基于區(qū)塊鏈技術(shù)的會(huì)展數(shù)字化創(chuàng)新發(fā)展研究＊

劉海毅，葉嘉鑫，車圓圓，郭創(chuàng)樂(lè)

（成都信息工程大學(xué)，四川 成都 610000）

成都素有“會(huì)展之都”的稱號(hào)，當(dāng)前，會(huì)展業(yè)已經(jīng)成為成都經(jīng)濟(jì)發(fā)展的重要產(chǎn)業(yè)。區(qū)塊鏈為會(huì)展行業(yè)帶來(lái)新機(jī)遇，區(qū)塊鏈為展覽和活動(dòng)提供一個(gè)絕佳的機(jī)會(huì)，本文就如何將區(qū)塊鏈技術(shù)融合于會(huì)展行業(yè)展開闡述。

1 區(qū)塊鏈技術(shù)基本介紹

“區(qū)塊鏈”這個(gè)詞在近幾年的討論熱度愈加攀升，區(qū)塊鏈技術(shù)也越來(lái)越被重視，設(shè)想若能與現(xiàn)有的場(chǎng)景或?qū)嶓w結(jié)合，很可能會(huì)迸發(fā)出嶄新的能量。區(qū)塊鏈一詞最早由HABER 等人于1990 年提出，廣為人知的是中本聰在2008 年提出的比特幣，區(qū)塊鏈技術(shù)則作為比特幣底層技術(shù)。區(qū)塊鏈技術(shù)并非偶然產(chǎn)生的，而是互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)發(fā)展到一定時(shí)期必然的結(jié)果[1]。如今，區(qū)塊鏈與人工智能、云計(jì)算、大數(shù)據(jù)被譽(yù)為改變世界的四大革命性技術(shù)，區(qū)塊鏈技術(shù)引起了各國(guó)政府的高度重視，他們開始大力推行區(qū)塊鏈技術(shù)的應(yīng)用落地，加速了區(qū)塊鏈技術(shù)的發(fā)展。

區(qū)塊鏈本質(zhì)上是一個(gè)由集體維護(hù)的分散、開放和透明的分布式去中心化數(shù)據(jù)庫(kù)，管理機(jī)制采用分散的管理機(jī)制來(lái)反映其透明度和開放性。鏈中的所有節(jié)點(diǎn)都是相等的，它們更新、監(jiān)視和共享數(shù)據(jù)。它以塊為單位生成和存儲(chǔ)，并按時(shí)間順序端到端連接，形成鏈結(jié)構(gòu)。區(qū)塊是鏈?zhǔn)浇Y(jié)構(gòu)的基本實(shí)現(xiàn)數(shù)據(jù)進(jìn)行單元，聚合了所有企業(yè)交易的相關(guān)管理信息，主要內(nèi)容包含區(qū)塊頭和區(qū)塊體2部分。區(qū)塊頭主要由版本號(hào)、默克爾樹根、父區(qū)塊哈希值、時(shí)間戳等部分構(gòu)成；區(qū)塊體包含該交易的具體交易數(shù)據(jù)和交易數(shù)量。區(qū)塊鏈的關(guān)鍵技術(shù)有智能合約、數(shù)字簽名、同態(tài)加密、零知識(shí)證明、共識(shí)機(jī)制以及分布式存儲(chǔ)技術(shù)等。其中的智能合約技術(shù)被認(rèn)為是中國(guó)區(qū)塊鏈2.0 的核心企業(yè)技術(shù)。

