鄉(xiāng)村旅游地居民對(duì)旅游影響的感知與態(tài)度研究
——以大連市鄉(xiāng)村旅游重點(diǎn)村為例

高栓成

（大連財(cái)經(jīng)學(xué)院管理學(xué)院，遼寧大連 116622）

引言

通過(guò)發(fā)展鄉(xiāng)村旅游，可以進(jìn)一步帶動(dòng)資本、信息、技術(shù)及管理等相關(guān)要素融入鄉(xiāng)村地域空間，是實(shí)現(xiàn)鄉(xiāng)村振興的重要路徑[1]。我國(guó)鄉(xiāng)村旅游經(jīng)過(guò)30 年左右的探索發(fā)展，已經(jīng)成為我國(guó)旅游產(chǎn)品供應(yīng)的重要類型。隨著鄉(xiāng)村旅游快速發(fā)展，特色不足、深度不夠、利益分配不均續(xù)等問(wèn)題也相繼暴露。當(dāng)?shù)鼐用褡鳛猷l(xiāng)村旅游的重要參與者，在整個(gè)過(guò)程中，對(duì)旅游可持續(xù)發(fā)展起著重要作用。

有關(guān)旅游影響感知研究，國(guó)外學(xué)者主要集中在案例研究，古爾索（Gursoy）指出，居民對(duì)旅游影響的態(tài)度，隨著時(shí)間的改變而發(fā)生變化[2]。加西亞（Garcia）通過(guò)調(diào)查了解到，人民群眾在經(jīng)濟(jì)及環(huán)境影響方面的態(tài)度達(dá)成一致的可能性相對(duì)較大，可是在社會(huì)文化影響方面的態(tài)度卻總是存在分歧[3]。國(guó)內(nèi)關(guān)于鄉(xiāng)村旅游影響的研究，主要通過(guò)鄉(xiāng)村社區(qū)案例，展開(kāi)具體研究[4-7]。吳東麗等人在研究的過(guò)程中，通過(guò)排序的形式，深入研究了車(chē)耳營(yíng)民俗村居民在旅游業(yè)方面表現(xiàn)出的認(rèn)知水平[4]；周妮笛等人在研究的過(guò)程中，對(duì)鄉(xiāng)村旅游游客價(jià)值感知影響因素進(jìn)行了具體研究，并探討了相關(guān)的評(píng)價(jià)體系[5]；徐榮林等人在研究的過(guò)程中，通過(guò)舉例浙江天目山，以及陜西佛坪，對(duì)各個(gè)旅游生命周期階段居民對(duì)旅游影響的感知及態(tài)度進(jìn)行了研究，結(jié)果顯示存在明顯差異[7]。賈艷以浙江省安吉縣為例，引進(jìn)旅游獲利中介效應(yīng)，搭建鄉(xiāng)村旅游地居民的“社區(qū)歸屬感——旅游感知”結(jié)構(gòu)方程[8]。楊維強(qiáng)主要研究外出務(wù)工青年對(duì)竹泉村的旅游影響感知與回流參與經(jīng)營(yíng)意愿[9]。 馬若鳴基于鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略，運(yùn)用層次分析法構(gòu)建大鹿島村民旅游影響感知評(píng)價(jià)指標(biāo)體系[10]。

綜上分析，我國(guó)學(xué)者在進(jìn)行研究的過(guò)程中，主要將重心放在民族地區(qū)、自然保護(hù)區(qū)及旅游景點(diǎn)等地，在鄉(xiāng)村旅游地方面的研究相對(duì)較少。本文以大連市鄉(xiāng)村旅游重點(diǎn)村為研究對(duì)象，從經(jīng)濟(jì)、社會(huì)、文化、環(huán)境4 個(gè)維度，進(jìn)一步研究當(dāng)?shù)鼐用襦l(xiāng)村旅游影響感知與態(tài)度，為鄉(xiāng)村旅游的進(jìn)一步發(fā)展提供一定的參考依據(jù)。

一、數(shù)據(jù)來(lái)源與研究設(shè)計(jì)

