馮靜
(山西工程科技職業(yè)大學(xué),山西 晉中 030619)
隨著現(xiàn)代社會(huì)經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展,人們的消費(fèi)欲望也越來越高,但是受到數(shù)字經(jīng)濟(jì)的影響,人們?cè)谫徺I商品的時(shí)候,往往會(huì)花費(fèi)很多時(shí)間去研究商品。因此,為了抓住消費(fèi)者的消費(fèi)心理,商家往往會(huì)在產(chǎn)品包裝方面下功夫,設(shè)計(jì)出具有創(chuàng)意性和趣味性的裝飾圖案,一方面是提高產(chǎn)品的美觀,另一方面吸引消費(fèi)者的眼光,科學(xué)的包裝設(shè)計(jì)也能夠更好的宣傳產(chǎn)品。裝飾圖形是包裝設(shè)計(jì)中重要的元素,因此在設(shè)計(jì)時(shí)需要重點(diǎn)考慮。
產(chǎn)品的包裝設(shè)計(jì)在一定程度上起到視覺傳達(dá)效果,就某種意義而言,產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)能夠體現(xiàn)產(chǎn)品的各種信息和使用價(jià)值。當(dāng)前,隨著人們消費(fèi)能力的不斷提升,人們的審美能力也得到了相應(yīng)的提高,在選擇商品時(shí)會(huì)進(jìn)行對(duì)比,這樣造成企業(yè)市場競爭力越來越大。因此,商家為了能夠吸引消費(fèi)者眼球,促進(jìn)產(chǎn)品銷售,往往會(huì)在產(chǎn)品包裝方面注重圖案設(shè)計(jì),以彰顯品牌個(gè)性[1]。通過巧妙的藝術(shù)構(gòu)思可以在一定程度上滿足消費(fèi)者的視覺需求和精神需求。產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)中的裝飾圖形并不是簡單的圖案,而是需要精心構(gòu)思,具有一定的藝術(shù)性,同時(shí)能夠體現(xiàn)產(chǎn)品的精神理念。
獨(dú)特的包裝設(shè)計(jì)能夠吸引消費(fèi)者的視覺,同消費(fèi)者進(jìn)行情感交流,以激發(fā)消費(fèi)者的購買欲望。而消費(fèi)者的購買欲望往往體現(xiàn)在商品觀察、商品收集方面,因此商家往往會(huì)利用消費(fèi)者的心理需求達(dá)到支配購買行為的目的。而不同的消費(fèi)者對(duì)于包裝圖案的認(rèn)知也不同。有的消費(fèi)者對(duì)于產(chǎn)品包裝的關(guān)注比較少,而更注重于商品的內(nèi)在功能、質(zhì)量和價(jià)格。還有的消費(fèi)者就會(huì)受到產(chǎn)品包裝的影響,比較追求美感,往往會(huì)受到具有藝術(shù)美感的包裝設(shè)計(jì)的吸引,從而產(chǎn)生購買行為。據(jù)相關(guān)研究顯示有70%的消費(fèi)者會(huì)受到產(chǎn)品包裝圖形設(shè)計(jì)的影響而決定要不要購買這類產(chǎn)品[2]。而且消費(fèi)能力越高的人群,對(duì)于產(chǎn)品的包裝設(shè)計(jì)關(guān)注度也越高。因此合理設(shè)計(jì)產(chǎn)品的包裝,能夠在一定程度上滿足消費(fèi)者心理,促進(jìn)消費(fèi)行為。