比特幣系統(tǒng)的核心思想是簡(jiǎn)化系統(tǒng)中的價(jià)值交換，并消除在中央架構(gòu)中使用不相關(guān)的第三方應(yīng)用，其基本目標(biāo)是信任和地方分權(quán)。如今，隨著公眾商務(wù)活動(dòng)對(duì)互聯(lián)網(wǎng)的依賴程度越來(lái)越高，信息互聯(lián)網(wǎng)的弊端也越來(lái)越明顯。區(qū)塊鏈技術(shù)的特性可以滿足人們對(duì)可靠、安全的數(shù)據(jù)交換的需求。區(qū)塊鏈為了適應(yīng)公眾的需求，自比特幣誕生經(jīng)歷了2個(gè)時(shí)代，即區(qū)塊鏈1.0時(shí)代以及區(qū)塊鏈2.0 時(shí)代。比特幣的正式上線標(biāo)志著區(qū)塊鏈進(jìn)入1.0 階段，該階段實(shí)現(xiàn)了可編程貨幣是與轉(zhuǎn)賬、匯款、兌換、交易和轉(zhuǎn)移等貨幣資金支付功能進(jìn)行相關(guān)的數(shù)字電子貨幣市場(chǎng)應(yīng)用[2]。以太坊的問(wèn)世標(biāo)志著區(qū)塊鏈進(jìn)入2.0 時(shí)代，2.0 時(shí)代最大的進(jìn)步就是允許在其底層技術(shù)平臺(tái)的基礎(chǔ)上進(jìn)行應(yīng)用開發(fā)。依托智能合約技術(shù)，區(qū)塊鏈的應(yīng)用開始從單一貨幣領(lǐng)域延伸到其他金融領(lǐng)域。區(qū)塊鏈大致可以分為公有鏈、私有鏈和聯(lián)盟鏈3類，公有鏈系統(tǒng)進(jìn)行開放度最高，聯(lián)盟鏈交易信息處理工作效率較高，私有鏈所有節(jié)點(diǎn)企業(yè)都在可控范圍內(nèi)，不對(duì)外公開。

存儲(chǔ)在區(qū)塊鏈結(jié)構(gòu)塊頭中的父塊散列值唯一地確定該塊的父塊。區(qū)塊鏈相互連接，形成了基本的數(shù)據(jù)結(jié)構(gòu)——鏈?zhǔn)酱鎯?chǔ)。區(qū)塊頭以哈希值的方式來(lái)保存相關(guān)數(shù)據(jù)，實(shí)現(xiàn)了區(qū)塊鏈中的信息防篡改、可追溯和隱私性，從而實(shí)現(xiàn)安全有保障、系統(tǒng)高度可靠。

2 當(dāng)前會(huì)展在數(shù)字化發(fā)展中存在的問(wèn)題

在改革開放和經(jīng)濟(jì)全球化的大背景下，中國(guó)的會(huì)展行業(yè)迅速發(fā)展，成為了一個(gè)名副其實(shí)的新興產(chǎn)業(yè)。同時(shí)，伴隨著會(huì)展行業(yè)的快速發(fā)展，會(huì)展行業(yè)也出現(xiàn)大量問(wèn)題。目前，會(huì)展行業(yè)在管理方面、運(yùn)營(yíng)方面、知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)方面、會(huì)展品牌挖掘方面、企業(yè)信用方面出現(xiàn)了大量問(wèn)題，這些問(wèn)題一定程度上造成了中國(guó)會(huì)展行業(yè)發(fā)展受限。同時(shí)受新冠疫情的影響，中國(guó)會(huì)展行業(yè)受到了嚴(yán)重打擊。例如，上海2020 年舉辦各類展覽活動(dòng)550 個(gè)，較2019 年展覽活動(dòng)數(shù)量（1 043 個(gè)）減少了47.3%；重慶會(huì)展直接收入為99 億元，不到2019年收入規(guī)模（213.8 億元）的1/2。微觀層面上的會(huì)展企業(yè)受損慘重，中國(guó)會(huì)展經(jīng)濟(jì)研究會(huì)對(duì)全國(guó)35 個(gè)城市298 個(gè)會(huì)展企業(yè)的調(diào)查結(jié)果顯示，約66.2%的會(huì)展企業(yè)估計(jì)損失超過(guò)100 萬(wàn)，中小型企業(yè)更是面臨嚴(yán)峻生存危機(jī)。行業(yè)除了要構(gòu)建“政企協(xié)同”的會(huì)展公共衛(wèi)生危機(jī)管理體制，還應(yīng)引導(dǎo)會(huì)展數(shù)字化發(fā)展[3]。

而在會(huì)展數(shù)字化的發(fā)展中，互聯(lián)網(wǎng)+會(huì)展表現(xiàn)出了巨大的發(fā)展?jié)摿Α３霈F(xiàn)了“線上”“線上+線下”等多種形式的展會(huì)。從“面對(duì)面”到“屏對(duì)屏”，使觀眾體驗(yàn)到了全新的會(huì)展形式，但也不難看出其在發(fā)展中面臨的問(wèn)題。

