這個(gè)國家想用電視劇“席卷”中東

許蘇培

打車時(shí)遇上邊開車邊追劇的司機(jī)是一種什么樣的體驗(yàn)？祝你永遠(yuǎn)不會了解。

一開始，我以為司機(jī)大叔在聽廣播劇，直到發(fā)現(xiàn)一遇上紅燈，大叔就急不可耐地把腦袋埋進(jìn)面前小小的手機(jī)屏幕里，才弄明白他在追劇。震驚之余，難免好奇：什么樣的影視作品能有如此吸引力？“土耳其劇。”大叔惜字如金，目光堅(jiān)定地鎖死屏幕里的愛恨情仇。

這是我在突尼斯工作期間，第一次親眼見證傳說中稱霸中東影視圈的土耳其電視劇的魅力。

濃墨重彩的土劇

土耳其電視劇簡稱“土劇”。老實(shí)說，不少土劇的劇情確實(shí)有些老土。初代韓劇三寶“車禍、失憶、治不好”在最新上映的土劇里依然找得到。同時(shí)，土劇在視覺和配樂上都追求飽滿華麗，高顏值演員和經(jīng)常作為故事背景的土耳其名勝古跡均是土劇的重要賣點(diǎn)。

此外，在篇幅上也絕不輕快。土劇是世界上單集時(shí)長最長的電視劇之一，平均每集在120分鐘至150分鐘，動(dòng)輒幾十集甚至上百集，有時(shí)還會連載好幾季。

除了愛情劇，歷史劇也是土劇非常拿手的重要類型。比如，2011年播出的現(xiàn)象級作品《輝煌世紀(jì)》，以奧斯曼帝國鼎盛時(shí)期在位的蘇丹蘇萊曼一世和皇后的故事為題材，在2011年到2020年間共播出4季，投放到了45個(gè)國家和地區(qū)，覆蓋人群超過2億。

目前，土耳其作為電視劇出口增長最快的國家之一，成功把土劇出口到歐洲、中東、中亞、非洲、南美、北美等近150個(gè)國家和地區(qū)，在全球擁有5億觀眾。2018年，土耳其一躍成為僅次于美國的世界第二大電視劇出口國，土耳其制作公司在全球所有進(jìn)口節(jié)目中占有25%的份額。

那么，情節(jié)總帶有幾分老套的土耳其劇，在世界范圍內(nèi)受到如此廣泛喜愛的秘訣究竟是什么呢？

伊斯坦布爾比爾基大學(xué)傳播學(xué)院教授Asli Tunc認(rèn)為，土劇除了反映催人淚下的婚姻愛情故事，還涉及諸如婚前性行為、三角關(guān)系及現(xiàn)代世界婦女權(quán)利等更多存在于西方電視劇中的“更西化”情節(jié)，這些情節(jié)被中東觀眾視為“進(jìn)步和解放”。

據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，2006年至2014年期間，阿拉伯國家各大主要電視臺播放共計(jì)65部土劇，在其進(jìn)口電視劇市場中占有率一度超過70%。

而在拉美的走紅，則更多來自于當(dāng)?shù)赜^眾對土劇中展現(xiàn)的傳統(tǒng)價(jià)值觀和家庭觀念的共鳴?！督?jīng)濟(jì)學(xué)人》去年底的一份報(bào)告顯示，目前土劇三分之一的海外收入來自拉美，比其他任何地區(qū)都多。

兼容并包，既宣揚(yáng)伊斯蘭世界的價(jià)值觀和文化傳統(tǒng)，又摻雜西方生活方式和新的社會議題，也難怪土劇能成功征服不同文化背景的觀眾。

肥皂劇與軟實(shí)力

在《白銀》《一千零一夜》《輝煌世紀(jì)》等爆款劇陸續(xù)打開多個(gè)海外市場之后，土劇進(jìn)入良性循環(huán)發(fā)展階段：從吃政府補(bǔ)貼、以便宜量足的優(yōu)勢出口，到海外市場播出黃金時(shí)段的香餑餑；從2001年平均單集出口定價(jià)30美元，到現(xiàn)在的單集12萬美元；從2004年總出口額不到1萬美元到2020年的超過5億美元。

