借助新媒體提升縣級融媒體中心競爭力的策略

【摘要】隨著信息技術與媒體融合發(fā)展的不斷加快，新媒體已經(jīng)成為各行業(yè)各領域傳播信息的主要渠道。在此背景下，縣級融媒體中心的建設越來越受到各地政府和媒體機構的重視，它是縣級媒體融合發(fā)展的重要一環(huán)，具有傳播效果好、影響力大、服務面廣等優(yōu)勢。然而，在縣級融媒體中心的發(fā)展過程中，仍存在著一些不足之處，缺乏競爭力，難以滿足人民群眾對媒體多樣化需求的期待。因此，增強新媒體發(fā)展，提升縣級融媒體中心競爭力，已成為當前需要解決的重要問題。本文主要探討了增強新媒體發(fā)展，提升縣級融媒體中心競爭力的相關內(nèi)容，說明了思維因素、管理因素、資源因素對縣級融媒體中心的限制，并在內(nèi)容方面、技術方面、用戶方面、傳播方面和團隊方面等提出了相關策略，以期充分發(fā)揮縣級融媒體中心的重要作用，從而更好地滿足公眾需求，并創(chuàng)造更大的社會價值和經(jīng)濟效益。

【關鍵詞】新媒體發(fā)展；縣級融媒體中心；競爭力

中圖分類號：TN94 ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? 文獻標識碼：A ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? DOI：10.12246/j.issn.1673-0348.2023.22.024

新媒體的發(fā)展是信息技術和社會需求變化的結果。新媒體以互聯(lián)網(wǎng)、社交媒體、移動應用等為基礎，不受時間、空間限制，呈現(xiàn)出內(nèi)容多樣、傳播迅速、互動性強等特點。它改變了傳統(tǒng)媒體的生產(chǎn)、傳播和消費方式，極大地拓寬了信息獲取途徑和傳播渠道，使人們能夠更加方便地參與和創(chuàng)造內(nèi)容。同時，新媒體也促進了信息流通和民眾參與，推動社會發(fā)展。本文闡述了提升縣級融媒體中心競爭力的重要意義，明確了縣級融媒體中心缺乏競爭力的因素，并提出了相關策略進一步推動縣級融媒體中心競爭力的提升。

1. 提升縣級融媒體中心競爭力的重要意義

隨著新媒體時代的到來，傳統(tǒng)媒體面臨著巨大的挑戰(zhàn)和變革。縣級融媒體中心作為當?shù)氐闹髁髅襟w，也必須適應新媒體的發(fā)展趨勢和要求，才能夠保持競爭力和與時俱進。而提升縣級融媒體中心的競爭力，具有非常重要的意義。

首先，增強宣傳力和影響力?？h級融媒體中心通過新媒體平臺的宣傳，可以更加精準地傳遞信息、推動政策宣傳和營銷推廣，提高信息發(fā)布的效率和質(zhì)量，增強宣傳和影響力。同時，新媒體還可以滿足受眾的多元化需求，提供更加豐富、多樣化、生動的內(nèi)容和形式，吸引更多的讀者、觀眾和用戶。

其次，提高競爭優(yōu)勢和地位。隨著新媒體的迅速發(fā)展，傳統(tǒng)媒體的競爭優(yōu)勢逐漸消失。通過提升縣級融媒體中心的競爭力，可以在新媒體時代中保持優(yōu)勢地位，提高市場份額和收益。同時，還可以增加政府和企業(yè)的對縣級融媒體中心的信任和支持，拓展合作領域，實現(xiàn)更好的經(jīng)濟效益。

最后，推動轉型升級和創(chuàng)新發(fā)展。通過引入新技術、開展內(nèi)容創(chuàng)新、創(chuàng)造新商業(yè)模式等舉措，縣級融媒體中心可以不斷完善自身建設，提高服務質(zhì)量和用戶滿意度，保證自身的創(chuàng)新及長期發(fā)展[1]。

