數(shù)字時(shí)代播音員主持人的破局之策

黃澤媛

【摘要】數(shù)字時(shí)代，媒體信息的傳播受到巨大影響，廣播電視媒體進(jìn)行自上而下的轉(zhuǎn)型升級(jí)。在數(shù)字時(shí)代媒介與主持人共生的語(yǔ)境之下，播音員主持人面臨轉(zhuǎn)型的必要性，因?yàn)椴ヒ魡T主持人在職業(yè)生涯中面臨“去播音員主持人”化趨勢(shì)明顯、“網(wǎng)紅”主播跨界主持?jǐn)D壓有限職位、主持人從傳媒中心到邊緣化等諸多困境。本文以上述問題為基礎(chǔ)探究播音員主持人的破局之策。首先播音員主持人應(yīng)復(fù)合發(fā)展，成為全能型播音員主持人；其次要強(qiáng)調(diào)播音員主持人的主觀能動(dòng)性，突出播音員主持人的主體地位；最后播音員主持人應(yīng)學(xué)以致用，通過寬口徑就業(yè)實(shí)現(xiàn)遍地開花。綜上所述傳統(tǒng)播音員主持人應(yīng)早日適應(yīng)數(shù)字時(shí)代，與數(shù)字時(shí)代共生共存，以迎接新的機(jī)遇與挑戰(zhàn)。

【關(guān)鍵詞】數(shù)字時(shí)代；播音員主持人；人格化表達(dá)

中圖分類號(hào)：J9 ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? DOI：10.12246/j.issn.1673-0348.2023.22.041

1. 數(shù)字時(shí)代播音員主持人轉(zhuǎn)型的必要性

數(shù)字時(shí)代下，我國(guó)的傳媒領(lǐng)域面臨百年未有之大變局。數(shù)字媒體倒逼傳統(tǒng)媒體轉(zhuǎn)型升級(jí)發(fā)展，社交媒體等新媒體的突飛猛進(jìn)給予播音員主持人生存壓力以及轉(zhuǎn)型動(dòng)力。黨的二十大報(bào)告明確提出加強(qiáng)全媒體傳播體系建設(shè)的工作，要求堅(jiān)持黨管媒體堅(jiān)持人民至上，堅(jiān)持守正創(chuàng)新，構(gòu)建全媒體傳播體系的框架和格局，建設(shè)貫通一個(gè)縱軸，突破二元結(jié)構(gòu)，統(tǒng)籌四個(gè)關(guān)系，新型主流媒體在逐步探索主播打造、內(nèi)容下沉、平臺(tái)運(yùn)轉(zhuǎn)等方面進(jìn)行一系列突破，樹立了行業(yè)標(biāo)桿。傳統(tǒng)媒體與數(shù)字時(shí)代下的新型媒體融合發(fā)展共生共存是必然趨勢(shì)。

身處其中媒體融合重要環(huán)節(jié)的廣播電視播音員主持人只有轉(zhuǎn)型發(fā)展，緊跟時(shí)代腳步，才能更好地做好黨和人民的喉舌，真正做到做好上傳下達(dá)的工作內(nèi)容，實(shí)現(xiàn)自身價(jià)值的發(fā)展。

隨著當(dāng)今社會(huì)對(duì)民主政治的不斷深入探索，為了營(yíng)造一個(gè)和諧的社會(huì)環(huán)境，我們應(yīng)該以更加開放的心態(tài)，從未來(lái)的角度出發(fā)，拓展播音主持專業(yè)的發(fā)展空間。

2. 數(shù)字時(shí)代播音員主持人的時(shí)代困境

2.1 “去播音員主持人化”趨勢(shì)明顯

播音員主持人在工作時(shí)應(yīng)該有危機(jī)意識(shí)。因?yàn)槿ブ鞒秩嘶娘L(fēng)潮愈演愈烈，改變了單一的“我說(shuō)你聽”的傳播方式。許多熱門節(jié)目由于電視節(jié)目形態(tài)朝著弱化固定模式以及雙向發(fā)展模式發(fā)展，觀眾日益增長(zhǎng)的簡(jiǎn)化需求使得媒體行業(yè)中“去主持人化”的節(jié)目越來(lái)越受歡迎，成為了年輕人最喜愛的節(jié)目類型。主持人角色不斷被邊緣化與模糊化，不少人對(duì)播音員主持人發(fā)展前景產(chǎn)生了擔(dān)憂。

