鄉(xiāng)村振興視域下紅色文化資源開(kāi)發(fā)路徑研究
——以甘肅省白銀市會(huì)寧縣為例

周燕燕

（新疆大學(xué) 馬克思主義學(xué)院，新疆 烏魯木齊 830046）

2021年2月，國(guó)務(wù)院印發(fā)的《關(guān)于新時(shí)代支持革命老區(qū)振興發(fā)展的意見(jiàn)》指出：“優(yōu)先支持將革命老區(qū)縣列入國(guó)家鄉(xiāng)村振興重點(diǎn)幫扶縣”。［1］紅色文化資源指的是我們黨在領(lǐng)導(dǎo)全國(guó)各族人民實(shí)現(xiàn)民族自由、民族復(fù)興革命實(shí)踐中形成的革命精神和物質(zhì)遺產(chǎn)，是一種廣泛分布于我國(guó)各個(gè)農(nóng)村地區(qū)的特色資源。甘肅會(huì)寧作為革命老區(qū)，其紅色文化資源豐富，為當(dāng)?shù)赝七M(jìn)鄉(xiāng)村振興提供了重要契機(jī)。

一、鄉(xiāng)村振興視域下紅色文化資源開(kāi)發(fā)的重大意義

（一）為鄉(xiāng)村振興凝聚精神動(dòng)力

鄉(xiāng)村振興不僅要塑好形，更要筑好魂。要想實(shí)現(xiàn)鄉(xiāng)村振興，必然需要發(fā)展鄉(xiāng)村文化。在鄉(xiāng)村文化中，紅色文化資源是最亮麗的標(biāo)識(shí)和最深厚的積淀，蘊(yùn)含著我們黨和革命英雄自強(qiáng)不息與艱苦奮斗的精神，能極大激發(fā)出村民的奮斗意識(shí)、奮斗精神和奮斗情感，最大程度匯聚起實(shí)現(xiàn)鄉(xiāng)村振興的思想共識(shí)和行動(dòng)自覺(jué)，最終轉(zhuǎn)化為推動(dòng)鄉(xiāng)村全面振興的磅礴力量。習(xí)近平總書(shū)記深刻指出：“歷史是最好的教科書(shū)。對(duì)我們共產(chǎn)黨人來(lái)說(shuō)，中國(guó)革命歷史是最好的營(yíng)養(yǎng)劑。多重溫這些偉大歷史，心中就會(huì)增加很多正能量?！保?］充分利用各個(gè)地方的紅色文化資源，大力建設(shè)紅色文化老區(qū)示范教育基地，從而使紅色資源育人作用得到充分發(fā)揮，讓黨員干部更加堅(jiān)定自身信念，強(qiáng)化工作本領(lǐng)和斗爭(zhēng)精神，使其在實(shí)施鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的路上能夠不迷航、不退縮。

（二）為鄉(xiāng)村振興提供產(chǎn)業(yè)發(fā)展動(dòng)能

產(chǎn)業(yè)是發(fā)展的根基。唯有夯實(shí)了產(chǎn)業(yè)根基，才能拓寬農(nóng)民就業(yè)渠道，使農(nóng)民多增收、有奔頭，才能激發(fā)農(nóng)民自身的內(nèi)生動(dòng)力和創(chuàng)造力，最終實(shí)現(xiàn)鄉(xiāng)村振興。紅色文化是一種重要資源，包括物質(zhì)文化和非物質(zhì)文化。會(huì)寧具有非常豐富的紅色文化資源，若能夠充分利用和開(kāi)發(fā)這些文化資源，便可以將其轉(zhuǎn)變?yōu)樽陨戆l(fā)展經(jīng)濟(jì)的優(yōu)勢(shì)，進(jìn)而為地區(qū)經(jīng)濟(jì)發(fā)展提供強(qiáng)大的驅(qū)動(dòng)力。比如，發(fā)揮紅色文化資源優(yōu)勢(shì)助推旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展，不僅可以推動(dòng)農(nóng)村產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的調(diào)整，還可以吸引更多的外鄉(xiāng)人走進(jìn)景區(qū)，拉動(dòng)旅游消費(fèi)，帶動(dòng)其他產(chǎn)業(yè)的興旺，進(jìn)而有效地整合利用農(nóng)村地區(qū)的各種資源，延伸鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)鏈條，拓寬農(nóng)民經(jīng)濟(jì)收入來(lái)源，促進(jìn)農(nóng)民農(nóng)村共同富裕。

