打破時空的新聞傳遞
——黨的二十大報道觀察與思考

文/鄭柳芩

2022年10月22日，黨的二十大勝利閉幕。在二十大的報道工作中，中央和地方媒體精心策劃、多維宣傳，反映社會各界對大會召開的熱烈反響，展現(xiàn)全國各族人民永遠(yuǎn)跟黨走的堅定決心和對國家繁榮穩(wěn)定發(fā)展的滿滿信心。本文旨在通過四個“突”：版面的突出、報道的突圍、形式的突破和效果的突顯四個方面來闡述重大政治新聞報道如何打破空間傳播障礙，實現(xiàn)有效新聞傳遞。

一、版面的突出：凝心聚力強(qiáng)化思想引領(lǐng)

版面是報紙最直觀的呈現(xiàn)，在網(wǎng)絡(luò)媒體的視覺沖擊、多維傳播的影響下，紙媒一度被認(rèn)為已進(jìn)入衰落期，逐漸被互聯(lián)網(wǎng)取代。很多報紙由于排版方式陳舊落后、內(nèi)容過于單調(diào)、創(chuàng)新意識不足這些短板較為明顯，使得報紙內(nèi)容呈現(xiàn)越來越缺乏特色，對讀者吸引力日益下降。但紙媒也擁有不可替代的優(yōu)勢，它的真實呈現(xiàn)、白紙黑字不虛假，更可靠，也更有深度，在重大政治活動報道中有著舉足輕重的權(quán)威性。如何將紙媒優(yōu)勢放大，在眾多報道中奪人眼球，報紙版面編輯在版面思維、版面語言、編輯理念上都需要創(chuàng)新。

1．版面思維和語言的生動應(yīng)用。在此次二十大報道的實踐中，版面思維的改變，使得設(shè)計不再是獨立一塊，通過利用圖表、圖形，以及字體重新排列整合，以突顯畫面的主次信息，將版面語言靈活使用。例如，在廣西日報2022年10月17日第6—7版《圖覽黨的二十大報告》、安徽日報10月17日第12版《聚焦二十大》、貴州日報10月17日第7版《圖解黨的二十大報告》中就通過文字、圖形根據(jù)特定內(nèi)容的需要進(jìn)行版面編排。雖有通篇文字，但畫面依舊充滿著空間結(jié)構(gòu)感、層次感，而輔助圖形的運用更是起到了點睛之筆的作用，讓讀者記憶深刻。

2．版面編輯理念的創(chuàng)新與實踐。版面思維的開拓和版面語言的不斷豐富，延續(xù)了“內(nèi)容為王”的編輯理念。在版面策劃、版式設(shè)計以及稿件編輯的實踐過程中，編輯充分挖掘新聞價值，通過不同形式的呈現(xiàn)，使讀者對內(nèi)容產(chǎn)生興趣；另一方面，從版式、內(nèi)容、標(biāo)題、圖片等方面著手，讓版面活靈活現(xiàn)。有關(guān)黨的二十大報道，中央和省級黨報等眾多媒體“百家齊放”，均在會期推出特刊。黨報在報道中建立特刊新思維，樹立每篇稿件都是為讀者服務(wù)的觀念，提高讀者對報紙的關(guān)注度和忠誠度。如新華日報推出《黨的二十大特刊》，四川日報推出《奮進(jìn)四川 非凡十年》特刊，河北日報推出《千里燕趙織錦繡》特刊，廈門日報推出手繪長卷特刊《答卷 廈門這十年》，昆明日報推出《喜迎二十大 奮進(jìn)新時代》特刊，貴州日報推出《總書記，我們向您報告》，華商報推出系列拼圖特刊《陜西這十年，新篇章、新生活、新風(fēng)貌》等。特刊強(qiáng)化了“讀者為本”的理念，在傳播內(nèi)容上緊扣主題，營造氛圍，在傳播形式上，通過制作衍生產(chǎn)品H5音畫長卷等加強(qiáng)交互，實現(xiàn)紙媒與新媒體的深度融合。

