自媒體沖擊下的財經(jīng)報道新路徑探討

荀丁 北京廣播電視臺

自媒體的快速發(fā)展，改變了大眾接收財經(jīng)信息的方式，大眾可以通過公眾號，自媒體文章與視頻來接收次財經(jīng)信息，但是弊端也逐漸顯現(xiàn)，自媒體的專業(yè)能力并不能得到保障，這就導(dǎo)致大眾接收財經(jīng)信息的準(zhǔn)確性與專業(yè)性不能得到保障，這就需要財經(jīng)報道媒體在對財經(jīng)自媒體的優(yōu)勢與劣勢在有完全掌握的基礎(chǔ)上，對自身也做出改變，緊跟互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展的腳步，重新掌握傳統(tǒng)主流財經(jīng)報道的主動權(quán)。

一、財經(jīng)媒體存在的問題

（一）傳統(tǒng)財經(jīng)媒體時效性差

財經(jīng)自媒體在群眾中的受眾度較高，主要原因在于，財經(jīng)自媒體擁有傳統(tǒng)媒體所沒有的財經(jīng)信息時效性，當(dāng)今社會中，大眾都在利用碎片化時間接收財經(jīng)信息，傳統(tǒng)財經(jīng)媒體更新財經(jīng)信息的時間有很強的規(guī)律性，然而財經(jīng)的信息變動卻沒有規(guī)律性，自媒體的時效性就比傳統(tǒng)媒體要強很多，在財經(jīng)信息有變動的時候，自媒體很快就可以發(fā)布信息以及解讀，這就是許多財經(jīng)用戶所追求的時效性，這就是傳統(tǒng)媒體需要改進的。

（二）傳統(tǒng)財經(jīng)媒體發(fā)布信息渠道單一

傳統(tǒng)財經(jīng)媒體報道新聞的渠道主要為電視新聞、廣播新聞、紙質(zhì)媒體，也有許多財經(jīng)媒體試圖做出改革，開通了官方網(wǎng)站，但是其閱讀量，瀏覽量都因為沒有自媒體的互動性，趣味性高而沒有實質(zhì)性的改變，所以大部分的財經(jīng)新手或碎片化財經(jīng)用戶都會選擇通過財經(jīng)自媒體進行信息接收。

（三）報道內(nèi)容缺乏吸引點

在傳統(tǒng)財經(jīng)媒體的報道中，選題、內(nèi)容的審核都十分嚴(yán)格，部分財經(jīng)媒體對于敏感問題都會避而不談，許多電視訪談類財經(jīng)節(jié)目，或紙媒報道都是在特定時間進行發(fā)布，這樣對財經(jīng)新手來說，財經(jīng)媒體所報道的新聞理解起來都有較大難度甚至覺得索然無味。所以財經(jīng)報道應(yīng)該在保證信息權(quán)威性的同時，提高報道的時效性，對輿論以及新聞導(dǎo)向做出正確的引導(dǎo)。

（四）財經(jīng)媒體工作人員專業(yè)度參差不齊

在自媒體發(fā)展迅速的背景下，財經(jīng)媒體對于大眾對財經(jīng)的看法與理解的引導(dǎo)有著更大的影響力，財經(jīng)媒體所報道的新聞與信息能夠在一定程度上影響大眾對于財經(jīng)的判斷。但是由于網(wǎng)絡(luò)監(jiān)管體系不完善，許多財經(jīng)自媒體的目的并不是發(fā)展財經(jīng)，而是為了吸引更多的流量來達到自己積累經(jīng)濟與影響力的目的，斷章取義，無中生有的財經(jīng)新聞報道時有發(fā)生。這就導(dǎo)致大眾無法判斷接收到的財經(jīng)新聞是否準(zhǔn)確權(quán)威。