文章以大連鄉(xiāng)村旅游重點(diǎn)村為研究對(duì)象，調(diào)研時(shí)間為2022 年8 月10 日至20 日，對(duì)大連鄉(xiāng)村旅游重點(diǎn)村居民進(jìn)行問(wèn)卷調(diào)查，共發(fā)放問(wèn)卷520 份，收回有效問(wèn)卷517 份，有效率為99.4%。調(diào)查問(wèn)卷前6 個(gè)題項(xiàng)用于收集當(dāng)?shù)鼐用窕拘畔?，其?4 個(gè)問(wèn)題構(gòu)成“鄉(xiāng)村旅游影響感知量表”，使用李克特五分量表法，用于收集旅游地居民對(duì)旅游影響的感知與態(tài)度。

二、鄉(xiāng)村旅游地居民對(duì)旅游影響的感知與態(tài)度分析

（一）量表信度與效度檢驗(yàn)

本研究所用“量表”是在行業(yè)內(nèi)多名專家指導(dǎo)下開(kāi)發(fā)的。運(yùn)用SPSS 26 統(tǒng)計(jì)分析軟件分別對(duì)“經(jīng)濟(jì)影響感知量表”“社會(huì)影響感知量表”“文化影響感知量表”和“生態(tài)影響感知量表”進(jìn)行信度和效度檢驗(yàn)，結(jié)果顯示各量表的信度和效度在合適范圍內(nèi)，數(shù)據(jù)可靠性較高。

（二）被調(diào)查者基本情況

本研究共對(duì)517 位當(dāng)?shù)鼐用襁M(jìn)行了調(diào)查，男性、女性占比分別為53.38%、46.62%，男性比例略高于女性；年齡在21 ～60 歲占比55.52%，超過(guò)被調(diào)查人數(shù)的一半；初中及以下學(xué)歷占比0.97%，碩士及以上學(xué)歷占比9.09%，高中或中專占比7.74%，大?；虮究普急热藬?shù)最多，為82.21%；在本地居住時(shí)間占比最多的是11 ～30 年，占比79.11%；家庭月收入處于“2 000 元及以下”“2 001 ～3 000 元”“3 001 ～ 5 000 元”“5 000 元以上”的受訪對(duì)象分別占4.06%、4.26%、37.91%、53.77%；家庭收入主要來(lái)源中，旅游相關(guān)行業(yè)占比為49.32%（見(jiàn)表1）。

表1 樣本描述性統(tǒng)計(jì)

（三）不同人口學(xué)特征對(duì)旅游影響感知與態(tài)度差異分析

各種社會(huì)屬性的居民對(duì)旅游影響的感知通常存在一定的不同，當(dāng)?shù)鼐用駥?duì)旅游業(yè)發(fā)展的態(tài)度及參與程度，通常和當(dāng)?shù)鼐用袢丝诘慕Y(jié)構(gòu)存在密切關(guān)系。

1.經(jīng)濟(jì)影響感知差異

通過(guò)單因素方差分析可知，這方面的差異主要表現(xiàn)在年齡與受教育程度方面。各個(gè)年齡階段的居民在經(jīng)濟(jì)影響感知方面存在的差異相對(duì)明顯，主要體現(xiàn)在提升本地農(nóng)產(chǎn)品的商品附加值和增加本地居民的工作機(jī)會(huì)這兩項(xiàng)指標(biāo)上。學(xué)歷越高的居民，其經(jīng)濟(jì)影響感知程度越高，特別是在收入來(lái)源方面、帶動(dòng)本地經(jīng)濟(jì)發(fā)展、吸引項(xiàng)目和投資這幾項(xiàng)，碩士及以上學(xué)歷的居民，其指標(biāo)均值分別為4.02、3.91、4.04。這說(shuō)明受教育程度較高的居民和受教育程度相對(duì)較低的居民對(duì)比來(lái)說(shuō)，更容易把握住旅游發(fā)展的機(jī)會(huì)，更能從發(fā)展旅游中獲得經(jīng)濟(jì)收益。

2.社會(huì)影響感知差異

不同年齡的居民對(duì)發(fā)展旅游可以加強(qiáng)當(dāng)?shù)鼐用竦姆ㄖ我庾R(shí)這項(xiàng)指標(biāo)的感知表現(xiàn)出明顯的差異，調(diào)查顯示，受教育程度不同的居民對(duì)鄉(xiāng)村旅游發(fā)展可以加強(qiáng)當(dāng)?shù)厣鐣?huì)治安、安全保障能力、居民的法律法治意識(shí)、本地居民之間的凝聚力和居民的民主話語(yǔ)權(quán)這幾個(gè)指標(biāo)的感知存在差異。對(duì)指標(biāo)“發(fā)展旅游能夠提升本地的社會(huì)治安狀況與安全保障能力”“發(fā)展旅游能提升本地居民的法律法治意識(shí)”“發(fā)展旅游可以對(duì)本地居民的民主話語(yǔ)權(quán)進(jìn)行提升”來(lái)說(shuō)，受教育程度表示居民對(duì)旅游能提升本地居民的法律法治意識(shí)觀點(diǎn)的認(rèn)可程度；對(duì)指標(biāo)“發(fā)展旅游能夠加強(qiáng)本地居民之間的凝聚力”，大專或本科學(xué)歷居民的感知程度是最高的。