（三）為鄉(xiāng)村振興營(yíng)造人文社會(huì)環(huán)境

“鄉(xiāng)村振興不僅需要環(huán)境美，還要展現(xiàn)人文美”。［3］文化作為一種精神力量，能夠起到鑄魂化人的作用。如果沒(méi)有鄉(xiāng)村文化，那么鄉(xiāng)村也就成為一潭死水，無(wú)從振興了。沒(méi)有強(qiáng)大的文化作基礎(chǔ)，鄉(xiāng)村文明就是無(wú)源之水、無(wú)本之木。紅色文化資源作為中國(guó)特色社會(huì)主義文化資源的重要組成部分，內(nèi)涵豐富、博大精深，特別是其所蘊(yùn)含的優(yōu)秀思想觀念、人文精神、道德規(guī)范，可以在無(wú)形之中教化當(dāng)?shù)剞r(nóng)民，讓當(dāng)?shù)剞r(nóng)民崇德向善、誠(chéng)實(shí)守信、團(tuán)結(jié)協(xié)作，做到家庭和睦、鄰里和諧，對(duì)于鼓勵(lì)村民保持樂(lè)觀心態(tài)、堅(jiān)定信心、克服困難，不斷提高自我發(fā)展能力有著重要作用，同時(shí)還有助于引導(dǎo)村民破陳規(guī)，改陋習(xí)，以實(shí)際行動(dòng)倡導(dǎo)文明健康的社會(huì)新風(fēng)尚，為農(nóng)村發(fā)展?fàn)I造好的人文環(huán)境。此外，以營(yíng)造紅色文化氛圍為契機(jī)，有規(guī)劃地建設(shè)一批紅色文化場(chǎng)所，如紅色文化廣場(chǎng)、村史館、文化室等，推動(dòng)農(nóng)村基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)和生活環(huán)境改善，為農(nóng)民創(chuàng)造與自然環(huán)境更加和諧發(fā)展的人文生活環(huán)境。

二、紅色文化資源開(kāi)發(fā)利用面臨的現(xiàn)實(shí)困境

（一）管理機(jī)制不健全，缺乏有效的統(tǒng)籌規(guī)劃

要想實(shí)現(xiàn)紅色文化資源的合理開(kāi)發(fā)與充分利用，必須做好合理的布局和規(guī)劃［4］。然而當(dāng)前會(huì)寧部分鄉(xiāng)村還缺少宏觀的、專(zhuān)業(yè)的紅色文化資源開(kāi)發(fā)規(guī)劃和布局，使一些鄉(xiāng)村紅色文化資源出現(xiàn)了特色定位不準(zhǔn)確、重復(fù)建設(shè)嚴(yán)重、資源整合效率低等問(wèn)題。一方面，缺乏長(zhǎng)效管理機(jī)制。合理的管理機(jī)制可以使黨的制度優(yōu)勢(shì)得到充分發(fā)揮，進(jìn)而為當(dāng)?shù)丶t色文化資源的科學(xué)發(fā)展奠定更牢固的基礎(chǔ)、提供更可靠的保障。但從實(shí)際看，農(nóng)村地區(qū)大都沒(méi)有設(shè)立專(zhuān)門(mén)的紅色文化研究與管理機(jī)構(gòu)，也沒(méi)有建立開(kāi)發(fā)和保護(hù)紅色文化資源的制度機(jī)制，上述因素都會(huì)對(duì)紅色文化資源的利用與開(kāi)發(fā)產(chǎn)生制約。另一方面，沒(méi)有從長(zhǎng)期角度進(jìn)行科學(xué)規(guī)劃。在實(shí)際過(guò)程中，地方紅色文化資源的開(kāi)發(fā)存在隨意性，缺乏科學(xué)的統(tǒng)籌規(guī)劃和長(zhǎng)遠(yuǎn)布局，也缺乏分階段、分等級(jí)、分層級(jí)的具體開(kāi)發(fā)計(jì)劃，尚未形成紅色文化建設(shè)的長(zhǎng)效機(jī)制，從而出現(xiàn)重復(fù)建設(shè)、盲目跟風(fēng)的現(xiàn)象，造成紅色文化資源一定程度的浪費(fèi)。

