基于SEM的武則天文化旅游資源感知評價
——以皇澤寺和天曌山國家森林公園為例

楊學(xué)波, 甘 娜

(四川師范大學(xué) 地理與資源科學(xué)學(xué)院, 四川 成都 610101)

四川作為中華文明的重要發(fā)源地之一,歷史文化積淀深厚,名人巨匠燦若星辰[1].2017年,武則天被四川歷史名人文化傳承創(chuàng)新工程領(lǐng)導(dǎo)小組評為四川省首批十大歷史文化名人之一[2].歷史名人作為重要的人文旅游資源,在旅游業(yè)的發(fā)展中發(fā)揮著積極作用.目前,學(xué)者們對歷史名人文化旅游的研究主要集中在故居型[3-5]、故里型[6-8]和主題公園型[9-11]三方面,主要以定向研究為主、定量研究為輔;歷史名人文化旅游的研究主要是以實踐經(jīng)驗為主[12],缺少系統(tǒng)的理論支撐,較少從游客角度出發(fā)對歷史名人文化旅游資源感知進(jìn)行分析研究.

國外對于文化旅游的研究開始于1950年,伴隨著世界經(jīng)濟(jì)的騰飛,文化旅游的研究范圍更加廣泛,研究內(nèi)容也更加細(xì)化,主要集中在文化旅游目的地[13]、文化旅游消費[14-15]、文化遺產(chǎn)旅游[16-17]、文化旅游社區(qū)[18]、文化旅游營銷[19-20]等方面.在研究方法上,注重數(shù)理統(tǒng)計方法的運用和模型構(gòu)建;研究以實證分析居多,注重應(yīng)用研究,基礎(chǔ)理論研究較少[21].國內(nèi)對歷史名人文化旅游的研究主要集中在名人文化旅游分類評價體系和資源開發(fā)與保護(hù)方面.20世紀(jì)90年代至21世紀(jì)20年代初,主要以定性研究進(jìn)行資源評價[22];20世紀(jì)后,主要采用因子分析[23-25]、德爾菲法[26-27]和層次分析法[28]等定量方法進(jìn)行研究.當(dāng)前,歷史名人文化旅游資源采取局部保護(hù)[29]和結(jié)構(gòu)保護(hù)[30]等形式對故居的房屋建筑、碑刻等歷史遺跡[31]進(jìn)行保護(hù),在保持其原真性[32]的基礎(chǔ)上開發(fā)旅游衍生產(chǎn)品[33];注重改善名人故居的基礎(chǔ)和服務(wù)設(shè)施條件,以實現(xiàn)保護(hù)與旅游開發(fā)的良性互動,提升城市旅游整體形象和核心競爭力,并制定科學(xué)的保護(hù)措施[34],并且對歷史名人旅游產(chǎn)業(yè)化開發(fā)所帶來的效益做定量論證[34].

武則天生活在1 400多年前的唐代,經(jīng)過千年的風(fēng)雨洗禮,大部分的建筑都被摧毀,可供游客欣賞的遺址遺跡不多.本研究構(gòu)建武則天文化旅游感知評價結(jié)構(gòu)方程模型,通過旅游者對武則天文化資源的感知分析,結(jié)合發(fā)展現(xiàn)狀,從耦合發(fā)展的視角打造“可讀性”與“可見性”的城市意象來呈現(xiàn)武則天文化,將武則天隱性歷史遺跡資源轉(zhuǎn)化為顯性的文化產(chǎn)品[35-36],從而促進(jìn)武則天文化旅游的發(fā)展.

1 概念模型及相關(guān)假設(shè)

在文獻(xiàn)[37-39]的基礎(chǔ)上，結(jié)合專家意見確定資源要素價值度[40]、環(huán)境水平度、資源保護(hù)度、資源開發(fā)度[41]和資源耦合度5個潛變量.5個潛變量對武則天文化旅游資源感知產(chǎn)生的影響做出如下假設(shè).

假設(shè)Ha:潛變量資源要素價值度對武則天文化旅游資源評價體系有正向影響;

假設(shè)Hb:潛變量環(huán)境水平度對武則天文化旅游資源感知體系有正向影響;

假設(shè)Hc:潛變量資源保護(hù)度對武則天文化旅游資源感知體系有正向影響;

假設(shè)Hd:潛變量資源開發(fā)度對武則天文化旅游資源感知體系有正向影響;

假設(shè)He:潛變量資源耦合度對武則天文化旅游資源感知體系有正向影響.