2.1 會(huì)展數(shù)字化信息的安全問(wèn)題需要解決

數(shù)字展覽的安全問(wèn)題是數(shù)字展覽企業(yè)發(fā)展的主要問(wèn)題之一。其根本原因可概括為4點(diǎn)：①在會(huì)展形式云化以后，數(shù)據(jù)集中化程度高，企業(yè)數(shù)據(jù)信息安全性得不到社會(huì)保障，數(shù)據(jù)非法訪問(wèn)風(fēng)險(xiǎn)增加；②原應(yīng)用服務(wù)器獨(dú)立，但在云系統(tǒng)之后，應(yīng)用服務(wù)器安全邊界越來(lái)越小，甚至漏洞較多，虛擬機(jī)和虛擬機(jī)保護(hù)機(jī)制不完善；③多數(shù)企業(yè)計(jì)劃擴(kuò)大數(shù)字應(yīng)用的范圍，但逆向匹配的機(jī)制落后；④會(huì)展企業(yè)想運(yùn)作更平穩(wěn)、更快速，則會(huì)運(yùn)用到云計(jì)算的明顯優(yōu)勢(shì)，但授權(quán)會(huì)出現(xiàn)靜態(tài)變化，導(dǎo)致匹配難度更大。

2.2 線上展會(huì)目前存在的危機(jī)

線上展會(huì)的出現(xiàn)原因，是新冠疫情給展會(huì)、峰會(huì)、廠商發(fā)布會(huì)等線下展示活動(dòng)造成了嚴(yán)重的影響，90%以上展會(huì)、發(fā)布會(huì)取消，策展企業(yè)大量倒閉，這時(shí)線上展會(huì)有了發(fā)展契機(jī)。

線上展會(huì)的優(yōu)勢(shì)如下。第一是時(shí)效性強(qiáng)，依靠網(wǎng)絡(luò)技術(shù)，信息的傳播速度很快、精準(zhǔn)度高。第二是在時(shí)間和空間上有廣泛的覆蓋面。從時(shí)間上講，線上展會(huì)是24 h 全天候，打造永不落幕的展會(huì)；從空間上講，可以打破距離的束縛，參展商和觀眾可以是來(lái)自世界各地的，實(shí)現(xiàn)隨時(shí)隨地全行業(yè)參與。第三是成本較低，與線下展會(huì)相比，線下展會(huì)從展臺(tái)租賃、搭建到人力、運(yùn)輸成本的疊加，都是一筆不小的支出，而線上展會(huì)除了繳納一些管理費(fèi)用外，只需發(fā)布展會(huì)相關(guān)信息，就可以吸引世界各地的客戶進(jìn)行洽談[4]。

但是，線上會(huì)展出現(xiàn)在后疫情年代，產(chǎn)業(yè)鏈將需求迅速轉(zhuǎn)移回傳統(tǒng)的線下模式，導(dǎo)致線上模式出現(xiàn)了生存困境。以廣交會(huì)為例來(lái)看線上展會(huì)存在的問(wèn)題：①現(xiàn)有的展示途徑傳播能力不足；②線上展會(huì)流程煩瑣；③線上展會(huì)幾乎無(wú)法拉動(dòng)周邊經(jīng)濟(jì)，策展方也難以營(yíng)利。

2.3 數(shù)字化會(huì)展平臺(tái)數(shù)據(jù)流量處理壓力大

目前的數(shù)據(jù)信息中心以傳統(tǒng)的互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)器架構(gòu)的方式為主。根據(jù)目前的數(shù)據(jù)，傳統(tǒng)網(wǎng)絡(luò)架構(gòu)只支持100 Mbit/s 的容量，單點(diǎn)故障風(fēng)險(xiǎn)高，功耗大，很難維護(hù)龐大的數(shù)據(jù)。在數(shù)字中國(guó)經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展研究過(guò)程中，極少企業(yè)具有優(yōu)秀的儲(chǔ)存數(shù)據(jù)技術(shù)能完美應(yīng)對(duì)龐大數(shù)據(jù)流量的能力。但是，如果能將區(qū)塊鏈的技術(shù)與這種架構(gòu)結(jié)合起來(lái)，將垂直擴(kuò)展轉(zhuǎn)化為水平擴(kuò)展，服務(wù)器就可以實(shí)現(xiàn)大容量，減少大型光纖的使用。盡管目前這一方案還處于設(shè)想階段，但利用這一創(chuàng)新理念來(lái)建立一個(gè)分布式服務(wù)器的架構(gòu)，替代傳統(tǒng)財(cái)務(wù)數(shù)據(jù)信息中心架構(gòu)，有利于當(dāng)前數(shù)字化會(huì)展企業(yè)解決上述問(wèn)題，同時(shí)也能夠保證服務(wù)器能夠在面對(duì)巨大數(shù)據(jù)時(shí)穩(wěn)定運(yùn)行。

