基于新媒體環(huán)境的中國流行音樂發(fā)展趨勢探析

馮文鸝

（沈陽音樂學(xué)院現(xiàn)代音樂學(xué)院 遼寧沈陽 110000）

中國的流行音樂是從20 世紀(jì)20 年代開始發(fā)展起來，我國流行音樂創(chuàng)作元素中融入了民間小調(diào)、詩詞、西方元素以及戲曲等。西方元素的融入主要以西洋樂器中鋼琴、吉他以及小提琴為主，音樂風(fēng)格上通常會融入搖滾、爵士樂等。在中國元素方面，中國京劇唱腔以及古代詩詞較常見，通過對傳統(tǒng)戲曲和流行音樂融合，不僅能夠使音樂形式更為豐富，使流行音樂社會影響力以及檔次得以很好的提高，更是對我國傳統(tǒng)文化的繼承和發(fā)揚(yáng)。在現(xiàn)代流行歌曲創(chuàng)作方面，融入大量的古代詩詞，通過哼唱的方式表達(dá)出來，使音樂作品更有韻味。另外，我國流行音樂在伴奏及表演方面還結(jié)合了古箏、長笛以及琵琶等傳統(tǒng)的民樂器，發(fā)揮出意想不到的音樂效果，給人們以獨(dú)特的藝術(shù)享受[1]。

一、新媒體環(huán)境下中國流行音樂的發(fā)展轉(zhuǎn)折

（一）傳統(tǒng)媒體受到?jīng)_擊?；ヂ?lián)網(wǎng)的興起，使信息傳遞更加便捷開放，實現(xiàn)信息的傳播及共享，給傳統(tǒng)媒體帶來巨大的沖擊，也使音樂的傳播媒體發(fā)生巨大的變革。一方面，大眾想要接觸音樂不再通過以往購買磁帶或CD等方式，可直接通過網(wǎng)絡(luò)平臺獲取。另一方面，大眾群體中原創(chuàng)歌曲的創(chuàng)作及傳播，網(wǎng)絡(luò)平臺為其提供了便利的機(jī)會。例如音樂人利用快手、抖音網(wǎng)絡(luò)APP等新媒體的便捷性，上傳自己原創(chuàng)及翻唱的音樂作品，流行音樂制作人許嵩，通過網(wǎng)絡(luò)自媒體迅速走紅的網(wǎng)紅馮提莫等等都有這方面深刻體驗。除此之外，人們還可以借助網(wǎng)絡(luò)的互動性進(jìn)行交流，這對于流行音樂的傳播也是一種口碑式的宣傳營銷手段，人們通過互聯(lián)網(wǎng)搜索引擎快速搜索到時下最流行的歌曲[2]。

（二）多元化的發(fā)展趨向。流行音樂的發(fā)展具有鮮明的時代特征，從20世紀(jì)初的黑膠唱片到后來收音機(jī)磁帶大火，再到80年代CD的出現(xiàn)，后來逐步出現(xiàn)MP3等各類音樂播放器，以及互聯(lián)網(wǎng)時代數(shù)字音樂，都是順應(yīng)時代的發(fā)展而變化的。自2003年開始，流行樂壇掀起網(wǎng)絡(luò)熱歌諸如《老鼠愛大米》等，這類歌曲在沒有和唱片公司簽約的情況下，通過網(wǎng)絡(luò)方式迅速躥紅，且傳唱于大街小巷。新媒體為很多不知名的歌手創(chuàng)造了成名的機(jī)會，為他們傳遞自己的作品提供了更為廣闊的舞臺，這也促使流行音樂朝著多元化的方向發(fā)展。

二、中國流行音樂在新媒體時代的發(fā)展

（一）機(jī)遇與挑戰(zhàn)并存。新媒體時代背景下，人們能夠接收到更加全面及新鮮的信息，且由于網(wǎng)絡(luò)的開放性、便捷性，使傳播成本大幅降低。但是新媒體環(huán)境帶給流行音樂不只是好的方面，還存在一些問題。由于當(dāng)前互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境的繁雜，對于流行音樂的傳播而言，它徹底改變了傳統(tǒng)授權(quán)后售賣的方式，僅僅依靠網(wǎng)絡(luò)發(fā)送一個數(shù)據(jù)連接就可以讓自己的歌曲作品通過網(wǎng)絡(luò)各個渠道傳播出去，雖然傳播速度更快，帶來的機(jī)會也更多，但是通過網(wǎng)絡(luò)傳播的方式輸送的作品品質(zhì)無法得以保障，這給流行音樂的發(fā)展造成一定的破壞。

