用短視頻講好中國(guó)故事的實(shí)踐與思考

文_王丹

短視頻作為數(shù)字媒體時(shí)代的新興媒介形式，被廣泛用于信息傳遞和文化交流。用短視頻講述中國(guó)故事，能夠在短時(shí)間內(nèi)向觀眾傳遞特定信息，讓更多人了解、認(rèn)識(shí)和感知中華文化的魅力，還可以提升視聽體驗(yàn)，增強(qiáng)傳播實(shí)效，實(shí)現(xiàn)價(jià)值引領(lǐng)，讓中國(guó)故事更加可親、可感。本文分析短視頻新聞的實(shí)踐樣態(tài)、價(jià)值體現(xiàn)，探討如何通過短視頻講好中國(guó)故事的創(chuàng)新提升策略。

一、實(shí)踐探索：融媒敘事立體展現(xiàn)中國(guó)故事

（一）展現(xiàn)大國(guó)形象，新聞?lì)惗桃曨l增添文化味

新聞?lì)惗桃曨l的文化味，主要體現(xiàn)在新聞?lì)惞?jié)目在傳遞新聞信息的基礎(chǔ)上，愈加注重文化內(nèi)涵的挖掘和表達(dá)，即在新聞事件的報(bào)道中盡力傳遞文化信息、弘揚(yáng)本國(guó)文化特色、用文化視角報(bào)道新聞信息、弘揚(yáng)鼓舞民眾精神的正能量。

以中央廣播電視總臺(tái)立足互聯(lián)網(wǎng)生態(tài)推出的兩款短視頻新聞產(chǎn)品《主播說聯(lián)播》和《大國(guó)外交最前線》為例：《主播說聯(lián)播》是新聞聯(lián)播主持人在移動(dòng)端解讀當(dāng)下熱點(diǎn)，評(píng)論重要新聞；《大國(guó)外交最前線》則是以Vlog 的形式講述時(shí)政故事，為大眾呈現(xiàn)“大國(guó)外交最前線”的臺(tái)前幕后。前者側(cè)重于創(chuàng)新新聞節(jié)目語(yǔ)態(tài)，將主流價(jià)值導(dǎo)向融于新聞報(bào)道和主播的金句中，引導(dǎo)受眾樹立正確的價(jià)值觀，實(shí)現(xiàn)了主流媒體話語(yǔ)權(quán)在新媒體場(chǎng)域的有效建構(gòu)；后者則通過直擊現(xiàn)場(chǎng)，彰顯中國(guó)外交的大國(guó)氣派，闡釋中國(guó)外交的文化理念。這兩款節(jié)目通過新聞報(bào)道宣傳文化理念和價(jià)值觀念，激發(fā)人們的文化認(rèn)同和民族自信，是新聞?lì)惗桃曨l節(jié)目進(jìn)行文化傳播的典型代表。

（二）推動(dòng)文化“出圈”，文化類短視頻強(qiáng)化新聞性

適應(yīng)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的傳播規(guī)律，近年來一些文化類節(jié)目也在不斷變革創(chuàng)新，形式上采用反應(yīng)快速、傳播高效的短視頻，內(nèi)容上強(qiáng)化新聞性。