2.4 數(shù)字化會(huì)展行業(yè)生態(tài)圈建設(shè)需加強(qiáng)

由于數(shù)字化平臺(tái)開發(fā)的模式、時(shí)間、對(duì)象等不同。導(dǎo)致數(shù)字化會(huì)展的運(yùn)營(yíng)、監(jiān)管等平臺(tái)的構(gòu)異以及多種數(shù)字化系統(tǒng)同時(shí)存在，導(dǎo)致了數(shù)字化會(huì)展企業(yè)對(duì)上下游、消費(fèi)者的不及時(shí)，消費(fèi)者不能匹配到符合自己需求的商家，管理側(cè)不能全面管理市場(chǎng)。這種情況下產(chǎn)生了“數(shù)據(jù)孤島”，行業(yè)數(shù)據(jù)相互隔離、獨(dú)立，內(nèi)外部數(shù)據(jù)無(wú)法真正共享。這正是行業(yè)生態(tài)很難形成的原因。

2.5 數(shù)字化會(huì)展相關(guān)法律法規(guī)不完善

在傳統(tǒng)會(huì)展業(yè)上出現(xiàn)了展會(huì)項(xiàng)目被仿冒、國(guó)內(nèi)品牌移植國(guó)外品牌、品牌交易缺乏標(biāo)準(zhǔn)、企業(yè)被投訴、被組展商欺騙、抄襲設(shè)計(jì)方案、新型展具被仿制、被外商投訴、管理依據(jù)不清楚等諸多問(wèn)題。同時(shí)，因?yàn)閿?shù)字化會(huì)展的交易形式發(fā)生了改變，這些問(wèn)題也將會(huì)被進(jìn)一步放大。因此建立多部門為指導(dǎo)，完善相關(guān)的法律法規(guī)，并建立輿論管理平臺(tái)、網(wǎng)絡(luò)維護(hù)平臺(tái)、提高各方對(duì)數(shù)字會(huì)展的治理能力，以解決會(huì)展業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型過(guò)程中產(chǎn)業(yè)發(fā)展的普遍問(wèn)題，為會(huì)展業(yè)在數(shù)字化轉(zhuǎn)型中提供公平、開放、安全的發(fā)展環(huán)境。

3 會(huì)展與區(qū)塊鏈的之間的關(guān)系

前文提到會(huì)展行業(yè)在產(chǎn)業(yè)發(fā)展和產(chǎn)業(yè)的數(shù)字化過(guò)程中存在大量的問(wèn)題，比如知識(shí)產(chǎn)權(quán)的保護(hù)、供給側(cè)需求側(cè)監(jiān)管側(cè)的數(shù)據(jù)不通、制度缺失及監(jiān)管不到位等問(wèn)題。受這些問(wèn)題的影響，會(huì)展行業(yè)并沒(méi)有形成良好的產(chǎn)業(yè)生態(tài)，這些問(wèn)題也加劇了行業(yè)發(fā)展不平衡、產(chǎn)業(yè)畸形發(fā)展。

試想將區(qū)塊鏈技術(shù)和會(huì)展發(fā)展相融合。區(qū)塊鏈技術(shù)的可溯源行、開放性、去中心化性和不可篡改性等性質(zhì)都注定了它會(huì)賦予產(chǎn)業(yè)會(huì)展數(shù)字化進(jìn)程巨大的能量。用身份驗(yàn)證、共享信息和鑒證確權(quán)的技術(shù)，摒棄傳統(tǒng)會(huì)展產(chǎn)業(yè)的局限性、不確定性和不真實(shí)性。用戶驗(yàn)證可以將用戶所有的身份信息統(tǒng)一儲(chǔ)存上鏈，避免冒名頂替以及傳統(tǒng)煩瑣的認(rèn)證流程。區(qū)塊鏈本身的扁平化的特殊數(shù)據(jù)結(jié)構(gòu)也使區(qū)塊鏈技術(shù)具備了開放性，對(duì)所有用戶透明公開（在此鏈?zhǔn)枪湹那闆r下）。區(qū)塊鏈技術(shù)同時(shí)也可以追溯起源，達(dá)到鑒證確權(quán)的效果。