（二）由傳統(tǒng)營銷方式轉(zhuǎn)變?yōu)閿?shù)字營銷模式。隨著互聯(lián)網(wǎng)時代的發(fā)展，各大唱片公司在營銷模式上也在求新尋變。流行音樂傳統(tǒng)營銷模式向數(shù)字營銷模式轉(zhuǎn)變的轉(zhuǎn)折點(diǎn)是彩鈴的出現(xiàn)。數(shù)字音樂是指通過數(shù)字格式進(jìn)行存儲，并利用無線網(wǎng)及互聯(lián)網(wǎng)傳輸。數(shù)字音樂按照使用終端的不同分為無線及在線兩類，在線主要指以用戶個人電腦（PC）作為終端，無線通常指平板、手機(jī)等移動設(shè)備。數(shù)字音樂進(jìn)行傳播最重要的主流渠道包括互聯(lián)網(wǎng)、電信網(wǎng)以及廣播電視網(wǎng)。而彩鈴音樂是中國移動的業(yè)務(wù)，即將手機(jī)鈴音用音樂的形式展現(xiàn)，手機(jī)彩鈴也是流行音樂營銷的一種手段。這類無線端的音樂營銷收益遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于唱片收益。近些年來，演出商越來越重視音樂品質(zhì)以及營銷方法的科學(xué)定性，使得現(xiàn)場演唱會的成功率大幅提高。雖然演唱會營銷方式為流行音樂創(chuàng)造了發(fā)展的動力，但對版權(quán)本身起不到鼓勵的作用，特別對于一些演出而言，演出商從中獲利，但歌曲創(chuàng)作團(tuán)隊獲取的回報較少，導(dǎo)致其在音樂創(chuàng)作方面缺乏足夠的動力，最終阻礙音樂產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。[3]

（三）歌曲內(nèi)容的快餐化。隨著我國流行音樂環(huán)境的不斷變化，流行音樂市場競爭變得日益激烈，部分流行音樂創(chuàng)作者為了快速地?fù)屨际袌鐾涌煲魳穭?chuàng)作的速度，想用量擴(kuò)容消費(fèi)者，忽視了流行音樂的內(nèi)容，導(dǎo)致流行音樂的內(nèi)容趨于“快餐化”，長此以往，不僅不利于流行音樂創(chuàng)作者自身藝術(shù)價值的提升，還會影響流行音樂市場的發(fā)展。新媒體環(huán)境的到來，為流行音樂提供了更加廣闊的市場，音樂制造商會根據(jù)新媒體的發(fā)展用一些更加簡單、“快餐”的形式進(jìn)行流行音樂市場的開拓，消費(fèi)者不再把獲取音樂的渠道局限在購買CD，或者是等待一張完整的專輯發(fā)布，這種音樂市場環(huán)境也加速了流行音樂的推出速度，消費(fèi)者借助新媒體進(jìn)行流行音樂的篩選，這就導(dǎo)致部分流行音樂創(chuàng)作者的關(guān)注度不高。流行音樂創(chuàng)作者為了打破這一不利局面，根據(jù)消費(fèi)者的喜好進(jìn)行流行音樂創(chuàng)作形式、風(fēng)格或內(nèi)容的轉(zhuǎn)變，雖然可以在短時間內(nèi)為他們贏來更多的關(guān)注，但是其本質(zhì)偏離流行音樂創(chuàng)作者的正常規(guī)律，不利于流行音樂創(chuàng)作進(jìn)一步發(fā)展。

（四）產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)發(fā)生改變。流行音樂在新媒體、網(wǎng)絡(luò)環(huán)境下的傳播方式不僅體現(xiàn)出娛樂性及商業(yè)性，還體現(xiàn)了巨大的產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)價值，進(jìn)一步促使流行音樂進(jìn)行產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的轉(zhuǎn)變。首先，新媒體的環(huán)境下，大眾可以從網(wǎng)絡(luò)上直接下載免費(fèi)的音樂，致使唱片銷量下降。除了一些粉絲及音樂愛好者支持外，普通大眾群體反而會選擇更加省錢及便捷的網(wǎng)絡(luò)平臺，而不會采取購買唱片的方式聽音樂，在沒有市場需求以及資金支持的情況下，音樂人缺乏創(chuàng)作的動力，這也是阻礙流行音樂發(fā)展的原因。其次，歌曲的創(chuàng)新及創(chuàng)作看似簡單，但其中富含的知識、藝術(shù)特色以及譜曲技巧非常復(fù)雜，一首好歌的誕生往往經(jīng)歷了許多復(fù)雜的過程，不僅需要音樂人具備專業(yè)的樂理知識，還需要創(chuàng)作環(huán)境、藝術(shù)感悟以及人生閱歷和經(jīng)驗等作為支撐，且還要建立起一個完整的版權(quán)體系。所以，現(xiàn)在許多音樂人紅極一時，后期因為各種困難選擇放棄或轉(zhuǎn)行，也不利于流行音樂的發(fā)展。面對上述問題，近些年各大音樂播放器平臺如QQ、蝦米音樂等，開始實行部分?jǐn)?shù)字音樂付費(fèi)模式，對于流行音樂的營銷、發(fā)展以及歌曲創(chuàng)作具有一定的促進(jìn)作用。另外，各類電視音樂選秀節(jié)目，如《中國好聲音》《我是歌手》等節(jié)目，從收視率上看都取得了不錯的成績，吸引了大眾對流行音樂的關(guān)注度，這類方式相應(yīng)促進(jìn)了流行音樂的發(fā)展。

