基于《“一帶一路”與黃河旅游》看黃河流域文化產(chǎn)業(yè)與旅游產(chǎn)業(yè)的耦合發(fā)展

張永娜

宋瑞，金準(zhǔn)，吳金梅主編社會(huì)科學(xué)文獻(xiàn)出版社出版

隨著社會(huì)的發(fā)展和時(shí)代的進(jìn)步，人們的游覽觀念發(fā)生了變化，如今人們更傾向于深度文化體驗(yàn)游，在放松心情、體驗(yàn)獨(dú)特自然風(fēng)光的同時(shí)，讓自己的心靈得到文化熏陶。在“一帶一路”的時(shí)代背景下，黃河流域文化產(chǎn)業(yè)和旅游產(chǎn)業(yè)日益引起人們的關(guān)注?！丁耙粠б宦贰迸c黃河旅游》以黃河旅游為研究對(duì)象，分析了黃河流域文化產(chǎn)業(yè)和旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀，深度解讀了黃河的歷史和現(xiàn)實(shí)，并結(jié)合時(shí)代背景分析了黃河旅游發(fā)展的機(jī)遇，闡述了以旅游推動(dòng)黃河流域復(fù)興的戰(zhàn)略思考。

《“一帶一路”與黃河旅游》共三個(gè)篇章：上篇論述了黃河旅游的發(fā)展?fàn)顩r，以全新的角度解讀黃河，提出了“再造黃河”的理念，以改革開放推進(jìn)黃河旅游發(fā)展；中篇探討黃河旅游發(fā)展的開放、合作和創(chuàng)新戰(zhàn)略，提出要加強(qiáng)黃河旅游和絲路旅游的良性互動(dòng)、抓住“一帶一路”的歷史機(jī)遇，加強(qiáng)黃河流域各?。▍^(qū)）間的旅游合作，以文化支撐助推黃河旅游發(fā)展，推動(dòng)黃河文化和黃河旅游“走出去”，以文化振興助推中國夢(mèng)的實(shí)現(xiàn)；下篇從歷史傳承與合作共贏的角度，以開放、聯(lián)通、創(chuàng)新的理念，闡述了黃河流域文化傳承和旅游產(chǎn)品打造的相關(guān)內(nèi)容，重點(diǎn)分析了“一帶一路”旅游產(chǎn)業(yè)區(qū)域合作互通和產(chǎn)品構(gòu)建策略。

參閱全書可知，黃河文化作為中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的重要組成部分，在中國對(duì)外開放和對(duì)內(nèi)發(fā)展的過程中占據(jù)重要位置。目前，黃河旅游以獨(dú)特的自然景觀為主，文化和旅游的融合程度并不深，品牌形象不明晰，文旅產(chǎn)品種類少，特色鮮明的黃河旅游資源綜合開發(fā)程度不足。因此，政府要高度重視黃河旅游資源的整合與開發(fā)，充分整合黃河流域深厚的文化資源，重點(diǎn)開發(fā)文旅產(chǎn)品，打造黃河全域旅游線路，從而實(shí)現(xiàn)文旅融合，為游客提供全方位的旅游體驗(yàn)，具體可以從以下三個(gè)方面入手。

其一，整合黃河流域文化和旅游資源，加快文旅相關(guān)產(chǎn)業(yè)融合。黃河文化是黃河流域勞動(dòng)人民在長期的社會(huì)實(shí)踐中，根據(jù)當(dāng)?shù)氐牡乩憝h(huán)境、社會(huì)背景等所凝練出來的，其在每一位中華兒女心中都占據(jù)重要地位。黃河流域的旅游資源主要包括水文資源、地質(zhì)資源、民俗資源等，從根源上說，黃河流域的文化和旅游資源都是黃河文明的具體體現(xiàn)，二者之間具有十分明顯的聯(lián)系。但是，在黃河旅游資源的開發(fā)過程中普遍存在重自然地理資源、輕歷史文化資源的情況，導(dǎo)致黃河旅游的市場影響力較小。首先，政府需要整合現(xiàn)有資源，深挖黃河文化的內(nèi)涵和時(shí)代價(jià)值，合理規(guī)劃黃河旅游景區(qū)，避免在文旅融合過程中出現(xiàn)相互排斥、相互阻礙的情況。其次，政府要出臺(tái)有關(guān)文旅融合的優(yōu)惠政策，吸引社會(huì)資本進(jìn)入，擴(kuò)大黃河旅游產(chǎn)業(yè)規(guī)模，提高黃河文化旅游的吸引力，增強(qiáng)黃河文化旅游市場容納力。

