我國(guó)紅色旅游與體育融合發(fā)展現(xiàn)狀及開(kāi)發(fā)策略研究
——以山東省臨沂市沂蒙山旅游區(qū)為例

徐 珩 張佑印* 孫珍妮 張若瀅

（1.北京體育大學(xué)體育休閑與旅游學(xué)院，北京 100084；2.北京交通大學(xué)經(jīng)濟(jì)與管理學(xué)院，北京 100084； 3.同濟(jì)大學(xué)體育部，上海 200092）

引言

“十四五”時(shí)期是中國(guó)全面建設(shè)小康社會(huì)、實(shí)現(xiàn)第一個(gè)百年奮斗目標(biāo)之后，乘勢(shì)而上開(kāi)啟全面建設(shè)社會(huì)主義現(xiàn)代化國(guó)家新征程、向第二個(gè)百年奮斗目標(biāo)進(jìn)軍的第一個(gè)五年。展望2035 年，我國(guó)經(jīng)濟(jì)實(shí)力、科技實(shí)力和綜合國(guó)力將大幅躍升[1]。未來(lái)五年，中國(guó)將要深入開(kāi)展全民健身活動(dòng)，提高國(guó)民素質(zhì)。“十四五”規(guī)劃提出，完善國(guó)家現(xiàn)代文化建設(shè)管理體系，加快建設(shè)歷史文化園區(qū)，積極推進(jìn)文化與旅游融合發(fā)展，重點(diǎn)打造若干具有歷史文化內(nèi)涵的世界級(jí)旅游景點(diǎn)和度假村，建設(shè)若干歷史文化特點(diǎn)較突出的國(guó)家重點(diǎn)旅行休閑中心和小鎮(zhèn)，積極開(kāi)展紅色旅游和鄉(xiāng)村旅游活動(dòng)。以講好中華故事為重點(diǎn)，創(chuàng)新推進(jìn)國(guó)際宣傳，進(jìn)一步增進(jìn)國(guó)內(nèi)外文化交流和多元文明交流。

中國(guó)紅色旅游行業(yè)是富有中國(guó)民族特色的重要行業(yè)，在講述中國(guó)故事、展示中國(guó)文化方面起到重要作用，“體育+旅游”作為新的旅游業(yè)態(tài)在中國(guó)具有較大的發(fā)展?jié)摿?。我?guó)紅色旅游與體育融合發(fā)展成為旅游業(yè)又一發(fā)展空間。當(dāng)前學(xué)術(shù)研究中缺乏關(guān)于紅色旅游與體育融合發(fā)展的研究，因此，本文選取我國(guó)紅色旅游典型目的地山東省臨沂市沂蒙山旅游區(qū)作為案例地，旨在分析該地當(dāng)前紅色旅游與體育融合發(fā)展現(xiàn)狀、發(fā)展模式、發(fā)展困境，并提出未來(lái)發(fā)展方向。

一、體育旅游融合發(fā)展背景與相關(guān)概念界定

（一）背景

2019 年，山東省文化和旅游廳著力打造“體育+”產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展，結(jié)合臨沂地域人文特色，堅(jiān)持“體育+旅游”“體育+文化”等發(fā)展理念，辦好沂蒙山年度固定系列特色賽事。隨著臨沂市經(jīng)濟(jì)社會(huì)的高速發(fā)展，人們對(duì)公共體育服務(wù)的需求步入爆發(fā)期，以紅色體育發(fā)展為特色，以體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展為背景，紅色體育旅游融合發(fā)展是大勢(shì)所趨。

（二）紅色旅游概念

“紅色旅游”是指以革命斗爭(zhēng)紀(jì)念碑、標(biāo)識(shí)物為活動(dòng)載體，以其所承擔(dān)的革命斗爭(zhēng)歷程、革命斗爭(zhēng)事件和革命斗爭(zhēng)文化精神為內(nèi)容，開(kāi)展學(xué)習(xí)革命歷史知識(shí)、進(jìn)行革命傳統(tǒng)文化教育和提高閱歷的主題性游覽活動(dòng)[2]。紅色旅游依托的是特殊的古跡遺址類紅色旅游資源。

紅色旅游資源一般是指中國(guó)共產(chǎn)黨成立以后、中華人民共和國(guó)成立以前，包括中國(guó)共產(chǎn)黨創(chuàng)建初期、大革命時(shí)期、土地革命時(shí)期、紅軍長(zhǎng)征時(shí)期、抗日戰(zhàn)爭(zhēng)時(shí)期、解放戰(zhàn)爭(zhēng)時(shí)期等歷史時(shí)期重要的革命紀(jì)念地、紀(jì)念物及其承載的革命精神；地域范圍主要包括革命老區(qū)和紅軍長(zhǎng)征沿線，尤其是以長(zhǎng)征沿線為重點(diǎn)形成的井岡山、瑞金、遵義、雪山草地、延安、西柏坡一條“紅色”主線[3]。

