動畫電影的蘇州Part

記者 王嬌蓉

談起動畫電影，每代人心中都有不同的記憶，其實，蘇州與中國動畫電影的淵源由來已久，在中國動畫電影產(chǎn)業(yè)的發(fā)展過程中，蘇州的動畫人也貢獻著自己的力量。

中國動畫百年里的蘇州往事

上世紀(jì)初，動畫片傳入中國的時候，曾被稱作“滑稽活動畫片”“活動漫畫片”等，其中大眾接受度最高的還是音譯詞“卡通片”。不過，蘇州美專的錢家駿主張將“動畫”作為Animated Cartoon的意譯詞進行傳播，為此，他發(fā)起成立了中國第一個動畫學(xué)會。

1946年底，錢家駿在蘇州美專?？端?yán)恕飞习l(fā)表了《關(guān)于動畫及其學(xué)習(xí)方法》的文章，首次明確把“卡通”譯為“動畫”?？箲?zhàn)期間，錢家駿還探索制作了激勵民眾抗日的動畫作品，在他的倡導(dǎo)下，“動畫”逐漸取代“卡通”，成為一個中國文化名詞，也預(yù)示著一個屬于中國的動畫時代即將到來。

1950年，蘇州美專設(shè)立了中國第一個動畫專業(yè)，學(xué)制兩年，錢家駿任動畫科主任。1952年全國院系大調(diào)整，美專動畫科并入北京中央電影局電影學(xué)校（后為北京電影學(xué)院），1953年6月，第二屆學(xué)生畢業(yè)后，動畫科暫時停辦。

雖然只招收了兩屆學(xué)生，蘇州美專卻培養(yǎng)出了浦稼祥、嚴(yán)定憲、胡進慶、戴鐵郎、林文肖、徐景達等新中國第一代動畫人，上世紀(jì)50年代中期，動畫科大部分師生最終在上海美術(shù)電影制片廠會聚。他們鑄造了中國動畫的“黃金時代”，國際動畫界把那些飽含濃郁中國美學(xué)的動畫稱為“中國學(xué)派”，其中水墨動畫更是讓“中國學(xué)派”聲名鵲起，成就了中國動畫的高光時刻。

《大鬧天宮》《哪吒鬧海》《黑貓警長》《葫蘆兄弟》……隨著市場對國產(chǎn)動畫的沖擊，上海美術(shù)電影制片廠在綻放了最后的輝煌后，一度沉寂在了人們的記憶中。

代工三十年，經(jīng)歷市場幾番沉浮

1984年至1986年間，兩家臺灣代工巨頭公司在蘇州落戶，并開始了大量海外動畫代工工作。可以說，這不僅是蘇州動畫代工的開始，也奠定了中國最早的動畫代工土壤。

1996年，蘇州的動畫代工行業(yè)已經(jīng)走到了頂峰，此時，一個動畫人殷玉麒進入動畫行業(yè)。2000年4月，蘇州國家動畫產(chǎn)業(yè)基地在蘇州工業(yè)園區(qū)金雞湖大道國際科技園建設(shè)啟動。2005年5月蘇州國際科技園被授予“國家動畫產(chǎn)業(yè)基地”稱號，借助豐厚的文化資源條件、良好的人文環(huán)境、快速發(fā)展的高新技術(shù)產(chǎn)業(yè)，特別是IT行業(yè)的技術(shù)支撐，動畫產(chǎn)業(yè)基地一路呈現(xiàn)出良好的發(fā)展勢頭。正是在這一年，殷玉麒作為聯(lián)合創(chuàng)始人與合伙人成立蘇州第一家純CG動畫制作公司——舞之動畫，十年后發(fā)展到四百人，并成功掛牌新三板，成為江蘇省唯一文化內(nèi)容上市掛牌企業(yè)。

行業(yè)總是波動性的，尤其文化產(chǎn)業(yè)，隨著人力成本的攀升和國家支持力度的減少，2012年左右，中國動畫市場呈現(xiàn)出低迷的狀態(tài)，但由于蘇州已經(jīng)積累了大量的制作人員，所以當(dāng)以優(yōu)酷、愛奇藝、騰訊、嗶哩嗶哩動畫為代表的視頻平臺開始發(fā)力內(nèi)容時，大量的平臺領(lǐng)頭項目找到了蘇州的代工公司進行制作，這開啟了蘇州動畫代工土壤的“第二春”。

殷玉麒稱，中國動畫領(lǐng)域資本風(fēng)口是最盛的時候大概在2014年到2017年間，當(dāng)時全國有很多公司拿到投資，舞之動畫也在定向增發(fā)中拿到幾千萬元投資。但是在2018年至2021年，由于動畫IP的變現(xiàn)模式依舊不明確，各大平臺和投資方又開始收緊投入，動畫產(chǎn)業(yè)風(fēng)口再次收緊。2022年起，視頻平臺逐漸明確的收費機制帶來了國產(chǎn)原創(chuàng)內(nèi)容市場的發(fā)展高峰，希望蘇州各個動畫公司抓住這一輪新風(fēng)口，2023年疫情防控政策優(yōu)化調(diào)整后，百業(yè)再興，或?qū)⒃賱?chuàng)蘇州動畫行業(yè)新輝煌。