在進(jìn)行包裝設(shè)計(jì)時(shí),設(shè)計(jì)師必須要抓住商品的特征,并將商品的特征品質(zhì)清晰的顯示傳達(dá)出來,這就要設(shè)計(jì)師綜合考量,抓住產(chǎn)品的特征,并結(jié)合裝飾圖形的相同點(diǎn)進(jìn)行設(shè)計(jì),讓消費(fèi)者能夠通過裝飾圖形了解產(chǎn)品,促進(jìn)消費(fèi)者與產(chǎn)品之間的親和力,從而達(dá)到情感溝通的作用。每一種商品消費(fèi)群體不同,設(shè)計(jì)師需要根據(jù)消費(fèi)者的年齡、審美情緒和喜好進(jìn)行設(shè)計(jì)。通過科學(xué)設(shè)計(jì),體現(xiàn)產(chǎn)品的美感,從而與消費(fèi)者產(chǎn)生共鳴的作用,提高消費(fèi)者的購買欲望。
在市場經(jīng)濟(jì)背景下,各類產(chǎn)品相互競爭十分激烈,而要想吸引消費(fèi)者眼球,就必須要設(shè)計(jì)師設(shè)計(jì)出具有個(gè)性的包裝。圖形是宣傳產(chǎn)品的一種語言,具有標(biāo)新立異的作用。因此,在設(shè)計(jì)產(chǎn)品包裝時(shí),設(shè)計(jì)師要能夠掌握獨(dú)特的思維方法,尋找能夠反映出產(chǎn)品的語言,并賦予強(qiáng)烈的個(gè)性,另外需要考慮產(chǎn)品的銷售環(huán)境。一般情況下,產(chǎn)品陳列是以疊放方式展示的,而受到環(huán)境的限制或者產(chǎn)品本身體積大小有別,在堆放方面也會(huì)有不同的效果[3]。因此,設(shè)計(jì)師在設(shè)計(jì)包裝圖形時(shí),要考慮到視覺效果的連續(xù)性,體現(xiàn)產(chǎn)品的空間效果。
不同圖形會(huì)給不同人群產(chǎn)生不同的心理感受,同一種圖形在不同的環(huán)境中也會(huì)起到不同的視覺效果,因此在設(shè)計(jì)產(chǎn)品包裝時(shí)還應(yīng)該考慮到不同民俗習(xí)慣和禁忌。例如阿拉伯國家產(chǎn)品包裝上不能使用六角形圖案,因?yàn)榱切螆D案是以色列國旗的圖案,會(huì)引起當(dāng)?shù)貒竦慕珊头锤?。而中國人不太喜歡烏龜,但是在日本,烏龜卻是長壽的象征,因而受到人們的喜愛。另外,在我國孔雀、仙鶴意味著美麗、長壽,但是在法國卻是淫婦的代名詞。因此,設(shè)計(jì)師在設(shè)計(jì)產(chǎn)品包裝時(shí),要了解民俗習(xí)慣和相關(guān)禁忌,并遵循國家和地區(qū)的有關(guān)規(guī)定進(jìn)行設(shè)計(jì),既要滿足人們視覺需求,又要不觸犯人們的禁忌,這樣才能夠達(dá)到宣傳產(chǎn)品的效果。
產(chǎn)品的包裝設(shè)計(jì)圖形表現(xiàn)形式包括抽象圖形和具象圖形。
抽象圖形在包裝設(shè)計(jì)中運(yùn)用比較廣泛,其主要是由各種幾何圖形組成,通過結(jié)合色彩和造型元素產(chǎn)生視覺感染力,其表現(xiàn)手法形式多樣、自由,既可以表達(dá)某種情感,也可以傳達(dá)一定的信息,給消費(fèi)者更多的聯(lián)想空間。與具象圖形相比,抽象圖形更加注重意向的表達(dá),設(shè)計(jì)師往往將主要心思放在點(diǎn)線面的設(shè)計(jì)和編排方面,并按照美感法則對(duì)其進(jìn)行組合,創(chuàng)造出一種具有獨(dú)特韻律美和節(jié)奏感的圖形。
具象圖形是能不能夠直接識(shí)別或產(chǎn)生聯(lián)想的圖形,其主要采用攝影、插圖等方式具體直觀的表現(xiàn)產(chǎn)品形象,具象圖形設(shè)計(jì)強(qiáng)調(diào)真實(shí)感。
3.2.1 攝影
