短視頻時代廣播電視新聞采編工作的手段創(chuàng)新策略

【摘要】在網(wǎng)絡(luò)技術(shù)日臻完善的背景下，智能手機等移動終端廣泛普及，傳統(tǒng)主流媒體新聞報道方式隨之發(fā)生變化。從傳統(tǒng)模式來看，新聞媒體主要采用圖文、電視等播報模式，但在新媒體發(fā)展的背景下，短視頻逐漸成為主流報道形式之一。越來越多的媒體開始采用“兩微一端”結(jié)合短視頻的新聞報道方式。在這個背景下，廣播電視新聞采編工作隨之發(fā)生變化。為適應(yīng)時代發(fā)展腳步，需要創(chuàng)新廣播電視新聞采編工作手段，本文就此進行了相關(guān)的闡述和分析。

【關(guān)鍵詞】短視頻；廣播電視；新聞采編

中圖分類號：TN92 ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? 文獻標識碼：A ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? DOI：10.12246/j.issn.1673-0348.2023.22.033

在互聯(lián)網(wǎng)時代背景下，越來越多的主流媒體為跟隨時代發(fā)展腳步開始發(fā)展抖音號，根據(jù)新媒體特點創(chuàng)新新聞內(nèi)容，通過短視頻的方式獲取更多用戶流量。目前，越來越多的媒體開始研究短視頻形式，并且取得一定成果。在實際探究的過程中，基于新聞傳播理論知識，對比較具有代表性的新聞短視頻賬號進行分析，從生產(chǎn)特征、內(nèi)容、流程等多個方面入手，了解新聞短視頻的特點，為廣播新聞采編工作提供更多依據(jù)，促進新聞采編工作手段創(chuàng)新。目前，雖然很多主流媒體已經(jīng)建立移動端應(yīng)用程序，并且增設(shè)了“視頻”欄目，同時制作短視頻新聞資訊，但用戶量、日活躍量有限，傳播力不足，呈現(xiàn)出日漸式微的趨勢。本文闡述了短視頻時代廣播電視新聞的特點以及短視頻時代廣播電視新聞的采編原則，以此為基礎(chǔ)，提出了短視頻時代廣播電視新聞采編工作手段的創(chuàng)新，包括：發(fā)揮優(yōu)勢，創(chuàng)新形式；利用平臺，豐富內(nèi)容；引進技術(shù)，多元采編。

1. 短視頻時代廣播電視新聞的特點

1.1 生活化，碎片化

從現(xiàn)代發(fā)展趨勢來看，人們生活節(jié)奏不斷加快，碎片化時間明顯增多，日常閱讀呈現(xiàn)出碎片化特點，普遍為淺閱讀、快閱讀。為符合當代受眾閱讀習(xí)慣，新聞播放時間隨之壓縮，縮短到幾分鐘甚至幾十秒，即制作新聞短視頻。短視頻可以凝練關(guān)鍵信息，直白、精簡地傳達給觀眾，通常采用開門見山的表達方式，沒有過多的修飾或鋪墊，所以可以在短時間內(nèi)完成閱讀和觀看[1]。短視頻更加生活化，因為內(nèi)容簡練，所以表達通俗易懂，可以令觀眾迅速理解和接受。短視頻新聞從日常生活的角度傳達信息，可以拉近新聞編輯與受眾的距離，使受眾與新聞的聯(lián)系更加緊密。短視頻采用更具吸引力的新聞標題，包括生活化的問題、趣味故事、網(wǎng)絡(luò)熱語等，主要增添懸疑感、共鳴感，使受眾可以對新聞內(nèi)容產(chǎn)生興趣。

1.2 豐富化，即時性

新聞短視頻形式、內(nèi)容更加豐富，可以滿足不同受眾的新聞需求。短視頻新聞可以采用動畫、視頻、直播等多種形式呈現(xiàn)，節(jié)目可以采用多種風(fēng)格，選取不同的內(nèi)容，包括熱點點評、時政分析、民生故事等[2]。傳統(tǒng)的廣播電視新聞以新聞記錄、信息傳達為主，編輯不會表達過多的主觀見解，旨在保障新聞的客觀性，使新聞可以發(fā)揮輿論引導(dǎo)的作用。但在短視頻新聞出現(xiàn)后，越來越多的自媒體、新媒體開始制作新聞短視頻，其注重觀點表達，從不同的角度分析問題，可以激發(fā)觀眾的討論熱情，促進新聞內(nèi)容的深度挖掘。不僅如此，短視頻新聞可以隨時隨地發(fā)布，傳播速度較快，使用移動終端即可閱讀觀看，所以具有較高的時效性、即時性。

