后自媒體視域下VR新聞發(fā)展的機(jī)遇與挑戰(zhàn)

□張 藝

自媒體和VR 技術(shù)的發(fā)展正在快速推動(dòng)新聞行業(yè)的變革,這為VR 新聞的發(fā)展提供了更多機(jī)遇。在自媒體視域下，VR 新聞可以實(shí)現(xiàn)更加直觀、生動(dòng)、體驗(yàn)化的報(bào)道，滿足用戶的深度體驗(yàn)需求，引發(fā)新聞生產(chǎn)的變革。而在VR 技術(shù)的推動(dòng)下，虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)的應(yīng)用已滲透到新聞報(bào)道的方方面面。VR新聞報(bào)道具有較強(qiáng)的沉浸感、交互性和自主性，在一定程度上顛覆了傳統(tǒng)新聞報(bào)道方式，給用戶帶來(lái)全新的體驗(yàn)。

一、相關(guān)概念

（一）自媒體

自媒體是一種新媒體形態(tài)，指?jìng)€(gè)人或組織在網(wǎng)絡(luò)空間中利用自己的知識(shí)、技能和經(jīng)驗(yàn)等資源，以及自主創(chuàng)作的文字、圖片、視頻等內(nèi)容，通過(guò)社交媒體進(jìn)行傳播和宣傳，實(shí)現(xiàn)自我表達(dá)、交流和營(yíng)銷的一種形式。自媒體的特點(diǎn)包括門檻低、內(nèi)容多樣化、傳播范圍廣、互動(dòng)性強(qiáng)、話語(yǔ)權(quán)高等特點(diǎn)。

（二）VR 新聞

VR 新聞是利用虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)（Virtual Reality）呈現(xiàn)的全景式、沉浸式新聞報(bào)道，通過(guò)虛擬現(xiàn)實(shí)設(shè)備，如頭戴式VR 顯示器或智能手機(jī)、平板電腦等觀看設(shè)備，讓觀眾可以身臨其境地感受新聞事件現(xiàn)場(chǎng)，獲得更真實(shí)、直觀的感受和體驗(yàn)。這種報(bào)道形式具有更高的互動(dòng)性和更強(qiáng)的參與感，深層次地滿足了觀眾的好奇心和需求，成為未來(lái)新聞傳播的重要方向之一。

二、自媒體視域下VR新聞發(fā)展困境

（一）VR 新聞門檻高

VR 新聞門檻高主要體現(xiàn)在以下兩個(gè)方面：

第一是設(shè)備門檻高，虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)需要專門的VR 設(shè)備進(jìn)行呈現(xiàn)，例如，VR 頭戴式顯示器、手柄、追蹤設(shè)備等。這些設(shè)備價(jià)格昂貴且不夠普及，導(dǎo)致消費(fèi)者需要付出較高的使用成本，限制了虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)的發(fā)展。

第二是技術(shù)門檻高，VR 新聞需要將現(xiàn)實(shí)場(chǎng)景轉(zhuǎn)化為虛擬環(huán)境，涉及3D 制作技術(shù)，包括建模、渲染、動(dòng)畫(huà)等多個(gè)方面。3D 制作技術(shù)的技術(shù)人員需要熟悉3D 動(dòng)畫(huà)制作流程，綜合運(yùn)用圖形圖像、計(jì)算機(jī)動(dòng)畫(huà)、多媒體等方面的技術(shù)，技術(shù)門檻較高。

（二）VR 新聞質(zhì)量不高

1.VR 新聞內(nèi)容創(chuàng)作困難

制作VR 新聞需要采用虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)進(jìn)行拍攝和剪輯，從業(yè)人員需要具備較高的技術(shù)水平和專業(yè)知識(shí)。而目前VR 技術(shù)在傳媒領(lǐng)域應(yīng)用相對(duì)較少，相關(guān)從業(yè)人員、設(shè)備和軟件等資源也比較稀缺，因此內(nèi)容創(chuàng)作相對(duì)困難。

2.VR 新聞制作成本高昂

制作VR 新聞需要采用專業(yè)設(shè)備和軟件，成本較高。同時(shí)，在拍攝過(guò)程中需要考慮到沉浸感和用戶體驗(yàn)，投入的時(shí)間和精力也比傳統(tǒng)新聞更多。這些因素都會(huì)增加VR 新聞制作成本。

3.用戶對(duì)VR 新聞接受度不高

盡管VR 新聞具有吸引人的特點(diǎn)，但用戶使用量和接受度仍然有限。一方面，由于VR 設(shè)備價(jià)格較高，用戶對(duì)VR 新聞的需求沒(méi)有想象中強(qiáng)烈；另一方面，觀看VR 新聞需要較長(zhǎng)時(shí)間，可能會(huì)使部分用戶感到乏味。這些問(wèn)題的存在導(dǎo)致用戶對(duì)VR新聞的接受度和認(rèn)可度不高。