（三）體育旅游概念

1986 年，英國(guó)體育委員開(kāi)始進(jìn)行“體育旅游”研究。邁克·韋德（Mike Weed）和克里斯·布爾（Chris Bull）認(rèn)為，“體育旅游”是一個(gè)社會(huì)、經(jīng)濟(jì)和人文現(xiàn)象，它產(chǎn)生于人際交往的活動(dòng)與場(chǎng)所之中，豐富了人們對(duì)于體育旅游的理解。體育旅游在當(dāng)前成為一種新興的旅游業(yè)態(tài)，有關(guān)專家指出，體育旅游的重點(diǎn)在于游客最初的目的和意圖究竟是以旅游為首還是以體育與健康為首，這是判定體育旅游偏向何方的關(guān)鍵指標(biāo)?，F(xiàn)在大家一般認(rèn)為，運(yùn)動(dòng)觀光是由旅游產(chǎn)業(yè)與體育產(chǎn)業(yè)交叉滲透形成的新興產(chǎn)業(yè)，它以運(yùn)動(dòng)資源為依托，引導(dǎo)廣大民眾參與和享受體育項(xiàng)目，并與大自然結(jié)合的一種新型觀光方式，是將運(yùn)動(dòng)和觀光相結(jié)合的獨(dú)特游憩活動(dòng)形式，也是體育產(chǎn)業(yè)的重要組成部分[4]。

（四）紅色體育旅游概念

當(dāng)體育運(yùn)動(dòng)與紅色歷史、其他人文景觀以及自然生態(tài)環(huán)境融為一體，人們不但能夠欣賞美景，同時(shí)可參加體育運(yùn)動(dòng)、健康娛樂(lè)活動(dòng)，而且能夠了解革命歷程，培養(yǎng)時(shí)代精神?，F(xiàn)如今已有“紅色文化旅游線路”“體育旅游線路”“戶外運(yùn)動(dòng)線路”以及在老區(qū)舉辦的各種“紅色運(yùn)動(dòng)會(huì)”等，都具有明顯的主題特征，它們?yōu)椤凹t色體育旅游”的蓬勃發(fā)展奠定了堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)。

“紅色文化旅游”和“體育運(yùn)動(dòng)旅游”一直都存在，而“紅色文化體育旅游”的形成是大勢(shì)所趨，在開(kāi)展“紅色文化旅游”的時(shí)候增設(shè)室外娛樂(lè)、越野、徒步露營(yíng)、紅運(yùn)會(huì)等各種運(yùn)動(dòng)形態(tài)，或是在進(jìn)行“體育運(yùn)動(dòng)旅游”的時(shí)候，選定的目的地為紅色旅游景點(diǎn)?！凹t色文化旅游”和“體育運(yùn)動(dòng)旅游”融合發(fā)展就形成了紅色體育旅游，二者都要在紅色旅游的基礎(chǔ)上才能實(shí)現(xiàn)有序發(fā)展。本文將紅色體育旅游定義為以革命斗爭(zhēng)歷史文化故事、革命斗爭(zhēng)紀(jì)念地、緬懷物以及所承載的革命斗爭(zhēng)文化精神為引導(dǎo)物，將“運(yùn)動(dòng)、游覽、紅色人文景觀、綠色生態(tài)景觀”緊密結(jié)合，將革命精神傳承和文化旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展緊密結(jié)合起來(lái)的一個(gè)全新的紅色旅游形態(tài)[5]。

二、臨沂市沂蒙山旅游區(qū)紅色體育旅游發(fā)展現(xiàn)狀

（一）政治分析

沂蒙地區(qū)和井岡山、延安一并稱為我國(guó)革命戰(zhàn)爭(zhēng)時(shí)期最重要的三大老革命根據(jù)地，沂蒙地區(qū)也被后人稱為“兩戰(zhàn)圣跡、紅色沂蒙”。臨沂市曾是山東省解放區(qū)的副省會(huì)，素有“華東小延安”之稱，在中國(guó)抗日戰(zhàn)爭(zhēng)和解放戰(zhàn)爭(zhēng)期間，這里都是紅色根據(jù)地所在，在這片紅色土地上，誕生了無(wú)數(shù)英雄兒女，紅色精神代代相傳。