2. 縣級融媒體中心缺乏競爭力的因素

2.1 思維因素

思維因素是縣級融媒體中心缺乏競爭力的重要原因。在傳統(tǒng)的地方媒體觀念中，媒體的職責主要是提供傳統(tǒng)的新聞報道，而對于新媒體的發(fā)展和數(shù)字化轉型的重要性認識較為薄弱。在這種情況下，對于新媒體技術、創(chuàng)新內(nèi)容等方面的投入不足，進而限制了縣級融媒體中心的發(fā)展。同時，傳統(tǒng)地方媒體的觀念認為新媒體只是作為附屬品存在，屈從于傳統(tǒng)媒體的發(fā)展。這種觀念的局限性使得縣級融媒體中心很難盡快轉型升級，并無法適應快速變化的市場需求。此外，媒體從業(yè)人員往往更加注重保守和穩(wěn)定，傾向于沿襲傳統(tǒng)的工作方式和內(nèi)容生產(chǎn)方式，缺乏創(chuàng)新精神和敏銳的市場洞察力，使得縣級融媒體中心的工作內(nèi)容和形式相對單一，難以滿足多樣化的用戶需求，喪失了與其他競爭對手抗衡的能力。

2.2 管理因素

縣級融媒體中心的管理問題也是導致競爭力不足的重要原因。一方面，管理層在對新媒體發(fā)展的理解上存在欠缺，缺乏對新技術的應用和管理方法的了解，導致縣級融媒體中心的管理體系相對僵化，無法及時響應市場需求和變化。另一方面，傳統(tǒng)地方媒體的管理體系往往由于歷史原因和地方政治影響而顯得龐大而龐雜，冗余而官僚化，決策往往缺乏效率和靈活性，難以適應快速變化的市場需求。

2.3 資源因素

資源不足也是影響縣級融媒體中心競爭力的原因。一方面，由于地域位置、經(jīng)濟實力等原因，縣級媒體的資金來源較為有限，無法投入到新媒體技術的研發(fā)和設備的更新上去，導致縣級融媒體中心在技術設備等方面滯后于其他競爭對手，難以提供更好的產(chǎn)品和服務。另一方面，由于相對較小的規(guī)模和地域局限性，縣級融媒體中心難以吸引和留住高端人才，使得在技術開發(fā)、內(nèi)容生產(chǎn)和市場推廣等方面存在一定的短板，限制了競爭力的提升。同時，由于傳統(tǒng)地方媒體的觀念認為新媒體技術相對較為復雜，縣級融媒體中心在新技術人才培養(yǎng)方面缺乏積極性和投入，在一定程度上限制了縣級融媒體中心的技術創(chuàng)新和發(fā)展[2]。

3. 增強新媒體發(fā)展，提升縣級融媒體中心競爭力的策略

3.1 拓寬內(nèi)容覆蓋面，深耕本土優(yōu)勢

要提升縣級融媒體中心的競爭力，首先需要充分發(fā)揮局部優(yōu)勢，并深入挖掘并展示地方特色。首先，加強對本地重點行業(yè)和社會熱點話題的報道。通過深入調(diào)研和與當?shù)叵嚓P部門、企業(yè)和民眾的密切合作，獲取第一手信息，及時準確地報道本地發(fā)生的重大事件、突發(fā)新聞和社會問題，使縣級融媒體中心成為當?shù)刭Y訊全面、權威的發(fā)布平臺。其次，推出具有地方特色的創(chuàng)新欄目和節(jié)目。針對當?shù)氐奈幕v史、風俗習慣等方面的特點，開設專題報道、人物專訪、探店推薦等節(jié)目以及文化活動直播等內(nèi)容，吸引更多觀眾和聽眾，樹立縣級融媒體中心在地方傳媒領域的地位和影響力。最后，積極開展本地名人、專家、學者等相關的活動。通過舉辦各類專題講座、學術研討會、行業(yè)培訓班等活動，邀請具有較高知名度和影響力的本地名人和專家來講解相關話題，提升縣級融媒體中心在內(nèi)容質(zhì)量和學術水平上的競爭力。總之，通過上述措施的實施有助于縣級融媒體中心鞏固和拓展在地方媒體市場的競爭地位，提高其吸引力和影響力。

3.2 加強技術支持與創(chuàng)新，提升傳播效果

要提高縣級融媒體中心的競爭力，加強技術支持與創(chuàng)新是非常重要的手段，以提升傳播效果。首先，引入先進的傳媒技術和設備。及時更新攝像機、采編系統(tǒng)、直播設備等傳媒設備，確保技術工具的先進性，并與其他媒體機構保持一定的技術差距，提高報道和制作的質(zhì)量。其次，積極探索創(chuàng)新報道方式。利用虛擬現(xiàn)實（VR）、增強現(xiàn)實（AR）等技術手段，開展互動式報道，為觀眾提供沉浸式體驗。同時，結合社交媒體和移動終端的特點，推出便捷的新聞客戶端和社交媒體賬號，方便觀眾獲取信息和參與互動。最后，注重數(shù)據(jù)分析與運用。通過數(shù)據(jù)分析工具，深入了解受眾需求和接受習慣，根據(jù)數(shù)據(jù)結果調(diào)整報道形式和內(nèi)容策劃，使融媒體中心的傳播更加精準和針對性?？傊?，縣級融媒體中心通過引入先進的設備與技術，可以在技術創(chuàng)新上走在前列，提高傳播效果，打造有競爭力的地方品牌[3]。

