解構(gòu)與賦能：綜藝本土化過程中固定嘉賓的選擇

任千卓

【摘要】目前，我國(guó)已然是綜藝進(jìn)口大國(guó)，在一定程度上，引進(jìn)外國(guó)優(yōu)秀綜藝節(jié)目對(duì)于推動(dòng)國(guó)內(nèi)電視產(chǎn)業(yè)的發(fā)展具有重要意義。但是事物都具有兩面性，在將引進(jìn)綜藝節(jié)目本土化的過程當(dāng)中也出現(xiàn)了不少問題。本文聚焦于綜藝節(jié)目在本土化過程中固定嘉賓選擇的問題，以《非正式會(huì)談》為例，探討固定嘉賓選擇對(duì)于綜藝本土化過程中節(jié)目效果的影響。在此基礎(chǔ)上總結(jié)本土化進(jìn)程中存在的其他問題，著眼于當(dāng)下展望未來，審視“綜藝本土化”為國(guó)產(chǎn)傳統(tǒng)綜藝提出了哪些要求。

【關(guān)鍵詞】電視綜藝；引進(jìn)綜藝；本土化；嘉賓選擇

中圖分類號(hào)：G241 ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ?文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ?DOI：10.12246/j.issn.1673-0348.2023.22.044

1. 綜藝節(jié)目本土化概述

1.1 引進(jìn)綜藝本土化發(fā)展歷程回顧

1.1.1 模仿與借鑒

隨著經(jīng)濟(jì)水平的不斷提升，人們對(duì)于精神滿足的需求也逐漸增長(zhǎng)，越來越多的綜藝節(jié)目與觀眾見面。在早期國(guó)內(nèi)的大量綜藝節(jié)目中，從他國(guó)購(gòu)買版權(quán)、正式簽訂協(xié)議的占少數(shù)，本土化在初期的表現(xiàn)是單純的對(duì)國(guó)外電視綜藝節(jié)目的學(xué)習(xí)效仿，在節(jié)目模式、節(jié)目進(jìn)程設(shè)置等不變的情況下，將各種元素雜糅在一起，添加了少許的原創(chuàng)內(nèi)容，可以稱之為簡(jiǎn)單的復(fù)制粘貼。

從表1可得知，我國(guó)一些耳熟能詳?shù)木C藝節(jié)目其實(shí)存在著版權(quán)問題。就拿“現(xiàn)象級(jí)”選秀綜藝《超級(jí)女聲》來作為例子，2004年6月，湖南衛(wèi)視推出了第一檔無門檻音樂選秀節(jié)目《超級(jí)女聲》，引起了人們的關(guān)注。次年所推出的第二屆《超級(jí)女聲》，更是在全國(guó)刮起了一陣“超女”的旋風(fēng)[2]?？删褪沁@樣一個(gè)可以稱之為“里程碑”的節(jié)目也存在版權(quán)問題。英國(guó)電視臺(tái)Fremantle Media在2005年就聲稱《超級(jí)女聲》是對(duì)其“idol”系列抄襲所得來的，《超級(jí)女聲》在節(jié)目的設(shè)置上，從最初的海選、評(píng)委點(diǎn)評(píng)、觀眾投票定勝負(fù)等都與“idol”節(jié)目模式非常相似。

不可否認(rèn)，憑借著對(duì)于外國(guó)綜藝節(jié)目的模仿的確給我國(guó)綜藝節(jié)目的發(fā)展注入了新動(dòng)力，使其迅速發(fā)展。雖然有一些電視臺(tái)購(gòu)買了國(guó)外綜藝節(jié)目的版權(quán)，但他們僅占少數(shù)，購(gòu)買版權(quán)并沒有成為這一時(shí)期的主流。

1.1.2 引進(jìn)合作

隨著國(guó)外綜藝節(jié)目的不斷進(jìn)步和發(fā)展，國(guó)內(nèi)的觀眾逐漸將視線轉(zhuǎn)向國(guó)外的綜藝節(jié)目，其中對(duì)于韓國(guó)綜藝的依賴尤為突出。不可否認(rèn)的是，韓國(guó)在綜藝制作這一領(lǐng)域的確存在很好的成績(jī)，比如《奔跑吧兄弟》《極限挑戰(zhàn)》等節(jié)目的原版都是在我國(guó)比較火的節(jié)目，引進(jìn)之前在國(guó)內(nèi)有良好的觀眾基礎(chǔ)，這也是這些節(jié)目引進(jìn)之后在收視率上取得成功的重要原因。