劉少奇、徐向前、羅榮桓、陳毅、粟裕、谷牧、羅炳輝等老一輩無(wú)產(chǎn)階級(jí)革命家都曾在此地作戰(zhàn)、活動(dòng)過(guò)，并留下豐富的紅色文化遺跡?？谷諔?zhàn)爭(zhēng)和解放戰(zhàn)爭(zhēng)時(shí)期，在沂蒙老區(qū)的420 多萬(wàn)名民眾中，有140 多萬(wàn)名民眾入伍支援前線，3 萬(wàn)多位沂蒙兒女獻(xiàn)身疆場(chǎng)。廣大沂蒙民眾在沂蒙地區(qū)的土地上，開(kāi)創(chuàng)了“愛(ài)黨愛(ài)軍、探索奮斗、水乳交融、生死與共”的沂蒙精神。沂蒙山作為人文地理概念指“沂蒙山區(qū)”，是以蒙山山系和沂河流域?yàn)榈刭|(zhì)坐標(biāo)的地理區(qū)域，在這里奠定了中國(guó)解放戰(zhàn)爭(zhēng)勝利的基石，在民間還流傳著“淮海戰(zhàn)役的勝利，是山東人民用小推車推出來(lái)的”等歷史佳話。

近年來(lái)，“全民健身”“健康中國(guó)2030”“雙減”政策的相繼出臺(tái)，臨沂市政府加大對(duì)體育產(chǎn)業(yè)的投入力度，作為紅色旅游景區(qū)的沂蒙山旅游區(qū)如何更好地利用體育發(fā)展的巨大潛力和旅游發(fā)展的重要契機(jī)，成為該地區(qū)發(fā)展的關(guān)鍵[6]。

（二）經(jīng)濟(jì)分析

2020 年前，中國(guó)以發(fā)展紅色旅游為重點(diǎn)，在臨沂市推進(jìn)其振興發(fā)展與脫貧工作攻堅(jiān)，在地區(qū)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)和收入中起到推動(dòng)作用[7]。2016—2019 年，臨沂市的紅色旅游游客接待量和市場(chǎng)規(guī)模占到全市旅游市場(chǎng)的50%以上，2019 年紅色旅游業(yè)為臨沂市解決直接就業(yè)3 萬(wàn)余人，間接就業(yè)10 萬(wàn)余人（見(jiàn)表1、圖1）[8]。

圖1 2016—2019 年臨沂旅游總收入和紅色旅游收入

表1 臨沂市旅游和紅色旅游的接待人數(shù)與消費(fèi)額（2016—2019 年）

但與其他紅色區(qū)域(如延安、遵義、瑞金等)相比，還存在差距。因此，如何利用當(dāng)?shù)氐穆糜蝺?yōu)勢(shì)(如體育資源、自然資源)與紅色資源緊密結(jié)合，弘揚(yáng)紅色歷史，提升當(dāng)?shù)氐募t色資源開(kāi)發(fā)力度，帶動(dòng)周邊鄉(xiāng)村振興，進(jìn)行內(nèi)涵式開(kāi)發(fā)，一直是臨沂市紅色旅游開(kāi)發(fā)需要解決的問(wèn)題[9]。

（三）文化分析

臨沂擁有大量的紅色旅游資源，目前A 級(jí)以上紅色旅游景區(qū)達(dá)到25 家，其中有5 家景區(qū)被列入《全國(guó)紅色旅游經(jīng)典景區(qū)名錄》，是中國(guó)國(guó)家紅色旅游中心城市和山東省紅色旅游發(fā)展的中心。沂蒙革命精神與井岡山革命精神、延安精神、西柏坡精神都是中華民族偉大的民族精神，在旅游業(yè)發(fā)展上也表現(xiàn)出了巨大的歷史教育價(jià)值、文化藝術(shù)價(jià)值[10]。

沂蒙山旅游區(qū)紅色資源極其豐富，紅色景點(diǎn)眾多。在沂蒙山區(qū)傳頌著沂蒙姐妹、沂蒙紅嫂等眾多百姓抗戰(zhàn)的故事，感人至深，她們共同構(gòu)筑了寶貴的精神文化財(cái)富。沂蒙山區(qū)現(xiàn)存紅色旅游資源包括51 處愛(ài)國(guó)主義教育基地，其中國(guó)家級(jí)有2 處，省級(jí)13 處，市級(jí)36 處[11]。