3.3 深入了解用戶需求，提供個性化內(nèi)容

隨著互聯(lián)網(wǎng)的普及和新媒體的快速發(fā)展，用戶對于信息獲取的需求變得更加多樣化和個性化。只有深入了解用戶需求，才能夠提供符合用戶口味的內(nèi)容，吸引更多用戶的關注和參與。首先，開展用戶調(diào)研和分析。通過線上線下的問卷調(diào)查、訪談等方式，收集用戶的反饋和意見。同時，利用數(shù)據(jù)分析工具，對用戶的行為、偏好進行數(shù)據(jù)挖掘和分析，了解用戶的興趣、需求以及使用習慣，為提供個性化內(nèi)容提供數(shù)據(jù)支持。其次，建立用戶畫像。通過對大量用戶數(shù)據(jù)的整理和分析，將用戶劃分為不同的用戶群體，并建立起用戶畫像，主要包括用戶的年齡、性別、教育背景、興趣愛好等多個維度，為后續(xù)的內(nèi)容推送和運營策略提供指導。再次，建立用戶參與機制?？梢苑e極主動地通過線上社區(qū)、微博、微信公眾號等平臺與用戶進行互動交流，提供線上線下的互動活動和線索征集等形式，建立起良好的用戶參與機制，增加用戶的參與感和忠誠度。最后，提供個性化推薦和定制化服務。根據(jù)用戶的興趣和需求，利用推薦算法和數(shù)據(jù)分析技術，為用戶推送符合其偏好的內(nèi)容。同時，可以根據(jù)用戶需求提供定制化服務，例如定期發(fā)布針對用戶關注領域的專題報道、個性化推送新聞通知等?？傊?，通過深入了解用戶需求，提供個性化內(nèi)容，縣級融媒體中心能夠更好地滿足用戶的多樣化需求，提升用戶體驗，增強競爭力，并且積累更多的忠實用戶[4]。

3.4 建立傳播矩陣，構建全媒體傳播體系

在增強新媒體發(fā)展并提升縣級融媒體中心的競爭力的策略中，通過構建全媒體傳播體系，將不同媒體平臺有機整合，形成傳播閉環(huán)，實現(xiàn)信息的全方位、多角度、多層次傳播。首先，構建全媒體資源整合平臺。整合縣級融媒體中心旗下的電視、廣播、報紙、網(wǎng)絡等傳媒平臺資源，建立統(tǒng)一的內(nèi)容生產(chǎn)、管理和分發(fā)系統(tǒng)。通過共享資源，實現(xiàn)信息的快速獲取和優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的推送，提高傳播效率和準確度。其次，加強多平臺互動和協(xié)同傳播。通過打通不同平臺之間的信息傳遞渠道，實現(xiàn)內(nèi)容的跨媒體傳播。例如，電視節(jié)目與網(wǎng)絡直播進行互動，報紙新聞與社交媒體評論進行互動，實現(xiàn)媒體之間的互相引流和用戶黏性的提升。最后，加強媒體融合創(chuàng)新?？梢越柚髷?shù)據(jù)等先進技術，創(chuàng)新內(nèi)容制作和傳播形式，提供更豐富多樣的媒體體驗。同時，與相關科技企業(yè)合作，共同研發(fā)新媒體技術和應用，推動媒體融合的深入發(fā)展?？傊ㄟ^建立傳播矩陣，縣級融媒體中心可以實現(xiàn)資源整合、協(xié)同傳播、精細化運營和創(chuàng)新發(fā)展，提升傳播效果和競爭力。