在版權(quán)意識(shí)增強(qiáng)的情況下，為了避免版權(quán)糾紛從而更好地將節(jié)目呈現(xiàn)給觀眾，我國(guó)一些經(jīng)濟(jì)實(shí)力較強(qiáng)的電視臺(tái)開始有意識(shí)地向國(guó)外購(gòu)買綜藝節(jié)目版權(quán)。在這一時(shí)期，電視臺(tái)購(gòu)買版權(quán)的原因主要有以下幾點(diǎn)：第一，收視率成為衡量節(jié)目成功與否的標(biāo)準(zhǔn)。國(guó)外綜藝節(jié)目所取得的成功讓一大部分國(guó)內(nèi)的電視綜藝節(jié)目制作人看到了引進(jìn)的商機(jī)，他們認(rèn)為這些綜藝節(jié)目在國(guó)內(nèi)有較強(qiáng)的觀眾基礎(chǔ)，只要引進(jìn)就可以取得收視上的成功。第二，與其對(duì)國(guó)外優(yōu)秀綜藝進(jìn)行借鑒，不如直接購(gòu)買版權(quán)，與原制作團(tuán)隊(duì)進(jìn)行合作。這樣不僅不會(huì)存在版權(quán)問題影響電視臺(tái)或其他線上視頻平臺(tái)的形象，而且會(huì)與原制作團(tuán)隊(duì)進(jìn)行更加深入的交流合作，這樣的節(jié)目效果也會(huì)比我們自己“摸索”來的效果好。

1.2 引進(jìn)綜藝節(jié)目本土化的現(xiàn)狀

如同前文所提到的那樣，購(gòu)買版權(quán)引進(jìn)外國(guó)優(yōu)秀的綜藝節(jié)目進(jìn)行本土化創(chuàng)造已經(jīng)成為常態(tài)化。國(guó)內(nèi)引進(jìn)國(guó)外版權(quán)綜藝節(jié)目真正地在我國(guó)得到收視率保障的當(dāng)屬于浙江衛(wèi)視引進(jìn)了荷蘭之聲《The Voice of Holland》之后所推出的《中國(guó)好聲音》。浙江衛(wèi)視《中國(guó)好聲音》取得的巨大成功，讓更多的電視臺(tái)及視頻播放平臺(tái)看到了巨大的“商機(jī)”，從這之后，各個(gè)電視臺(tái)都在瘋狂地收購(gòu)國(guó)外的優(yōu)質(zhì)綜藝節(jié)目版權(quán)。

我國(guó)引進(jìn)綜藝的來源很廣泛，幾乎來自世界各地。但其中，我國(guó)綜藝的引進(jìn)對(duì)于韓國(guó)的依賴度遠(yuǎn)高于其他國(guó)家。韓國(guó)作為與我國(guó)隔海相望的國(guó)家，在地理位置上我們是相近的，而我們又同為東亞文化圈，大眾對(duì)于韓國(guó)的文化也具有一定的接受度。我國(guó)引進(jìn)綜藝中的絕大多數(shù)原版節(jié)目都來自韓國(guó)。比如我們所熟知的《奔跑吧兄弟》引進(jìn)自韓國(guó)原版《running man》；《創(chuàng)造101》引進(jìn)自韓國(guó)M-net的《produce 101》；近年來流行的慢綜藝《向往的生活》也是引進(jìn)自韓國(guó)的《三時(shí)三餐》。

我國(guó)引進(jìn)綜藝節(jié)目的節(jié)目類型大致分為兩種：

首先是選秀類節(jié)目，這類綜藝節(jié)目是讓普通人去參加某種比賽性質(zhì)的節(jié)目，通過評(píng)分或者觀眾投票等方式選出優(yōu)勝者。例如浙江衛(wèi)視的《中國(guó)好聲音》引進(jìn)自荷蘭電視節(jié)目《The Voice of Holland》；騰訊視頻的《創(chuàng)造101》引進(jìn)自韓國(guó)的《produce 101》等等。隨著時(shí)間的不斷推移，選秀節(jié)目也出現(xiàn)了同質(zhì)化的問題。與此同時(shí)，選秀類節(jié)目觀眾的參與度高，也會(huì)出現(xiàn)一些負(fù)面的影響，例如愛奇藝視頻推出的《青春有你第三季》的倒奶事件。國(guó)家廣電總局在2021年9月2日下發(fā)通告，嚴(yán)厲打擊明星違法、“飯圈”等違規(guī)行為，堅(jiān)決抵制不良“飯圈”文化。