以廣西日報為例，該報在2022年10月15日，黨的二十大開幕前夕推出4個版組成的封面特刊，同時配發(fā)萬字雄文《踔厲篤行奮進(jìn)現(xiàn)代化新征程——沿著習(xí)近平總書記定向擘畫的美好藍(lán)圖建設(shè)壯美廣西》。二十大開幕當(dāng)天，推出10個跨連版《壯美畫卷——奮進(jìn)新時代的廣西實踐》手繪長卷特刊，整個版面寓意深刻、主題突出，宏偉大氣。點睛之處在于，這10個跨連版手繪圖平鋪后可拼接成一副完整的壯美畫卷，反映十年來廣西政治經(jīng)濟(jì)社會等方面取得的歷史性成就、發(fā)生的歷史性變革。該特刊具備“深、聚、韻”幾個特點：“深”的呈現(xiàn)體現(xiàn)在特刊內(nèi)容由多篇深度報道組成，從標(biāo)題到行文，一氣呵成；“聚”體現(xiàn)在整版的編輯理念凝神聚氣，思路清晰，編輯意圖完美融入版面；“韻”的表現(xiàn)在整個長卷設(shè)計上主次起伏有致，編排上巧具匠心，特刊長卷將圖文、視頻、手繪相融合，強(qiáng)化全媒體傳播概念，在版式的設(shè)計上融入藝術(shù)理念，讓版面韻味十足，極具傳播與收藏價值。據(jù)了解，當(dāng)天廣西日報報道規(guī)模居五個自治區(qū)黨報之首，在全國省級黨報中也屬規(guī)模最大之一。

二十大召開期間，習(xí)近平總書記到廣西代表團(tuán)參加討論黨的二十大報告后，廣西日報又策劃推出《前進(jìn)！向著偉大復(fù)興——奮力譜寫全面建設(shè)社會主義現(xiàn)代化國家的廣西篇章》特刊，特刊由《溫暖瞬間 深情講述》《殷殷囑托 鼓舞壯鄉(xiāng)》《人民心聲 說給黨聽》三大主題12個整版，廣泛采訪廣西代表和機(jī)關(guān)干部，總書記視察時的基層群眾，傳遞壯鄉(xiāng)兒女奮力開創(chuàng)新時代壯美廣西建設(shè)新局面的信心和決心。通過特刊的創(chuàng)新與實踐，把總書記和黨中央對壯鄉(xiāng)的關(guān)懷在報紙版面上實現(xiàn)最大化體現(xiàn)。不斷推動習(xí)近平總書記重要講話精神在八桂大地落地生根、開花結(jié)果。

二、報道的突圍：合力唱響祖國奮進(jìn)強(qiáng)音

黨的二十大報告指出，要以鑄牢中華民族共同體意識為主線，推動新時代黨的民族工作高質(zhì)量發(fā)展。在二十大報道中，跨省區(qū)聯(lián)動形成報道盛會的最大合力，將黨的二十大精神及時傳遞，迅速掀起學(xué)習(xí)宣傳貫徹黨的二十大精神熱潮，持續(xù)壯大主流輿論網(wǎng)上網(wǎng)下“同心圓”陣地。

黨媒聯(lián)動報道成為近年來重大政治報道的“必選項目”，多家媒體深度捆綁推出重磅報道、聚焦熱點?？缡鞑ゲ粌H提高新聞傳播率，也增強(qiáng)主題報道引導(dǎo)力，更收獲了高質(zhì)量的傳播效果。以大眾日報為例，該報聯(lián)合全國省級黨報發(fā)起了“綠水青山滿華夏”“黃河大合唱”“黨代表對話黨代表”“錦繡山河”“各民族 心向黨”“流光溢彩大運河”等融媒聯(lián)合報道。以廣西日報為例，聯(lián)動報道分別體現(xiàn)在“緊密圈”“協(xié)同圈”“共建圈”三方面。

1．區(qū)市縣融媒體“緊密圈”的聯(lián)動。在此次黨的二十大報道團(tuán)隊中，很多?。ㄗ灾螀^(qū)、直轄市）的市縣記者第一次參與到大會報道中，來自廣西柳州市融媒體中心的江宏坤和橫州市融媒體中心的陳國海的角色也發(fā)生了變化，他們突破以往單一的記者角色，做起了身兼數(shù)職的“主持人”。兩位記者聯(lián)手打造的短視頻Vlog節(jié)目《市縣融媒體記者看盛會》，通過市縣記者的第一視角記錄進(jìn)京報道的所見、所聞、所思、所想，用行動詮釋市縣融媒體在黨的二十大報道中的鮮活力量，身體力行打通大會報道走進(jìn)基層的“最后一公里”。他們貼近基層、深入群眾，集群眾所想，急群眾所急，將“民意”帶到北京，也把群眾對大會的期盼帶給黨代表們。用他們的話說：“黨代會報道給了我們一個最廣闊的施展舞臺?！?/p>