時代交界口，探索行業(yè)發(fā)展新路

2022年是個坎，也是機遇，互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)的股價問題、裁撤項目問題……面對視頻平臺在市場上出現(xiàn)的一系列“應(yīng)激反應(yīng)”，動畫從業(yè)者們需積極探索著新的發(fā)展之路，但也意味著從無序地圈地到有序地理性選擇真正具有市場價值的項目進行投資，退潮后留下的動畫企業(yè)，才是真正有價值的企業(yè)。

殷玉麒選擇的是繼續(xù)做原創(chuàng)，蘇州七武會文娛有限公司是他成立的又一原創(chuàng)平臺，也是國內(nèi)為數(shù)不多具有投資組盤做動畫番劇、動畫電影第一出品方的公司。由于蘇州擁有全國最好的動畫供應(yīng)鏈，七武會一直堅定成為制片型管理企業(yè)。

目前，殷玉麒和他的60多人制作團隊依托背后的基金公司、上市公司和視頻平臺，制作了原創(chuàng)動畫電影《祝英臺之蝶衣》，這部由七武會操作了三年的動畫電影，取材于中國四大民間傳說之一的梁祝。

談到《祝英臺之蝶衣》的制作過程，殷玉麒說：“前幾年，動畫電影市場推出了大大小小十幾二十部神話題材的動畫電影，可見傳統(tǒng)IP的價值潛力依舊是非常巨大的。選擇梁祝這個則是因為我想要跳脫神話類型和打斗類型的動畫電影風(fēng)格，做一部更適合青少年人群的愛情喜劇類動畫電影，這也算是動畫電影市場當(dāng)中一個新的內(nèi)容呈現(xiàn)?！?/p>

從加工到原創(chuàng)，殷玉麒稱他的團隊在打造原創(chuàng)動畫電影時也會打上許多蘇州的文化烙印。在原畫制作時就會使用一些蘇州園林和太湖的風(fēng)景素材。

“2023年春節(jié)檔總票房在1月底突破了66.7億元，成為影史春節(jié)檔票房第二位，從市場表現(xiàn)來看，中國的電影市場是在復(fù)活的，但是從整體來看，電影作為傳統(tǒng)媒體，已經(jīng)是一種在傳播上面稍許有些沒落的內(nèi)容傳播方式了。尤其是動畫電影的天花板，很難突破5個億左右的怪圈。”

這幾年，除了《熊出沒》依靠著十幾年的IP價值獲得很好的收益，很少有動畫電影公司是賺錢的。爆款《哪吒之魔童降世》未能延續(xù)奇跡，今年《深?！?億元左右票房更是遠遠低于市場預(yù)期，這對于高端品質(zhì)動畫電影的投資算是小小的打擊。殷玉麒希望更受歡迎的題材能夠出現(xiàn)，幫助中國動畫電影再創(chuàng)新高。

隨著短視頻的興起，擁有百年歷史的中國動畫電影也被時代推著，走到了內(nèi)容傳播迭代的十字路口，殷玉麒認(rèn)為，對于大多數(shù)的蘇州動畫公司來說，深耕自己的優(yōu)勢領(lǐng)域，堅持做好高品質(zhì)代工，完成產(chǎn)業(yè)的工業(yè)化，依舊是一條發(fā)展的必由之路。

“現(xiàn)在由于短視頻的需求量激增，很多公司會去做一些這樣的項目，但這是MCN行業(yè)的物料需求，對整個行業(yè)來說，價值并不大，更談不上藝術(shù)價值。但在這樣的時代交界口，要如何擺脫商業(yè)慣性，讓企業(yè)在有存活能力的基礎(chǔ)上創(chuàng)造高品質(zhì)的動畫作品，我想我們需要政府提供更多的支持和引導(dǎo)。”

這些公司為動畫電影提供了蘇州力量

蘇州奧拉動漫科技有限公司

蘇州奧拉動漫科技有限公司是一家以內(nèi)容創(chuàng)作為核心的科技文化企業(yè)。公司成立于2014年，為全球一線動畫IP企業(yè)提供制作支持，包括尼克少兒、奧飛娛樂、華強集團等，公司原創(chuàng)作品有《奇奇和努娜》、動畫電影《豬豬俠大電影恐龍日記》，參與了動畫系列作品《爆裂飛車4》的制作。

蘇州十月猛犸動畫制作有限公司

蘇州十月猛犸動畫制作有限公司創(chuàng)立于2009年，位于蘇州工業(yè)園區(qū)蘇大天宮眾創(chuàng)空間內(nèi)，2014年猛犸與十月文化共同制作完成了第一部原創(chuàng)動畫電影《大圣歸來》，以此為契機，猛犸正式轉(zhuǎn)型為中國原創(chuàng)影視動漫內(nèi)容創(chuàng)作企業(yè)。公司參與制作的代表作品有《大圣歸來》《哪吒之魔童降世》《風(fēng)語咒》《波魯魯冰雪大冒險》《豆福傳》等。

