省地理標志品牌知名度，實現(xiàn)更高品牌溢價。

四是深化融合發(fā)展，打造地理標志產(chǎn)業(yè)新高地。加速形成地理標志品牌科技型、創(chuàng)新型企業(yè)矩陣，推動品牌農(nóng)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展。在鄉(xiāng)村休閑游、體驗游中植入地理標志品牌因素，深度推介地理標志品牌產(chǎn)品，提升地理標志品牌知名度。推動與新技術(shù)嫁接、新業(yè)態(tài)融合，開發(fā)娛樂型、教育型、觀賞型地理標志產(chǎn)品，延長產(chǎn)業(yè)鏈、提升價值鏈。拓展地理標志品牌發(fā)展空間，采取“地標+主體+農(nóng)戶”“地標+主體+股份合作”等模式，把農(nóng)戶嵌入地理標志品牌產(chǎn)業(yè)鏈，分享品牌溢價收益。大力推廣“產(chǎn)地市場+電商+終端消費”模式，塑造終端型新業(yè)態(tài)，提升品牌農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)附加值。

五是聚合先進要素，做大做強各類地理標志品牌主體。用好數(shù)據(jù)要素資源，建立產(chǎn)地環(huán)境數(shù)據(jù)庫，推進地理標志品牌標識管理使用智能化建設。提升各主體聚合植入先進要素能力，支持地理標志品牌持有者拓展新功能、壯大新業(yè)態(tài)，加快發(fā)展步伐。鼓勵地理標志品牌持有者與工商社會資本合作，提升品牌運營能力，實現(xiàn)溢價發(fā)展。借鑒成功經(jīng)驗，統(tǒng)籌各類資源，因地制宜打造區(qū)域公用品牌，依靠專業(yè)機構(gòu)經(jīng)營品牌，實現(xiàn)良性發(fā)展。

六是堅持多輪驅(qū)動，優(yōu)化地理標志品牌建設生態(tài)環(huán)境。構(gòu)建多主體參與的地理標志品牌運營體系，發(fā)揮政府主導作用，做好規(guī)劃布局、規(guī)則制定和政策支持。堅持目標導向，成立由相關(guān)部門牽頭的工作專班，破解發(fā)展瓶頸。統(tǒng)籌制度安排，搞好市場、產(chǎn)業(yè)及產(chǎn)業(yè)生態(tài)建設，為地理標志品牌相關(guān)主體提供配套服務。發(fā)揮社會資本“強磁場”效應，為做優(yōu)品牌農(nóng)業(yè)注入新動能，推動黑龍江省實現(xiàn)由農(nóng)業(yè)大省向現(xiàn)代化農(nóng)業(yè)強省的跨越。