（三）缺乏商業(yè)模式和盈利渠道

科技媒體的收入來(lái)源主要包括品牌廣告、贊助、訂閱等方式，但這些模式都需要具有足夠的用戶基礎(chǔ)和市場(chǎng)影響力，需要通過(guò)不斷挖掘用戶需求，為用戶提供更好的內(nèi)容來(lái)獲取商業(yè)價(jià)值。在美國(guó)，科技媒體網(wǎng)站The Verge 的訂閱用戶已經(jīng)超過(guò)了300萬(wàn)，但該網(wǎng)站的盈利模式仍在探索之中。對(duì)于國(guó)內(nèi)媒體來(lái)說(shuō)，VR 新聞的商業(yè)模式仍然處于探索之中。

三、自媒體視域下VR新聞發(fā)展策略

（一）與自媒體平臺(tái)融合拓寬傳播渠道

對(duì)VR 新聞而言，與自媒體平臺(tái)的融合發(fā)展是非常有必要的，其可以拓寬VR 新聞的傳播渠道，進(jìn)一步提高VR 新聞的知名度和影響力。具體來(lái)說(shuō)，與自媒體平臺(tái)融合后，VR 新聞可以通過(guò)自媒體平臺(tái)的流量、社交關(guān)系等優(yōu)勢(shì)，吸引更多用戶關(guān)注，并通過(guò)自媒體平臺(tái)上的分享、點(diǎn)贊等功能實(shí)現(xiàn)傳播。同時(shí)，自媒體平臺(tái)也可以提供更多的盈利渠道，如：品牌廣告、圖文廣告、流量分成等形式，幫助VR新聞實(shí)現(xiàn)商業(yè)化。另外，自媒體平臺(tái)也可以提供更多的技術(shù)支持，例如，提供自媒體編輯工具、數(shù)據(jù)分析等功能，協(xié)助VR 新聞制作內(nèi)容。通過(guò)與自媒體平臺(tái)的融合，VR 新聞可以更好地滿足用戶需求，提高內(nèi)容質(zhì)量，增強(qiáng)用戶體驗(yàn)，進(jìn)一步推動(dòng)VR 新聞的發(fā)展。

（二）VR 新聞與移動(dòng)應(yīng)用融合

在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，移動(dòng)端應(yīng)用已經(jīng)成為人們獲取新聞和信息的主要渠道。因此，對(duì)于VR 新聞而言，開(kāi)發(fā)移動(dòng)端智能應(yīng)用變得極為重要。

第一，移動(dòng)端應(yīng)用可以提供更加便捷的使用體驗(yàn)。用戶可以隨時(shí)隨地通過(guò)手機(jī)或平板電腦瀏覽VR 新聞內(nèi)容，不受時(shí)間和地點(diǎn)限制，進(jìn)一步提高用戶使用頻率。例如，在2016 年的“兩會(huì)”報(bào)道中，VR 新聞的應(yīng)用極大地提高了用戶的參與感。在報(bào)道“兩會(huì)”期間，央視新聞客戶端和新華社客戶端在移動(dòng)端推出 VR 全景直播，以第一視角展現(xiàn)全國(guó)人民代表大會(huì)現(xiàn)場(chǎng)的場(chǎng)景，收到了良好的新聞報(bào)道效果。

第二，移動(dòng)端應(yīng)用可以幫助VR 新聞平臺(tái)提高用戶黏度。對(duì)通過(guò)移動(dòng)端的應(yīng)用，VR 新聞平臺(tái)可以提供更加個(gè)性化的推薦、訂閱、關(guān)注等功能，根據(jù)用戶需求推送他們感興趣的新聞內(nèi)容，拉近與用戶之間的距離，提高用戶黏度。

第三，移動(dòng)端應(yīng)用可以幫助VR 新聞平臺(tái)實(shí)現(xiàn)商業(yè)化。通過(guò)移動(dòng)端應(yīng)用，VR 新聞平臺(tái)可以提供更加精準(zhǔn)的廣告投放，吸引更多品牌進(jìn)行商業(yè)合作，并通過(guò)移動(dòng)端應(yīng)用提供訂閱、付費(fèi)等服務(wù)，拓展收入來(lái)源。例如，《紐約時(shí)報(bào)》在 VR 新聞平臺(tái)的收入主要來(lái)自廣告收入、訂閱服務(wù)以及虛擬貨幣。其中，訂閱服務(wù)包括付費(fèi)內(nèi)容、虛擬貨幣和廣告三種模式。此外，VR 新聞平臺(tái)還可以通過(guò)推出免費(fèi)的 VR 應(yīng)用吸引更多用戶，從而形成正循環(huán)。