（二）基礎(chǔ)配套設(shè)施落后，融資體系不健全

目前，會(huì)寧鄉(xiāng)村的面貌明顯得到改善，基本實(shí)現(xiàn)了鄉(xiāng)村通硬化路、通客車(chē)、通自來(lái)水以及農(nóng)村戶(hù)廁改造等。但相比其他紅色文化地區(qū)，會(huì)寧整體經(jīng)濟(jì)比較滯后，尤其是農(nóng)村地區(qū)，最普遍的問(wèn)題是公共基礎(chǔ)設(shè)施落后以及融資渠道狹窄。

一方面，從公共基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)來(lái)看，主要表現(xiàn)為休閑娛樂(lè)和交通運(yùn)輸，以及飲食住宿等相關(guān)設(shè)施。從會(huì)寧縣到部分紅色文化村路途較遠(yuǎn)，車(chē)輛往返的時(shí)間較長(zhǎng)，一些道路出現(xiàn)較為嚴(yán)重的坑洼，所以目前的交通通達(dá)度相對(duì)較低，不方便游客的交通出行。另外，景區(qū)進(jìn)入旅游旺季，農(nóng)家客棧常常是人滿(mǎn)為患，而且一些鄉(xiāng)村旅館存在衛(wèi)生條件差、設(shè)施設(shè)備不完善、服務(wù)規(guī)范不達(dá)標(biāo)等問(wèn)題，游客旅游體驗(yàn)感得不到滿(mǎn)足，造成了游客在當(dāng)?shù)赝Ａ魰r(shí)間短、消費(fèi)空間小等問(wèn)題，這些因素在很大程度上限制了紅色旅游經(jīng)濟(jì)附加效益的發(fā)揮。另一方面，在融資體系方面，會(huì)寧很多農(nóng)村并未建立系統(tǒng)的融資體系，而且當(dāng)前的財(cái)務(wù)管理制度也不夠健全，并沒(méi)有具備專(zhuān)業(yè)知識(shí)的經(jīng)營(yíng)團(tuán)隊(duì)，再加上金融機(jī)構(gòu)很難對(duì)鄉(xiāng)村信貸風(fēng)險(xiǎn)進(jìn)行科學(xué)評(píng)估，無(wú)法得到一些企業(yè)的資金支持，鄉(xiāng)村文化建設(shè)的資金來(lái)源主要是政府。

（三）展現(xiàn)形式單一，產(chǎn)品創(chuàng)意不足

會(huì)寧各地依托豐富的紅色文化資源開(kāi)發(fā)了大量有鮮明特色，并且受觀眾喜愛(ài)的文創(chuàng)產(chǎn)品，為紅色旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展提供了強(qiáng)大的驅(qū)動(dòng)力，使其成為鄉(xiāng)村振興建設(shè)的優(yōu)勢(shì)特色產(chǎn)業(yè)，然而紅色文創(chuàng)產(chǎn)品整體上仍存在產(chǎn)品設(shè)計(jì)理念滯后、產(chǎn)品表現(xiàn)形式單一、對(duì)受眾吸引力不足等問(wèn)題。

