提升版面視覺沖擊力 提高黨報傳播影響力

劉 爍

黨報是黨的輿論宣傳主陣地，無論過去還是現(xiàn)在，在黨的宣傳工作中依然發(fā)揮著重要作用。全媒體時代，新聞輿論工作面臨新的挑戰(zhàn)，給黨報宣傳提出了新的更高的要求。如何提高黨報傳播力、引導力、影響力、公信力，成為必須研究的重要課題。作為新聞表現(xiàn)重要形式的圖片和報紙版面，黨報如何取舍、怎么編排等等，都是提升黨報質效的一個重要途徑。

一、以受眾為導向，策劃好黨報主打圖片

在以前辦報人和讀者中存在一種錯誤的認識：“文字不夠圖片湊。”這說明很長一段時間內，圖片在黨報中一直處于配角地位，很少發(fā)揮主導作用。隨著讀圖時代的到來,努力提高報紙的可讀性、觀賞性,制造報紙強烈的視覺沖擊力,早已成為辦報人的共識。互聯(lián)網(wǎng)強調“用戶中心”，傳播的基礎是用戶。因此，黨報為了贏得讀者、贏得未來，就不能不強化用戶意識，把占有用戶、發(fā)展用戶、集聚用戶作為重要抓手，并貫穿于黨報宣傳的全過程。這其中至關重要的，是要以受眾為導向，策劃和編排好黨報的主題圖片。

（一）圍繞受眾知情權進行策劃

每個人每天都要從不同途徑獲得信息，什么樣的信息對受眾最具吸引力，無疑是權威可信的信息。因為信息的權威性越大價值就相對越大，傳播質效就越高。黨報作為黨的喉舌，掌握著權威部門重要信息的知情權和發(fā)布權，可以說，黨報的信息資源成了受眾獲取權威信息的一個重要來源。從某種意義上說，看黨報就是學政策，而圖片的直觀性更能引起受眾關注。長期以來，廣東《云浮日報》注意政策的跟進報道，這種緊跟黨中央、國務院決策部署的前瞻性、引導性、解惑性報道，能較好地滿足受眾的知情欲望。

（二）圍繞受眾求助信息進行策劃

心理學中有一個關聯(lián)效應理論，也是我們辦報人常說的接近性。這就是人們對什么感興趣取決于這項事物與自己的關聯(lián)性，同一地域的、與自身有關聯(lián)的，受眾的關注度就越高。當受眾在某些方面存在求助欲望時，這類圖片更容易吸引他們的注意。2022年8月10日《云浮日報》的稿件，就是針對群眾求助欲策劃的。通過組圖的服務性，提高了版面的親和力。由此可見，在黨報主題圖片策劃中，編輯記者要把最直觀的視覺形象與為民呼吁有機結合起來，通過為受眾解難，進一步樹牢黨報威信，受眾才會更加信賴黨報。

（三）圍繞受眾求知欲策劃

全媒體時代，人們獲取信息的渠道越來越多。但在海量信息中，受眾是有選擇性的，那些未知的和直觀的信息，受眾往往更感興趣。以公安新聞為例，公安部門的工作具有特殊性和神秘感，為滿足受眾的探究心理，《云浮日報》精心策劃了讀者想知而又未知的警營故事報道。比如2022年8月4日，將小話題化作一個個小故事。這種用警營故事的神秘感提升受眾閱讀欲的策劃，讓自帶流量的警察故事更具吸引力。

本文圖片由作者提供

（四）圍繞受眾關注度進行策劃

全媒體時代，紙媒所刊登的內容對受眾是否有吸引力，主要看所報道的內容是不是受眾所關注的，關注度越高，想閱讀的興趣就越濃。從《云浮日報》對不久前出現(xiàn)的預制菜的報道可以看出，受眾關注度是黨報的一個重要“磁場”，只要找到關注度這塊“磁鐵”，黨報自然就會有吸引力。另外，遇到一些重大事件的報道，黨報更容易獲得新聞調查的優(yōu)先權，甚至獨立采訪報道權。因此，黨報專版就要揚長避短，發(fā)揮傳統(tǒng)紙媒深度報道的優(yōu)勢和獲取權威信息資源的優(yōu)勢，用深度求熱度，圖文并茂豐富信息量增強黨報的可讀性。

二、以創(chuàng)意為亮點，扮靚黨報視覺形象

以受眾為中心，需要研究受眾的閱讀習慣。當下，受眾追求的是“短平快”信息。全媒體時代，黨報提高傳播質效，除了在主題和內容上下功夫，還要從多用圖片和美化版面著手，從視覺效果上進一步吸引受眾。

（一）用圖片組合凸顯鮮明主題

部分黨報給人的刻板印象是嚴肅、死板、老面孔，導致部分受眾不愿意看黨報，其實，黨報如果能讓受眾第一眼被吸引住，那么，接下來他們通常會全神貫注地細讀。可見，在處理標題、圖片、內文時一定要根據(jù)內容設計有親和力的“表情”。比如，制作一個有吸引力的標題、選擇一種符合內容的字體、設計一個有創(chuàng)意的排版構圖等等。當然，版面的“表情”并非都要追求華麗，適合主題表現(xiàn)的就是最好的“表情”。

（二）借圖片組合豐富版面色彩

受社交媒體的影響，圖片和視頻越來越被受眾關注。網(wǎng)絡上對視頻和圖片的點擊率往往比文字要高得多。許多都市類報紙在用圖上很大膽，不少圖片都是四欄甚至通欄，給受眾較強的視覺沖擊力。黨報在圖片使用上，也要敢于突破傳統(tǒng)束縛，對好的圖片也要敢于給版面，通過圖片的沖擊力帶活版面視覺效果。此外，在使用圖片時還要學會留白，恰當?shù)牧舭?，會增加版面的通透性，讓讀者沒有壓迫感，看上去疏朗爽目。

（三）借用線條強化視覺效果

在設計黨報版式時，要合理運用版面中的文字、圖片和線條，以此來優(yōu)化視覺效果，力求版面時尚美觀、內容精彩可讀、體現(xiàn)人文關懷。對不同內容的稿件，可以通過線條進行巧妙縫綴，讓稿件既相對獨立又相互聯(lián)系，讓版面產(chǎn)生較好的視覺效果；對數(shù)千字的長稿，可以通過線條將大版塊分割成小版塊，讓稿件化整為零，形散神聚，給讀者帶來輕松跳躍的閱讀感受；對內容重要的稿件還應列出提要，引導受眾閱讀。

（四）融合新媒體形成集聚效應放大報道效果

在當今全媒體傳播時代，報紙產(chǎn)品的報道必須即時轉化為新媒體報道，從紙媒到“指媒”，是攝影記者傳播新聞產(chǎn)品的首要任務之一。在報紙傳播實踐中，將紙媒稿件盡快擴展到新媒體，應當成為記者編輯的重要職責。在云浮羅定戰(zhàn)“疫”特別報道中，通過新媒體與傳統(tǒng)媒體的融合傳播，產(chǎn)生了很好的信息放大作用，出色地完成了疫情防控新聞宣傳任務。