1.3 年輕化，交互性

越來越多的自媒體開始制作短視頻新聞節(jié)目，其專業(yè)性相對薄弱，普遍側(cè)重新聞的娛樂效果，導(dǎo)致短視頻新聞呈現(xiàn)出娛樂化、泛化的特點。從目前的情況看，一些短視頻中會使用網(wǎng)絡(luò)流行用語和熱門段子，以此吸引觀眾，使新聞節(jié)目更加生動有趣[3]。大部分短視頻新聞都追求“短平快”的表達效果，會在比較顯眼的位置展示關(guān)鍵信息，給觀眾帶來最直接的沖擊和感受，與內(nèi)容冗長、風(fēng)格呆板、節(jié)奏緩慢的傳統(tǒng)廣播電視新聞相比，短視頻新聞更加靈活，所以可以吸引更多年輕受眾[4]。不僅如此，傳統(tǒng)的廣播電視新聞普遍采用定時、定臺的播放方式，以單向傳播為主，互動和反饋較少，受眾可以反饋問題的渠道比較單一，同時也缺少選擇的空間。短視頻新聞則具有更強的互動性，受眾可以通過評論、彈幕等方式進行互動，直觀、實時地表達自己的觀點。新聞編輯通過閱讀觀眾反饋的內(nèi)容，了解不同受眾的喜好，為新聞內(nèi)容與形式的創(chuàng)新提供更多依據(jù)。在觀看短視頻的過程中，受眾具有較強的參與感和體驗感，所以更容易吸引和挽留受眾。

2. 短視頻時代廣播電視新聞的采編原則

2.1 圍繞受眾

在短視頻時代，很多媒體會爭相報道同一條熱點新聞，尤其在自媒體的加入后，新聞報道的數(shù)量大幅攀升。所以，廣播電視新聞面臨巨大的競爭壓力。為在競爭中脫穎而出，應(yīng)該堅持圍繞受眾的原則，也就是根據(jù)受眾的需求進行編輯。與受眾進行充分的互動交流，彰顯新聞采編特色，使新聞編輯更具針對性，選擇貼合受眾的內(nèi)容、形式與風(fēng)格[5]。在“圍繞受眾”的原則下，明確廣播電視新聞的節(jié)目定位，從時長、形式、畫質(zhì)、配樂、敘事等多個角度出發(fā)，促進編輯工作的全面創(chuàng)新，使新聞內(nèi)容逐漸呈現(xiàn)出潮流化、年輕化、大眾化的特點，保障新聞深度與價值的同時，也要不失幽默與靈活?！皣@受眾”并非一味迎合受眾，例如很多不專業(yè)的自媒體會為了流量出現(xiàn)夸大、虛構(gòu)等行為，呈現(xiàn)出媚眾的特點，造成新聞權(quán)威性下降，甚至出現(xiàn)誤導(dǎo)受眾的不良輿論。

2.2 技術(shù)優(yōu)先

要促進新聞編輯工作的創(chuàng)新，必須依靠新媒體技術(shù)手段，合理運用各種技術(shù)手段，提升新聞編輯的效率，縮短制作時長，使內(nèi)容呈現(xiàn)形式更加豐富，彰顯新聞特點，同時擴大新聞傳播范圍，使新聞節(jié)目具有更強的影響力。新聞編輯應(yīng)該將廣播電視新聞與短視頻深度融合，實現(xiàn)二者優(yōu)勢互補。為此，必須掌握新媒體技術(shù)，并且充分融入采編工作中，堅持“技術(shù)優(yōu)先”的原則，深入挖掘技術(shù)優(yōu)勢，有效提升新聞質(zhì)量[6]。如，利用大數(shù)據(jù)分析受眾喜好，根據(jù)評論、點贊、轉(zhuǎn)載等數(shù)據(jù)信息進行分析，總結(jié)爆款新聞的規(guī)律特點，然后在新聞編輯的過程中融入爆款元素，使新聞內(nèi)容質(zhì)量提升。深入探究抖音、快手等主流短視頻平臺的運營模式，學(xué)習(xí)相應(yīng)的視頻編輯技巧，建立更加完善的素材庫，使新聞編輯有更多素材支持。掌握UI設(shè)計、PR剪輯、音頻剪輯等軟件應(yīng)用方式，提升視頻畫質(zhì)、音質(zhì)，增加新聞的視聽效果，使新聞節(jié)目吸引更多受眾。

