茶旅產(chǎn)業(yè)融合視角下信陽(yáng)生態(tài)農(nóng)業(yè)旅游發(fā)展研究

□凡金玲

（西南民族大學(xué)旅游與歷史文化學(xué)院，四川 成都 610041）

2022 年中央一號(hào)文件《中共中央 國(guó)務(wù)院關(guān)于做好2022 年全面推進(jìn)鄉(xiāng)村振興重點(diǎn)工作的意見(jiàn)》，明確“三農(nóng)”工作的重點(diǎn)是全面推進(jìn)鄉(xiāng)村振興，提出持續(xù)推進(jìn)一二三產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展，其重要課題之一是推進(jìn)農(nóng)旅融合。從國(guó)家戰(zhàn)略層面講，茶旅融合對(duì)推動(dòng)茶產(chǎn)區(qū)鄉(xiāng)村振興具有重要價(jià)值，茶產(chǎn)業(yè)作為農(nóng)業(yè)的重要組成部分，在幫助農(nóng)民增收方面具有重要的作用；而旅游業(yè)是國(guó)民經(jīng)濟(jì)中融合力、催化力最強(qiáng)的產(chǎn)業(yè)之一，可以有效推動(dòng)傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)的延伸與融合。從資源和文化層面講，茶旅融合豐富了旅游的文化內(nèi)涵與體驗(yàn)內(nèi)容。

當(dāng)前很多茶產(chǎn)區(qū)重要的旅游開(kāi)發(fā)策略是將茶產(chǎn)業(yè)和旅游業(yè)結(jié)合,但仍然以旅游和銷(xiāo)售相融合為主。這并不能最大程度地開(kāi)發(fā)茶以及茶文化在旅游中的價(jià)值，茶旅產(chǎn)業(yè)融合程度仍然不高[1]。信陽(yáng)作為重要的產(chǎn)茶區(qū),在旅游開(kāi)發(fā)過(guò)程中應(yīng)該注重運(yùn)用生態(tài)農(nóng)業(yè)旅游資源，更好地促進(jìn)茶旅產(chǎn)業(yè)的融合，進(jìn)而帶動(dòng)信陽(yáng)向生態(tài)農(nóng)業(yè)旅游轉(zhuǎn)型升級(jí)。

1 茶旅產(chǎn)業(yè)融合下茶在生態(tài)農(nóng)業(yè)旅游中的作用

以茶為背景發(fā)展生態(tài)農(nóng)業(yè)旅游是以?xún)?yōu)美的茶區(qū)自然資源和悠久的歷史文化為基礎(chǔ)，利用內(nèi)涵豐富的茶俗茶藝活動(dòng)展現(xiàn)出獨(dú)具魅力的茶文化意義，包括觀賞、探知、體驗(yàn)、學(xué)習(xí)、放松、購(gòu)物等具有多重旅游意義的新興旅游形態(tài)。

1.1 生態(tài)環(huán)境：茶產(chǎn)區(qū)適宜的地理環(huán)境

茶樹(shù)適宜于向陽(yáng)山坡有樹(shù)木蔭蔽的生態(tài)環(huán)境，茶葉的生長(zhǎng)需充足的陽(yáng)光、水分、濕潤(rùn)的土壤。一般產(chǎn)茶地區(qū)都具有絕佳的地理環(huán)境、適宜的氣候環(huán)境、豐富的生物種類(lèi)等優(yōu)勢(shì)，且植物覆蓋率高，生態(tài)環(huán)境好，降水充沛、氣候溫和、土壤肥沃，具有完整自然生態(tài)圈。因此，以茶資源為依托開(kāi)展的綠色生態(tài)觀光游和專(zhuān)項(xiàng)茶園文化旅游備受游客青睞。我國(guó)擁有內(nèi)涵豐富的茶資源，還有優(yōu)美的茶園環(huán)境，有的地方還流傳著相關(guān)的文化傳說(shuō)，為茶產(chǎn)地增添了文化價(jià)值。