其次是真人秀綜藝。目前，真人秀還沒有一個(gè)統(tǒng)一的概念，一般都是“普通人（非演員），在特定的環(huán)境中，根據(jù)既定的游戲規(guī)則，為一個(gè)特定的目標(biāo)而采取行動(dòng)，并將其記錄下來?！绷硪恍┤藙t將其定義為“在一個(gè)特殊的虛擬空間中的真實(shí)的故事，通過對(duì)角色進(jìn)行全方位、真實(shí)記錄的拍攝，以及以角色為中心的戲劇化后期制作”。2013年播出的《爸爸去哪兒》引領(lǐng)了綜藝真人秀的新風(fēng)向，2014年播出的《奔跑吧兄弟》更是中國(guó)真人秀綜藝史上的一顆重量級(jí)炮彈，《奔跑吧兄弟》開創(chuàng)了中國(guó)“真人秀”綜藝節(jié)目的新篇章，它把每一集做成一個(gè)主題式游戲，由明星展開較量，其特色“撕名牌”環(huán)節(jié)也是最吸引受眾眼球的地方。從《爸爸去哪兒》到《奔跑吧兄弟》，真人秀節(jié)目的引進(jìn)為中國(guó)綜藝節(jié)目開辟了一個(gè)新的路徑。

2. 本土化過程中固定嘉賓的選擇

2.1 固定嘉賓的類型

嘉賓是綜藝節(jié)目中十分重要的一環(huán)，固定嘉賓的選擇與嘉賓之間的互動(dòng)表現(xiàn)對(duì)于節(jié)目的呈現(xiàn)起著很大的作用。對(duì)于我國(guó)當(dāng)前熱度比較高的引進(jìn)綜藝，固定嘉賓大致可以分為三種類型：

首先是流量類型。通常節(jié)目組會(huì)在固定嘉賓中加入擁有高人氣的嘉賓，熱度高、粉絲基數(shù)大，他們自帶話題度和討論度，這些嘉賓一般也是保證節(jié)目收視率的重要因素。比如說《奔跑吧兄弟》在第三季、第四季邀請(qǐng)的固定嘉賓鹿晗，鹿晗有十分龐大的粉絲基數(shù)，粉絲號(hào)召力較強(qiáng)。鹿晗的加入讓《奔跑吧兄弟》的收視率邁上新臺(tái)階，更是在第三季第八期以5.284%的收視率達(dá)到了巔峰。

其次是“搞笑擔(dān)當(dāng)”類型。這一類型的固定嘉賓通常在節(jié)目中擔(dān)任活躍氣氛、創(chuàng)造更好節(jié)目效果的工作，他們的加入也是為節(jié)目的呈現(xiàn)錦上添花。例如《非正式會(huì)談》中的副會(huì)長(zhǎng)楊迪，《非正式會(huì)談》作為一檔文化討論類的綜藝節(jié)目，在一定程度上是不如其他真人秀綜藝節(jié)目吸引觀眾的，楊迪有天生的幽默細(xì)胞，有調(diào)節(jié)現(xiàn)場(chǎng)氣氛的作用，將節(jié)目效果推向高潮。

最后是資歷深厚、口碑較好的“老”藝人。他們熟悉一檔節(jié)目的錄制流程并主動(dòng)引導(dǎo)流程使得節(jié)目錄制順利進(jìn)行。比如《向往的生活》當(dāng)中，何炅起到了關(guān)鍵的提煉主題、深化主題的作用[3]。《向往的生活》雖然是以鄉(xiāng)村為背景，但何老師卻總能從平凡的生活中，捕捉到一閃而過的精彩，從中提煉出深邃的生命哲學(xué)。

2.2 固定嘉賓選擇原則

在一檔節(jié)目當(dāng)中，固定嘉賓的好壞直接影響到整個(gè)節(jié)目的質(zhì)量，嘉賓的個(gè)性也會(huì)影響節(jié)目的效果和故事的發(fā)展。在綜藝節(jié)目日益繁榮的今天，各綜藝節(jié)目之間競(jìng)爭(zhēng)日益激烈，因此對(duì)于固定嘉賓的選擇也更需要嚴(yán)肅對(duì)待。

