《21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道》“角落里的中國(guó)”專欄影響力研究

摘 要 自2012年7月17日始，《21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道》每周二到周五在第7版開(kāi)辟了“角落里的中國(guó)”專欄，連續(xù)刊登深度報(bào)道，展現(xiàn)基層人民的生活狀態(tài)，反映中國(guó)基層社會(huì)的產(chǎn)業(yè)化、經(jīng)濟(jì)、生態(tài)、人文等的發(fā)展現(xiàn)狀和困惑，并尋求解決之道。本文運(yùn)用案例分析法和文獻(xiàn)分析法對(duì)“角落里的中國(guó)”欄目的傳播影響力進(jìn)行了深入分析，探究財(cái)經(jīng)類報(bào)紙?jiān)谛聲r(shí)期的傳播力提升之道。

關(guān)鍵詞 傳播影響力 角落里的中國(guó) 21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道

《21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道》系由南方日?qǐng)?bào)報(bào)業(yè)集團(tuán)主辦的全國(guó)性經(jīng)濟(jì)類專業(yè)周報(bào)，創(chuàng)刊于2001年，尊崇新聞創(chuàng)造價(jià)值，致力于服務(wù)最優(yōu)秀的人群。2012年7月17日起，《21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道》開(kāi)設(shè)“角落里的中國(guó)”專欄，周二至周五固定在第7版政經(jīng)版刊出，截至2013年10月31日已累計(jì)刊登相關(guān)報(bào)道221篇，報(bào)道被搜狐財(cái)經(jīng)、新浪網(wǎng)等多方轉(zhuǎn)載。

一、“角落里的中國(guó)”專欄推出背景

“角落里的中國(guó)”專欄是財(cái)經(jīng)類報(bào)道的一大創(chuàng)新之舉，其推出主要有以下幾個(gè)背景：

第一，響應(yīng)時(shí)代背景。2011年8月，中共中央宣傳部等五大部門(mén)聯(lián)合下發(fā)《關(guān)于在新聞戰(zhàn)線廣泛深入開(kāi)展“走基層、轉(zhuǎn)作風(fēng)、改文風(fēng)”活動(dòng)的意見(jiàn)》，引導(dǎo)廣大新聞工作者在新聞宣傳和輿論引導(dǎo)中自覺(jué)站穩(wěn)群眾立場(chǎng)、增進(jìn)群眾感情、強(qiáng)化群眾視角、運(yùn)用群眾語(yǔ)言、回應(yīng)群眾關(guān)切，不斷提高新聞宣傳質(zhì)量水平。在政策要求下，“角落里的中國(guó)”以民生化視角關(guān)注中國(guó)基層社會(huì)的變遷，并擷取典型地區(qū)的普通人物，如私營(yíng)店主、貨車(chē)司機(jī)等來(lái)反映典型行業(yè)的發(fā)展，折射典型地區(qū)的現(xiàn)狀。

第二，填補(bǔ)空白領(lǐng)域。目前的財(cái)經(jīng)類報(bào)道多關(guān)注一二線城市的發(fā)展，對(duì)基層城市和人們的關(guān)注處于缺位狀態(tài)?！敖锹淅锏闹袊?guó)”選取具有樣本價(jià)值的三、四線城市、縣城及小城鎮(zhèn)、鄉(xiāng)村，從小切口切入，描述其在工業(yè)化和城市化過(guò)程中的發(fā)展現(xiàn)狀、現(xiàn)存問(wèn)題及應(yīng)對(duì)策略，展現(xiàn)了社會(huì)進(jìn)步過(guò)程中政府、企業(yè)與社會(huì)的認(rèn)知改變過(guò)程。這些報(bào)道填補(bǔ)了經(jīng)濟(jì)新聞報(bào)道的空白領(lǐng)域，在引起人們關(guān)注這些中國(guó)的角落時(shí)也增強(qiáng)了報(bào)道的影響力。

第三，經(jīng)濟(jì)新聞報(bào)道方式的新突破。“角落里的中國(guó)”實(shí)行以標(biāo)段為主線的報(bào)道方式。它在全國(guó)范圍內(nèi)規(guī)劃了43個(gè)標(biāo)段，并發(fā)動(dòng)政經(jīng)版的全體記者、編輯實(shí)行接力采訪。這樣做一方面有利于從整體上把握?qǐng)?bào)道，使報(bào)道完整、全面；另一方面，所劃分的標(biāo)段又構(gòu)成了一個(gè)小的區(qū)域，使記者在報(bào)道過(guò)程中能同時(shí)把握所在城市的發(fā)展和標(biāo)段內(nèi)城市的異同，剖析區(qū)域經(jīng)濟(jì)的發(fā)展。另外，將全國(guó)劃分為幾個(gè)標(biāo)段，在實(shí)際操作中，節(jié)約了人力物力，使報(bào)道得以順利推進(jìn)。

