努力提升重大外宣報(bào)道中“人民政協(xié)”的聲量
——以《人民政協(xié)報(bào)》杭州亞運(yùn)會(huì)報(bào)道為例

文_鮑蔓華

2023年，從秋分到寒露，桂花飄香的杭州，因舉辦第19屆亞運(yùn)會(huì)、第4屆亞殘運(yùn)會(huì)而萬眾矚目。作為具有鮮明統(tǒng)戰(zhàn)特色的中央主流媒體，人民政協(xié)報(bào)全方位參與了這次重大賽事報(bào)道，記錄下一個(gè)個(gè)夢(mèng)想閃耀的瞬間。

與其他中央媒體與商業(yè)媒體相比，人民政協(xié)報(bào)在參與重大賽事報(bào)道中面臨著技術(shù)、設(shè)備、資金等方面的不足。在這樣的條件下，要實(shí)現(xiàn)新聞報(bào)道的融合創(chuàng)新，就必須找準(zhǔn)媒體自身的定位，調(diào)動(dòng)相關(guān)資源，才能講好體育故事，展現(xiàn)中國(guó)風(fēng)采。本文將以人民政協(xié)報(bào)參與亞運(yùn)策劃報(bào)道的過程為例，提出在重大體育賽事報(bào)道中融入媒體自身特色的一些思考。

一、凸顯特色，加強(qiáng)國(guó)際傳播

人民政協(xié)報(bào)在這次報(bào)道中立足政協(xié)特色，多層次展現(xiàn)亞運(yùn)精彩。

亞運(yùn)會(huì)承載著亞洲人民對(duì)和平、團(tuán)結(jié)、包容的美好向往，人民政協(xié)網(wǎng)作為人民政協(xié)報(bào)社主要的互聯(lián)網(wǎng)陣地，開設(shè)“新時(shí)代·新亞運(yùn)”融媒體報(bào)道專題，集聚優(yōu)質(zhì)亞運(yùn)報(bào)道內(nèi)容，專題細(xì)分為“亞運(yùn)搶‘鮮’看”“亞運(yùn)一點(diǎn)通”“亞運(yùn)零距離”“亞運(yùn)大家談”“來‘浙’里看亞運(yùn)”等欄目，及時(shí)報(bào)道轉(zhuǎn)載參賽國(guó)家的賽場(chǎng)內(nèi)外動(dòng)態(tài)，挖掘故事細(xì)節(jié)，全景式記錄亞運(yùn)瞬間。我們關(guān)注亞運(yùn)會(huì)開幕式的宏大盛景，采寫《亞運(yùn)會(huì)開幕式：中國(guó)式浪漫的“心意”與“新意”》《遇見“小青荷”，與亞運(yùn)溫情撞個(gè)“滿懷”》等報(bào)道；我們立足政協(xié)助力亞運(yùn)籌辦中的履職故事，采寫《倒計(jì)時(shí)100天，杭州亞運(yùn)氛圍已拉滿格》《廣聚“政”能量唱響“協(xié)”奏曲——杭州市各級(jí)政協(xié)助力亞運(yùn)會(huì)籌備記事》《亞運(yùn)傳圣火協(xié)力助盛會(huì)——浙江省三級(jí)政協(xié)、政協(xié)委員助力亞運(yùn)會(huì)記事》，向社會(huì)各界展示政協(xié)力量。自9月18日上線以來，截至10 月8 日中午，“新時(shí)代·新亞運(yùn)”網(wǎng)絡(luò)專題共發(fā)布稿件522 篇，其中原創(chuàng)102 篇，轉(zhuǎn)載420 篇，取得了良好的傳播效果。

此外，人民政協(xié)報(bào)浙江記者站參與策劃“在‘浙’里看中國(guó)”的視頻節(jié)目，立足浙江，放眼全球，定期與海內(nèi)外媒體、外籍主播傳播浙江好故事、中國(guó)好故事。此次亞運(yùn)會(huì)開始之前，節(jié)目策劃了“探館”系列短視頻，邀請(qǐng)政協(xié)機(jī)關(guān)工作人員、外籍主播等，來到杭州亞運(yùn)會(huì)相關(guān)場(chǎng)館打卡，帶觀眾近距離體驗(yàn)亞運(yùn)會(huì)的杭州魅力。