2．省級黨媒“協(xié)同圈”的聯(lián)動。廣西日報聯(lián)合云南日報開展聚焦“改革創(chuàng)新共奮進(jìn)”為主題的黨媒聯(lián)動報道；聯(lián)合貴州、四川、云南、西藏、陜西、青海、寧夏、新疆等省區(qū)黨報，以共話“在新時代西部大開發(fā)上闖新路，推進(jìn)西部大開發(fā)形成新格局”為主題展開報道；聯(lián)合湖南、江西、貴州等省的黨報，邀請4省區(qū)黨的二十大代表“云連線”，追尋紅飄帶的印記，重溫光輝歷程。

3．國際傳播“共建圈”的聯(lián)動。廣西日報社依托廣西云客戶端東盟頻道和廣西云·東盟國際傳播聯(lián)絡(luò)站等外宣平臺作用，以符合東盟國家的語境，有針對性地開展國際傳播工作，在海外輿論場中展現(xiàn)可信、可愛、可敬的中國形象。會前，通過廣西云·東盟國際傳播聯(lián)絡(luò)站，印度尼西亞國際日報、馬來西亞南洋商報、歐洲僑報等8家海外媒體，先后轉(zhuǎn)載廣西日報相關(guān)內(nèi)容推出8個專版，展示十年來八桂大地在經(jīng)濟(jì)社會民生和基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)等各領(lǐng)域取得的重大成果。

三、形式的突破：融合創(chuàng)新助力新聞傳播

黨的二十大報告明確提出，要“加強(qiáng)全媒體傳播體系建設(shè)，塑造主流輿論新格局”，充分體現(xiàn)了黨中央對推進(jìn)媒體融合發(fā)展的高度重視，對加快融合轉(zhuǎn)型步伐、鞏固壯大主流輿論提出了新的更高要求。

在以往的重大政治活動報道中，黨報的時政報道最難以突破，特別是領(lǐng)導(dǎo)活動報道、程序性會議報道，創(chuàng)新難度大，不易引起讀者的閱讀興趣。面對這樣的困境，傳統(tǒng)媒體積極尋找對策，一方面在移動端上尋求突破口，通過“短平快”的新聞傳播方式貼近讀者，彌補傳統(tǒng)媒體在傳播時效上的“先天不足”。另一方面，加快融合轉(zhuǎn)型，轉(zhuǎn)換視角、挖掘新聞細(xì)節(jié)，在表現(xiàn)形式上尋找落足點提升作品質(zhì)量，同時在技術(shù)支撐、完善用戶體驗上同步更新，讓時政報道在新媒體時代脫穎而出。

在黨的二十大中央及各省媒體的報道中，紙媒敢于創(chuàng)新，融媒形式上的突破也可圈可點。梳理出幾類創(chuàng)新——金句海報、H5、拆條短視頻等形式被廣泛使用。如針對二十大報告的重點部分，人民日報、廣西日報都通過制作“金句海報”“學(xué)習(xí)手賬”“思維導(dǎo)圖”“鏡頭透視2035年的中國”等創(chuàng)意解讀海報，用趣味直觀的方式，幫助讀者掌握報告精髓和理解報告內(nèi)容，金句海報“短淺精悍”的特點有助于報告內(nèi)容準(zhǔn)確高效傳播。針對二十大報告中反映社會面貌、發(fā)展目標(biāo)規(guī)劃等內(nèi)容，人民日報、新華社通過“數(shù)讀報告”的表現(xiàn)形式，將數(shù)字可視化清晰地呈現(xiàn)給讀者。在音畫視頻方面，央視新聞、廣西日報等媒體對二十大報告、總書記重要講話精神做了視頻拆條，制作成短視頻進(jìn)行廣泛傳播。在交互體驗方面，央視新聞推出互動答題H5《劃重點！一套題帶你學(xué)習(xí)二十大報告》，創(chuàng)意音視頻H5作品制作精美，中國新聞網(wǎng)推出的《“人民”江山圖》和廣西日報推出的手繪H5、音畫電子書長卷《壯美畫卷 奮進(jìn)新時代的廣西實踐》，充分調(diào)動讀者視覺、聽覺，能更加直觀地感受所要傳遞的內(nèi)容。廣州日報還制作了《黨的二十大報告精神學(xué)習(xí)解讀MG動畫》解讀系列，讓報告“動起來”，用自創(chuàng)的IP形象“超超”“融融”帶大家看報告，形式更加生動活潑，可看性強(qiáng)。相對于靜止的圖文產(chǎn)品，動畫視頻可承載的信息量也更加豐富。