一方面，紅色文化資源展現(xiàn)方式單一，無(wú)法滿(mǎn)足游客對(duì)紅色旅游的多元化需求。同質(zhì)化現(xiàn)象比較嚴(yán)重，各景區(qū)幾乎以紀(jì)念碑、紀(jì)念館為主，觀光內(nèi)容也多為靜態(tài)陳列和多媒體展示，很少開(kāi)發(fā)其他的創(chuàng)意產(chǎn)品和配套旅游項(xiàng)目，導(dǎo)致游客在紅色教育基地只能被動(dòng)接受紅色文化教育，在觀光過(guò)程中無(wú)法與紅色文化產(chǎn)生互動(dòng)，與自身要求差距大。另一方面，推出的紅色文創(chuàng)產(chǎn)品標(biāo)簽化問(wèn)題突出，缺乏創(chuàng)意。有的文創(chuàng)產(chǎn)品僅僅是貼了一個(gè)紅色標(biāo)簽，有的文創(chuàng)產(chǎn)品與實(shí)際生活相脫節(jié)，缺乏實(shí)用價(jià)值。

（四）宣傳理念不先進(jìn)，宣傳形式單一

會(huì)寧是紅色文化重要聚集地，保留有豐富而寶貴的紅色文化資源，然而其影響力在全國(guó)范圍內(nèi)極有限，究其主要原因：一方面，宣傳方式比較單一，新媒體運(yùn)用較少，多是借助傳統(tǒng)媒體進(jìn)行宣傳。公眾往往是通過(guò)紅色歌曲、電視報(bào)道以及景點(diǎn)參觀等渠道了解紅色文化。宣傳手法也較為單一，沒(méi)有對(duì)紅色文化進(jìn)行深入的挖掘和利用。缺乏互動(dòng)機(jī)制，很難引起受眾的共鳴，對(duì)受眾的吸引力非常有限，在很大程度上影響了紅色文化的宣傳效果。另一方面，紅色文化資源分布散落、規(guī)模小，沒(méi)能與當(dāng)?shù)厣鷳B(tài)、風(fēng)俗相結(jié)合。各景區(qū)以各自為局，單獨(dú)開(kāi)發(fā)，不能集中力量進(jìn)行推廣和宣傳，從而影響了會(huì)寧紅色文化資源傳播的有效性。

三、鄉(xiāng)村振興視域下紅色文化資源開(kāi)發(fā)利用的路徑優(yōu)化

鄉(xiāng)村振興視閾下紅色文化資源開(kāi)發(fā)利用的路徑優(yōu)化，將從實(shí)踐方面探討紅色文化資源促進(jìn)鄉(xiāng)村振興的可行性［5］。

（一）強(qiáng)化基層黨組織建設(shè)，統(tǒng)籌紅色資源空間布局

第一，加強(qiáng)基層黨建，促進(jìn)基層治理水平的提升。要想有效開(kāi)發(fā)和利用紅色文化資源，就必須充分發(fā)揮黨組織的領(lǐng)導(dǎo)作用。優(yōu)配村級(jí)黨組織班子、組織開(kāi)展黨組織生活會(huì)等各種措施，可以促進(jìn)黨員干部分析和解決問(wèn)題能力的提升，使基層組織存在的邊緣化和虛化問(wèn)題得到有效解決［6］。同時(shí)，廣大黨員干部也要以身作則，以高度的思想自覺(jué)和行動(dòng)自覺(jué)當(dāng)好紅色資源開(kāi)發(fā)的保護(hù)者、開(kāi)發(fā)者、創(chuàng)新者、宣傳者，在紅色文化資源開(kāi)發(fā)中善于協(xié)調(diào)和兼顧各方利益，更好地發(fā)揮紅色文化資源開(kāi)發(fā)的社會(huì)綜合效益。

第二，建立長(zhǎng)效管理機(jī)制。明確紅色文化資源保護(hù)對(duì)象及保護(hù)開(kāi)發(fā)過(guò)程中的主體，制定相應(yīng)的指導(dǎo)性制度和重點(diǎn)措施。針對(duì)紅色資源保護(hù)對(duì)象，可以具體到物化形態(tài)，既包括有形的遺址、陵園、故居等物質(zhì)文化遺產(chǎn)，也包括無(wú)形的革命故事、口號(hào)等非物質(zhì)文化遺產(chǎn)；針對(duì)主體和責(zé)任方面，成立紅色資源保護(hù)與開(kāi)發(fā)領(lǐng)導(dǎo)機(jī)構(gòu)以實(shí)現(xiàn)對(duì)紅色資源的有效統(tǒng)籌，對(duì)各方主體的責(zé)任和義務(wù)加以明確，在此基礎(chǔ)上建立系統(tǒng)的紅色文化資源保護(hù)機(jī)制。