二、深度報(bào)道，滿足多元需求

參與亞運(yùn)會(huì)報(bào)道，除了“重要奪金點(diǎn)不能丟”，人民政協(xié)報(bào)亞運(yùn)報(bào)道組還有另一個(gè)目標(biāo)——“政協(xié)報(bào)特色不能少”。

此次亞運(yùn)會(huì)比賽項(xiàng)目場(chǎng)次多、賽程長(zhǎng)，賽事安排密集，人民政協(xié)報(bào)的報(bào)道團(tuán)隊(duì)僅有5名記者組成，這就要求記者做好報(bào)道規(guī)劃，多線程多層次進(jìn)行賽事報(bào)道。前線記者與后方編輯平臺(tái)設(shè)立溝通群組，詳細(xì)制定采訪報(bào)道計(jì)劃，關(guān)注有哪些賽事、哪些運(yùn)動(dòng)員，可能做哪些采訪，并涵蓋圖片、動(dòng)畫、視頻、文字、音頻等多種報(bào)道形式，為用戶提供全方位的新聞信息。賽事的首金當(dāng)天，人民政協(xié)報(bào)攝影記者凌晨拎起攝影包便趕往富陽水上運(yùn)動(dòng)中心，在賽場(chǎng)用鏡頭定格金牌；文字記者則聯(lián)系到金牌運(yùn)動(dòng)員的家鄉(xiāng)，采訪了運(yùn)動(dòng)員的家人朋友，配套一則亞運(yùn)首金運(yùn)動(dòng)員的溫情勵(lì)志故事。賽場(chǎng)內(nèi)外，立體的報(bào)道，產(chǎn)生了良好的傳播效果。

雖然因?yàn)槿藛T有限，不能在所有賽事的第一時(shí)間到達(dá)現(xiàn)場(chǎng)，但人民政協(xié)報(bào)亞運(yùn)報(bào)道團(tuán)隊(duì)立足政協(xié)及政協(xié)委員，努力挖掘在浙江的各級(jí)政協(xié)委員在亞運(yùn)中發(fā)揮主體作用的背后故事，進(jìn)行深度解讀。為此，我們策劃采寫了亞運(yùn)會(huì)中政協(xié)委員的履職故事，如《葛繼宏：亞運(yùn)“點(diǎn)子王”》《宋懋璗：“獨(dú)臂飛魚”的別樣青春》《李曉軍：“茶已備好，在杭州等你”》《沈笑：滿城飄香迎盛會(huì)》等，從一個(gè)個(gè)委員參與的行業(yè)入手，通過鮮活的小故事展現(xiàn)政協(xié)委員形象，激發(fā)委員的履職熱情。

亞運(yùn)氣象臺(tái)承擔(dān)著亞運(yùn)期間的氣象服務(wù)系統(tǒng)建設(shè)、服務(wù)方案策劃、風(fēng)險(xiǎn)分析與預(yù)報(bào)預(yù)警、科技攻關(guān)和成果應(yīng)用等一系列保障工作，是風(fēng)雨中的“瞭望塔”，是亞運(yùn)背后的“護(hù)航團(tuán)”?！秮嗊\(yùn)背后的“護(hù)航團(tuán)”》一稿從擔(dān)任亞運(yùn)氣象首席預(yù)報(bào)員的政協(xié)委員視角，向大家展示了一個(gè)高質(zhì)量完成亞運(yùn)期間各項(xiàng)天氣保障工作的氣象預(yù)報(bào)團(tuán)隊(duì)的故事?！度ψo(hù)航“馬上精彩”》則展示馬術(shù)比賽地的政協(xié)人全力護(hù)航亞運(yùn)馬術(shù)賽事的故事，為讀者詳細(xì)介紹了馬術(shù)運(yùn)動(dòng)中動(dòng)物安全保障，引發(fā)對(duì)人與動(dòng)物和諧共處的深層思考。

