涌入KTV 的老年人

說(shuō)起KTV，人們?cè)?jīng)的印象一般都是年輕人在包廂里載歌載舞的樣子，很少會(huì)把它和老年人聯(lián)系在一起。但隨著時(shí)代的變化和發(fā)展，當(dāng)年輕人投身劇本殺、密室逃脫、桌游等新興娛樂(lè)形式時(shí)，KTV逐漸成為老年人的聚集地。

近日，網(wǎng)友紛紛為“大爺大媽‘占領(lǐng)’KTV”的帖子點(diǎn)贊。報(bào)道描述的是，武漢、鄭州等地的下午場(chǎng)KTV 包房聚集著大批中老年人，他們以認(rèn)識(shí)朋友、聯(lián)絡(luò)感情為目的，唱老歌追憶崢嶸歲月。

說(shuō)起KTV，人們?cè)?jīng)的印象一般都是年輕人在包廂里載歌載舞的樣子，很少會(huì)把它和老年人聯(lián)系在一起。但隨著時(shí)代的變化和發(fā)展，當(dāng)年輕人投身劇本殺、密室逃脫、桌游等新興娛樂(lè)形式時(shí)，KTV 逐漸成為老年人的聚集地。涌向KTV 的老年人有何特征？

老年人正在涌入KTV

日前，記者來(lái)到位于青島市遼陽(yáng)西路的大家樂(lè)量販?zhǔn)終TV。店內(nèi)環(huán)境整潔，價(jià)位適中，很適合老年人群的長(zhǎng)期消費(fèi)。時(shí)間正值下午3 點(diǎn)，不少顧客陸陸續(xù)續(xù)走進(jìn)了大廳，其中有許多都是老年人。

該KTV 的工作人員表示，白天場(chǎng)營(yíng)業(yè)時(shí)間內(nèi)，每天都有老年人到店消費(fèi)，“白天能有十來(lái)桌，一般從下午1 點(diǎn)呆到四五點(diǎn)鐘左右”。

老年人K 歌，也可以很潮

59 歲的苗巍是KTV 的?？??！拔覀兘?jīng)常約朋友去KTV練歌、聚會(huì)，大家輪流點(diǎn)歌，互相欣賞。有時(shí)候，我們帶些吃的東西，工作人員也不會(huì)阻撓。”她說(shuō)。

“我去KTV 唱歌已經(jīng)有20多年了?！?4 歲的付義盛是一名資深“K 歌人”。直到現(xiàn)在，他也還保持著一周去一次KTV 練歌的習(xí)慣，“閑來(lái)無(wú)事叫上朋友，一展歌喉，愉悅身心”。

“我和朋友差不多一周約一次，每次唱上兩三個(gè)小時(shí)。”談及到KTV 唱歌的原因，65 歲的林國(guó)棟說(shuō)，現(xiàn)在KTV 里的音響設(shè)備比較專業(yè)，在里面唱歌，現(xiàn)場(chǎng)氛圍好，也不用擔(dān)心打擾到鄰居。

被年輕人遺忘的KTV

在娛樂(lè)活動(dòng)有限的年代里，去KTV 飆歌可以說(shuō)是年輕人排遣寂寞、獲得快樂(lè)的最佳選擇。

但是，隨著80 后、90 后步入社會(huì)，曾經(jīng)的KTV 主力消費(fèi)人群逐漸淡出，緊跟其后的00后們卻沒(méi)有接上茬。而移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的飛速發(fā)展和智能手機(jī)的出現(xiàn)與普及，各類線上K 歌軟件，如唱吧、全民K 歌等的興起，線上K 歌既滿足了消費(fèi)者酣暢需求，還能避免當(dāng)代人的社交恐懼，并且降低消費(fèi)，一下子成為了年輕人消遣的心頭好。

無(wú)獨(dú)有偶，近年越來(lái)越多的線下新型娛樂(lè)活動(dòng)的出現(xiàn)，也在不停地吸引著年輕人去打卡。如戶外的燒烤、滑雪、飛盤、露營(yíng)、游樂(lè)場(chǎng)、劇本殺、夜店、密室逃脫等，已經(jīng)慢慢成為了當(dāng)下年輕人的新選擇。

對(duì)年輕人逐漸失去吸引力，加上新冠肺炎疫情的影響，KTV 行業(yè)開(kāi)始重視起老年客群。

喜歡去KTV 唱歌的寧女士表示，年輕時(shí)覺(jué)得KTV 價(jià)格比較貴，經(jīng)常去很奢侈?，F(xiàn)在不一樣了，每個(gè)KTV 都有團(tuán)購(gòu)，價(jià)格實(shí)惠，想唱就唱。

有些KTV 還針對(duì)60 歲以上老年人推出了專屬月卡和季卡。有工作人員表示，現(xiàn)在白天場(chǎng)次主要是老年顧客，為了回饋和吸引更多消費(fèi)者，所以推出了一系列優(yōu)惠措施，“辦卡的顧客每次來(lái)唱歌，我們還免費(fèi)提供茶水一壺”。

還有KTV 則推薦來(lái)唱歌的老年顧客參與團(tuán)購(gòu)網(wǎng)站的團(tuán)購(gòu)活動(dòng)?！袄夏觐櫩鸵卜浅Ｏ矚g，對(duì)他們來(lái)說(shuō)性價(jià)比高?！惫ぷ魅藛T說(shuō)。

老年文娛市場(chǎng)大有可為

據(jù)前瞻產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2022 年KTV 行業(yè)發(fā)展藍(lán)皮書(shū)》數(shù)據(jù)顯示，2022 年上半年，全國(guó)量販?zhǔn)終TV 中，60 至70歲年齡段的用戶數(shù)同比增長(zhǎng)29.6%，訂單量同比增長(zhǎng)24.1%。70 至80 歲年齡段的用戶數(shù)、訂單量同比增速則高達(dá)100%。

隨著我國(guó)老齡化速度的加快，使得“銀發(fā)一族”這個(gè)群體的消費(fèi)力不斷釋放。老年人給了KTV 行業(yè)市場(chǎng)更多的想象空間，這個(gè)群體引發(fā)的“銀發(fā)經(jīng)濟(jì)”也日益引起社會(huì)各界的重視。

根據(jù)調(diào)研，日本不少KTV公司都推出了鼓勵(lì)中老年人消費(fèi)的精細(xì)化服務(wù)創(chuàng)新措施，例如套餐折扣、專車接送等。

艾媒咨詢CEO 兼首席分析師張毅提出，國(guó)內(nèi)KTV 可以借鑒國(guó)外產(chǎn)品升級(jí)案例，調(diào)研中老年群體消費(fèi)偏好，在選址、包間風(fēng)格設(shè)計(jì)、曲庫(kù)、附加服務(wù)等方面進(jìn)行調(diào)整。老年文娛市場(chǎng)大有可為。老模式、新玩法將會(huì)是老年文娛市場(chǎng)未來(lái)重要的發(fā)力點(diǎn)。