1.2 綠色產(chǎn)品：茶的藥理功效和保健作用

茶葉作為世界三大飲料之一，其中含有豐富的人體營(yíng)養(yǎng)必需元素。茶有著藥理功效和保健作用，滿(mǎn)足人們對(duì)健康養(yǎng)生的需求。茶業(yè)中含有幾百種有效成分，對(duì)人們的身體健康很有益處，蘊(yùn)含豐富的維生素，具有提神醒腦、生津止渴、抗疲勞、軟化血管、養(yǎng)肝護(hù)眼、提高免疫力等醫(yī)療功效。喝茶可以去除生活中的勞累，帶來(lái)身體的健康，日常生活中喝茶有增強(qiáng)身體體質(zhì)、愉悅身心的作用，賦予了生態(tài)農(nóng)業(yè)旅游豐富的意義。隨著現(xiàn)代旅游的發(fā)展，還開(kāi)發(fā)了以茶文化為核心的茶具、茶食、茶畫(huà)、茶工藝品、茶禮服、茶旅游紀(jì)念品等，不僅獨(dú)特有趣、格調(diào)清新雅致，而且富有美感與文化品位。

1.3 茶藝表演：感受茶道精神和茶文化內(nèi)涵

茶藝表演在廣義上包含茶葉采摘、制作、飲用等文化內(nèi)容的表演，狹義上是與如何泡好一杯茶、享用好一杯茶的精神理念結(jié)合。通過(guò)茶藝表演達(dá)到茶葉沖泡過(guò)程與服裝、禮儀、舞蹈、音樂(lè)有效結(jié)合的目標(biāo)，進(jìn)而全面豐富泡茶過(guò)程，并引導(dǎo)人們?cè)诰臓I(yíng)造的優(yōu)雅環(huán)境氛圍中，備受更多美的享受和情操的熏陶。逐漸出現(xiàn)的茶文化活動(dòng)是以茶藝為表演形式，正慢慢成為茶文化旅游的“強(qiáng)牌活動(dòng)”。

茶藝是茶道的物質(zhì)載體和外化表現(xiàn)，觀賞豐富多彩的茶藝表演，不但讓人們學(xué)習(xí)沖、泡、品茶的知識(shí)，而且感受到蘊(yùn)含的茶道精神和茶文化內(nèi)涵，讓物質(zhì)和精神得到升華。

1.4 茶俗體驗(yàn)：養(yǎng)成對(duì)生活和人生的思考感悟

以欣賞、體驗(yàn)獨(dú)特的茶俗為內(nèi)容的旅游快速發(fā)展，慢慢成為茶旅的特色產(chǎn)品。茶俗體驗(yàn)不僅涉及茶葉采集、茶葉制作、茶葉沖泡、品茗活動(dòng)等，還有茶和農(nóng)業(yè)生態(tài)、養(yǎng)生健康深度結(jié)合而開(kāi)發(fā)的茶食、茶浴、茶療等有新意的體驗(yàn)項(xiàng)目，可以給游客帶來(lái)一種高品質(zhì)、高舒適以及高感悟的體驗(yàn)。在不同時(shí)期不同社會(huì)的政治、經(jīng)濟(jì)、文化下逐漸演變成的茶文化，與人們的日常生活密不可分，參與茶俗體驗(yàn)不但可以學(xué)習(xí)知識(shí)，收獲美的體驗(yàn)，還能養(yǎng)成對(duì)生活、人生的思考感悟，獲得文化旅游的更高一層的境界。

1.5 主題活動(dòng)：促進(jìn)旅游發(fā)展和茶文化傳播

我國(guó)各個(gè)地區(qū)舉行的以茶為主題的活動(dòng)，如茶葉交流會(huì)、茶產(chǎn)業(yè)博覽會(huì)、茶葉節(jié)等活動(dòng)，在很大程度上促進(jìn)了茶文化的分享，給茶產(chǎn)地農(nóng)業(yè)旅游的發(fā)展帶來(lái)了機(jī)遇。同時(shí)以茶為主題的旅游活動(dòng)形式多樣，如茶鄉(xiāng)尋根訪(fǎng)祖游、茶文化學(xué)習(xí)考察游、茶民俗風(fēng)情游、茶保健游、茶鄉(xiāng)生態(tài)游、茶節(jié)慶游等。不僅可以促進(jìn)茶葉產(chǎn)區(qū)經(jīng)濟(jì)發(fā)展，還可以促進(jìn)旅游業(yè)的發(fā)展和茶文化的傳播，拓寬了茶產(chǎn)地旅游的發(fā)展空間。