三、充分挖掘地域優(yōu)勢(shì)與報(bào)社周刊特色

人民政協(xié)報(bào)除主刊之外，還擁有《民意》《休閑》《慈善》等特色周刊。在本次杭州亞運(yùn)會(huì)報(bào)道中，我們根據(jù)每個(gè)周刊的內(nèi)容特點(diǎn)，策劃不同類型的周刊主題，烘托濃厚的亞運(yùn)氛圍。

杭州第19屆亞運(yùn)會(huì)的召開，讓本就是旅游熱門目的地的杭州再度出圈?！稙橐粓?chǎng)體育盛會(huì)奔赴一座城》在《休閑》周刊記錄了亞運(yùn)為浙江帶來“高光時(shí)刻”和浙江帶給世界的“獨(dú)家記憶”。游覽當(dāng)?shù)仫L(fēng)景、品嘗當(dāng)?shù)孛朗?，感受“煙火氣”和“文化味”……在亞運(yùn)大型體育IP的帶動(dòng)下，浙江區(qū)域的賽事“流量”正在轉(zhuǎn)化為文旅“留量”。

亞運(yùn)盛會(huì)不僅留下了眾多精彩的比賽瞬間，更是給杭州和5個(gè)協(xié)辦城市帶來了深刻變化。從城市環(huán)境優(yōu)化到生活品質(zhì)提高，從人文素質(zhì)提升到文旅項(xiàng)目升級(jí)……這些發(fā)生在百姓身邊的變化不僅讓本屆亞運(yùn)會(huì)贏得世界關(guān)注，更贏得了堅(jiān)實(shí)的民心民意基礎(chǔ)。為更好發(fā)揮人民政協(xié)優(yōu)勢(shì)，做好重大賽事給地方帶來的影響力等方面的報(bào)道，人民政協(xié)報(bào)組織策劃了《亞運(yùn)增色民生添彩》在《民意》周刊刊發(fā)，記錄杭州和5 個(gè)協(xié)辦城市在城市景觀、風(fēng)貌和設(shè)施上的變化，以此來體現(xiàn)貫徹落實(shí)“辦好一個(gè)會(huì)、提升一座城”的理念。

保障亞殘運(yùn)會(huì)順利進(jìn)行，無障礙設(shè)施的提升改造是前期準(zhǔn)備工作中的一大重點(diǎn)。人民政協(xié)報(bào)《慈善》周刊主編與前方記者商定，聚焦杭州，關(guān)注城市及賽事場(chǎng)館諸多無障礙設(shè)施建設(shè)的暖心細(xì)節(jié)?！丁皝啔堖\(yùn)會(huì)，我們準(zhǔn)備好了！”》從政協(xié)助力，委員視角，展現(xiàn)了一個(gè)以“無礙”助“有愛”的杭州城，也為亞殘運(yùn)會(huì)的到來做足功課，做好暖場(chǎng)。

2023 年9 月22 日至10 月8 日，人民政協(xié)報(bào)官網(wǎng)所屬各平臺(tái)共計(jì)發(fā)稿1351 篇，總點(diǎn)擊量超過6000萬。杭州亞運(yùn)會(huì)期間共制作原創(chuàng)視頻91 條，其中抖音點(diǎn)擊量1230 萬，快手短視頻點(diǎn)擊量超100 萬。中宣部對(duì)人民政協(xié)報(bào)社在亞運(yùn)期間的報(bào)道工作給予肯定。參與亞運(yùn)盛會(huì)報(bào)道，我們看到了一個(gè)個(gè)“沒什么不可能”的故事，也通過這場(chǎng)體育盛會(huì)，看到人體的無限可能、生活的無限可能、城市的無限可能……我們不僅感受到了體育運(yùn)動(dòng)的魅力，也通過多維覆蓋的體育賽事報(bào)道內(nèi)容，不斷挖掘不同主流媒體實(shí)現(xiàn)理念創(chuàng)新、內(nèi)容創(chuàng)新與形式創(chuàng)新，在沉下心策劃中實(shí)現(xiàn)傳統(tǒng)媒體與新媒體的協(xié)同發(fā)力，也在提升傳播效能基礎(chǔ)上努力追求著重大報(bào)道中“人民政協(xié)”的聲音越來越響亮。