區(qū)塊鏈得益于自身的技術(shù)，可以有效解決當(dāng)前會(huì)展行業(yè)存在的信任問(wèn)題，尤其是針對(duì)會(huì)展行業(yè)交易信任問(wèn)題和會(huì)展行業(yè)數(shù)字化發(fā)展存在的問(wèn)題。區(qū)塊鏈技術(shù)將會(huì)大幅度減少會(huì)展行業(yè)的交流、溝通、信任的成本，為會(huì)展行業(yè)的運(yùn)營(yíng)、交易模式帶來(lái)一次技術(shù)革新。在未來(lái)會(huì)展行業(yè)的發(fā)展下，其將會(huì)成為會(huì)展行業(yè)高質(zhì)量增長(zhǎng)點(diǎn)。

通常，會(huì)展文化包括創(chuàng)新、開放、和諧、效能、誠(chéng)信等關(guān)鍵詞[5]。區(qū)塊鏈技術(shù)是繼互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代革新后再一次革新，區(qū)塊鏈在這輪技術(shù)革命中將起到數(shù)據(jù)組織平臺(tái)的作用，成為數(shù)據(jù)組織、機(jī)構(gòu)協(xié)同的基礎(chǔ)設(shè)施。效能是會(huì)展發(fā)展的主要因素之一，因疫情影響會(huì)展的線下銷售情況受阻，但是采用區(qū)塊鏈技術(shù)實(shí)現(xiàn)線上會(huì)展可以有效在疫情期間提高會(huì)展的效能，平日里也可以使傳統(tǒng)的線下展會(huì)擴(kuò)展到線上。誠(chéng)信問(wèn)題是目前會(huì)展業(yè)最有待解決的問(wèn)題，區(qū)塊技術(shù)的最大特點(diǎn)就是可以解決信任問(wèn)題，例如傳統(tǒng)會(huì)展業(yè)在合約方面存在一定漏洞，有部分商家可能會(huì)有違約情況，而采用智能合約可以完全避免違約情況的出現(xiàn)，智能合約一旦達(dá)成預(yù)定條件就會(huì)強(qiáng)制執(zhí)行無(wú)法終止，可以有效使會(huì)展業(yè)誠(chéng)信的特性更加突出，讓更多的商家與顧客參與到會(huì)展活動(dòng)中。會(huì)展正處于數(shù)字化轉(zhuǎn)型階段，數(shù)字化轉(zhuǎn)型是指通過(guò)利用現(xiàn)代技術(shù)和通信手段改變企業(yè)為客戶創(chuàng)造價(jià)值的方式。而在這一過(guò)程中，區(qū)塊鏈與數(shù)字化轉(zhuǎn)型有著密不可分的關(guān)系。區(qū)塊鏈本身的扁平化特殊數(shù)據(jù)結(jié)構(gòu)也使區(qū)塊鏈技術(shù)具備了開放性，對(duì)所有用戶透明公開（在此鏈?zhǔn)枪湹那闆r下）。區(qū)塊鏈技術(shù)同時(shí)也可以追溯起源，達(dá)到鑒證確權(quán)的效果。

