體育節(jié)目主持人的IP打造和可持續(xù)發(fā)展

高宸

【摘要】進(jìn)入移動(dòng)媒體時(shí)代，媒體深度融合成為當(dāng)前各主流媒體發(fā)展的風(fēng)向標(biāo)與重中之重，而主持人可通過(guò)其個(gè)人IP效應(yīng)，增強(qiáng)媒體受眾雙向互動(dòng)，從而促進(jìn)媒體深度融合。隨著近年來(lái)各類體育賽事不斷增加，媒體環(huán)境跟隨時(shí)代變化，各類型的體育節(jié)目主持人也應(yīng)根據(jù)其特點(diǎn)研究和發(fā)展自身能力。在新興的媒介環(huán)境中，體育節(jié)目主持人若想有一方立足之地，就要積極適應(yīng)新的媒體環(huán)境、創(chuàng)新語(yǔ)言風(fēng)格、提升內(nèi)部修養(yǎng)、拉近受眾距離，才能保證自身的可持續(xù)發(fā)展。

【關(guān)鍵詞】媒體融合；體育主持人；IP打造；移動(dòng)媒體

中圖分類號(hào)：J9 ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? DOI：10.12246/j.issn.1673-0348.2023.22.043

1. 體育節(jié)目主持人IP打造的背景及意義

1.1 媒體深度融合的社會(huì)背景

2014年8月，中央深改組第四次會(huì)議審議通過(guò)的《關(guān)于推動(dòng)傳統(tǒng)媒體和新興媒體融合發(fā)展的指導(dǎo)意見(jiàn)》，從國(guó)家戰(zhàn)略層面強(qiáng)調(diào)媒體融合發(fā)展，開(kāi)啟了中國(guó)媒體行業(yè)傳播理念與實(shí)務(wù)的全面革新。至2020年9月印發(fā)《關(guān)于加快推進(jìn)媒體深度融合發(fā)展的意見(jiàn)》，媒體融合發(fā)展成為國(guó)家戰(zhàn)略。意見(jiàn)中從“推動(dòng)”到“全面加快推進(jìn)”深刻指明了將傳統(tǒng)媒體的影響力向網(wǎng)絡(luò)空間延伸的方向，而媒體融合發(fā)展也是當(dāng)前移動(dòng)媒體興起發(fā)展后對(duì)傳統(tǒng)媒體的新挑戰(zhàn)與新機(jī)遇。

當(dāng)前各級(jí)媒體都在積極響應(yīng)媒體融合發(fā)展，以人民日?qǐng)?bào)的“中央廚房”為例，通過(guò)重構(gòu)新聞采編播發(fā)流程，實(shí)現(xiàn)采編自動(dòng)化、傳播多元化、評(píng)估系統(tǒng)化，為媒體融合提供技術(shù)支撐和業(yè)務(wù)支撐。傳統(tǒng)媒體時(shí)代，傳播者作為把關(guān)人，傳播途徑大多為單向傳播，而隨著科學(xué)技術(shù)的不斷進(jìn)步，受眾也參與到了傳播過(guò)程當(dāng)中，互動(dòng)傳播成為當(dāng)前媒體傳播的主流，而媒體深度融合則促進(jìn)著主流媒體與受眾的互動(dòng)傳播過(guò)程。

隨著當(dāng)前媒體環(huán)境以及媒介的變化，體育賽事轉(zhuǎn)播向移動(dòng)媒體轉(zhuǎn)移已經(jīng)成為了一種必然，而在這種必然環(huán)境之下，因其移動(dòng)媒體的受眾之廣，體育節(jié)目主持人在此時(shí)面對(duì)的受眾數(shù)量也更大，受眾垂度也更強(qiáng)，并隨著我國(guó)對(duì)于體育運(yùn)動(dòng)的普及，越來(lái)越多的人民群眾參與到體育活動(dòng)當(dāng)中，而大眾對(duì)農(nóng)民文娛、草根體育的關(guān)注度也在增強(qiáng)，如貴州省臺(tái)盤村的村BA，貴州省榕江縣的村超。因此大家對(duì)于體育節(jié)目、體育信息的需求也有所上升。

