媒介融合發(fā)展下電視新聞生產(chǎn)變革提升策略

趙春紅

【摘要】媒介融合背景下，電視新聞在生產(chǎn)的過程中需要拓展內(nèi)容來源、傳播媒介，豐富生產(chǎn)形式，用全新的傳播理念和工作模式制作優(yōu)質(zhì)、獨特的新聞內(nèi)容。提高電視新聞的制作價值，推動電視新聞的大范圍傳播。在電視新聞進(jìn)行生產(chǎn)變革的過程中，新聞制作人不僅需要考慮到新聞制作的原則，更需要對新時代中新技術(shù)、新平臺的應(yīng)用進(jìn)行深入研究，在新聞生產(chǎn)技術(shù)、形式、內(nèi)容上尋求突破，推動電視媒體的可持續(xù)化發(fā)展。本文講解了媒介融合發(fā)展下電視新聞生產(chǎn)變革現(xiàn)狀，并從生產(chǎn)內(nèi)容、生產(chǎn)模式生產(chǎn)技術(shù)、制作觀念等多個角度對電視新聞生產(chǎn)變革提升策略進(jìn)行了淺析，希望能夠給予電視新聞媒體人一定的參考意義。

【關(guān)鍵詞】媒介融合；電視新聞；新聞生產(chǎn)；變革現(xiàn)狀；變革策略

中圖分類號：TN949 ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? 文獻(xiàn)標(biāo)識碼：A ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ?DOI：10.12246/j.issn.1673-0348.2023.22.019

新媒體平臺的誕生給傳統(tǒng)主流媒體帶來了巨大的發(fā)展阻礙，但同時也創(chuàng)造了巨大的發(fā)展機遇，電視媒體需要清晰認(rèn)識到時代與受眾需求的變化，轉(zhuǎn)變自身新聞生產(chǎn)模式，用優(yōu)質(zhì)的生產(chǎn)內(nèi)容、豐富的生產(chǎn)形式吸引新時代受眾的眼球，推動電視新聞社會影響力的提升。新媒體平臺與傳統(tǒng)主流媒體都能夠進(jìn)行新聞信息的傳播，并且在傳播過程中各自存在著特定的優(yōu)勢，電視媒體需要積極運用新媒體平臺進(jìn)行生產(chǎn)模式和傳播模式的創(chuàng)新，各種傳播媒介之間的邊緣感弱化造成了媒介融合現(xiàn)象，也讓電視新聞的發(fā)展有了全新的道路?，F(xiàn)如今，許多電視新聞媒體對媒介融合的發(fā)展道路存在著認(rèn)知不清晰的問題，在進(jìn)行電視新聞生產(chǎn)變革的過程中缺少深入研究，本文對電視新聞生產(chǎn)變革現(xiàn)狀及提升策略的探究能夠提高電視新聞媒體發(fā)展道路規(guī)劃的合理性。

1. 媒介融合發(fā)展下電視新聞生產(chǎn)變革現(xiàn)狀

1.1 新聞信息來源發(fā)生變化

以往，電視新聞的生產(chǎn)者為電視新聞記者、編輯等專業(yè)新聞工作者，在新聞生產(chǎn)的過程中，其會利用對應(yīng)的工作渠道進(jìn)行新聞素材收集，以新聞素材為核心制作新聞內(nèi)容，新聞來源為電視臺中的專業(yè)新聞工作者。但是，在新媒體平臺普及之后，新媒體平臺中的用戶有身份變化，其不僅可以作為新聞信息的接收者，還可以作為新聞的發(fā)布者與傳播者，用戶也能夠?qū)⒆陨碓谌粘Ｉ钪锌吹降男侣勈录M(jìn)行拍攝并配以文案上傳在新媒體平臺中，其他用戶可以直接通過平臺觀看新聞信息。即使作為電視新聞媒體的工作者，在獲取新聞的過程中，也會調(diào)研新媒體平臺中的熱點新聞事件，積極應(yīng)用新媒體平臺獲取新聞素材與新聞消息，豐富了新聞信息的來源[1]。