根據(jù)上述確定的研究假設(shè),構(gòu)建武則天文化旅游資源評價理論模型(圖1),對武則天文化旅游資源的主要成分和影響因子的作用路徑進(jìn)行結(jié)構(gòu)方程模型分析,以期為武則天文化旅游發(fā)展提供依據(jù)和參考.

圖 1 武則天文化旅游資源感知結(jié)構(gòu)理論模型

2 研究設(shè)計

2.1 研究區(qū)概況皇澤寺和天曌山國家森林公園均位于廣元市利州區(qū)境內(nèi).皇澤寺位于廣元市西嘉陵江的西岸、烏龍山的東麓,與廣元城區(qū)隔江相望;天曌山國家森林公園位于廣元城區(qū)西北部14 km處,地處龍門山和米倉山南麓,面積約26 km2,是典型的城郊型森林公園.皇澤寺和天曌山國家森林公園位于秦嶺南麓,屬亞熱帶季風(fēng)氣候,1月均溫4.9 ℃,7月均溫26.1 ℃,年平均氣溫16.1 ℃,年降雨量800～1 000 mm,年日照時數(shù)1 300～1 400 h,無霜期220～260 d,立體氣候明顯,無霜期較長.

2.2 量表設(shè)計在閱讀文獻(xiàn)的基礎(chǔ)上對案例地進(jìn)行預(yù)調(diào)研,根據(jù)案例地的實際情況和問卷反映的情況進(jìn)行指標(biāo)修正,在此基礎(chǔ)上形成了測量量表(表1),包括資源要素價值、環(huán)境水平度、資源保護(hù)度、資源開發(fā)度和資源耦合度這5個部分27個題項.本問卷采用李克特五點量表法設(shè)計,選項采用非常不滿意、不滿意、一般、比較滿意和滿意分別賦值1、2、3、4、5,設(shè)計成通俗易懂的題項.

2.3 數(shù)據(jù)來源主要依靠現(xiàn)場發(fā)放調(diào)查問卷.2021年中秋節(jié),通過實地調(diào)研和網(wǎng)上問卷星調(diào)研相結(jié)合,在皇澤寺博物館和天曌山國家森林公園發(fā)放了200份調(diào)查問卷進(jìn)行預(yù)調(diào)研.通過不斷調(diào)整重復(fù)題目和無關(guān)題目,在信效度檢驗合格后,形成最終的調(diào)查問卷.2021年國慶節(jié),通過實地調(diào)研,線上線下同步發(fā)放調(diào)查問卷1 030份,回收有效問卷1 003份,有效回收率97.9%.

2.4 研究方法

2.4.1實證研究方法 通過實地調(diào)研和調(diào)查獲得第一手資料.通過訪談管理者和附近居民,調(diào)查統(tǒng)計武則天文化資源的開發(fā)與管理現(xiàn)狀以及游客對武則天文化資源的感知.主要通過問卷調(diào)查、實地訪談、參與式觀察方式等途徑進(jìn)行資料收集,并對走訪的資料進(jìn)行篩選與分析.

表 1 武則天文化旅游資源感知測量

2.4.2定性與定量相結(jié)合的研究方法 通過實地調(diào)研后,采用SWOT分析法對武則天文化資源進(jìn)行定性分析,對目前的發(fā)展?fàn)顩r做出判定.運用SPSS和AMOS兩大常用統(tǒng)計軟件進(jìn)行定量數(shù)據(jù)分析,檢驗數(shù)據(jù)的可靠性,驗證假設(shè)模型是否正確合理,從而得出研究結(jié)論.

3 實證分析

3.1 人口學(xué)統(tǒng)計特征分析從表2的人口學(xué)社會特征來看,在旅游者性別中男性游客人數(shù)較多,占比51.9%,女性占比48.1%,總體上來看,二者比較均衡.從游客居住地來看,四川的游客最多,占比41.2%;重慶的游客排名第二,占比27.2%;四川、重慶、陜西以外地區(qū)的游客排名第三,占比20.5%;陜西的游客排名第四,占比11.1%.總的來看,游客主要集中在四川、陜西、重慶這3個省市,總占比達(dá)到了79.5%,很大一部分原因可能是由于這3個省(市)距離廣元市較近.從樣本數(shù)據(jù)來看,游客年齡主要集中在中青年(19～45歲),人數(shù)有810人,占比達(dá)到了81%,可能是因為這個年齡段對歷史名人文化有更多的感悟和訴求.從游客職業(yè)來看,企業(yè)職工人數(shù)最多,有577人,占比57.5%;學(xué)生人數(shù)居第二,有186人,占比18.5%;事業(yè)單位游客數(shù)居第三,有118人,占比11.8%.

