“電視中國劇場”中東行

文/馬莉

2022年12月，埃及時間5日晚7時、蘇丹時間6日晚8時，阿拉伯語版《山海情》在埃及新日間電視臺和蘇丹舒盧克電視臺黃金時段開播。2023年新年伊始，阿曼國家電視臺也于當?shù)貢r間1月6日晚7時，將這部承載著中國人民勇毅創(chuàng)造美好生活的奮斗大劇帶給了本國觀眾。隨著《山海情》的開播，已在38個國家開辦了62場的“電視中國劇場”即將登陸中東廣播中心（MBC），并陸續(xù)在阿聯(lián)酋、伊拉克、阿爾及利亞、巴林、摩洛哥、也門等阿拉伯國家媒體平臺展播。近年來，在國家廣播電視總局的指導下，寧夏廣播電視臺不斷加強國際傳播能力建設，為推動中國視聽節(jié)目“走出去”做出有益探索，并取得顯著成效。

開播時機 卡點卡位

2022年12月7日—10日，習近平主席應邀出席首屆中國—阿拉伯國家峰會。此間，蘇丹首都喀土穆兩處繁華街區(qū)的戶外廣告牌掛出了《山海情》的巨幅海報；《海灣報》、《國際蘇丹》、《賽哈報》、伊拉克國家電視臺新聞頻道、GAZAPlUS網(wǎng)站、阿聯(lián)酋Al-press Business News等阿拉伯國家主流媒體連續(xù)發(fā)布該劇開播預告及背景介紹，播出平臺自制的劇情系列訪談類節(jié)目等，不斷吸引著受眾對這部來自中國的電視劇的普遍關注，更帶領觀眾深刻地理解和感受著這個發(fā)生在中國大地上的真實故事。一時間，國內(nèi)外、中英阿（語）相關新聞報道接踵而至，為中阿峰會的成功舉辦營造了濃厚的國際輿論氛圍。

服務國家總體外交和向西開放新格局，推進我國與“一帶一路”沿線國家，特別是與阿拉伯國家的民心相通、務實合作，是中央賦予寧夏的使命擔當和責任定位。十年來，寧夏廣播電視臺與阿拉伯國家廣播電視媒體深入開展視聽節(jié)目交流與合作，從紀錄片到電視欄目，再到電視劇，《黃河》《絲路印象》《絲路上的美食》《穿越騰格里》《這里是寧夏》《中國抗疫志》《雙城生活》《靈與肉》等一批批視聽節(jié)目成功“出海”。優(yōu)質的內(nèi)容、長期的渠道維護、進度的精準把控，是此次阿語版《山海情》能夠按照預定計劃多點同步落地播出的根本原因。

節(jié)目譯制 精益求精

譯制水平是電視劇海外傳播的關鍵，本土化譯配無疑是提升傳播效果，更好地貼近海外受眾欣賞習慣的不二選擇?！渡胶Ｇ椤吩趪鴥?nèi)播出時，原汁原味的方言版就曾一度引發(fā)觀眾的熱情追捧。為了讓阿語版同樣具備方言特色，同時將劇中人物的性格和情感原原本本地傳遞給阿拉伯觀眾朋友們，經(jīng)過前期針對多國媒體節(jié)目語言的海外調研，最終確定采用敘利亞方言進行本土化譯制。

寧夏衛(wèi)視在獲得《山海情》阿拉伯語地區(qū)播映授權后，第一時間制訂了“精品精譯”的工作方針。為了更加貼近阿拉伯國家觀眾的收視習慣和偏好，翻譯團隊同時參照中、英文臺本，在確保忠實原著的基礎上，盡量做到語言生動、文字流暢、通俗易懂。在敘利亞的錄音棚中，配音演員緊張地工作著，他們無論從音色音質、還是年齡氣質上，都與劇中角色高度貼合。為確保導向正確、翻譯標準，譯配團隊特邀埃及開羅大學青年漢學專家亞拉擔任審校。她在接受《環(huán)球時報》專訪時表示，相信這部電視劇能夠引發(fā)埃及和阿拉伯國家觀眾的共鳴，并加深他們對中國的了解。