這種現(xiàn)象的出現(xiàn)其根源在于電視節(jié)目形態(tài)正在向著弱化固定模式的趨勢(shì)改變，受眾收視心理也逐漸發(fā)生變化，數(shù)字時(shí)代數(shù)字媒體的出現(xiàn)使得電視受眾從被動(dòng)接受傳統(tǒng)媒體信息的單向傳播方式轉(zhuǎn)變?yōu)樽杂珊椭鲃?dòng)地接受信息的網(wǎng)絡(luò)媒體雙向傳播方式，不再一味地強(qiáng)調(diào)邏輯與形式。出于觀眾日益增長(zhǎng)的簡(jiǎn)單直接需求，傳統(tǒng)媒體迫于壓力必須轉(zhuǎn)型升級(jí)。

隨之出現(xiàn)“去主持人化”的發(fā)展趨勢(shì)，傳統(tǒng)的播音員主持人的角色正在受到越來(lái)越多的替代，播音員主持人漸漸失去生存空間，其職業(yè)生涯面臨極其嚴(yán)峻的挑戰(zhàn)。

2.2 “網(wǎng)紅”主播、跨界主持?jǐn)D壓有限職位

基于數(shù)字時(shí)代“互聯(lián)網(wǎng)+”的背景，由于互聯(lián)網(wǎng)的普及運(yùn)用與推廣，網(wǎng)絡(luò)上眾多擁有話語(yǔ)權(quán)力以及受到公眾廣泛關(guān)注的“網(wǎng)紅”主播橫空出世。播音員主持人市場(chǎng)的飽和，以及平臺(tái)為了滿足觀眾獵奇心理，“網(wǎng)紅”主播、跨界主持人越來(lái)越多。傳媒行業(yè)主持人市場(chǎng)日趨飽和，媒體行業(yè)內(nèi)部競(jìng)爭(zhēng)愈發(fā)激烈。許多節(jié)目不停地追求變化，而一些節(jié)目為了迎合受眾就把重心放到了對(duì)于主持人的選擇塑造上，借助跨界主持的自身魅力和個(gè)性特點(diǎn)，樹立品牌形象。

《美麗新世界》中赫胥黎預(yù)言“我們將毀于我們熱愛的東西?！比缃裨S多的“網(wǎng)紅”主播如雨后春筍一般涌現(xiàn)。在資本支配下娛樂的消遣功能被無(wú)限放大，娛樂本該擁有的美感被降到低俗枯萎。劣幣驅(qū)逐良幣的趨勢(shì)之下，直播內(nèi)容不斷娛樂化與多元化，娛樂原本是使人的身心放松愉悅的手段，但如今娛樂想方設(shè)法地取悅觀眾。“網(wǎng)紅”主播的網(wǎng)絡(luò)直播滿足了用戶的好奇心，提升了主播的自信心和滿足感，最終形成粉絲經(jīng)濟(jì)模式。

跨界主持人滿足了大眾獵奇的心態(tài)。觀眾對(duì)于科班出身字正腔圓的主持人產(chǎn)生了一定的審美疲勞，出于獵奇的心態(tài)更加偏向于看到新鮮面孔的主持人以及創(chuàng)新的主持方式，這便是觀眾對(duì)于主持人多元化與個(gè)性化的審美需求展現(xiàn)?？缃缰鞒秩苏脻M足了觀眾的這一需求，于是受到追捧并且茁壯發(fā)展。許多非科班出身的跨界主持人在各大節(jié)目中大放異彩，這將成為常態(tài)化趨勢(shì)，也是主持人這一媒介角色的社會(huì)化轉(zhuǎn)向，越來(lái)越多的非科班出身的主持人加入到主持行業(yè)，現(xiàn)代播音主持行業(yè)也在經(jīng)歷社會(huì)化轉(zhuǎn)向。

網(wǎng)紅主播、跨界主持人的出現(xiàn)不僅使得廣播電視媒體朝著更加多元化的方向發(fā)展，同時(shí)也滿足了觀眾的多元化需求。但給傳統(tǒng)的播音主持領(lǐng)域帶來(lái)了較大沖擊，甚至取代了一些專業(yè)主持人的位置。無(wú)論是過去還是未來(lái)，在媒體融合的大背景下，主持人的跨界發(fā)展趨勢(shì)是必然的?？缃缰鞒秩瞬粌H給廣播電視媒體帶來(lái)新活力，也給當(dāng)今時(shí)代主持人的角色定位帶來(lái)思考。在此背景下傳統(tǒng)主持人的有限位置被逐漸擠壓。