4 案例分析

近年來(lái)受疫情的影響，產(chǎn)業(yè)數(shù)字化和區(qū)塊鏈融合進(jìn)程得到了迅速發(fā)展。為了順應(yīng)當(dāng)前大環(huán)境與完成產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型，會(huì)展行業(yè)也開始逐漸向數(shù)字化發(fā)展。在國(guó)內(nèi)會(huì)展業(yè)，區(qū)塊鏈和產(chǎn)業(yè)的數(shù)字化融合主要集中于豐富其應(yīng)用場(chǎng)景。在國(guó)外會(huì)展、區(qū)塊鏈和產(chǎn)業(yè)數(shù)字化融合的應(yīng)用主要是用于打造數(shù)字資產(chǎn)，增加其數(shù)字價(jià)值。國(guó)內(nèi)主要的應(yīng)用方向目前集中于拓展其在會(huì)展場(chǎng)景的應(yīng)用上。2020 年成都市政府制定了《成都市區(qū)塊鏈應(yīng)用場(chǎng)景供給行動(dòng)計(jì)劃》，其中“區(qū)塊鏈+城市治理”“區(qū)塊鏈+新消費(fèi)”等供給場(chǎng)景為“區(qū)塊鏈+會(huì)展”融合的應(yīng)用場(chǎng)景提供了切實(shí)的指導(dǎo)和借鑒。在2021 年中國(guó)國(guó)際服務(wù)貿(mào)易交易會(huì)上，區(qū)塊鏈技術(shù)作為一項(xiàng)獨(dú)立的會(huì)展支持技術(shù)新秀出現(xiàn)在了展覽業(yè)，以區(qū)塊鏈技術(shù)為支撐的區(qū)塊鏈合同在此屆中國(guó)國(guó)際服務(wù)貿(mào)易交易會(huì)上大放光彩。在京東技術(shù)支持下，會(huì)展業(yè)電子合同采用區(qū)塊鏈技術(shù)。區(qū)塊鏈合同功能具體指從合同啟動(dòng)、簽訂、管理到下載的全鏈路徑。用戶可以在3 min 內(nèi)完成合同簽訂；締約方的實(shí)名注冊(cè)、CA 證書、簽署流程、短信意向確認(rèn)等關(guān)鍵簽署步驟應(yīng)進(jìn)行區(qū)塊鏈加密，存儲(chǔ)多方證書，并對(duì)證書進(jìn)行固化，以確保電子合同和簽署信息可追溯、防篡改[6]。同時(shí)得益于區(qū)塊鏈有著不可篡改、可溯源、去中心化等特點(diǎn)。使其對(duì)產(chǎn)品、產(chǎn)權(quán)等有著很好的防偽和保護(hù)的作用。在2022 年亞運(yùn)會(huì)中，其票務(wù)官網(wǎng)將結(jié)合區(qū)塊鏈技術(shù)，實(shí)現(xiàn)所有門票上鏈，讓票務(wù)運(yùn)營(yíng)數(shù)字化，有效解決假票問(wèn)題，實(shí)現(xiàn)保真驗(yàn)真[7]。2019 年12 月，中糧國(guó)際有限公司與Archer Daniels Midland 公司、邦吉公司、嘉吉公司和路易達(dá)孚公司宣布達(dá)成全球伙伴關(guān)系，共同尋求通過(guò)人工智能和區(qū)塊鏈等技術(shù)提高業(yè)務(wù)的透明度和效率。中糧集團(tuán)將加入ABCD 區(qū)塊鏈計(jì)劃。該計(jì)劃最初將側(cè)重于開發(fā)技術(shù)，以實(shí)現(xiàn)谷物和油籽交易后執(zhí)行過(guò)程的自動(dòng)化，從而顯著降低在全球范圍內(nèi)移動(dòng)文件所需的成本和資源[8]。

而國(guó)外則更偏重于區(qū)塊鏈和會(huì)展業(yè)融合打造數(shù)字資產(chǎn)。其主要表現(xiàn)在將會(huì)展IP 和區(qū)塊鏈綁定，冠軍MVP coin 利用區(qū)塊鏈代幣獲取線上體育資訊，助力體育產(chǎn)業(yè)運(yùn)營(yíng)，實(shí)現(xiàn)體育課程的支付等綜合服務(wù)。Sports Castr 平臺(tái)上，粉絲可以利用代幣購(gòu)買體育相關(guān)的產(chǎn)品及服務(wù)。區(qū)塊鏈技術(shù)的身份驗(yàn)證可以確保交易雙方身份的真實(shí)性，智能化管理體育產(chǎn)業(yè)交易過(guò)程。Omni PHR 系統(tǒng)利用區(qū)塊鏈技術(shù)存儲(chǔ)個(gè)人電子醫(yī)療健康數(shù)據(jù)，通過(guò)積分購(gòu)買相應(yīng)的健康產(chǎn)品，體驗(yàn)體育產(chǎn)業(yè)的相關(guān)服務(wù)。CyberMiles 是美國(guó)電商平臺(tái)5miles 旗下5xlab 實(shí)驗(yàn)室推出的智能商業(yè)合約區(qū)塊鏈，2018 年3月美國(guó)男子籃球職業(yè)聯(lián)賽達(dá)拉斯獨(dú)行俠隊(duì)與5miles 簽訂了為期3 年的合約，球迷可以通過(guò)5miles 基于區(qū)塊鏈技術(shù)發(fā)行的CyberMiles 數(shù)字代幣購(gòu)買球票以及其他相關(guān)產(chǎn)品。