3.文化影響感知差異

居民的文化影響感知差異主要體現(xiàn)在受教育程度方面，受教育程度越高的居民對(duì)“增強(qiáng)本地居民文化自豪感”“了解本地民俗文化”“改善本地的社會(huì)風(fēng)氣”這幾項(xiàng)指標(biāo)的感知度越高，他們更認(rèn)同發(fā)展旅游能夠促進(jìn)居民與旅游者的文化交流，使旅游者了解本地民俗文化，增強(qiáng)本地居民的文化自豪感。

4.環(huán)境影響感知差異

居民的環(huán)境影響感知差異主要體現(xiàn)在“居住時(shí)長(zhǎng)”。從居住時(shí)間長(zhǎng)短來(lái)看，其環(huán)境影響感知程度較高的是居住時(shí)間不到5 年和居住時(shí)間30 年以上的居民。居住時(shí)間較長(zhǎng)的居民基本上都是當(dāng)?shù)氐某Ｗ【用?，?duì)于旅游發(fā)展前后的鄉(xiāng)村環(huán)境更加了解，更能夠感知本地居民環(huán)保意識(shí)的提高和公共基礎(chǔ)設(shè)施的完善；居住時(shí)間較短的居民一般為外來(lái)人口，在國(guó)家鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略背景下，鄉(xiāng)村發(fā)生了翻天覆地的變化，其更多地能感知鄉(xiāng)村村容村貌的變化。

（四）鄉(xiāng)村旅游地居民對(duì)旅游影響的感知與態(tài)度分析

1.居民對(duì)經(jīng)濟(jì)影響的感知與態(tài)度

大連市鄉(xiāng)村旅游重點(diǎn)村旅游發(fā)展的經(jīng)濟(jì)影響感知均值（M）分別為帶動(dòng)本地經(jīng)濟(jì)發(fā)展（3.75）、吸引更多的項(xiàng)目和投資（3.81）、提升本地農(nóng)產(chǎn)品的商品附加值（3.85）、促進(jìn)產(chǎn)業(yè)全面發(fā)展（3.83）、增加本地居民的工作機(jī)會(huì)（3.94）、提高本地居民收入水平（3.96），各類群體不同程度獲得了鄉(xiāng)村旅游發(fā)展的經(jīng)濟(jì)利益。由此看出，鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展給當(dāng)?shù)鼐用駧?lái)的經(jīng)濟(jì)效益是顯而易見(jiàn)的。

表現(xiàn)出的具體特點(diǎn)如下：64.5%的居民認(rèn)為發(fā)展鄉(xiāng)村旅游行業(yè)可以帶動(dòng)本地經(jīng)濟(jì)發(fā)展；68.5%的居民認(rèn)為發(fā)展旅游能為本地吸引更多的項(xiàng)目和投資；68.9%的居民認(rèn)為本地農(nóng)產(chǎn)品附加值增加，土特產(chǎn)品銷(xiāo)售增多；68.2%的居民認(rèn)為當(dāng)?shù)剜l(xiāng)村旅游促進(jìn)其他產(chǎn)業(yè)的全面發(fā)展；77.8%的居民認(rèn)為其為居民提供了更多就業(yè)機(jī)會(huì)；79%的居民認(rèn)為提高了家庭收入水平。綜合來(lái)看，當(dāng)?shù)鼐用駥?duì)旅游發(fā)展表現(xiàn)出相對(duì)積極的態(tài)度。

2.居民對(duì)社會(huì)影響的感知與態(tài)度

大連市鄉(xiāng)村旅游重點(diǎn)村居民認(rèn)為，發(fā)展鄉(xiāng)村旅游后，社會(huì)治安與安全保障能力提升了（3.79）、本地居民的法律法治意識(shí)增強(qiáng)了（3.75）、當(dāng)?shù)鼐用竦淖灾喂芾硭接兴岣撸?.77）、提升了居民的自豪感和自信心（3.88）、居民之間的凝聚力加強(qiáng)（3.89）、提升了居民的民主話語(yǔ)權(quán)（3.89）。大連鄉(xiāng)村旅游重點(diǎn)村旅游業(yè)的發(fā)展是多方努力的結(jié)果，政府提供的大力支持，居民的積極參加，都發(fā)揮了非常重要的作用。

