節(jié)慶活動賦能文旅融合發(fā)展的雜技答卷
——第十三屆國際馬戲論壇在石家莊召開

文|李曉元

2023 年10 月21 日，第十三屆國際馬戲論壇在石家莊召開，中國文聯(lián)副主席、中國雜技家協(xié)會主席、河北省文聯(lián)主席邊發(fā)吉，中國雜技家協(xié)會分黨組書記、駐會副主席唐延海，中國雜技家協(xié)會分黨組成員、副秘書長劉揮，河北省文化和旅游廳副廳長李新杰等出席論壇。來自國內(nèi)外的雜技團、馬戲團負責(zé)人圍繞“節(jié)慶活動賦能文旅融合發(fā)展”主題，聚焦高質(zhì)量文旅融合，探討國內(nèi)外文化旅游的現(xiàn)狀及發(fā)展趨勢，為豐富以文塑旅新內(nèi)涵、打造以旅彰文新品牌、貢獻雜技藝術(shù)新勢能建言獻策，共同展望雜技馬戲界的“詩和遠方”。

唐延海在致辭中指出，當(dāng)下旅游市場，游客們正逐步拋棄“走馬觀花”式旅游，節(jié)慶活動作為一種特殊的旅游資源，正在發(fā)揮著促進旅游發(fā)展的積極作用，雜技藝術(shù)走進景區(qū)已成為此中的重要引擎。將節(jié)慶作為傳統(tǒng)文化融入旅游，開展豐富多彩的雜技演藝活動，不僅為旅游業(yè)提供了有利的資源和競爭優(yōu)勢，也是傳遞文化遺產(chǎn)、弘揚民族精神和促進文化多樣性，實現(xiàn)文化傳承與旅游發(fā)展和諧統(tǒng)一的重要途徑。他強調(diào)，雜技是中國傳統(tǒng)文化的重要符號，而旅游正是當(dāng)下中國人民追求美好生活的重要一翼，兩強相逢，有容乃大，雙方融合發(fā)展的產(chǎn)業(yè)前景不可限量。

對于如何到達“詩和遠方”，唐延海表示，要以中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化為根基，彰顯文旅融合發(fā)展雜技新魅力；以創(chuàng)新創(chuàng)作為落腳點，培育文旅融合發(fā)展雜技新業(yè)態(tài)；以節(jié)慶活動為媒介，提升文旅融合發(fā)展雜技新動能。雜技藝術(shù)不僅要發(fā)揮舉旗幟、聚民心、育新人、興文化、展形象的社會功能，也要通過提供更多、更好的雜技產(chǎn)品和服務(wù)，通過市場消費行為，滿足人民對美好生活的豐富需求。

走好品牌化發(fā)展之路

中國雜技家協(xié)會副主席、黑龍江省演藝集團董事長薛金升說，品牌發(fā)展是一個不斷傳承創(chuàng)新的過程。特色節(jié)慶活動想要可持續(xù)發(fā)展，并對傳統(tǒng)文化進行科學(xué)的傳承創(chuàng)新，必須走品牌化發(fā)展之路。

曾主持規(guī)劃和設(shè)計開發(fā)了全國旅游黃金周假日預(yù)報系統(tǒng)、目的地營銷系統(tǒng)等多套信息管理應(yīng)用平臺的文化和旅游部信息中心副主任信宏業(yè)表示，吳橋是大運河流經(jīng)的地方，運河成為吳橋雜技文化傳播的渠道。河北的運河旅游與吳橋雜技文化如何借勢、相融，是未來吳橋雜技節(jié)發(fā)展的重要課題。

河北師范大學(xué)黨委書記、教授戴建兵建議，借大運河文化帶建設(shè)契機，推動吳橋雜技文化與運河文化相融合，塑造當(dāng)?shù)氐奈幕厣?，?chuàng)建吳橋雜技的品牌效應(yīng)。

做好“文化共情”文章

中國旅游協(xié)會副會長、山東大學(xué)旅游產(chǎn)業(yè)研究院院長王德剛說，要贏得當(dāng)?shù)鼐用裾J同，就要把節(jié)慶活動辦成人民大眾的節(jié)日，在文化認同、參與形式、活動內(nèi)容等方面體現(xiàn)居民參與的特點、考慮居民參與的方式，從而形成與居民的“文化共情”?！肮?jié)慶是政府或社會組織主辦的大型活動、慶典，節(jié)日則更注重老百姓的生活狂歡。”他特別強調(diào)。

布達佩斯馬戲節(jié)主席皮特·費科特列舉了國際知名馬戲節(jié)促進地方旅游發(fā)展的成功案例，希望中國吳橋國際雜技藝術(shù)節(jié)能夠與布達佩斯馬戲節(jié)有更密切的聯(lián)合和更深度的交流與合作。

成功打造了“絲綢之路 盛典系列”旅游文化演藝品牌的吐魯番歡樂盛典旅游文化有限公司董事長林忠益始終關(guān)注著消費市場的新趨勢。他分析，目前，短期和近距離的“微度假”成為旅游市場的新風(fēng)口。本地休閑消費市場不斷擴容，居民消費也更加個性化、休閑化和自助化。文旅市場消費群體呈現(xiàn)年輕化趨勢，90 后和00 后成為旅游演藝市場的主要消費群體。他們更加注重個性化和體驗感，更喜歡參與性強的旅游項目和富有創(chuàng)意的旅游演藝節(jié)目。

此外，世界馬戲聯(lián)合會主任、澳大利亞國際馬戲節(jié)總監(jiān)詹思敏?斯特拉佳，北京民生智庫副總裁兼文旅研究中心主任熊山華，河北省政府文史研究館員、河北省文化和旅游智庫專家梁勇也分別就節(jié)慶活動賦能文旅融合發(fā)展建言獻策。

據(jù)介紹，國際馬戲論壇創(chuàng)立于1999 年，每兩年舉辦一次，是中國吳橋國際雜技藝術(shù)節(jié)的重要活動，也是雜技節(jié)的特色項目，更是國內(nèi)外雜技、馬戲界人士融匯溝通、共謀發(fā)展的信息平臺。一直以來，世界馬戲發(fā)展的新理念、新創(chuàng)意在這里交匯碰撞，對傳播中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化、推動中外文化交流互鑒起到了積極作用。