但可觀的經(jīng)濟(jì)效益還不是土劇出口最值得稱道的地方，土耳其人最看重的，還是土劇出口顯著提高了土耳其的文化影響力。

2021年7月，據(jù)土耳其《每日晨報(bào)》報(bào)道，自土劇在南美洲哥倫比亞熱播后，不少哥倫比亞觀眾開始給他們的新生兒起土耳其名字。突尼斯Esprite大學(xué)數(shù)字化營銷專業(yè)學(xué)生Rahma說，對土劇的喜愛讓一些突尼斯人開始學(xué)土耳其語?！坝绕涫窍矚g追劇的女孩子，包括我自己”，Rahma說，因?yàn)橥炼湔Z和阿拉伯語中有大量的相近單詞，學(xué)起來并不難，她和朋友們聊天時(shí)還經(jīng)常會摻雜著一兩個(gè)土語單詞。

土劇掀起的土耳其文化熱也進(jìn)一步帶動(dòng)了土耳其旅游熱。土耳其統(tǒng)計(jì)研究所（Turkish Statistics Institute）的數(shù)據(jù)顯示，2019年，土耳其接待了5190萬游客，較上年增長13.7%，其中86.2%是外國人，13.8%是居住在國外的土耳其公民，而全年旅游收入也達(dá)到了創(chuàng)紀(jì)錄的345億美元。

去更遠(yuǎn)的地方

如果說土劇已經(jīng)征服世界，多少不夠嚴(yán)謹(jǐn)，也許“征服第三世界”更能概括土劇目前的發(fā)展階段。當(dāng)然，讓土劇出海去到更遠(yuǎn)的地方，確實(shí)是土耳其政府近些年來的雄心壯志。

2019年末，為吸引更多國外劇組來土耳其取景拍片，傳播土耳其歷史和文化價(jià)值觀，土耳其文化和旅游部首次推出“拍在土耳其”計(jì)劃（Filming in Turkey），提供其在土耳其境內(nèi)花銷最高30%的補(bǔ)貼。

2022年4月，土耳其商務(wù)部擬定戰(zhàn)略計(jì)劃，利用電視劇、電影和數(shù)字游戲來提高土耳其出口產(chǎn)品知名度。該戰(zhàn)略旨在擴(kuò)大出口范圍，并增加對18個(gè)遙遠(yuǎn)國家的出口，包括美國、澳大利亞、巴西、中國、韓國、印度、日本等。

土耳其常年作為地區(qū)沖突的重要調(diào)解國，對于國際影響力向來重視。尤其是2022年2月的地區(qū)沖突發(fā)生以來，土耳其總統(tǒng)埃爾多安一直將自己塑造為，唯一能夠在俄羅斯和烏克蘭之間充當(dāng)調(diào)解人的角色，這也反映了該國爭取獲得更多外交影響力的努力。由此來看，對土劇能帶來的國家文化軟實(shí)力的提高，土耳其政府自然十分重視。

在以西方審美和價(jià)值觀為主導(dǎo)的傳媒產(chǎn)業(yè)里，土耳其電視劇能夠占有重要的一席之地確實(shí)難能可貴。新時(shí)期，土劇面臨新的內(nèi)外競爭，也需要進(jìn)行自我革新，應(yīng)對重重挑戰(zhàn)。

雖然很多土劇格調(diào)不高，但土劇的發(fā)展和探索之路顯然是蓬勃的，大江大海、泥沙俱下。也許從任何維度衡量，傳統(tǒng)意義上的土劇都不具備很高的藝術(shù)價(jià)值，故事是假的，是虛幻的，但帶給人們的快樂是真的。

●摘自《瞭望智庫》