二、“角落里的中國(guó)”欄目影響力探究

“傳媒影響力從內(nèi)涵上看，是由‘吸引注意（媒介及媒介內(nèi)容的接觸）’+‘引起合目的的變化（認(rèn)知、情感、意志行為等的受動(dòng)性改變）’兩大基本的部分構(gòu)成的?！彼⒃谑鼙婈P(guān)注、接觸的基礎(chǔ)上，通過(guò)信息傳播過(guò)程實(shí)現(xiàn)。根據(jù)傳播影響力的界定，本文從傳播內(nèi)容、傳播渠道和傳播受眾三個(gè)方面分析“角落里的中國(guó)”的傳播影響力。

（一）傳播內(nèi)容

傳播的內(nèi)容和質(zhì)量直接決定傳播影響力的水平，傳播的內(nèi)容要貼近民生，能夠滿足受眾需要，引起受眾興趣，才能提升影響力。因此在傳播過(guò)程中，應(yīng)秉承“內(nèi)容為王”，用有吸引力的內(nèi)容牢牢抓住目標(biāo)受眾，拉攏潛在受眾。

《21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道》作為一份經(jīng)濟(jì)類報(bào)紙，報(bào)道內(nèi)容易出現(xiàn)數(shù)字多、術(shù)語(yǔ)多、專業(yè)化程度高、枯燥乏味等情況。“角落里的中國(guó)”注重運(yùn)用人文視角，記者除展示當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)發(fā)展?fàn)顩r外，更注重當(dāng)?shù)厝藗兊纳畎賾B(tài)和心態(tài)變遷，每篇報(bào)道都樸實(shí)而不失厚重感，例如2012年9月4日刊載的《通遼：一個(gè)貨運(yùn)司機(jī)的行業(yè)沉浮》中，通過(guò)貨運(yùn)司機(jī)張寶才的工作變化體現(xiàn)通遼物流的興起和發(fā)展。最關(guān)鍵的是，“角落里的中國(guó)”系列報(bào)道所選擇的新聞?lì)}材都是受眾普遍關(guān)心的熱點(diǎn)和難點(diǎn)，通過(guò)深入挖掘，揭露事物的本質(zhì)和問(wèn)題的癥結(jié)所在，為人們答疑解惑。這樣的報(bào)道不僅使人們看得懂，而且愛(ài)看，需要看。

（二）傳播渠道

傳播渠道是整個(gè)傳播過(guò)程的銜接過(guò)程，信息若想進(jìn)行有效傳達(dá)，須選擇恰當(dāng)?shù)膫鞑デ馈ｋS著新媒體的發(fā)展，傳播渠道日趨多樣化。

除了派出記者實(shí)地采訪外，“角落里的中國(guó)”欄目還進(jìn)行了多媒體聯(lián)動(dòng)：首先，開(kāi)通了官網(wǎng)網(wǎng)站，所有報(bào)道內(nèi)容都刊于網(wǎng)站上；其次，開(kāi)通了新浪微博“中國(guó)角落”，截至2013年10月31日，已累計(jì)發(fā)微博2110條，微博內(nèi)容涉及到采訪過(guò)程、采訪花絮、途中見(jiàn)聞及記者感言等；再次，在豆瓣、天涯、人人等各大論壇設(shè)立專區(qū)獲取關(guān)注，以豆瓣網(wǎng)上的“角落里的中國(guó)”小組為例，截至2013年10月31日，已有18662個(gè)成員，發(fā)帖445個(gè)；最后，“角落里的中國(guó)”專欄還注重在主流網(wǎng)站上的推廣，在搜狐網(wǎng)、新浪財(cái)經(jīng)網(wǎng)等網(wǎng)站均設(shè)有相關(guān)網(wǎng)頁(yè)。

（三）傳播受眾

傳播受眾是傳播影響力施加的目標(biāo)。隨著媒介技術(shù)的發(fā)展，媒介市場(chǎng)逐漸細(xì)分化，媒介為占有更多市場(chǎng)份額，應(yīng)找準(zhǔn)目標(biāo)受眾，培育意見(jiàn)領(lǐng)袖，這是提升傳播影響力的有效途徑。