1.2 新聞信息內(nèi)容形式發(fā)生變化

在電視媒體以電視作為主要傳播媒介的時候，新聞信息的呈現(xiàn)依靠新聞記者或主持人的口頭講解，配合新聞現(xiàn)場的圖片、視頻，加強新聞內(nèi)容對受眾的視覺沖擊，新聞節(jié)目的存在形式過于單一。但是，在媒介融合發(fā)展下，電視新聞不僅可以以電視節(jié)目的形式存在，還可以以圖文、短視頻等多樣化的形式存在。比如：在抖音短視頻平臺中，大部分的新聞信息都以30秒內(nèi)的短視頻形式存在。電視新聞在拓展新聞傳播渠道的時候，新媒體平臺是其必然會應(yīng)用到的傳播渠道之一，順應(yīng)新媒體平臺的既有原則，電視媒體會生產(chǎn)出全新形式的新聞信息[2]。

1.3 新聞信息傳播方式發(fā)生變化

在新媒體平臺誕生之前，電視媒介、廣播媒介與報紙媒介是新聞信息的主要傳播渠道，隨著信息技術(shù)的普及，大部分的新聞信息都可以應(yīng)用新媒體平臺進(jìn)行傳播，豐富了新聞信息的傳播渠道與傳播方式。為了拓展電視新聞的受眾群體、提升電視新聞的傳播影響力，許多電視媒體都會應(yīng)用多平臺傳播的方式發(fā)布信息內(nèi)容，這也讓電視新聞在生產(chǎn)的過程中出現(xiàn)了傳播方式的變化。即使電視媒體尚未做出新聞信息傳播上的突破，也無法取締新媒體平臺的新聞傳播功能，普通的用戶也能夠應(yīng)用新媒體平臺進(jìn)行新聞信息的傳播，受眾可以通過使用新媒體平臺觀看到海量的新聞信息，轉(zhuǎn)變了新聞信息的傳播方式和人民群眾的新聞接收習(xí)慣。

1.4 新聞信息真實性把控難度變大

互聯(lián)網(wǎng)時代的到來讓媒體市場中的新聞量大大提升，許多網(wǎng)絡(luò)新聞都由網(wǎng)絡(luò)平臺的用戶發(fā)布，由于用戶未曾接受過系統(tǒng)化的傳播知識教學(xué)，在新聞拍攝、新聞發(fā)布的過程中沒有對新聞的真實性及完整性進(jìn)行審核，許多網(wǎng)絡(luò)新聞都存在著不實、不完整的現(xiàn)象，這不僅會影響到受眾對新聞事件的了解，還會造成負(fù)面輿論的發(fā)酵[3]。因此，新媒體平臺在新聞傳播過程中很難對每一件新聞事件的真實性進(jìn)行準(zhǔn)確把控。

2. 媒介融合發(fā)展下電視新聞生產(chǎn)變革提升策略

2.1 提升電視新聞的內(nèi)容生產(chǎn)質(zhì)量

“內(nèi)容為王”是任何新聞媒體在發(fā)展過程中都應(yīng)該遵循的原則，在媒介融合發(fā)展下，電視新聞的生產(chǎn)變革始終需要關(guān)注內(nèi)容的優(yōu)化，通過提升電視新聞內(nèi)容質(zhì)量、深度、內(nèi)涵來發(fā)揮電視新聞的權(quán)威性與引導(dǎo)作用，提高電視新聞的可信度與公信力。

2.1.1 對新聞?wù)嫦噙M(jìn)行深度調(diào)研

在電視新聞生產(chǎn)的過程中，新聞的真實性是電視媒體必須要遵循的生產(chǎn)原則，新聞制作人需要對新聞?wù)嫦噙M(jìn)行深度調(diào)研，在了解到新聞事件的第一時間積極運用傳統(tǒng)媒體渠道與新媒體平臺了解新聞事件的發(fā)展全貌，聯(lián)系新聞當(dāng)事人及新聞見證人對新聞事件進(jìn)行還原，通過多方的陳述了解新聞事件的真實發(fā)生過程，保證電視新聞播出的內(nèi)容具備真實性特征[4]。