第三，統(tǒng)籌紅色資源空間布局，創(chuàng)新合作機(jī)制建設(shè)。首先，妥善處理好老區(qū)建設(shè)與自然生態(tài)、紅色文化資源保護(hù)關(guān)系，對(duì)鄉(xiāng)村布局進(jìn)行合理化調(diào)整，構(gòu)建疏密有度，錯(cuò)落有致的空間格局［7］。其次，培育具有地方特色的文化產(chǎn)業(yè)集群，推動(dòng)區(qū)域合作。做好與白銀市其他紅色旅游景區(qū)的對(duì)接交流，在人員培訓(xùn)、信息交流、旅游線(xiàn)路設(shè)計(jì)等方面開(kāi)展深入合作，進(jìn)而推動(dòng)紅色旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。

（二）完善基礎(chǔ)服務(wù)設(shè)施，拓寬融資渠道

第一，加強(qiáng)與交通運(yùn)輸管理部門(mén)和汽運(yùn)公司的合作，增加市區(qū)通往紅色景區(qū)的公交路線(xiàn)，也可以在各相鄰的紅色景點(diǎn)之間開(kāi)通專(zhuān)門(mén)旅游大巴，以保障鄉(xiāng)村旅游目的地便捷高效通達(dá)，從而讓游客享受舒適便捷的運(yùn)輸服務(wù)。另外，優(yōu)化當(dāng)?shù)仫嬍澈妥∷薜刃蓍e娛樂(lè)設(shè)施。鼓勵(lì)紅色景點(diǎn)周邊的村民開(kāi)展特色民宿和餐館，以及民俗文化體驗(yàn)館、溫泉度假村、生態(tài)游樂(lè)園、農(nóng)產(chǎn)品銷(xiāo)售等項(xiàng)目，為廣大游客提供優(yōu)質(zhì)的餐飲和休閑服務(wù)，增強(qiáng)紅色景區(qū)體驗(yàn)感，提高游客滿(mǎn)意度，延長(zhǎng)游客停留時(shí)間，刺激旅游消費(fèi)。這既能給景區(qū)帶來(lái)可觀的經(jīng)濟(jì)效益，還能解決一大批人的就業(yè)問(wèn)題，進(jìn)一步實(shí)現(xiàn)鄉(xiāng)村振興下村民生活富裕的目標(biāo)。同時(shí)也要完善景區(qū)周邊的醫(yī)療衛(wèi)生基礎(chǔ)設(shè)施以及開(kāi)展食宿環(huán)境問(wèn)題專(zhuān)項(xiàng)檢查，提升餐飲住宿服務(wù)品質(zhì)，增強(qiáng)當(dāng)?shù)丶t色景區(qū)的綜合競(jìng)爭(zhēng)力。

第二，拓寬會(huì)寧融資渠道，創(chuàng)建融資平臺(tái)。政府也應(yīng)出臺(tái)一系列鼓勵(lì)和優(yōu)惠政策，為民間資本進(jìn)入搭建平臺(tái)。加大招商引資力度，通過(guò)舉辦紅色旅游專(zhuān)項(xiàng)招商會(huì)，將紅色文化資源開(kāi)發(fā)、配套設(shè)施建設(shè)等項(xiàng)目推向市場(chǎng)，鼓勵(lì)企業(yè)以承包、合作等方式參與紅色文化資源的開(kāi)發(fā)與建設(shè)。此外，加強(qiáng)與金融機(jī)構(gòu)的合作，著力打造服務(wù)鄉(xiāng)村振興的特色金融產(chǎn)品，促進(jìn)紅色文化旅游和鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)的有機(jī)融合，推動(dòng)農(nóng)村集體經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，使當(dāng)前存在的資金瓶頸得到有效突破。