2.3 主持人從傳媒中心到邊緣化

傳統(tǒng)媒體時(shí)代播音員主持人大多都只負(fù)責(zé)內(nèi)容生產(chǎn)運(yùn)營(yíng)中的最后一棒，不負(fù)責(zé)前中期的內(nèi)容生產(chǎn)運(yùn)營(yíng)和產(chǎn)品經(jīng)營(yíng)。但在全媒體環(huán)境中，播音員主持人既要具有記者的素質(zhì)，還要熟悉各種傳播渠道的功能，同時(shí)要掌握音視頻多種敘事文本的表達(dá)方式[1]。播音員主持人崗位工作固化成為過去式，如果不進(jìn)行轉(zhuǎn)型升級(jí)、不拓寬播音員主持人的專業(yè)能力與領(lǐng)域只會(huì)加速播音員主持人從傳媒中心到邊緣化的進(jìn)程。

近些年來(lái)，各大電視臺(tái)也相繼推出了主播選拔類節(jié)目，其中大多節(jié)目以務(wù)實(shí)作為宗旨，給予參賽主播新聞和綜藝兩大賽道。對(duì)主持人的基本功、實(shí)務(wù)能力以及應(yīng)變能力進(jìn)行多方位的全面考察，為的就是“真刀實(shí)槍”地選出符合當(dāng)下時(shí)代的播音員主持人。在此背景下，傳統(tǒng)主持人也面臨著新晉主播的挑戰(zhàn)，很多資深主持人如果不強(qiáng)化自己的全媒體能力，將會(huì)面臨被時(shí)代淘汰的困境。

3. 播音員主持人的破局之策

3.1 復(fù)合發(fā)展：成為“全能型播音員主持人”

去主持人化的趨勢(shì)，其實(shí)并沒有取消主持人的功能，主持人因其洞察力及應(yīng)變能力，在傳媒領(lǐng)域具有不可替代性。去主持人化的趨勢(shì)還在繼續(xù)，例如部分節(jié)目中的導(dǎo)師角色，盡管他們有很多不同的稱謂存在，但究其根本還是主持人角色，不過更加具有適應(yīng)性與整體性?？缃缰鞒秩送紦?dān)任節(jié)目中傳統(tǒng)主持人的功能性角色。正如新聞報(bào)道中多處出現(xiàn)的公民記者，再比如如今部分當(dāng)下流行的綜藝節(jié)目中不存在主持人這一稱謂，其實(shí)其中主持人的角色只是換了一種方式存在，并且還更被重視了。因?yàn)樵诠?jié)目進(jìn)程中，他們最終還是在進(jìn)行把控節(jié)目走向，并實(shí)現(xiàn)節(jié)目意圖的功能。

數(shù)字時(shí)代，面對(duì)新媒體對(duì)傳統(tǒng)媒體的強(qiáng)大出擊，播音員主持人必須實(shí)現(xiàn)自身全能型復(fù)合化發(fā)展來(lái)適應(yīng)媒體創(chuàng)新發(fā)展的浪潮。新型傳媒人才隊(duì)伍的打造離不開傳媒隊(duì)伍中的主力軍——播音員主持人的作用，同時(shí)新型傳媒隊(duì)伍的打造也需要大量復(fù)合型傳媒人才，全能型播音員主持人在數(shù)字化社會(huì)中的媒介角色是影響傳播變化中的一個(gè)重要影響因素。

全能型播音員主持人復(fù)合發(fā)展的第一要義就是提升播音員主持人的專業(yè)素養(yǎng)，以更好地應(yīng)對(duì)社會(huì)變化帶來(lái)的一系列的嚴(yán)峻挑戰(zhàn)，實(shí)現(xiàn)出口成章的播音效果，首先要提升自身不可替代性，增強(qiáng)與觀眾的黏性；然后還需要?jiǎng)?wù)實(shí)，注重電視節(jié)目?jī)?nèi)容的真實(shí)性和準(zhǔn)確性，為輿論場(chǎng)激濁揚(yáng)清；最后積極迎接新媒體的懷抱，轉(zhuǎn)變自身的角色與定位，從觀眾的角度換位思考進(jìn)行大眾喜聞樂見的媒介傳播。播音員主持人必須全能發(fā)展成為“復(fù)合型主持人”，并且努力提升專業(yè)素養(yǎng)，增強(qiáng)核心競(jìng)爭(zhēng)力，適應(yīng)媒體發(fā)展的時(shí)代趨勢(shì)。還要敢于嘗試、勇于挑戰(zhàn)、善于整合、推進(jìn)播音主持行業(yè)高質(zhì)量可持續(xù)發(fā)展。

3.2 媒體轉(zhuǎn)型：播音員主持人人格化表達(dá)