從篩選譯配基地到甄選配音演員，從臺本翻譯到譯配審校，從錄音合成到后期制作，寧夏衛(wèi)視嚴格按照國家廣播電視總局最新發(fā)布的《廣播電視和網(wǎng)絡視聽節(jié)目對外譯制規(guī)范》，將質量把關落實到每一句臺詞、每一個名稱上。譯制版合成時也充分考慮電視媒體和網(wǎng)絡媒體的受眾體驗，提供了無字幕配音版、阿語配音中文字幕版、中阿字幕任選版等。最終得到海外播出平臺和觀眾一致認可的譯配效果，成為解譯好“中國方案、中國智慧、中國主張”，傳播好“中國故事、中國聲音”的根本保證。

宣傳推廣 全媒全息

比起同樣吸睛的都市情感劇和古裝功夫劇，如何讓脫貧主題的《山海情》得到廣大阿拉伯觀眾的青睞，面臨著不但要“走出去”，更是得“走進去”的雙重考驗。針對劇集在海外平臺的播出周期，寧夏衛(wèi)視策劃實施了一套國內(nèi)國外、線上線下多層深入，報網(wǎng)臺端、前中后期全媒全息的宣推方案。

一是通過舉辦活動，參與和制造業(yè)界熱點，引發(fā)媒體關注。2022年11月8日，寧夏廣播電視臺與蘇丹舒盧克電視臺、埃及新日間電視臺通過三方視頻連線的方式，舉行了電視劇《山海情》阿拉伯語版首批海外播放簽約儀式；21日，《山海情》譯制播出項目和中東廣播中心（MBC）中國劇場項目在北京舉辦啟動儀式。截至2022年12月13日，兩場活動的相關新聞報道57條。其中，外媒11條、央媒23條、寧夏媒體17條、中國聯(lián)合展臺6條。

二是借力海外社交媒體及阿拉伯本土劇評人、意見領袖等，開展劇情圖文及短視頻特色宣推。寧夏衛(wèi)視在Twitter、Facebook、YouTube、Instagram、Tumblr等平臺的10個賬號已形成海外社交媒體矩陣，共發(fā)布電視劇相關推文及短視頻270條。陸續(xù)開通的電視劇專屬賬號，持續(xù)上載劇情推文、短視頻等，如《山海情》專屬賬號已推送229條，其中，阿拉伯友人“寶云”在寧夏閩寧鎮(zhèn)沉浸式體驗《山海情》劇中場景的系列Vlog成為有效宣推利器。邀請阿拉伯本土劇評人、意見領袖、MCN機構一同觀劇、評劇，也是社交互動縱深宣推的有效途徑。設置話題，互動討論，掀起熱議，形成了阿語宣推內(nèi)容的“流量閉環(huán)”，有效擴大了劇目在阿拉伯受眾群體中的吸引力和影響力。

三是收集播出反饋，統(tǒng)計傳播效果，使其成為國內(nèi)外各大媒體綜合報道的重要素材，促進宣推長尾效應的凸顯。

2022年12月6日、7日新華網(wǎng)英文頻道和阿文頻道分別做了綜合報道；12月13日，“學習強國”平臺首頁推出的新華社題為《全球“一帶一路”倡議：中阿人民親如一家》的視頻報道，開篇33秒為阿語版《山海情》；14日，外交部發(fā)言人華春瑩在其Twitter賬號上發(fā)布推文《中國扶貧電視劇〈山海情〉在一些阿拉伯國家播出后受到追捧》。截至1月9日，阿語版《山海情》開播的新聞稿件被177家媒體采用，單篇最高瀏覽量達123.9萬。