“東夷勝地”人文資源韻味獨(dú)特，齊魯文化源遠(yuǎn)流長(zhǎng)。沂蒙旅游資源優(yōu)越，自古以來(lái)名家輩出、燦若群星，令人贊嘆。在這片鐘靈毓秀的神秘土地上誕生了宗圣曾子、算圣劉洪、智圣諸葛亮、書(shū)圣王羲之、孝圣王祥、東晉時(shí)期第一代名相王導(dǎo)、中國(guó)書(shū)法家王獻(xiàn)之等眾多仁人志士。同時(shí)，有春秋的“夷狄之樂(lè)”、漢代“百戲”、唐代“樂(lè)舞”與明清的“秧歌”等各種類型的民間文化習(xí)俗。

（四）自然環(huán)境分析

2021 年，國(guó)家發(fā)展改革委、體育總局等7 部門發(fā)布《關(guān)于推進(jìn)體育公園建設(shè)的指導(dǎo)意見(jiàn)》，明確指出推動(dòng)體育運(yùn)動(dòng)與自然環(huán)境的完美融合，地理位置、地形、氣候、土壤、水源等自然因素都會(huì)影響體育運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目開(kāi)展地的選擇，也會(huì)影響游客參與該體育運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目的安全性。自然環(huán)境是體育旅游開(kāi)展的基礎(chǔ)，所有運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目地開(kāi)展都必須在合適的自然環(huán)境下進(jìn)行。中國(guó)沂蒙山區(qū)，主要存在喀斯特地貌和岱崮地貌兩大類型，為登山、蹦極、滑翔等極限運(yùn)動(dòng)開(kāi)展提供了場(chǎng)地，也有適合野外露營(yíng)、馬術(shù)、迷你高爾夫球等的場(chǎng)所?？λ固氐孛仓饕植荚谖覈?guó)降雨充足的南部地帶，這一隱藏于沂蒙山區(qū)地下的喀斯特溶洞群適合開(kāi)展漂流等水上運(yùn)動(dòng)。除了特殊的地形，沂蒙山區(qū)地?zé)豳Y源豐富，為溫泉旅游水上體育項(xiàng)目的開(kāi)展創(chuàng)造了便利條件[12]。

基于臨沂市的自然資源現(xiàn)狀，目前沂蒙形成系列旅游產(chǎn)品——“綠色生態(tài)沂蒙、紅色旅游風(fēng)韻、文韜武略、地貌奇景、涌泉療養(yǎng)、商都水城”6 個(gè)板塊，打造了沂蒙鄉(xiāng)村休閑游、沂蒙紅色風(fēng)情游、全心全意體育游、文韜武略研學(xué)游等特色線路產(chǎn)品[13-14]。

（五）沂蒙山旅游區(qū)紅色體育旅游發(fā)展模式

1.內(nèi)化產(chǎn)品開(kāi)發(fā)模式——沂蒙山旅游區(qū)紅色體育旅游發(fā)展基礎(chǔ)

隨著大型戶外體育競(jìng)技真人秀欄目《全能挑戰(zhàn)王》落戶沂蒙山，把全民健身和“體育+旅游”有機(jī)結(jié)合，利用景點(diǎn)全新推出的“彩虹滑道”“森林魔網(wǎng)”“樹(shù)冠漫步”等項(xiàng)目，吸引眾多游客前往沂蒙山旅游區(qū)參與體驗(yàn)。筆者在沂蒙山旅游區(qū)官網(wǎng)，對(duì)2017 年以來(lái)沂蒙山352 條沂蒙動(dòng)態(tài)新聞（其中沂山120 條，龜蒙山147 條，云蒙山85 條）關(guān)鍵詞進(jìn)行提取，其中52 條涵蓋“體育”“賽事”“活動(dòng)”“酷玩”等，體育旅游相關(guān)新聞42 條，約占14.78%。

沂蒙山旅游區(qū)通過(guò)開(kāi)發(fā)“高山滑道”“齊魯?shù)谝黄呖丈制鳌钡壬降貞敉庑蓍e體育運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目，將體育項(xiàng)目與紅色旅游景點(diǎn)相結(jié)合，將“步道徒步”“峽谷漂流”融入紅色教育基地游覽路線中，在紅色旅游中融入體育項(xiàng)目和體育元素（見(jiàn)圖2）。