傳統(tǒng)主持人的有限位置被逐漸擠壓等現(xiàn)象的出現(xiàn)迫使近年來(lái)傳媒不斷向文旅文創(chuàng)和教育等領(lǐng)域拓展。越來(lái)越多的地方媒體采用廣電加電商的融媒模式，通過帶貨、品牌賬號(hào)運(yùn)營(yíng)等方式實(shí)現(xiàn)盈利，形成獨(dú)特的個(gè)人品牌魅力。網(wǎng)紅主持人是帶給電視臺(tái)的新生力量，但是我們不僅需要新鮮的面孔，還需要新鮮的思想和新鮮的表達(dá)。在數(shù)字媒體時(shí)代沒有只適合電視的內(nèi)容，所以才更需要播音員主持人具有內(nèi)容創(chuàng)作的能力以及將信息與人連接的能力。主持人的最大優(yōu)勢(shì)并非專業(yè)素養(yǎng)，而是播音員主持人的主持人人格化表達(dá)。所以今天主持人仍然有職業(yè)空間，不過大家需要更好的主持人。主持人白巖松在一次講座中，曾提到：“我們只有不同，才會(huì)被人關(guān)注[2]?！彼詫I(yè)主持人找準(zhǔn)自身定位，實(shí)現(xiàn)人格化表達(dá)是非常有必要的。

美國(guó)傳播學(xué)者梅羅維茨根據(jù)著名加拿大社會(huì)學(xué)家戈夫曼的“擬劇理論”進(jìn)一步發(fā)展，提出了媒介情境論。他認(rèn)為：“世界是一個(gè)大舞臺(tái)，每個(gè)人都是演員?！焙芏嗟摹熬W(wǎng)紅記者”揭開了記者形象前后臺(tái)的幕布，塑造了記者的個(gè)性風(fēng)格以增加報(bào)道的貼近性和人情味，顯現(xiàn)了播音員主持人的才能，消除了與受眾的距離感。新媒體平臺(tái)也將播音員主持人IP化、網(wǎng)紅化，以打造其個(gè)人品牌，積累大量年輕粉絲?！熬W(wǎng)紅記者”的出圈和播音員主持人的IP化都是在用播音員主持人的熱度與影響力為主流媒體引流增援，實(shí)現(xiàn)了其對(duì)主流媒體的母體反哺，助推了廣電媒體的轉(zhuǎn)型。

企業(yè)的一般性戰(zhàn)略屏障——“護(hù)城河理論”在播音主持領(lǐng)域同樣適用。一個(gè)偉大的公司必須擁有持久的護(hù)城河，想要增強(qiáng)自身長(zhǎng)期競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)的主持人也需要構(gòu)建自己的護(hù)城河，實(shí)現(xiàn)自身的人格化表達(dá)。播音員主持人是節(jié)目和觀眾之間的橋梁，播音員主持人應(yīng)轉(zhuǎn)變觀念，把觀眾作為信息交流的對(duì)象，努力打造一種平等對(duì)話的模式；并且迅速及時(shí)地處理信息，保證信息的時(shí)效性，提升對(duì)信息的敏感程度和反應(yīng)能力；同時(shí)提高自己的專業(yè)素質(zhì)，加強(qiáng)心理修養(yǎng)，更好地應(yīng)對(duì)環(huán)境變化。例如一位電視主持人兼旅游博主，曾在一檔音樂節(jié)目中根據(jù)選手們精彩的表現(xiàn)進(jìn)行了詩(shī)意的點(diǎn)評(píng)，獲得廣大網(wǎng)友的廣泛關(guān)注，并且網(wǎng)友們逐漸關(guān)注她的個(gè)人賬號(hào)，在個(gè)人賬號(hào)，她還發(fā)布了系列的旅游視頻，展現(xiàn)出了個(gè)人溫婉而堅(jiān)韌的性格魅力，有效地進(jìn)行了人格化表達(dá)。主持人的人格化表達(dá)是主持人與受眾溝通的關(guān)鍵環(huán)節(jié)，主持人和受眾之間會(huì)產(chǎn)生人際的交往，從言語(yǔ)表達(dá)到性格氣質(zhì)和個(gè)性修養(yǎng)，都會(huì)形成對(duì)主持人人格化表達(dá)的品牌特色和標(biāo)識(shí)影響。主持人需要從表達(dá)過程中體現(xiàn)個(gè)人的文化素養(yǎng)，將個(gè)人的經(jīng)歷才學(xué)地貫穿在表達(dá)內(nèi)容中，從而和觀眾溝通交流。

數(shù)字時(shí)代為隨時(shí)隨地的口語(yǔ)表達(dá)帶來(lái)了便利，也為主持人提供了舞臺(tái)。主持人人格化表達(dá)成為主持人發(fā)展的突破口，從而使播音員主持人更好地實(shí)現(xiàn)個(gè)人價(jià)值，拓展主持專業(yè)要求和內(nèi)涵。