為順應(yīng)雙向互動(dòng)模式的發(fā)展，主持人也要走進(jìn)移動(dòng)媒體之中，而不只是成為移動(dòng)媒體環(huán)境的旁觀者。積極響應(yīng)國(guó)家政策，在新的媒體環(huán)境中立足自身發(fā)展，推動(dòng)媒體深度融合，是主持人在時(shí)代發(fā)展洪流中的必經(jīng)之路。

1.2 主持人IP打造的現(xiàn)實(shí)意義

隨著媒體的深度融合，廣電主持人IP化已成為了融媒傳播的一種現(xiàn)象，受眾不再滿足于曾經(jīng)“你說(shuō)我聽(tīng)”的傳播過(guò)程，因此不少?gòu)V電主持人的形象塑造也不再局限，聲音、文字、視頻、圖片都成為了傳播觀點(diǎn)、表達(dá)看法的舞臺(tái)和樹(shù)立形象的方式。廣電主持人通過(guò)社交媒體平臺(tái)與受眾互動(dòng)，形成一種你來(lái)我往的交流方式，不僅拉近了媒體與受眾的距離，更增加了用戶的黏性。在新媒體平臺(tái)的互動(dòng)當(dāng)中，主持人不再是曾經(jīng)電視里遙遠(yuǎn)的人物形象，而更具有人格化、具象化，受眾更體會(huì)到親近感、新鮮感?！敖?gòu)主持人、記者的人格化IP就是賦予其獨(dú)特且個(gè)性鮮明的個(gè)人魅力，幫助用戶通過(guò)個(gè)性鮮明、情感飽滿、具象的‘人來(lái)感知媒體，從而塑造用戶對(duì)媒介形象的‘好感和信任”。個(gè)性鮮明且“接地氣”的主持人不僅能在新媒體的時(shí)代大放異彩，更能為媒體的融合發(fā)展提供助力。

相對(duì)于自媒體博主來(lái)說(shuō)，傳統(tǒng)體育節(jié)目主持人的公信力更強(qiáng)，媒體形象更積極，在碎片化信息化的移動(dòng)媒體時(shí)代，世界格局多極化，面對(duì)著不少體育政治化的形象，此時(shí)更需要有好的發(fā)聲者，而體育節(jié)目主持人在移動(dòng)媒體當(dāng)中更應(yīng)該樹(shù)立正確的體育精神。

2. 各類型體育節(jié)目主持人特點(diǎn)分析

在《中國(guó)體育的電視化生存》（2007）第三頁(yè)中李輝曾將體育節(jié)目主持人進(jìn)行分類：“一類是電視體育新聞主持人，也可以稱之為電視體育播音員；一類是電視體育專欄主持人，在節(jié)目中起到橋梁紐帶的作用；第三類是賽事節(jié)目主持人，這一類可以稱之為電視體育評(píng)論員，如籃球解說(shuō)員、足球解說(shuō)員等?！?/p>