《21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道》的受眾群定位為中間力量，他們受教育程度普遍較高，在公司有一定的決策購(gòu)買(mǎi)權(quán)，且思維比較活躍，接受新媒體速度較快?！敖锹淅锏闹袊?guó)”針對(duì)這些目標(biāo)受眾，更多去探討政策性、體制性的問(wèn)題。報(bào)道走出那些目標(biāo)受眾耳熟能詳?shù)拇蟪鞘?，深入他們不甚了解的基層社?huì)，滿足了受眾多元化的需求，并在微博、社區(qū)網(wǎng)站上不斷與受眾互動(dòng)，從而穩(wěn)定受眾，擴(kuò)大受眾，進(jìn)一步提升影響力。

三、打造財(cái)經(jīng)媒體傳播影響力策略

（一）加強(qiáng)報(bào)道的深度

“角落里的中國(guó)”報(bào)道所采取的接力采訪形式雖確保了報(bào)道的廣度，但由于記者去的城市基本上是他們不熟悉、甚至是沒(méi)聽(tīng)說(shuō)或沒(méi)去過(guò)的。例如記者馬暉在14天里走了5個(gè)城市，從中俄邊界直到中蒙邊境，除去路上的時(shí)間，剩下的采訪時(shí)間就更少了，因此報(bào)道應(yīng)在深入性上下功夫：第一，合理安排記者，最好本地記者本地采訪；第二，準(zhǔn)確選取采訪對(duì)象，多采納專家學(xué)者及政府官員的意見(jiàn)，提升報(bào)道的權(quán)威性；第三，精確把握選題角度，選取采訪城市最獨(dú)特、最具價(jià)值的地方進(jìn)行深入挖掘，以小見(jiàn)大。

（二）打造品牌，提升競(jìng)爭(zhēng)力

“角落里的中國(guó)”在打造品牌上一直進(jìn)行著探索。它作為固定專欄，在相當(dāng)長(zhǎng)的時(shí)間內(nèi)，以固定的形式、版面呈現(xiàn)給受眾，甚至記者的漫畫(huà)人物標(biāo)識(shí)和“角落里的中國(guó)”的紅色logo都成為鮮明的品牌形象。在之后的發(fā)展中：第一，培養(yǎng)記者知名度，知名記者容易讓受眾形成閱讀期待，啟用有獨(dú)特風(fēng)格的記者以培養(yǎng)受眾閱讀習(xí)慣；第二，強(qiáng)化欄目視覺(jué)效果，作為對(duì)城市的報(bào)道，應(yīng)精心選取報(bào)道圖片，每個(gè)城市都配上典型圖片，提高視覺(jué)沖擊力。

（三）媒介融合，利用新媒體

“角落里的中國(guó)”開(kāi)欄之初就初步具備了媒介融合的意識(shí)，十分注重利用新媒體，也取得了一定關(guān)注量，但仍有發(fā)展空間：第一，加大網(wǎng)站推廣，一方面在發(fā)布內(nèi)容上多更新記者采訪見(jiàn)聞這些受眾感興趣的話題，另一方面可在報(bào)紙欄目中附上網(wǎng)絡(luò)版鏈接途徑；第二，增強(qiáng)互動(dòng)，網(wǎng)站設(shè)立留言板或郵箱等方式與受眾互動(dòng)，并積極回復(fù)受眾評(píng)論，這樣既可以調(diào)動(dòng)受眾積極性，又可以擴(kuò)大新聞來(lái)源。

本文系2013年度中南財(cái)經(jīng)政法大學(xué)“研究生創(chuàng)新教育計(jì)劃”研究生實(shí)踐創(chuàng)新課題：新財(cái)經(jīng)報(bào)紙策劃?rùn)谀總鞑ビ绊懥ρ芯俊浴?1 世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道》“角落里的中國(guó)”欄目為例（項(xiàng)目編號(hào)：2013S1201）。本文系部分研究成果。

參考文獻(xiàn)：

[1]喻國(guó)明.關(guān)于傳媒影響力的詮釋——對(duì)傳媒產(chǎn)業(yè)本質(zhì)的一種探討[J].新聞戰(zhàn)線，2003（6）.

[2]吳玉蘭.經(jīng)濟(jì)新聞報(bào)道[M].湖北：武漢大學(xué)出版社，2009.

（作者單位：中南財(cái)經(jīng)政法大學(xué)）