2 茶旅融合視角下信陽(yáng)生態(tài)農(nóng)業(yè)旅游發(fā)展現(xiàn)狀

2.1 信陽(yáng)毛尖發(fā)展現(xiàn)狀

信陽(yáng)毛尖細(xì)圓光直，白毫多，香高味濃、湯色翠綠，有條索緊細(xì)、白毫滿(mǎn)披、湯清色綠、香氣濃郁的特點(diǎn)，擁有外觀精美、香氣高爽、滋味濃醇的獨(dú)特品質(zhì)。信陽(yáng)毛尖是中國(guó)十大名茶之一，曾在巴拿馬萬(wàn)國(guó)博覽會(huì)榮獲金牌獎(jiǎng)項(xiàng)。信陽(yáng)毛尖還有悠久的歷史價(jià)值，唐代的陸羽在《茶經(jīng)》里指出，淮南茶光州上（光州今信陽(yáng)光山縣），關(guān)于信陽(yáng)毛尖的史料記載使信陽(yáng)茶在歷史上的影響較廣，也為茶資源向生態(tài)農(nóng)業(yè)旅游資源的轉(zhuǎn)化奠定了基礎(chǔ)。千百年來(lái)，信陽(yáng)人把茶當(dāng)做媒介，在生產(chǎn)與生活中形成了獨(dú)具魅力的茶禮、茶俗，不但在城市公共生活中融入豐富的茶文化形態(tài)、視覺(jué)符號(hào)，積極開(kāi)展茶文化活動(dòng)，設(shè)置獨(dú)具特色的茶樓，每年舉辦大型茶文化活動(dòng)“中國(guó)茶都·信陽(yáng)國(guó)際茶文化節(jié)”，還舉辦信陽(yáng)茶業(yè)博覽會(huì)、信陽(yáng)特色農(nóng)產(chǎn)品展、遇見(jiàn)茶鄉(xiāng)等非物質(zhì)文化遺產(chǎn)展示展演活動(dòng)。信陽(yáng)每年的4 月20 日舉行全民飲茶日活動(dòng)，倡導(dǎo)茶為國(guó)飲，通過(guò)擺茶臺(tái)、秀茶藝、賞歌舞、講茶課、品毛尖、看展板等形式吸引廣大民眾參與[2]。

2.2 信陽(yáng)茶產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀

信陽(yáng)是自然經(jīng)濟(jì)占主導(dǎo)的農(nóng)業(yè)區(qū)，同時(shí)農(nóng)業(yè)和手工業(yè)相結(jié)合。因?yàn)樾抨?yáng)位于大別山適合茶葉生長(zhǎng)，所以當(dāng)?shù)鼐哂刑厣珒?yōu)勢(shì)的富民產(chǎn)業(yè)是茶產(chǎn)業(yè)。信陽(yáng)茶園面積和年產(chǎn)量在河南占有絕對(duì)優(yōu)勢(shì)，分別占河南茶園總面積和茶葉年產(chǎn)量的93%和95%左右[3]。2021 年信陽(yáng)共有茶葉種植面積14.4 萬(wàn)hm2，總產(chǎn)量8 萬(wàn)t，總產(chǎn)值達(dá)到150 億元。信陽(yáng)茶葉從業(yè)人員共120 萬(wàn)人，茶產(chǎn)業(yè)已成為信陽(yáng)山區(qū)農(nóng)民的重要收入來(lái)源。2022 年信陽(yáng)毛尖在中國(guó)茶葉區(qū)域公用品牌價(jià)值評(píng)估中，以75.72 億元位列第三。信陽(yáng)茶葉出口的目標(biāo)市場(chǎng)開(kāi)拓到19 個(gè)國(guó)家和地區(qū)，包括美國(guó)、西班牙、尼日利亞等國(guó)家。信陽(yáng)出口茶葉品種有4 個(gè)系列，包括紅茶、綠茶、抹茶、磚茶。其中作為信陽(yáng)毛尖的原產(chǎn)地和主產(chǎn)區(qū)，浉河涉茶綜合產(chǎn)值95 億元。該區(qū)茶園面積和茶葉產(chǎn)量分別達(dá)4 萬(wàn)hm2和4.9 萬(wàn)t。茶產(chǎn)業(yè)已成為信陽(yáng)的特色優(yōu)勢(shì)產(chǎn)業(yè)，也是前景廣闊的朝陽(yáng)產(chǎn)業(yè)、競(jìng)爭(zhēng)力強(qiáng)的生態(tài)產(chǎn)業(yè)[4]。