（五）版權(quán)管理與保護(hù)機(jī)制不完善。對于流行音樂創(chuàng)作者來說，版權(quán)是至關(guān)重要的權(quán)利，它不僅可以幫助流行音樂創(chuàng)作者收獲更多的利益，它還代表了流行音樂創(chuàng)作者的自我思想、情感的確立過程，代表了流行音樂創(chuàng)作者的成長歷程。一旦版權(quán)被別人侵犯，就會侵犯流行音樂創(chuàng)作者自身的利益。流行音樂市場中，流行音樂創(chuàng)作者很難對自己的版權(quán)進(jìn)行管理與保護(hù)，一方面流行音樂市場范圍較大，隨著新媒體時代的到來，增加了流行音樂的傳播范圍與傳播途徑，越來越多的消費(fèi)者可以通過不同的新媒體平臺進(jìn)行流行音樂的欣賞，而流行音樂創(chuàng)作者不可能對每一個平臺進(jìn)行監(jiān)督，導(dǎo)致版權(quán)被侵犯。另一方面，我國音樂版權(quán)保護(hù)機(jī)制并不健全，當(dāng)流行音樂創(chuàng)作者的版權(quán)受到侵犯時，流行音樂創(chuàng)作者很難借助法律進(jìn)行自我權(quán)益的維護(hù)，不僅影響了流行音樂創(chuàng)作者的創(chuàng)作積極性，也加劇了盜版的猖獗，不利于流行音樂市場的健康發(fā)展。

三、中國流行音樂未來的發(fā)展趨勢及建議

（一）加強(qiáng)音樂產(chǎn)業(yè)間合作，促進(jìn)共贏。所有產(chǎn)業(yè)都有其產(chǎn)業(yè)鏈作為發(fā)展的支撐條件，新媒體環(huán)境下，音樂產(chǎn)業(yè)通常包括運(yùn)營商、唱片公司以及音樂制作人等，而音樂從創(chuàng)作到產(chǎn)出再到被大眾欣賞，這一過程具有潛在的市場，資源整合是極為重要的。新媒體及網(wǎng)絡(luò)環(huán)境的開放性提供給流行音樂發(fā)展的市場條件，這個過程雖然存在許多亂象，但對不同的音樂風(fēng)格，以及各地域間的音樂人創(chuàng)造了必要的市場條件，例如移動手機(jī)端的彩鈴業(yè)務(wù)就是通過數(shù)字音樂與移動運(yùn)營商之間的合作完成的。近些年，音樂產(chǎn)業(yè)雖說從中獲取的回報并不大，但彩鈴市場仍然有助于音樂產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，因此，流行音樂未來的發(fā)展須加強(qiáng)各產(chǎn)業(yè)間的合作及融通，從而實現(xiàn)雙贏的目的。

（二）加大音樂產(chǎn)權(quán)的保護(hù)力度。新媒體時代，大眾可以通過互聯(lián)網(wǎng)音樂平臺隨意下載免費(fèi)或付費(fèi)的歌曲產(chǎn)品，在各類公共場所以及KTV也能任意選唱歌曲，甚至通過自媒體平臺在未經(jīng)原唱歌手同意的情況下對原唱的歌進(jìn)行翻唱，甚至用于商業(yè)用途，這類現(xiàn)象在如今網(wǎng)絡(luò)發(fā)達(dá)的時代早已司空見慣。因此，我國在這方面應(yīng)加大音樂產(chǎn)權(quán)的保護(hù)力度，可以借鑒國外的管理經(jīng)驗，設(shè)置專門的工作人員以及專業(yè)部門對這類情況進(jìn)行嚴(yán)格管理，對流行音樂的各類傳播渠道進(jìn)行完善。我國在對音樂產(chǎn)業(yè)保護(hù)上應(yīng)盡快制定相關(guān)的知識產(chǎn)權(quán)監(jiān)管保護(hù)措施，確實保證音樂創(chuàng)作人員的知識產(chǎn)權(quán)，讓流行音樂的發(fā)展更為長遠(yuǎn)和穩(wěn)固[4]。