隨著報道持續(xù)升溫，宣推主體由國內(nèi)媒體主推轉變?yōu)閲饷襟w機構主推。報網(wǎng)聯(lián)動、戶外廣告、訪談節(jié)目等形式的宣推內(nèi)容出現(xiàn)在阿拉伯國家主流媒體上。其中，阿聯(lián)酋Alpress Business News評論認為，電視劇《山海情》向全世界呈現(xiàn)了中國為全球減貧事業(yè)所貢獻的中國智慧和中國方案，激發(fā)了觀眾對于美好生活的向往和追求。

好劇熱播 組團出海

“好劇連臺”才能真正鋪就電視中國劇場持之以恒的“霸屏”之路。《山海情》《三十而已》《小歡喜》《創(chuàng)業(yè)時代》等總時長約19315分鐘的中國熱劇，將以中東廣播中心（MBC）為主平臺，形成“主平臺首播各阿拉伯國家展播”的播映體系，逐步擴大收視規(guī)模，不斷夯實播出效果。

一是主推精彩精湛精良劇目。豐富的“內(nèi)容櫥窗”為海外播映平臺提供了更多的選擇。這批展示新時代中國形象和發(fā)展變革的優(yōu)秀劇目，無論在思想深度、藝術價值、內(nèi)容品質，還是在譯配質量、播出平臺、節(jié)目時長上，都達到了阿拉伯國家媒體播出中國電視劇的最好水平。寧夏廣播電視臺期待這些既有特點、又有亮點的精品佳作，能夠得到阿拉伯觀眾的喜愛，更期待這些既有意義、又有意思的中國故事，成為向阿拉伯人民展示可信、可愛、可敬中國形象，增進中阿友誼的重要載體。

二是專注移動精準有效傳播。當今，阿拉伯國家也不同程度地進入了媒體融合時代，新媒體平臺的傳播力、影響力不容小覷。媒體人必須認清形勢，加速拓展貼近海外受眾移動收視習慣的精準傳播方式。中東廣播中心（MBC）將在其網(wǎng)絡平臺SHAHID上開辟“電視中國劇場專區(qū)”，提供視頻點播服務，方便阿拉伯網(wǎng)友在線刷劇。寧夏廣播電視臺還與阿曼Ayn（電視+網(wǎng)絡電視+手機APP）達成共識，多屏展播中國內(nèi)容。新媒體渠道的暢通必將成為中國內(nèi)容大量進入阿拉伯觀眾視野的破局之舉。

三是構建電視劇阿語版發(fā)行機制。從電視劇的全球銷售來看，國產(chǎn)電視劇想要達到“量價齊漲”還有很長的路要走。中國優(yōu)質電視劇的廣泛傳播，是促進國際電視劇市場良性發(fā)展，實現(xiàn)海內(nèi)外市場協(xié)同互動，吸引多角度合作的起步。鑒于阿拉伯國家廣播電視機構經(jīng)濟實力差別較大，在節(jié)目推廣及版權銷售方面，“三級模式”具備一定可行性，即贈播模式，針對經(jīng)濟實力弱的對象國電視平臺，可選擇我方主推劇目，采取贈播形式落地；成本分攤模式，針對有一定經(jīng)濟實力的對象國電視平臺，選擇版權費用較低的經(jīng)典老劇，譯配費用雙方分攤；版權銷售模式，針對經(jīng)濟實力較強的對象國電視平臺，選擇熱播新劇，以分成方式與版權方簽訂代理協(xié)議，向播出平臺銷售。此外，聘請第三方海外發(fā)行代理機構也是版權銷售的選擇之一。總之，理順版權、譯配、播出的業(yè)務通路，構建合理合法的電視劇阿拉伯語版發(fā)行機制，從而以更低的成本、更高效的合作模式，提供買方不同價格區(qū)間、自由度更高的選片空間，是促進“電視中國劇場”社會效益和經(jīng)濟效益雙收的必由之路。

2023年是“一帶一路”倡議提出十周年。在新征程上，寧夏廣播電視臺將秉承交流溝通、平等協(xié)作的理念，深度挖掘電視劇在視聽文化對外傳播中的巨大潛力，持續(xù)深化與阿拉伯國家廣電媒體的互利合作，為構建新時代中阿命運共同體講好中國故事。