3.3 播音員主持人學(xué)以致用遍地開花

數(shù)字時(shí)代由傳統(tǒng)媒體到新媒體的轉(zhuǎn)變，導(dǎo)致主持人的地位從舞臺(tái)中心到邊緣化，主持人的職位也在媒體中從不可或缺到可有可無(wú)。以上諸多多元化發(fā)展的轉(zhuǎn)變都給播音員主持人敲響了警鐘。

所以播音員主持人始終需要堅(jiān)持崇德修身，起到價(jià)值引領(lǐng)的帶頭作用，以生產(chǎn)優(yōu)質(zhì)節(jié)目、傳播優(yōu)良價(jià)值觀念為核心導(dǎo)向，堅(jiān)持守正不守舊、尊古不復(fù)古的進(jìn)取精神，繼續(xù)發(fā)揚(yáng)不懼新挑戰(zhàn)，勇于接受新事物的無(wú)畏品格。懷有國(guó)家至上、民族至上、人民至上的情懷，秉持為人民放歌，與時(shí)代同行的信念。無(wú)論時(shí)代如何變化，主持人的基本技能和通識(shí)素養(yǎng)都是必備的。想要抵達(dá)“望盡天涯路”的高遠(yuǎn)境界，怎能不經(jīng)受一番“獨(dú)上高樓”的心靈苦旅？主持人在節(jié)目中應(yīng)該給人“聽君一席話，勝讀十年書”的效果，因此需要積累[3]。播音員主持人自身能力一定要過硬，要不斷夯實(shí)專業(yè)能力，增強(qiáng)自身核心競(jìng)爭(zhēng)力，守正創(chuàng)新提高數(shù)字素養(yǎng)，適應(yīng)媒體發(fā)展的時(shí)代趨勢(shì)，敢于嘗試，勇于挑戰(zhàn)，善于整合，推進(jìn)播音主持行業(yè)高質(zhì)量可持續(xù)發(fā)展。

數(shù)字時(shí)代既是機(jī)遇也是挑戰(zhàn)，創(chuàng)新發(fā)展是播音員主持人的必由之路。新媒體的出現(xiàn)推動(dòng)了數(shù)字經(jīng)濟(jì)的浪潮，許多傳播主體利用互聯(lián)網(wǎng)中的口語(yǔ)傳播來(lái)提升個(gè)人和企事業(yè)單位的社會(huì)影響力，這不僅為播音主持人才提供了就業(yè)崗位，也是口語(yǔ)傳播的需求釋放出大量被需要的信號(hào)。例如今天很多的專業(yè)主持人也走進(jìn)了直播間，其實(shí)直播帶貨可以是一個(gè)銷售出口，更可以是一個(gè)內(nèi)容的出口，只要播音員主持人具有內(nèi)容創(chuàng)作的意識(shí)，無(wú)論是成為全能型播音員主持人還是進(jìn)行自身的人格化表達(dá)打造，其實(shí)任何一個(gè)觸點(diǎn)都能變成舞臺(tái)。播音員主持人將自身專業(yè)素養(yǎng)技能帶入生活工作當(dāng)中，不應(yīng)該局限于傳統(tǒng)媒體平臺(tái)的一畝三分地，通過寬口徑就業(yè)開辟出更廣闊的天地，是金子在哪里都會(huì)發(fā)光。

4. 結(jié)束語(yǔ)

數(shù)字時(shí)代，傳統(tǒng)媒體與新型媒體融合發(fā)展，共生共存是必然趨勢(shì)。播音員主持人面臨著“去播音員主持人化”的明顯趨勢(shì)；“網(wǎng)紅主播”跨界主持?jǐn)D壓有限職位；主持人從傳媒中心到邊緣化等諸多挑戰(zhàn)。同時(shí)播音員主持人通過實(shí)現(xiàn)全能型播音員主持人復(fù)合發(fā)展?fàn)I造一個(gè)多層次多元化的良性發(fā)展生態(tài)，更有利于播音員主持人自身的人格化表達(dá)，同時(shí)實(shí)現(xiàn)個(gè)性化培養(yǎng)與發(fā)展。在此基礎(chǔ)上崇德修身起到價(jià)值引領(lǐng)作用；夯實(shí)專業(yè)素養(yǎng)，守正創(chuàng)新提高數(shù)字素養(yǎng)；通過寬口徑就業(yè)實(shí)現(xiàn)播音員主持人的學(xué)以致用以及在其他領(lǐng)域的“遍地開花”！

參考文獻(xiàn)：

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