以河南廣播電視臺(tái)《“中國(guó)節(jié)日”系列節(jié)目》為例，該節(jié)目重現(xiàn)了春節(jié)、元宵、清明、端午、七夕、中秋、重陽(yáng)等中國(guó)傳統(tǒng)節(jié)日的繁華景象，把優(yōu)秀傳統(tǒng)文化變成了看得見、摸得著、可體驗(yàn)的融媒產(chǎn)品，并以“融”為核心點(diǎn)，探索文化節(jié)目和新聞節(jié)目相融合的創(chuàng)作新路徑。節(jié)目在策劃之初便決定圍繞中國(guó)傳統(tǒng)節(jié)日的主題進(jìn)行制作，在每個(gè)傳統(tǒng)佳節(jié)到來之際進(jìn)行播出，讓文化節(jié)目也兼具新聞時(shí)效。同時(shí)，謀劃在節(jié)目宣發(fā)階段利用短視頻形式進(jìn)行全媒體矩陣式宣推。為了吸引受眾，欄目組專門選擇以新聞報(bào)道的方式呈現(xiàn)文化節(jié)目，如：在議題設(shè)置時(shí)，不僅注重挖掘中國(guó)傳統(tǒng)文化，也緊跟社會(huì)新聞熱點(diǎn)，側(cè)重探討傳統(tǒng)文化的當(dāng)代價(jià)值；在節(jié)目制作時(shí)，像新聞報(bào)道一樣力求客觀、準(zhǔn)確，生動(dòng)展示節(jié)日中的詩(shī)歌典籍、民俗非遺等歷史文化原貌，旨在用客觀歷史事實(shí)，喚醒人們對(duì)中華文化的深層記憶；節(jié)目時(shí)長(zhǎng)和形式上，也借鑒新聞節(jié)目的簡(jiǎn)明性，特意采用分篇章呈現(xiàn)的方式，把每個(gè)篇章時(shí)長(zhǎng)控制在4 至5 分鐘，讓節(jié)目形式更符合后期宣推時(shí)短視頻的傳播規(guī)律。

二、傳播價(jià)值：多維創(chuàng)新拓展中國(guó)故事影響力

（一）大眾參與：拓展中國(guó)故事的講述主體

講好中國(guó)故事不僅需要主流媒體的專業(yè)報(bào)道，更需要發(fā)揮個(gè)體的力量，即主流媒體和全體民眾都要參與到中國(guó)故事的講述中來。對(duì)此，短視頻新聞似乎有天然的優(yōu)勢(shì)。一方面，短視頻新聞為個(gè)體提供了創(chuàng)作途徑，讓大眾可以主動(dòng)參與到新聞發(fā)現(xiàn)和中國(guó)故事的講述中來，如抖音平臺(tái)上“新聞姐”“晏偉觀點(diǎn)致勝”等網(wǎng)紅賬號(hào)擁粉千萬(wàn)，具有較強(qiáng)的社會(huì)影響力。另一方面，網(wǎng)絡(luò)用戶不僅能通過短視頻接收新聞，還能通過點(diǎn)贊、轉(zhuǎn)發(fā)、評(píng)論短視頻等方式促進(jìn)新聞的裂變式傳播，這種強(qiáng)交互性也進(jìn)一步拓展了中國(guó)故事的講述主體。

（二）樣態(tài)革新：加大中國(guó)故事的傳播效能

短視頻新聞在呈現(xiàn)上更符合受眾“點(diǎn)狀”信息接收模式，這種節(jié)目樣態(tài)的革新有助于增強(qiáng)中國(guó)故事的傳播效能。一是短而快，短視頻新聞節(jié)目生產(chǎn)制作周期短，能在最短時(shí)間內(nèi)快速向受眾傳達(dá)新聞信息；二是精而博，短視頻新聞在制作上往往會(huì)使用最新的數(shù)字視聽技術(shù)，表達(dá)方式更豐富、更新穎，也更易獲得受眾青睞，同時(shí)，短視頻新聞內(nèi)容廣博，更容易吸納各階層的互聯(lián)網(wǎng)用戶。

（三）聲量拓展：提升中國(guó)故事的國(guó)際影響

通過短視頻講好中國(guó)故事，還能有效拓展國(guó)際傳播的聲量。近年來，不少主流媒體都在積極嘗試制作新聞短視頻，生動(dòng)展現(xiàn)真實(shí)、立體、全面的中國(guó)，進(jìn)而提升中國(guó)聲音的國(guó)際影響力。視頻語(yǔ)言是一種世界性語(yǔ)言，短視頻也是融通中外話語(yǔ)表達(dá)的有效路徑，借助短視頻新聞這一形式，可以創(chuàng)新對(duì)外話語(yǔ)表達(dá)，針對(duì)海外用戶的思維習(xí)慣和信息接收偏好，講好讓海外觀眾聽得懂、聽得進(jìn)的中國(guó)故事。