（三）流行音樂內(nèi)容的豐富。我國是一個文化大國，音樂文化在文化傳播與發(fā)展中占據(jù)重要的比重，音樂文化不僅反映了我國人民的生活狀態(tài)與心理變化，還體現(xiàn)了我國不同時期的政治、經(jīng)濟(jì)與文化等發(fā)展，具有極高的社會價值。流行音樂創(chuàng)作可以在基于消費(fèi)者喜好的前提下，融入我國傳統(tǒng)音樂因素，為我國傳統(tǒng)音樂文化在新時代的傳承與發(fā)展提供更多的途徑，加深消費(fèi)者文化與音樂認(rèn)知，提升消費(fèi)者文化和音樂素養(yǎng)。因此，流行音樂創(chuàng)作者要不斷加大對傳統(tǒng)音樂的學(xué)習(xí)，加深對我國傳統(tǒng)音樂的理解，進(jìn)而提升流行音樂創(chuàng)作水平。如，周杰倫的《青花瓷》為人們勾勒出一幅具有詩意的畫面，增加了歌曲的意境，豐富了人們的聽覺享受。因此，流行音樂創(chuàng)作者可以根據(jù)時代創(chuàng)作需求，把我國傳統(tǒng)文化與音樂創(chuàng)作相結(jié)合，在繼承傳統(tǒng)文化的基礎(chǔ)上進(jìn)行歌曲內(nèi)容的創(chuàng)新，帶給人們不同的聽覺感受。

（四）流行音樂唱法的完善。首先，流行音樂創(chuàng)作者在處理演出聲音表現(xiàn)時可以結(jié)合國內(nèi)外著名的流行音樂家演唱法進(jìn)行聲音的調(diào)整，控制好聲音的力度、分寸，增加演唱聲音的感染力。其次，由于流行音樂具有即興發(fā)揮的特點(diǎn)，流行音樂創(chuàng)作者及演唱者可以根據(jù)音樂原有的曲調(diào)即興發(fā)揮，這不僅是對演唱者音樂素養(yǎng)的考驗，也是對演唱者應(yīng)變能力的考驗。因此，演唱者需要不斷加強(qiáng)國內(nèi)外流行音樂唱法技巧的學(xué)習(xí)，在豐富自我音樂素養(yǎng)的基礎(chǔ)上完善自我演唱聲音及技巧，形成自己獨(dú)特的演唱風(fēng)格，加深人們對自己的印象，達(dá)到演唱者音樂素養(yǎng)的進(jìn)一步提高。最后，隨著人們音樂欣賞水平的逐步提升，人們對于流行音樂的要求也在逐漸轉(zhuǎn)變。流行音樂創(chuàng)作者和演唱者需要自我學(xué)習(xí)與突破，結(jié)合更多的音樂元素，提升歌曲創(chuàng)作水平，同時提升演唱水平，根據(jù)歌曲的要求及人們的喜好，拉近流行音樂與人們之間的距離。

（五）為流行音樂產(chǎn)業(yè)文化發(fā)展?fàn)I造軟環(huán)境。就目前情況來看，促進(jìn)音樂產(chǎn)業(yè)發(fā)展的途徑主要有演唱會及音樂現(xiàn)場活動、唱片制作及發(fā)行、數(shù)字營銷模式等產(chǎn)業(yè)鏈，近些年還興起沙灘音樂節(jié)、音樂小鎮(zhèn)等新興業(yè)態(tài)，在國內(nèi)引起一定的反響，并升級為國家音樂的重點(diǎn)產(chǎn)業(yè)基地，未來流行音樂的發(fā)展可以多渠道、多元化地推廣及借鑒各類音樂產(chǎn)業(yè)鏈的發(fā)展模式[5]。

（六）數(shù)字音樂的收費(fèi)。目前，我國流行音樂的發(fā)展前景不夠明朗，各大音樂播放平臺均采用部分音樂收費(fèi)播放及下載的方式，使得以往長期習(xí)慣免費(fèi)獲取音樂歌曲資源的大眾難以接受，嚴(yán)重時還出現(xiàn)了抵制等現(xiàn)象，這就需要政府部門給以監(jiān)管及扶持，通過政策抵制流行音樂市場中的盜版行為，鼓勵人們購買正版歌曲，加深人們對于流行音樂版權(quán)的認(rèn)知，尊重流行音樂創(chuàng)作者的知識成果，尊重每一位流行音樂創(chuàng)作者的勞動成果，保護(hù)流行音樂創(chuàng)作者的知識產(chǎn)權(quán)不受侵犯，為今后流行音樂的發(fā)展?fàn)I造良性、健康的環(huán)境。