圖2 沂山風(fēng)景區(qū)紅色旅游與體育融合導(dǎo)覽圖

2.山海聯(lián)動(dòng)體旅發(fā)展模式——沂蒙山旅游區(qū)紅色體育旅游發(fā)展升華

筆者在攜程網(wǎng)以“臨沂”為旅游目的地進(jìn)行跟團(tuán)游旅游產(chǎn)品檢索，發(fā)現(xiàn)山海聯(lián)動(dòng)的紅色體育旅游線路被打造為經(jīng)典產(chǎn)品套系，相關(guān)產(chǎn)品以山東省“臨沂-青島-威海紅色體育旅游路線”為重點(diǎn)打造對(duì)象，其中“青島、威海、日照”等濱海旅游城市提供濱海體育旅游主題產(chǎn)品，融合沂蒙山紅色文化旅游產(chǎn)品，多打造“紅色之旅四天三晚山東深度行”“2 ～4日紅色+濱海+體育綜合體驗(yàn)游”等經(jīng)典旅游線路[15]，形成山東省內(nèi)獨(dú)具特色的濱海體育與紅色旅游融合的綜合體驗(yàn)形式（見(jiàn)表2）。

表2 攜程網(wǎng)站涵蓋沂蒙山紅色體育旅游經(jīng)典套系產(chǎn)品

3.“紅色+N+體育”模式——沂蒙山旅游區(qū)紅色體育旅游發(fā)展方向

一是“紅色+研學(xué)+體育”，以教育帶動(dòng)沂蒙山景區(qū)紅色體育旅游業(yè)態(tài)發(fā)展?！把袑W(xué)旅行·社會(huì)綜合實(shí)踐課”在沂蒙山開(kāi)展綜合實(shí)踐拓展活動(dòng)，學(xué)習(xí)紅色精神。沂蒙山景區(qū)打造臨沂市青少年紅色綜合教育基地，組織臨沂市中小學(xué)生前往沂蒙山景區(qū)開(kāi)展綜合素質(zhì)拓展實(shí)踐活動(dòng)，青少年在學(xué)習(xí)紅色文化、參觀紅色景點(diǎn)的過(guò)程中，增加戶外休閑、越野、素質(zhì)拓展游戲、青少年運(yùn)動(dòng)會(huì)等。

二是“紅色+賽事+體育”，以賽事助力沂蒙山景區(qū)紅色體育旅游業(yè)態(tài)發(fā)展?！扒橄狄拭伞の鑴?dòng)沂山”舞蹈大賽、“山河無(wú)恙 健康沂蒙”2020 沂蒙山越野賽、第四屆蒙山“明仕杯”足球友誼賽、首屆中國(guó)·蒙山輪滑公開(kāi)賽等系列精品賽事打造，以體育賽事為引擎，在紅色旅游勝地沂蒙山景區(qū)發(fā)展體育旅游產(chǎn)業(yè)，吸引廣大體育愛(ài)好者以參與體育賽事為契機(jī)帶動(dòng)當(dāng)?shù)伢w育旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展[16]。以由山東省體育局主辦，蒙山國(guó)家登山健步道、山東蒙山沂水體育運(yùn)動(dòng)文化發(fā)展有限公司協(xié)辦的“山河無(wú)恙 健康沂蒙”2020 沂蒙山越野賽為例，沂蒙山越野賽為精品體育旅游賽事，從2018 年創(chuàng)辦至今，已有來(lái)自全國(guó)16 個(gè)省42 個(gè)市近幾千名跑友參與，賽事旨在弘揚(yáng)沂蒙精神，傳承紅色基因，以沂蒙山為基礎(chǔ)宣傳“紅色越野”和“康養(yǎng)文化”，力爭(zhēng)將比賽提高到全國(guó)頂級(jí)賽事行列。比賽分別設(shè)置50 km、26 km、12 km 三個(gè)越野跑項(xiàng)目，越野跑賽事充分利用沂蒙山優(yōu)越的自然地理環(huán)境，路徑由“硬化路+景區(qū)棧道+步棧道+林蔭小道”組成。2020 年，沂蒙山越野賽是一場(chǎng)“文化+旅游+體育”的運(yùn)動(dòng)盛事，選手在感受蒙山秀美風(fēng)光的同時(shí)享受了運(yùn)動(dòng)的快樂(lè)，推動(dòng)全民登山、全民健康，引導(dǎo)更多的人參與體育鍛煉。沂蒙山龜蒙景區(qū)通過(guò)舉辦徒步越野賽、露營(yíng)大會(huì)等戶外休閑體育項(xiàng)目，合理利用資源優(yōu)勢(shì)；以山地康養(yǎng)深挖山地旅游文化內(nèi)涵，提升旅游服務(wù)質(zhì)量[17]。