我國(guó)的體育節(jié)目主持人最早可以追溯到20世紀(jì)50年代，張之是第一代解說(shuō)員，那時(shí)候還沒(méi)有明確的體育節(jié)目主持人或是解說(shuō)員，還稱之為播音員。當(dāng)時(shí)的賽事轉(zhuǎn)播的主要媒介還是廣播，因此要求解說(shuō)員將場(chǎng)上的具體情況詳細(xì)描述出來(lái)，而解說(shuō)風(fēng)格也主要以敘述為主，著重強(qiáng)調(diào)比賽細(xì)節(jié)及表層內(nèi)容，讓聽(tīng)眾可以通過(guò)聲音就身臨其境。而從解說(shuō)鼻祖張之，一直到“一世名嘴”宋世雄，始終都延續(xù)了這樣的風(fēng)格。盡管這種表層描述比賽實(shí)況的解說(shuō)在現(xiàn)在看來(lái)略顯枯燥乏味，但對(duì)于當(dāng)時(shí)的體育普及來(lái)說(shuō)起到了至關(guān)重要的作用。20世紀(jì)80年代我國(guó)的生活水平不斷提高，電視開(kāi)始走進(jìn)尋常百姓家，體育解說(shuō)員也開(kāi)始走進(jìn)了電視直播間，解說(shuō)內(nèi)容也漸漸發(fā)生了轉(zhuǎn)變。從描述比賽內(nèi)容，賽場(chǎng)情況到將點(diǎn)評(píng)詞也加入其中，體育賽事的轉(zhuǎn)播變得更具趣味性、可看性。隨著媒介的變化、社會(huì)的發(fā)展，我國(guó)的體育節(jié)目主持人也產(chǎn)生了分支，目前大體分為三類，分別是體育新聞節(jié)目主持人、體育專欄節(jié)目主持人以及體育賽事節(jié)目主持人，其中體育賽事節(jié)目主持人在我國(guó)體育節(jié)目主持人中占比最大。

2.1 體育新聞節(jié)目主持人

體育新聞因其特殊的播報(bào)內(nèi)容，更要求播音員主持人做到人性化的表達(dá)，“相對(duì)于其他類的新聞，體育新聞的稿件文字相對(duì)隨意，在撰寫新聞稿件時(shí)，不必遵循過(guò)多的條條框框，既可以嚴(yán)謹(jǐn)細(xì)致，也可以豪放灑脫。體育新聞播音員往往可以帶有個(gè)人的語(yǔ)言特點(diǎn)，將個(gè)人的性格色彩融于新聞播報(bào)中”。所以整體播報(bào)風(fēng)格多以明快、親切為主。而在我國(guó)電視體育的發(fā)展過(guò)程中，《體育新聞》可以說(shuō)是我國(guó)的體育新聞節(jié)目的開(kāi)端，其中出現(xiàn)了不少優(yōu)秀的體育新聞主持人，如寧辛——我國(guó)第一位女性體育節(jié)目主持人，以及沙桐、袁文棟等等，但《體育新聞》也并未脫離過(guò)新聞的本質(zhì)，他們?cè)隗w現(xiàn)個(gè)性化，增加對(duì)體育的情感性，激發(fā)觀眾對(duì)體育熱情的同時(shí)，依然保持著對(duì)于新聞客觀性、真實(shí)性的表達(dá)。相較于《體育新聞》，另一檔體育新聞?lì)惞?jié)目《體壇快訊》節(jié)奏就顯得更加明快許多，主要以具有時(shí)效性的短訊見(jiàn)長(zhǎng)，而為了讓觀眾在短時(shí)間內(nèi)被調(diào)動(dòng)興趣有效獲取信息，主持人的主持風(fēng)格大多都簡(jiǎn)練明快，具有活力。

2.2 體育專欄節(jié)目主持人

體育專欄節(jié)目的重點(diǎn)依然在“體育”二字之上，以《天下足球》為例，其節(jié)目主要采用個(gè)性化策劃、娛樂(lè)化制作的方式，使節(jié)目靈活生動(dòng)又看點(diǎn)十足。精致的文案、詩(shī)意的語(yǔ)言風(fēng)格，是撥動(dòng)無(wú)數(shù)球迷心弦的撥片。自2014年《天下足球》改版后，開(kāi)始了每期由一位女性主持人搭檔一位男性主持人進(jìn)行主持的方式。而其中新出現(xiàn)的主持人中馬凡舒因其靚麗的外形和清新自然的主持風(fēng)格吸引了不少觀眾，就節(jié)目而言或許她的體育專業(yè)知識(shí)與身旁的段暄相比積累不足，但因在主持中有時(shí)將個(gè)人定位與節(jié)目?jī)?nèi)容相結(jié)合，從而在體育專欄節(jié)目中走出了一條屬于自己的主持之路。對(duì)于體育專欄節(jié)目主持人來(lái)說(shuō)，節(jié)奏明快，娛樂(lè)性強(qiáng)是整個(gè)主持的重中之重。因其節(jié)目的娛樂(lè)屬性更重，所以主持風(fēng)格也更加輕松活潑，要求主持人松弛感，活力感更強(qiáng)。