通過攝影圖像可以準(zhǔn)確真實(shí)的反映產(chǎn)品的造型,而且其形象逼真、色彩豐富,通過攝影圖像可以真實(shí)的再現(xiàn)商品使用過程的情景,達(dá)到宣傳商品的作用,從而促進(jìn)商品銷售,但是在設(shè)計(jì)方面可能會(huì)受到產(chǎn)品包裝面積的限制。因此,在選擇采用攝像圖片時(shí),應(yīng)該選擇最佳角度最完美的圖形,也應(yīng)該適當(dāng)選擇陪襯圖形。結(jié)合攝影技巧表現(xiàn)商品的品質(zhì)和特色[4]。當(dāng)前,隨著信息技術(shù)的快速發(fā)展,可以采用電腦軟件對(duì)攝影圖像進(jìn)行處理,以提升裝飾圖形的美感。
3.2.2 插圖
插圖強(qiáng)調(diào)意念的表達(dá)以及個(gè)性的追求,在包裝設(shè)計(jì)中采用插圖,可以體現(xiàn)產(chǎn)品的特征和主題,達(dá)到美化宣傳產(chǎn)品的作用,而且插圖的繪制方法多種多樣,表現(xiàn)形式也比較多,包括油畫、馬克筆、丙烯畫、水彩、素描、水粉、噴繪等,這些都具有較高的表現(xiàn)力。在市場上,我們不難看見一些中外繪畫作品應(yīng)用于包裝設(shè)計(jì)中。比如傳統(tǒng)繪畫、民間剪紙等,都是具有代表性的圖畫。在產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)中,使用傳統(tǒng)圖畫有利于宣傳民族特色,烘托產(chǎn)品的歷史品味,體現(xiàn)商品的高貴氣質(zhì)。
3.2.3 裝飾圖形
裝飾圖形往往具有概括描繪、語言簡潔的特點(diǎn),而且比較強(qiáng)調(diào)黑白的關(guān)系和韻律美感,裝飾圖形可以體現(xiàn)產(chǎn)品的某種創(chuàng)意內(nèi)涵。設(shè)計(jì)師在進(jìn)行設(shè)計(jì)時(shí),要考慮到產(chǎn)品的特點(diǎn),并按照?qǐng)D案造型規(guī)律進(jìn)行圖形設(shè)計(jì),以突出產(chǎn)品的形象。此外,通過采用傳統(tǒng)民族圖案,如龍鳳圖案、吉祥圖案等,將消費(fèi)者的理想與圖形美好形象進(jìn)行結(jié)合,并融合現(xiàn)代審美觀念,以體現(xiàn)產(chǎn)品的文化內(nèi)涵和裝飾性。
3.2.4 卡通造型
卡通造型也是包裝設(shè)計(jì)中常用的一種方式,其多應(yīng)用于兒童產(chǎn)品方面,也有一些產(chǎn)品采用卡通形象作為代言人。卡通造型具有較強(qiáng)的親和力,可以建立良好的形象認(rèn)知度。通過活潑、夸張、可愛的卡通形象,可以贏得消費(fèi)者的好感,拉近消費(fèi)者與產(chǎn)品的距離。例如,喜羊羊、米老鼠、唐老鴨等,這些卡通形象都具有明星效應(yīng),在推廣產(chǎn)品方面具有較高的應(yīng)用價(jià)值(圖 1)。
圖1 食品罐頭品牌包裝
在包裝設(shè)計(jì)中運(yùn)用幾何圖形是一種比較抽象的表現(xiàn)手段。例如,將一個(gè)長方體進(jìn)行擠壓,產(chǎn)生不同的造型。對(duì)于包裝設(shè)計(jì)而言,設(shè)計(jì)者要在原有形態(tài)和裝飾基礎(chǔ)上設(shè)計(jì),將幾何體和直線進(jìn)行簡化。例如,悉尼歌劇院的造型就是設(shè)計(jì)者對(duì)切開的橙子造型進(jìn)行幾何畫的組合,將這種設(shè)計(jì)方法運(yùn)用于包裝設(shè)計(jì)中,可以增強(qiáng)產(chǎn)品的內(nèi)涵。