綜上所述，國(guó)內(nèi)外關(guān)于區(qū)塊鏈+會(huì)展融合方面有著明顯的不同，國(guó)內(nèi)主要集中在拓展區(qū)塊鏈+會(huì)展的應(yīng)用場(chǎng)景方面，國(guó)外則集中在如何打造區(qū)塊鏈+會(huì)展的數(shù)字資產(chǎn)方面。國(guó)內(nèi)和國(guó)外的應(yīng)用都立足于區(qū)塊鏈本身的技術(shù)特性和當(dāng)前產(chǎn)業(yè)發(fā)展的狀況。

5 區(qū)塊鏈技術(shù)如何解決會(huì)展中存在的現(xiàn)實(shí)問(wèn)題

5.1 解決信息安全問(wèn)題

區(qū)塊鏈的本質(zhì)是一個(gè)分布式的記賬本，現(xiàn)在大部分會(huì)展相關(guān)數(shù)據(jù)過(guò)于高度集中，高度集中會(huì)導(dǎo)致信息的泄露以及一些不良商家掌握數(shù)據(jù)后對(duì)數(shù)據(jù)進(jìn)行篡改，從而獲得自身利益，區(qū)塊鏈有很多共識(shí)算法可以很好地解決該問(wèn)題。共識(shí)過(guò)程類似于日常生活中的投票或舉手表決，只是這里的表決環(huán)境變成了分布式系統(tǒng)，而“投票”或“舉手”過(guò)程則是通過(guò)相應(yīng)的算法隱性地進(jìn)行[3]。區(qū)塊鏈共識(shí)過(guò)程分為選擇出塊節(jié)點(diǎn)、構(gòu)造新區(qū)塊、廣播并驗(yàn)證新區(qū)塊、新區(qū)塊上鏈。POW 共識(shí)算法是其中最具代表性之一，中本聰在比特幣系統(tǒng)中首次采用基于工作量證明（POW）的共識(shí)算法[3]。POW 共識(shí)算法流程如圖1 所示。

圖1 基于工作量證明（POW）的共識(shí)算法

利用POW 共識(shí)算法構(gòu)建的系統(tǒng)是目前最具安全性最可靠的系統(tǒng)，從理論上來(lái)說(shuō)，如果掌握了整個(gè)系統(tǒng)中50%以上的算力即至少具有51%的算力，則攻擊者從概率上已經(jīng)掌握了全網(wǎng)的區(qū)塊的出塊權(quán)，而此時(shí)如果攻擊此系統(tǒng)則攻擊者為最大的受害者，從經(jīng)濟(jì)學(xué)的角度來(lái)制約攻擊者，大大提升了節(jié)點(diǎn)作惡的代價(jià)，再輔以對(duì)節(jié)點(diǎn)競(jìng)爭(zhēng)到出塊權(quán)力的鼓勵(lì)機(jī)制進(jìn)而從通過(guò)技術(shù)手段和經(jīng)濟(jì)學(xué)手段使得系統(tǒng)處于安全狀態(tài)。在區(qū)塊鏈的類型方面選擇交易速度較快、安全性較高的聯(lián)盟鏈，來(lái)保障會(huì)展線上交易的速度。

5.2 線上展會(huì)的危機(jī)解決

當(dāng)前，展覽行業(yè)正在構(gòu)建線上與線下并行的全新格局[9]。線下展會(huì)和線上展會(huì)并不會(huì)存在競(jìng)爭(zhēng)，而是互融互鑒、相互促進(jìn)協(xié)同地發(fā)展。經(jīng)歷過(guò)這次疫情的洗禮，相信疫情之后的會(huì)展業(yè)，線下線上共融發(fā)展將成為展會(huì)的新模式[10]。