2.3 信陽(yáng)農(nóng)旅融合發(fā)展現(xiàn)狀

近年來(lái)信陽(yáng)在做好第一產(chǎn)業(yè)的基礎(chǔ)上，積極探索一二三產(chǎn)的融合發(fā)展路徑，其中茶旅融合發(fā)展已取得初步成效[5]。隨著信陽(yáng)茶產(chǎn)業(yè)發(fā)展進(jìn)入新時(shí)期，作為信陽(yáng)毛尖的主產(chǎn)區(qū)，浉河不斷完善茶產(chǎn)業(yè)鏈條，推動(dòng)茶旅融合發(fā)展。浉河建設(shè)了文新、豫信、嘉木飲、廣義等“十大茶坊”項(xiàng)目，精心打造百里茶廊休閑體驗(yàn)游線(xiàn)路。以“毛尖源地、山水浉河”百里茶廊紅色文化體驗(yàn)游、環(huán)南灣湖茶鄉(xiāng)一日游為特色的“茶旅融合”新體驗(yàn)正成為浉河旅游的新名片。信陽(yáng)商城位于大別山革命老區(qū)，該地堅(jiān)持“茶文化與茶旅游并重”原則，以茶產(chǎn)業(yè)推動(dòng)旅游，以旅游帶動(dòng)茶產(chǎn)業(yè)發(fā)展。一是統(tǒng)籌種植、加工和生態(tài)茶園觀光旅游一體化發(fā)展，新建茶產(chǎn)品展廳，充分挖掘茶文化。二是開(kāi)展茶品鑒、體驗(yàn)游，使之成為游客打卡地。目前該地已成功申報(bào)“商城縣大別山紅色傳承茶旅三日游”精品旅游線(xiàn)路。

3 茶旅產(chǎn)業(yè)融合中信陽(yáng)生態(tài)農(nóng)業(yè)旅游發(fā)展存在的問(wèn)題

3.1 茶旅產(chǎn)品較單一，體驗(yàn)度不足

目前信陽(yáng)茶文化旅游項(xiàng)目開(kāi)發(fā)水平較低，項(xiàng)目相對(duì)單一，通過(guò)舉辦信陽(yáng)茶節(jié)和茶文化活動(dòng)，帶動(dòng)游客觀茶、品茶、買(mǎi)茶等。與過(guò)去單純的觀光相比，現(xiàn)在的親身體驗(yàn)有所發(fā)展，旅游方式拓展到茶園游覽、采茶、制茶等，但體驗(yàn)程度仍不足，游客與茶農(nóng)缺乏充分的交流與互動(dòng)。在體驗(yàn)式旅游火熱的現(xiàn)狀下，信陽(yáng)生態(tài)農(nóng)業(yè)旅游在向游客提供觀光旅游產(chǎn)品的基礎(chǔ)上，提升游客的旅游體驗(yàn)。開(kāi)發(fā)參與式、體驗(yàn)式、互動(dòng)性的文化旅游項(xiàng)目，加強(qiáng)茶鄉(xiāng)百姓與游客的互動(dòng)，給游客留下深刻的印象和獨(dú)特的參與體驗(yàn)感[6]。

3.2 假茶葉肆虐橫行，信譽(yù)度降低

假冒信陽(yáng)毛尖致信陽(yáng)茶葉信譽(yù)受損，一些茶商、茶販聯(lián)合信陽(yáng)毛尖的炒制高手，復(fù)制信陽(yáng)毛尖的技藝大量加工外地茶葉，冒充原產(chǎn)地的信陽(yáng)毛尖進(jìn)入市場(chǎng)，直接導(dǎo)致了信陽(yáng)毛尖的美譽(yù)度降低、市場(chǎng)份額萎縮、價(jià)格下滑、市場(chǎng)占有率下降[7]，市場(chǎng)份額由十幾年前的80%下降到現(xiàn)在的30%左右[8]。每年有150 萬(wàn)kg左右的茶葉流入信陽(yáng)原產(chǎn)地，冒充信陽(yáng)毛尖進(jìn)入市場(chǎng)。假茶葉肆虐橫行，茶葉價(jià)格高漲無(wú)法統(tǒng)一，讓本就處于尷尬地位的百年毛尖面臨信任危機(jī)。