除上述解釋性報道外，各家媒體充分運用AI數(shù)字人等技術(shù)手段創(chuàng)新傳播方式，策劃推出報道。AI虛擬主持人的出現(xiàn)，打破了以往沉悶、刻板的新聞印象，實現(xiàn)互動化交流、場景化體驗，為推動技術(shù)與媒體的融合創(chuàng)新提供了鮮活的實踐樣本。如廣西日報廣西云兩個“首次”創(chuàng)新：通過元宇宙、數(shù)字孿生、AI等“虛擬+現(xiàn)實融合”的呈現(xiàn)，首次推出由廣西云記者形象定制的AI虛擬主播聰聰和康康，24小時不間斷播報每日盛會新聞；首次運用數(shù)字孿生技術(shù)，以三維數(shù)字地圖+短視頻+3D動畫特效+H5形式，連線廣西12個世居民族代表，推出《廣西12世居民族心聲“數(shù)”遞：“我們與黨心連心”》融媒體產(chǎn)品，表達(dá)他們的心聲，聚焦廣西各民族地區(qū)奮力開創(chuàng)民族團(tuán)結(jié)進(jìn)步事業(yè)新局面。新華社客戶端AI主播“新小浩”“新小萌”、北京廣播電視臺AI數(shù)字人“時間小妮”、濟(jì)南日報虛擬主播“泉小荷”、湖南廣電新媒體平臺“小漾”虛擬主播、川觀新聞數(shù)字人記者“小觀”等虛擬主播都在大會報道中悉數(shù)亮相。

四、效果的突顯：黨的聲音傳遍千家萬戶

新聞傳播離不開內(nèi)容精品。如何在重大政治報道中展現(xiàn)黨媒風(fēng)采，是值得媒體人不斷探討和思考的問題。黨媒在推進(jìn)媒體融合過程中，加強(qiáng)選題策劃、打造精品內(nèi)容刻不容緩，只有不斷打造出現(xiàn)象級產(chǎn)品，尋求突破，在重大政治報道中才能出彩。

縱觀廣西日報在黨的二十大的報道中紙媒、融媒體產(chǎn)品的具體呈現(xiàn)，可以看出：全面聚焦主題主線，深入踐行“四力”，充分發(fā)揮“四圈深融”傳播格局優(yōu)勢，全媒體整合、全方位聯(lián)動、全介質(zhì)傳播、全平臺互動，全景呈現(xiàn)黨的二十大盛況，有效體現(xiàn)了黨媒傳播的大格局和新格局，及時把習(xí)近平總書記重要講話精神和對廣西各族人民的親切關(guān)懷傳遞到各級組織、千家萬戶，進(jìn)一步激勵廣大干部群眾緊緊跟隨人民領(lǐng)袖，奮力開創(chuàng)新時代壯美廣西建設(shè)新局面。

只有在版面上突出展現(xiàn)、在報道中突圍創(chuàng)新、在形式上突破傳統(tǒng)，實施新聞精品戰(zhàn)略才能打造出新聞精品，實現(xiàn)有效傳播；只有敢于打破陳規(guī)，勇于創(chuàng)新突破，追求精益求精，才能推出具有獨特視角和獨特見解的新聞創(chuàng)意策劃；只有創(chuàng)新新聞敘事模式，豐富產(chǎn)品形態(tài)，技術(shù)創(chuàng)新和內(nèi)容建設(shè)齊頭并進(jìn)，才能打造出具有區(qū)域性國際影響力的融媒品牌；只有拓寬新聞傳播渠道，充分發(fā)揮黨報獨特優(yōu)勢，與區(qū)內(nèi)外媒體、海外媒體聯(lián)動，才能擴(kuò)大傳播覆蓋面，形成輿論宣傳合力。

在推進(jìn)傳統(tǒng)媒體和新興媒體融合發(fā)展實踐中，牢牢把握正確的政治方向、輿論導(dǎo)向、價值取向，整合媒體資源，形成全媒體傳播的矩陣體系。首先，需要樹立時代意識，打造新聞精品戰(zhàn)略，新聞媒體要與時代“同頻共振”，充分體現(xiàn)時代精神和時代內(nèi)涵；其次，樹立主線思維，深耕重大主題報道，傳達(dá)好黨的聲音、形成輿論強(qiáng)勢、凝聚社會共識；最后要樹立落地思維，展現(xiàn)鮮活生動實踐，讓作品“上接天線、下接地氣”，貼近地域，貼近生活，反映新時代的實踐，以小見大，以平凡事反映偉大時代、折射偉大精神，把黨的聲音傳播到千家萬戶，這才能真正做到打破時空的新聞傳遞。