2.3 體育賽事節(jié)目主持人

體育賽事節(jié)目主持人主要包括解說(shuō)員、評(píng)論員等。其中最為主要的是賽事的實(shí)時(shí)解說(shuō)員，對(duì)于實(shí)時(shí)解說(shuō)員來(lái)說(shuō)，不僅要求其對(duì)比賽實(shí)況的描述敘事能力，更要有面對(duì)應(yīng)急情況的即時(shí)預(yù)案能力，同時(shí)最為基礎(chǔ)的是對(duì)于整場(chǎng)體育賽事的場(chǎng)內(nèi)因素、場(chǎng)外因素，以及對(duì)于專業(yè)術(shù)語(yǔ)、比賽內(nèi)容、規(guī)則等有準(zhǔn)確了解。體育解說(shuō)員對(duì)于觀眾來(lái)說(shuō)是在觀看體育賽事實(shí)時(shí)轉(zhuǎn)播時(shí)的另一雙眼，一名好的體育解說(shuō)員不僅可以讓觀眾有身臨其境的觀賽體驗(yàn)，還可以是屏幕前觀眾心弦的遙控器，或緊張、或輕松、或快樂(lè)、或悲傷。在觀看比賽的過(guò)程當(dāng)中通過(guò)多樣的解說(shuō)語(yǔ)態(tài)潛移默化地將體育精神傳達(dá)給受眾。

我國(guó)體育解說(shuō)員的優(yōu)秀代表宋世雄，因其用一支話筒陪伴了中國(guó)女排這支常勝之師經(jīng)歷了五連冠的盛世，“宋快嘴”的名號(hào)也逐漸家喻戶曉。“美國(guó)奧林匹克運(yùn)動(dòng)委員會(huì)主席勒羅伊·沃克爾在1995年的評(píng)價(jià)：‘36年中，他是中國(guó)人民的眼和耳；他是世界上最受人尊敬的體育節(jié)目主持人之一”。那個(gè)年代的宋世雄，通過(guò)聲音的塑造和語(yǔ)言的表達(dá)，引導(dǎo)所有的國(guó)內(nèi)觀眾們?nèi)チ私獠⑾矚g上某一項(xiàng)體育運(yùn)動(dòng)，或許相對(duì)于現(xiàn)在的專項(xiàng)體育解說(shuō)員來(lái)說(shuō)，他并沒(méi)有對(duì)于某一個(gè)項(xiàng)目有著深刻的理解，但他通過(guò)對(duì)于聲音塑造、語(yǔ)調(diào)運(yùn)用、語(yǔ)速體現(xiàn)等方式對(duì)比賽的節(jié)奏進(jìn)行把握，去塑造整個(gè)氛圍環(huán)境，引導(dǎo)觀眾進(jìn)入身臨其境的想象，去了解喜歡某一項(xiàng)體育運(yùn)動(dòng)，而這對(duì)于當(dāng)時(shí)的體育普及來(lái)說(shuō)也起到了至關(guān)重要的作用。

對(duì)于不同時(shí)代階段的體育解說(shuō)員來(lái)說(shuō)都擁有著不同的時(shí)代特色，對(duì)于當(dāng)前的體育解說(shuō)員、評(píng)論員來(lái)說(shuō)語(yǔ)言方面變得更加年輕化、普及化、娛樂(lè)化，對(duì)于賽場(chǎng)上場(chǎng)外因素的描述，將描述重點(diǎn)從賽場(chǎng)實(shí)時(shí)情況，向具體的人物進(jìn)行偏移，將每一位參與比賽當(dāng)中的人物塑造飽滿，通過(guò)語(yǔ)言的魅力將體育精神潛移默化地傳播給受眾成為了當(dāng)前時(shí)代的底色。