3.3 市場(chǎng)占有率不足，競(jìng)爭(zhēng)力不強(qiáng)

信陽(yáng)毛尖遠(yuǎn)銷(xiāo)海內(nèi)外，毛尖的品牌也十分響亮，但信陽(yáng)毛尖在國(guó)內(nèi)的發(fā)展并不順利。一是隨著中國(guó)經(jīng)濟(jì)的增長(zhǎng)和人均收入水平的不斷提高，使信陽(yáng)毛尖的成長(zhǎng)速度相對(duì)變得緩慢，市場(chǎng)需求相對(duì)降低。而且信陽(yáng)當(dāng)?shù)剞r(nóng)戶(hù)都種植毛尖，使國(guó)內(nèi)市場(chǎng)供大于求。此外信陽(yáng)茶葉存在品種相對(duì)單一、產(chǎn)業(yè)鏈較短等問(wèn)題，導(dǎo)致信陽(yáng)毛尖目前的市場(chǎng)占有率相對(duì)不足。二是雖然信陽(yáng)茶葉在全國(guó)范圍內(nèi)具有一定的競(jìng)爭(zhēng)力，但是很難同福建、杭州等強(qiáng)大的茶葉市場(chǎng)相比，在旅游發(fā)展上較為緩慢，與同為中國(guó)十大名茶的鐵觀音、碧螺春等的發(fā)展有很大差距。

3.4 推廣普及度不夠，傳播度不高

信陽(yáng)毛尖的品牌知名度、品牌傳播度以及市場(chǎng)占有率仍然較低，信陽(yáng)毛尖茶走不出河南，知名度還有待提高。曾在巴拿馬萬(wàn)國(guó)博覽會(huì)上揚(yáng)眉吐氣的“民族英雄”，曾與龍井比肩、與茅臺(tái)同場(chǎng)競(jìng)技的信陽(yáng)毛尖卻止步不前，其發(fā)展落后的原因在于推廣。信陽(yáng)人只賣(mài)茶，不推廣，種植茶葉的大部分都是農(nóng)民，缺乏一定的網(wǎng)絡(luò)知識(shí)，不太會(huì)利用廣告以及網(wǎng)絡(luò)來(lái)推廣宣傳獲得效益。信陽(yáng)毛尖銷(xiāo)路較窄，大多數(shù)是通過(guò)網(wǎng)店、親戚朋友、回頭客來(lái)銷(xiāo)售茶產(chǎn)品。信陽(yáng)毛尖品牌發(fā)展之路還亟須提升，其市場(chǎng)普及程度低，在普及和推廣程度上相比于其他茶類(lèi)也有很大差距。

3.5 茶旅融合度不高，開(kāi)發(fā)層次低

目前，信陽(yáng)茶旅產(chǎn)業(yè)融合的程度仍然不高，也沒(méi)有最大程度地開(kāi)發(fā)茶及茶文化在農(nóng)業(yè)休閑旅游中的價(jià)值。一是雖然信陽(yáng)有很大的資源優(yōu)勢(shì)，但仍有待激發(fā)其對(duì)于地區(qū)發(fā)展的帶動(dòng)作用。二是信陽(yáng)區(qū)位優(yōu)勢(shì)、歷史名茶優(yōu)勢(shì)和豐富的歷史人文景觀內(nèi)涵未得到產(chǎn)業(yè)化開(kāi)發(fā)利用和深度挖掘，以茶文化為底蘊(yùn)的茶旅游經(jīng)濟(jì)發(fā)展相對(duì)滯后。三是當(dāng)下信陽(yáng)茶旅游發(fā)展仍處于最初的觀光旅游，而游客的深入體驗(yàn)沒(méi)有得到滿(mǎn)足，茶資源優(yōu)勢(shì)沒(méi)有得到最大化利用。