2.1.2 對新聞發(fā)展進(jìn)行持續(xù)關(guān)注

有許多新聞事件在電視媒體報道之后會出現(xiàn)反轉(zhuǎn)或再發(fā)展現(xiàn)象，在報道具有階段性特征的新聞事件時，電視新聞媒體需要持續(xù)關(guān)注事件的發(fā)展，在發(fā)生事件發(fā)展方向變化或反轉(zhuǎn)的現(xiàn)象時，需要及時對新聞事實進(jìn)行持續(xù)報道，避免出現(xiàn)受眾胡亂猜測及不實輿論發(fā)展的現(xiàn)象。

2.1.3 對新聞事件進(jìn)行深度解讀

在媒介融合背景下，受眾需要的不僅僅是了解新聞事件的全貌，更需要有“意見領(lǐng)袖”對受眾的思維進(jìn)行引導(dǎo)，對新聞事件進(jìn)行深度解讀，既能幫助受眾理解事件帶來的社會現(xiàn)象及生活狀況，又能對新聞事件的輿論發(fā)展進(jìn)行引導(dǎo)。在電視新聞媒體人對新聞事件進(jìn)行深度解讀的過程中，其需要從客觀的角度表達(dá)專業(yè)媒體對新聞事件發(fā)展的看法，更容易引發(fā)媒體與受眾之間的思想共鳴，提高受眾對電視新聞的接受程度。

2.2 豐富電視新聞生產(chǎn)應(yīng)用的技術(shù)

在我國科學(xué)技術(shù)不斷發(fā)展的過程中，許多現(xiàn)代化技術(shù)也能夠應(yīng)用到媒體行業(yè)中，實現(xiàn)新聞形式的創(chuàng)新。其中，無人機、虛擬現(xiàn)實技術(shù)、人工智能技術(shù)、大數(shù)據(jù)技術(shù)在媒體行業(yè)中的應(yīng)用較為深入，且效果凸顯，在電視媒體生產(chǎn)新聞的過程中可以積極應(yīng)用這些現(xiàn)代化技術(shù)實現(xiàn)工作模式、新聞呈現(xiàn)效果的優(yōu)化。科學(xué)技術(shù)的應(yīng)用不僅能夠讓電視新聞的呈現(xiàn)效果更好，還能夠豐富受眾的視覺體驗，給予受眾更強烈的視覺沖擊，用可視化的新聞形式提升受眾的新聞接收體驗感。

2.2.1 無人機的應(yīng)用

在新聞生產(chǎn)過程中，新聞素材的拍攝和獲取是必不可少的環(huán)節(jié)，許多新聞現(xiàn)場拍攝具有一定的危險性，傳統(tǒng)攝像機能夠拍攝到的畫面具有局限性，應(yīng)用無人機能夠降低素材獲取過程中的危險性，讓新聞視角更高，受眾能夠觀察到新聞事件的發(fā)生全貌。比如：洪水、強降雨、雪崩、山體滑坡等自然災(zāi)害事件的報道可以應(yīng)用到無人機，便于電視媒體獲取完整的新聞素材，同時保障拍攝的安全性[5]。

2.2.2 虛擬現(xiàn)實技術(shù)的應(yīng)用

VR、AR技術(shù)的應(yīng)用能夠創(chuàng)新新聞呈現(xiàn)形式，應(yīng)用AR技術(shù)打造虛擬場景，將新聞事件的發(fā)生背景作為實際場景，受眾在觀看的時候能夠直觀地了解到主持人正在報道的新聞事件，受眾會有更加強烈的視覺沖擊感。