表現(xiàn)出的具體特點(diǎn)如下：64%的居民認(rèn)為當(dāng)?shù)厣鐣?huì)治安狀況與安全保障能力有所提升，并且進(jìn)一步加強(qiáng)了居民的法治意識(shí)（65.2%），當(dāng)?shù)鼐用竦淖灾喂芾硭接辛撕艽蟪潭忍岣?，民主話語(yǔ)權(quán)有所增加，增強(qiáng)了居民的自豪感和自信心，居民之間更加和諧，凝聚力更強(qiáng)。

3.居民對(duì)文化影響的感知與態(tài)度

大連鄉(xiāng)村旅游重點(diǎn)村發(fā)展旅游以后，村民的文化自豪感增強(qiáng)（3.92）、當(dāng)?shù)氐奈幕Y源得到了保護(hù)（3.71）、本地民俗文化得到了很好的發(fā)展（3.95）、社會(huì)風(fēng)氣得到改善（3.88）、本地居民之間關(guān)系和諧融洽（3.73）、當(dāng)?shù)鼐用窀訜崆楹每停?.71）。隨著鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展，大批旅游者到來(lái)，為當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)發(fā)展作出了貢獻(xiàn)，游客對(duì)當(dāng)?shù)氐拿袼孜幕a(chǎn)生濃厚的興趣，使當(dāng)?shù)鼐用竦奈幕院栏性鰪?qiáng)。

表現(xiàn)出的具體特點(diǎn)如下：通過(guò)發(fā)展鄉(xiāng)村旅游，本地居民的文化自豪感有所增強(qiáng)（79.3%），旅游活動(dòng)使游客更加了解本地民俗文化（81.2%），當(dāng)?shù)鼐用衩袼孜幕Ｗo(hù)意識(shí)增強(qiáng)（67.9%），旅游地社會(huì)風(fēng)氣（77%）和居民人際關(guān)系有了很大改善（67.5%），當(dāng)?shù)鼐用窀訜崆楹每停?7.9%）。鄉(xiāng)村旅游行業(yè)的逐漸發(fā)展，對(duì)鄉(xiāng)村環(huán)境起到了明顯的改善作用，居民對(duì)鄉(xiāng)村生活產(chǎn)生了依戀感，越來(lái)越多的外出工作人員決定返鄉(xiāng)就業(yè)創(chuàng)業(yè)，促進(jìn)鄉(xiāng)村經(jīng)濟(jì)發(fā)展，與鄉(xiāng)村旅游行程良性互動(dòng)關(guān)系，真正實(shí)現(xiàn)鄉(xiāng)村振興。

4.居民對(duì)生態(tài)影響的感知與態(tài)度

被調(diào)查者認(rèn)為，大連鄉(xiāng)村旅游重點(diǎn)村發(fā)展旅游以后，環(huán)境方面最顯著的變化是公共基礎(chǔ)設(shè)施（3.80）和公共服務(wù)（3.65）得到了很大的改善，自然生態(tài)環(huán)境得到了很好的保護(hù)（3.49），本地自然環(huán)境得到了優(yōu)化（3.42），當(dāng)?shù)氐拇迦荽迕灿辛诵伦兓?.45），村民的環(huán)保意識(shí)有了一定提升（3.27）。隨著鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展，居民越來(lái)越意識(shí)到保護(hù)鄉(xiāng)村環(huán)境的重要性，環(huán)保意識(shí)得到了提升，從而主動(dòng)保護(hù)環(huán)境，改善當(dāng)?shù)氐拇迦荽迕病?/p>