2.3 內(nèi)容為王

在短視頻時代，新聞呈現(xiàn)出泛化特點，很多不專業(yè)的新聞編輯會使用具有誤導(dǎo)性的標題或者通過夸大其詞、虛假信息等方式博人眼球，造成行業(yè)氛圍受到影響，虛假新聞信息層出不窮，很多低俗信息進入網(wǎng)絡(luò)并且進行泛化傳播。尤其在短視頻新聞方面，存在嚴重的審核缺位問題。廣播電視作為具有權(quán)威的傳統(tǒng)新聞，必須堅持履行輿論導(dǎo)向、文化弘揚、理念傳達等社會職責，在新聞編輯的過程中堅持“內(nèi)容為王”的原則，不能產(chǎn)生從眾、媚眾的思想，應(yīng)該確保內(nèi)容真實準確、客觀公正，標題與內(nèi)容必須保持一致，同時認真措辭，避免出現(xiàn)誤導(dǎo)受眾的內(nèi)容。在新聞編輯的過程中，應(yīng)該積極弘揚正確的價值觀，傳達黨的思想精神，不斷增加新聞內(nèi)容深度，彰顯傳統(tǒng)新聞的權(quán)威與專業(yè)優(yōu)勢，不能一味追求流量忽略質(zhì)量。

3. 短視頻時代廣播電視新聞采編工作手段的創(chuàng)新

3.1 發(fā)揮優(yōu)勢，創(chuàng)新形式

在短視頻時代，為提升新聞采編工作質(zhì)量，需要充分發(fā)揮傳統(tǒng)廣播電視新聞權(quán)威與專業(yè)優(yōu)勢，在堅持傳統(tǒng)的基礎(chǔ)上進行創(chuàng)新調(diào)整，基于兼容共進的理念，引入新技術(shù)、新內(nèi)容、新形式，為廣播電視新聞發(fā)展開辟全新的道路。傳統(tǒng)廣播電視新聞具有較高的權(quán)威性與較強的話語權(quán)，受到大部分受眾的認可與信賴，所以具有較強的輿論引導(dǎo)作用。不論采用文字傳達，還是視頻呈現(xiàn)的方式，傳統(tǒng)媒體普遍具有較高的公信力和導(dǎo)向性[7]。在短視頻時代，應(yīng)該充分利用這些優(yōu)勢，深化廣播電視新聞與短視頻的融合，利用各類短視頻平臺進行新聞內(nèi)容的宣傳推廣，堅持質(zhì)量的同時不斷創(chuàng)新形式，獲取更多觀眾流量，使傳統(tǒng)媒體也可以與時俱進、不斷發(fā)展。在新聞采編的過程中，應(yīng)該聚焦受眾感興趣的熱點話題，建立豐富的素材庫，精選新聞素材進行編輯，制作具有權(quán)威性的新聞節(jié)目，使受眾了解真實、客觀的新聞信息，避免謠言傳播，使受眾不再被虛假信息誤導(dǎo)，發(fā)揮輿論導(dǎo)向作用。

