數(shù)字技術(shù)在陶瓷產(chǎn)品設(shè)計(jì)、制造與傳播的應(yīng)用研究

蘇娜娜，羅一鳴

（景德鎮(zhèn)陶瓷大學(xué)，景德鎮(zhèn) 333403）

1 前言

陶瓷藝術(shù)是中國傳統(tǒng)文化的重要組成部分，具有濃郁的地域特點(diǎn)和民族風(fēng)格，但是近些年以景德鎮(zhèn)為代表的陶瓷產(chǎn)業(yè)發(fā)展卻止步不前，在國際上的影響力也逐漸減弱。主要是由于景德鎮(zhèn)傳統(tǒng)陶瓷設(shè)計(jì)的工序繁多、陶瓷藝人的水平良莠不齊，小作坊式的生產(chǎn)模式落后、生產(chǎn)效率低，產(chǎn)品信息的傳播手段單一等問題，嚴(yán)重阻礙了景德鎮(zhèn)陶瓷產(chǎn)業(yè)的發(fā)展?；跀?shù)字技術(shù)的產(chǎn)品設(shè)計(jì)、生產(chǎn)和傳播為陶瓷產(chǎn)業(yè)的發(fā)展帶來了曙光，但是將傳統(tǒng)陶瓷藝術(shù)與現(xiàn)代數(shù)字科技完美融合，如何將數(shù)字科技在陶瓷產(chǎn)業(yè)中大量的應(yīng)用和推廣是景德鎮(zhèn)陶瓷產(chǎn)業(yè)發(fā)展重要的研究課題[1]。

2 數(shù)字技術(shù)在陶瓷產(chǎn)品設(shè)計(jì)、制造與傳播中的應(yīng)用優(yōu)勢

數(shù)字化技術(shù)能有效改變傳統(tǒng)的陶瓷設(shè)計(jì)模式和方法，促進(jìn)陶瓷制造由粗放的、低附加值的作坊式生產(chǎn)向精細(xì)、高附加值的產(chǎn)業(yè)基地方向發(fā)展，同時(shí)促進(jìn)陶瓷產(chǎn)品及文化的廣泛傳播，提升我國陶瓷行業(yè)的整體影響力。數(shù)字技術(shù)在陶瓷產(chǎn)品設(shè)計(jì)、制造與傳播中的應(yīng)用優(yōu)勢，具體表現(xiàn)如下：

2.1 設(shè)計(jì)的高效性和經(jīng)濟(jì)性

數(shù)字技術(shù)可以讓陶瓷藝術(shù)設(shè)計(jì)者更多、更優(yōu)秀的設(shè)計(jì)思想得以實(shí)現(xiàn)，使陶瓷設(shè)計(jì)有了更廣闊的天地。比如數(shù)字印刷技術(shù)的出現(xiàn)使陶瓷顏色和肌理的表達(dá)更真實(shí)，層次更加分明；3DMAX 等三維設(shè)計(jì)軟件使陶瓷器型造型更加多樣化，使器型和表面的裝飾更吻合，造型語言更獨(dú)特新穎[2]。可以說數(shù)字技術(shù)在陶瓷產(chǎn)品設(shè)計(jì)中的應(yīng)用大大豐富了陶瓷產(chǎn)品設(shè)計(jì)、制造的多樣性。另外，數(shù)字技術(shù)的應(yīng)用豐富了陶瓷產(chǎn)品設(shè)計(jì)的手段，優(yōu)化了設(shè)計(jì)流程，大大縮短了陶瓷產(chǎn)品設(shè)計(jì)的周期，提高了陶瓷設(shè)計(jì)的精度和標(biāo)準(zhǔn)化，為陶瓷產(chǎn)品工業(yè)化的發(fā)展奠定了基礎(chǔ)。