4 茶旅產(chǎn)業(yè)融合下信陽(yáng)生態(tài)農(nóng)業(yè)旅游發(fā)展的策略

4.1 豐富生態(tài)農(nóng)業(yè)旅游的內(nèi)容供給

在加強(qiáng)生態(tài)文明建設(shè)、強(qiáng)化自然生態(tài)環(huán)境保護(hù)的前提下，打造具有特色的生態(tài)農(nóng)業(yè)旅游產(chǎn)品。信陽(yáng)依據(jù)自身自然生態(tài)條件和歷史人文內(nèi)涵，打造多樣化與多元化的生態(tài)農(nóng)業(yè)旅游產(chǎn)品，是實(shí)現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展的內(nèi)在需要。在信陽(yáng)農(nóng)業(yè)生態(tài)旅游領(lǐng)域，要豐富農(nóng)業(yè)體驗(yàn)、生態(tài)休閑、教育科普、購(gòu)物等多樣化的旅游產(chǎn)品供給內(nèi)容。這樣不僅可以滿(mǎn)足當(dāng)代生態(tài)農(nóng)業(yè)旅游者的各種需求，還可助力旅游產(chǎn)業(yè)可持續(xù)發(fā)展。開(kāi)發(fā)有關(guān)信陽(yáng)毛尖的旅游產(chǎn)品與旅游活動(dòng)，如茶創(chuàng)新創(chuàng)意產(chǎn)品、茶食品和茶飾品，同時(shí)注重營(yíng)造與茶相關(guān)活動(dòng)中的體驗(yàn)性、互動(dòng)性、娛樂(lè)性。

4.2 加強(qiáng)生態(tài)農(nóng)業(yè)旅游的品牌建設(shè)

品牌是保護(hù)農(nóng)業(yè)生態(tài)旅游經(jīng)濟(jì)生機(jī)與發(fā)展活力的重要元素，要注重品牌建設(shè)，提高旅游產(chǎn)品的影響力與附加值，著力打造農(nóng)旅優(yōu)質(zhì)品牌，輸出旅游環(huán)境氛圍。一是要建設(shè)信陽(yáng)毛尖品牌，建立良好的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境，健全市場(chǎng)機(jī)制，打破捆綁營(yíng)銷(xiāo)的壁壘。二是要建設(shè)信陽(yáng)城市品牌，旅游城市的城市品牌形象是旅游市場(chǎng)的中心，是旅游城市對(duì)外的形象，還是游客對(duì)旅游城市的第一印象。借助信陽(yáng)毛尖的知名度，整合現(xiàn)有的旅游資源，研發(fā)與茶相關(guān)的旅游產(chǎn)品，建設(shè)以信陽(yáng)生態(tài)農(nóng)業(yè)旅游為特色的旅游城市品牌形象。大力輸出信陽(yáng)茶都的氛圍和獨(dú)特的生態(tài)旅游環(huán)境，打造信陽(yáng)生態(tài)茶都的氛圍，建設(shè)舒服、休閑、健康的旅游空間。

4.3 打造生態(tài)農(nóng)業(yè)旅游的精品線(xiàn)路

大力開(kāi)發(fā)信陽(yáng)毛尖的文化內(nèi)涵，開(kāi)辟有關(guān)信陽(yáng)生態(tài)農(nóng)業(yè)旅游的王牌線(xiàn)路。在發(fā)展信陽(yáng)生態(tài)農(nóng)業(yè)旅游時(shí)應(yīng)重點(diǎn)放在“一兩條王牌線(xiàn)路”，再向其他城市大力推廣，實(shí)現(xiàn)以線(xiàn)帶面的效果。在開(kāi)辟茶文化旅游路線(xiàn)時(shí)，可以將現(xiàn)有的或是規(guī)劃中的旅游資源與鄂、豫、皖革命老區(qū)紅色資源相互串聯(lián)。依托信陽(yáng)豐富的茶文化資源，打造以點(diǎn)為軸、以點(diǎn)帶面、以信陽(yáng)為中心的紅色茶鄉(xiāng)旅游線(xiàn)路，不斷向鄂、豫、皖延伸，打通其他旅游線(xiàn)路，實(shí)現(xiàn)茶文化旅游產(chǎn)品的區(qū)域整體聯(lián)動(dòng)。