在進(jìn)行包裝設(shè)計(jì)時(shí),設(shè)計(jì)師應(yīng)該首先了解產(chǎn)品和品牌理念,掌握設(shè)計(jì)思路,這對(duì)設(shè)計(jì)結(jié)果會(huì)產(chǎn)生很大的影響。設(shè)計(jì)思路是設(shè)計(jì)圖案重要影響因素,因此在設(shè)計(jì)師要能夠全面了解產(chǎn)品的特征、作用,并不斷積累自己的文化知識(shí),要有較高的設(shè)計(jì)素養(yǎng),通過將圖形創(chuàng)意和圖案設(shè)計(jì)進(jìn)行結(jié)合,最終設(shè)計(jì)出具有創(chuàng)意的包裝。
包裝設(shè)計(jì)中的圖形設(shè)計(jì)既要簡潔清晰,又要能夠體現(xiàn)產(chǎn)品的特點(diǎn),吸引消費(fèi)者的注意力,設(shè)計(jì)師在設(shè)計(jì)時(shí)要展開想象,采用多種手法進(jìn)行創(chuàng)意。如抽象法、聯(lián)想法、對(duì)比法等,設(shè)計(jì)出雅俗共賞、標(biāo)新立異的圖案,這樣才能夠吸引消費(fèi)者的注意力。
設(shè)計(jì)師在進(jìn)行產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)時(shí),要有較為豐富的聯(lián)想能力,人類的許多發(fā)明都離不開人的想象和聯(lián)想,在產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)方面也是如此。為了更好的突出產(chǎn)品形象,包裝設(shè)計(jì)師在進(jìn)行設(shè)計(jì)時(shí)應(yīng)該結(jié)合多種想象,充分體現(xiàn)設(shè)計(jì)內(nèi)容,并將創(chuàng)造能力與聯(lián)想方式進(jìn)行結(jié)合,設(shè)計(jì)出具有創(chuàng)意的包裝,以滿足消費(fèi)者心理需求。
為了更好的傳達(dá)產(chǎn)品的主題內(nèi)容,設(shè)計(jì)師在設(shè)計(jì)時(shí)應(yīng)該合理運(yùn)用象征表現(xiàn)手法。在人類歷史發(fā)展長河中,象征手法始終貫穿。如在原始時(shí)期,象征手法比較簡單,往往是對(duì)物體形象的模仿。而在現(xiàn)代社會(huì),象征藝術(shù)變得更加復(fù)雜,常常以重構(gòu)夸張的方式揭示主題。在產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)中,象征手法比較常用,通過采用象征手法可以揭示某種特定的思想感情,達(dá)到隱喻和暗示的作用,讓消費(fèi)者能夠更好的體會(huì)產(chǎn)品設(shè)計(jì)內(nèi)涵,并賦予美好的祝愿。比如采用中國傳統(tǒng)圖案、喜鵲圖案、石榴圖案、南瓜圖案等,其寓意多子多福,富貴滿堂,向消費(fèi)者傳遞吉祥的寓意。通過采用對(duì)稱的圖案,可以傳達(dá)穩(wěn)定感和圓滿感,通過采用紅色色調(diào),可以營造喜慶的氣氛。
文字作為我國傳統(tǒng)文化,早在幾千年前就已經(jīng)形成,并且用于傳達(dá)感情和記錄重要事件。文字在包裝圖案設(shè)計(jì)中應(yīng)用廣泛,而且形成了一種圖形化文字,這也在一定程度上豐富了文字的內(nèi)涵。例如,在2008年北京奧運(yùn)會(huì)的會(huì)徽設(shè)計(jì)中,其“京”的設(shè)計(jì)就在很大程度上體現(xiàn)了我國傳統(tǒng)文化,使其充滿濃郁的中國特色。將字體設(shè)計(jì)與圖形進(jìn)行結(jié)合,具有創(chuàng)新性特征。而在產(chǎn)品設(shè)計(jì)中,通過采用文字設(shè)計(jì)可以表達(dá)祝福,詮釋商品的內(nèi)涵。例如,雙喜牌香煙在包裝設(shè)計(jì)上就結(jié)合了文字和插畫,并采用鮮紅色,從而傳達(dá)一種喜氣吉祥的氣氛(圖2)。