3. 體育節(jié)目主持人IP的打造途徑

體育節(jié)目主持人本身因其自帶的屬性就受到大家的關(guān)注，如何讓其人格化更加充沛，發(fā)展之路走得更加穩(wěn)妥，則是新媒體時(shí)代體育節(jié)目主持應(yīng)要思考的問(wèn)題。

3.1 適應(yīng)新興媒體環(huán)境

當(dāng)前進(jìn)入了移動(dòng)媒體時(shí)代，即小屏?xí)r代。短時(shí)、高效的視頻更容易吸引受眾的目光，而這時(shí)候就要求主持人積極適應(yīng)新的媒體環(huán)境，轉(zhuǎn)變語(yǔ)言風(fēng)格。廣播時(shí)代體育節(jié)目主持人主要以對(duì)于賽事的描述為主，電視時(shí)代開(kāi)始將體育節(jié)目更加細(xì)分，出現(xiàn)了各個(gè)類型的體育節(jié)目主持人，同時(shí)內(nèi)容也更加豐富，但由于受眾面積較廣，因此語(yǔ)言風(fēng)格以保守為主。進(jìn)入移動(dòng)媒體時(shí)代，媒體傳播垂度更大，內(nèi)容信息獲取更加高效便捷，首先對(duì)于主持人來(lái)說(shuō)，要學(xué)會(huì)創(chuàng)新傳播思路，確立自己受眾的具體范圍，年齡段等，學(xué)會(huì)運(yùn)營(yíng)移動(dòng)社交媒體，適應(yīng)新媒體時(shí)代的到來(lái)。

體育節(jié)目主持人，可在移動(dòng)社交媒體中，以短視頻的方式分享比賽內(nèi)容、個(gè)人見(jiàn)解，或是日常生活，通過(guò)多渠道吸引受眾，沒(méi)有觀眾的節(jié)目是無(wú)法存活的。以當(dāng)前在互聯(lián)網(wǎng)上初出茅廬體育節(jié)目主持人的金佳悅來(lái)說(shuō)，她將自己的工作生活，以及賽事內(nèi)容分享到互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)上，粉絲不僅通過(guò)她的賬號(hào)了解到了關(guān)于當(dāng)前體育節(jié)目的情況，更因?yàn)樗陨淼哪芰慷鴤涫芪?，體育節(jié)目的主要受眾群體大多為男性，但隨著不少女性體育節(jié)目主持人的出現(xiàn)，以及社會(huì)結(jié)構(gòu)的變化，女性力量也備受關(guān)注，金佳悅這類主持人，也因其自身的特色吸引不少女性觀眾將目光放在體育節(jié)目上。即使在移動(dòng)媒體時(shí)代，電視大多不是觀眾的第一選擇，而面對(duì)紛繁復(fù)雜的賽事信息內(nèi)容，體育節(jié)目主持人要在移動(dòng)社交媒體上同樣起著引導(dǎo)正確體育精神的樹(shù)立和傳播正能量的作用。

3.2 創(chuàng)新語(yǔ)言風(fēng)格

我國(guó)第一代解說(shuō)員張之、陳述，因其特殊的傳播途徑，僅能依靠廣播傳播，所以他們的語(yǔ)言多以敘述性為主，描繪賽場(chǎng)的具體情況、將細(xì)節(jié)向觀眾傳達(dá)，而當(dāng)電視開(kāi)始走入人們的視野，以宋世雄、黃健翔、韓喬生為代表的體育解說(shuō)員們，語(yǔ)言在延續(xù)了對(duì)于賽場(chǎng)實(shí)況描述的同時(shí)也加入了不少感性的部分，有以快速的語(yǔ)言節(jié)奏吸引觀眾引人入勝，有的加以犀利的點(diǎn)評(píng)讓觀眾看到一個(gè)多面體的賽場(chǎng)，也有的將激情、幽默、詼諧帶給觀眾，讓觀眾在觀看比賽的過(guò)程當(dāng)中更加快樂(lè)。