二、財經(jīng)報道新路徑的探索

（一）提高財經(jīng)報道時效性

自媒體非常清楚財經(jīng)用戶的碎片時間十分重要，他們的優(yōu)勢就在一可以第一時間發(fā)布財經(jīng)信息，而傳統(tǒng)財經(jīng)媒體就應(yīng)該簡化流程，擴寬財經(jīng)信息的來源渠道，提高采編效率，與時間賽跑，不浪費一分一刻，對重要財經(jīng)變動與信息作出反映與報道。同時，對財經(jīng)信息的解讀與判斷并不是個人就能完成的，是一項合作工作，財經(jīng)媒體就需要與財經(jīng)界各反面資源建立共贏的合作關(guān)系，達成信任互惠的共識，這樣才能第一時間拿到準(zhǔn)確的財經(jīng)信息，進行全面的分析與報道。權(quán)威準(zhǔn)確的財經(jīng)信息，才是真正有用的時效性新聞。

（二）緊跟時代發(fā)展，創(chuàng)建新媒體平臺

傳統(tǒng)財經(jīng)媒體也需要打破宣發(fā)渠道單一的局面，擁有自己的新媒體平臺，在發(fā)布財經(jīng)信息的同時，與財經(jīng)用戶進行互動與交流，才能更好地掌握用戶需求。在新媒體平臺中，也可以對用戶進行深度分析，可以針對不同的用戶群體，發(fā)布不同的財經(jīng)信息。比如初次接觸財經(jīng)的用戶就需要入門知識，而長時間關(guān)注財經(jīng)信息的用戶則更追求專業(yè)權(quán)威的深度信息。根據(jù)不同用戶發(fā)布不同新聞，就比傳統(tǒng)財經(jīng)新聞發(fā)布渠道更加吸引用戶。

（三）加強新聞傳播的創(chuàng)新性與引導(dǎo)性

專業(yè)的財經(jīng)媒體人應(yīng)該時刻堅守媒體人的職業(yè)道德與職業(yè)專業(yè)性，在追求時效性的同時，不降低對財經(jīng)報道專業(yè)性的要求，財經(jīng)自媒體中經(jīng)常出現(xiàn)的嘩眾取寵，甚至只追求速度，直接轉(zhuǎn)發(fā)其他財經(jīng)媒體發(fā)布的報道與信息，對于播報的財經(jīng)新聞不專業(yè)，不負(fù)責(zé)的態(tài)度，是專業(yè)財經(jīng)媒體應(yīng)時刻規(guī)避的，財經(jīng)新聞不僅僅是為了播報信息與新聞，更重要的是傳遞專業(yè)、權(quán)威的財經(jīng)信息與知識，而不是為了流量不擇手段，所以財經(jīng)媒體對于此類的現(xiàn)象也應(yīng)該做到零容忍。

（四）提高財經(jīng)媒體工作人員專業(yè)性

財經(jīng)媒體人應(yīng)該有扎實的理論基礎(chǔ)，時刻跟進財經(jīng)的更新，對于財經(jīng)信息能夠有透徹的理解與分析，報道出來的新聞與信息才能更加準(zhǔn)確與專業(yè)。財經(jīng)媒體工作人員也需要時刻關(guān)注財經(jīng)新聞，提高解決突發(fā)事故的解決能力與應(yīng)變能力，做到遇事不驚，冷靜正確地處理。

三、結(jié)語

在花樣繁多的自媒體的沖擊下，傳統(tǒng)財經(jīng)媒體必須突破陳舊，對自我做出改變與創(chuàng)新，探索出如何揚長避短，取自媒體之精華，保留財經(jīng)媒體的權(quán)威性，掌握財經(jīng)輿論的正確導(dǎo)向，使財經(jīng)新聞也擁有碎片性、移動性、互動性、趣味性。當(dāng)然在財經(jīng)媒體探索新路徑的過程中，離不開每一位財經(jīng)媒體工作人員的專業(yè)性，隨著網(wǎng)絡(luò)與自媒體的不斷發(fā)展，財經(jīng)媒體的創(chuàng)新也必然離不開每一位財經(jīng)媒體人專業(yè)性。探索出新路徑并實施后，財經(jīng)媒體必然迎來媒介融合，積極發(fā)展的新局面。