2.2 制造的直觀性和協(xié)同性

一方面，數(shù)字技術(shù)的應(yīng)用讓陶瓷生產(chǎn)過程中的實(shí)時(shí)生產(chǎn)數(shù)據(jù)和設(shè)備運(yùn)行狀態(tài)一目了然、全面掌控，而且可以看到各個(gè)環(huán)節(jié)的工藝參數(shù)、實(shí)時(shí)電耗、實(shí)時(shí)氣耗、空窯率、產(chǎn)量、質(zhì)檢監(jiān)控等，極大改善目前生產(chǎn)狀況。另一方面數(shù)字化技術(shù)在陶瓷產(chǎn)業(yè)中的廣泛應(yīng)用，也促使陶瓷產(chǎn)業(yè)從低附加值、粗放的手工作坊向、數(shù)字化、智能化、集約化的產(chǎn)業(yè)基地發(fā)展[3]。數(shù)字技術(shù)賦能陶瓷產(chǎn)業(yè)集群數(shù)字化、綠色化轉(zhuǎn)型，為陶瓷企業(yè)提供降本節(jié)能、提質(zhì)增效的工業(yè)互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)解決方案。

2.3 傳播的便捷性和全球性

首先，新型的數(shù)字化技術(shù)，可以更加高效地弘揚(yáng)與宣傳陶瓷文化，拓展陶瓷設(shè)計(jì)領(lǐng)域，特別是抖音、微信等社交媒體與陶瓷藝術(shù)的融合，讓景德鎮(zhèn)陶瓷文化和陶瓷產(chǎn)品被更多的人所熟知，提高了景德鎮(zhèn)陶瓷產(chǎn)品的知名度。其次，數(shù)字技術(shù)的應(yīng)用，拓寬了陶瓷文化傳播的渠道，提高了傳播效率，擴(kuò)大了受眾范圍。陶瓷的傳播提供了一個(gè)嶄新的產(chǎn)品營銷平臺(tái)和通道，助力景德鎮(zhèn)陶瓷工業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型，通過定標(biāo)準(zhǔn)、造品牌、擴(kuò)產(chǎn)值、聚產(chǎn)業(yè)、優(yōu)物流、促經(jīng)濟(jì)等方式，讓更多品質(zhì)佳、有設(shè)計(jì)感的景德鎮(zhèn)餐具出現(xiàn)在更多人的家中。

3 數(shù)字技術(shù)在陶瓷產(chǎn)品設(shè)計(jì)、制造與傳播的應(yīng)用策略

3.1 數(shù)字技術(shù)在陶瓷產(chǎn)品設(shè)計(jì)中的應(yīng)用

首先，利用數(shù)字化技術(shù)優(yōu)化設(shè)計(jì)流程，提升陶瓷產(chǎn)品設(shè)計(jì)效率和質(zhì)量。比如Photoshop、CorelDraw、Illustrator、InDesign 等平面設(shè)計(jì)軟件的應(yīng)用，讓陶瓷產(chǎn)品設(shè)計(jì)不局限于紙質(zhì)手繪，借助板繪和軟件作圖的方式，可以讓設(shè)計(jì)師的創(chuàng)意設(shè)計(jì)得到最大程度地發(fā)揮和呈現(xiàn)，而且大大提升了產(chǎn)品設(shè)計(jì)的規(guī)范性、顏色豐富性和產(chǎn)品設(shè)計(jì)形式的多樣性，設(shè)計(jì)效率更高效；AutoCAD、Rhino、UR、PRO/E、3DMAX、MAYA 等三維軟件以及三維打印、三維掃描、虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)的應(yīng)用，讓陶瓷產(chǎn)品設(shè)計(jì)得更為直觀形象，簡化了產(chǎn)品設(shè)計(jì)流程，提高了陶瓷產(chǎn)品設(shè)計(jì)的精度和速度。

其次，利用數(shù)字技術(shù)創(chuàng)新陶瓷產(chǎn)品種類，創(chuàng)設(shè)陶瓷產(chǎn)品使用場景。數(shù)字技術(shù)讓陶瓷產(chǎn)品設(shè)計(jì)不再局限于數(shù)字陶瓷產(chǎn)品種類，而開發(fā)設(shè)計(jì)出更多新型陶瓷產(chǎn)品。比如數(shù)字技術(shù)與陶瓷藝術(shù)相結(jié)合的智能茶具、智能湯煲等智能屬性產(chǎn)品，手機(jī)、手表、藍(lán)牙耳機(jī)、智能手環(huán)等新興的智能終端陶瓷產(chǎn)品，眼鏡、服飾、項(xiàng)鏈、表鏈等穿戴性的裝飾陶瓷產(chǎn)品。