重點進行采編形式的創(chuàng)新，采用圖文、視頻結(jié)合的方式，基于動態(tài)畫面內(nèi)容編輯文字內(nèi)容，直觀呈現(xiàn)新聞信息，彰顯新聞的互動性特征，給觀眾帶來良好的視覺感受，滿足觀眾的好奇心并且增加互動參與感。在短視頻的基礎(chǔ)上進行創(chuàng)新，采用多元剪輯手法，建立專業(yè)的剪輯團隊，在視頻中融入各類流行元素，將短視頻作為呈現(xiàn)載體，轉(zhuǎn)變嚴肅、單一的刻板印象，使廣播電視新聞更加活躍[8]。例如，《央視新聞》抖音號從國內(nèi)外大事件入手，探尋與受眾生活貼近的趣味切入點，從細節(jié)著手進行時政報道。其中《眾美女主播“約辯”，國防部怎么看？吳謙：話不能亂講，事實不容捏造！》為標題的短視頻新聞點擊量高達77萬，標題吸引了大量受眾，然后通過簡短直觀地報道美國主持人捏造謠言，中國女主播辯論并澄清謠言的新聞信息。采用平鋪直敘的方式，同時增加趣味性的內(nèi)容，打破內(nèi)容邊界，從輿論宣傳的角度呈現(xiàn)，達到以小見大的效果。從新聞時效性的角度分析，采用在線新聞媒體發(fā)布短視頻的方式，實現(xiàn)新聞“全時化”的轉(zhuǎn)變，使用戶可以便捷、高效地接收信息。通過短視頻的方式，彌補文字、圖片表達邊界不足的問題，同時現(xiàn)場實拍也可以拉近受眾與事件的距離，增加親切感。

3.2 利用平臺，豐富內(nèi)容

廣播電視作為傳統(tǒng)的主流新聞媒體，必須發(fā)揮大頭作用，在堅持權(quán)威、專業(yè)的基礎(chǔ)上，利用短視頻平臺進行創(chuàng)新和改進。在新聞采編方面，應(yīng)該從多個角度著手根據(jù)短視頻的特點，轉(zhuǎn)變新聞報道的語態(tài)、方式，創(chuàng)新采編的方法和途徑，結(jié)合自身專業(yè)，編輯內(nèi)容豐富且具有針對性的新聞節(jié)目，既要提升節(jié)目質(zhì)量，也要吸引更多觀眾。為此，要了解短視頻的優(yōu)勢和缺陷，在發(fā)揮優(yōu)勢的基礎(chǔ)上，采取有效的措施彌補缺陷。在自媒體迅速發(fā)展的背景下，短視頻競爭愈加激烈，為了獲取流量，很多短視頻內(nèi)容質(zhì)量低下，存在虛假、低俗、夸張等信息，造成受眾被誤導(dǎo)、欺騙[9]。對此，廣播電視新聞采編人員應(yīng)該堅持“內(nèi)容為王”的原則，精煉新聞信息，選擇熱點話題，結(jié)合短視頻特點進行內(nèi)容編輯，保障內(nèi)容真實可靠、客觀公正，杜絕惡意引導(dǎo)等不良行為?？梢詫Χ兑?、快手等大眾化短視頻平臺中的熱點視頻進行分析，探究高點贊量、播放量的新聞短視頻特點，包括以下幾個方面：標題字數(shù)精煉；標題緊扣細節(jié)；標題突出對話；善用標點符號；適當鋪設(shè)懸念。在新聞采編的過程中，可以根據(jù)這些特點進行編輯，采用精煉且富有特色的語言，生成可以吸引受眾的標題，然后圍繞標題進行內(nèi)容擴展，確保生動趣味的同時，也要確保標題與內(nèi)容一致。

從技術(shù)形態(tài)的角度分析，短視頻包括事件場面、“解說”字幕、背景音樂、趣味特效等多種構(gòu)成要素。高質(zhì)量短視頻通常具備現(xiàn)場畫面和“解說”字幕兩個要素，可以更有效地精煉內(nèi)容、控制時長。以抖音平臺來說，音樂是APP的特色功能，具有情緒渲染的作用，且與畫面重疊，不會延長報到時間，所以可以適當匹配背景音樂。標題、特效等輔助元素占據(jù)時長也比較短，可以增添視頻趣味性，視情況選擇是否插入。在發(fā)布形式上，也可以進行創(chuàng)新。與此同時對內(nèi)容進行嚴格把關(guān)，嚴格選擇內(nèi)容話題。在抖音號經(jīng)營的過程中，積極設(shè)置議題，引導(dǎo)輿論方向，強化宣傳效果。根據(jù)時下熱點內(nèi)容設(shè)置話題，引發(fā)觀眾討論，獲取更多互動流量。對話題進行嚴格選擇和把控，掌握短視頻平臺熱度話題特點，明確自身定位，重新掌握話語權(quán)。此外，要彰顯核心價值觀。并不是所有素材都可以用于新聞編輯，應(yīng)該選擇吸引觀眾、現(xiàn)場感強、時效性強、彰顯人性的新聞素材，提升短視頻質(zhì)量，使其具有更強的傳播力和更大的吸引力。