首先，注重嘉賓的自身修養(yǎng)?；谝M(jìn)綜藝節(jié)目的現(xiàn)狀，真人秀是占了很大比例的，因此嘉賓自身的修養(yǎng)就顯得尤為重要。在節(jié)目錄制過程當(dāng)中，嘉賓的言行舉止都會(huì)被攝像機(jī)完整地記錄下來。與此同時(shí)，應(yīng)對(duì)所選擇的嘉賓進(jìn)行足夠的背景調(diào)查，不能只關(guān)注流量，以免得不償失。例如在《非正式會(huì)談》中，來自其他國(guó)家的嘉賓其實(shí)并不算是有名氣，但在他們之中，不乏有高學(xué)歷、高社會(huì)地位的人。流量明星或許是吸引觀眾的重要法寶，但國(guó)內(nèi)的廣電環(huán)境更需要有文化、有修養(yǎng)的人成為節(jié)目保障。

其次，注重嘉賓與節(jié)目的適配度。一檔好的節(jié)目是嘉賓與節(jié)目本身互相成就的，嘉賓不僅要符合節(jié)目的定位，還要體現(xiàn)節(jié)目的風(fēng)格。比如說《創(chuàng)造101》作為一檔偶像養(yǎng)成類的選秀節(jié)目，其導(dǎo)師黃子韜、王一博也是海外娛樂公司的練習(xí)生出身，選手們即將經(jīng)歷的事情正是他們?cè)?jīng)所經(jīng)歷過的，對(duì)于“練習(xí)生”這一主題他們也具有一定的發(fā)言權(quán)。節(jié)目對(duì)于固定嘉賓的要求其實(shí)就是對(duì)于節(jié)目本身的風(fēng)格定位。

最后，注重嘉賓的知名度?！爸取笔且粋€(gè)人被公眾所認(rèn)識(shí)、了解的程度，是一個(gè)人的知名度的一個(gè)客觀指標(biāo)，側(cè)重于“量”的評(píng)價(jià)，即是對(duì)社會(huì)公眾影響的廣度和深度。在競(jìng)爭(zhēng)日益激烈的現(xiàn)階段，一檔節(jié)目想要取得成功，就必須要遵守這個(gè)“知名度”原則，嘉賓的知名度越高、粉絲基數(shù)越大，那么收視率也就不會(huì)太低。因此，引進(jìn)節(jié)目的固定嘉賓大多是知名度較高的人士。例如在《極限挑戰(zhàn)》中，固定嘉賓——極限男人幫由黃磊、孫紅雷、黃渤等人組成。誠(chéng)然，男人幫中的其他成員在國(guó)內(nèi)知名度也很高，但在節(jié)目首播的2015年，男人幫成員張藝興所屬的海外男子組合風(fēng)靡全國(guó)，張藝興的加入使節(jié)目有了穩(wěn)定的收視保障。

2.3 固定嘉賓對(duì)節(jié)目的影響

固定嘉賓和綜藝節(jié)目是相輔相成的，嘉賓的好壞直接影響節(jié)目的呈現(xiàn)。

從積極方面來講，嘉賓之間默契的互動(dòng)會(huì)創(chuàng)造出奇妙的化學(xué)反應(yīng)，使得節(jié)目效果更加地豐富。浙江衛(wèi)視所推出的《青春環(huán)游記》借鑒了韓國(guó)的《新西游記》，但是在固定嘉賓的選擇上又不同于原版節(jié)目。就拿《青春環(huán)游記》第二季來說，固定嘉賓賈玲、郎朗、范丞丞、楊迪、周深五人組成“春游家族”，雖然乍一看五人之間并沒有太大的關(guān)聯(lián)，但是春游家族在節(jié)目當(dāng)中的表現(xiàn)讓我們看到了別樣的火花，他們五個(gè)人以真心換真心，五位固定嘉賓換得了好朋友，節(jié)目組換得了收視率，而觀眾也換得了歡樂。

從消極方面來講，固定嘉賓出現(xiàn)負(fù)面新聞，綜藝節(jié)目也會(huì)跟著遭殃。愛奇藝視頻在2017年所推出的嘻哈音樂選秀節(jié)目《中國(guó)有嘻哈》，雖然借鑒了韓國(guó)M-net的《show me the money》，但不可否認(rèn)的是它在2017年暑期在大范圍內(nèi)掀起了嘻哈風(fēng)。某吳姓藝人作為導(dǎo)師更是節(jié)目的流量擔(dān)當(dāng)、收視保障，但是他違反法律，導(dǎo)致了《中國(guó)有嘻哈》《中國(guó)新說唱》等節(jié)目的全網(wǎng)下架，這不僅僅是對(duì)于節(jié)目的打擊，同時(shí)也是對(duì)于說唱這個(gè)小眾文化的打擊。