（三）創(chuàng)新游覽方式，打造創(chuàng)意產(chǎn)品

第一，在展示方式上，突破傳統(tǒng)的博物館式陳列思維，改變傳統(tǒng)單一的游覽方式，采用人性化的創(chuàng)意理念，依托互聯(lián)網(wǎng)新技術(shù)，對(duì)紅色展館進(jìn)行多媒體提升，創(chuàng)新紅色文化資源內(nèi)涵展現(xiàn)形式，為紅色旅游注入新的活力。例如，增設(shè)聲光電紅色教育體驗(yàn)館、VR革命展館，將博物館轉(zhuǎn)化為普通大眾文化體驗(yàn)基地。

第二，在產(chǎn)品創(chuàng)意上，要突出時(shí)尚潮流性。利用抖音、微博、小紅書(shū)、微信等平臺(tái)推出“畫(huà)說(shuō)長(zhǎng)征”連環(huán)畫(huà)、“紅游記”動(dòng)畫(huà)片等系列紅色文創(chuàng)產(chǎn)品；通過(guò)抖音直播帶貨、微博、微信視頻推送等活動(dòng)，傳播會(huì)寧紅色文化，帶動(dòng)文化消費(fèi)。除此之外，紅色文創(chuàng)在設(shè)計(jì)時(shí)不僅要考慮到產(chǎn)品的時(shí)尚性，還應(yīng)該考慮到產(chǎn)品的實(shí)用性，滿(mǎn)足人們的日常需求。堅(jiān)持文化價(jià)值和實(shí)用價(jià)值相結(jié)合的原則，推出一批實(shí)用性強(qiáng)的文創(chuàng)產(chǎn)品，如開(kāi)發(fā)特色水晶杯、遮陽(yáng)帽、創(chuàng)意T恤、茶具套裝等紅色文創(chuàng)產(chǎn)品。

（四）拓寬宣傳渠道，做好形象策劃

第一，創(chuàng)新宣傳技術(shù)。一方面充分發(fā)揮報(bào)紙和電視等傳統(tǒng)媒體的作用，另一方面充分利用微信、微博以及抖音等各種新媒體渠道，多點(diǎn)推送，融合傳播，不斷擴(kuò)大會(huì)寧紅色文化旅游影響力。如抓住紀(jì)念日、重大節(jié)日等特殊節(jié)點(diǎn)，形成紅色文化傳播熱點(diǎn)，盡可能地將單一媒體的競(jìng)爭(zhēng)力轉(zhuǎn)變?yōu)槎嗝襟w的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。此外，完善好公共服務(wù)平臺(tái)。利用微博、公眾號(hào)以及政府官網(wǎng)等多種平臺(tái)和渠道，提供紅色資訊、專(zhuān)題報(bào)道以及紅色電影等相關(guān)公共服務(wù)，通過(guò)社交互動(dòng)的方式促進(jìn)群眾對(duì)紅色文化資源認(rèn)同度的提升。

第二，加強(qiáng)宣傳力度，把會(huì)寧紅色旅游景區(qū)整體推出去。在各大媒體傳播中，要統(tǒng)一使用“會(huì)寧紅色旅游主題景區(qū)”這個(gè)定位概念。要以“講好紅色故事，傳承紅色基因”為主題打造會(huì)寧紅色旅游品牌。另外，還要把會(huì)寧的生態(tài)資源、民俗風(fēng)情與紅色旅游相結(jié)合，進(jìn)行捆綁營(yíng)銷(xiāo)宣傳。

四、結(jié)語(yǔ)

綜上所述，紅色文化資源在實(shí)施鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的過(guò)程中起著非常重要作用，將紅色文化資源的開(kāi)發(fā)利用和鄉(xiāng)村地區(qū)的組織、生態(tài)、產(chǎn)業(yè)、文化等結(jié)合起來(lái)，可以提高紅色文化資源的利用率，協(xié)同推進(jìn)鄉(xiāng)村組織、文化、產(chǎn)業(yè)以及生態(tài)振興，實(shí)現(xiàn)鄉(xiāng)村經(jīng)濟(jì)社會(huì)的多元化發(fā)展。