（三）創(chuàng)新VR 新聞內(nèi)容和形式

隨著虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)的發(fā)展和普及，VR 新聞已經(jīng)成為媒體領(lǐng)域的一種新形式。然而，要在這個(gè)新領(lǐng)域中獲得成功，不僅需要掌握技術(shù)，還需要?jiǎng)?chuàng)新內(nèi)容和形式。在內(nèi)容方面，VR 新聞需要注重創(chuàng)新，在題材、角度、表達(dá)方式等方面進(jìn)行探索和突破，以獲得更好的用戶體驗(yàn)和口碑效應(yīng)。

第一，VR 新聞應(yīng)該充分利用技術(shù)優(yōu)勢(shì)，通過(guò)沉浸式的體驗(yàn)，讓觀眾更好地了解新聞事件。例如，在報(bào)道一個(gè)災(zāi)難事件時(shí)，可以用虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)重建現(xiàn)場(chǎng)，讓觀眾身臨其境，感受事件的真實(shí)性和緊迫感。VR 新聞應(yīng)嘗試和其他媒體平臺(tái)合作，拓展報(bào)道內(nèi)容。例如，在2017 年的美國(guó)總統(tǒng)大選中，《華盛頓郵報(bào)》《紐約時(shí)報(bào)》等媒體平臺(tái)運(yùn)用VR 手段，推出了相關(guān)VR 新聞，取得了很好的傳播效果。

第二，VR 新聞也應(yīng)該注重內(nèi)容的創(chuàng)新。傳統(tǒng)的新聞報(bào)道往往只關(guān)注事實(shí)，缺乏深度和情感，而VR 新聞可以借助技術(shù)，把觀眾帶到更深層次的思考與感受中。此外，VR 新聞應(yīng)該積極利用新技術(shù)，在制作中加入更多的交互元素，讓用戶真正融入新聞的生產(chǎn)過(guò)程中。例如，在報(bào)道一場(chǎng)地震時(shí)，可以讓觀眾從不同角度體驗(yàn)地震對(duì)城市建筑、居民生活等的影響。

第三，VR 新聞應(yīng)充分發(fā)揮互動(dòng)性，與觀眾進(jìn)行交互和對(duì)話。這樣可以增強(qiáng)觀眾的參與感和體驗(yàn)感，同時(shí)也更容易引起他們對(duì)新聞事件的關(guān)注和討論。例如，在2016 年美國(guó)總統(tǒng)大選期間，CNN 的“VR 總統(tǒng)大選”系列報(bào)道中，主持人羅納德·里根就曾與觀眾進(jìn)行了一次對(duì)話，讓觀眾通過(guò)VR 設(shè)備來(lái)參與這場(chǎng)美國(guó)大選的討論，讓觀眾感覺(jué)自己就是在參加一場(chǎng)電視節(jié)目，達(dá)到了身臨其境的效果。

（四）完善人才培養(yǎng)服務(wù)體系

VR 新聞?lì)I(lǐng)域技術(shù)門檻較高，需要從業(yè)人員掌握多種技術(shù)，包括虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)、3D 建模技術(shù)、交互設(shè)計(jì)技術(shù)等。因此，為了滿足行業(yè)的需求，VR新聞行業(yè)需要建立完善的VR 新聞人才培養(yǎng)服務(wù)體系。

第一，需要建立全面的教育體系，包括從初中、高中到大學(xué)的教育覆蓋。學(xué)?？梢蚤_(kāi)設(shè)相關(guān)專業(yè)，如虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)、多媒體藝術(shù)設(shè)計(jì)、互動(dòng)設(shè)計(jì)等專業(yè)，培養(yǎng)學(xué)生的VR 新聞技能和創(chuàng)新能力。例如，中國(guó)人民大學(xué)新聞學(xué)院“VR+新聞”創(chuàng)新實(shí)驗(yàn)班，中央美術(shù)學(xué)院視覺(jué)藝術(shù)設(shè)計(jì)專業(yè)VR 方向，北京電影學(xué)院影視技術(shù)專業(yè)VR 方向，南京藝術(shù)學(xué)院虛擬現(xiàn)實(shí)專業(yè)、動(dòng)畫(huà)與數(shù)字媒體藝術(shù)專業(yè)、動(dòng)畫(huà)與游戲設(shè)計(jì)專業(yè)等，都是很好地完善VR 人才培養(yǎng)教育體系的案例。