表 2 社會人口特征頻數(shù)分析

3.2 數(shù)據(jù)檢驗

3.2.1信度檢驗分析 一般來說,當(dāng)量表中各維度的Cronbach’s Alpha(α)值小于0.6時認(rèn)為內(nèi)部信度不足,0.6≤α<0.7認(rèn)為調(diào)查數(shù)據(jù)可接受,0.7≤α<0.8表明調(diào)查數(shù)據(jù)內(nèi)部一致性較好,0.8≤α<0.98說明調(diào)查數(shù)據(jù)內(nèi)部一致性很好.根據(jù)量表各維度的克隆巴赫系數(shù),發(fā)現(xiàn)各維度的克隆巴赫系數(shù)均大于0.7,說明本問卷數(shù)據(jù)通過了信度檢驗分析,可以進(jìn)行下一步研究操作.

3.2.2效度檢驗分析 效度檢驗分析主要是進(jìn)行KMO和Bartlett球形檢驗,結(jié)果顯示,KMO值為0.92,大于0.9,所以非常適合做因子分析.Bartlett球形檢驗結(jié)果近似卡方值為14 078.031,顯著性為0.000.所以本次問卷數(shù)據(jù)適合做進(jìn)一步的因子分析.

3.3探索性因子分析 根據(jù)主成分分析結(jié)果提取出5個特征值大于1的因子,分別是資源要素價值、環(huán)境水平度、資源保護(hù)度、資源開發(fā)度和資源耦合度,總方差解釋率為62.346%>50%,由此可以認(rèn)定量表的解釋程度較好.通過對研究數(shù)據(jù)的因子載荷成分矩陣旋轉(zhuǎn)后的結(jié)果分析,本研究劃分的量表及各項維度和旋轉(zhuǎn)后的因子載荷成分矩陣結(jié)果是一致的,各項因子載荷系數(shù)均大于0.5,可以判定本次問卷信度較高,可以進(jìn)行后續(xù)研究.

3.4 驗證性因子分析

3.4.1一階驗證性因子分析 由圖2可知,運用SPSS 26.0和AMOS 26.0軟件構(gòu)建武則天文化旅游資源感知體系結(jié)構(gòu)方程模型,進(jìn)行一階驗證性因子分析.在評價結(jié)構(gòu)方程模型的擬合度之前,首先要通過“違犯估計”的檢驗.結(jié)果顯示,資源要素價值度的第一條標(biāo)準(zhǔn)化路徑系數(shù)A1達(dá)到了0.97,太過接近1,所以首先要對模型進(jìn)行修正.將觀察變量A1刪除后,導(dǎo)入數(shù)據(jù)進(jìn)行重新計算.所有觀察變量的殘差項(e)的系數(shù)都是正的,不存在標(biāo)準(zhǔn)化路徑系數(shù)大于1或者太過接近1(大于0.95)的情況,可以進(jìn)行下一步的分析.

圖 2 修正后一階驗證性因子分析

通過了違犯估計的檢驗后(見圖3),運用AMOS 26.0軟件進(jìn)行模型適配度檢驗,檢驗結(jié)果顯示各項指標(biāo)均合格,表明模型適配度良好.5個因子的平均方萃取量AVE的值均大于0.5,組合信度CR的值均大于0.7,因此可以證明各個維度之間具有較好的組合(收斂)效度.各維度的AVE的開平方根值均大于因子間相關(guān)系數(shù)絕對值,可以判定各維度之間具有良好的區(qū)分效度.