三、優(yōu)化路徑：“三點(diǎn)”發(fā)力實(shí)現(xiàn)效果提升

（一）內(nèi)容提升：創(chuàng)新視角展現(xiàn)中國(guó)故事

中國(guó)故事的講述只有依賴高水平、高質(zhì)量的內(nèi)容輸出，才能在東西方文明的交流碰撞中形成中國(guó)話語(yǔ)和中國(guó)敘事體系。因此，短視頻新聞需要從內(nèi)容創(chuàng)作著手，創(chuàng)新傳統(tǒng)內(nèi)容創(chuàng)作生態(tài)，用新視角展現(xiàn)多彩的中國(guó)故事。首先，立足平民視角，講好中國(guó)普通百姓的故事。短視頻新聞在切入點(diǎn)上應(yīng)注重聚焦普通人的中國(guó)夢(mèng)，關(guān)注普通人的日常生活，貼近普通人的情感和精神世界，力求用最質(zhì)樸的百姓視角和新聞?wù)Z言，描繪真實(shí)、動(dòng)人的中國(guó)故事，更好地引發(fā)觀眾共鳴。其次，弘揚(yáng)全人類共同價(jià)值。短視頻應(yīng)著力展現(xiàn)世界各國(guó)人民的共同價(jià)值觀，進(jìn)而引發(fā)廣泛的情感認(rèn)同，實(shí)現(xiàn)傳播效果最大化。

（二）體驗(yàn)提升：技術(shù)賦能打造全新業(yè)態(tài)

依托人工智能、虛擬現(xiàn)實(shí)、8K超高清視頻等技術(shù)，發(fā)展互動(dòng)視頻、沉浸式視頻等高新視頻，有助于提升短視頻新聞的視聽體驗(yàn)，創(chuàng)新制作生態(tài)，為講好中國(guó)故事增添新動(dòng)能。一是利用技術(shù)賦能，更新短視頻新聞畫面品質(zhì)。如：將高清、超高清、VR、AR等技術(shù)應(yīng)用到短視頻新聞節(jié)目制作中，為受眾呈現(xiàn)更真實(shí)、更生動(dòng)、更有感染力的現(xiàn)場(chǎng)畫面，提升新聞信息的傳遞效果。二是打造沉浸視聽，革新短視頻新聞場(chǎng)景體驗(yàn)。虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)可以幫助新聞?dòng)浾咴跁r(shí)間和地域受限的情況下，模擬還原新聞現(xiàn)場(chǎng)，帶給觀眾更直觀、逼真的體驗(yàn)。三是引入AI交互，創(chuàng)新用戶互動(dòng)模式。通過AI交互技術(shù)，短視頻用戶能夠更加便捷地圍繞新聞內(nèi)容進(jìn)行人機(jī)交互，獲取更加個(gè)性化、精準(zhǔn)的新聞信息推薦，這也有助于提高短視頻的觀看量和用戶參與度。

（三）品牌提升：構(gòu)建高品質(zhì)短視頻新聞IP

構(gòu)建高品質(zhì)的短視頻新聞IP，對(duì)提升中國(guó)故事的傳播效果至關(guān)重要。首先，新聞品牌定位要獨(dú)特，要有鮮明的風(fēng)格，形成有辨識(shí)度的報(bào)道方式。其次，新聞內(nèi)容要緊跟時(shí)代發(fā)展、關(guān)注社會(huì)熱點(diǎn)，同時(shí)也要呈現(xiàn)獨(dú)特視角和分析，與其他同類短視頻新聞品牌形成差異。再次，新聞制作流程需要規(guī)范，在音樂選擇、字幕撰寫等方面，要嚴(yán)格遵守版權(quán)原則和專業(yè)準(zhǔn)則。最后，還要注重全媒體傳播，短視頻新聞節(jié)目在宣發(fā)階段，一方面可以通過大屏小屏聯(lián)動(dòng)的方式，提高品牌曝光度，另一方面可以強(qiáng)化用戶互動(dòng)，提升用戶黏性。