蘇州紅鯨影視文化傳播有限公司

蘇州紅鯨影視文化傳播有限公司成立于2017年，主力參與制作了2023年春節(jié)檔備受關(guān)注的動畫電影《深?！罚瑓⑴c制作了《哪吒之魔童降世》《姜子牙》等國漫電影和《英雄聯(lián)盟手游》虎虎生威CG短片，并獲得廣泛好評。

蘇州市舞之?dāng)?shù)碼動畫制作有限公司

“舞之企業(yè)”下轄：蘇州舞之?dāng)?shù)碼動畫（電影創(chuàng)作）、江蘇舞之?dāng)?shù)碼動畫（電視創(chuàng)作）、江蘇糖心文化傳媒（版權(quán)運營）、蘇州六九投資（文化品牌投資）。舞之?dāng)?shù)碼動畫于2003年成立，現(xiàn)已成為華東最大三維動畫創(chuàng)意制作公司，制作的電影有《神筆馬良》《賽爾號3大電影》《賽爾號4大電影》《奧拉星大電影》。

蘇州光年數(shù)碼科技有限公司

蘇州光年數(shù)碼科技有限公司成立于2015年，公司自成立以來，參與制作了火影忍者IP游戲美術(shù)及游戲宣傳CG，王者榮耀IP游戲美術(shù)及視頻，電影《風(fēng)語咒》《哪吒之魔童降世》后期。不僅如此，在拳皇、龍族幻想、奇跡、誅仙、魔域、天諭、劍靈、天涯明月刀等熱門游戲制作項目上，蘇州光年數(shù)碼科技有限公司也都有所涉及。

蘇州飛馬良子影視有限公司

蘇州飛馬良子影視有限公司先后指導(dǎo)和出品了《商圣范蠡》《老鷹抓小雞》《老鷹抓小雞之魔王世界大冒險》《老鷹抓小雞之拯救美食城》《老鷹抓小雞之智斗富豪城》等多部原創(chuàng)動畫片，全部在央視少兒頻道播出。

木方（蘇州）文化科技發(fā)展有限公司

木方（蘇州）文化科技發(fā)展有限公司是一家致力于以CG技術(shù)為核心的內(nèi)容動畫公司。公司團隊曾參與《大圣歸來》《哪吒之魔童降世》《姜子牙》《豆福傳》《山河社稷圖》《西行記》《萌雞小隊》《超級飛俠》《寵物聯(lián)盟》《姑蘇喵游記》等多部國內(nèi)外優(yōu)秀動畫影視作品的制作。

蘇州士奧動畫制作有限公司

蘇州士奧動畫制作有限公司成立于2007年，是國內(nèi)頂尖的3D電腦動畫制作公司之一。在當(dāng)前國家積極推動本土動畫行業(yè)的大環(huán)境下，士奧動畫自主策劃了《諾諾森林》《歡歡喜喜逛園林》《珍珠貝貝》《功夫警察》在內(nèi)的九部原創(chuàng)純?nèi)S動畫片。

蘇州鴻鷹動畫有限公司

鴻鷹動畫成立于1986年，曾與四十多家海內(nèi)外動畫機構(gòu)合作，其中不乏央視動畫、迪士尼、華納兄弟、廣東奧飛等行業(yè)巨擘，參與制作過《哪吒傳奇》《小鯉魚歷險記》《美猴王》等三百余部動畫作品，包括《摩爾莊園3》《新大頭兒子和小頭爸爸3》《飛哥與小佛：超時空之謎》等動畫電影。本世紀(jì)初，鴻鷹開始了打造原創(chuàng)動畫作品之路，出品了《象棋王》《淘氣薇薇》《飲茶功夫?qū)W園》等數(shù)部原創(chuàng)動畫作品，收獲業(yè)界好評。

蘇州趣豆文化傳媒有限公司

趣豆文化專注于國內(nèi)外動畫外包，并合作過多部電影、劇集、商業(yè)短片及游戲的制作，參與制作的作品有《熊出沒-變形記》《灰姑娘》《妖精的尾巴》《多樂園》等。

蘇州天潤安鼎動畫有限公司

蘇州天潤安鼎動畫有限公司成立于2008年，公司致力于全面推進國內(nèi)原創(chuàng)品牌動畫的創(chuàng)作和投入，并策劃制作了全球首部運用全部角色全毛發(fā)制作技術(shù)的動畫系列劇《小狐貍發(fā)明記》，同名網(wǎng)游及系列玩具即將推出，劇場版電影《兔子鎮(zhèn)的火狐貍》榮獲第14屆華表獎優(yōu)秀動畫片獎。

蘇州核舟文化有限公司

蘇州核舟文化有限公司是一家致力于三維動畫開發(fā)和動畫加工為一體的公司，自創(chuàng)辦以來，先后參與制作了《絲路傳奇之大海圖》《末世之戰(zhàn)》《剎那光年》《賽爾號大電影》等項目。