3.4.2二階驗證性因子分析 由一階驗證性因子分析可以看出,與武則天文化旅游資源感知相關(guān)的一階因素間有較強(qiáng)的關(guān)聯(lián)性.因此,假定高階因子之間也存在較強(qiáng)的關(guān)聯(lián)性,構(gòu)建二階模型進(jìn)行驗證.經(jīng)檢驗后,二階驗證性因子分析通過了違犯估計的檢驗,但比較擬合指數(shù)CFI和規(guī)范擬合指數(shù)NFI指標(biāo)值未達(dá)標(biāo),其他指數(shù)適配度良好.首先,根據(jù)模型修正意見,對殘差項2和4、3和5、17和19、17和22調(diào)節(jié)比較擬合指數(shù)CFI和規(guī)范擬合指數(shù)NFI指標(biāo)值,使CFI和NFI指標(biāo)值達(dá)到適配標(biāo)準(zhǔn);然后,運用AMOS 26.0軟件進(jìn)行模型適配度檢驗,檢驗結(jié)果如表3所示,各項指標(biāo)均通過,表明模型適配度良好.由表4可以看出本研究數(shù)據(jù)的5個因子的平均方萃取量AVE的值均大于0.5,組合信度CR的值均大于0.7,因此可以證明各個維度之間具有較好的組合(收斂)效度.通過區(qū)別效度檢驗后,發(fā)現(xiàn)各維度的AVE的開平方根值均大于因子間相關(guān)系數(shù)絕對值,可以判定各維度之間具有良好的區(qū)分效度.綜上,可以得出通過了模型的驗證性因子分析.

表 3 修正后二階驗證性因子分析模型適配度

表 4 二階模型因子載荷系數(shù)

4 結(jié)果分析

由表4可知,結(jié)構(gòu)方程模型中的標(biāo)準(zhǔn)化路徑系數(shù)均大于0.33,具有較強(qiáng)的影響;顯著性P值全部小于0.001,顯示***,都達(dá)到了顯著水平,假設(shè)成立.標(biāo)準(zhǔn)化路徑系數(shù)反應(yīng)出游客對武則天文化旅游資源感知重要程度的大小,通過模型擬合結(jié)果可以得出(見圖3),武則天文化旅游資源感知各因子重要程度由大到小依次為：資源耦合度(0.63)、資源保護(hù)度(0.58)、資源要素價值度(0.56)、環(huán)境水平度(0.53)、資源開發(fā)度(0.51).從模型運行結(jié)果可以看出,武則天文化資源具有很大提升空間.根據(jù)路徑系數(shù)可知,應(yīng)優(yōu)先考慮資源耦合度的發(fā)展,然后依次考慮資源保護(hù)度、資源要素價值度、資源水平度和資源開發(fā)度.

圖 3 修正后二階驗證性因子分析

從結(jié)構(gòu)模型擬合結(jié)果分析來看,資源耦合度與武則天文化旅游資源感知的關(guān)系最緊密.表明武則天文化與其他資源有很大的耦合發(fā)展空間,可以優(yōu)先考慮武則天文化與山岳文化、鄉(xiāng)村文化的耦合發(fā)展;資源保護(hù)度、資源要素價值度、資源水平度對武則天文化旅游資源感知的影響次之;資源開發(fā)度對武則天文化旅游資源感知的影響最弱.

從測量模型擬合結(jié)果分析來看,資源耦合度方面,武則天文化可與山地旅游、創(chuàng)意旅游、鄉(xiāng)村旅游結(jié)合發(fā)展;資源保護(hù)度方面,武則天文化資源保護(hù)良好;在資源要素價值度方面,武則天文化遺產(chǎn)保存完整性較低;環(huán)境水平度方面,區(qū)域經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平和旅游環(huán)境容量較低;資源開發(fā)度方面,武則天文化產(chǎn)品種類單一.

5 發(fā)展建議

5.1 綜合規(guī)劃,山地結(jié)合、創(chuàng)意耦合,與鄉(xiāng)村旅游融合發(fā)展1) 與山地旅游耦合發(fā)展.① 山地選址方面：通過與其他歷史名人的深入比較研究,落實合理有據(jù)的地方旅游選址;精準(zhǔn)定位規(guī)劃主題,確保地方現(xiàn)狀與規(guī)劃主題的契合度[42].② 規(guī)劃設(shè)計方面：強(qiáng)化主題,營造意境,將武則天文化元素融入山地之中,凸顯武則天的精神文化內(nèi)涵.③ 內(nèi)容品牌打造方面：充分發(fā)揮武則天文化與山地旅游的資源優(yōu)勢,建立科普教育基地,推廣山地體驗旅游、健身運動項目[43];舉辦以武則天文化為主題的山地旅游節(jié)、武則天生平事跡科普活動講座、研討會等;在增加與游客互動體驗的基礎(chǔ)上,擴(kuò)大武則天文化的影響力,促進(jìn)武則天文化旅游的發(fā)展.