其二，打造黃河文旅IP，塑造黃河文旅形象，凝練旅游線路。黃河流域文化產(chǎn)業(yè)與旅游產(chǎn)業(yè)的耦合發(fā)展突破了原有的邊界限制，出現(xiàn)多種多樣新興的產(chǎn)品和服務(wù)，進(jìn)一步拓展了黃河旅游的形式和內(nèi)容。因此，旅游企業(yè)要將重點(diǎn)放在產(chǎn)品與服務(wù)的整合與升級(jí)上，激發(fā)產(chǎn)業(yè)活力，并賦予其新的意義和內(nèi)容，打造新的品牌形象，從而提高企業(yè)的內(nèi)在競爭力。首先，旅游企業(yè)在開發(fā)旅游產(chǎn)品時(shí)要強(qiáng)化文化的意義，開展深度文化體驗(yàn)游，以本地區(qū)深厚的黃河文化資源為基礎(chǔ)，打造黃河文旅IP，提高游客的參與度和體驗(yàn)度，強(qiáng)化旅游景區(qū)對(duì)游客的黏性。其次，旅游企業(yè)要豐富旅游線路，根據(jù)不同的目標(biāo)客戶，將黃河文化融入旅游產(chǎn)品，打造多樣化的旅游線路。比如，對(duì)于青年游客，可以打造一批文旅特色小鎮(zhèn)，舉辦各種藝術(shù)活動(dòng)，為他們提供黃河文化風(fēng)情體驗(yàn)游；對(duì)于不同年齡段的學(xué)生，可以為他們打造研學(xué)旅游，讓他們?cè)谟斡[中放松心情的同時(shí)，對(duì)黃河文化得到更深層次的了解。

其三，立足黃河文化特色，構(gòu)建全域聯(lián)動(dòng)的黃河旅游新格局。黃河旅游是一個(gè)統(tǒng)一的整體，具有開放性、發(fā)展性、綜合性等特點(diǎn)。在黃河旅游這個(gè)大的范疇內(nèi)，旅游產(chǎn)業(yè)、文化產(chǎn)業(yè)、文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)等相互交流、相互作用，需要專業(yè)的管理人員協(xié)調(diào)各要素之間的關(guān)系，發(fā)揮各要素的優(yōu)勢(shì)，釋放不同產(chǎn)業(yè)的內(nèi)在潛能。文旅耦合發(fā)展，初期可能會(huì)出現(xiàn)相互排斥的情況，隨著二者融合程度的逐漸提高，會(huì)形成一個(gè)新的發(fā)展模式，既包含文化產(chǎn)業(yè)和旅游產(chǎn)業(yè)的特點(diǎn)，也具有獨(dú)特的產(chǎn)業(yè)特征，使文旅融合達(dá)到一個(gè)新的高度。政府需要立足當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)和文化特色，重點(diǎn)規(guī)劃，積極探索文旅融合的新形式和新內(nèi)容，完善黃河旅游的基本要素，打造全域聯(lián)動(dòng)的黃河旅游格局。首先，政府要?jiǎng)澐致糜螀^(qū)域，打造特色文化體驗(yàn)區(qū)，突出地域特色，提高黃河旅游的吸引力。其次，政府要構(gòu)建旅游產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展的平臺(tái)，將農(nóng)業(yè)、手工業(yè)、會(huì)展、康養(yǎng)等元素納入黃河文化旅游范疇，拓展黃河旅游項(xiàng)目種類。