綜上所述，固定嘉賓對(duì)于一檔節(jié)目是賦能抑或是解構(gòu)取決于固定嘉賓本身，因此，節(jié)目制作團(tuán)隊(duì)在選擇固定嘉賓時(shí)要仔細(xì)斟酌，做好對(duì)于意向人選的背景調(diào)查，這樣做可以規(guī)避不必要的風(fēng)險(xiǎn)。

3. 固定嘉賓選擇帶來的啟示與反思

任何節(jié)目的創(chuàng)作初衷都是為了能夠滿足觀眾的需求，而觀眾的需求是綜藝節(jié)目制作團(tuán)隊(duì)首先必須要了解的。選擇什么樣的嘉賓？什么樣的才是觀眾喜歡的？諸如此類的問題需要制作團(tuán)隊(duì)深思和探討。

3.1 在“普遍”中找“特殊”

英國(guó)作家查爾斯·狄更斯在《雙城記》中寫道：“這是最好的時(shí)代，也是最壞的時(shí)代”，這句話放到現(xiàn)在亦是如此。綜藝節(jié)目的不斷發(fā)展為我們的生活帶來了諸多樂趣，但隨著它的發(fā)展也使得其自身的問題逐步顯現(xiàn)。固定嘉賓作為綜藝節(jié)目重要的一環(huán)，隨著節(jié)目的日趨同質(zhì)化，綜藝節(jié)目也成就了一批又一批同質(zhì)化的娛樂明星。一檔節(jié)目需要什么樣的嘉賓，要做到具體問題具體分析，根據(jù)節(jié)目的內(nèi)容和風(fēng)格來選擇固定嘉賓，選擇一個(gè)與節(jié)目本身適配度高的嘉賓，而不能奉行“流量當(dāng)?shù)馈钡闹髦?。任何?guī)律都是在“普遍”中尋找“特殊”，作為節(jié)目組也應(yīng)該了解每個(gè)嘉賓的獨(dú)特之處，這種“獨(dú)特”足夠吸引觀眾的眼球。

3.2 在“虛幻”中找“真實(shí)”

柏拉圖在《理想國(guó)》中提出了著名的洞穴理論，當(dāng)我們身處洞穴中，所看到的影子即以為真。在消費(fèi)主義的影響下，一切事物都可以被“商品化”，變成商品供人消費(fèi)。娛樂明星在某種意義上講也是一種商品，他們沉迷于打造“人設(shè)”，形成自己的“賣點(diǎn)”。人設(shè)是明星和娛樂資本主觀包裝、刻意營(yíng)造的結(jié)果；是社會(huì)大眾因明星個(gè)人習(xí)慣、性格或特別成就而給予的社會(huì)標(biāo)簽；也是粉絲將明星在影視作品或舞臺(tái)中的虛構(gòu)角色與個(gè)人現(xiàn)實(shí)生活相結(jié)合而形成的情感轉(zhuǎn)移；甚至是資本、明星和粉絲多方互動(dòng)的結(jié)果[4]。

在選擇嘉賓時(shí)，不能只關(guān)注其人設(shè)，人設(shè)是他們想表現(xiàn)給觀眾的樣子，而不一定是他們最真實(shí)的樣子，制作團(tuán)隊(duì)要對(duì)意向選擇做足夠的背景調(diào)查，以免嘉賓“人設(shè)崩塌”對(duì)節(jié)目產(chǎn)生負(fù)面影響。

4. 結(jié)束語

在世界交流日益頻繁、全球化發(fā)展的今天，各國(guó)文化之間相互交流影響，引進(jìn)外域優(yōu)秀的綜藝節(jié)目也成為我國(guó)電視綜藝節(jié)目發(fā)展的主流形式。在綜藝節(jié)目本土化過程當(dāng)中，節(jié)目?jī)?nèi)容本身是重要的一部分，而固定嘉賓也是節(jié)目的重要組成部分。

在節(jié)目制作時(shí)，制作團(tuán)隊(duì)要謹(jǐn)慎地選擇固定嘉賓，通過對(duì)意向嘉賓的全方位調(diào)查，選出與節(jié)目定位相符的固定嘉賓。只有這樣，固定嘉賓對(duì)于節(jié)目自身來說才會(huì)起到賦能作用。與此同時(shí)，也希望我國(guó)的原創(chuàng)綜藝節(jié)目加速發(fā)展，挖掘我國(guó)優(yōu)秀且深厚的文化資源，不斷創(chuàng)新完善，爭(zhēng)取讓我國(guó)的綜藝節(jié)目“走出去”。

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