3.3 引入技術(shù)，多元采編

廣播電視新聞媒體應(yīng)該不斷引入新技術(shù)、新方法，從短視頻播放形式來看，早期短視頻以“橫屏播放”為主，采用16：9的畫面，給人舒適的視覺感受。但隨著時代發(fā)展，“豎屏播放”逐漸成為主流，因為這種播放方式更加便捷，符合移動端設(shè)備特點，采用垂直化的呈現(xiàn)形式，彰顯人物與現(xiàn)場畫面的特點，使受眾可以沉浸式觀看，更能帶動情緒、引起共鳴。主流媒體應(yīng)該根據(jù)短視頻平臺的特點，編輯更多豎屏視頻，緊跟時代發(fā)展步伐，使新聞短視頻可以獲得更多流量扶持、推送宣傳。在實際采編的過程中，可以采用多種采集工作。短視頻新聞采編主要采用移動終端+新式拍攝設(shè)備的方式。從目前新聞短視頻采編趨勢來看，逐漸呈現(xiàn)出“去精英化”的特點，內(nèi)容與形式都在不斷創(chuàng)新和改進，不局限于專業(yè)的拍攝與報道，開始通過網(wǎng)絡(luò)用戶獲取視頻素材。同時也開始采用智能手機拍攝新聞素材，使拍攝更加便捷，滿足隨時隨地收集素材的需求。與此同時，采訪設(shè)備也在不斷更新，VR、航拍、FPV等新技術(shù)層出不窮，使短視頻空間帶大幅度擴展，增加了內(nèi)容形式與發(fā)展可能性。不僅可以采用專業(yè)攝像機，也可以采用各類智能穿戴設(shè)備、全景攝像機、無人機等拍攝設(shè)備，降低內(nèi)容采集難度，使內(nèi)容廣度與深度增加，使新聞采編有更多素材支持，增加采編的思路與角度。在視頻剪輯方面，可以引入智能剪輯系統(tǒng)。例如，“梨視頻”采用了Wochit智能剪輯軟件，可以高效、迅速地編輯短視頻新聞。在廣播電視新聞采編中，可以借鑒這種軟件技術(shù)，使短視頻制作、編輯更加便捷?；凇皟晌⒁欢恕眲?chuàng)新發(fā)布形式，移動客戶端中，媒體自建手機客戶端與主流新聞資訊匯集平臺比較具有代表性?？梢源蛟炫c新聞節(jié)目同名的APP，設(shè)置欄目發(fā)布新聞信息。與此同時，發(fā)揮“兩微一端”優(yōu)勢，吸收更多用戶流量，順應(yīng)抖音號發(fā)展趨勢，與“兩微一端”內(nèi)容融合，采用全網(wǎng)分發(fā)的方式，使新聞可以接觸更多受眾群體，擴大新聞傳播范圍。此外，充分利用平臺直播功能。在新媒體時代，移動端設(shè)備都具有現(xiàn)場直播功能，在重大新聞事件報道的過程中，可以利用現(xiàn)場直播功能，吸引更多觀眾觀看。

4. 結(jié)束語

在短視頻時代，廣播電視新聞呈現(xiàn)出生活化、碎片化、豐富化、即時性、年輕化、交互性等特點，對新聞采編提出了更高的要求。為促進新聞短視頻發(fā)展，應(yīng)該結(jié)合短視頻特點進行創(chuàng)新。首先，發(fā)揮短視頻與傳統(tǒng)媒體優(yōu)勢，創(chuàng)新新聞采編的形式；其次，利用短視頻平臺，增加新聞采編內(nèi)容；最后，引入豐富的技術(shù)手段，增加采編的渠道和途徑。

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作者簡介：李安麒（1992-），男，貴州安順人，本科，研究方向：廣播電視節(jié)目、短視頻內(nèi)容、新媒體傳播、網(wǎng)信工作.