三是“紅色+流量直播+體育”，以流量賦能沂蒙山景區(qū)紅色體育旅游業(yè)態(tài)發(fā)展。沂蒙山云蒙高空酷玩季“千米之巔·云端樂(lè)園”等網(wǎng)紅樂(lè)園結(jié)合體育項(xiàng)目，在紅色旅游景區(qū)沂蒙山打造新興旅游產(chǎn)品，吸引大量游客前往沂蒙山景區(qū)參與體育旅游，符合年輕群體的市場(chǎng)需求，打造蒙山“天然氧吧休閑節(jié)”、異域風(fēng)情潑水大狂歡等網(wǎng)紅活動(dòng)和高流量直播，提升沂蒙山體育旅游產(chǎn)品的知名度[18]。

四是“紅色+活動(dòng)節(jié)慶+體育”，以活動(dòng)吸引廣大游客參與、體驗(yàn)、重游沂蒙山景區(qū)。沂蒙山景區(qū)龜蒙山通過(guò)開(kāi)發(fā)“坑爹網(wǎng)紅過(guò)山車”“彩虹滑道”“樹(shù)冠漫步”“叢林穿越”“森林沖鋒車”等項(xiàng)目，打造系列體育旅游活動(dòng)，設(shè)置多個(gè)趣味互動(dòng)環(huán)節(jié)，通過(guò)舉辦節(jié)慶賽事將多元綜合體育旅游項(xiàng)目融入景區(qū)，帶動(dòng)沂蒙山景區(qū)的體育旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展[19]。

筆者針對(duì)42 條新聞動(dòng)態(tài)文字稿進(jìn)行關(guān)鍵詞提取，生成詞云圖，發(fā)現(xiàn)“漂流”“滑道”“全能挑戰(zhàn)王”為三大高頻詞，此外“森林漂流”“賽事”“體育+旅游”“越野賽”“叢林穿越”也成為高頻詞，由此可見(jiàn)，參與性的體育活動(dòng)在沂蒙山旅游宣傳中發(fā)揮著重要的作用（見(jiàn)圖3）。

圖3 沂蒙山動(dòng)態(tài)關(guān)鍵詞詞云圖

（六）沂蒙山紅色體育旅游開(kāi)發(fā)的意義

紅色體育旅游具有學(xué)習(xí)性、故事性、參與性、健身性四大特點(diǎn)，是集教育教學(xué)、強(qiáng)身健體、沉浸式體驗(yàn)、休閑娛樂(lè)等功能于一體的旅游形式。相較傳統(tǒng)意義上的自然觀光旅游，參與紅色體育旅游具有以下優(yōu)勢(shì)。

其一，紅色體育旅游的學(xué)習(xí)性，是指以了解中國(guó)革命史為導(dǎo)引，以體育、旅游為手段，把學(xué)習(xí)、旅游與健身相結(jié)合，使之相互促進(jìn)，實(shí)現(xiàn)“游中學(xué)、學(xué)中游、游中練”，寓教于游、體教結(jié)合，達(dá)到潤(rùn)心無(wú)聲的境界[20]。其二，故事性相較于說(shuō)教更富有魅力?，F(xiàn)在的紅色旅游以“參觀革命歷史博物館”形式為主，千篇一律，靜態(tài)有余，動(dòng)感不足，缺乏體驗(yàn)真實(shí)歷史的厚重感和驚心動(dòng)魄的實(shí)戰(zhàn)感。紅色體育旅游深入挖掘紅色歷史人物故事，既要反映領(lǐng)袖、英雄等“大人物”在歷史中的重要作用，體現(xiàn)出革命英雄主義；也要借助“小人物”的事跡，展現(xiàn)人民創(chuàng)造歷史的真諦；還可通過(guò)挖掘某些個(gè)人的浪漫主義事跡，使歷史鮮活和豐滿起來(lái)。其三，許多紅色旅游景點(diǎn)的旅游過(guò)程較為艱苦，有較強(qiáng)的健身性，紅色旅游點(diǎn)與體育活動(dòng)相結(jié)合，緊跟當(dāng)前“體驗(yàn)經(jīng)濟(jì)”潮流，重點(diǎn)突出體育旅游的參與性，讓游客能親自加入并積極參與景區(qū)項(xiàng)目。其四，紅色體育旅游本身就是一種實(shí)踐性學(xué)習(xí)，開(kāi)發(fā)出“原汁原味、有驚無(wú)險(xiǎn)、苦中有樂(lè)、先苦后甜”的多種實(shí)踐項(xiàng)目，以適應(yīng)不同游客群體的需求[21]。