2.2.3 大數(shù)據(jù)技術(shù)的應(yīng)用

在電視新聞生產(chǎn)及分發(fā)的過程中都能夠運用大數(shù)據(jù)技術(shù)了解受眾的喜好，受眾在新聞接收過程中有個性化的需求，為了提高大眾對電視新聞的滿意程度，大數(shù)據(jù)技術(shù)的應(yīng)用能夠?qū)崿F(xiàn)電視新聞的個性化分發(fā)，對電視新聞進(jìn)行定向傳播，通過精準(zhǔn)投放提高電視新聞的完播率，增強受眾對電視新聞的認(rèn)可度。

2.3 創(chuàng)新電視新聞生產(chǎn)模式

在新媒體時代中，受眾有了更大的選擇權(quán)，電視新聞要想得到受眾的滿意，需要對生產(chǎn)模式進(jìn)行變革，不僅需要迎合受眾的口味、滿足受眾的需求，還需要從單線的生產(chǎn)流程轉(zhuǎn)變?yōu)橘Y源整合、渠道拓展、受眾參與的全新生產(chǎn)模式。構(gòu)建中央廚房形式的融媒體新聞生產(chǎn)流程能夠滿足全媒體時代共享新聞生產(chǎn)的實際需求，電視新聞制作人需要將自身收集到的所有新聞事件、素材上傳到大數(shù)據(jù)庫中，新聞編輯、策劃人可以根據(jù)記者獲取的素材及事件對新聞進(jìn)行調(diào)研、稿件編寫，應(yīng)用H5模板、剪輯軟件、數(shù)據(jù)計算軟件進(jìn)行素材的拼接，通過一次采集、集約化制作、多渠道發(fā)布的方式實現(xiàn)電視新聞內(nèi)容的大范圍傳播，既兼顧了新聞傳播的不同媒介需求，又能夠?qū)π侣勈录M(jìn)行深度報道與分析，減輕電視新聞工作者在生產(chǎn)創(chuàng)新發(fā)展道路上的工作負(fù)擔(dān)[6]。

2.4 突出電視新聞生產(chǎn)中的“人本主義”思想

電視新聞的接收主體是“人”，并且，人民群眾在融媒體時代中有新聞的選擇權(quán)，其不僅可以根據(jù)自主意愿選擇傳播媒介，還可以對新聞內(nèi)容進(jìn)行篩選，這也意味著電視新聞在生產(chǎn)的過程中需要始終秉持“人本原則”，才能夠提高受眾對電視新聞的滿意程度，強化受眾與電視媒體之間的黏性。

2.4.1 新聞生產(chǎn)需要將新聞事件與群眾生活進(jìn)行關(guān)聯(lián)

電視媒體報道的新聞種類具有多樣性特征，不僅包括社會新聞，還包括政治新聞、科技新聞、經(jīng)濟(jì)新聞與體育新聞，其中必然存在著專業(yè)性較強、理解難度較大的新聞內(nèi)容，電視新聞制作人在生產(chǎn)的過程中需要考慮到受眾對新聞的接收程度與關(guān)注度。比如：許多科技新聞過度重視科技創(chuàng)新進(jìn)度、科技發(fā)展現(xiàn)狀等客觀內(nèi)容的報道，忽視了受眾對科技的理解程度。對于普通的人民群眾來說，復(fù)雜、專業(yè)性強的科技新聞存在著理解難度大的特性，為了強化群眾對新聞的理解，電視新聞媒體人可以將科技在生活中的實際應(yīng)用及科技發(fā)展對生活的轉(zhuǎn)變等內(nèi)容融入科技新聞中，讓受眾能夠直觀地了解的新聞事件發(fā)生對實際生活帶來的影響，加強新聞與受眾之間的關(guān)聯(lián)性，提高受眾的代入感[7]。