第二，需要豐富的培訓(xùn)課程和活動(dòng)，為行業(yè)內(nèi)的從業(yè)者提供技術(shù)和實(shí)踐培訓(xùn)機(jī)會(huì)。VR 新聞行業(yè)可以通過(guò)舉辦技術(shù)研討會(huì)、工作坊、hackathon（黑客馬拉松）等活動(dòng)，提高從業(yè)者的技術(shù)水平和團(tuán)隊(duì)協(xié)作能力。例如，針對(duì)某一技術(shù)領(lǐng)域，舉辦相關(guān)的研討會(huì)，邀請(qǐng)?jiān)擃I(lǐng)域的專家分享實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)、案例和工具，引導(dǎo)行業(yè)內(nèi)的從業(yè)者進(jìn)行學(xué)習(xí)。

第三，需要建立行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)和認(rèn)證機(jī)制，為人才培養(yǎng)提供評(píng)估和認(rèn)證服務(wù)。這將有助于推動(dòng)行業(yè)內(nèi)人才的標(biāo)準(zhǔn)化和專業(yè)化發(fā)展，提高整個(gè)行業(yè)的發(fā)展水平和質(zhì)量。

VR 新聞行業(yè)需要完成人才培養(yǎng)服務(wù)體系的建設(shè)，以適應(yīng)行業(yè)發(fā)展的需求。通過(guò)全面的教育體系、豐富的培訓(xùn)課程和活動(dòng)，以及行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)和認(rèn)證機(jī)制的建立，幫助VR 新聞行業(yè)吸引和培養(yǎng)更多的高水平技術(shù)人才，推動(dòng)整個(gè)行業(yè)的快速發(fā)展。

（五）制定職業(yè)道德倫理規(guī)范

隨著VR 新聞技術(shù)的發(fā)展和應(yīng)用，VR 新聞行業(yè)也面臨著一些倫理和職業(yè)道德方面的問(wèn)題。制定職業(yè)道德倫理規(guī)范，能夠幫助VR 新聞行業(yè)規(guī)范行為，并確保行業(yè)健康有序發(fā)展。

第一，VR 新聞行業(yè)需要遵循正確的新聞價(jià)值觀。VR 新聞應(yīng)該向公眾傳遞真實(shí)、客觀、全面、可信的新聞內(nèi)容，避免出現(xiàn)夸大事實(shí)、斷章取義等問(wèn)題。同時(shí)，VR 新聞行業(yè)的從業(yè)人員應(yīng)尊重公眾的知情權(quán)和隱私權(quán)，不得擅自錄制或傳播他人的隱私信息。

第二，VR 新聞行業(yè)應(yīng)該尊重人性和道德規(guī)范。在制作VR 新聞時(shí)，應(yīng)該避免過(guò)度刺激、惡意炒作等不良行為，防止對(duì)公眾產(chǎn)生不良影響。此外，VR新聞行業(yè)的從業(yè)人員應(yīng)具備高度的職業(yè)道德素質(zhì)，堅(jiān)持誠(chéng)信、敬業(yè)、專業(yè)和責(zé)任，始終秉持公正、客觀、負(fù)責(zé)的態(tài)度，為公眾提供優(yōu)質(zhì)的新聞內(nèi)容和服務(wù)。

第三，與傳統(tǒng)新聞媒體一樣，VR 新聞也需要進(jìn)行內(nèi)容監(jiān)管，避免不良信息的傳播和涉及敏感內(nèi)容。自媒體平臺(tái)需要加強(qiáng)對(duì)VR 新聞內(nèi)容的審核和監(jiān)管，確保內(nèi)容合法合規(guī)且具有較高的可信度。VR新聞行業(yè)需要建立嚴(yán)格的監(jiān)管機(jī)制和處罰制度，對(duì)違反倫理和職業(yè)道德規(guī)范的行為進(jìn)行懲處。同時(shí)，VR 新聞行業(yè)還應(yīng)該增強(qiáng)自律和監(jiān)督意識(shí)，定期進(jìn)行職業(yè)道德教育和培訓(xùn)，提高從業(yè)人員的職業(yè)素養(yǎng)和道德品質(zhì)。

制定職業(yè)道德倫理規(guī)范是VR 新聞行業(yè)發(fā)展的必要條件，可以幫助行業(yè)規(guī)范行為，保持行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)的公平性和公正性，提高公眾對(duì)VR 新聞行業(yè)的信任度，建立良好的行業(yè)聲譽(yù)。

自媒體視域下VR 新聞的發(fā)展既面臨機(jī)遇也存在挑戰(zhàn)。VR 新聞作為新的新聞報(bào)道方式，具有沉浸式、交互性、真實(shí)性等特點(diǎn)，更受觀眾的歡迎。在自媒體視域下，VR 新聞的發(fā)展需要充分利用自媒體傳播渠道，與移動(dòng)應(yīng)用融合，創(chuàng)新VR 新聞內(nèi)容和形式，為觀眾提供更多高質(zhì)量的新聞報(bào)道，更好地服務(wù)觀眾。