再次，數(shù)字化技術(shù)提升設(shè)計(jì)管理質(zhì)量。數(shù)字技術(shù)通過高質(zhì)量的效果圖、立體的三維模型和真實(shí)的釉色還原，讓陶瓷產(chǎn)品設(shè)計(jì)的草圖設(shè)計(jì)、釉色呈現(xiàn)、圖形形態(tài)、材質(zhì)編輯、肌理描繪、產(chǎn)品燒制等不僅更加形象、生動(dòng)，而且可以簡便地進(jìn)行方案修改，提高了對(duì)陶瓷產(chǎn)品設(shè)計(jì)、制作的全流程管理質(zhì)量。

3.2 數(shù)字技術(shù)在陶瓷產(chǎn)品制造中的應(yīng)用

首先，數(shù)字技術(shù)賦能傳統(tǒng)陶瓷產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)。充分利用數(shù)字技術(shù)對(duì)陶瓷產(chǎn)品制造的助力、疊加、倍增的作用，賦能傳統(tǒng)陶瓷產(chǎn)業(yè)的轉(zhuǎn)型升級(jí)。以數(shù)字制造、智能制造為陶瓷產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型的重要抓手，以陶瓷龍頭企業(yè)的數(shù)字化轉(zhuǎn)型為標(biāo)桿，鼓勵(lì)和引導(dǎo)陶瓷產(chǎn)業(yè)上下游的中小企業(yè)協(xié)作發(fā)展，推進(jìn)陶瓷產(chǎn)業(yè)向數(shù)字化、智能化和集群化轉(zhuǎn)型發(fā)展。

其次，創(chuàng)新數(shù)字化生產(chǎn)模式。做好陶瓷產(chǎn)業(yè)數(shù)字化發(fā)展規(guī)劃，加快推進(jìn)陶瓷產(chǎn)業(yè)大數(shù)據(jù)中心、全產(chǎn)業(yè)鏈平臺(tái)等陶瓷“產(chǎn)業(yè)大腦”建設(shè)，并且在政府政策的引導(dǎo)下，以數(shù)字技術(shù)為手段，以數(shù)字資源為關(guān)鍵要素，創(chuàng)新陶瓷產(chǎn)品可持續(xù)化的現(xiàn)代制造模式，推動(dòng)陶瓷生產(chǎn)、管理、服務(wù)等環(huán)節(jié)的數(shù)字化智能化發(fā)展，打造傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型發(fā)展新樣板。通過數(shù)字化賦能、互聯(lián)網(wǎng)營銷、個(gè)性化數(shù)據(jù)化相結(jié)合等方式，突破傳統(tǒng)陶瓷材料、生產(chǎn)方式等方向的局限性，陶瓷產(chǎn)業(yè)制造工藝和生產(chǎn)模式的變革比如借助數(shù)字化技術(shù)創(chuàng)新陶瓷生產(chǎn)模式，可以將原料、壓機(jī)、窯爐、拋光、打包等陶瓷生產(chǎn)全流程清晰完整地顯示在數(shù)控屏幕，實(shí)現(xiàn)了對(duì)于陶瓷產(chǎn)品生產(chǎn)流程的數(shù)字化管理。