2.4.2 新聞生產(chǎn)需要考慮到受眾需求

受眾對新聞存在形式、主題都有著特定的需求，在我國經(jīng)濟(jì)不斷發(fā)展的背景下，人民群眾的生活節(jié)奏不斷加快，許多年輕人都沒有較多的時間坐在電視機前等待新聞節(jié)目的播放，其更喜歡運用碎片化的方式了解社會熱點事件。電視新聞則需要認(rèn)識到受眾需求的存在，突破傳統(tǒng)性生產(chǎn)思維，拓展電視新聞的傳播媒介，應(yīng)用新媒體平臺進(jìn)行電視新聞的碎片化傳播，讓電視新聞也能夠具備“任何時間、任何地點觀看”的特性。

2.5 注重新聞內(nèi)容與觀眾需求的對位

對于新聞受眾來說，其最關(guān)注的還是新聞的內(nèi)容。因此，電視新聞制作人在生產(chǎn)新聞的過程中需要注重新聞內(nèi)容與觀眾需求的對位。在過去消息較為閉塞的時代中，受眾觀看新聞是為了獲取具有價值的信息，而媒介融合的發(fā)展提升了受眾對新聞的需求要求，其不僅重視新聞內(nèi)容的質(zhì)量，更在意自身接受新聞的體驗，新聞的生產(chǎn)需要注重語言、內(nèi)容呈現(xiàn)形式上的創(chuàng)新。

2.5.1 創(chuàng)新電視新聞的生產(chǎn)風(fēng)格

大部分的電視新聞在生產(chǎn)的過程中都存在著嚴(yán)肅、沉悶的特性，受眾在觀看新聞的過程中很難從新聞報道中獲取樂趣，新聞?wù)w的表現(xiàn)力有所降低。電視新聞生產(chǎn)者可以進(jìn)行語言形式和內(nèi)容呈現(xiàn)形式上的創(chuàng)新提高電視新聞的趣味性，讓受眾對電視新聞的獨特性記憶深刻。電視新聞報道人員可以在報道新聞事件的過程中，運用平實、質(zhì)樸的語言陳述新聞事實，提高受眾對新聞事件的了解程度。并且，在部分具有生活性質(zhì)的新聞報道時，報道人員可以適當(dāng)應(yīng)用網(wǎng)絡(luò)熱詞、口頭語等語言形式增強電視新聞的親民特征。除此之外，電視新聞還會應(yīng)用新媒體平臺進(jìn)行傳播，對于部分本就具有趣味性的新聞事件來說，生產(chǎn)者可以在制作新聞視頻、圖文的時候應(yīng)用表情包、音效等方式突出新聞重點內(nèi)容，激發(fā)用戶對電視新聞的觀看欲望。

2.5.2 加強電視媒體與受眾之間的互動

電視新聞生產(chǎn)需要具備受眾意識，通過與受眾的頻繁互動讓電視媒體人更加了解受眾的喜好和想法，在生產(chǎn)新聞的過程中根據(jù)受眾的需求及喜好進(jìn)行新聞主題的選擇，應(yīng)用適合受眾的形式制作新聞內(nèi)容，提高受眾對新聞呈現(xiàn)效果的滿意程度，推動受眾自主進(jìn)行新聞的二次傳播[8]。

3. 結(jié)束語

在媒介融合的生態(tài)環(huán)境下，電視新聞媒體不僅需要堅守真實、完整、積極的新聞生產(chǎn)原則，還需要對新媒體平臺中傳播的網(wǎng)絡(luò)新聞進(jìn)行仔細(xì)甄別，承擔(dān)起新聞辨別與社會輿論引導(dǎo)的職責(zé)。作為電視媒體的新聞制作人，需要認(rèn)識到電視媒體在傳播新聞及生產(chǎn)新聞過程中存在的劣勢，并針對問題進(jìn)行技術(shù)及工作模式上的創(chuàng)新，用現(xiàn)代化技術(shù)優(yōu)化新聞的形式與內(nèi)容，快速抓住新時代受眾的眼球，讓受眾能夠感受到電視新聞的創(chuàng)新與轉(zhuǎn)變，滿足新時代受眾的新聞需求，實現(xiàn)電視新聞媒體傳播影響力的提升。

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