三、沂蒙山旅游區(qū)紅色體育旅游發(fā)展困境

（一）受眾群體有限，普及度低

當(dāng)前紅色體育旅游的受眾主要為年輕群體，部分產(chǎn)品針對(duì)老年群體，但沂蒙山旅游區(qū)對(duì)于年輕群體的吸引力有限，又未能開(kāi)發(fā)出適合家庭、壯年群體參與的紅色體育旅游項(xiàng)目，因此目標(biāo)受眾群體相對(duì)有限。隨著理念的變化和實(shí)際的需求，沂蒙山旅游區(qū)出現(xiàn)盲目投資的現(xiàn)象，追逐利益化、商業(yè)化，有損害紅色旅游本身形象，過(guò)度追求驚險(xiǎn)與刺激。

（二）紅色體育旅游形式單一，紅色與體育融合不足

當(dāng)前沂蒙山旅游區(qū)的旅游形式仍以觀光游覽為主，盡管體育旅游在一定程度上得以發(fā)展，但所占比重較小，對(duì)于當(dāng)?shù)卣w體育產(chǎn)業(yè)帶動(dòng)作用十分有限[22]。近年來(lái)，有些紅色旅游景點(diǎn)開(kāi)展了“穿紅軍服、唱紅軍歌、吃紅軍飯、走紅軍路”等活動(dòng)，這是值得肯定的，但多數(shù)停留在化裝拍照、觀賞節(jié)目、飯菜品嘗等層次上，應(yīng)該在此基礎(chǔ)上進(jìn)一步延伸出更多形式、更多特點(diǎn)的旅游產(chǎn)品[23]。

（三）紅色體育旅游從業(yè)者素質(zhì)參差不齊

當(dāng)前的紅色體育旅游產(chǎn)品供給多為當(dāng)?shù)毓俜浇M織賽事、活動(dòng)，相關(guān)旅游企業(yè)提供的產(chǎn)品相對(duì)較少，且體育旅游產(chǎn)品質(zhì)量不高，未給游客帶來(lái)預(yù)期的旅游體驗(yàn)和感受，游客滿意度不高。

（四）未弘揚(yáng)傳統(tǒng)體育特色文化

文化自信是更基礎(chǔ)、更廣泛、更深厚的自信，傳統(tǒng)民族體育項(xiàng)目背后的體育文化歷史悠久。山東當(dāng)?shù)赜斜姸喔挥刑厣捏w育項(xiàng)目和非物質(zhì)文化遺產(chǎn)，如蹴鞠、螳螂拳、魯派雜技、孫臏拳，以及臨清肘捶、青州花毽等，但是在體育旅游開(kāi)發(fā)過(guò)程中，未將傳統(tǒng)民族體育項(xiàng)目和傳統(tǒng)武術(shù)與旅游文化相結(jié)合。只有將文化和體育旅游產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展，才能夠走得更加長(zhǎng)遠(yuǎn)。

四、沂蒙山旅游區(qū)開(kāi)發(fā)策略

產(chǎn)品開(kāi)發(fā)策略就是開(kāi)發(fā)新產(chǎn)品來(lái)維持和提高企業(yè)的市場(chǎng)占有率。作為旅游產(chǎn)品的一個(gè)專項(xiàng)版塊，紅色旅游開(kāi)發(fā)策略，即通過(guò)對(duì)紅色旅游資源的挖掘、改造、包裝、營(yíng)銷推廣等手段，以提高市場(chǎng)占有率和知名度為目的，進(jìn)行的一系列開(kāi)發(fā)行為的總稱。因此，基于當(dāng)前對(duì)沂蒙山景區(qū)紅色旅游發(fā)展困境的分析，提出如下開(kāi)發(fā)策略。

（一）培養(yǎng)高素質(zhì)紅色體育旅游專業(yè)人才

要重視紅色體育旅游專業(yè)人才的培養(yǎng)，必須加強(qiáng)體育旅游教育，一方面加強(qiáng)對(duì)現(xiàn)有從業(yè)人員的培養(yǎng)；另一方面，與各大院校旅游專業(yè)、體育學(xué)院、紅色教育學(xué)院等合作，培訓(xùn)紅色體育旅游的技術(shù)人員。行業(yè)從業(yè)者除了具備豐富的導(dǎo)游知識(shí)、良好的職業(yè)素養(yǎng)，還必須掌握紅色旅游資源、體育運(yùn)動(dòng)、休閑娛樂(lè)方面的知識(shí)。當(dāng)?shù)卣畱?yīng)出臺(tái)相應(yīng)的政策，重視沂蒙老區(qū)紅色體育旅游行業(yè)的服務(wù)質(zhì)量，才能推動(dòng)紅色體育旅游產(chǎn)業(yè)的可持續(xù)發(fā)展。