3.3 數(shù)字技術(shù)在陶瓷產(chǎn)品傳播中的應(yīng)用

首先，建立數(shù)字化傳播媒介和平臺(tái)。借助大數(shù)據(jù)、互聯(lián)網(wǎng)、新媒體技術(shù)建立以陶瓷文化為主題的數(shù)字媒體平臺(tái)，將陶瓷文化、陶瓷產(chǎn)品設(shè)計(jì)方法、生產(chǎn)技藝、陶瓷產(chǎn)品鑒賞等融入微信公眾號(hào)、抖音號(hào)、官方微博以及APP客戶端，向全國乃至全世界傳播陶瓷文化，進(jìn)而提升陶瓷文化的知名度。另外，建立陶瓷文化數(shù)字博物館，采用信息技術(shù)保護(hù)陶瓷非物質(zhì)文化遺產(chǎn)，采用數(shù)字化的采集、儲(chǔ)存、處理、展示、傳播等技術(shù)，將陶瓷文化、陶瓷精品、陶瓷制作技藝等轉(zhuǎn)換、再現(xiàn)、復(fù)原成可共享和可再生的數(shù)字形態(tài)，并以數(shù)字化形式加以保存，以數(shù)字化的視角進(jìn)行解讀，以新的需求加以利用。通過融合多媒體和數(shù)字技術(shù)構(gòu)建起線上、線下全景展示的數(shù)字展館，讓消費(fèi)者和廣大觀眾身臨其境感受陶瓷產(chǎn)品的歷史，在沉浸式氛圍中增強(qiáng)對(duì)陶瓷文化的認(rèn)識(shí)。

其次，建立數(shù)字化虛擬網(wǎng)絡(luò)市場。隨著網(wǎng)絡(luò)電商、虛擬現(xiàn)實(shí)、元宇宙等技術(shù)的快速發(fā)展和普及，建立與實(shí)體生陶瓷市場相對(duì)于的虛擬網(wǎng)絡(luò)市場，不僅可以打破時(shí)空的限制，讓消費(fèi)者隨時(shí)隨地可以購買陶瓷產(chǎn)品，而且借助文字、語音、視頻等方式可以與設(shè)計(jì)師、陶瓷廠家進(jìn)行互動(dòng)交流，簡化了中間營銷環(huán)節(jié)，提升了陶瓷產(chǎn)品的傳播速度和營銷效率。比如借助大數(shù)據(jù)、人工智能、區(qū)塊鏈等技術(shù)手段打造陽光透明的線上集采平臺(tái)，推進(jìn)行業(yè)交易規(guī)范化、標(biāo)準(zhǔn)化，降低企業(yè)原材料的采購成本；建立在元宇宙技術(shù)之上的虛擬陶瓷產(chǎn)品市場，充分利用VR、AR移動(dòng)物聯(lián)網(wǎng)等領(lǐng)域，完成“線上+線下”有效資源整合，實(shí)現(xiàn)虛擬世界與陶瓷產(chǎn)品有機(jī)結(jié)合，做到優(yōu)勢互補(bǔ)、降低風(fēng)險(xiǎn)、精準(zhǔn)銷售，讓遠(yuǎn)在萬里之遙的消費(fèi)者都可以挑選、購買陶瓷產(chǎn)品，真實(shí)感受陶瓷產(chǎn)品的魅力。

4 結(jié)語

綜上所述，數(shù)字技術(shù)的快速發(fā)展以及在陶瓷產(chǎn)業(yè)中的廣泛應(yīng)用，對(duì)于提升陶瓷產(chǎn)品設(shè)計(jì)效率和質(zhì)量，促進(jìn)陶瓷產(chǎn)業(yè)的智能化和集約化轉(zhuǎn)型升級(jí)，擴(kuò)大陶瓷產(chǎn)品的傳播范圍，提升陶瓷產(chǎn)品品牌影響力等方面都具有顯著的促進(jìn)作用。因此借助數(shù)字技術(shù)優(yōu)化產(chǎn)品設(shè)計(jì)流程、豐富陶瓷產(chǎn)品種類、規(guī)范設(shè)計(jì)管理、創(chuàng)新數(shù)字化生產(chǎn)模式、建立數(shù)字化傳播媒介、數(shù)字博物館和虛擬網(wǎng)絡(luò)市場等方面，促進(jìn)數(shù)字技術(shù)在陶瓷產(chǎn)品設(shè)計(jì)、制造與傳播中深度應(yīng)用，是數(shù)字化時(shí)代陶瓷產(chǎn)業(yè)發(fā)展的必然趨勢。