當(dāng)?shù)鼐用竦纳鷳B(tài)環(huán)境態(tài)度特征如下：58.4%的居民認(rèn)為發(fā)展旅游能夠促進(jìn)鄉(xiāng)村自然生態(tài)環(huán)境的保護(hù)，55.5%的人認(rèn)為能夠優(yōu)化本地的自然環(huán)境，44.3%的居民認(rèn)為能夠增強(qiáng)居民的環(huán)保意識(shí)，52.6%的人認(rèn)為能夠改善本地的村容村貌，72.8%的人認(rèn)為能夠完善當(dāng)?shù)氐墓不A(chǔ)設(shè)施，63.5%認(rèn)為公共服務(wù)越來(lái)越好。為了增加當(dāng)?shù)氐奈镆?，鄉(xiāng)村旅游所在地會(huì)優(yōu)化環(huán)境，加強(qiáng)環(huán)境保護(hù)，改善當(dāng)?shù)氐墓布夹g(shù)設(shè)施和公共服務(wù)。

三、大連市鄉(xiāng)村旅游重點(diǎn)村旅游業(yè)發(fā)展

大連市鄉(xiāng)村旅游重點(diǎn)村經(jīng)過(guò)多年的發(fā)展，當(dāng)?shù)鼐用裨谌粘Ｉ钪?，已?jīng)明顯感受到旅游行業(yè)發(fā)展帶來(lái)的各種有利影響，所以，大多數(shù)當(dāng)?shù)鼐用駥?duì)旅游行業(yè)的發(fā)展都表現(xiàn)出支持的態(tài)度?？墒?，通過(guò)研究同樣也了解到一些不足，如當(dāng)?shù)厣瞽h(huán)境還需要進(jìn)一步改善，缺乏較強(qiáng)的受教育力度，導(dǎo)致競(jìng)爭(zhēng)力降低，再加上本地居民的法律法治意識(shí)不強(qiáng)，尤其是年齡較長(zhǎng)者。因此，為了實(shí)現(xiàn)大連鄉(xiāng)村旅游重點(diǎn)村旅游業(yè)高質(zhì)量發(fā)展，從以下幾個(gè)方面給出建議。

（一）提高居民受教育水平

從整體上來(lái)看，可以通過(guò)兩個(gè)方面來(lái)教育并培訓(xùn)當(dāng)?shù)氐木用瘛５谝?，可以邀?qǐng)相關(guān)旅游服務(wù)專家針對(duì)當(dāng)?shù)貙?shí)際情況提供相應(yīng)的培訓(xùn)服務(wù)，加強(qiáng)當(dāng)?shù)鼐用窀鞣矫娴哪芰?。比如，可以和?dāng)?shù)馗咝＿M(jìn)行校企合作，進(jìn)一步提升當(dāng)?shù)氐姆?wù)質(zhì)量。第二，可以邀請(qǐng)旅游方面的專家，設(shè)立相關(guān)的文化大講堂，通過(guò)多媒體等方法進(jìn)一步加強(qiáng)當(dāng)?shù)鼐用駥?duì)傳統(tǒng)文化的認(rèn)知，深入了解地方的風(fēng)土人情，與此同時(shí)，還可以通過(guò)開(kāi)展社區(qū)兒童征文大賽，提升當(dāng)?shù)厝嗣駥?duì)資源的保護(hù)意識(shí)。

（二）改善居民生產(chǎn)生活環(huán)境

要讓居民更快地適應(yīng)現(xiàn)階段的生活與生產(chǎn)環(huán)境，與此同時(shí)，還要從整體出發(fā)，合理設(shè)計(jì)居民的社區(qū)布局，做好管理工作，充分發(fā)揮鄉(xiāng)鎮(zhèn)政府、村委會(huì)及鄉(xiāng)村旅游相關(guān)行業(yè)協(xié)會(huì)等方面的作用。鄉(xiāng)鎮(zhèn)政府部門(mén)必須做好組織及監(jiān)管的工作，設(shè)定合理的計(jì)劃方案，為鄉(xiāng)村旅游的可持續(xù)發(fā)展奠定堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。媒體要加強(qiáng)環(huán)保宣傳和引導(dǎo)，提高居民的環(huán)保意識(shí)。

（三）加大法治宣傳教育力度

為營(yíng)造當(dāng)?shù)鼐用駥W(xué)法、知法、守法、用法的濃厚氛圍，需加強(qiáng)居民法治宣傳教育，不斷提升居民的法治意識(shí)及法治素養(yǎng)?？梢酝瞥觥捌辗ㄎ⒄n堂”，通過(guò)專題講座、情景課堂、普法沙龍、普法手抄報(bào)比賽等多種多樣的活動(dòng)形式，提升當(dāng)?shù)鼐用駥?duì)法治文化、法律法規(guī)、文明創(chuàng)建的認(rèn)知水平。