（二）做大做強(qiáng)現(xiàn)有體育賽事，打造沂蒙山特色體育節(jié)

要努力開(kāi)展與紅色景區(qū)、當(dāng)?shù)孛袼滓约案锩鼩v史人物事件相關(guān)的各項(xiàng)體育活動(dòng)，諸如運(yùn)動(dòng)休閑、康體健身、養(yǎng)生度假、賽事觀光、體育節(jié)慶以及民俗活動(dòng)的旅游產(chǎn)品和服務(wù)，提升旅游產(chǎn)品和服務(wù)的等級(jí)，吸引更多游客前來(lái)消費(fèi)。同時(shí)，要充分利用臨沂當(dāng)?shù)氐膫鹘y(tǒng)民族體育項(xiàng)目和非遺更好地開(kāi)發(fā)體育旅游項(xiàng)目，吸引各年齡段的消費(fèi)群體。

（三）打造沂蒙山特色體育文化品牌，形成品牌效應(yīng)

要鼓勵(lì)體育旅游消費(fèi)，進(jìn)而促進(jìn)體育產(chǎn)業(yè)與旅游行業(yè)的融合發(fā)展。當(dāng)?shù)乜梢岳眠\(yùn)動(dòng)、文化、觀光、娛樂(lè)、養(yǎng)老、農(nóng)業(yè)、物流等多種產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢(shì)，培育富有臨沂地方特點(diǎn)的運(yùn)動(dòng)休閑觀光產(chǎn)業(yè)，鼓勵(lì)建設(shè)濱水健身平臺(tái)、戶外營(yíng)地、徒步騎行服務(wù)站、自駕車營(yíng)地、房車營(yíng)地、船艇碼頭、滑水索道等服務(wù)設(shè)施，打造戶外、水上、越野等特色體育旅游項(xiàng)目，使紅色體育文化旅游產(chǎn)生較大的經(jīng)濟(jì)效益和社會(huì)效益。沂蒙山采取“政府主導(dǎo)、政策扶持、市場(chǎng)運(yùn)作”的方式，利用紅色旅游景區(qū)建設(shè)一個(gè)集登山運(yùn)動(dòng)、露營(yíng)、越野等于一身的綜合型娛樂(lè)健身園區(qū)。在全面總結(jié)全國(guó)紅色地區(qū)旅游資源的基礎(chǔ)上，以紅色地方資源優(yōu)勢(shì)為基礎(chǔ)，多方位籌集資金，打造“紅色旅游”線路。

（四）堅(jiān)守文化信念，弘揚(yáng)優(yōu)良傳統(tǒng)文化

人們應(yīng)該銘記歷史，也要根據(jù)時(shí)代的發(fā)展進(jìn)行整合開(kāi)發(fā)，沂蒙老區(qū)的紅色革命旅游勝地就是在保護(hù)的基礎(chǔ)上進(jìn)行開(kāi)發(fā)傳承。要抓住山東省傳統(tǒng)民族體育項(xiàng)目開(kāi)發(fā)，在紅色體育旅游活動(dòng)中傳承“傳統(tǒng)文化”“紅色文化”“體育精神”，以滿足沂蒙老區(qū)的紅色體育旅游開(kāi)發(fā)的需求。

五、結(jié)語(yǔ)

習(xí)近平總書(shū)記視察山東省臨沂市時(shí)指出，軍民“水乳交融、生死與共”鑄就的沂蒙精神，是黨和國(guó)家寶貴的精神財(cái)富，要不斷結(jié)合新的時(shí)代條件發(fā)揚(yáng)光大。文章從素有“華東小延安”稱號(hào)的山東省沂蒙山景區(qū)出發(fā)，結(jié)合當(dāng)?shù)氐淖匀画h(huán)境優(yōu)勢(shì)和紅色歷史文化優(yōu)勢(shì)，分析我國(guó)紅色旅游與體育融合發(fā)展現(xiàn)狀及開(kāi)發(fā)策略。

山東省臨沂市沂蒙山旅游區(qū)作為我國(guó)紅色旅游勝地，近年來(lái)不斷嘗試探索將紅色旅游與體育旅游融合發(fā)展，并取得了顯著的成績(jī)，也形成了一套自己的發(fā)展模式，主要包括：景區(qū)自身進(jìn)行體育項(xiàng)目開(kāi)發(fā)，紅色旅游增加體育形式；山海聯(lián)動(dòng)紅色體育旅游路線打造，紅色旅游融合濱海體育產(chǎn)品；“紅色+N+體育”的旅游形式豐富相應(yīng)產(chǎn)品，體育旅游選擇紅色景區(qū)。