近幾年在解說(shuō)中嶄露頭角的苗霖，作為單田芳的弟子，將評(píng)書加入到了解說(shuō)詞當(dāng)中，嘗試創(chuàng)新語(yǔ)言風(fēng)格，作為第一位將評(píng)書加入到解說(shuō)當(dāng)中的解說(shuō)員，在因其有趣的語(yǔ)言吸引了不少觀眾的同時(shí)，也引來(lái)不少不解之聲，認(rèn)為其專業(yè)性欠佳。作為新起之秀，將評(píng)書融入解說(shuō)當(dāng)中是一次好的嘗試，這種傳統(tǒng)文化與現(xiàn)代技術(shù)的交流碰撞必將擦出新的火花。體育運(yùn)動(dòng)本就是充滿熱情，極具活力的，越來(lái)越多年輕血液的涌入，對(duì)于新事物不斷的探索嘗試，才是體育節(jié)目主持人未來(lái)的發(fā)展之道。

3.3 提升內(nèi)在修養(yǎng)

內(nèi)在修養(yǎng)的提升離不開(kāi)日常對(duì)于體育項(xiàng)目的關(guān)注，而對(duì)于體育項(xiàng)目的了解也要從宏觀和微觀兩個(gè)層面進(jìn)行滲透，宏觀角度來(lái)講要將項(xiàng)目發(fā)展的規(guī)律以及發(fā)展動(dòng)向、國(guó)內(nèi)外發(fā)展背景、比賽規(guī)則、裁判規(guī)則等充分熟知。從微觀角度來(lái)講，可以通過(guò)對(duì)體育項(xiàng)目中參賽的運(yùn)動(dòng)員，教練員等相關(guān)人員進(jìn)行溝通了解賽事的具體情況、請(qǐng)教技戰(zhàn)術(shù)布置、場(chǎng)內(nèi)外因素等，為解說(shuō)內(nèi)容、主持內(nèi)容進(jìn)行補(bǔ)充。

同時(shí)體育節(jié)目主持人也要提升自己的文化素養(yǎng)，從而豐富自己的語(yǔ)匯體系，在解說(shuō)、主持時(shí)讓人感到如沐春風(fēng)或激情四射?！白闱蛟?shī)人”賀煒因其飽含詩(shī)意的解說(shuō)，斬獲一眾粉絲，可不僅是足球。面對(duì)其他項(xiàng)目，他依然將詩(shī)的魅力發(fā)揮到了極致。在東京奧運(yùn)會(huì)上鞏立姣以20.58米的成績(jī)奪得女子鉛球冠軍時(shí)他說(shuō)：“鯤鵬一日乘萬(wàn)里，不破樓蘭終不還”，而當(dāng)蘇炳添在賽場(chǎng)上，跑出個(gè)人職業(yè)生涯最快的一次9秒83時(shí)他說(shuō)：“鮮衣怒馬少年時(shí)，不負(fù)韶華行且知”。內(nèi)在修養(yǎng)的提升不一定是主持或解說(shuō)時(shí)可以加入詩(shī)詞或出口成詩(shī)，而是用人類龐雜的語(yǔ)言體系，構(gòu)建出當(dāng)時(shí)場(chǎng)景下最美麗的語(yǔ)言，讓觀眾們體會(huì)到體育真正的魅力，是快樂(lè)，是熱愛(ài)，是激情，也是不屈不撓、勇往直前的精神。一個(gè)好的體育解說(shuō)詞或許可以讓人愛(ài)上一項(xiàng)本不熟悉的體育項(xiàng)目，而這也是體育節(jié)目主持的魅力。