2) 與創(chuàng)意旅游耦合發(fā)展.① 從旅游者的需求出發(fā),發(fā)揮創(chuàng)意性.通過數(shù)字再現(xiàn),凸現(xiàn)武則天文化的生動和靈動[44],有效表達(dá)武則天的文化基因,構(gòu)建多元化旅游載體,加深游客印象、留住游客腳步.② 運用創(chuàng)意思維營銷管理,激活武則天文化的隱性旅游資源,具象化表達(dá)武則天文化符號,實現(xiàn)其創(chuàng)意資本轉(zhuǎn)化,塑造鮮明旅游形象,增加區(qū)域旅游吸引力,提升區(qū)域武則天名人文化旅游形象[45].建設(shè)具有體驗化、創(chuàng)意化、休閑化、生態(tài)化、互動化的歷史名人旅游產(chǎn)品,形成影視、會展、節(jié)慶、健康、教育、科技旅游等獨特旅游業(yè)態(tài)與完整的文化創(chuàng)意旅游產(chǎn)業(yè)鏈,促進(jìn)文化旅游的多元業(yè)態(tài)互補(bǔ)發(fā)展.

3) 與鄉(xiāng)村旅游耦合發(fā)展.① 在保持鄉(xiāng)村原有文化機(jī)制、景觀風(fēng)貌原真性的基礎(chǔ)上,提煉武則天文化要素,挖掘武則天文化資源,配備完善的基礎(chǔ)設(shè)施,植入人文活動,使鄉(xiāng)村更具生命力[46].② 業(yè)態(tài)體驗方面,進(jìn)行文化旅游產(chǎn)業(yè)、休閑娛樂產(chǎn)業(yè)的橫向擴(kuò)展和旅游產(chǎn)品運營、品牌包裝營銷的縱向擴(kuò)張,打造武則天文化旅游產(chǎn)品.開發(fā)售賣武則天從少女到皇后不同時期的額妝、花鈿,開設(shè)投壺、射箭、蹴鞠等武舉考試內(nèi)容的活動等以此拓展和延伸旅游產(chǎn)業(yè)鏈,融合發(fā)展文化旅游,助推產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展,提升產(chǎn)業(yè)價值,尋求更大的發(fā)展空間,從而帶動當(dāng)?shù)卮迕癜l(fā)家致富,提升幸福感和獲得感.

5.2 旅游+X,智慧發(fā)展1) 旅游+科技. 通過AR/VR技術(shù)發(fā)布景區(qū)全覽圖,智慧化停車管理、獲取人流定位數(shù)據(jù)、實施高峰時段人流分流,打造智慧景區(qū)[47-48],提升武則天文化景區(qū)形象.

2) 旅游+康養(yǎng). 天曌山國家森林公園可以將健康管理、運動休閑和旅游度假相融合,為游客提供自然與文化體驗、生態(tài)教育、康體休閑等機(jī)會,建設(shè)森林步道,打造森林康養(yǎng)度假區(qū)[49].

3) 旅游+體育. 天曌山國家森林公園景區(qū)可以通過舉辦山地馬拉松比賽,發(fā)展賽事體育旅游;舉辦女兒節(jié),劃龍舟、游河灣,以節(jié)慶帶動體育旅游發(fā)展.

5.3 低碳旅游,持續(xù)發(fā)展1) 加強(qiáng)低碳環(huán)保理念的宣傳,實現(xiàn)綠色發(fā)展;充分發(fā)揮政府的宏觀調(diào)控作用,加大向低碳環(huán)保資金補(bǔ)貼的政策引領(lǐng).加強(qiáng)景區(qū)員工的低碳意識,倡導(dǎo)公共出行,嚴(yán)禁私家車駛?cè)刖皡^(qū);同時鼓勵景區(qū)發(fā)展向綠色低碳發(fā)展模式轉(zhuǎn)變.

2) 景區(qū)要從旅游服務(wù)提供者向低碳經(jīng)濟(jì)實踐者轉(zhuǎn)變.景區(qū)管理方面,管理者要將綠色發(fā)展納入景區(qū)資源評價的考核標(biāo)準(zhǔn),將低碳旅游推到可度量的層面;同時也要加強(qiáng)低碳旅游氛圍的烘托營造,增強(qiáng)游客低碳理念的感觸體驗.服務(wù)設(shè)施方面,將節(jié)能減排技術(shù)運用到景區(qū)運營中,使用太陽能、風(fēng)能等清潔能源,從源頭上減少能源消耗.

致謝四川師范大學(xué)巴蜀文化研究中心重點項目(BSYB18-03)對本文給予了資助，謹(jǐn)致謝意.