圖2 雙喜牌香煙
在包裝設(shè)計(jì)中運(yùn)用點(diǎn)線面構(gòu)成抽象圖形,可以豐富肌理效果。通過采用幾何圖形進(jìn)行重組,得到對(duì)稱密集重復(fù)的抽象圖案,以體現(xiàn)設(shè)計(jì)的節(jié)奏感和韻律美,從而給人強(qiáng)烈的視覺沖擊力。盡管抽象圖形很難被消費(fèi)者理解,但是通過創(chuàng)意表現(xiàn),采用點(diǎn)線面進(jìn)行組合,可以豐富圖形的內(nèi)涵,引起消費(fèi)者的聯(lián)想,并給予消費(fèi)者更多的想象空間。尤其是隨著近些年新材料新結(jié)構(gòu)的出現(xiàn),為創(chuàng)意圖形提供了創(chuàng)意空間,其機(jī)理構(gòu)成抽象圖形,在包裝設(shè)計(jì)中具有多姿多彩、大方智能的藝術(shù)效果,能夠起到活躍畫面的作用,而且很多食品類包裝、科技類包裝,常常采用抽象圖形。
裝飾圖形往往富于象征意義和美好的祝福,尤其是傳統(tǒng)裝飾圖形,具有歷史傳承性和較高的審美價(jià)值。將其運(yùn)用于產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)中,可以體現(xiàn)民族特色和產(chǎn)品的內(nèi)涵,并起到傳承民族文化的作用。裝飾圖形運(yùn)用比較多的是書法、繪畫、民間美術(shù)、工藝美術(shù)等。通過將其應(yīng)用于包裝設(shè)計(jì)中,可以體現(xiàn)民族文化特色,設(shè)計(jì)師通過突破原有的表現(xiàn)手法,結(jié)合色彩搭配、圖形設(shè)計(jì)以及計(jì)算機(jī)輔助軟件進(jìn)行設(shè)計(jì),從而使包裝設(shè)計(jì)圖形更加符合年輕人的審美價(jià)值,賦予包裝更好的美學(xué)價(jià)值和美好的寓意。
產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)在傳統(tǒng)裝飾中,主要是以純色為主,但是隨著現(xiàn)代文化多樣化的發(fā)展,簡單的色彩已經(jīng)不能滿足人們審美方面的需求,而且往往給產(chǎn)品設(shè)計(jì)一種守舊的感覺。因此設(shè)計(jì)師開始關(guān)注于色彩的調(diào)配,使所設(shè)計(jì)的圖形對(duì)消費(fèi)者具有更大的沖擊效果,同時(shí)體現(xiàn)圖形的美感。因此,設(shè)計(jì)師在設(shè)計(jì)裝飾圖形時(shí),要摒棄傳統(tǒng)的局限,大膽進(jìn)行創(chuàng)新,賦予包裝設(shè)計(jì)理想的色彩,使其成為雅俗共賞的精品。通過對(duì)色彩的再創(chuàng)造,也能夠在一定程度上體現(xiàn)裝飾圖形的美感,改變其造型特點(diǎn),從而提高裝飾圖形的藝術(shù)美感。
總而言之,裝飾圖形在包裝設(shè)計(jì)中運(yùn)用廣泛,科學(xué)的包裝設(shè)計(jì)能夠在一定程度上吸引消費(fèi)者的注意力,促進(jìn)消費(fèi)者購買欲望,從而達(dá)到促進(jìn)銷售的作用。要設(shè)計(jì)出符合人們認(rèn)知和觀念的包裝,就需要設(shè)計(jì)師展開想象,聯(lián)合多種元素,不斷豐富自己的知識(shí)儲(chǔ)備,將圖形設(shè)計(jì)和商品形象進(jìn)行結(jié)合,通過獨(dú)特的創(chuàng)意圖案,吸引更多的消費(fèi)者。