現(xiàn)有展示途徑傳播能力不足表現(xiàn)具體如下：提供的視頻直播和網(wǎng)站工具不夠完善；展會(huì)的直播是單向的，沒(méi)有做過(guò)客戶詢價(jià)和聊天的頁(yè)面，客戶難以通過(guò)交易平臺(tái)直接與廠商溝通；直播頁(yè)面可以隨時(shí)關(guān)閉，觀眾被大量無(wú)效信息淹沒(méi)；線上展會(huì)需要填寫大量的信息，程序煩瑣，而且并不能確保客戶的身份信息的安全。

可以使用區(qū)塊鏈技術(shù)來(lái)構(gòu)建一個(gè)不僅是廠家可以和客戶之間直接互動(dòng)，客戶與客戶之間也可以直接互動(dòng)的平臺(tái)。不僅可以詢問(wèn)一些商品的具體信息，而且后續(xù)結(jié)合一些3D 技術(shù)通過(guò)某種手段使得商品可以直接以3D 的形式展現(xiàn)在客戶視線中，并且在篩選商家信息的時(shí)候有著嚴(yán)格的要求，盡量避免無(wú)效的信息。使用區(qū)塊鏈技術(shù)構(gòu)建的展會(huì)平臺(tái)最大的特點(diǎn)就是可信度高，客戶的信息并不會(huì)像以往一樣掌握在第三方機(jī)構(gòu)手中，可以確?？蛻羯矸菪畔⒌陌踩⑶視?huì)對(duì)商家信息進(jìn)行嚴(yán)格審查，盡量避免商家有虛假宣傳的行為，這樣線上展會(huì)就可以和線下展會(huì)更好結(jié)合，使得中國(guó)的會(huì)展業(yè)將蓬勃地發(fā)展。

5.3 分布式存儲(chǔ)技術(shù)來(lái)解決數(shù)據(jù)流量大的問(wèn)題

分布式存儲(chǔ)技術(shù)是一種數(shù)據(jù)存儲(chǔ)技術(shù)，它通過(guò)網(wǎng)絡(luò)使用系統(tǒng)中每臺(tái)機(jī)器上的存儲(chǔ)空間，并將這些分散的存儲(chǔ)資源構(gòu)成了一個(gè)統(tǒng)一的虛擬存儲(chǔ)設(shè)備，數(shù)據(jù)雖然分散地存儲(chǔ)在分布式系統(tǒng)的各個(gè)不同的機(jī)器上，然而對(duì)于訪問(wèn)數(shù)據(jù)的用戶來(lái)說(shuō)，這些數(shù)據(jù)都統(tǒng)一存儲(chǔ)在系統(tǒng)的存儲(chǔ)空間里，分布式存儲(chǔ)系統(tǒng)具有高可用性、高可擴(kuò)展性、數(shù)據(jù)安全性高和成本低等優(yōu)秀特點(diǎn)。

區(qū)塊鏈系統(tǒng)本質(zhì)上是一個(gè)分布式賬本數(shù)據(jù)庫(kù)，一致性的實(shí)現(xiàn)主要依靠共識(shí)機(jī)制，區(qū)塊鏈的存儲(chǔ)結(jié)構(gòu)設(shè)計(jì)是區(qū)塊鏈眾多優(yōu)良特性的保障[3]。

綜上所述，得益于區(qū)塊鏈的特性，區(qū)塊鏈技術(shù)能在很大程度上幫助解決會(huì)展數(shù)字化出現(xiàn)的信息安全技術(shù)問(wèn)題、知識(shí)產(chǎn)權(quán)問(wèn)題、商家和顧客的信任問(wèn)題、服務(wù)器流量處理問(wèn)題?，F(xiàn)在區(qū)塊鏈技術(shù)可以解決會(huì)展行業(yè)存在的核心問(wèn)題，但是真正落地的區(qū)塊鏈+會(huì)展項(xiàng)目較少，相信在不久的未來(lái)區(qū)塊鏈技術(shù)將會(huì)大量被使用在會(huì)展行業(yè)，將會(huì)促進(jìn)會(huì)展行業(yè)的發(fā)展。