3.5 構建專業(yè)團隊，提升綜合實力

在縣級融媒體的發(fā)展中，專業(yè)的人才起著至關重要的作用，通過構建專業(yè)的人才隊伍，能夠有效強化縣級融媒體中心的綜合實現(xiàn)，推動縣級融媒體中心競爭力的提升。首先，縣級融媒體中心需要構建一個專業(yè)團隊，要由記者、編輯、攝影師、視頻制作人等各個領域的專業(yè)人才組成。同時，需要確保團隊的多樣性，不同專業(yè)背景的人員能夠互補合作，共同推動媒體工作的發(fā)展。此外，團隊成員不僅要具備專業(yè)素養(yǎng)，還應該具備團隊合作意識和創(chuàng)新能力，能夠適應快速變化的媒體環(huán)境。其次，進一步提升團隊的專業(yè)實力，可以通過培訓和學習來實現(xiàn)。一方面，團隊成員應該具備主動學習的意識，不斷提升自己的專業(yè)知識和技能，跟上行業(yè)的最新發(fā)展動態(tài)。另一方面，縣級融媒體中心可以組織內(nèi)部培訓，邀請行業(yè)專家進行指導，還可以鼓勵團隊成員參加外部的專業(yè)培訓和學習活動?？傊?，通過不斷學習和實踐，能夠有效提高團隊成員的專業(yè)水平，為縣級融媒體中心的發(fā)展做出更大的貢獻。最后，與外部機構建立合作關系?？h級融媒體中心可以與高校、研究機構、專業(yè)媒體等進行深度合作，獲取更多的專業(yè)支持和資源，提高自身的專業(yè)能力和競爭力。合作關系可以體現(xiàn)在人才培養(yǎng)、項目合作、技術交流等方面，通過互利共贏的合作，雙方都能夠取得更好的效果?？傊ㄟ^構建專業(yè)的人才隊伍，能夠讓縣級融媒體中心在新媒體發(fā)展中更具競爭力，為縣域發(fā)展和社會進步提供人才支持。

3.6 采取多種傳播渠道，擴展傳播影響力

想要增強新媒體發(fā)展，提升縣級融媒體中心的競爭力，需要采取多種傳播渠道、擴展傳播影響力。一方面，整合傳統(tǒng)媒體與新興媒體平臺。縣級融媒體中心應當充分利用電視、廣播和報紙等傳統(tǒng)媒體的傳播優(yōu)勢，以覆蓋廣泛的受眾群體。同時，積極開拓微信公眾號、抖音、微博等新興媒體平臺，以適應年輕人和移動用戶的傳播習慣。在不同媒體平臺的整合下，縣級融媒體中心可以實現(xiàn)信息的跨平臺傳播，提高傳播的覆蓋面和影響力。另一方面，加強社交媒體的運營與互動。社交媒體已經(jīng)成為人們獲取信息和參與互動的重要渠道，縣級融媒體中心應該加強在社交媒體平臺上的運營與互動。通過建立官方賬號和粉絲群，及時推送新聞資訊、互動話題和優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，吸引用戶關注和參與。同時，積極回應用戶的提問和反饋，加強與受眾的互動，增強用戶黏性和忠誠度。此外，利用社交媒體平臺的社群特性，形成用戶之間的互動和內(nèi)容傳播，進一步擴大傳播影響力。總之，縣級融媒體中心通過整合傳統(tǒng)媒體與新興媒體平臺、加強社交媒體的運營與互動，能夠?qū)崿F(xiàn)信息的跨平臺傳播，擴大受眾群體，提高傳播效果，并在激烈的競爭中脫穎而出[5]。

4. 結束語

在當前信息時代，新媒體發(fā)展呈現(xiàn)出蓬勃的態(tài)勢，縣級融媒體中心面臨著巨大的機遇和挑戰(zhàn)。為了增強新媒體發(fā)展，提升縣級融媒體中心的競爭力，需要拓寬內(nèi)容覆蓋面、加強技術支持與創(chuàng)新、深入了解用戶需求、建立傳播矩陣、構建專業(yè)團隊、采取多種傳播渠道，從多角度出發(fā)推動縣級融媒體中心在新媒體時代中不斷壯大，為地方社會經(jīng)濟發(fā)展和公眾輿論建設貢獻更大的力量。

參考文獻：

[1]張曉華.增強新媒體發(fā)展提升縣級融媒體中心競爭力[J].新聞文化建設，2023（09）：136-138.

[2]張壯.山東省縣級融媒體中心發(fā)展研究[D].濟南：山東師范大學，2021.

[3]羅豫鑫.利川調(diào)查：武陵山區(qū)縣級融媒體中心建設的個案研究[D].恩施：湖北民族大學，2020.

[4]向怡凡.縣級融媒體中心的媒介功能實現(xiàn)策略[D].長沙：湖南師范大學，2020.

[5]付蕾.我國縣級融媒體中心建設的"長興模式"研究[D].杭州：浙江工業(yè)大學，2020.

作者簡介：于超，山東威海人，本科，職稱：助理記者，研究方向：新聞、新媒體.