3.4 借鑒新媒體IP打造模式

體育節(jié)目主持人可通過(guò)借鑒、學(xué)習(xí)、總結(jié)新媒體IP打造模式，形成適合主持人自身，并具有個(gè)人特色的IP，如通過(guò)制造反差感、人物標(biāo)簽化、個(gè)人特色標(biāo)語(yǔ)加深受眾垂度，了解用戶需求等來(lái)打造IP。

反差感可借鑒將傳統(tǒng)文化與年輕人的結(jié)合的自媒體博主江尋千（九月），她出于自身對(duì)非遺的熱愛(ài)以及較強(qiáng)的動(dòng)手能力，將苗族銀帽、通草花、龍鳳花燭、絨花等的制作過(guò)程學(xué)習(xí)并記錄下來(lái)，并因此吸引了一大批同樣喜愛(ài)傳統(tǒng)文化或是欣賞其行動(dòng)力的粉絲。體育節(jié)目主持人也可以不再是只能坐在演播廳的主持人，也可以成為走向賽場(chǎng)、與大家一起分享體育活動(dòng)、學(xué)習(xí)體育活動(dòng)的人，從第一視角讓大家直觀感受到體育運(yùn)動(dòng)的魅力，并穿插專業(yè)性的分析等，在拉近與人的距離的同時(shí)也達(dá)到了傳播目的。

在移動(dòng)媒體時(shí)代的視頻節(jié)奏都偏快，體育節(jié)目主持人可以通過(guò)為自己設(shè)置個(gè)性化標(biāo)語(yǔ)，標(biāo)簽以及專屬動(dòng)作等打造記憶點(diǎn)，使其在短頻快的視頻當(dāng)中可以被觀眾捕捉到。例如在想到央視主持人康輝時(shí)就會(huì)想到“懟言懟語(yǔ)”想到尼格買提就會(huì)想到“開(kāi)門大吉”以及他的標(biāo)志性動(dòng)作。而這些記憶點(diǎn)都刺激著觀眾的感官使其對(duì)該主持人產(chǎn)生印象有所記憶。

個(gè)人IP打造當(dāng)中最重要的就是打造記憶點(diǎn)，營(yíng)造記憶環(huán)境，而在移動(dòng)媒體時(shí)代，由于信息的碎片化、海量化，人們通常不會(huì)在一條視頻上停頓的時(shí)間過(guò)久，這個(gè)時(shí)候記憶點(diǎn)的簡(jiǎn)單、新鮮、個(gè)性就顯得尤為重要。

4. 結(jié)束語(yǔ)

新媒體時(shí)代的到來(lái)，充滿著機(jī)遇和挑戰(zhàn)，隨著我國(guó)全民健身熱潮的到來(lái)，體育運(yùn)動(dòng)的普及程度不斷增強(qiáng)，農(nóng)民文娛和草根體育都讓我們看到了體育運(yùn)動(dòng)幾乎滲透到了每個(gè)人的生活當(dāng)中，而這對(duì)于體育節(jié)目主持人來(lái)說(shuō)更是一個(gè)新的機(jī)會(huì)。在移動(dòng)媒體時(shí)代，跟大眾媒體時(shí)代不同的就是受眾垂度更深，也就意味著體育節(jié)目主持人的受眾更加集中。而這時(shí)對(duì)于體育節(jié)目主持人來(lái)說(shuō)更要把握機(jī)遇，發(fā)揮自身的特殊屬性，不斷學(xué)習(xí)適應(yīng)新媒體環(huán)境的節(jié)奏、傳播方式，增強(qiáng)內(nèi)部修養(yǎng)，并在適應(yīng)新媒體的環(huán)境中創(chuàng)新個(gè)人語(yǔ)言風(fēng)格，打造好具有個(gè)人特色的IP名片。

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