4.4 加大生態(tài)農(nóng)業(yè)旅游的宣傳力度

利用全面營(yíng)銷(xiāo)的戰(zhàn)略，加大信陽(yáng)生態(tài)農(nóng)業(yè)旅游的宣傳力度。既要重視電視、報(bào)紙、廣播等傳統(tǒng)媒體的應(yīng)用，還要重視新媒體技術(shù)的運(yùn)用。通過(guò)微博、微信公眾號(hào)、網(wǎng)頁(yè)、APP 等新媒體平臺(tái)，及時(shí)發(fā)布信陽(yáng)茶旅相關(guān)動(dòng)態(tài)和信息，從空間上虛擬拉近與游客的距離，加大宣傳力度。

此外，通過(guò)舉辦以信陽(yáng)毛尖為主題的旅游活動(dòng)來(lái)提高旅游知名度。實(shí)行“拉進(jìn)來(lái)、走出去”的模式，“拉進(jìn)來(lái)”是在舉辦活動(dòng)時(shí)，借用各種宣傳渠道和營(yíng)銷(xiāo)方法將其他地區(qū)的游客吸引到信陽(yáng)來(lái)；“走出去”是在其他城市舉行相關(guān)活動(dòng)，走出信陽(yáng)，走出河南。

4.5 實(shí)現(xiàn)生態(tài)農(nóng)業(yè)旅游多層次開(kāi)發(fā)

在加強(qiáng)旅游基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)的基礎(chǔ)上，整合資源實(shí)現(xiàn)多層次開(kāi)發(fā)。信陽(yáng)生態(tài)農(nóng)業(yè)旅游發(fā)展有多種資源組合，信陽(yáng)不但深植濃厚的茶文化底蘊(yùn)，而且擁有豐富的旅游資源，眾多的旅游景點(diǎn)都和茶文化密切聯(lián)系。因此信陽(yáng)要提升資源整合能力，深度挖掘自然和人文資源，進(jìn)行豐富性的、多層次的開(kāi)發(fā)。在信陽(yáng)與茶資源相類(lèi)似的旅游資源數(shù)不勝數(shù)，豫南明珠南灣湖周?chē)h(huán)繞著茶山，很契合以信陽(yáng)毛尖為特色的生態(tài)農(nóng)業(yè)旅游活動(dòng)的開(kāi)展；湯泉池是位于信陽(yáng)商城的天然溫泉，契合以泡溫泉、品名飲為特色的健康休閑旅游活動(dòng)的開(kāi)展；著名景區(qū)靈山寺四周生長(zhǎng)著茶葉，自古以來(lái)“茶禪一味”的說(shuō)法，契合佛茶文化旅游的開(kāi)展。信陽(yáng)生態(tài)農(nóng)業(yè)旅游的多層次開(kāi)發(fā)結(jié)合體驗(yàn)旅游的優(yōu)勢(shì)，可以滿(mǎn)足游客的心理需要，為游客對(duì)信陽(yáng)茶文化的理解和欣賞提供多層次的平臺(tái)。

5 結(jié)束語(yǔ)

茶旅產(chǎn)業(yè)融合是信陽(yáng)等產(chǎn)茶區(qū)的重要旅游開(kāi)發(fā)思路，茶旅產(chǎn)業(yè)融合視角下生態(tài)農(nóng)業(yè)旅游發(fā)展是增長(zhǎng)鄉(xiāng)村經(jīng)濟(jì)的重要策略。加強(qiáng)目的地基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)、加大挖掘茶文化健康旅游的文化內(nèi)涵、形成特色旅游產(chǎn)品，使更多的人體驗(yàn)生態(tài)農(nóng)業(yè)旅游的樂(lè)趣并吸引更多人參與進(jìn)來(lái)，建設(shè)出屬于茶產(chǎn)區(qū)本土特色的城市旅游品牌，實(shí)現(xiàn)農(nóng)業(yè)旅游的良性循環(huán)和生態(tài)可持續(xù)發(fā)展。